導(dǎo)語：電視民生新聞生產(chǎn)力增強(qiáng)途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今時代，隨著媒介傳播技術(shù)的開發(fā)和傳播手段的創(chuàng)新，媒體傳播格局正在發(fā)生著深刻的重構(gòu)式變化?！耙暰W(wǎng)融合是三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的互動和融合，既包括物理層面的合一、無縫覆蓋，又涵蓋業(yè)務(wù)和服務(wù)層面的相互滲透。隨著視網(wǎng)融合的推進(jìn)，其對電視業(yè)的媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)模式乃至觀眾的收視行為都產(chǎn)生了重大影響?！盵1]以互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為基礎(chǔ)而不斷衍生和涌現(xiàn)出新的媒體形態(tài)，博客、微博等新媒介的崛起使傳播理念進(jìn)入個人化和非主流化的傳播時代；媒介不再是各自為伍，而是通過各種媒介的內(nèi)外資源的整合和合作模式的改進(jìn)，從而優(yōu)化媒體的功能結(jié)構(gòu)，以期實現(xiàn)媒體的最優(yōu)化發(fā)展。新媒體的勃興和融媒體的應(yīng)用印證了新的傳播時代已然來臨。在新的媒介環(huán)境中，電視民生新聞必將遇到更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。在新的媒體時代如何更深入地挖掘出電視民生新聞的剩余生存空間？在競爭激烈的新的傳播格局之下電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展之路又在何方？河北電視臺《今日資訊》的實踐值得思考與探討。

一、電視民生新聞在困境中求生

1.內(nèi)憂與外患：電視民生新聞的生存困境在當(dāng)前的媒介環(huán)境之下，民生新聞能夠迅速而有效地吸引和凝聚受眾，從而提高電視收視率與網(wǎng)絡(luò)點擊率，進(jìn)而擴(kuò)大媒體影響力，因此，民生新聞成為各種媒體著力打造的新聞形態(tài)之一。20世紀(jì)90年代初，互聯(lián)網(wǎng)開始在我國興起。憑借著傳播迅捷、互動性強(qiáng)、即時交流等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)迅速俘獲了受眾，而崛起成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。在網(wǎng)絡(luò)信息的海量傳播中，民生新聞因能更容易獲取高的點擊率，而成為網(wǎng)站吸引受眾眼球的法寶?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體憑借相對寬松的輿論環(huán)境，內(nèi)容更加出位，更加吸引眼球”[2]，從而使電視民生新聞在內(nèi)容競爭上處于劣勢，擠占了電視民生新聞的生存空間。網(wǎng)絡(luò)的崛起也深深影響著受眾的媒介選擇意愿，電視觀眾流失嚴(yán)重，并且越來越趨向于老齡化。而在電視媒體內(nèi)部，民生新聞同樣也面臨著激烈的競爭，幾乎每家電視臺都有至少兩檔民生新聞節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，僅在每天17∶30～22∶30這個時段中，南京觀眾就可在電視上看到共計20檔的自制新聞欄目，累計時長超過16小時[3]。電視民生新聞行業(yè)內(nèi)的競爭之慘烈由此可見一斑。因此，電視民生新聞于內(nèi)面臨著本行業(yè)內(nèi)部激烈的收視率之爭，于外面臨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的洶涌沖擊。

2.后續(xù)發(fā)展乏力：電視民生新聞的生長困境電視民生新聞在迅速到達(dá)了鼎盛時期之后，因片面強(qiáng)化節(jié)目的“可看性”而導(dǎo)致節(jié)目選題過于瑣碎化、報道視角低俗化、題材同質(zhì)化，屢屢受到“低端新聞”的質(zhì)疑，久而久之給受眾留下了“民生新聞品位不高”的刻板印象，電視民生新聞難以擺脫被詰垢為庸俗、低俗以及過于娛樂化的窘境，這些都成為了制約電視民生新聞繼續(xù)前行的瓶頸。由于受眾需求構(gòu)成已然發(fā)生了變化，電視民生新聞如果不及時轉(zhuǎn)型，就不能很好地滿足受眾的收視需求、引導(dǎo)受眾建立良好的收視習(xí)慣，從而必將被市場所淘汰。

