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【摘要題】文化與市場

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)/深圳/產(chǎn)業(yè)鏈/產(chǎn)業(yè)環(huán)境/發(fā)展路徑

【正文】

“動漫”是漫畫（cartoon）和動畫片（animation）的合稱，有時也包括電子游戲產(chǎn)業(yè)（game）。漫畫是動畫的基礎(chǔ)，投入成本低，可以很容易轉(zhuǎn)化為動畫。動畫王國日本已經(jīng)做到動漫聯(lián)動，即漫畫業(yè)以貼本銷售的方式擴(kuò)大發(fā)行量，為跟進(jìn)的動畫業(yè)提供市場保障。動漫產(chǎn)業(yè)在美國屬于“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，在日本、韓國、英國屬于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，在香港則被納入“數(shù)碼娛樂業(yè)”。我們認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、以虛擬卡通形象為視覺符號、以數(shù)碼、多媒體等現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)、具有知識產(chǎn)權(quán)和高附加值的文化產(chǎn)業(yè)。

自1906年美國制作出世界第一部動畫電影以來，美國的動畫出口額在2002年達(dá)到鋼鐵的4倍，日本動畫已是國家六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，而韓國政府每年向動畫產(chǎn)業(yè)投放的資金約500億韓元（合人民幣3.5億元），贏得世界動畫“大供應(yīng)商”的美譽(yù)。（注：王永章（文化部產(chǎn)業(yè)司司長）《中國政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和政策》，。）中國動畫在1980年代以前以“中國學(xué)派”享譽(yù)世界，但由于沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，本土市場逐漸被日、美、韓等強(qiáng)勢動漫王國占領(lǐng)。

動漫產(chǎn)品不僅商機(jī)無限而且意識形態(tài)明顯，通過跨國輸出產(chǎn)生文化殖民作用。從振興民族動漫產(chǎn)業(yè)和國家“文化安全”戰(zhàn)略出發(fā)，、國家廣電總jv于2004年印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的通知，成立了以北京、上海、湖南等地為中心的動漫制作、研究基地，允許這些地方率先開通卡通頻道。地方政府也為搶占戰(zhàn)略制高點，實行政策傾斜，舉辦各種動漫節(jié)，上馬眾多動漫項目?；诖吮尘?，本文第一作者借助全程參與深圳市委宣傳部課題《中國動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策》所獲得的第一手企業(yè)訪談和問卷調(diào)查資料，（注：本文所用調(diào)查數(shù)據(jù)除特別注明，皆取之于文化體制改革辦公室委托深圳市委宣傳部所做課題《中國動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策》，本文第一作者被邀請全程參與此課題的調(diào)查和報告的撰寫工作。）對深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、本地與外部因素進(jìn)行分析，以期為深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位以及為政府和企業(yè)的相關(guān)決策提供參考。

1.地理空間關(guān)系中的深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與深圳所處的地理位置和中國改革開放的政策、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的原有格局以及國際動漫產(chǎn)業(yè)的全球分工和空間移動等多種地域因素有關(guān)。深圳動漫產(chǎn)業(yè)是在沒有任何基礎(chǔ)、國家及地方政府幾乎沒有任何投入和政策扶持的條件下，由外資和民營資本自發(fā)形成和發(fā)展起來的。大體經(jīng)歷了兩個階段，目前正期望進(jìn)入新的發(fā)展時期。

1.1區(qū)位條件與外來動漫加工制作階段

從1980年代中期到1990年代中期是深圳動漫產(chǎn)業(yè)的萌芽和繁榮階段。深圳動畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣受益于較早的開放政策，并借助毗鄰香港的區(qū)位條件，創(chuàng)立了國內(nèi)最早的以深圳翡翠動畫設(shè)計公司為代表的港、外資動畫加工企業(yè)，專門為國外加工制作動畫片。由于可以接觸大量的新方法、新技巧、新形式，國內(nèi)其他地方的動畫人才和年輕從業(yè)人員被吸引到深圳，而深圳的創(chuàng)業(yè)氛圍和自由的社會環(huán)境也促使最初來到深圳的這些專業(yè)人才，經(jīng)歷了打工學(xué)習(xí)階段后開始創(chuàng)業(yè)，發(fā)展起一些具有較大規(guī)模的企業(yè)。在漫畫方面，這個時期深圳與國內(nèi)其他地區(qū)基本類似，主要漫畫作品為刊登在本地報紙、以諷刺不良社會風(fēng)氣為主題的傳統(tǒng)漫畫專欄。總之，這個時期，香港、日本、美國，包括內(nèi)地的中央電視臺都將相關(guān)的動漫加工業(yè)放于深圳，深圳基本沒有原創(chuàng)。

1.2國內(nèi)外影響與本地動漫公司技術(shù)化階段

20世紀(jì)90年代中期以后，因越南、泰國、馬來西亞等國低廉的勞動力，動漫加工業(yè)被吸引了過去。同時又因中國政府開始重視自己的動漫業(yè)，每年委托中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠制作一定數(shù)量的動畫片，導(dǎo)致深圳動漫人才北流，同時又由于臺資三辰動畫公司在長沙成立，更吸引了一批深圳的動畫人才。而留守深圳的，則成立了一些小動畫制作室，或者將動畫作為表現(xiàn)手段，制作廣告、建筑模型等。（注：環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。免費(fèi)論文網(wǎng)）該階段動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還得益于深圳對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的大力扶持，基于計算機(jī)虛擬技術(shù)的三維數(shù)碼動畫得到了迅速發(fā)展，出現(xiàn)了大量的三維動畫加工企業(yè)和個人工作室。但漫畫沒有太多變化，國內(nèi)出版的國外漫畫書籍從介紹歐美諷刺幽默類漫畫，轉(zhuǎn)變到以日本等亞洲漫畫出版物為消費(fèi)主流。

