商標(biāo)范文10篇
時(shí)間:2024-03-10 14:47:49
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商標(biāo)企業(yè)暨商標(biāo)戰(zhàn)略報(bào)告會(huì)講話
尊敬的*處長,尊敬的*局長,尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),同志們:
剛才的講話深入淺出,意涵非常豐富,提出的建議針對性好、操作性強(qiáng),對我縣商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施有著極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。在此,我代表縣委、縣政府和全縣132萬群眾,向在百忙中蒞臨指導(dǎo)的兩位領(lǐng)導(dǎo)表示熱烈歡迎和衷心感謝!向今天獲得表彰的省著名商標(biāo)企業(yè)和市知名商標(biāo)企業(yè)表示熱烈的祝賀!希望今天參會(huì)的同志,會(huì)后認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)馮處長和吉局長的講話精神,結(jié)合自身實(shí)際,創(chuàng)造性地加以落實(shí)!希望今天受表彰的企業(yè),在今后的發(fā)展中再接再厲,取得更大輝煌!下面,就進(jìn)一步推進(jìn)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施,我再強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)意見:
一、認(rèn)清當(dāng)前形勢,以堅(jiān)定信心推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略全面展開
去年以來,面對國內(nèi)外不利的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,縣委、縣政府圍繞“突破**”戰(zhàn)略,堅(jiān)決實(shí)行“保市場、保增長、保穩(wěn)定”的工作措施,取得了顯著成效,全縣經(jīng)濟(jì)保持高速平穩(wěn)增長,為“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施提供了一系列有利條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。今年前三季度,我縣國內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)85.1億元,同比增長14%;全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成79.7億元,增長53.7%;財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)7.5億元,增長37.7%;全縣各類企業(yè)總數(shù)達(dá)到4265家,為我縣實(shí)施“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。商標(biāo)發(fā)展機(jī)遇良好??h委、縣政府為加快實(shí)施“商標(biāo)興縣”的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略,打造“品牌**”新形象,專門成立了**縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組,牽頭推進(jìn)全縣的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在下一步工作中,將針對我縣商標(biāo)工作現(xiàn)狀,編制全縣商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃,制定出臺相關(guān)文件,完善商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策,提升商標(biāo)戰(zhàn)略的全民參與積極性。隨著“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略的深入推進(jìn),全縣上下重視商標(biāo)、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標(biāo)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。我縣部分傳統(tǒng)企業(yè),比如,**等,已經(jīng)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中,嘗試推行商標(biāo)品牌建設(shè),并已取得了一定成效。隨著品牌價(jià)值不斷提升,這些企業(yè)的產(chǎn)品銷售、附加利潤都得到了有力拉動(dòng),商標(biāo)效應(yīng)開始初步展現(xiàn),對其他企業(yè)商標(biāo)意識的形成也產(chǎn)生了一定推動(dòng)作用。