二、打造新形態(tài)的電視民生新聞，提升新聞生產(chǎn)力

1.媒體擔(dān)當(dāng)力：電視民生新聞的報道理念亟待升華電視民生新聞在發(fā)展進(jìn)程中，其與生俱來的一些問題逐漸顯現(xiàn)出來。在相當(dāng)長的一段時間里，由于受眾普遍存在著“求新、求異、求怪”的收視心理，電視民生新聞過度地迎合著受眾的這種心理，越來越依賴通過“奇、怪、俗”來爭取受眾，從而使報道缺乏深度與力度，陷入了低俗化與同質(zhì)化的發(fā)展道路之上。長此以往，必將會使節(jié)目的起點越來越低，節(jié)目品質(zhì)也會陷入惡性循環(huán)，流于膚淺而不能自拔?！督袢召Y訊》以人文關(guān)懷作為節(jié)目制作理念，樹立“大民生”的報道理念，從“觀賞性”中跳脫出來，努力使之升華為“人文性”。民生新聞的報道能否體現(xiàn)出人文關(guān)懷的精神內(nèi)涵，根本取決于節(jié)目的報道意識是否具有“人文關(guān)懷”的理念，由此，節(jié)目的報道理念和報道手法發(fā)生了質(zhì)的改變。2010年12月30日，《今日資訊》報道了一個三歲男孩全身長滿“黑毛”的事件。通常情況下，這類報道很容易成為迎合受眾的觀奇心理的報道，但是報道并未從這一思路出發(fā)，而是傳播了男孩家人對孩子生這種怪病的焦慮與不安、對治好這種怪病的希望與期盼的信息，整篇報道圍繞著男童渴望能同其他小朋友一樣正常上學(xué)這一中心主題展開敘事。報道為這一事件奠定了關(guān)懷和幫助的基調(diào)，從而使節(jié)目在傳播過程中盡可能地引導(dǎo)受眾以正常的心態(tài)接受這一信息，摒棄觀賞性和獵奇性的接受心理。2011年1月10日，欄目又追蹤報道了男童已得到醫(yī)院救治的最新情況。而男童能夠在短時間內(nèi)被社會廣泛的予以關(guān)注，與欄目的幫助式報道是分不開的。記者在采寫新聞過程中的著力點有了改變，節(jié)目報道理念的改變帶來了報道視角的變化，從最初的獵奇化和娛樂化的報道方式到現(xiàn)在的溝通式和幫助式報道，使民生報道的新聞品質(zhì)得到了升華。在諸如此類的報道中，《今日資訊》通過主題報道的人文化呈現(xiàn)，過濾了瑣碎小事，提高了選題質(zhì)量，使宏大的人文關(guān)懷主題具有了可操作性的載體。因此，電視民生新聞應(yīng)具有宏觀的人文精神視野，微觀的民生報道操作，從庸俗化的報道桎梏中跳脫出來，向更為廣闊的“人情大愛”領(lǐng)域努力，從而使電視民生新聞的報道視域更為開闊，擁有更加深厚的精神底蘊。

