非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合研究
時(shí)間:2022-07-14 11:21:48
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摘要:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝聚了中華民族最寶貴的文化基因和精神信仰,將其作為旅游資源和鄉(xiāng)村旅游一體化融合將是未來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要途徑。本論文對(duì)撫順新賓滿族自治縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游一體化融合所面對(duì)的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,并提出發(fā)展策略意見,以期對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在撫順新賓滿族自治縣未來的鄉(xiāng)村旅游場景構(gòu)建與規(guī)劃中打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞:非物質(zhì)文化遺產(chǎn);鄉(xiāng)村旅游;一體化融合;新賓滿族自治縣
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游資源
(一)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類在漫長的發(fā)展歷史中創(chuàng)造和傳承的杰出文明成果。它記錄了人類進(jìn)步和發(fā)展的軌跡,具有重要的文化和現(xiàn)實(shí)意義。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的寶貴財(cái)富。然而,隨著人類社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展,新型的文化娛樂方式不斷涌現(xiàn),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為傳統(tǒng)的民間文化受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。撫順新賓滿族自治縣是滿族的發(fā)祥地,“非遺”項(xiàng)目眾多。新賓非遺網(wǎng)收錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共計(jì)8大類21個(gè)項(xiàng)目。國家級(jí)項(xiàng)目包括:新賓滿族剪紙、新賓滿族秧歌。省級(jí)項(xiàng)目包括:新賓滿族放路燈習(xí)俗、新賓滿族婚俗、新賓滿族祭祀、滿族清明節(jié)插佛托習(xí)俗、人參炮制技藝、巴圖魯烏勒本、新賓滿族故事。市級(jí)項(xiàng)目包括:新賓滿族唱家戲、新賓滿族祭祀舞——跳虎神、新賓滿族祭祖——跳家神、新賓滿族八碟八碗、興京根藝??h級(jí)項(xiàng)目包括:新賓民間歌謠、新賓卡戲表演、新賓滿族年俗、新賓民間小曲小調(diào)、新賓滿族游戲、新賓滿族火鍋。撫順新賓滿族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源分類具體如下表1。從表1可以看出,撫順新賓滿族自治縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多、表現(xiàn)形式豐富、非遺資源歷史文化價(jià)值較高。撫順新賓是滿族的故鄉(xiāng),是滿族文化的搖籃,世代相傳的各類民間文化資源極其豐富,在撫順新賓滿族自治縣的非遺資源分布較多,同時(shí)以民俗、傳統(tǒng)技藝為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源具有較高的藝術(shù)觀賞性。(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游資源。撫順新賓滿族自治縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)藏的歷史、文化、獨(dú)特與參與性一方面是極具吸引力的旅游資源,可以滿足游客體驗(yàn)文化、尋求差異的需求,以提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵;另一方面,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中對(duì)鄉(xiāng)村特色文化的挖掘、打造、傳播,也為撫順新賓滿族自治縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造了新的生存空間,同時(shí)也有效促進(jìn)了對(duì)非遺的保護(hù)與傳承。隨著時(shí)展,人們對(duì)文化需求的日趨渴望,在當(dāng)今旅游業(yè)中文化旅游已經(jīng)成為舉足輕重的重要組成部分,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的一體化融合不僅能夠繁榮當(dāng)?shù)氐穆糜问袌觯纬梢粭l鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,同時(shí)也會(huì)為非遺項(xiàng)目的保護(hù)提供資金支持,兩者相輔相成,實(shí)現(xiàn)“帕累托最優(yōu)”。