在看到有利因素的同時(shí),我們也應(yīng)該清醒地看到,由于我縣商業(yè)環(huán)境相對落后,企業(yè)商標(biāo)意識還有待進(jìn)一步提升,全縣商標(biāo)品牌發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展還不相適應(yīng),突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是培育商標(biāo)、利用商標(biāo)的自覺性和主動(dòng)性不高。導(dǎo)致注冊商標(biāo)總數(shù)不多,全縣共有注冊商標(biāo)355件,僅占全市注冊商標(biāo)的3.9%,遠(yuǎn)小于我縣經(jīng)濟(jì)總量在全市所占份額;優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多,全縣注冊商標(biāo)中,僅有省著名商標(biāo)3件,市知名商標(biāo)16件,中國馳名商標(biāo)還未取得零的突破;知名度高的商標(biāo)更少,僅有**等少數(shù)幾個(gè)品牌走出本省市場,與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在著很大差距。二是運(yùn)用商標(biāo)開拓市場的能力不足。有些企業(yè)的注冊商標(biāo)未能得到持續(xù)、有效使用,特別是改制企業(yè)、破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)閑置的情況普遍存在,在某種程度上浪費(fèi)商標(biāo)原先積累的品牌價(jià)值;有的企業(yè)雖然注冊了商標(biāo),但在新產(chǎn)品開發(fā)和品牌提升上投入不足,不注重運(yùn)用商標(biāo)品牌去開拓、培育市場,降低了品牌的市場角逐能力,最終退出了市場。三是商標(biāo)發(fā)展的環(huán)境還需進(jìn)一步改善。主要是縣各有關(guān)單位對商標(biāo)工作重視不夠,在日常工作中,不能積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營理念,加速商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展;對日常生活中,出現(xiàn)的假冒商標(biāo),未能及時(shí)跟進(jìn)迅速予以打擊,保護(hù)商標(biāo)持有人的合法權(quán)益,對縣內(nèi)企業(yè)商標(biāo)意識的形成也產(chǎn)生了不利作用。
二、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),以得力措施保障“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略順利實(shí)施
淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理
各位領(lǐng)導(dǎo),各位同仁,各位朋友,很榮幸有機(jī)會(huì)能和大家一起來探討有關(guān)商標(biāo)的工作,那我就結(jié)合我公司的實(shí)際情況談一點(diǎn)心得和體會(huì),希望大家批評指正。
一、商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)的重要性,不言而喻,現(xiàn)在辦企業(yè)做買賣的,都會(huì)想到去注冊一個(gè)商標(biāo),因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競爭力,是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)。但對一個(gè)有眼光,想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來說光有商標(biāo)的意識還是不夠的,還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略,并按步驟,有規(guī)劃的進(jìn)行。公務(wù)員之家版權(quán)所有
1、明確企業(yè)定位,確定商標(biāo)體系。
首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了,發(fā)展戰(zhàn)略確定了,才可以實(shí)施一系列的商標(biāo)戰(zhàn)略來服務(wù)于企業(yè)。目前,常用的商標(biāo)體系主要有:單一品牌體系,多品牌體系,冠狀品牌體系。
所謂單一品牌體系,就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體經(jīng)營者。
馳名商標(biāo)淡化
一、馳名商標(biāo)的保護(hù)模式
對商標(biāo)的保護(hù)主要有相對保護(hù)主義和絕對保護(hù)主義兩種模式。
前者是指禁止他人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊或使用,至于在非類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)則是被允許的,《巴黎公約》采取的即是相對保護(hù)主義。
后者則是指禁止他人在任何行業(yè),包括在與馳名商標(biāo)商品不同或不相類似的行業(yè)中進(jìn)行注冊和使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),TRIPS協(xié)議采取的即是擴(kuò)張式的絕對保護(hù)主義。
