摘要:電視作為一種傳播介質(zhì)，強調(diào)的不僅是對外的形式宣傳，還在于傳播內(nèi)容內(nèi)在思想對人的感化作用。電視專題片作為以電視為傳播介質(zhì)進行思想教育感化的主要電視題材，為了最大效果地發(fā)揮其影響力，需要在片中運用多種構(gòu)圖方法與表現(xiàn)手法，通過巧妙的蒙太奇手法將畫面語言進行處理，如此才能最大程度地展現(xiàn)專題片的主題。《舞火狗》成功地通過多維視角解讀與畫面語言多樣化構(gòu)建，實現(xiàn)了專題片思想的多樣化表達。

關(guān)鍵詞:電視專題片;表現(xiàn)手法;多元化

電視專題片，是我國電視節(jié)目類型中比較有非凡特色的一類節(jié)目，既不同于新聞，也不同于電視紀(jì)錄片，是我國電視節(jié)目類型的一種突破。它突破了電視紀(jì)錄片固化的拍攝模式和情景表達，又結(jié)合了新聞?wù)鎸嵭员磉_的優(yōu)點，將趣味性、豐富性與教育性融為一體，通過畫面語言、音效語言、環(huán)境渲染等多重表現(xiàn)手法的搭配與堆疊，力圖將專題片中所要表達的情感核心感染到每一個受眾［1］，實現(xiàn)教育的啟示意義，這也是每一部電視專題片策劃創(chuàng)作主題的基礎(chǔ)和前提。大多數(shù)電視專題片一般來說，都是以挖掘具有藝術(shù)價值和保護意義的傳統(tǒng)風(fēng)俗為主題，也有一部分是以歷史事件為主題進行專題片的制作?！拔杌鸸贰弊鳛楝幾宓膫鹘y(tǒng)舞蹈，是已經(jīng)瀕臨失傳的極具民族藝術(shù)價值的舞蹈形式，是瑤族少女進行成年禮時的必備形式之一，現(xiàn)已被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?！段杌鸸?正在老去的瑤寨少女成年禮》，是為了宣傳和保護這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而精心策劃拍攝的專題片。在片中，作品摒棄了傳統(tǒng)、冗長的紀(jì)實片的表現(xiàn)手法，以獨特的視角和多角度、多層次的視覺畫面，將這一歷史悠久的文化習(xí)俗，僅用不足17分鐘的片長完整的詮釋出來，并指出當(dāng)前“舞火狗”瀕臨消亡的原因與困境。