1.3期望和風(fēng)險中的動漫原創(chuàng)階段

全球網(wǎng)絡(luò)泡沫的破裂，使許多面向網(wǎng)站、廣告的動畫制作企業(yè)關(guān)閉，同時，隨著我國政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視，掀起了國內(nèi)市場對本土動畫影視產(chǎn)品的熱切期待，2003年以來深圳市政府文化體制改革和“文化立市”戰(zhàn)略的推出，加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的重視力度，在國際外來動畫加工業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮，以及因無法擁有版權(quán)而受制于人等因素的制約下，刺激了一些動畫加工企業(yè)開始嘗試原創(chuàng)，推出部分產(chǎn)品（劇集），如深圳光彩事業(yè)文化傳播有限公司的《一萬一絕對拯救》、深圳唐人動畫設(shè)計有限公司的《憨八龜》。但光彩動畫、環(huán)球數(shù)碼（注：為敘述簡潔，將文中涉及到的深圳動漫企業(yè)全名進(jìn)行簡稱：環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究有限公司簡稱為“環(huán)球數(shù)碼”，深圳光彩動畫事業(yè)有限公司簡稱為“光彩動畫”，深圳日中天動畫公司簡稱為“日中天”，深圳翡翠動畫設(shè)計公司簡稱為“翡翠”。）因發(fā)展原創(chuàng)而投入巨大資金、出現(xiàn)經(jīng)營問題或資金困難。（注：深圳光彩動畫事業(yè)有限公司訪談，2004年7月28日。）因此，深圳不同于上海和北京，原創(chuàng)面臨極大風(fēng)險。深圳動漫產(chǎn)業(yè)的未來正處于十字路口。只有從本地生產(chǎn)要素和內(nèi)外部市場環(huán)境深入分析，才能明確深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位以及政府相關(guān)扶持政策。

2.深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本地要素

2.1生產(chǎn)體系與制作規(guī)模

深圳動漫產(chǎn)業(yè)由漫畫、動畫、游戲等企業(yè)構(gòu)成，漫畫業(yè)主要包括設(shè)計、策劃、印刷等以平面為主的企業(yè)；動畫業(yè)包括廣告、動畫的軟、硬件開發(fā)、制作、加工和發(fā)行企業(yè)；游戲業(yè)主要指軟件、科技和網(wǎng)絡(luò)公司。這些企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)有所重疊和交叉（圖1）。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程包括原創(chuàng)（概念創(chuàng)意）、加工制作、發(fā)行和營運(yùn)（市場營銷）以及授權(quán)衍生產(chǎn)品開發(fā)等業(yè)務(wù)（圖2）。動漫企業(yè)之間既有競爭關(guān)系，也有水平合作和上下游的關(guān)系，他們構(gòu)成深圳動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系和經(jīng)營主體。

圖1、2003年深圳動漫企業(yè)類型和收入構(gòu)成

圖2、2003年深圳動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)類型

附圖

（資料來源：深圳市委宣傳部課題資料）

動漫產(chǎn)業(yè)既是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的前期軟件開發(fā)成本、設(shè)備購買成本昂貴，例如，環(huán)球數(shù)碼、光彩動畫的前期投入高達(dá)2000萬元以上。（注：深圳光彩動畫事業(yè)有限公司訪談，2004年7月28日；環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。）昂貴的設(shè)備投入產(chǎn)生大量沉淀成本，只有通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，才會降低設(shè)備閑置和資源浪費(fèi)，而要實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)、流水線作業(yè)，每一道工序都需要大量熟練的動畫操作人才。從參與問卷調(diào)查的84家企業(yè)得知，公司平均雇員為29.56人，除幾家老牌的加工企業(yè)，如翡翠、彩菱、環(huán)球數(shù)碼等達(dá)到上百人的規(guī)模，大量近兩年成立的年輕企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)化分工還未完成，企業(yè)間產(chǎn)品差異小，尚未形成一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳動漫企業(yè)有很強(qiáng)的動畫、漫畫、游戲產(chǎn)品的開發(fā)和加工能力。在所調(diào)查的20個有效企業(yè)樣本中，2003年動畫制作量達(dá)到7114分鐘，相當(dāng)于目前中國動畫年產(chǎn)量的40％左右，完全可以和北京、上海、湖南三大基地相抗衡。在漫畫方面，2003年僅《花季雨季》在漫畫與卡通形象作品方面便出版發(fā)行90,000張，估計深圳企業(yè)年創(chuàng)作量為725,662張。以卡通形象設(shè)計為主的小企業(yè)，如深圳光彩動畫設(shè)計公司和中教軟件公司的作品量分別可達(dá)10萬張和2萬張，創(chuàng)作能力突出。2.2產(chǎn)品品牌與原創(chuàng)

動漫產(chǎn)品有自己獨(dú)特的品牌價值。漫畫業(yè)的品牌構(gòu)成來自漫畫角色或形象、漫畫作品名稱、漫畫師、漫畫刊物和出版社。深圳漫畫業(yè)沒有自己的品牌，只能采用“借雞生蛋”的策略，即兼并有影響的漫畫刊物，邀請業(yè)界著名漫畫師加盟。動畫業(yè)的品牌構(gòu)成包括動畫卡通形象、動畫作品名、動畫歌曲或配音、動畫片導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作人才、動畫企業(yè)等。和北京、上海、湖南相比，深圳動畫企業(yè)在品牌方面沒有競爭優(yōu)勢，而湖南的“藍(lán)貓形象”已經(jīng)獲得成功，北京依托中央電視臺動畫部，制作了負(fù)有盛名的《西游記》、《大鬧天宮》、《小糊涂神》（由深圳日中天加工）等作品，上海則依托上海美術(shù)電影制片廠攝制了《寶蓮燈》、《我為歌狂》等，而深圳幾乎沒有自己的代表作，光彩動畫的《一萬一絕對拯救》正在播映之中，市場前景尚難預(yù)料，深圳外資企業(yè)雖也制作了《神雕俠侶》等動畫片，但由于針對海外市場，在國內(nèi)并沒有形成品牌效應(yīng)?？傊?，深圳要發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)，必須在品牌上下工夫，發(fā)展企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，目前的建構(gòu)方向主要為前者，利用深圳擁有翡翠、環(huán)球數(shù)碼這些在20世紀(jì)80年代中期便享有盛名并為中國動畫界培養(yǎng)了大批人才的動畫企業(yè)，以及光彩動畫、日中天這樣的原創(chuàng)型企業(yè)的優(yōu)勢，進(jìn)行品牌發(fā)展。

