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一、常州創(chuàng)意城市發(fā)展現(xiàn)狀

常州市“十二五”規(guī)劃將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及現(xiàn)代創(chuàng)新城市建設(shè)列為重點(diǎn)研究課題。“創(chuàng)意常州，常樂之州?！毖胍暤某鞘行蜗髲V告中，以創(chuàng)意作為其主題定位，冠名為創(chuàng)意城市的，在長三角乃至全國城市群中，也僅常州一家。2012年8月，常州更是將發(fā)展“智慧城市”作為2012－2016年的發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合常州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，立足常州實(shí)際，建設(shè)“智能化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的智慧城市”。

（一）常州創(chuàng)意城市發(fā)展的優(yōu)勢1．政府支持市委、市政府專門成立了以市委書記掛帥的常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，連續(xù)5年，共計投入2．5億元作為專項(xiàng)扶持資金。擬訂《十二五常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)。2．經(jīng)濟(jì)實(shí)力常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，2011年常州市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3600億元，按可比價計算增長12％；按常住人口計算，人均GDP達(dá)77473元，按當(dāng)年平均匯率折算，已達(dá)12000美元。常州對各項(xiàng)文化體育傳媒和教育支出增長分別為31．13％、28．98％，這些為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，以中華恐龍園、“運(yùn)河五號”創(chuàng)意街區(qū)、中華紡織博覽園、科教城、國家動畫產(chǎn)業(yè)西太湖基地等為核心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常州綜合實(shí)力已排名全國第5位，已形成功能定位合理、區(qū)域特色明顯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局。4．文化底蘊(yùn)常州文化底蘊(yùn)深厚，“千載讀書地，現(xiàn)代創(chuàng)新城”。清時，“陽湖文派”“常州學(xué)派”“常州畫派”“常州詞派”和“孟河醫(yī)派”名滿天下，2500年的文明史，也是吳文化的發(fā)源地，享有“中吳要輔，八邑名都”的美譽(yù)。5．科研支撐常州科教城吸引了中科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名高校和科研機(jī)構(gòu)入駐，有著國內(nèi)一流的設(shè)備和國家級的項(xiàng)目課題，同時立足高等、高職教育，合作研發(fā)科技產(chǎn)品，推動企業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培養(yǎng)高級應(yīng)用型人才。

（二）常州創(chuàng)意城市發(fā)展的劣勢1．城市品牌不突出、不深入常州有著豐厚的文化歷史，具備建立城市品牌的條件，但是現(xiàn)實(shí)中常州的核心品牌模糊。熟知蘇南的人，對常州的印象不及蘇州、無錫深刻；不熟蘇南的人，對常州的認(rèn)知甚至不及揚(yáng)州、鎮(zhèn)江。2．制造業(yè)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)系就目前而言，常州的制造業(yè)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)很大程度上缺乏彼此聯(lián)系，這主要體現(xiàn)在雙方之間互不了解。常州制造業(yè)目前的自主研發(fā)只是停留在現(xiàn)有產(chǎn)品的改良，而不是我們所謂的“原創(chuàng)”，在設(shè)計層面的關(guān)注更多是“工程設(shè)計”，而對于“人機(jī)設(shè)計”“用戶體驗(yàn)設(shè)計”研究較少，生產(chǎn)的產(chǎn)品缺少“國際范”，故企業(yè)的競爭力也很有限。3．城市公共設(shè)施建設(shè)的非系統(tǒng)性常州的城市建設(shè)中存在開發(fā)過度的傾向，公共設(shè)施盲目引進(jìn)照搬，過于程式化的設(shè)計，過度商業(yè)化的開發(fā)，無障礙設(shè)計的欠缺，及城市規(guī)劃的不充分，使得常州的城市公共設(shè)施建設(shè)缺乏系統(tǒng)性的指導(dǎo)，有很多地方急需改善。4．非物質(zhì)文化遺產(chǎn)缺乏傳承性常州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有57項(xiàng)，其中省級的有30項(xiàng)，國家級的有12項(xiàng)。對民眾的調(diào)查顯示，對常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)了解很多的人幾乎沒有，而對于商業(yè)化較濃的亂針繡、梳篦了解的人則較多。常州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加上政府的宣傳力度不夠，以至于很多項(xiàng)目在外的印象并非常州。另外市場經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代城市化發(fā)展，使得很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不再受大眾青睞，這不僅是傳統(tǒng)技藝的消亡，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原生地傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗的消亡。

