逆向營(yíng)銷范文10篇

時(shí)間:2024-02-29 23:19:23

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逆向營(yíng)銷

透析逆向營(yíng)銷戰(zhàn)略

摘要:傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維是企業(yè)先制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,后選擇相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)。而逆向營(yíng)銷理論則認(rèn)為戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),即先制定戰(zhàn)術(shù)。逆向營(yíng)銷是以顧客主導(dǎo)一切的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念為基礎(chǔ),以逆向思維方式為指導(dǎo)的突破常規(guī)思維的一種全新的營(yíng)銷理論,在客戶主導(dǎo)一切的時(shí)代,逆向營(yíng)銷將幫助企業(yè)為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值,推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐。

關(guān)鍵詞:逆向思維逆向營(yíng)銷現(xiàn)代營(yíng)銷觀營(yíng)銷組合

長(zhǎng)期以來(lái),人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究已經(jīng)有了固定的思維模式,比如談到戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),人們總是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的重要性,只有戰(zhàn)略正確了,戰(zhàn)術(shù)才有意義,而且制定戰(zhàn)略往往是從上到下。毫無(wú)疑問(wèn),這種思維模式使很多企業(yè)獲得了成功,但也使很多企業(yè)陷人困境。大量的例子說(shuō)明,當(dāng)按照正常思維模式難以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)時(shí),不妨反過(guò)來(lái)想想,也許能使你獲得意外的成功。這就是逆向營(yíng)銷的核心思想,它的最大特點(diǎn)就是逆向思維。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念到社會(huì)營(yíng)銷觀念的逐步演進(jìn)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展和變化的,每一種營(yíng)銷觀念都深刻地烙上了那個(gè)時(shí)代的印記。每一次營(yíng)銷觀念的重大變革,都是向重視顧客方向更進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果。未來(lái)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)也是如此。不過(guò),更加重視的是顧客的個(gè)性化需求、差別化需求或更加細(xì)化、深化的需求。

一、逆向營(yíng)銷的含義

所謂逆向營(yíng)銷是以顧客主導(dǎo)一切的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念為基礎(chǔ),以逆向思維方式為指導(dǎo)的突破常規(guī)思維的一種全新的營(yíng)銷理論,在客戶主導(dǎo)一切的時(shí)代,逆向營(yíng)銷將幫助企業(yè)為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值,推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐。逆向營(yíng)銷的核心思想是企業(yè)在制定營(yíng)銷策略的時(shí)候,采取逆向思維,突破傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的束縛,以求營(yíng)銷策略最能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。其做法是一種基于對(duì)市場(chǎng)的觀察了解和在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上來(lái)制定戰(zhàn)略,采取自下而上的思維,即從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的倒推營(yíng)銷方法。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維是企業(yè)先制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,后選擇相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)。而逆向營(yíng)銷理論則認(rèn)為戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),即先制定戰(zhàn)術(shù)。其理論可從三個(gè)方面闡述。

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逆向營(yíng)銷的核心思想

逆向營(yíng)銷的核心思想

在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。

戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。

經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失??;②不主動(dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

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逆向營(yíng)銷思想論文

關(guān)鍵字:企業(yè)戰(zhàn)略成功營(yíng)銷經(jīng)理公司市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)自上而下

在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。

戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。

經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失敗;②不主動(dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

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逆向物流與企業(yè)營(yíng)銷協(xié)同論文

摘要:隨著社會(huì)的發(fā)展,逆向物流的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐步得到顯現(xiàn),企業(yè)把逆向物流戰(zhàn)略作為其強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),增加顧客價(jià)值,提高供應(yīng)鏈整體績(jī)效的重要手段。擁有完善的逆向物流系統(tǒng)將是企業(yè)生存的重要條件。

關(guān)鍵詞:逆向物流企業(yè)營(yíng)銷

逆向物流是透過(guò)產(chǎn)源減量、再生、替代、再利用、清理等方法進(jìn)行的物流活動(dòng),在物流程序中扮演產(chǎn)品退回、維修與再制、物品再處理、物品再生、廢棄物清理及有害物質(zhì)管理的角色。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)自然資源和生態(tài)環(huán)境的破壞越來(lái)越嚴(yán)重,如資源浪費(fèi)、廢棄物增加等,這些行為是與全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略原則相違背的。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),環(huán)保法規(guī)約束力度的加大,企業(yè)被迫承擔(dān)起更多回收產(chǎn)品的責(zé)任。強(qiáng)制性的法律法規(guī)使得企業(yè)不得不采取積極的應(yīng)對(duì)措施,加強(qiáng)逆向物流的管理,以期達(dá)到法律的要求。同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展,逆向物流的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐步得到顯現(xiàn),國(guó)外許多知名企業(yè)把逆向物流戰(zhàn)略作為強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),增加顧客價(jià)值,提高其供應(yīng)鏈整體績(jī)效的重要手段。