一、唯美視角解讀傳統(tǒng)習(xí)俗，多元化表達拓寬專題內(nèi)容

任何一部專題片從策劃到制作，其中的整個過程都是費盡心思和心力的，是去粗取精、火煉真金的過程。《舞火狗》尤為如此，從確定“舞火狗”這一傳統(tǒng)習(xí)俗開始，圍繞主題而開展的資料搜集、走訪研究、現(xiàn)場考察便從未中斷，繼而在了解事實的基礎(chǔ)上進行整個劇本結(jié)構(gòu)、風(fēng)格影調(diào)、畫面音效的構(gòu)思，最終呈現(xiàn)出這一部特色鮮明、形式獨到、內(nèi)涵豐富的電視專題片。作為一部挖掘瑤族傳統(tǒng)習(xí)俗內(nèi)在精神的專題片，《舞火狗》并未以藝術(shù)展現(xiàn)的形式來進行專題片的制作，而是通過樹立典型人物的手法與故事化的表達，來進行全片的結(jié)構(gòu)鋪排。在片中，作者給“舞火狗”賦予了三個不同的意義，“舞”以譚松娣為代表，象征老一代瑤族女性代表，是舞的極致與藝術(shù)的代言人;“火”以林何娣為代表，象征中年瑤族女性代表，是火的傳承與精神的向?qū)?“狗”以楊秀娣為代表，象征青年瑤族女性代表，是“狗”的繼承者與傳承的希望。通過這三條明線，作者再以她們?nèi)伺c“舞火狗”的故事為暗線，來進行整部片子的表達。除此之外，本片在傳統(tǒng)的解說詞加畫面表現(xiàn)的表現(xiàn)手法上，又通過環(huán)境對比、語調(diào)節(jié)奏的安排與變化，增強了整部片子的可欣賞性，使全片好看而有深度。以片中某片段舉例:在專題片中，分別呈現(xiàn)了瑤族不同時期的生活住所，一個呈現(xiàn)的是原始而純樸的“圍屋”式的大家庭村落生活方式;一個呈現(xiàn)的是因為公路的修建，而把“圍屋”的形式破壞而產(chǎn)生的“自立門戶”的洋樓生活方式。通過這兩種形式的對比，作者旗幟鮮明的表明自身對于“圍屋”這種體現(xiàn)“水土交融、自然圓滿”的生活方式的向往，從而通過這種主觀情感的代入，引發(fā)觀眾思考。不難發(fā)現(xiàn)，解說詞以這種略帶遺憾的語調(diào)，將“舞火狗”的發(fā)展軌跡與興衰原因濃縮其中，并通過前后對比的方式，讓受眾自發(fā)地陷入深思，感受專題片所要表達的深意。但是需要說明的是，這種通過畫面對比而引發(fā)受眾思考的方式，對于解說詞與配音解說的要求，是非常高的。一般而言，專題片打動觀看受眾的方式有三種，分別是畫面語言、音樂語言與文字語言。解說詞便是文字語言的一部分，在專題片中有著舉足輕重的作用［2］?！段杌鸸贰分?，便是通過散文一般的解說詞，給全片帶來一股詩一般的韻律和哲學(xué)的思辨色彩，將片中所要展現(xiàn)的人文情懷極富節(jié)奏型的展現(xiàn)出來。需要指出的是，專題片的三種語言之間并不是各自獨立的客體，往往一種語言的展現(xiàn)需要三者密切配合才能完成，否則效果將大打折扣。以一部分解說詞為例:(解說詞)以前瑤族女性在參加舞火狗儀式時，天空中的滿月，是紀(jì)念其生命中最美好時刻的象征，仰望天空的那一刻滿眼都是家鄉(xiāng)的美麗;如今身處“鋼鐵森林”的城市，仰望天空，不知道一眼望到的，是眼中的摩天大樓亦或霓虹燈光，還是心中的那一輪滿月?注:瑤族舞火狗儀式舉行時的月景。通過滿月以及周邊烏云的鏡頭，暗示著“舞火狗”正在遭受外部環(huán)境的威脅而瀕臨失傳，同時以仰望的視角引人深思以反問結(jié)尾，片中最后再以極富總結(jié)性的字幕加以概括:(字幕)藍(lán)田瑤族鄉(xiāng)境內(nèi)有流洞水、倒流水這兩條河順流?倒流?民俗文化正在拔河……通過這一系列的閱讀，一股感慨歷史傳統(tǒng)文化受現(xiàn)展沖擊，而瀕臨消亡的惋惜之情溢于言表，但僅從字幕上的排列無法打動觀眾內(nèi)心。為充分的發(fā)揮專題片的文字效果，一方面我們通過邀請國家級配音老師進行文字配音，確保將解說詞的感情與節(jié)奏淋漓盡致的展現(xiàn)出來;另一方面，大量的后期時間花費，對整個畫面語言及字幕設(shè)計進行非線性設(shè)計，并加入特效、色彩處理等技巧，希望能以賞心悅目的畫面語言加上細(xì)膩動人的文字語言，有效激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強專題片的吸引力與感染力。從內(nèi)容本質(zhì)上來講，專題片的功能也側(cè)重于文化教育與歷史紀(jì)錄功能，同一般的電視紀(jì)錄片的目的并無太大區(qū)別，但從表現(xiàn)形式來講，電視專題片的表現(xiàn)形式更為豐富，耐看元素更多，《舞火狗》尤為如此。雖然《舞火狗》創(chuàng)作的出發(fā)點，是為了保護瑤族這一傳統(tǒng)習(xí)俗，但《舞火狗》突破了一般的電視專題片的拍攝手法，通過采用類似電影敘事蒙太奇的手法，進行了電視專題片一次拍攝手法與構(gòu)思上的創(chuàng)新突破，加強了電視專題片的情節(jié)沖突，由此吸引觀眾可以從始至終帶著濃厚飽滿的興趣進行觀看，便于觀眾更容易感受和理解專題片中所蘊含的主題思想。

二、畫面語言的多樣化以及鏡頭細(xì)節(jié)描寫對表達深度的影響

摘要:在媒介進入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗，我談一談自己的粗淺看法。

關(guān)鍵詞:電視專題片;策劃;包裝

關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強的藝術(shù)生命力。

回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

一、策劃首先要精心選材。

專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達到心靈的互動。

編者按：本文主要從引言；產(chǎn)品專題片制作流程；產(chǎn)品專題片內(nèi)容要求；產(chǎn)品專題片制作要求；對產(chǎn)品專題片制作的思考進行論述。其中，主要包括：隨著科技水平的日新月異，企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品層出不窮、很多產(chǎn)品由于保密原因并不適合對外宣傳、一般電視節(jié)目專題制作流程為、與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段、研制原因及市場需求、市場上現(xiàn)有哪些同類或近似的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性能特點、系統(tǒng)組成、性能對比、專題片長度要求、專題片長度最好限制在20分鐘內(nèi)，一般十分鐘左右為宜、拍攝要求、畫面指標(biāo)要求、配音一般可選擇動圈式或電容式傳聲器、進入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統(tǒng)等，具體請詳見。

一、引言

隨著科技水平的日新月異，企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品層出不窮，對于新產(chǎn)品的和宣傳，企業(yè)會請廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網(wǎng)絡(luò)或報刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡短，視頻廣告通常時間不超過30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡單的文字和圖片介紹并不能讓客戶詳細(xì)了解你的產(chǎn)品。

