導(dǎo)語：剖析我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易壁壘品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷

論文摘要：由于世界經(jīng)濟(jì)的回暖以及我國上調(diào)陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率使得我國陶瓷產(chǎn)品出口市場(chǎng)回暖，但是各國貿(mào)易壁壘高筑，貿(mào)易摩擦加大，以及我國陶瓷企業(yè)自身存在的一些問題使得我國陶瓷出口企業(yè)面臨越來越大的壓力。針對(duì)這一現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為陶瓷企業(yè)應(yīng)依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘;繼續(xù)維持歐美市場(chǎng)，積極拓展新興市場(chǎng);適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快海外品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷，而行業(yè)協(xié)會(huì)及政府職能部門應(yīng)充分發(fā)揮其作用。

前言

2008年，在國際金融危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長(zhǎng)了20.93%，依然保持了一定的增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達(dá)40.1億美元，比2008年同期增長(zhǎng)了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，各月出口額同比基本呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，12月出口4.1億美元，同比增長(zhǎng)了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場(chǎng)依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場(chǎng)地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴(kuò)大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對(duì)中東出口金額達(dá)8.1億美元，在上年大幅增長(zhǎng)了41.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對(duì)歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長(zhǎng)了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對(duì)非洲出口量明顯增長(zhǎng)，出口金額為3.4億美元，同比增長(zhǎng)了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟(jì)在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進(jìn)一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

1我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

1.1國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘高筑

長(zhǎng)期以來，我國陶瓷產(chǎn)品物美價(jià)廉，深受國外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛，出口金額成倍增長(zhǎng)。然而，自從2008年金融危機(jī)發(fā)生后，國外多個(gè)國家為保護(hù)本國陶瓷企業(yè)的發(fā)展和應(yīng)對(duì)危機(jī)，都增加了陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)壁壘，以此保護(hù)本國企業(yè)度過這一特殊時(shí)期。例如，2008年，菲律賓正式對(duì)外實(shí)施陶瓷磚的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)PNSISO13006:2007，同時(shí)執(zhí)行陶瓷磚進(jìn)口許可證制度。該標(biāo)準(zhǔn)修改采用國際標(biāo)準(zhǔn)ISO13006;1998，在耐化學(xué)腐蝕性方面的要求上要嚴(yán)于國際標(biāo)準(zhǔn)，其余性能要求和國際標(biāo)準(zhǔn)要求相同。而企業(yè)要達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)、取得進(jìn)口許可證需耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力以及財(cái)力，短期內(nèi)我國陶瓷磚產(chǎn)品對(duì)菲律賓出口可能會(huì)受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來西亞、伊朗等國家和地區(qū)實(shí)行的陶瓷產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證、放射性檢測(cè)和裝運(yùn)前檢驗(yàn)等技術(shù)性壁壘也日益苛刻，這對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品出口造成了不小的障礙。技術(shù)壁壘增加了我國陶瓷企業(yè)開拓國外市場(chǎng)的難度。

2009年以來世界各國對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起多起訴訟，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。如2008年，厄瓜多爾對(duì)中國平板家用陶瓷器皿和衛(wèi)生潔具啟動(dòng)“特保”調(diào)查;土耳其與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)簽訂了陶瓷出口總量控制協(xié)議書;印度對(duì)中國陶瓷產(chǎn)品反傾銷案提起‘舊落復(fù)審”，最終上元?dú)W聯(lián)建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司等7家佛山陶瓷企業(yè)被認(rèn)定不存在傾銷，繼續(xù)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇;廣東東鵬陶瓷有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真實(shí)，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位待遇要求，不能獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，反傾銷稅以印度盧比來征收，每平方米征收155盧比反傾銷稅;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鴻運(yùn)貿(mào)易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒絕現(xiàn)場(chǎng)核查，被列為不合作出口商。如果經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步惡化，這種貿(mào)易摩擦將會(huì)愈演愈烈。

1.2我國陶瓷企業(yè)對(duì)國外的產(chǎn)品認(rèn)證較少，失去了進(jìn)入這些市場(chǎng)的通行證

國際上很多國家有關(guān)于陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)證，如北美的UPC、澳大利亞的WELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認(rèn)證是進(jìn)人目前世界上主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的通行證，但是我國陶瓷企業(yè)普遍對(duì)國外的產(chǎn)品認(rèn)證熱情不高，取得的認(rèn)證較少，從而失去了進(jìn)人這些市場(chǎng)的通行證。佛山2009年1~5月出口至美國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了60.1%，出口至澳大利亞的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了31.6%，出口至歐盟的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了41%。其中一個(gè)主要的原因就是佛山很多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)沒有這些市場(chǎng)的認(rèn)證。

2促進(jìn)我國陶瓷產(chǎn)品出口的對(duì)策

2.1依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘

面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，越來越多的國家開始實(shí)施各種近似苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造貿(mào)易壁壘這一趨勢(shì)，要解決好貿(mào)易保護(hù)，我國陶瓷企業(yè)首先要做的就是依靠科技創(chuàng)新實(shí)行產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。要突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，為確保投放市場(chǎng)的產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠家應(yīng)建立產(chǎn)品質(zhì)量控制體系。陶瓷產(chǎn)品除要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前，在出口壓力逐漸增大的情況下，我國陶瓷企業(yè)應(yīng)更加重視相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投人，提升產(chǎn)品質(zhì)量;應(yīng)該充分利用各種社會(huì)力量和資源，與國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)、大專院校及設(shè)計(jì)單位開展合作，有條件的陶瓷企業(yè)可以建立博士后工作站，以此為研發(fā)的龍頭，瞄準(zhǔn)國際高端市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，提高創(chuàng)新水平和科技成果產(chǎn)業(yè)化的能力，同時(shí)，努力培養(yǎng)和引進(jìn)一批適應(yīng)國際化經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，加快國際化步伐。