原創(chuàng)企業(yè)擁有知識產(chǎn)權(quán)價值，在參與調(diào)查的84家企業(yè)中，從事原創(chuàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)占到77.4％（圖2），許多動漫作品還獲得獎項。說明深圳動漫企業(yè)具有一定的原創(chuàng)力。（注：在深圳市政府逐步加大對原創(chuàng)產(chǎn)品的投入刺激下，被調(diào)查企業(yè)出于自身利益考慮，可能做出不太符合企業(yè)真實狀況的回答，從而掩蓋深圳動漫仍以加工、制作為主的基本事實。）但在通過產(chǎn)品授權(quán)開發(fā)為主的企業(yè)中，產(chǎn)品授權(quán)類型主要集中在出版和影視制作方面，盈利能力相對較強(qiáng)的游戲等授權(quán)比例偏低（圖3）。因此，和北京、上海等地相比，深圳因原創(chuàng)不足，在產(chǎn)品開發(fā)方面不具備競爭優(yōu)勢。

圖3、深圳動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)和授權(quán)比例（％）

附圖

（資料來源：深圳市委宣傳部課題資料之問卷調(diào)查部分）

2.3企業(yè)管理和營銷能力

深圳動漫企業(yè)幾乎是在完全市場化和競爭非常激烈的環(huán)境中發(fā)展起來的，在交貨時間、效率、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)意識上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠等帶有國有和壟斷性的企業(yè)，而這些企業(yè)都是事業(yè)化管理、企業(yè)化經(jīng)營的國營企業(yè)，生產(chǎn)效率低下，市場意識淡薄。（注：動漫企業(yè)焦點小組座談，2004年7月16日。）

營銷能力方面，深圳16個有效動漫企業(yè)樣本在全國擁有2家分支機(jī)構(gòu)（營銷網(wǎng)絡(luò)）的占43.8％，擁有5家及以上的也占到6.3％，說明這些企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋了國內(nèi)最重要的地區(qū)。像光彩動畫這樣的企業(yè)，營銷人員達(dá)到30多人。盡管專門從事發(fā)行的動漫企業(yè)在84個有效樣本中只占2.4％，但兼營發(fā)行的企業(yè)卻占到64個。另外，像翡翠、環(huán)球數(shù)碼這樣的動漫企業(yè)，由于它們主要承接海外企業(yè)加工業(yè)務(wù)，在相互合作過程中，國內(nèi)企業(yè)學(xué)到了技術(shù)和管理經(jīng)驗，甚至也建立了自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。

2.4資金問題

資金短缺是制約深圳乃至全國動漫產(chǎn)業(yè)的首要問題，問卷調(diào)查中，認(rèn)為資金缺乏是動漫發(fā)展最大瓶頸的比例占66.5％，居第一位。2003年，深圳漫畫企業(yè)整體凈利潤為-165.42萬元，動畫企業(yè)為-1077.18萬元，只有游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利23852.11萬元（注：數(shù)據(jù)來源：《2004年深圳市統(tǒng)計年鑒》。）；動漫企業(yè)面臨嚴(yán)重的生存壓力和資金缺口。造成資金緊缺的原因有三：1、動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險很大；2、行業(yè)自身不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達(dá)，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險；3、民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險，未進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。

目前深圳動漫企業(yè)解決資金困難的辦法主要有三種：1、采用多元化經(jīng)營模式，抽調(diào)其他產(chǎn)業(yè)的資金來支持動漫項目。光彩動畫為制作《一萬一絕對拯救》，先后投資1億多元，并將光彩動畫打造成集動畫教育、培訓(xùn)、生產(chǎn)、營銷為一體的大型原創(chuàng)動畫基地（注：深圳光彩動畫事業(yè)有限公司訪談，2004年7月28日。）；2、以加工出口為導(dǎo)向，資金來自于香港或海外，成品也銷往海外，風(fēng)險小，利潤穩(wěn)定，但沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)發(fā)展空間小，容易因國際動漫市場的萎縮而出現(xiàn)波動，這類企業(yè)以環(huán)球數(shù)碼為代表，正處于由加工向原創(chuàng)動畫轉(zhuǎn)型中，但這類企業(yè)面臨影視制作許可證的問題（注：環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。）；3、多種經(jīng)營方式并存，承接國內(nèi)訂單做加工，或者承攬廣告、建筑模型、軟件開發(fā)、電視節(jié)目等各項業(yè)務(wù)。（注：動漫企業(yè)焦點小組座談，2004年7月16日。）

2.5人才規(guī)模、結(jié)構(gòu)和流動性

深圳動漫人才較多，大約2000人左右，和湖南、上海、北京相比，深圳動漫人才更具競爭意識、危機(jī)意識和創(chuàng)新意識。另據(jù)企業(yè)問卷調(diào)查，深圳動漫企業(yè)人才結(jié)構(gòu)，設(shè)計人員平均為14.86個，占企業(yè)平均總?cè)藬?shù)的50.27％；本科以上學(xué)歷占到50％以上，深圳動漫企業(yè)員工具有較高素質(zhì)。但結(jié)構(gòu)不合理，前端策劃型、編劇型人才明顯不足，絕大部分集中于中間的加工部分，后期加工人才、市場營銷人才也欠缺。這種畸形人才結(jié)構(gòu)有其歷史原因，即深圳動漫產(chǎn)業(yè)主要從加工業(yè)起步，目前深圳的10多家外資動漫企業(yè)仍然以制作、加工為主。（注：深圳光彩動畫事業(yè)有限公司訪談，2004年7月28日。）

深圳動漫加工型人才具有一定的技術(shù)優(yōu)勢。對外資加工企業(yè)而言，從業(yè)者素質(zhì)很高，管理嚴(yán)格，服務(wù)意識強(qiáng)，技術(shù)上可以和國際銜接；對大中型民營企業(yè)來說，比如光彩動畫的導(dǎo)演和重要技術(shù)人員都來自于港資企業(yè)翡翠，（注：深圳光彩動畫事業(yè)有限公司訪談，2004年7月28日。）素質(zhì)高，而新招從業(yè)者通過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)方式提高素質(zhì)；此外，深圳毗鄰港澳，人才間的交流頻繁，容易領(lǐng)技術(shù)風(fēng)氣之先。在59份有效問卷樣本中，認(rèn)為深圳動漫技術(shù)水平在國內(nèi)屬于先進(jìn)水平以上的占76.3％。但深圳的配音、剪輯、特效等后期加工人才缺乏，技術(shù)薄弱，無法與香港、日本、澳洲匹敵。深圳要想憑借加工優(yōu)勢成為動漫制作基地，必須強(qiáng)化后期加工和服務(wù)能力。