筆者所在企業(yè)每年研制生產(chǎn)出大量新產(chǎn)品，很多產(chǎn)品由于保密原因并不適合對外宣傳，無法請廣告公司制作媒體廣告對外，但我們的新產(chǎn)品還是要通過一些特殊渠道進行宣傳的，所以我們企業(yè)每年都要制作許多產(chǎn)品專題片。筆者每年就承擔(dān)大量這些產(chǎn)品的音像制作工作，在這里談一下我自己制作產(chǎn)品宣傳片的一些經(jīng)驗和方法，供感興趣的讀者參考和借鑒。

二、產(chǎn)品專題片制作流程

一般電視節(jié)目專題制作流程為：策劃－撰稿－拍攝－配音－剪輯－包裝－合成，而產(chǎn)品專題片制作流程區(qū)別與其它電視專題制作，在前期素材收集拍攝過程中，往往腳本還沒有撰寫，這就需要拍攝者心里有“底”，根據(jù)以往制作經(jīng)驗，哪些一定要拍，哪些是重點自己要清楚。產(chǎn)品電視專題片制作流程一般為：拍攝（前期素材收集）－策劃－撰稿－補充拍攝（補拍前期遺漏的素材）－配音－剪輯－包裝－合成。與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段，產(chǎn)品在研制生產(chǎn)階段，許多試驗都要拍到，否則錯過了重要節(jié)點后期制作就沒有相關(guān)素材了。

摘要：在多媒體崛起的時代中，廣大受眾對電視節(jié)目越來越“挑剔”，需求日愈多元化、多樣化，市場競爭也日愈激烈?；诖?，電視專題片應(yīng)抓住受眾的需求，積極思“變”，把握時代的脈搏，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)揮專題片的獨特魅力，提高電視專題片的收視率，完成專題片向社會傳達“真、善、美”的使命，為社會營造和諧、健康的氛圍。而要實現(xiàn)這些使命，則必須在營銷策劃方面多下心思和功夫，講究策略，與時俱進。

關(guān)鍵詞：多媒體；電視專題片；營銷策劃

市場的需求是電視專題片發(fā)展的方向，這也是市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。先進的科學(xué)技術(shù)不僅僅改變我們的生活、工作方式，而且改變了我們思維方式，激發(fā)了我們的創(chuàng)新意識。因而電視專題片也應(yīng)以受眾為中心，以市場需求為導(dǎo)向，改變電視專題片的傳統(tǒng)營銷模式和方法，積極探索適應(yīng)時展的營銷模式，注重廣大受眾的感受與體驗，讓專題片節(jié)目走進受眾的心中，留下美好，創(chuàng)造美好，不斷提高受眾的關(guān)注力與節(jié)目的收視率。

一、電視專題片營銷策劃的動力

營銷策劃是產(chǎn)品進入市場，贏得市場的必須手段，這是每個行業(yè)進行改革創(chuàng)新的最原始的動力。電視專題片與其他電視節(jié)目一樣虎視眈眈地盯著有限的市場，從節(jié)目的品質(zhì)抓起，增強節(jié)目的營銷策劃力度，希望以創(chuàng)新突圍，獲得勝利。(一)吸引受眾之動力。在社會的快速發(fā)展中，人們的思想觀念和行為習(xí)慣常常會受到個人因素、社會因素以及文化因素的影響，使得人們的需求日趨多樣化與多元化，而為了滿足人們的不斷變化的需求，各個行業(yè)都努力地把脈市場，以市場為導(dǎo)向，堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路，這成了各行各業(yè)積極探索、創(chuàng)新的動力。電視專題片是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”，它以紀(jì)實的方式深入地揭示現(xiàn)實生活與社會文明，給予人們豐富的精神給養(yǎng)。電視專題片是一種無形的精神產(chǎn)品，也要適應(yīng)市場環(huán)境，把受眾的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷ｎ}片節(jié)目創(chuàng)新與市場營銷策劃的動力。專題片制作組應(yīng)根據(jù)不同階層的受眾的需求對市場進行細(xì)分，并以此為依據(jù)，做好營銷策劃，以便于制作精良的節(jié)目在推向市場之際，才能吸引受眾的“眼球”，打動受眾的心，從而在市場脫穎而出，贏得市場的好口碑。(二)技術(shù)創(chuàng)新之動力。滿足廣大受眾的內(nèi)心需求和欲望是電視專題片營銷策劃的核心。隨著新媒體的快速崛起，以其方便快捷、“無處不在”的便利性贏得廣大受眾的喜愛，迅速占據(jù)了傳統(tǒng)電視媒體的半壁江山，傳統(tǒng)電視的王者之位岌岌可危。新時代有新氣象，“保守”只能被動挨打，只會被市場淘汰，創(chuàng)新才能獲得發(fā)展，贏得市場，這也是各行各業(yè)構(gòu)建新型營銷平臺，積極做好營銷策劃的一種強大的動力。因此，在多媒體發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)電視以及專題片制作組也應(yīng)迎合時代的發(fā)展，加快技術(shù)革新，加大與博客、微博、微信等多媒體融合的力度，以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷作為節(jié)目創(chuàng)新的原點，深化專題片的營銷策劃，整合利用社會各方資源，拓寬營銷渠道，構(gòu)建節(jié)目傳播平臺，有效解決廣大受眾被動收視的問題，滿足受眾的需求。

