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摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民的收入水平不斷提高，這對居民消費水平的提升產(chǎn)生了直接的影響。在經(jīng)濟全球化的影響下，經(jīng)濟交流變得更加便捷，為海外購物熱的興起也營造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。由于國內(nèi)商品質(zhì)量參差不齊，再加上國外商品誘人的價格差，使得我國居民非常熱衷于海外購，并引發(fā)了一場“海外消費熱”現(xiàn)象。因此，本文圍繞海外消費熱現(xiàn)象的原因展開了一定的分析和思考，重點分析了出現(xiàn)海外消費熱現(xiàn)象的基本原因，并提出了相應的應對對策，希望可以為推動我們居民消費的回流提供一定的參考和借鑒。

關鍵詞：海外消費熱；產(chǎn)品質(zhì)量；消費水平

1引言

我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，使得人民收入增長，消費水平提高。但是，國內(nèi)市場消費環(huán)境以及商品制造水平的參差不齊，難以適應人民的高消費水準，往往容易形成不公平交易現(xiàn)象的出現(xiàn)。這嚴重引起了人民的不滿，加之國外商品生產(chǎn)程度的嚴格把關和誘人價格差的存在，使得國內(nèi)商品制造核心競爭力缺乏的劣勢日期凸顯出來。海外購物本是一種很正常的現(xiàn)象，然后如果這種海外購物的現(xiàn)象正在朝著“熱潮”這種方向的發(fā)展，這不得不引起我們對海外購物熱這種現(xiàn)象的重視了。我們應該在認真分析這種現(xiàn)象成因的基礎上，制定出積極的應對對策，爭取引導我國居民消費的回流，拉動我國國內(nèi)內(nèi)需增長，推動我國市場經(jīng)濟的良性發(fā)展。

2海外消費熱現(xiàn)象概述

海外消費熱，就是在海外瘋狂的消費商品的一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象是近幾年來興起的一種畸形消費現(xiàn)象，他主要表現(xiàn)為在海外產(chǎn)品消費上表現(xiàn)出一種非正常的消費水平，這對于我國商品制造業(yè)的發(fā)展的將會產(chǎn)生一定的不良影響。因此，我們應該重視這種現(xiàn)象，并采取積極的措施展開應對。

3出現(xiàn)海外消費熱現(xiàn)象的基本原因

3.1我國居民消費水平和消費層次提升。在我國經(jīng)濟發(fā)展的不斷推動下，我國國民人均可支配收入也出現(xiàn)了顯著的增長，截至2015年底，我國全國人均可支配收入達到了21966元。由此可見，我國居民的消費水平得到了很大的提升，這為其消費層次的升級轉變提供了一定的物質(zhì)基礎，居民的消費已經(jīng)不再局限于生存類型的消費上，反而轉向了享受類型的消費，從國內(nèi)消費又逐步轉向了海外消費。3.2國內(nèi)商品制造核心競爭力不足。其實在海外消費熱的背后還存在著一個商品質(zhì)量問題，我國國內(nèi)商品制造核心競爭力不足，最明顯的一點就表現(xiàn)在質(zhì)量上。由于一些不良商家想要牟取暴利，在生產(chǎn)商品的時候，不是偷工減料，就是非法添加一些有毒物質(zhì)，這些此起彼伏的商品造價事件讓國內(nèi)消費者對國內(nèi)產(chǎn)品逐漸失去了自信心，轉而將追求高質(zhì)量商品的愿望投向了海外商品消費上。3.3國內(nèi)外商品價格差成為重要推手。其實，國內(nèi)外商品價格差也是導致海外消費熱現(xiàn)象的一個重要推手。一些海外商品在我國國內(nèi)進行銷售時，由于受到運輸費以及進口稅等一些因素的影響，使得這些產(chǎn)品在國內(nèi)銷售價格十分高昂。而在海外進行直接購買的話，顯然可以花到更少的錢買到同等質(zhì)量的產(chǎn)品，這也是為什么有些總是到海外進行“爆買”的一個重要推動性因素。

4應對海外消費熱現(xiàn)象的對策

4.1提升國內(nèi)商品質(zhì)量水平。居民消費的初衷實質(zhì)上就是為了花同樣的錢買到高質(zhì)量的產(chǎn)品。從我國商品質(zhì)量水平來看，高質(zhì)量的產(chǎn)品一般都是出口國外，而國內(nèi)銷售產(chǎn)品的質(zhì)量大部分顯然無法與這些遠銷海外的產(chǎn)品質(zhì)量相媲美，這在一定程度上折射出了影響海外消費熱現(xiàn)象的一種重要因素，那便是“質(zhì)量”因素。因此，我國應該采取積極措施，提升國內(nèi)商品質(zhì)量水平，以高質(zhì)量商品將我國居民從海外消費熱的潮流中拉回到國內(nèi)消費的軌道上來。4.2優(yōu)化調(diào)整國內(nèi)市場環(huán)境。良好的國內(nèi)市場環(huán)境不僅可以積極推動商品制造業(yè)的發(fā)展，而且可以為整體生產(chǎn)水平的提升帶來積極的促進作用。因此，為了更好地緩解我國居民的這種海外消費熱現(xiàn)象，國家應該充分做好市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控工作，對國內(nèi)市場環(huán)境進行優(yōu)化調(diào)整，為我國商品制造業(yè)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境發(fā)展基礎，對于一些假冒偽劣產(chǎn)品要實行嚴格的打擊，加強對商品質(zhì)量的監(jiān)察力度，確保生產(chǎn)環(huán)節(jié)乃至銷售環(huán)節(jié)每一方面的嚴格高質(zhì)量要求。4.3積極實踐品牌營銷戰(zhàn)略。隨著我國居民消費需求以及消費機構的不斷優(yōu)化升級，對于品牌的看重成為人們普遍的消費特質(zhì)。及時在海外消費熱中，也仍然有大部分人是奔著品牌而去，在他們眼中，品牌就是“高質(zhì)量”的代名詞。因此，為了進一步滿足我國居民的消費需求，相關企業(yè)在積極打造高品質(zhì)商品的同時，也不要忘了樹立良好的企業(yè)的形象，積極做好品牌營銷戰(zhàn)略，爭取引起國民對國內(nèi)高品質(zhì)、高性價比的商品的關注。

5結語

近年來我國居民興起的海外消費熱現(xiàn)象讓我們看到了我國國民巨大的消費能力。除此之外，從人民海外消費商品的質(zhì)量層次以及價格層次這方面的信息，我們也可以看出我國居民的消費需求所在。因此，我們應該客觀看待海外購物熱這一現(xiàn)象，不能純粹認為該現(xiàn)象屬于“崇洋媚外”，我們也應該對自己進行認真反省。為了應對海外消費熱這種現(xiàn)象，并在此吸引我國居民消費回流，對產(chǎn)品質(zhì)量的提升十分關鍵，同時還要對國內(nèi)市場環(huán)境進行優(yōu)化調(diào)整，積極實現(xiàn)品牌營銷戰(zhàn)略，拉動國內(nèi)內(nèi)需增長，進而反過來推動我國國內(nèi)商品制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)水平上的不斷提升。

參考文獻

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［3］季大凱.從“海外消費熱”中尋找質(zhì)量革新動力［N］.中國國門時報,2015-09-16（001）.

作者:陸小莉 單位:天津財經(jīng)大學