隨著資源枯竭的威脅加劇,對(duì)使用過(guò)的產(chǎn)品及材料的再生恢復(fù),逐漸成為企業(yè)滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求的關(guān)鍵力量。同時(shí),西方工業(yè)國(guó)家紛紛制訂減少浪費(fèi)的政策也促使企業(yè)以循環(huán)使用理念取代“一次使用”的觀念。此外,消費(fèi)者日益高漲的呼聲也要求企業(yè)最大程度地降低產(chǎn)品與加工流程對(duì)環(huán)境的影響。正如福特汽車公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官比爾?福特所說(shuō):“一個(gè)好的企業(yè)能為顧客提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),而一個(gè)偉大的企業(yè)不僅能為顧客提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),還竭盡全力使這個(gè)世界變得更美好。”

全新的資源環(huán)境觀和經(jīng)濟(jì)觀的演變,導(dǎo)致逆向物流進(jìn)入了突破性發(fā)展階段。在某種意義上,有著“綠色物流”“環(huán)保物流”美譽(yù)的逆向物流,對(duì)優(yōu)秀企業(yè)而言,還承載著另外一項(xiàng)重要職責(zé)——顯示公司競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的利器。于是,通用汽車、西爾斯、3M以及許多在線零售商等,都將逆向物流提到高層會(huì)議上,因?yàn)樗鼈兦宄刂?,有效的逆向物流系統(tǒng)和流程能節(jié)約成本、增加利潤(rùn),并提高客戶服務(wù)質(zhì)量。

逆向物流:順應(yīng)潮流

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剖析逆向營(yíng)銷中心思想

在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失??;②不主動(dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

通用電氣公司當(dāng)時(shí)有兩種選擇,往高處它可以發(fā)展超大型計(jì)算機(jī),往低處它可以發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)。不錯(cuò),在當(dāng)時(shí)無(wú)論是超大型計(jì)算機(jī)還是個(gè)人計(jì)算機(jī)都沒(méi)有市場(chǎng),但正因?yàn)槿绱?,無(wú)論何種戰(zhàn)術(shù)都可能會(huì)使通用電氣公司成為一種新型的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)。能否賺錢(qián)則另當(dāng)別論,這取決于未來(lái)事態(tài)的發(fā)展。(正如后來(lái)所發(fā)生的那樣,至少有兩家公司在兩個(gè)方向上各自獲得了巨大的利潤(rùn)——克雷(cray)在超大計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的成功和蘋(píng)果在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的成功。)市場(chǎng)營(yíng)銷也不例外,唯一有效的戰(zhàn)術(shù)是尋找途徑率先進(jìn)入某種潛在的市場(chǎng),但對(duì)于先行者而言,可能并不存在他所提供的產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),他必須通過(guò)自己的努力去建立市場(chǎng)。

拒不承認(rèn)失敗往往伴隨著不主動(dòng)利潤(rùn)意外的成功機(jī)會(huì)。通用電器公司在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的唯一進(jìn)展是率先創(chuàng)立了“分時(shí)”的概念。這一成功應(yīng)當(dāng)促使該公司把計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)的資源集中在分時(shí)類產(chǎn)品方面,但這一觀念不符合通用電器公司通過(guò)銷售各類計(jì)算機(jī)成為另一個(gè)IBM的戰(zhàn)略意圖,因此這一機(jī)會(huì)被錯(cuò)過(guò)了。

在經(jīng)營(yíng)中,人們傾向于看到他們所愿意看到的,而對(duì)那些無(wú)助于實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略意圖的成功機(jī)會(huì)則寧愿視而不見(jiàn),這正是自上而下思維的危險(xiǎn)所在。當(dāng)你換一個(gè)方向思考問(wèn)題時(shí),你有時(shí)會(huì)獲得意想不到的重大發(fā)現(xiàn)。

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逆向營(yíng)銷核心思想論文

在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。

戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。

經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失?。虎诓恢鲃?dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