二、電視專題片營銷策劃的策略

新聞專題是某一新聞題材所作的深度報道，這種報道比較詳盡且有深度，是對新近發(fā)生的重大事件的充分報道(《中國電視新聞?wù)摼V》對“新聞專題”作的界說)。比如央視《焦點訪談》和《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目基本上屬于新聞專題。電視紀(jì)錄片的定義爭議比較大，也沒有一個定論的概念，但可以對紀(jì)錄片進行范圍性的描述:以探討人和人性為根本目的，以文學(xué)表現(xiàn)的方式為創(chuàng)作手法的節(jié)目形態(tài)在電視中有兩種類型，一種是電視劇，另一種則就是紀(jì)錄片，而兩者的區(qū)別是虛構(gòu)和真實的分野。比如《幼兒園》、《故宮》都屬于紀(jì)錄片。電視新聞專題片是新聞類的電視節(jié)目，真實性是其前提也是其生命，電視紀(jì)錄片是紀(jì)實片的一種，真實是紀(jì)錄片最根本的特性，也是紀(jì)錄片的靈魂。盡管真實性對兩種節(jié)目形態(tài)具有同等重要的意義，但是兩者真實性的含義和內(nèi)容具有明顯的差異。

一、價值傾向性的不同

電視新聞專題片遵循新聞價值，新聞價值是選擇和衡量新聞價值大小的客觀標(biāo)準(zhǔn)，新聞價值一般通過價值要素來評判，比如時效性、新鮮性、重要性和接近性等，時效性是新聞發(fā)生和新聞報道之間的時間距離。新鮮性包括時間新和內(nèi)容新兩個層面。重要性是往往與群眾的工作、生活和切身利益相關(guān)，能引起人民群眾的普遍興趣和廣泛關(guān)注。接近性指新聞事實同受眾在地理上或心理上的距離與新聞受關(guān)注程度的關(guān)系。時效性、新鮮性、重要性和接近性強的新聞其價值就大，否則其價值就小或者根本沒有價值。比如:曾獲得中國廣播電視新聞獎專題類一等獎的《“鮮”火腿遭遇“污染”》，報道的了不法商販在沒有任何質(zhì)量保障的情況下，私自加工不合格的火腿的問題。這個專題在當(dāng)時引起很大凡響而且獲了一等獎就是因為其新聞價值大，首先這個新聞具有新鮮性是不用說的，主要是重要性是很強的，食品質(zhì)量問題很容易引起廣泛的關(guān)注，很容易形成重大事件，還有接近性也是很強的，報道的內(nèi)容是老百姓餐桌上的事，和老百姓的生活甚至生命息息相關(guān)的。而紀(jì)錄片則不同，紀(jì)錄片可以不要時效性，有的紀(jì)錄片拍攝十多年后才播出，紀(jì)錄片可以不要新鮮性，幾千年的歷史事實或傳說都可以納入紀(jì)錄片的拍攝范疇，紀(jì)錄片也可以不要重要性，即紀(jì)錄片可以不引起廣泛關(guān)注，小眾的觀眾來接受它就可以了。紀(jì)錄片也可以不考慮和受眾的接近性，它可以記錄人跡罕至的原始森林、原始村落和野獸王國。當(dāng)然有的電視紀(jì)錄片也有新聞價值，但那不是它所追求的目標(biāo)，它所追求的是歷史價值、文化價值和人文價值，比如紀(jì)錄片《故宮》追求的就是歷史文化價值，紀(jì)錄片《幼兒園》和《敬老院》追求的就是人文價值。紀(jì)錄片可以表現(xiàn)歷史傳說，或沒有經(jīng)過證實的故事，因為他們符合歷史文化價值，而電視新聞專題片則絕不可能報道傳說或未經(jīng)證實的事實。紀(jì)錄片可以拍攝一個人一天中的瑣事，表現(xiàn)一個人或一種人的生存狀態(tài)，符合紀(jì)錄片的人文價值，而且可以一拍就是十幾年甚至幾十年，但是電視新聞專題片不可以這樣拍，它拍攝的內(nèi)容首先必須是新聞，而且要遵循一般的新聞價值，要以追求新聞價值最大化為目標(biāo)。由此可見電視新聞專題片與電視紀(jì)錄片的真實性在價值傾向上存在著很大的不同。