2.2行業(yè)協(xié)會(huì)及政府職能部門應(yīng)該充分發(fā)揮其作用

行業(yè)協(xié)會(huì)及政府職能部門可以在以下幾個(gè)方面有所作為:①建立陶瓷出口預(yù)警機(jī)制，幫助企業(yè)及時(shí)了解我國陶瓷主要出口市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并針對(duì)可能出現(xiàn)的復(fù)雜問題，及早做好相關(guān)準(zhǔn)備。②成立出口陶瓷技術(shù)壁壘研究小組。充分利用政府相關(guān)部門的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分了解反傾銷調(diào)查和特別保障措施的國家和地區(qū)，深人研究國際標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)跨越國外技術(shù)壁壘。

2.3維持歐美市場(chǎng)，積極拓展新興市場(chǎng)

根據(jù)近幾年的資料統(tǒng)計(jì)，美、日、歐市場(chǎng)占我國出口份額的60%以上。但美、日、歐由于金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)滑坡，使需求量大大減少。據(jù)了解，2009年廣交會(huì)參展企業(yè)中來自歐洲、美國、日本的訂單都有不同程度的減少，導(dǎo)致企業(yè)出口定單急劇減少，使得眾多出口型企業(yè)面臨生存壓力。不過在當(dāng)前，面對(duì)眼前困境，一方面，盡力維持歐洲、美國、日本幾大市場(chǎng)，積極邀請(qǐng)新老客戶到場(chǎng)采購;另一方面，企業(yè)應(yīng)加大投人力度，把尋找新興市場(chǎng)作為又一重點(diǎn)，大力開拓東南亞、南亞、中亞、中東、非洲、南美等新興市場(chǎng)，這些市場(chǎng)是今后我國陶瓷出口量增長(zhǎng)的動(dòng)力所在。

2.4適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快海外品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷

從2008年11月1日起，我國調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率，其中日用陶瓷及藝術(shù)陶瓷出口退稅率提高到11%。從2009年6月1日起，我國再次上調(diào)部分產(chǎn)品的出口退稅率，其中實(shí)驗(yàn)室、化學(xué)或其他技術(shù)用瓷器提高到13%。綜上可見，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在穩(wěn)步進(jìn)行，相關(guān)部門積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)高技術(shù)含量和高附加值產(chǎn)品已初見成效。為此建議:一是相關(guān)部門進(jìn)一步關(guān)注陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程，推動(dòng)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大利潤(rùn)空間;二是陶瓷出口企業(yè)抓住機(jī)遇，進(jìn)一步改變“低質(zhì)低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)方式，努力提高出口產(chǎn)品檔次，注重品牌競(jìng)銷，充分利用在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇掌握主動(dòng)。

晉江建筑陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚已被證明是該地企業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要方向，而做仿古磚就是做文化，因此需要注重文化的推廣和宣傳以提高產(chǎn)品的附加值。另一方面是產(chǎn)品出口要善于“借勢(shì)”。由于國際市場(chǎng)的多元化，不同國家、不同文化、不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種等方面的要求也有很大的差異。陶瓷企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，學(xué)會(huì)與進(jìn)口國的經(jīng)營(yíng)公司或熟悉進(jìn)口國市場(chǎng)特點(diǎn)的國際廠商進(jìn)行合作，更好地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際市場(chǎng)中分得一杯羹，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)，為確保在占領(lǐng)國外市場(chǎng)時(shí)規(guī)避反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)，也要通過“借勢(shì)”出口來適當(dāng)照顧合作廠商的利益，這樣合作廠商出于自身利益的考慮不僅不會(huì)加人反傾銷行列，還會(huì)協(xié)助企業(yè)在進(jìn)口國進(jìn)行斡旋，從而起到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作用。在此次危機(jī)爆發(fā)之前，潮州幾家外貿(mào)型企業(yè)就已在東南亞市場(chǎng)開始自主品牌營(yíng)銷，以品牌加盟的形式開設(shè)專賣店，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生時(shí)企業(yè)所受影響較小。

有自主品牌的出口企業(yè)，要想方設(shè)法在國外設(shè)立自主營(yíng)銷窗口，直接面對(duì)國外消費(fèi)者并掌握市場(chǎng)信息，爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)空間。例如東鵬陶瓷目前已在歐洲、美國、香港、韓國等海外市場(chǎng)設(shè)立了4個(gè)品牌專賣店，這種營(yíng)銷模式效果很好。

在當(dāng)前貿(mào)易壁壘層出不窮、貿(mào)易設(shè)限花樣翻新的情況下，有條件的企業(yè)要積極探索收購國外品牌的途徑，利用國外品牌在國際市場(chǎng)銷售渠道，就能夠有效地打破貿(mào)易壁壘、化解貿(mào)易設(shè)限。

3結(jié)語

金融危機(jī)導(dǎo)致的國際市場(chǎng)需求剛性下降，各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，技術(shù)性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。作為陶瓷產(chǎn)品出口企業(yè)①要加大科技投人，依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘;②多做認(rèn)證，取得進(jìn)人目前世界上主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的通行證;③維持歐美市場(chǎng)，積極拓展新興市場(chǎng);④適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷。而政府職能部門則應(yīng)當(dāng)在建立陶瓷產(chǎn)品出口預(yù)警機(jī)制及反技術(shù)壁壘方面主動(dòng)作為。