2.輿論影響力：電視民生新聞的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督優(yōu)勢值得挖掘電視民生新聞自誕生以來，以“百姓觀點、平民視角”受到受眾的擁躉，成為與百姓聯(lián)系密切的一種新聞形態(tài)。實踐表明，大多數(shù)電視臺的民生新聞欄目都保持著不錯的收視份額和相對穩(wěn)定的受眾群體，這說明，在媒體行使輿論導(dǎo)向功能時，電視民生新聞具有天然的節(jié)目形態(tài)優(yōu)勢。隨著社會的發(fā)展，電視民生新聞的內(nèi)涵與節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)都在逐漸發(fā)生著變化，電視民生新聞由初期的單純的資訊類報道逐漸深入到輿論引導(dǎo)和監(jiān)督報道領(lǐng)域。電視民生新聞?chuàng)?fù)起輿論引導(dǎo)和監(jiān)督職能是新的媒介環(huán)境下的必然使命，是節(jié)目形態(tài)發(fā)展到一定階段的必然變化，是輿論引導(dǎo)和監(jiān)督工作的一個新的領(lǐng)域?！督袢召Y訊》開播于2001年7月，欄目在十余年的發(fā)展進(jìn)程中，其節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)的漸進(jìn)變化都說明了在新的媒體環(huán)境之下電視民生新聞的媒介功能已然轉(zhuǎn)型，電視民生新聞的輿論導(dǎo)向功能從無到有，由弱到強(qiáng)。《今日資訊》通過互動式的節(jié)目策劃，組織開展了一系列專題報道活動?！督袢召Y訊》每年定期推出公益行動系列報道，與河北省婦聯(lián)、河北省第六人民醫(yī)院等相關(guān)單位聯(lián)手，相繼推出了圓夢行動、春蕾計劃、助殘行動、解鎖行動、暖冬行動等一系列關(guān)愛救助行動，通過策劃和組織這一系列行動，先后報道了貧困家庭高考生的艱辛求學(xué)之路、面臨輟學(xué)的女孩們渴望能繼續(xù)學(xué)業(yè)的迫切心情以及重癥精神疾病患者的遭遇等。這一系列報道引發(fā)了強(qiáng)烈的社會反響，在社會上掀起了救助熱潮。僅“春蕾計劃”于2010年4月26日推出后，在歷時40天的特別報道中，就直接資助了貧困女童20余人，每人的受助額都在千元以上[4]。欄目注重保障民生系列的專題報道的策劃，定期播出“每周3.15”系列節(jié)目。欄目還通過策劃“金婚”、“四世同堂”等一系列民生報道，弘揚夫妻、家庭之間堅貞、互愛、互助、孝老等中華民族的美好品德，使社會主旋律更加貼近百姓的日常生活，從而在社會上掀起了良好的道德之風(fēng)。

欄目通過這一系列調(diào)查式和組合式報道深入拓展了民生新聞的深度報道和輿論監(jiān)督報道領(lǐng)域，多層面、多角度地展現(xiàn)了民生民情、解讀了民生政策，從而有效地引導(dǎo)了輿論，極大地提升了媒體的公信力和影響力，彰顯了一家主流媒體所應(yīng)有的媒體責(zé)任感和輿論影響力?！懊裆侣劜粌H可以報道這些事關(guān)社區(qū)居民和城市發(fā)展的公共事務(wù)，還可以通過傳播各方觀點來探尋公共事務(wù)正確決策的統(tǒng)一意見，以更好地協(xié)調(diào)和處理涉及各方權(quán)益的公共事務(wù)。”[5]電視民生新聞逐漸成為一種新形式的公共話語平臺，在這個由媒介、政府相關(guān)部門、公眾和專家等多方人士和機(jī)構(gòu)組成的話語空間中，公眾可以交流、討論、匯集以及反饋公共性的社會事務(wù)。由此，電視民生新聞的內(nèi)涵隨著時代的變化發(fā)生了變化，由單純地滿足受眾的信息需求，到主動地宣傳主流意識形態(tài)，從而引領(lǐng)健康話題，帶動全社會關(guān)注。電視民生新聞在發(fā)展進(jìn)程中，由最初的無意識到現(xiàn)在的能夠自覺地?fù)?dān)當(dāng)起輿論導(dǎo)向工作，電視民生新聞走出了“低俗化”、“媚俗化”的質(zhì)疑，逐漸成熟起來，成為了能夠有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的一種新聞節(jié)目形式。