二、畫面表現(xiàn)方式的差異

首先，表現(xiàn)在畫面的拍攝方式和剪輯方式上，畫面的拍攝方式包括固定畫面的拍攝和運動鏡頭的拍攝，運動鏡頭又包括推、拉、搖、移、跟、甩和升降拍攝。畫面剪輯方式一般包括蒙太奇與長鏡頭，蒙太奇狹義上指鏡頭的切換和場景的組接，長鏡頭是在一個較長的不間斷鏡頭里，通過綜合運動攝像的場面調(diào)度，完整地記錄一個事件段落的全過程。在電視新聞專題片中主要運用的鏡頭是固定畫面，固定畫面具有客觀紀(jì)實，平衡穩(wěn)定的特點，符合新聞的特點，此外還會用到推、拉和搖等運動鏡頭，以彌補固定畫面表現(xiàn)事物的不足。電視紀(jì)錄片有的也以固定畫面為主，而有的以跟鏡頭為主，大量跟鏡頭的運用可以造成長鏡頭的剪輯效果，長鏡頭本身就是紀(jì)錄片的御用鏡頭，它能把鏡頭中的各種內(nèi)部運動方式統(tǒng)一起來，客觀地展現(xiàn)生活原貌，時間上保持事物完整的流程，給人以深入的參與感、逼真的現(xiàn)場感和強烈的紀(jì)實性。電視新聞專題片卻不會大量使用跟鏡頭，因為新聞專題片不需要展現(xiàn)被拍攝者的所有細(xì)節(jié)和過程，只要拍到新聞點即可，在剪輯方式上也不會大量使用長鏡頭，而往往是蒙太奇的方式。蒙太奇式主要體現(xiàn)在單義性畫面的造型與連接，可以通過不同的鏡頭組接產(chǎn)生出單個鏡頭所不具有的含義，而不同的組接方法又會創(chuàng)造新的時空或意義。在電視新聞專題片中，蒙太奇不僅可以使它的結(jié)構(gòu)具有自然而嚴(yán)密的邏輯性，而且能使專題片富于表現(xiàn)力，增強說服力，將所要傳達的理念闡發(fā)得淋漓盡致。其次，電視新聞專題片一般不會運用情景再現(xiàn)，情景再現(xiàn)是由演員來進行“歷史情景再現(xiàn)”或“場景再現(xiàn)”，盡管情景再現(xiàn)是以真實為基礎(chǔ)，但是電視新聞專題片是不能使用的，因為新聞要保證絕對的真實，新聞發(fā)生過了不能再去模擬或演繹。電視紀(jì)錄片是可以運用任何藝術(shù)手段的節(jié)目形態(tài)，在史料真實的前提下，是可以進行模擬表演的，電視紀(jì)錄片《南京》的部分歷史情景就是讓好萊塢演員表演再現(xiàn)的，演員飽含感情的“講述”，不僅沒有削弱史料的真實性，反而強化了要表達的主題。情景再現(xiàn)除了上面的表達方式外，還可以通過三維動畫的技術(shù)來模擬歷史場景或歷史人物，比如電視紀(jì)錄片《故宮》中故宮從打地基到運材料，再到建設(shè)雛形直至建成整個過程就是運用了三維動畫的技術(shù)來重現(xiàn)的。使用三維技術(shù)重現(xiàn)某個場景，電視新聞專題片也是不能運用的。由此可見，兩個節(jié)目形態(tài)的真實性在畫面表現(xiàn)方式上也是有差異的。

三、審美表達的區(qū)別

各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們、新聞界的朋友們：

今天，我們很榮幸地在這里與各位領(lǐng)導(dǎo)和省內(nèi)外的新聞記者朋友們一起參加大通杯《大理山友》系列專題片新聞會。在這里，我首先代表中共漾濞彝族自治縣委，漾濞彝族自治縣人民政府及全縣10萬多各族人民，向長期關(guān)心、支持我縣經(jīng)濟和社會事業(yè)發(fā)展的各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們表示衷心的感謝！借此機會我就漾濞彝族自治縣的基本概況向大家作個簡要介紹。 漾濞位于點蒼山之西，于公元1912年設(shè)縣，1985年6月11日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立漾濞彝族自治縣。漾濞是享譽國內(nèi)外的“中國核桃之鄉(xiāng)”，漾濞大泡核桃以其果大、殼薄、仁白、味香、出仁率高、營養(yǎng)豐富而馳名中外，1979年在全國核桃技術(shù)協(xié)作會上，榮獲“全國質(zhì)量評比第一”的殊榮；1995年被國務(wù)院發(fā)展研究中心評定為“中國核桃之鄉(xiāng)”，并載入《中華之最榮譽大典》；2000年被國家林業(yè)局評為“全國經(jīng)濟林建設(shè)先進縣”；2003年被國家國外專家局命名為“國家級美國山核桃種植示范推廣基地”。2004年2月國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)證漾濞大泡核桃為中華人民共和國原產(chǎn)地標(biāo)記產(chǎn)品。目前，全縣泡核桃面積達32.9萬畝，產(chǎn)量482.7萬公斤，到2005年全縣泡核桃面積將達到40萬畝。

