導語：房地產(chǎn)樓書設計一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、認識樓書

1.樓書視覺形象設計的概念

所謂樓書視覺形象設計，是為了在消費者和其他社會公眾中樹立良好形象進行的一種設計策略。它是樓書設計的重要組成部分，樓書視覺形象設計是包括樓書封面、字體、廣告、插圖、版面設計、內(nèi)容編輯等外在視覺平面設計結(jié)合樓書的定位、特征、理念等而進行的整體設計。

2.國內(nèi)樓書視覺形象設計的現(xiàn)狀

為適應現(xiàn)代人快捷的生活節(jié)奏和高質(zhì)量的享受需求，我國的房地產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。樓書的平面設計在樓書視覺形象設計中越來越受到重視。但是，現(xiàn)在的一些樓書平面設計長期停留在類似于書籍裝幀的字體、版式等局部設計上（實用經(jīng)濟），而忽略了樓書自身的特征（文化內(nèi)涵），這與設計師的創(chuàng)意息息相關(guān)。

①創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴重

走進一些售樓中心，看到形形色色的樓書，如果不仔細辨別名稱，一些樓書很難通過封面一眼辨別出該樓書的所屬。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高的房地產(chǎn)樓書，抄襲、模仿的現(xiàn)象嚴重。創(chuàng)新，是一切藝術(shù)的生命力。搭車跟風走捷徑，也許會帶來短期的效益，但放棄自我形象的塑造，必將使其沒有生命力。所以，在保證樓書的實用性的同時，還要兼顧自身獨有的藝術(shù)性的發(fā)揮。

②因循守舊，審美觀念老化

筆墨應隨時代，樓書設計也不例外。但國內(nèi)一些樓書設計不進行市場調(diào)查，不關(guān)注消費者的反映，躲在畫室里閉門造車，為設計而設計，主觀性較大，對消費者的審美認識停滯在一個層面上，導致至今有些設計仍停留在上世紀90年代以前的水平，和市場、消費者脫節(jié)。

③沒有考慮樓書的連續(xù)性，風格不固定

所屬同一企業(yè)的不同樓盤的兩份樓書要有關(guān)聯(lián)性，因此對于設計者來說，應注意各期樓書之間的風格。而國內(nèi)一些樓書的設計，上一期和下一期在用圖、風格上都有很大變化，讓人難以分辨該樓盤的真面目，很容易使人產(chǎn)生混淆。

④缺乏品牌文化意識

樓書設計是樓盤品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些樓書設計缺乏品牌意識，在構(gòu)思布局、選取圖片時不注意為VI系統(tǒng)（折頁，戶外高架及報紙廣告等）服務，影響了企業(yè)形象的提升，不利于品牌文化的建設。二、分析樓書

1.實用性

顧名思義，樓書是對某個樓盤進行解釋和說明的視覺文本。既然這樣，樓書就有著與書籍裝幀相類似的地方。比如：書籍必須具有實用性（商業(yè)化）一樣，實用性也成為了樓書設計時首要考慮的因素。因為樓書是市場經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是一種有著固定流通范圍的商品。既然是商品，就能為人所用。

再從目前的情況來看，通常創(chuàng)造消費者所期盼的畫境和敘述的內(nèi)容是設計師常用的創(chuàng)意手法之一，這種方式是符合消費者心理的創(chuàng)意行為。但這種行為被一些平面設計師盲目夸大，且有“造勢”之嫌，這樣反而給消費者一種不信任感。如某地產(chǎn)樓書的報紙廣告，就用起了紫禁城的紅墻碧瓦做該廣告的主圖形。筆者詳細查閱了資料，除了該樓盤的名字取得跟紫禁城有點關(guān)系，無論是樓盤的位置，還是樓盤本身的造型，都沒什么瓜葛。明明不是“皇親國戚”，卻冒出了一個“還珠格格”，令人哭笑不得。

作為新時代的設計師，要具備新的設計理念，首先要了解社會，了解企業(yè)，了解商品，了解消費群體，做出準確的設計定位。沒有定位就沒有目的性、針對性，設計出來的作品也就沒有特征和個性，從而影響商品的銷售，這也就失去了設計的現(xiàn)實意義。

2.藝術(shù)性

如果實用性是樓書設計的基礎，那么，樓書設計的自身獨特的文化就應該是靈魂，它需要用藝術(shù)性的手法表現(xiàn)出來。這種藝術(shù)性的表現(xiàn)不單單是樓書外在的形式美，對樓書自身的內(nèi)涵建設才是關(guān)鍵所在。

這就要求商家首先要學會運用其外包裝來吸引消費者，突出形式感（鏤空、凹凸、夾頁等）和重點信息的傳遞；利用文字、圖形、顏色和材質(zhì)等多種手段的綜合運用達到突顯個性和“直指人心”的作用。在其外表的裝幀給人留以最初印象之后，也要求里面的細節(jié)與之相聯(lián)系，讓消費者在閱讀的過程中不斷接受新信息，同時又不斷與最初的印象相呼應。再者，作為處于學習階段的學生，雖然無法準確預測消費者的差異性，但就樓書的內(nèi)容而言，必然有其針對的典型消費者和另一些潛在的消費者。這要求學生們不能滿足于單一的表現(xiàn)形式和藝術(shù)形式，需將典型消費者和潛在消費者的喜好和需求全部通過設計手段予以表達。

由此可見，獨特的創(chuàng)意+形式的美感是平面設計的“定海神針”。昔日樓市“房子買完，品牌終結(jié)”的時代早已成為了歷史。房地產(chǎn)市場發(fā)展的強勁勢頭勢必為媒體的打造注入無限活力。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)間的競爭最終將進入企業(yè)文化競爭的時代，設計師更應利用這一廣闊的市場更好地為社會創(chuàng)造高品位、多元化的視覺環(huán)境。

結(jié)語

現(xiàn)在，房地產(chǎn)開發(fā)商們更清楚地知道樓書設計可以塑造品牌，樓書也可以成為收藏品。一本樓書不只是紙加墨，它更是一種價值，一個信念體系。當然它存在于紙上，但也可以是網(wǎng)站、展覽、書籍等形式。只有充分了解樓書媒體的特點與優(yōu)勢，兼具房地產(chǎn)主人翁的策劃意識，融入品牌塑造觀念和編輯思想，設計才能變被動為主動，做出現(xiàn)實的設計，有思想的設計和宏觀的設計。

參考文獻

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