二、撫順新賓滿族自治縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游一體化融合面臨的主要挑戰(zhàn)
(一)撫順新賓非遺旅游資源缺少鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)意識(shí)與品牌傳播能力。目前撫順新賓滿族的非遺旅游資源主要以線上撫順新賓非遺網(wǎng)與線下展館的方式來進(jìn)行品牌展示,且撫順新賓非遺網(wǎng)最新更新停留在2015年,其中名錄、視頻、資訊等欄目中并沒有提到鄉(xiāng)村旅游字樣,可見撫順新賓非遺網(wǎng)并沒有與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游很好的融合,只是了解了國家、省、市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)和傳承情況。但這種帶有呆板性的瀏覽,再加上沒有詳細(xì)的電子解說以及網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的不完善,會(huì)使各地慕名而來的游客們在選擇旅游目的地時(shí)不會(huì)形成對(duì)旅游品牌的認(rèn)知,這將無法激發(fā)游客的旅游意愿。同時(shí),撫順新賓滿族非遺旅游資源豐富,但尚未實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的非遺旅游資源品牌傳播能力。1587年,努爾哈赤在新賓永陵赫?qǐng)D阿拉城建立了女真國,奠定了清朝三百多年的基礎(chǔ),因此撫順新賓成為滿族的故鄉(xiāng),清王朝的發(fā)祥地,成為滿漢、朝鮮、回等多民族聚居的縣份。撫順新賓歷史悠久,文化源遠(yuǎn)流長,但由于新賓滿族非遺文化并沒有“走”出去,導(dǎo)致許多游客不了解撫順新賓滿族非遺文化,甚至沒有聽說過這個(gè)地方,相比鄰市沈陽的文化宣傳工作就做得很到位,沈陽東北大鼓,滿族民間刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到歡迎,它的滿族文化景點(diǎn),如沈陽故宮、北陵公園、東陵公園等,已經(jīng)大力推廣與各種旅游App展開品牌線上推廣傳播。撫順新賓相較于沈陽,對(duì)外宣傳工作不到位,沒有真正“走”出去,這不利于外地游客了解撫順新賓特色的非遺文化旅游資源。(二)撫順新賓非遺旅游資源缺失鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體驗(yàn)。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,擁有多樣化、個(gè)性化旅游消費(fèi)需求的人們逐漸增多。非遺旅游資源具有深刻的文化內(nèi)涵,如果游客只是簡單的觀賞而沒有對(duì)非遺旅游產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)是很難體會(huì)其中價(jià)值與內(nèi)涵的。撫順新賓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游一體化融合發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)本身缺少產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì),游客大多只能是走馬觀花,互動(dòng)體驗(yàn)較少。目前現(xiàn)狀是非遺傳承人碌碌表演,游客草草旁觀。失去體驗(yàn)非遺旅游產(chǎn)品的機(jī)會(huì),同時(shí)也很難帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(三)撫順新賓非遺旅游資源在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中缺少全局性規(guī)劃。撫順新賓滿族自治縣鄉(xiāng)村旅游中的“非遺”元素目前還滯留在民俗節(jié)慶活動(dòng)和展覽館展示上,涉及內(nèi)容不夠豐富。由于非遺旅游資源在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中缺少全局性規(guī)劃,導(dǎo)致游客不了解“非遺”的歷史脈絡(luò),游客容易產(chǎn)生審美疲勞,在撫順新賓鄉(xiāng)村旅游中的“非遺”線路就顯得格外不叫座。
三、撫順新賓滿族自治縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游一體化融合發(fā)展策略
(一)以“旅”活遺、全域當(dāng)先。相比展覽館展示的靜態(tài)觀賞模式,以“旅”活遺,讓非遺“活”起來需要將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游融合發(fā)展。撫順新賓滿族“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+鄉(xiāng)村旅游”的全域融合發(fā)展能讓非遺回歸大眾,成為大眾喜聞樂見的方式之一??赏ㄟ^將撫順新賓周邊的非遺旅游資源在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中進(jìn)行全局性規(guī)劃,使游客了解撫順新賓“非遺”的全局性歷史脈絡(luò),形成撫順新賓非遺景點(diǎn)的精品深度游路線,利用非遺“先天資源”打造以滿族文化為主的撫順新賓“非遺”產(chǎn)業(yè)帶,發(fā)揮其非遺集聚效應(yīng),使撫順新賓滿族非遺文化吸引消費(fèi)者、走近消費(fèi)者、感染消費(fèi)者,從而帶動(dòng)撫順新賓滿族非遺“活”起來,做到真正的以“旅”活遺,全域帶動(dòng)地主經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(二)關(guān)注體驗(yàn),認(rèn)知品牌。