在簡單經(jīng)濟(jì)形式下,由于特定商標(biāo)所指向的商品較為單一,因此商標(biāo)與特定商品之間的聯(lián)系較為緊密。隨著社會(huì)的發(fā)展,一個(gè)有價(jià)值的馳名商標(biāo)已被越來越多地運(yùn)用到不同種類的商品上,而這些商品之間在類別屬性上可能完全不同,從而發(fā)生了商標(biāo)與商品類別聯(lián)系的相對弱化和商標(biāo)與商品生產(chǎn)者的相對分離。如不對馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類別保護(hù)而任由他人注冊,即使商品差異明顯,公眾仍會(huì)在新商品與信譽(yù)卓著的馳名商標(biāo)權(quán)人之間建立聯(lián)系,認(rèn)為該商品可能是馳名商標(biāo)權(quán)人的新商品,或者該商品與馳名商標(biāo)權(quán)人之間存在某種法律上、組織上或業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián),從而引起消費(fèi)者的誤購。在商品飛速發(fā)展的今天,相對保護(hù)主義已不能完善保護(hù)公眾和馳名商標(biāo)所有權(quán)人的利益。
有鑒于此,為了切實(shí)防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)、識別性和顯著性特征及廣告價(jià)值受到不當(dāng)利用的損害,許多國家對馳名商標(biāo)實(shí)行了絕對保護(hù)主義,即禁止在任何商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
商標(biāo)評審制度
第一章總則
第一條根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱商標(biāo)法)和《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》(以下簡稱實(shí)施條例)的規(guī)定,制定本規(guī)則。
第二條依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定,國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)(以下簡稱商標(biāo)評審委員會(huì))負(fù)責(zé)處理下列商標(biāo)評審案件:
(一)不服國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱商標(biāo)局)駁回商標(biāo)注冊申請的決定,依據(jù)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定申請復(fù)審的案件;
(二)不服商標(biāo)局的異議裁定,依據(jù)商標(biāo)法第三十三條規(guī)定申請復(fù)審的案件;
(三)對已經(jīng)注冊的商標(biāo),依據(jù)商標(biāo)法第四十一條規(guī)定請求裁定撤銷的案件;
國際商標(biāo)許可合同
本協(xié)議由________公司(以下稱為許可方)__________(
以下稱為被許可方)于________年___月___日簽訂。
鑒于許可方擁有具有一定價(jià)值并經(jīng)注冊的商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志,且擁有并可出售其
他如附文第一節(jié)所述的許可方財(cái)產(chǎn),其中包括“商標(biāo)”。這一商標(biāo)在廣播或電視中
經(jīng)常使用,并出現(xiàn)在各種促銷和廣告業(yè)務(wù)中,得到公眾的廣泛認(rèn)可,在公眾印象中
與許可方有密切關(guān)系;
商標(biāo)企業(yè)暨商標(biāo)戰(zhàn)略報(bào)告會(huì)上的講話
一、認(rèn)清當(dāng)前形勢,以堅(jiān)定信心推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略全面展開
去年以來,面對國內(nèi)外不利的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,縣委、縣政府圍繞“突破**”戰(zhàn)略,堅(jiān)決實(shí)行“保市場、保增長、保穩(wěn)定”的工作措施,取得了顯著成效,全縣經(jīng)濟(jì)保持高速平穩(wěn)增長,為“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略實(shí)施提供了一系列有利條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。今年前三季度,我縣國內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)85.1億元,同比增長14%;全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成79.7億元,增長53.7%;財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)7.5億元,增長37.7%;全縣各類企業(yè)總數(shù)達(dá)到4265家,為我縣實(shí)施“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。商標(biāo)發(fā)展機(jī)遇良好。縣委、縣政府為加快實(shí)施“商標(biāo)興縣”的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略,打造“品牌**”新形象,專門成立了**縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組,牽頭推進(jìn)全縣的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在下一步工作中,將針對我縣商標(biāo)工作現(xiàn)狀,編制全縣商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃,制定出臺相關(guān)文件,完善商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策,提升商標(biāo)戰(zhàn)略的全民參與積極性。