動漫從業(yè)人員報酬差距大，流動性大。平均月工資在2000—3000元左右，最高有5萬多元，低的只有幾百元。工資水平基本上和上海、北京持平，但和深圳消費(fèi)水平相比，明顯偏低，導(dǎo)致人員流動頻繁。另外，自1990年代中期以后，由于國際動漫市場不景氣，特別是越南、馬來西亞等成本更低的勞動力市場出現(xiàn)，深圳動漫加工業(yè)逐漸衰落，動漫從業(yè)人員或轉(zhuǎn)行從事廣告業(yè)，或流往北京、上海等地。

2.6相關(guān)行業(yè)的制約

相關(guān)行業(yè)對深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的制約作用：第一，深圳缺乏覆蓋全國、具有重要影響的播出平臺。無論是平面媒體，還是深圳電視臺，都還僅僅是區(qū)域性的媒體，深圳上星頻道還沒有在全國各大城市落地，限制了深圳動畫原創(chuàng)產(chǎn)品的傳播范圍和傳播效果。第二，深圳的影視產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，特別是電影業(yè)不發(fā)達(dá)，對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立自身品牌形成很大制約。事實上，無論是日本，還是歐美，動畫片的導(dǎo)演、編劇、配音、配樂等人才幾乎都來自電影界，也有一部分是從底層慢慢爬上去的。電影業(yè)不僅訓(xùn)練了這些人的技能和畫面思維，也使他們產(chǎn)生票房號召力。而北京、上海的影視業(yè)比深圳發(fā)達(dá)，有利于延請電影界知名人士直接參與動漫產(chǎn)品的制作。第三，深圳目前還沒有培養(yǎng)動漫人才的專業(yè)高校，教育產(chǎn)業(yè)通過對人才供給的影響而影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.7本土市場潛力

一般而言，無論是動漫抑或其他產(chǎn)業(yè)，幾乎都必須以本地和本國市場為根據(jù)地，然后向其他區(qū)域拓展。就像日本漫畫業(yè)仍然以日本為最重要的依托市場，美國電影業(yè)以美國國內(nèi)市場為依托一樣。本地和國內(nèi)市場有利于產(chǎn)品以更低的價格對外出口。（注：亞當(dāng)·費(fèi)恩等《全球電視和電影》，劉豐海等譯，新華出版社2004年版，第16—17頁。）因此，企業(yè)所在區(qū)域市場的大小構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)是否具有強(qiáng)勢競爭力的重要指標(biāo)。對比北京、上海、廣州、深圳，可以發(fā)現(xiàn)，無論人均GDP、城鎮(zhèn)居民的收入和支出，或恩格爾系數(shù)，深圳都位居第一，表明深圳具有很強(qiáng)的消費(fèi)實力，動漫產(chǎn)品在深圳具有很大的市場前景。若以人均年消費(fèi)動漫產(chǎn)品100元計算，深圳本地市場的總量達(dá)5個多億，而深圳目前的動漫畫總產(chǎn)值為2億左右，還有很大的上升空間。此外，深圳城市人口結(jié)構(gòu)年輕，單身人口比例高，他們崇尚時尚，消費(fèi)力強(qiáng)，為動漫、游戲等時尚娛樂文化提供了消費(fèi)市場。這與相對老齡化的北京、上海形成鮮明對比。另據(jù)估計，到2005年，全國的文化產(chǎn)品消費(fèi)能力將達(dá)到6000億元，（注：《市場虛熱，堅持原創(chuàng)虧損多》）因此，無論是本地市場，還是全國市場，深圳動漫企業(yè)都有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。

2.8政策環(huán)境

作為改革開放的前沿陣地，深圳較早、較快地進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革，逐步建立起社會主義市場經(jīng)濟(jì)框架，并在文化管理體制方面較早實行了“四局合一”（即文化局、新聞出版局、廣播電視局、版權(quán)局合一，還設(shè)有文物管理辦公室，實際是“五局合一”）的“大文化”管理體制，這種相對集中的文化管理機(jī)構(gòu)，政策比較統(tǒng)一，辦公效率較高。深圳“大文化”的管理體制在一定程度上保障了動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。深圳大力實施“文化立市”的戰(zhàn)略，有利于為動漫企業(yè)配套各項經(jīng)濟(jì)政策，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

3.結(jié)論與建議

深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑具有一定的典型性，它初步顯示了影響中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素和條件所構(gòu)成的核心產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)體系的狀態(tài)和結(jié)構(gòu)，同時也說明了本地、國家和國際等不同空間尺度的橫向競爭關(guān)系、市場環(huán)境以及生產(chǎn)要素在空間流動的作用（圖4）。

圖4、地理空間關(guān)系下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素和產(chǎn)業(yè)鏈框架圖

附圖

通過對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中企業(yè)、政府、市場環(huán)境和地理要素等相互關(guān)系的微觀研究，可以為診斷本地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題提供決策依據(jù)。在此，我們主要從4個方面對深圳動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出改進(jìn)建議。

3.1鞏固和完善深圳動漫產(chǎn)業(yè)鏈

建議分兩步走：第一步，充分發(fā)揮深圳動漫企業(yè)的技術(shù)和人才優(yōu)勢，同時憑借優(yōu)越的地理位置和相對低廉的勞動力成本，將動漫產(chǎn)業(yè)鏈向后延伸，將中端加工和后期合成結(jié)合起來，鞏固和完善深圳作為全國最早動漫加工基地的地位，打造繼日本、澳大利亞、香港之后的又一動漫產(chǎn)業(yè)中后期加工、制作一條龍基地。從中國動漫產(chǎn)業(yè)目前情況看，由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，策劃和營銷能力欠缺，地方保護(hù)主義和進(jìn)口動漫的沖擊，使國產(chǎn)原創(chuàng)道路難以在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，（注：筆者2004年7月底在采訪光彩動畫時，光彩動畫正在制作播出原創(chuàng)動畫《一萬一絕對拯救》，整個公司紅紅火火；但到12月底，筆者再次打電話采訪時，公司的營銷總監(jiān)卻告訴我由于發(fā)不出工資，制作班底已經(jīng)解散了，他們也去了別的公司。）因此，走加工制作道路盡管無法擁有知識產(chǎn)權(quán)，但收入相對穩(wěn)定，而且擁有固定資產(chǎn)，容易獲取銀行貸款，同時還可以充分發(fā)揮深圳已有的動漫加工制作企業(yè)如日中天、環(huán)球數(shù)碼、翡翠、彩菱等品牌效應(yīng)。第二步，在鞏固和完善中、后期加工動漫基地的基礎(chǔ)上，再向產(chǎn)業(yè)鏈的前端延伸。作為最靈活的產(chǎn)業(yè)要素，深圳完全可以依靠動漫項目來招攬、盤活和吸引比較缺乏的原創(chuàng)人才，依靠資本運(yùn)作完成向產(chǎn)業(yè)鏈前端的延伸。