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來對(duì)新賓滿族非遺旅游產(chǎn)品也提出了新的要求。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要求我們在設(shè)計(jì)非遺產(chǎn)品的時(shí)候,不僅要注重景點(diǎn)和游客間的互動(dòng),注重產(chǎn)品的參與感、也要設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品可讓游客們間進(jìn)行互動(dòng),增加游客們的積極性。譬如單一的展覽館展覽模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)的方式展示來增強(qiáng)趣味性。又如針對(duì)撫順新賓滿族剪紙這項(xiàng)非遺旅游產(chǎn)品,可以邀請(qǐng)新賓滿族剪紙藝術(shù)傳承人關(guān)長勝等資深藝人到現(xiàn)場表演剪紙,或走進(jìn)學(xué)校和社區(qū)讓各階層的民眾了解非遺的偉大魅力,擴(kuò)大非遺品牌的社會(huì)影響力??傊?,非遺品牌的推廣與影響可以通過各種傳播手段和媒介渠道,提升撫順新賓非遺旅游品牌的認(rèn)知度。(三)非遺“出走”、傳來“鳳凰”。針對(duì)撫順新賓滿族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳上,應(yīng)該看準(zhǔn)時(shí)機(jī),抓住一切機(jī)會(huì),加強(qiáng)該地非遺產(chǎn)品的品牌推廣傳播,以獲得撫順新賓非遺旅游品牌的美譽(yù)度。如開展“新賓滿族旅游文化節(jié)”等節(jié)日慶典,加大對(duì)新賓滿族非遺的宣傳,充分展示新賓地方文化特色。政府還可以鼓勵(lì)非遺傳承人或者民間藝術(shù)表演團(tuán)體,積極參與國內(nèi)外文化交流盛典,進(jìn)行非遺文化的展示和表演,這對(duì)于新賓滿族的非遺文化“走”出去也起到了重要作用。同時(shí),除了要深入挖掘其文化內(nèi)涵之外,還應(yīng)廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)各界的力量,如與高校、藝術(shù)協(xié)會(huì)、旅行社等地方合作,諸如非遺文化進(jìn)校園,可以將新賓滿族的民俗、民間文學(xué)、傳統(tǒng)技藝等為宣傳對(duì)象,設(shè)計(jì)新賓滿族非遺旅游線路。再如到周邊地區(qū)推廣社區(qū)親子文化游、藝術(shù)愛好者等特色線路,將這些特色產(chǎn)品推向市場,可以令新賓滿族非遺文化旅游資源更快的“走”進(jìn)喜愛文旅游客的心中,以引來更多游客的到訪。同時(shí),還要定期分類分批開展新賓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活動(dòng),將傳統(tǒng)技藝、舞蹈戲曲、民俗等非遺旅游產(chǎn)品通過網(wǎng)上直播、在線視頻的方式,整理歸類、記錄完整,突出撫順新賓滿族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自身鮮明的滿族特色及旅游價(jià)值。(四)打造新媒體,發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+非遺鄉(xiāng)旅”。旅游的最大魅力就是游客對(duì)旅游目的地文化的切身體驗(yàn)。而撫順新賓滿族非遺文化正是撫順鄉(xiāng)村旅游的核心。以新媒體與互聯(lián)網(wǎng)為媒介、鄉(xiāng)村為舞臺(tái),打造以非遺為主題、旅游為核心的撫順新賓滿族非遺鄉(xiāng)旅產(chǎn)品,就會(huì)更加事半功倍。隨著游客們年齡逐漸年輕化,借助新媒體大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+非遺鄉(xiāng)旅”來吸引游客,就更加的迫在眉睫。因此采用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行線上宣傳,與眾多熱門旅游App與新媒體進(jìn)行合作,定期更新?lián)犴樞沦e滿族非遺旅游攻略,盡快建立撫順新賓滿族特色鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站,快速形成撫順新賓滿族自治縣非遺旅游品牌,將為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)今后在撫順新賓滿族自治縣的鄉(xiāng)村旅游場景構(gòu)建與規(guī)劃中打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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作者:王麗娜 寧丁 李文國 單位:沈陽工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
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