二、現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展常州創(chuàng)意城市建議

（一）形象現(xiàn)代設(shè)計要求創(chuàng)新，城市設(shè)計尤其要創(chuàng)新、與眾不同，體現(xiàn)其地域特點(diǎn)。通過對常州的城市形象進(jìn)行全方位的包裝，能彰顯常州獨(dú)特的城市魅力。首先，要做好城市的定位。常州，別名中吳、龍城，具有5000多年歷史，是一座不折不扣的歷史文化名城。地處江南魚米之鄉(xiāng)，依山傍水，崇文重教，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是近代工商業(yè)的發(fā)祥地。目前世界范圍的創(chuàng)意城市，都同時存在多種創(chuàng)意特色，他們一般都是區(qū)域性的創(chuàng)意中心。根據(jù)常州市政府提出的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以將常州定位為現(xiàn)代制造業(yè)基地＋動漫創(chuàng)意體驗(yàn)＋文化旅游的現(xiàn)代宜居之城。45－49其次，凸顯城市的視覺化符號。城市形象視覺化正是通過城市形象視覺化符號進(jìn)行呈現(xiàn)的，是從美學(xué)的層面上，實(shí)現(xiàn)城市的象征涵義。將企業(yè)形象識別理論（CIS）引入到城市形象設(shè)計中，通過對城市的文化特色、建筑特色和環(huán)境特色進(jìn)行歸納，設(shè)計符合城市精神的視覺化符號，這些視覺化符號包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游點(diǎn)、建筑、綠地等。6需要把城市理念、城市精神等通過標(biāo)語、口號、圖案、色彩等形式表現(xiàn)出來，使人們對張明月／現(xiàn)代設(shè)計構(gòu)建常州創(chuàng)意城市研究及對策城市產(chǎn)生系統(tǒng)化的良好印象。再次，創(chuàng)造城市的工業(yè)制品優(yōu)良的形象。從國外的實(shí)踐來看，日本無印良品和意大利阿萊西能夠有現(xiàn)在這樣的品牌號召力和國際影響力，與他們重視設(shè)計創(chuàng)新密不可分。發(fā)展工業(yè)設(shè)計是帶動常州企業(yè)走自主創(chuàng)新之路、建立屬于常州制造業(yè)自己知識產(chǎn)權(quán)之路的重要戰(zhàn)略舉措，也是推動常州由“制作基地”向“創(chuàng)造城市”轉(zhuǎn)變的加速器，它將提升整個常州制造業(yè)在國內(nèi)外特別是國際市場上的競爭優(yōu)勢。最后，推動民間藝術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。民間藝術(shù)的保留和傳承需要在新觀念、新技術(shù)、新需求下，不斷進(jìn)行改變和創(chuàng)新，通過市場運(yùn)作、政府引導(dǎo)、社會參與形成特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈條?，F(xiàn)代的數(shù)字平臺是民間藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很好媒介，可以像韓國的“江南style”一樣，創(chuàng)造出具有如此滲透力和全民參與性的MV，以此起到宣傳作用。引入現(xiàn)代設(shè)計，加快開發(fā)具有民間特色的工藝品、旅游紀(jì)念品及傳統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)，使民眾越來越理解民間藝術(shù)，也使民間藝術(shù)越來越獲得更大的發(fā)展空間。

（二）功能現(xiàn)代設(shè)計要求“功能第一”，設(shè)計中需要堅(jiān)持以人為本，充分考慮人的使用情景。城市基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計的著眼點(diǎn)在于研究公共空間、城市環(huán)境、現(xiàn)代人三者的關(guān)系。布局合理、設(shè)計周到的系列基礎(chǔ)設(shè)施能使居民和游客切身體會到來自城市建設(shè)者和管理者的無微不至的關(guān)懷和人性化的服務(wù)，從而賦予該城市以與眾不同的都市形象和魅力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承最顯著的就是通過制成旅游紀(jì)念品的方式進(jìn)行宣傳和推廣，提高城市旅游收入的同時，也傳遞了城市的文化特征。目前很多的旅游紀(jì)念品都只停留在欣賞類的工藝品層面上，功能在傳統(tǒng)設(shè)計中并無太大創(chuàng)新。于是，適合新時代功能需求的旅游紀(jì)念品就顯得尤為重要。如現(xiàn)代人很喜歡IPHONE，能不能將常州傳統(tǒng)的留青竹刻工藝與IPHONE緊密結(jié)合，設(shè)計出傳統(tǒng)與現(xiàn)代并重的蘋果手機(jī)配套產(chǎn)品，以此來獲取更大的市場。