通用電氣公司當(dāng)時(shí)有兩種選擇,往高處它可以發(fā)展超大型計(jì)算機(jī),往低處它可以發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)。不錯(cuò),在當(dāng)時(shí)無(wú)論是超大型計(jì)算機(jī)還是個(gè)人計(jì)算機(jī)都沒(méi)有市場(chǎng),但正因?yàn)槿绱?,無(wú)論何種戰(zhàn)術(shù)都可能會(huì)使通用電氣公司成為一種新型的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)。能否賺錢(qián)則另當(dāng)別論,這取決于未來(lái)事態(tài)的發(fā)展。(正如后來(lái)所發(fā)生的那樣,至少有兩家公司在兩個(gè)方向上各自獲得了巨大的利潤(rùn)——克雷(cray)在超大計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的成功和蘋(píng)果在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的成功。)

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逆向營(yíng)銷的核心思想研究論文

在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。

戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。

經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失??;②不主動(dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

通用電氣公司當(dāng)時(shí)有兩種選擇,往高處它可以發(fā)展超大型計(jì)算機(jī),往低處它可以發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)。不錯(cuò),在當(dāng)時(shí)無(wú)論是超大型計(jì)算機(jī)還是個(gè)人計(jì)算機(jī)都沒(méi)有市場(chǎng),但正因?yàn)槿绱?,無(wú)論何種戰(zhàn)術(shù)都可能會(huì)使通用電氣公司成為一種新型的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)。能否賺錢(qián)則另當(dāng)別論,這取決于未來(lái)事態(tài)的發(fā)展。(正如后來(lái)所發(fā)生的那樣,至少有兩家公司在兩個(gè)方向上各自獲得了巨大的利潤(rùn)——克雷(cray)在超大計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的成功和蘋(píng)果在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的成功。)

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逆向營(yíng)銷思維開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷新局面論文

摘要:在對(duì)美國(guó)最大的幾家公司做了深入全面的研究之后,我們得出一個(gè)革命性的結(jié)論:戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)自下而上發(fā)展而來(lái),而不是自上而下落實(shí)下去。換言之,戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)根生于對(duì)實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)本身深刻理解的基礎(chǔ)上。

戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略,即企業(yè)的廣告宣傳等溝通戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略。大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的觀念正好相反,普遍接受的理論是企業(yè)的總體戰(zhàn)略必須首先確立,然后才是選擇相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)。

經(jīng)理們醉心于“我們打算做什么”而不能自拔。把為公司今后五年十年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖視為頭等要事。然而,當(dāng)人們過(guò)分強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略,執(zhí)迷于今后幾年的打算時(shí),他們至少犯了如下兩個(gè)主要錯(cuò)誤中的一個(gè):①拒不承認(rèn)失??;②不主動(dòng)利用意外的成功機(jī)會(huì)。它們都是自上而下思維的惡果。

回顧50年代,通用電氣公司作出進(jìn)入主計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的決定,經(jīng)過(guò)14年的努力,耗資4億美元,最終以失敗而告終。那些戰(zhàn)術(shù)上的小調(diào)整導(dǎo)致了資源上的巨大浪費(fèi)。

如果通用電氣公司另辟蹊徑,不去追隨IBM、通用電子計(jì)算機(jī)、伯勒斯、NCR、RCA、控制數(shù)據(jù)、漢尼威爾以及其它主機(jī)制造商,而是走自己的路,將又如何呢?

通用電氣公司當(dāng)時(shí)有兩種選擇,往高處它可以發(fā)展超大型計(jì)算機(jī),往低處它可以發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)。不錯(cuò),在當(dāng)時(shí)無(wú)論是超大型計(jì)算機(jī)還是個(gè)人計(jì)算機(jī)都沒(méi)有市場(chǎng),但正因?yàn)槿绱?,無(wú)論何種戰(zhàn)術(shù)都可能會(huì)使通用電氣公司成為一種新型的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的先驅(qū)。能否賺錢(qián)則另當(dāng)別論,這取決于未來(lái)事態(tài)的發(fā)展。(正如后來(lái)所發(fā)生的那樣,至少有兩家公司在兩個(gè)方向上各自獲得了巨大的利潤(rùn)——克雷(cray)在超大計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的成功和蘋(píng)果在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的成功。)

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逆向營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)狀況分析論文

實(shí)行多樣化,是美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)基本推動(dòng)力量。在許多情況下,它是大多數(shù)公司采用的最主要的共同策略。進(jìn)一步講,多樣化的強(qiáng)烈要求,存在于各種形勢(shì)中。