3.傳播有效力：新媒體的主體性傳播和融媒體的全景式傳播方式值得借鑒以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳播迅速的特點，以點對點的傳播方式為主。傳播方式的改變使受眾身份也發(fā)生了變化，這極大地調(diào)動起受眾的“我”的傳播者心態(tài)，受眾在傳播過程中主體意識的增強(qiáng)使信息由單向傳播變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播。而在融媒體時代，由于多種傳播手段的應(yīng)用和媒介的相互契合，可以使信息呈現(xiàn)得更加豐富、生動和立體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借力于新媒體的傳播優(yōu)勢，著重開發(fā)新的傳播空間，從而提高信息的傳播效率，擴(kuò)大信息的傳播范圍。“‘窗口化’策略原是好萊塢電影發(fā)行的一種營銷模式，通過多級別的‘窗口’播出創(chuàng)造出范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”[1]依據(jù)“窗口化”理論，產(chǎn)品在越多級別和類型的“窗口”上播出展示，其所創(chuàng)造和產(chǎn)生的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益就會越為突出、廣泛和可觀。在視網(wǎng)融合的媒介環(huán)境下，電視節(jié)目可在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)同步直播，使電視節(jié)目的“窗口化”效應(yīng)更加突出?！督袢召Y訊》已實現(xiàn)了與長城網(wǎng)的同步直播。實踐表明，熒幕與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互動，有效地開拓了節(jié)目的傳播新平臺，吸引和帶動了越來越多的網(wǎng)民轉(zhuǎn)向關(guān)注電視節(jié)目，從而提升了節(jié)目的收視率與影響力。除此之外，欄目自身的傳播手段也得到了最大程度上的效用發(fā)揮。欄目設(shè)有熱線電話，真正地成為了服務(wù)民情、溝通民意的傳聲筒和擴(kuò)音器，也成為新聞線索采集的有效渠道；欄目配合建有官方網(wǎng)站，及時上傳節(jié)目視頻，有效利用網(wǎng)民交流版塊，從而實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)空間的開發(fā)與利用，最大限度地實現(xiàn)了新聞信息的多級傳播與有效傳播，延長了新聞傳播鏈。

4.議程設(shè)置力：通過電視民生新聞的議程設(shè)置彰顯主流價值取向現(xiàn)在的電視民生新聞在報道中還存在著許多誤區(qū)，認(rèn)為電視民生新聞無非就是報道諸如路燈不亮、井蓋缺失、水管跑水、夫妻鄰里關(guān)系之類家長里短的瑣碎“小事”，或者是報道諸如殺人放火、搶劫盜竊之類的社會暴力事件，由此給受眾留下了電視民生新聞多是負(fù)面新聞的錯誤印象。在這樣的報道理念之下，電視民生新聞的價值取向也偏離了正確的軌道。因此，有必要提升電視民生新聞的議程設(shè)置能力，通過議程設(shè)置把握好電視民生新聞報道的尺度，處理好電視民生新聞報道中各類新聞之間的關(guān)系。一是要處理好電視民生新聞“大”與“小”之間的關(guān)系。電視民生新聞因之公共性，同百姓之間具有天然的貼近性與親切感，因此在電視民生新聞節(jié)目中，與百姓生活密切相關(guān)的生活類新聞被大量采用。但是如果記者僅僅限于奔波于解決路燈不亮、井蓋丟失、道路積水、鄰里糾紛、夫妻不和等“小”問題，不僅給觀眾造成了新聞報道瑣碎化的印象，使電視民生新聞流于形式化和膚淺化，而且也在一定程度上浪費了寶貴的媒介資源。因此，電視民生新聞在采寫過程中要注意“大”與“小”之間的辯證關(guān)系。電視民生新聞應(yīng)著眼于“大民生”，記者在采寫新聞報道時要具有“大情懷”，但是“大民生”新聞如果通過枯燥的說教和機(jī)械的展示勢必獲取不了受眾的關(guān)注，甚至還會引起受眾的反感。這就對電視民生新聞報道提出了一個很高的要求，報道要通俗，但不能低俗；要莊重，但不能嚴(yán)肅；要輕松，但不能輕佻。二是要處理好電視民生新聞?wù)媾c負(fù)面之間的關(guān)系。過多的報道負(fù)面新聞會給受眾營造出一個惡劣的“擬態(tài)生態(tài)環(huán)境”，使受眾片面的認(rèn)為社會的治安環(huán)境和人文環(huán)境等都不盡如人意，會產(chǎn)生消極的負(fù)面情緒，從而對社會建設(shè)失去應(yīng)有的信心與熱情?！督袢召Y訊》通過合理設(shè)置議程，安排每期節(jié)目中各類新聞的數(shù)量與播放順序，做到既能針砭時弊而不偏激，既能揭示美丑而不主觀，從而使民生新聞成為解決群眾難事、煩心事的端口，而不是使媒體盲目的成為民眾的情感發(fā)泄工具。電視民生新聞最終的報道目的是要通過議程設(shè)置而達(dá)到新聞報道點與點之間的平衡，以營造積極、健康的媒介環(huán)境，彰顯主流的價值觀念。