3.2促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)以及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)

深圳動漫企業(yè)在空間上分布極為分散，人為增加了交通、信息、時間等交易成本，不利于產(chǎn)生集聚效應(yīng)，建議成立動漫產(chǎn)業(yè)園。同時，利用深圳較有優(yōu)勢的其他相關(guān)行業(yè)發(fā)生外延性產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)：1、深圳作為世界服裝、玩具、鞋帽等輕工產(chǎn)品的主要生產(chǎn)、加工、出口基地，為動漫產(chǎn)業(yè)后繼產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、出口提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持；2、深圳的印刷業(yè)在全國居于領(lǐng)先地位，年產(chǎn)值上百億元，雅昌公司是培養(yǎng)中國印刷人才的“黃埔軍?！薄Ｉ钲诘某瑯I(yè)、音像制品出版業(yè)、商品零售業(yè)在全國同樣居于前列。而動漫企業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中很大一部分便是書籍、雜志、唱片、影碟等，為深圳動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了合作平臺，降低了交易成本；3、深圳會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，一年一度的高交會和首創(chuàng)的國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，為深圳動漫企業(yè)提供了亮相、參展、洽談交易和樹立品牌的舞臺；4、深圳廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)，廣告總量在全國大中城市中位列前四名，廣告的設(shè)計和制作無論在技術(shù)還是理念上都領(lǐng)先于全國，為深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)；5、深圳作為全國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要基地之一，不僅吸引了全國大批的高新人才，而且還匯集了世界許多著名企業(yè)。隨著無紙動畫的普及和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)下難解之緣，深圳動漫產(chǎn)業(yè)完全可以依托高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，完成軟硬件的開發(fā)創(chuàng)新；6、深圳是中國最重要的進(jìn)出口產(chǎn)品集散基地，鹽田港的貨物吞吐量已排在世界第四位，這為深圳動漫企業(yè)的設(shè)備和產(chǎn)品的進(jìn)出口提供了便利條件，降低了運(yùn)輸成本；7、深圳成立了自己的動漫協(xié)會，對于促進(jìn)深圳動漫企業(yè)間和行業(yè)間的交流合作，具有重要作用。

3.3加快本地人才培養(yǎng)，優(yōu)化城市環(huán)境，吸引外部人才

企業(yè)通過招聘和在崗培訓(xùn)所培養(yǎng)的基本是操作性人才，無法培養(yǎng)出高端人才。和北京、上海等地相比，深圳沒有培養(yǎng)動漫人才的專業(yè)院校，表面看來，這是深圳一大劣勢。但事實上，由于歷史原因，內(nèi)地老牌院校在培養(yǎng)動漫人才方面存在諸多缺陷：如將動漫專業(yè)定位為藝術(shù)性質(zhì)的操作性專業(yè)，缺乏創(chuàng)意、經(jīng)營、管理、策劃意識，人才培養(yǎng)模式單一；其次，師資力量老化，知識結(jié)構(gòu)重疊；第三，學(xué)生觀念錯位，將動漫作為一種純藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)技法而缺乏市場意識和溝通協(xié)調(diào)能力。（注：上海動漫節(jié)組委會座談，2004年7月9日。）因此，深圳應(yīng)該充分發(fā)揮深圳大學(xué)的優(yōu)勢，實行高校——企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)，成立培養(yǎng)動漫、游戲人才的專業(yè)院系，借鑒香港動漫、游戲人才培養(yǎng)模式，根據(jù)市場需求培養(yǎng)操作型、策劃性、編劇型、管理型和營銷型人才，合理配置高素質(zhì)的師資隊伍，發(fā)揮人才培養(yǎng)上的后發(fā)優(yōu)勢。

深圳還沒有專門建立高新技術(shù)人才模塊，人才招聘成本和流動成本很高。（注：深圳四度空間數(shù)碼科技有限公司座談，2004年7月20日。）因此，深圳應(yīng)通過扶持項目招攬世界優(yōu)秀人才，特別是前端和后端人才。將項目與人才對接，為產(chǎn)品打入國際市場創(chuàng)造條件；同時，利用各種人才政策，招聘和留住高端人才和緊缺人才。在這一方面，作為新興和移民城市的深圳，城市配套設(shè)施齊全，環(huán)境優(yōu)美，為人才提供了較好的生活環(huán)境、相對寬松和包容的人際環(huán)境、相對自由的人才流動體系；加之毗鄰港澳，人員出入境方便，便于人才協(xié)作和交流，以及在技術(shù)和觀念上與國際接軌，形成開放和創(chuàng)新意識。同時，深圳居民人口結(jié)構(gòu)年輕化，注重消費(fèi)，追求時尚，為創(chuàng)意文化提供了良好基礎(chǔ)。但也要注意，作為移民城市，深圳文化根基淺薄，缺乏城市認(rèn)同，人際關(guān)系功利、淡漠，信用制度欠缺，行業(yè)內(nèi)部存在惡性競爭，無法為創(chuàng)意人才提供交流平臺和必要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍。

