導(dǎo)語：小議社會(huì)因素對(duì)體育消費(fèi)的啟示一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：鄭巖工作單位：長(zhǎng)春師范學(xué)院體育學(xué)院

我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)居民體育需求和體育消費(fèi)行為的影響主要表現(xiàn)為：作為以富裕的大河流域?yàn)橐劳械拿褡?，世世代代生息在自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的自然環(huán)境中，習(xí)慣了寧靜、和諧以及相對(duì)穩(wěn)定的生活方式，所以中國(guó)的傳統(tǒng)體育文化以修身養(yǎng)性為主，衛(wèi)生保健為輔的特征，中國(guó)人的體育鍛煉普遍采取平和的、靜態(tài)的方式；激烈的、刺激性強(qiáng)的體育活動(dòng)必將受到影響。體育消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)行為的一種，也必然會(huì)接受“文化之手”的制約，傳統(tǒng)的體育文化以其歷史的惰性力，時(shí)至今日仍然對(duì)人們的消費(fèi)觀念發(fā)生影響，人們?nèi)粘５南M(fèi)行為也仍然在一定程度上受到它的制約。所以正是由于我國(guó)傳統(tǒng)文化的諸多特點(diǎn)，決定了現(xiàn)代體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依托傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)代文化是一種能夠在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響的具有開放的、動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的文化，也就構(gòu)建了一種獨(dú)具時(shí)代特征的文化新格局，必將會(huì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)產(chǎn)生厚重的影響。具有現(xiàn)代文化視角的消費(fèi)者，不在于其經(jīng)濟(jì)水平的高低，但在他的消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向、情操陶冶、精神追求等現(xiàn)代文化動(dòng)力驅(qū)使下，將把體育當(dāng)成自我發(fā)展不可或缺的一部分。所以離開現(xiàn)代文化的驅(qū)動(dòng)，體育消費(fèi)若想健康的發(fā)展也是不現(xiàn)實(shí)的。

在一個(gè)消費(fèi)型的社會(huì)里，消費(fèi)者怎樣消費(fèi)什么、如何消費(fèi)可以幫助個(gè)人建構(gòu)身份認(rèn)同以及實(shí)現(xiàn)自我肯定，之所以能夠做到這點(diǎn)，是因?yàn)槿耸且环N社會(huì)動(dòng)物要想實(shí)現(xiàn)在社會(huì)上的定位是需要他人對(duì)自己進(jìn)行評(píng)價(jià)的。這種他人對(duì)主體的普遍性的評(píng)價(jià)反映到人的心理，會(huì)影響一個(gè)人的自我認(rèn)識(shí)和自我評(píng)價(jià)以及社會(huì)認(rèn)同的階層性。體育消費(fèi)是以滿足鍛煉身體或愉悅身心需要為目的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。體育消費(fèi)的主體是消費(fèi)者，在這種強(qiáng)大的社會(huì)心理力量作用下和社會(huì)環(huán)境的影響下,整個(gè)體育消費(fèi)行為必然會(huì)受到社會(huì)心理的影響，社會(huì)心理也必然成為體育消費(fèi)者行為的重要影響因素。社會(huì)心理對(duì)體育消費(fèi)多個(gè)方面產(chǎn)生影響，消費(fèi)者在某個(gè)時(shí)期內(nèi)所形成的體育消費(fèi)觀就深深的受社會(huì)心理的影響。例如，體育消費(fèi)過程的從眾還可以彰顯個(gè)性，在賽事的選擇上表現(xiàn)出是要以觀賞為主還是注重能否參與其中。正是由于這種觀念的差異從而導(dǎo)致體育消費(fèi)行為表現(xiàn)出明顯的不同。對(duì)體育消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響的因素眾多，個(gè)體的體育消費(fèi)心理也不盡相同。所以，無論何時(shí)，即使經(jīng)濟(jì)條件全相的同體育消費(fèi)主體，也不可能具有完全相同的消費(fèi)行為。在社會(huì)心理支配下形成的體育消費(fèi)行為也會(huì)影響體育消費(fèi)需求的波動(dòng)。

不同的社會(huì)心理會(huì)導(dǎo)引不同的體育消費(fèi)行為和方式，從不同角度對(duì)體育需求產(chǎn)生影響。例如，體育改革的起始階段體育消費(fèi)品種相對(duì)于體育市場(chǎng)比較單一和短缺，從國(guó)外引入的呼啦圈、保齡球、旱冰等運(yùn)動(dòng)可以快速的風(fēng)靡大江南北，而在體育市場(chǎng)繁榮的今天，很難有一種運(yùn)動(dòng)在如此大的范圍內(nèi)快速流行。社會(huì)心理也會(huì)受的諸多因素共同作用的影響，如經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)文化甚至地域等等。所以當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大變革時(shí)，由于社會(huì)境的不確定性，社會(huì)的主體意識(shí)會(huì)發(fā)生動(dòng)蕩，在這樣的大背景下，體育消費(fèi)者行為以一種無序狀態(tài)存在。而在社會(huì)心理相對(duì)平穩(wěn)的環(huán)境中，體育消費(fèi)者行為方式就具有較強(qiáng)的可預(yù)見性。社會(huì)心理對(duì)體育消費(fèi)行為的影響是一種內(nèi)隱性質(zhì)的影響，個(gè)體心理對(duì)社會(huì)心理的認(rèn)同程度決定了它產(chǎn)生影響的大小。從這個(gè)層面上說社會(huì)心理對(duì)體育消費(fèi)者行為的影響是一種非強(qiáng)制性的影響，更多的是體現(xiàn)出個(gè)體對(duì)社會(huì)主流意識(shí)的認(rèn)同。綜上，體育消費(fèi)的發(fā)展不是單一的經(jīng)濟(jì)行為，他的發(fā)展也不是孤立的，必然受到社會(huì)文化現(xiàn)代化程度和社會(huì)心理的影響。甚至這種非經(jīng)濟(jì)學(xué)因素在一定程度上起著基礎(chǔ)性、決定性的作用。