5.情感表現(xiàn)力：要把控好電視民生新聞軟實力電視民生新聞在采寫過程中更加注重故事性結(jié)構(gòu)與情節(jié)化展示，在敘事過程中更多的偏重于使用情感因素，借助電視圖像更易于展示事件的細(xì)節(jié)，從而打動觀眾，取得共鳴?！督袢召Y訊》在節(jié)目中的情感因素就使用的到位而且恰當(dāng)，情感表現(xiàn)恰到好處?！督袢召Y訊》在2011年11-12月連續(xù)兩月的節(jié)目中持續(xù)關(guān)注了一對來自邯鄲武安的農(nóng)民夫婦，這對夫婦剛剛出生十幾天的嬰兒小金陽因為先天發(fā)育不足患上了脊柱裂，但是因為無錢為孩子醫(yī)治，所以迫不得已想要將孩子“送給有錢人，讓有錢人給孩子治病”。節(jié)目播出后，社會上的愛心人士紛紛捐款，在四天之內(nèi)就湊齊了孩子手術(shù)所需的費用，小金陽最終得以順利手術(shù)。這個采訪過程是一次動情、溫情的情感之旅，在采訪中，記者多次通過鏡頭表現(xiàn)孩子的父母的“哭泣”，通過展現(xiàn)陷入絕境時、請求幫助時、得到捐助時以及送孩子進(jìn)手術(shù)室時的不同階段的哭泣，傳達(dá)了“哭”在不同階段所表現(xiàn)的不同內(nèi)涵和心情。在孩子被推入手術(shù)室時，孩子媽媽終于忍不住趴在手術(shù)室的門上哭泣起來，她的手無力地垂了下來，這時鏡頭對準(zhǔn)了她的手，手中拿的是孩子的安撫奶嘴。這一個小小細(xì)節(jié)，足以在瞬間使電視機(jī)前的觀眾的內(nèi)心為之一顫。情感因素的運用使電視民生新聞如虎添翼，但是這一切都是建立在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上的，過度的煽情，渲染和濫用情感，會使節(jié)目過猶不及，走向另一個極端，反而會使節(jié)目失去能夠打動受眾的真實情感，這是電視民生新聞在新聞實踐中需要特別警醒的。

三、結(jié)語

視網(wǎng)融合的背景之下，媒體的競爭會更加趨于激烈，提升新聞生產(chǎn)力成為每個新聞節(jié)目刻不容緩的課題。在新的媒體時代，新聞生產(chǎn)力的創(chuàng)造事關(guān)節(jié)目品質(zhì)的提升、欄目品牌的確立與媒體公信力的建立。提升電視民生新聞的媒體擔(dān)當(dāng)力、輿論影響力、傳播有效力、議程設(shè)置力以及情感表現(xiàn)力，有助于激發(fā)電視民生新聞的活力，從而使其轉(zhuǎn)化成為電視民生新聞后繼發(fā)展的內(nèi)在動力。