3.4協(xié)助解決資金瓶頸

日本企業(yè)解決資金問題由漫畫市場切入，減少了風(fēng)險；美國則完全進(jìn)行資本運(yùn)作，大投入、大宣傳、大市場、大產(chǎn)出，建立在強(qiáng)大的國內(nèi)和海外市場、豐富的策劃、營銷和管理經(jīng)驗基礎(chǔ)之上；韓國企業(yè)由政府成立各種基金，扶持動漫項目，分擔(dān)企業(yè)風(fēng)險。（注：《中國動畫的出路在哪里？》，。）深圳解決資金有四條途徑：1、利用地方財政實力，由政府成立各項基金，完善項目評估體系和監(jiān)督體系，扶持和獎勵動漫項目，采用“前半程扶持，將項目送入市場經(jīng)濟(jì)軌道”的韓國模式（注：深圳日中天動畫公司訪談，2004年7月20日。）；2、動員“藏富于民”的民間資本進(jìn)入。當(dāng)然，由于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”資產(chǎn)評估和擔(dān)保體系不健全，動漫企業(yè)短期難見效益，這種融資方式近期內(nèi)難以實現(xiàn)；3、作為中長期目標(biāo)，可借鑒日本模式，先培育國內(nèi)漫畫市場，然后推動動畫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；4、利用深圳投資環(huán)境優(yōu)越，配套設(shè)施完善，市場體系健全，毗鄰港澳，風(fēng)險投資活躍等優(yōu)勢，通過納入“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”范疇，進(jìn)入風(fēng)險投資領(lǐng)域，從而獲得資金支持。

三是塑造了一系列具有民族氣概、民族情感、民族品格，而又個性鮮明的人物形象，有、、、鄧小平等叱咤風(fēng)云的老一輩無產(chǎn)階級革命領(lǐng)袖形象，有成吉思汗、鄭成功、趙一曼、江姐、、劉胡蘭等彪炳史冊的民族精英和民族英雄，有雷鋒、焦裕祿、孔繁森、蔣筑英、鄭培民、張思德、周國知、任長霞、牛玉儒等時代英模和時代新人形象，還有李雙雙、陸文婷、梁三喜、秋菊、喜蓮等普通勞動者的典型形象，以及小海娃、張嘎子、潘冬子等活潑勇敢的少年兒童形象。這些由我國電影藝術(shù)家塑造的栩栩如生、有血有肉的藝術(shù)形象，都體現(xiàn)出我們民族性格中堅強(qiáng)、樂觀、積極向上的可貴品質(zhì)和傳統(tǒng)美德。

（二）貼近時代、貼近群眾、貼近生活的現(xiàn)實主義優(yōu)良傳統(tǒng)。一百年來，中國電影始終密切關(guān)注人民大眾的生活，走進(jìn)人民大眾的心靈，用寬廣的情懷、辯證的思維、豐富的影像，表現(xiàn)人生的價值，折射人性的光芒，針砭時弊，揭示本質(zhì)，反映歷史和時代的進(jìn)步，走出了具有中國特色的現(xiàn)實主義創(chuàng)作道路，鑄就了中國電影的現(xiàn)實主義風(fēng)格。

中國電影的現(xiàn)實主義傳統(tǒng)體現(xiàn)在三個方面：一是關(guān)注社會現(xiàn)實，順應(yīng)歷史趨勢，把握社會脈搏，表現(xiàn)時代主題。我們從《青春之歌》《花園街五號》《鳳凰琴》《一個都不能少》《驚濤駭浪》等許多影片可以看出各個時期的電影創(chuàng)作，都直面社會進(jìn)步的本質(zhì)要求，發(fā)出時代的最強(qiáng)音，為時代的進(jìn)步鼓與呼。

二是信守藝術(shù)良知和社會責(zé)任，敏銳地觀察生活，深刻地剖析社會，不斷開拓著現(xiàn)實生活的表現(xiàn)領(lǐng)域，捕捉社會生活的細(xì)微變化，以小見大，以情動人，堅持辯證的反思和犀利的批判，表現(xiàn)出追求真善美，鞭撻假丑惡的精神力量。如《三毛流浪記》《牧馬人》《不該發(fā)生的故事》《良心》等一系列影片都體現(xiàn)出了中國電影的現(xiàn)實主義深度。

三是體現(xiàn)博大的人文關(guān)懷，在刻畫普通民眾的心靈中展現(xiàn)人的價值與尊嚴(yán)，在平凡生活中挖掘人生的意義和人性的深度。像《鄰居》《人·鬼·情》《媽媽再愛我一次》《秋菊打官司》《香魂女》《洗澡》《漂亮媽媽》《暖春》等影片，都表現(xiàn)了親情、友情、愛情的濃郁情懷，表現(xiàn)了人文關(guān)懷和人性的深度，這類影片占據(jù)著中國電影創(chuàng)作的重要位置，是中國電影的特色，也是世界電影的永恒主題。

（三）百花齊放的多樣化傳統(tǒng)。多樣化始終是中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)之一，多樣化的電影也藝術(shù)地反映了豐富多彩的現(xiàn)實生活。百年電影創(chuàng)作在題材、類型、風(fēng)格、樣式、手段、技巧上“百花齊放”，異彩紛呈。題材內(nèi)容的多樣化主要表現(xiàn)在電影選擇了廣闊的社會生活的各個領(lǐng)域、各個群體與個體，重大題材、歷史題材、少數(shù)民族題材、兒童題材等不同題材。體裁風(fēng)格的多樣化表現(xiàn)在電影形態(tài)的類型化，傳記片、愛情片、動作片、歌舞片、驚險片、喜劇片等，姹紫嫣紅，琳瑯滿目。表現(xiàn)形式的多樣化體現(xiàn)在電影語言的個性化和藝術(shù)技巧的獨(dú)到新穎上，既有恢弘的交響樂，又有溫馨的小夜曲。人物性格的多樣化表現(xiàn)在特定環(huán)境下不同人物的性格的個性化、多樣化等等。總之，各個時代的電影創(chuàng)作者，都是通過自由地創(chuàng)造性地選擇電影的表現(xiàn)內(nèi)容和形式，使得現(xiàn)實主義和浪漫主義交相輝映，具象展現(xiàn)和抽象表達(dá)共同呈現(xiàn)，傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)互為補(bǔ)充，形成了絢麗多姿的電影藝術(shù)的百花園，顯示出中國電影的多姿多彩，不斷滿足著人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求。