隨著“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略的深入推進(jìn),全縣上下重視商標(biāo)、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標(biāo)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。我縣部分傳統(tǒng)企業(yè),比如,**等,已經(jīng)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中,嘗試推行商標(biāo)品牌建設(shè),并已取得了一定成效。隨著品牌價(jià)值不斷提升,這些企業(yè)的產(chǎn)品銷售、附加利潤都得到了有力拉動(dòng),商標(biāo)效應(yīng)開始初步展現(xiàn),對其他企業(yè)商標(biāo)意識的形成也產(chǎn)生了一定推動(dòng)作用。
在看到有利因素的同時(shí),我們也應(yīng)該清醒地看到,由于我縣商業(yè)環(huán)境相對落后,企業(yè)商標(biāo)意識還有待進(jìn)一步提升,全縣商標(biāo)品牌發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展還不相適應(yīng),突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是培育商標(biāo)、利用商標(biāo)的自覺性和主動(dòng)性不高。導(dǎo)致注冊商標(biāo)總數(shù)不多,全縣共有注冊商標(biāo)355件,僅占全市注冊商標(biāo)的3.9%,遠(yuǎn)小于我縣經(jīng)濟(jì)總量在全市所占份額;優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多,全縣注冊商標(biāo)中,僅有省著名商標(biāo)3件,市知名商標(biāo)16件,中國馳名商標(biāo)還未取得零的突破;知名度高的商標(biāo)更少,僅有**等少數(shù)幾個(gè)品牌走出本省市場,與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在著很大差距。二是運(yùn)用商標(biāo)開拓市場的能力不足。有些企業(yè)的注冊商標(biāo)未能得到持續(xù)、有效使用,特別是改制企業(yè)、破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)閑置的情況普遍存在,在某種程度上浪費(fèi)商標(biāo)原先積累的品牌價(jià)值;有的企業(yè)雖然注冊了商標(biāo),但在新產(chǎn)品開發(fā)和品牌提升上投入不足,不注重運(yùn)用商標(biāo)品牌去開拓、培育市場,降低了品牌的市場角逐能力,最終退出了市場。三是商標(biāo)發(fā)展的環(huán)境還需進(jìn)一步改善。主要是縣各有關(guān)單位對商標(biāo)工作重視不夠,在日常工作中,不能積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營理念,加速商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展;對日常生活中,出現(xiàn)的假冒商標(biāo),未能及時(shí)跟進(jìn)迅速予以打擊,保護(hù)商標(biāo)持有人的合法權(quán)益,對縣內(nèi)企業(yè)商標(biāo)意識的形成也產(chǎn)生了不利作用。
二、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),以得力措施保障“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略順利實(shí)施
“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略涉及面廣,工作量大,要加快推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利實(shí)施,推動(dòng)縣內(nèi)企業(yè)快速發(fā)展,需要各有關(guān)單位服從統(tǒng)一指揮,抓好措施落實(shí),做到“四個(gè)到位”,保障商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)。
一是組織領(lǐng)導(dǎo)到位。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、縣直各有關(guān)部門,要在縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,通力配合,密切協(xié)調(diào),合全縣之力,共同推動(dòng)全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略發(fā)展取得實(shí)效。同時(shí),各有關(guān)單位也要在自身工作范圍內(nèi),組織相應(yīng)人員機(jī)構(gòu),專題推動(dòng)“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略工作開展。縣工商部門作為牽頭單位,要在工作中,注重加強(qiáng)對各有關(guān)單位工作開展,和各類市場主體申請商標(biāo)注冊進(jìn)行指導(dǎo),避免工作誤區(qū),加快推進(jìn)速度,確保全縣“商標(biāo)興縣”戰(zhàn)略規(guī)范、有序?qū)嵤?/p>