在經(jīng)營(yíng)順利時(shí),公司要向新的方向擴(kuò)張,以取得聯(lián)合的共同優(yōu)勢(shì)和品牌名望;經(jīng)營(yíng)不善時(shí),公司就要另謀生路。這兩種策略,都是典型的自上而下的組織變動(dòng)措施,而兩者都常常出現(xiàn)問(wèn)題?!敖?jīng)營(yíng)順利”時(shí)的策略會(huì)導(dǎo)致公司陷入所謂的線性擴(kuò)張陷阱;“經(jīng)營(yíng)不善”就轉(zhuǎn)入新領(lǐng)域的策略,會(huì)造成與線性擴(kuò)張同樣的許多問(wèn)題。

愛(ài)芳公司就是后一種情況的實(shí)例。在其主要生意經(jīng)營(yíng)不善時(shí),愛(ài)芳公司放棄了這方面的經(jīng)營(yíng),買了兩個(gè)香水公司。

1.經(jīng)營(yíng)狀況陷入困境時(shí)

不幸的是,幾個(gè)高層領(lǐng)導(dǎo)恪守“山窮水盡疑無(wú)路,柳岸花明又一春”這句格言。對(duì)于這一熟悉的格言,他們有他們自己的理解。他們認(rèn)為,一旦某項(xiàng)業(yè)務(wù)陷入困境,就應(yīng)開(kāi)展其它業(yè)務(wù)。

當(dāng)幾個(gè)精明人一直在為此事奔忙時(shí),下層管理人員告訴董事會(huì):市場(chǎng)銷售不暢。他們無(wú)法指望再現(xiàn)豐收年景了,因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化,為共同獲利采取的行動(dòng),卻得了個(gè)“偷雞不成,倒蝕一把米”的結(jié)局。

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系營(yíng)銷的興起論文

摘要:營(yíng)銷環(huán)境的變化促使?fàn)I銷的觀念、理論和策略隨著其不斷創(chuàng)新。這些營(yíng)銷的概念、理論各有千秋,分別在一定的子環(huán)境下發(fā)揮著作用。這里,筆者對(duì)營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷理論作以略述,以其能對(duì)21世紀(jì)我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)提供一些借鑒。

營(yíng)銷觀念的新變化

(一)顧客價(jià)值模式將取代市場(chǎng)占有率模式

隨著經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展,人們對(duì)顧客價(jià)值的認(rèn)識(shí)逐步深入,營(yíng)銷模式將發(fā)生改變。顧客價(jià)值模式將代替市場(chǎng)占有豐模式,企業(yè)更注重顧客的長(zhǎng)期價(jià)值。傳統(tǒng)的營(yíng)銷是一種交易營(yíng)銷,他強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品或服務(wù)提供給盡可能多的顧客,因此片面重視吸引新顧客而忽視老顧客,企圖保持穩(wěn)定或趨升的市場(chǎng)占有率。顧客價(jià)值模式強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有顧客的滿意和忠誠(chéng)。德國(guó)營(yíng)銷學(xué)權(quán)威邁福特(Meffert)教授認(rèn)為:組織應(yīng)當(dāng)把一個(gè)單一的顧客當(dāng)作一個(gè)長(zhǎng)期投資來(lái)看待,保持一個(gè)老客戶要比贏得一個(gè)新客戶容易得多,也便宜得多,類似的強(qiáng)調(diào)顧客對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)的還有帕累托原理(ParetoPrinciPle):企業(yè)的80%利潤(rùn)來(lái)自20%顧客(忠誠(chéng)消費(fèi)者)?,F(xiàn)代營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)針對(duì)每一個(gè)顧客而不是那個(gè)匿名的顧客群,應(yīng)當(dāng)說(shuō)服現(xiàn)有的顧客多買或只買本企業(yè)的產(chǎn)品。真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變,企業(yè)不僅要知道消費(fèi)者是誰(shuí)而且要具備完善的溝通手段。只有建立顧客有關(guān)資料數(shù)據(jù)庫(kù),注重服務(wù)營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷的有效結(jié)合,企業(yè)才真正地做到了重視顧客的長(zhǎng)期價(jià)值。

(二)個(gè)性化營(yíng)銷逐步代替大眾化營(yíng)銷的觀念

1999年有關(guān)消費(fèi)的調(diào)查顯示:城市消費(fèi)“二元”結(jié)構(gòu)明顯,由于收入差距的加大和對(duì)收入預(yù)期的不一致,他現(xiàn)了消費(fèi)個(gè)性化和共性化并存的局面。下個(gè)世紀(jì)隨著改革開(kāi)放縱深方向發(fā)展,社會(huì)保障體系的完善,人們的收入水平將有較大程度的提高。此外,消費(fèi)者

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