（四）勇于探索、不斷創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)。百年來在我國優(yōu)秀的電影傳統(tǒng)中，蘊(yùn)含著一種生生不息的思想活力和創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，也是電影發(fā)展的不竭動力。在百年電影實踐中，我國每一代優(yōu)秀的藝術(shù)家都為影片的藝術(shù)探索與創(chuàng)新，付出了巨大的勇氣和努力，做出了積極的貢獻(xiàn)。我國電影的優(yōu)秀傳統(tǒng)正是歷代電影藝術(shù)家不斷創(chuàng)新的積累和結(jié)晶。無論是中國內(nèi)地還是香港、臺灣地區(qū)的電影藝術(shù)家都在不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的電影技巧和經(jīng)驗，不斷積累生活功底，不斷攀登藝術(shù)的高峰，在創(chuàng)作中既保持著自己的個性又優(yōu)勢互補(bǔ)，各學(xué)派流派之間相互比較、切磋，與世界各國電影的交流取長補(bǔ)短，形成了一個創(chuàng)新與發(fā)展的開放體系。

中國電影是中華文化的重要組成部分，中華文化是我們共同的驕傲，共同的榮耀，是抹不去的生命烙印。作為中華文化的承載者、實踐者、傳播者，我們有義務(wù)、有責(zé)任大力弘揚(yáng)中國電影的優(yōu)秀傳統(tǒng)，大力弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化，以創(chuàng)新的精神和勇氣，結(jié)合新的歷史條件，借鑒世界各國經(jīng)驗，大力推進(jìn)我國電影的理論創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，在不斷創(chuàng)新中取得更大的發(fā)展與進(jìn)步。

三、當(dāng)代中國電影的產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)展趨勢

當(dāng)代中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，既面臨著千載難逢的歷史機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)和考驗。一方面，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人民群眾的文化需求明顯增長，對文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，文化消費(fèi)形式更加多樣。隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善，電影的發(fā)展前景廣闊，充滿了希望和機(jī)遇。另一方面，中國電影與世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，整體實力還很薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、市場化的程度、科技力量和管理水平、電影產(chǎn)品的普遍質(zhì)量還亟待提高，體制性的障礙和問題尚未完全解決，電影改革與發(fā)展任務(wù)還很緊迫、很艱巨，可謂“任重道遠(yuǎn)”。

當(dāng)前，中國電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一場體制性、結(jié)構(gòu)性的變革與創(chuàng)新。其產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展趨勢體現(xiàn)在五個方面：一是電影發(fā)展模式從注重數(shù)量增長，逐步轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、效益的增長和持續(xù)、協(xié)調(diào)、全面的發(fā)展；二是電影管理體制從事業(yè)主導(dǎo)型向產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，市場機(jī)制的作用日益明顯，政府逐步轉(zhuǎn)向運(yùn)用法律、政策、經(jīng)濟(jì)、行政等綜合手段來實施宏觀調(diào)控和管理；三是電影經(jīng)營主體從單一所有制向多種所有制結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，國有資本、社會資本和部分外資共同形成多元化的資本結(jié)構(gòu)和所有制結(jié)構(gòu)；四是電影市場逐步向開放競爭、規(guī)范有序的現(xiàn)代市場格局轉(zhuǎn)變，電影盈利模式已經(jīng)從單一的影院票房逐步轉(zhuǎn)向了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式；五是電影科技從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)體系轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新在優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用日益凸現(xiàn)。這一系列的巨大變革必將給中國電影發(fā)展帶來無限的生機(jī)與活力。

到2005年底，中國已擁有規(guī)模不等的電影制片機(jī)構(gòu)100多家，年產(chǎn)電影260部，電視電影110部，還有一定數(shù)量的科教片、紀(jì)錄片和動畫片等；有3000多座專業(yè)影院，其中有1200多家現(xiàn)代化影院和2600多塊銀幕組建了36條電影院線；電影數(shù)字制作基地已初具規(guī)模，數(shù)字影廳建設(shè)步伐加快；在廣大農(nóng)村有著3.5萬個流動電影放映隊；全國電影觀眾達(dá)十多億人次；中央電視臺電影頻道每天播出9部中外影片，覆蓋了中國七億多電視觀眾；電影后產(chǎn)品市場銷售活躍，全國電影產(chǎn)業(yè)的綜合效益增長較快，總體上呈現(xiàn)出持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)是：適應(yīng)廣大人民群眾多層次、多樣化的精神文化需求，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和先進(jìn)文化建設(shè)的要求，適應(yīng)高新技術(shù)迅猛發(fā)展的要求，適應(yīng)全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建和諧社會的要求，面向群眾、面向市場，加快產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、現(xiàn)代化進(jìn)程。在不遠(yuǎn)的將來，建立起完備的具有中國特色的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系；建成具有自主創(chuàng)新能力的電影科技創(chuàng)新體系；完善保障我國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)政策體系；形成全國統(tǒng)一開放、競爭有序的電影市場格局；建立一批規(guī)?；默F(xiàn)代電影企業(yè)集團(tuán)和公司；培養(yǎng)一支高素質(zhì)的電影人才隊伍；創(chuàng)作一大批滿足廣大城鄉(xiāng)觀眾需求的優(yōu)秀作品；在農(nóng)村建立起公共服務(wù)與市場運(yùn)作相協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，基本實現(xiàn)廣大農(nóng)村一村一月看一場電影的放映目標(biāo)。

當(dāng)前，中國政府和國家廣電總jv重點推進(jìn)的戰(zhàn)略措施是：運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，努力為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)、全面發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境，包括創(chuàng)作環(huán)境、市場環(huán)境、科技環(huán)境、政策環(huán)境和國際環(huán)境。

一要營造良好的創(chuàng)作環(huán)境。尊重藝術(shù)、尊重知識、尊重人才、尊重勞動，大力培養(yǎng)年輕一代的電影人才，為青年人才的脫穎而出創(chuàng)造良好的機(jī)制和條件。大力推進(jìn)電影產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，形成多樣化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要更緊密地貼近群眾、貼近實際、貼近生活，創(chuàng)作出深受廣大觀眾喜聞樂見的豐富多彩的優(yōu)秀作品。要更好地實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性與娛樂性、觀賞性的完美結(jié)合，不斷地提高藝術(shù)質(zhì)量，提高影片的市場吸引力、藝術(shù)感染力和社會影響力，擔(dān)當(dāng)起構(gòu)建和諧社會和建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的重要責(zé)任。