（三）情感現(xiàn)代設(shè)計要求城市設(shè)計融入人文元素，凸顯自己獨(dú)特的歷史文化和鮮明的個性特征，并散發(fā)出特殊的氣質(zhì)，使生活在此的人有著強(qiáng)烈的歸屬感。將代表常州文化特征并具有傳承價值的事物進(jìn)行提煉，滲透到城市形象設(shè)計中去，感知繁榮的城市文化，形成一種與城市同呼吸、共命運(yùn)的精神力量。城市的視覺化符號設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)施人性化設(shè)計及工業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)良設(shè)計，通過美的享受和人性化的關(guān)懷，滿足人物質(zhì)生活和精神生活的需求，提高人們的文化生活品質(zhì)，使人們生活愉悅、精神振奮，也促使人們樹立正確的價值觀和道德觀。

（四）生態(tài)現(xiàn)代設(shè)計要求環(huán)境友好，城市設(shè)計的方方面面都應(yīng)該將對環(huán)境的危害減少到最小。盡可能地使用太陽能、風(fēng)能、水能等新能源，使用電能或混合能源的交通工具，有節(jié)制地使用不可再生資源，極大地減少經(jīng)濟(jì)開支，也減少有害物質(zhì)在環(huán)境中的排放。通過對工業(yè)制品、旅游紀(jì)念品、動漫產(chǎn)品等進(jìn)行設(shè)計，以便捷迅速、愉悅舒服、健全健康、廣而告之的方式提供出來，使消費(fèi)者感受到滿意、自豪和榮耀，愿意花比產(chǎn)品自身價值更大的價值而購買它，這就是附加值?，F(xiàn)代設(shè)計發(fā)達(dá)的國家無不是利用設(shè)計而獲得產(chǎn)品的最大利潤，在日益激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高的情況下，設(shè)計提高附加值必定是企業(yè)制勝的法寶。人性化的設(shè)計使城市功能得到最大程度的發(fā)揮，避免人對于環(huán)境的破壞。如公交站臺的人性化設(shè)計，可以使社會秩序井然有序，建立較高的人口素質(zhì)，形成優(yōu)良的社會風(fēng)氣。環(huán)境生態(tài)，空氣清新，不僅應(yīng)有較高的綠地覆蓋率指標(biāo)，而且還應(yīng)布局合理，點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合，有較高的生物多樣性，組成完善的復(fù)層綠地系統(tǒng)，使人的生活更加健康、更加舒適。

三、結(jié)語

現(xiàn)代設(shè)計歷經(jīng)100多年歷史，設(shè)計風(fēng)格走過了由功能化、理性化、裝飾化帶來的同一化向多元化發(fā)展的歷程。以往的傳統(tǒng)設(shè)計逐漸被現(xiàn)代設(shè)計所取代，現(xiàn)代設(shè)計成為當(dāng)今主流設(shè)計，這是時代所需，也是歷史發(fā)展的必然選擇?，F(xiàn)代設(shè)計貢獻(xiàn)創(chuàng)意城市巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠使在更美好的城市中生活的人們推崇一種新的城市發(fā)展理念：用創(chuàng)意激活地方文化，用文化構(gòu)建城市魅力，用魅力吸引高端消費(fèi)要素和生產(chǎn)要素。遵循現(xiàn)代設(shè)計原則，依據(jù)常州建立創(chuàng)意城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分考慮常州的城市工業(yè)和生活發(fā)展需求，立足城市發(fā)展優(yōu)勢及彌補(bǔ)城市發(fā)展劣勢，制定合理的創(chuàng)意城市設(shè)計規(guī)劃，以促使城市健康、可持續(xù)的發(fā)展。

作者：張明月單位：常州大學(xué)