漾濞歷史悠久，自然風(fēng)光秀麗，是自然生態(tài)與人文生態(tài)和諧共融的樂土。漾濞是“省級歷史文化名城”，歷史上著名的博南古道、茶馬古道、鹽米古道及史迪威公路在境內(nèi)縱橫交錯，形成“井”字形古道文化。神奇美麗的點蒼山，雄險奇秀的石門關(guān)，碧波蕩漾的漾濞江，橫跨漾江數(shù)百年之久的古云龍橋、碧水環(huán)繞的縣城、遍布田野的核桃果樹、爭奇斗艷的脈地野生杜鵑大花園，蒼山西坡千年古崖畫等人文自然，為漾濞瀛得了“山關(guān)水橋城，峰峽園林畫”的美譽。

漾濞資源豐富，交通便捷，是商家投資生才的好去處。漾濞境內(nèi)氣候溫暖濕潤，土壤肥沃，適宜種植多種農(nóng)作物，有大理石、金、梯、鋅、銅、墨石等30余種礦藏，水能資源更是得天獨厚，僅漾濞江等8條主要河流水能蘊藏量就達45.21萬kw，其中可開發(fā)量26.42萬kw。目前全縣已建成、在建和規(guī)劃擬建的電力裝機總量達15萬千瓦，占可開發(fā)量的56.39%，到2007年小水電年發(fā)電量可達5億度，將有力支持眾多企業(yè)的蓬勃發(fā)展。改革開放以來，特別是近年來，縣委、政府堅持科學(xué)發(fā)展，按照“立足資源優(yōu)勢，尋求重點突破，力作“三篇文章”的總體思路，不斷強化水電路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善城鎮(zhèn)服務(wù)功能，本著“你發(fā)財，我發(fā)展”的原則，制定了一系列鼓勵外商投資的優(yōu)惠政策，在招商引資和非公有制經(jīng)濟發(fā)展取得了較大的突破，一大批水電開發(fā)企業(yè)和礦冶企業(yè)落戶漾濞。去年以來共簽訂招商引資協(xié)議21個，引進意向性協(xié)議投資22億元，到位資金4億元。漾濞還具有十分優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，距州府下關(guān)29公里，“大?！备咚俟窓M跨縣境，是集鐵路、交通公路、民航于一體的大理市的“衛(wèi)星城”和“后花園”。我們熱誠歡迎國內(nèi)外客商到漾濞投資發(fā)財。

在此，我代表中共漾濞彝族自治縣委，漾濞彝族自治縣人民政府，真誠地邀請各位領(lǐng)導(dǎo)，新聞界的朋友們到漾濞檢查指導(dǎo)、采風(fēng)采訪，走走看看，飽覽漾濞山水秀麗景色，領(lǐng)略各民族的浪漫風(fēng)情，感受發(fā)展中漾濞的無窮魅力，愿我們在石門關(guān)篝火晚會上再相會。

最后祝各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們、朋友們身體健康，萬事如意！“公務(wù)員之家”版權(quán)所有

摘要：在媒介進入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗，我談一談自己的粗淺看法。

關(guān)鍵詞：電視專題片；策劃；包裝

關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強的藝術(shù)生命力。

回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達到心靈的互動。

在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質(zhì)，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現(xiàn)實意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。

摘要:在媒介進入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗，我談一談自己的粗淺看法。

關(guān)鍵詞:電視專題片；策劃；包裝

關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強的藝術(shù)生命力。

回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達到心靈的互動。

在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質(zhì)，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現(xiàn)實意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。

1解說詞的生動性

解說詞在電視專題片中，主要的職能就是服務(wù)于主題。第一，解說詞應(yīng)盡量寫得親切、自然、樸實。一部電視專題片要得到觀眾的認(rèn)可，能引起觀眾的興趣，拉近與觀眾的距離，這個距離的“連接點”就是樸樸實實的語言，那種居高臨下，我說你聽的說教式方法萬萬要不得。在撰寫解說詞時，作者最好將自己擺在同觀眾平等的位置上，采取與觀眾拉家常，說心里話的方式，娓娓道來，讓觀眾感謝到親切自然。例如專題片《豫東人從容面對蘋果之戰(zhàn)》的開頭，作者的解說詞是：“觀眾朋友，大家好！歡迎收看今天的《新聞播報》。這兩年，在社會上，蘋果的話題變得有些沉重。主要原因，是市場競爭太激烈了。有句話說得好：逆水行舟，不進則退。今年豫東大地的蘋果又將面臨巨大的壓力，如何采取應(yīng)對的措施呢？對此，豫東人民是處驚不亂，從容應(yīng)變。”這段話包含著豐富的內(nèi)涵。第二，解說詞要寫得要口語化，生活化。口語是非常重要的，也是很能打動人的，因為口語明了自然，富有生活氣息。在寫作時應(yīng)注意選擇一些富有感情的語氣詞，觀眾聽了會產(chǎn)生一種親切的感覺。第三，解說詞要寫得朗朗上口，富有節(jié)奏，聽后催人奮進。例如專題片《百萬畝果園引水工程》中末尾的一段話：“2008年底到2009年上半年，幾個月的時間只不過是歷史的一瞬間。勤勞智慧的豫東人民在面臨干旱長達半年之久的時間里，要完成近一百畝的果園引水澆灌工程，不能不說是一個宏大的工程。這需要投入巨大的資金，巨大的勞動，困難可想而知。但是，我們相信，有黨的政策的指引，有各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，豫東人民一定能完成這一工程，走向勝利的明天?！边@段話鏗將有力，感情豪放，能夠釋放出一股巨大的感染力。