二要營造良好的市場環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托在市場，市場的主體是企業(yè)，企業(yè)競爭的核心是產(chǎn)品，競爭的實質(zhì)是優(yōu)勝劣汰。營造良好的市場環(huán)境對于企業(yè)的自主發(fā)展、公平競爭，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，具有重要的基礎(chǔ)性作用和重要的意義。我們要大力培育新型的現(xiàn)代電影市場主體，創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換體制，加快國有企業(yè)股份制、集團(tuán)化改造步伐，推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度改革，鼓勵國有資本、社會資本、民營資本和部分外資投資電影業(yè)，形成多種所有制、多元主體投資的格局。大力推進(jìn)和完善院線制改革，擴(kuò)大優(yōu)秀影片進(jìn)市場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村的放映活動；鼓勵跨地區(qū)、跨行業(yè)、規(guī)?；⒁?guī)范化經(jīng)營；積極開發(fā)城鄉(xiāng)電影市場，推進(jìn)農(nóng)村電影試點改革；加快城市影院改造和建設(shè)的速度，不斷提高影院的經(jīng)營管理水平。大力加強(qiáng)市場管理，堅決打擊電影盜版侵權(quán)行為，充分發(fā)揮中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會的作用，與各國行業(yè)組織和各個制片方建立起協(xié)調(diào)合作機(jī)制，形成反盜版聯(lián)盟，開展聯(lián)合行動，切實依法維護(hù)電影版權(quán)。

三要營造良好的科技環(huán)境。電影的科技創(chuàng)新和數(shù)字化發(fā)展是引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，數(shù)字化必將成為電影發(fā)展的新的動力和新的增長點。數(shù)字制作與數(shù)字放映不僅可以大大提高電影品質(zhì)，創(chuàng)造視覺奇觀，而且可以大大改變電影的生產(chǎn)方式和運(yùn)營模式，拓展電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和服務(wù)領(lǐng)域，帶動電影的體制變革、管理變革和產(chǎn)業(yè)變革。加快數(shù)字化發(fā)展將是我國當(dāng)前和今后一個時期重中之重的工作。我們要加大投入力度，推動數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行、放映、存儲、傳輸和管理等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。加快改造電影的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，加強(qiáng)高科技人才的引進(jìn)和培養(yǎng)；提高自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新的能力，開拓數(shù)字電影市場，啟動農(nóng)村電影的數(shù)字化放映，實施資料影片的數(shù)字化修復(fù)工程，逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級。

四要營造良好的政策環(huán)境。建立科學(xué)的法律制度和完善的產(chǎn)業(yè)政策，是電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的重要保障。國家廣電總jv致力于強(qiáng)化政府的管理創(chuàng)新，不斷建立科學(xué)高效的法制化管理體系。近幾年先后出臺了《加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《電影數(shù)字化發(fā)展的綱要》等新的政策措施。當(dāng)前我們正在加快《電影促進(jìn)法》的立法進(jìn)程，進(jìn)一步加大依法行政、依法管理的力度，轉(zhuǎn)變政府職能，深化行政審批制度改革和綜合執(zhí)法改革，進(jìn)一步建立和完善電影公共服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系，進(jìn)一步提高電影的現(xiàn)代化管理水平。

五要營造良好的國際環(huán)境。文化是民族的，也是世界的。中國電影是在吸納世界電影的進(jìn)步成果和成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，改革開放以來的中國電影具有了空前的文化吸納能力。2002年以來，我國政府認(rèn)真履行入世的承諾，進(jìn)一步開放了中國電影市場，積極參與國際領(lǐng)域的合作，形成了在開放中發(fā)展，在合作中發(fā)展的新局面，邁出了中國電影走向世界的新步伐。實踐證明，充分運(yùn)用跨國資本、促進(jìn)跨國生產(chǎn)和跨國經(jīng)營，積極開拓國際市場，借鑒國際經(jīng)驗，謀求國際化的發(fā)展，是中國電影產(chǎn)業(yè)提高競爭力和影響力的有效途徑。

中國政府一直十分重視加強(qiáng)電影的對外交流與合作，始終堅持對內(nèi)實施“百花齊放，百家爭鳴”，對外維護(hù)各民族電影的個性化和世界文化的多樣性。國家廣電總jv鼓勵各制片單位在海外舉辦中國影展活動，支持各國電影節(jié)的舉辦，利用各種平臺推動中國與世界各國電影的互利共贏的合作。我們歡迎各國藝術(shù)家、企業(yè)家和各界朋友來華合作，共同推進(jìn)在人才培養(yǎng)、合作拍片、科技創(chuàng)新、改造影院、打擊盜版等各個領(lǐng)域的密切合作。鼓勵在國際領(lǐng)域共同探討電影發(fā)展中的共性問題。希望通過電影這個橋梁，不斷增進(jìn)中國與各國之間的相互了解和信任，增進(jìn)我們的友誼與合作，共同促進(jìn)世界電影的繁榮發(fā)展。

中國電影的歷史豐碑，是在全社會的支持下，由全體電影工作者用心血和智慧澆鑄而成的，正是因為中國有著一代又一代無愧于時代的優(yōu)秀的電影藝術(shù)家和優(yōu)秀的從業(yè)人員隊伍，才創(chuàng)造出無愧于時代的優(yōu)秀作品和優(yōu)秀傳統(tǒng)。在中國電影百年華誕之際，我們期望全國的電影工作者尤其是年輕一代，要向老一代電影工作者學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們熱愛祖國，熱愛人民，獻(xiàn)身電影事業(yè)的高尚品德；學(xué)習(xí)他們貼近生活，深入實踐，積極投入藝術(shù)創(chuàng)作的奉獻(xiàn)精神；學(xué)習(xí)他們刻苦鉆研，博采眾長，大膽創(chuàng)新，不懈追求的藝術(shù)品格。接過他們手中的接力棒，從新的起跑線上努力奔向新的100年。

偉大的時代必將產(chǎn)生偉大的藝術(shù)，在全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建和諧社會的偉大進(jìn)程中，讓我們中國內(nèi)地、香港、臺灣、澳門的電影工作者緊密地攜起手來，與各國的電影界朋友緊密地挽起手來，繼續(xù)團(tuán)結(jié)拼搏，開拓創(chuàng)新，在新的起點和新的高度上，勇攀藝術(shù)高峰，拍攝出更多更好的、深受廣大人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀影片，共同開創(chuàng)中國電影的新紀(jì)元，共同促進(jìn)世界電影的新發(fā)展，為中華民族在新世紀(jì)的偉大復(fù)興，為世界的和平與發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)！