議商標(biāo)詞現(xiàn)象初步研究
摘要:改革開放以來,中西文化交流更加頻繁,語言接觸作為一種“催化劑”使我國的語言文字發(fā)生了多方面的變化,其中商標(biāo)詞也在悄悄發(fā)生著改變:從過去的漢語拼音商標(biāo)詞改進(jìn)為正規(guī)的英語商標(biāo)詞;從過去的專有名詞、普通名詞商標(biāo)詞擴(kuò)大到臆造詞匯商標(biāo)詞。本文試圖從社會(huì)語言學(xué)的角度對我國商標(biāo)詞的“歐化”現(xiàn)象進(jìn)行初步探討。
關(guān)鍵詞:商標(biāo)詞;仿擬型外來詞;歐化;語言接觸
1引言
語言總是在不斷地發(fā)展變化。莎士比亞時(shí)期的英語與現(xiàn)代英語不同,時(shí)期的漢語與現(xiàn)代漢語不同。語言變化的原因既有內(nèi)部原因又有外部原因,語言接觸這一典型的外部原因?qū)φZ言變化的影響最大。Weinreich的LanguageinContact:FindingsandProblems(1953)是第一部對語言接觸進(jìn)行系統(tǒng)性論述的專著。語言接觸引起語言借用:等級借用和文化借用(Bloomfield,1933:42)。等級借用是單向的,一般是“低級語言”從“高級語言”借用;“文化借用”多是雙向的,參與語言無高低之分,一般互相自由借用。英漢語言接觸引起的語言借用是文化借用,由于許多說英語國家在科技、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)等方面居于領(lǐng)先地位,而漢語中沒有恰當(dāng)、確切的對應(yīng)詞,因此目前漢語中有相當(dāng)一部分的詞便從英語中借過來。詞匯借用是語言借用的主要部分,一直以來很多語言學(xué)者就詞匯借用做了大量的研究工作,如高名凱,劉正埮,1958;Chan,M&Kwok,H,1982;Ma,X.N.,1997;邵志洪,1999;吳東英,2001;郭鴻杰,2002a,2002b;潘文國,葉步青,韓洋,1993;史有為,2000/2002;胡兆云,2001;萬紅,2007;楊錫彭,2007等。商標(biāo)詞也同樣隨著時(shí)代的不同在發(fā)展變化著。當(dāng)前我們在研究漢語中的外來詞過程中發(fā)現(xiàn)我國許多企業(yè)、商標(biāo)、店鋪中出現(xiàn)了歐化的名字,很多企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個(gè)英語商標(biāo)名和一個(gè)漢語商標(biāo)名,而這個(gè)漢語商標(biāo)名卻不具備表意的功能,只是作為其英語商標(biāo)名的讀音符號。面對這些西方化的商標(biāo)詞,本文將從社會(huì)語言學(xué)的角度入手對它們的形成過程和產(chǎn)生原因進(jìn)行初步的分析。
2商標(biāo)詞的歐化現(xiàn)象
2.1英語商標(biāo)詞的出現(xiàn)
商標(biāo)名稱翻譯
一、經(jīng)濟(jì)的全球化意味著商標(biāo)的國際化。馳名商標(biāo)不僅僅是一個(gè)符號,而是代表著企業(yè)的國際形象,成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì),為了開拓海外市場,越來越多的企業(yè)在關(guān)注自己商標(biāo)名稱的翻譯問題。本文擬就商標(biāo)本身的特點(diǎn)及其翻譯進(jìn)行探討,以期對企業(yè)有所幫助。
二、商標(biāo)名稱的特點(diǎn)
作為產(chǎn)品的標(biāo)志,新穎醒目的商標(biāo)具有對商品定位和促銷的功能。如果我們仔細(xì)分析中外成功的商標(biāo)名稱,我們可以總結(jié)出如下特征:
1.發(fā)音朗朗上口,形式簡單易記
語言表達(dá)本身就應(yīng)當(dāng)提倡音美、意美、形美,而商標(biāo)名稱在這方面更有講究。好的商標(biāo)應(yīng)做到發(fā)音平仄相同,順暢自然,形式新穎而便于記憶。例如Reebok運(yùn)動(dòng)服,其商標(biāo)名稱只有兩個(gè)音節(jié),發(fā)音干脆利落,象征著運(yùn)動(dòng)健兒瀟灑健美的動(dòng)作,其中文翻譯“銳步”同樣簡單易記,很容易讓人聯(lián)想起運(yùn)動(dòng)員快捷的步伐。類似的商標(biāo)還有“海信”、“永久”、“Bluebird”、“Marlboro”等等。
2.暗示商標(biāo)本身的特性
淺談?dòng)⒄Z商標(biāo)詞翻譯技巧
摘要:商標(biāo)詞的翻譯是一種跨文化交際活動(dòng)。任何商標(biāo)詞都有其自身的文化涵義,因此商標(biāo)詞的翻譯必須注重英漢文化差異,使之符合消費(fèi)者的文化心理、民族語言特點(diǎn)、人文地域風(fēng)情等。
關(guān)鍵詞:商標(biāo)詞;文化差異;翻譯
Abstract:Thetranslationoftrademarksisakindofcross-culturalcommunicationactivity.Everytrademarkimpliesitsculturalconnotation.Whiletranslatingit,wemustpayattentiontotheculturaldifferencesandhavetheversioncomplywiththeconsumers’culturalpsychology,languagerulesandtheregionalculture.