2解說詞的形象性

形象化的語言用在電視專題解說詞中具有很強的鼓動性，最容易打動觀眾。一位哲人曾這樣說過：“解說詞什么時候?qū)懙孟駨膸в星榫w的人物和激動的劇情中自然地生發(fā)出來的，什么時候就到了爐火純青的地步?！边@句話是對電視專題片解說詞創(chuàng)作的最高要求。一位新聞界的前輩對電視專題片解說詞作了這樣一個評價：“解說詞為泥塑補充了許多情節(jié)和內(nèi)心獨白，強烈地感染觀眾?！钡拇_如此，一篇好的電視專題片解說詞與鮮活的畫面互為補充，相得益彰，即能產(chǎn)生很好的效果。

電視專題片，既是畫面藝術(shù)，又是語言藝術(shù)，是視聽語言的具體應(yīng)用，只有將美的語言溶為一爐，才能創(chuàng)作出感人之作。如中央電視臺播出的《話說長江》里寫葛洲壩大江截流，共填了八千萬土石方。為了讓觀眾留下深刻的印象，作者寫道：“如果把這些土石方堆成高寬各一米的墻，有八萬多公里長，可以繞地球赤道兩周多?！闭嬷^主題鮮明，語言形象生動、令人叫絕。

3解說詞的喻理性

新聞專題是某一新聞題材所作的深度報道，這種報道比較詳盡且有深度，是對新近發(fā)生的重大事件的充分報道(《中國電視新聞?wù)摼V》對“新聞專題”作的界說)。比如央視《焦點訪談》和《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目基本上屬于新聞專題。電視紀(jì)錄片的定義爭議比較大，也沒有一個定論的概念，但可以對紀(jì)錄片進行范圍性的描述:以探討人和人性為根本目的，以文學(xué)表現(xiàn)的方式為創(chuàng)作手法的節(jié)目形態(tài)在電視中有兩種類型，一種是電視劇，另一種則就是紀(jì)錄片，而兩者的區(qū)別是虛構(gòu)和真實的分野。比如《幼兒園》、《故宮》都屬于紀(jì)錄片。電視新聞專題片是新聞類的電視節(jié)目，真實性是其前提也是其生命，電視紀(jì)錄片是紀(jì)實片的一種，真實是紀(jì)錄片最根本的特性，也是紀(jì)錄片的靈魂。盡管真實性對兩種節(jié)目形態(tài)具有同等重要的意義，但是兩者真實性的含義和內(nèi)容具有明顯的差異。

一、價值傾向性的不同

電視新聞專題片遵循新聞價值，新聞價值是選擇和衡量新聞價值大小的客觀標(biāo)準(zhǔn)，新聞價值一般通過價值要素來評判，比如時效性、新鮮性、重要性和接近性等，時效性是新聞發(fā)生和新聞報道之間的時間距離。新鮮性包括時間新和內(nèi)容新兩個層面。重要性是往往與群眾的工作、生活和切身利益相關(guān)，能引起人民群眾的普遍興趣和廣泛關(guān)注。接近性指新聞事實同受眾在地理上或心理上的距離與新聞受關(guān)注程度的關(guān)系。時效性、新鮮性、重要性和接近性強的新聞其價值就大，否則其價值就小或者根本沒有價值。比如:曾獲得中國廣播電視新聞獎專題類一等獎的《“鮮”火腿遭遇“污染”》，報道的了不法商販在沒有任何質(zhì)量保障的情況下，私自加工不合格的火腿的問題。這個專題在當(dāng)時引起很大凡響而且獲了一等獎就是因為其新聞價值大，首先這個新聞具有新鮮性是不用說的，主要是重要性是很強的，食品質(zhì)量問題很容易引起廣泛的關(guān)注，很容易形成重大事件，還有接近性也是很強的，報道的內(nèi)容是老百姓餐桌上的事，和老百姓的生活甚至生命息息相關(guān)的。而紀(jì)錄片則不同，紀(jì)錄片可以不要時效性，有的紀(jì)錄片拍攝十多年后才播出，紀(jì)錄片可以不要新鮮性，幾千年的歷史事實或傳說都可以納入紀(jì)錄片的拍攝范疇，紀(jì)錄片也可以不要重要性，即紀(jì)錄片可以不引起廣泛關(guān)注，小眾的觀眾來接受它就可以了。紀(jì)錄片也可以不考慮和受眾的接近性，它可以記錄人跡罕至的原始森林、原始村落和野獸王國。當(dāng)然有的電視紀(jì)錄片也有新聞價值，但那不是它所追求的目標(biāo)，它所追求的是歷史價值、文化價值和人文價值，比如紀(jì)錄片《故宮》追求的就是歷史文化價值，紀(jì)錄片《幼兒園》和《敬老院》追求的就是人文價值。紀(jì)錄片可以表現(xiàn)歷史傳說，或沒有經(jīng)過證實的故事，因為他們符合歷史文化價值，而電視新聞專題片則絕不可能報道傳說或未經(jīng)證實的事實。紀(jì)錄片可以拍攝一個人一天中的瑣事，表現(xiàn)一個人或一種人的生存狀態(tài)，符合紀(jì)錄片的人文價值，而且可以一拍就是十幾年甚至幾十年，但是電視新聞專題片不可以這樣拍，它拍攝的內(nèi)容首先必須是新聞，而且要遵循一般的新聞價值，要以追求新聞價值最大化為目標(biāo)。由此可見電視新聞專題片與電視紀(jì)錄片的真實性在價值傾向上存在著很大的不同。

