透析博物館經營的想象力與創(chuàng)造力
時間:2022-05-08 05:03:00
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摘要:文化藝術建設走產業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展之路,這在當今世界實行市場經濟的國度里是一種常態(tài),是全球化背景之下的一種趨勢,也是一種必然的歷史性的選擇。產業(yè)化的生產方式給藝術注入了強勁的生命力,使藝術獲得了新的活動平臺。
關鍵詞:博物館;產業(yè)化;商業(yè)化
一、博物館的產業(yè)化之路
進入21世紀以來,我國博物館事業(yè)在規(guī)??偭?、內容質量以及社會功能等方面取得了顯著業(yè)績,但就整體而言,尚未真正走出在計劃經濟時代形成的保守模式、原有體制與新的經濟形勢和國家政策產生的不適,使得中國當前博物館事業(yè)整體上處于頹勢,大多數博物館尤其是基層博物館面臨著極大的困境,有的甚至面臨著生存危機,而社會關注度的相對低下使得我國的博物館到大眾文化視野的邊緣,博物館傳播知識與文化的功能難以得到正常的發(fā)揮。
強調以人為本、主張多種方法經營博物館的新博物館學的興起,使得博物館在經營主體、目標與策略上產生極大轉變,促使博物館加強自身與大眾和市場的聯(lián)系,促使博物館重新考慮自身在社會和市場中的地位。這使得當前的博物館不得不認真考慮產業(yè)化的問題。產業(yè)化是博物館在新的社會、經濟、文化環(huán)境下的一個新選擇。
產業(yè)化恰恰為博物館添加了新的動力系統(tǒng),這個動力系統(tǒng)的動力之源就是市場和大眾的需求。國外的博物館產業(yè)化早已開始并取得了極大的成功。隨著改革開放的逐步深入及發(fā)展文化產業(yè)戰(zhàn)略的提出,中國的博物館產業(yè)化也正蓄勢待發(fā)。就目前看來,只有上海博物館、上海科技博物館、廣東省美術館少數幾個美術館做的比較好。例如,上海科技博物館就在管理方面引進了許多西方的經驗,場館內大面積的餐廳和休閑娛樂區(qū),兩個電影院,一個很大的商店等。對于商店中的產品,博物館與著名的設計公司悅目堂合作,進行了版權藏品的延伸產品開發(fā),這些設計獨特的產品,極大地吸引了觀眾,從而大大提高了收入。
相對于公立博物館,中國的民營博物館在產業(yè)化之路上步伐要快一些,由于這些博物館收入來源主要依靠企業(yè)投資贊助,他們的生存壓力更大,使得許多投資人按照營利性企業(yè)的方式來運營。私人博物館一旦被當成文化產業(yè)來運作,就會有效地計算運營成本,也就會極為注重創(chuàng)收。例如四川的私人博物館建川博物館聚落,完全由民營資本投入經營,創(chuàng)收成為了博物館的生命線。
二、網路與數位化的應用
數字時代已然到來,計算機文化深刻地改變了人類智慧發(fā)展的方式,把人類的智訊交流提高到新的階段。從以相對孤立的個體智慧發(fā)展轉向集體智慧的發(fā)展,互聯(lián)網又把人們提高到這同一智慧群體的層面。
上海美術館舉辦的“上海2002年雙年展”大致上可以說是運用數字化展示視覺藝術博物館的美術館的樣式。在“上海精神”主題之下,匯集了18個國家與地區(qū)66位藝術家的、包含了不同的文化內涵與當下現(xiàn)實的藝術作品的展覽,除傳統(tǒng)藝術類型之外,還增設了裝置藝術、錄像藝術、電影藝術、媒體藝術、攝影藝術、建筑藝術、觀念藝術等藝術類型。毋庸贅言,互連網對信息傳播有著非常重要的作用,它使信息的采集、傳播的速度和規(guī)模達到空前的水平,使信息得以在全球共享。網上博物館的出現(xiàn),克服了傳統(tǒng)博物館在空間、時間、距離、內容等方面的限制,滿足了人們隨時隨地參觀學習的需求,使博物館在觀眾面前的展示變得更加多樣化。
三、發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力的異業(yè)結盟
隨著社會的發(fā)展和全球競爭的深入,在全球化的大背景下,異業(yè)結盟對企業(yè)越來越具有提升核心競爭力的重要意義,異業(yè)結盟的核心是資源的嫁接與共享,其實質是基于為消費者的需求提供全方位服務的平臺,利用企業(yè)已形成的品牌和資源衍生新的業(yè)態(tài),由現(xiàn)有的行業(yè)內合作向資源共享的異業(yè)聯(lián)盟轉變。
2006年臺北故宮最受矚目的舉動是與意大利知名家用設計品牌Alessi的異業(yè)結盟,Alessi取材乾隆畫像的靈感,設計了一系列開瓶器、胡椒罐、蛋杯、手機吊飾、鑰匙圈等用品,在此之前,兩者還合作了雙眼斜飄上揚、頗具乾隆神韻的公仔吉祥物。設計出的產品賦予了古文化新生命,將古物融入生活設計,推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,把故宮博物院的創(chuàng)新理念帶到了全世界。此外,臺北故宮不僅與國際設計業(yè)者合作,還同臺灣民間創(chuàng)意公司合作,例如,把古畫《嬰戲圖》的主角,設計為時下流行的公仔等,這一系列的游戲式作品,創(chuàng)造出造型各異的公仔,每個公仔都有名字、設定的性格與角色,廣受好評。
四、結語
社會學“產業(yè)化”的概念為我們提供了一個前提性的理論命題:藝術產業(yè)化是人類歷史在現(xiàn)代化進程中發(fā)生在審美領域的一個必經過程、社會結構變遷的一種體現(xiàn)。近幾年,藝術產業(yè)化已是一種必然趨勢,產業(yè)活動又以創(chuàng)意為其生產來源、生產過程以及產品的核心,因此,透過創(chuàng)意的發(fā)生,進行不同領域的異業(yè)結盟,創(chuàng)造出具有獨特性的產品,從容面對全球競爭是目前的潮流趨勢。此外,產業(yè)規(guī)模的改變也是藝術產業(yè)化過程中需要面對的,其所看到的消費市場應以國際市場為目標,市場需求擴大,產業(yè)規(guī)模勢必隨之提升,經濟規(guī)模達到效益,從而避免在全球經濟市場中遭到邊緣化的命運。
參考文獻:
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