Keywords:trademark;culturedifferences;translation
1.商標(biāo)詞的文化屬性
首先我們應(yīng)看看何所謂商標(biāo)詞。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家R·海斯的觀點(diǎn),ABrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,symbol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyothers.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized。(劉法公,2003)好的商標(biāo)名寓意深刻,引人注目,易消費(fèi)者留下深刻印象。商標(biāo)詞的制造者禪思竭慮,揣摩消費(fèi)者的心理,盡可能迎合廣泛的消費(fèi)者,因此,時(shí)代風(fēng)氣、社會(huì)心理、公眾意識等社會(huì)一文化因素必然成為商標(biāo)詞們的一個(gè)重要影響源。任何商標(biāo)詞都有自身的文化涵義,商標(biāo)詞的文化屬性首先表現(xiàn)在受一時(shí)形態(tài)制約上(2001,彭石玉)。商標(biāo)詞必須符合法律、法規(guī)的要求,遵守道德規(guī)范,否則商標(biāo)不能注冊或者會(huì)造成嚴(yán)重的法律后果。其次商標(biāo)詞必須符合特定社會(huì)的風(fēng)俗、習(xí)慣尊,重宗教傳統(tǒng),如果在命名時(shí)一味求新、求奇、貪大、圖全、唯美、超雅,忽視了社會(huì)文化主流的接受標(biāo)準(zhǔn)就可能事與愿違。
商標(biāo)翻譯研究論文
翻譯是一種信息傳遞的方式,是運(yùn)用一種語言(targetlanguage)把另一種語言(sourcelanguage)所闡述的內(nèi)容準(zhǔn)確而完整地表達(dá)出來的過程。商標(biāo)作為一種競爭性符號,其翻譯比起其他詞語的翻譯有更高的要求。在實(shí)際的翻譯過程中不僅要考慮到對等,考慮到忠實(shí)原文,還要大膽創(chuàng)新,從文化習(xí)慣、商標(biāo)特點(diǎn)、大眾心理、寓意內(nèi)涵等方面綜合思考,翻譯出能夠演繹內(nèi)涵、傳遞神韻,同時(shí)兼顧消費(fèi)者心理感受和文化風(fēng)俗習(xí)慣的音意兼顧、形神皆備的商標(biāo)名。但是實(shí)際上我國的商標(biāo)翻譯實(shí)踐還存在很多的問題,有的方面甚至還影響到我國產(chǎn)品和服務(wù)的國際化流動(dòng),亟待進(jìn)行研究和創(chuàng)新。造成這些問題的主要原因是譯者創(chuàng)造性的缺失。
一、譯者創(chuàng)造性缺失的原因及危害
1.對譯者創(chuàng)造性的認(rèn)識偏差
在實(shí)際的商標(biāo)翻譯過程中,很多人更多地強(qiáng)調(diào)的是對等,而抹殺了譯者的創(chuàng)造性,之所以造成這種情況,可能最根本的原因還是認(rèn)識的偏差。首先,很多人認(rèn)為翻譯就是模仿,譯作要依賴于原作,而不講求創(chuàng)造性。常常牢牢地抱住對等,卻機(jī)械地理解了對等,僅僅簡單地把對等和譯者創(chuàng)造當(dāng)成了一種對立,沒有做到奈達(dá)所提倡的“動(dòng)態(tài)對等”。其次,偶有譯者創(chuàng)造也往往是被動(dòng)性地創(chuàng)造。譯者雖然承認(rèn)翻譯是一種再創(chuàng)造活動(dòng),但僅僅認(rèn)為創(chuàng)造性應(yīng)該是局限于語言層面的變通,是不得已而為之的一種行為,沒有深入到文化、心理以及接受觀念等層面去思考。其實(shí)我們知道翻譯本就是一個(gè)創(chuàng)造的過程,而且很多時(shí)候創(chuàng)造顯得十分必要,錢鐘書老先生在贊賞林紓的翻譯成果時(shí)就曾說過:“翻譯者運(yùn)用‘歸宿語言’的本領(lǐng)超過原作者運(yùn)用‘出發(fā)語言’的本領(lǐng),那是翻譯史上每每發(fā)生的事情”[1]。
2.譯者創(chuàng)造性缺失帶來的商標(biāo)翻譯缺陷
(1)對文化差異的忽視
熱門標(biāo)簽
商標(biāo)法論文 商標(biāo)翻譯 商標(biāo)名稱 商標(biāo)侵權(quán) 商標(biāo)權(quán) 商標(biāo)培訓(xùn)總結(jié) 商標(biāo)戰(zhàn)略 商標(biāo)淡化 商標(biāo) 商標(biāo)法
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