二、畫面表現(xiàn)方式的差異

首先，表現(xiàn)在畫面的拍攝方式和剪輯方式上，畫面的拍攝方式包括固定畫面的拍攝和運動鏡頭的拍攝，運動鏡頭又包括推、拉、搖、移、跟、甩和升降拍攝。畫面剪輯方式一般包括蒙太奇與長鏡頭，蒙太奇狹義上指鏡頭的切換和場景的組接，長鏡頭是在一個較長的不間斷鏡頭里，通過綜合運動攝像的場面調(diào)度，完整地記錄一個事件段落的全過程。在電視新聞專題片中主要運用的鏡頭是固定畫面，固定畫面具有客觀紀(jì)實，平衡穩(wěn)定的特點，符合新聞的特點，此外還會用到推、拉和搖等運動鏡頭，以彌補固定畫面表現(xiàn)事物的不足。電視紀(jì)錄片有的也以固定畫面為主，而有的以跟鏡頭為主，大量跟鏡頭的運用可以造成長鏡頭的剪輯效果，長鏡頭本身就是紀(jì)錄片的御用鏡頭，它能把鏡頭中的各種內(nèi)部運動方式統(tǒng)一起來，客觀地展現(xiàn)生活原貌，時間上保持事物完整的流程，給人以深入的參與感、逼真的現(xiàn)場感和強烈的紀(jì)實性。電視新聞專題片卻不會大量使用跟鏡頭，因為新聞專題片不需要展現(xiàn)被拍攝者的所有細(xì)節(jié)和過程，只要拍到新聞點即可，在剪輯方式上也不會大量使用長鏡頭，而往往是蒙太奇的方式。蒙太奇式主要體現(xiàn)在單義性畫面的造型與連接，可以通過不同的鏡頭組接產(chǎn)生出單個鏡頭所不具有的含義，而不同的組接方法又會創(chuàng)造新的時空或意義。在電視新聞專題片中，蒙太奇不僅可以使它的結(jié)構(gòu)具有自然而嚴(yán)密的邏輯性，而且能使專題片富于表現(xiàn)力，增強說服力，將所要傳達的理念闡發(fā)得淋漓盡致。其次，電視新聞專題片一般不會運用情景再現(xiàn)，情景再現(xiàn)是由演員來進行“歷史情景再現(xiàn)”或“場景再現(xiàn)”，盡管情景再現(xiàn)是以真實為基礎(chǔ)，但是電視新聞專題片是不能使用的，因為新聞要保證絕對的真實，新聞發(fā)生過了不能再去模擬或演繹。電視紀(jì)錄片是可以運用任何藝術(shù)手段的節(jié)目形態(tài)，在史料真實的前提下，是可以進行模擬表演的，電視紀(jì)錄片《南京》的部分歷史情景就是讓好萊塢演員表演再現(xiàn)的，演員飽含感情的“講述”，不僅沒有削弱史料的真實性，反而強化了要表達的主題。情景再現(xiàn)除了上面的表達方式外，還可以通過三維動畫的技術(shù)來模擬歷史場景或歷史人物，比如電視紀(jì)錄片《故宮》中故宮從打地基到運材料，再到建設(shè)雛形直至建成整個過程就是運用了三維動畫的技術(shù)來重現(xiàn)的。使用三維技術(shù)重現(xiàn)某個場景，電視新聞專題片也是不能運用的。由此可見，兩個節(jié)目形態(tài)的真實性在畫面表現(xiàn)方式上也是有差異的。

三、審美表達的區(qū)別