一、引言

紅色旅游主要是基于游覽內(nèi)容的特點而提出的，是一種以游覽革命老區(qū)、革命遺跡為主，同時接受愛國主義教育的旅游方式川。紅色旅游具有資源類型的豐富性、開發(fā)背景的時代性、功能影響的綜合性、組織行為的獨特性、空間分布的歷史性、時間周期的季節(jié)性等特點，適宜采用聯(lián)動開發(fā)模式。本文主要針對紅色旅游資源專項吸引體系，在市場特征分析的基礎(chǔ)上，進行紅色旅游細分市場定位和開發(fā)策略的研究。

(一)區(qū)域紅色旅游背景

定遠縣地處安徽省東部，是皖東地區(qū)第一大縣，國土面積2998平方公里，人口91.6萬，轄37個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，528個行政村，定遠歷史悠久，人文薈萃、紅色旅游資源豐富，其中藕塘烈士陵園和中原局舊址更被列人全國一百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，在旅游規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、資金人才等方面獲得良好的政策支持，定遠也成為安徽省紅色旅游發(fā)展格局中的一個重要節(jié)點。

(二)數(shù)據(jù)來源和研究方法

在滁州市和定遠縣主要紅色旅游景點采用現(xiàn)場發(fā)放問卷即時收回的方法，共發(fā)放問卷389份，回收367份，有效問卷355份，有效率91.2%，運用SPSS和ExCEL軟件對樣本進行系統(tǒng)的數(shù)理分析。

內(nèi)容摘要:整合,就是一種媒介、一種優(yōu)化、一種組合、一種保障,是實現(xiàn)旅游目標(biāo)必不可少的手段。而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。提出整合問題,確定整合目標(biāo),實施整合措施,完成整合任務(wù),對于紅色旅游的發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞:紅色旅游整合問題研究

近年來,我國旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國現(xiàn)代革命史跡為主要資源,將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機地結(jié)合起來的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進行承接?！罢稀备拍畹漠a(chǎn)生恰逢其時,呼之欲出。

關(guān)于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實現(xiàn)旅游目標(biāo)的手段。它存在于旅游研究、開發(fā)和發(fā)展的全過程當(dāng)中。一般來說,整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發(fā)與游客對旅游需求和旅游動機的滿足連接起來,通過對紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設(shè)計、景點的開發(fā),來實現(xiàn)紅色旅游資源對于旅游市場的吸引力。

內(nèi)容摘要:整合,就是一種媒介、一種優(yōu)化、一種組合、一種保障,是實現(xiàn)旅游目標(biāo)必不可少的手段。而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。提出整合問題,確定整合目標(biāo),實施整合措施,完成整合任務(wù),對于紅色旅游的發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞:紅色旅游整合問題研究

近年來,我國旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國現(xiàn)代革命史跡為主要資源,將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機地結(jié)合起來的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進行承接?！罢稀备拍畹漠a(chǎn)生恰逢其時,呼之欲出。

關(guān)于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實現(xiàn)旅游目標(biāo)的手段。它存在于旅游研究、開發(fā)和發(fā)展的全過程當(dāng)中。一般來說,整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發(fā)與游客對旅游需求和旅游動機的滿足連接起來,通過對紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設(shè)計、景點的開發(fā),來實現(xiàn)紅色旅游資源對于旅游市場的吸引力。

一、新媒體應(yīng)用與在線紅色旅游市場拓展

（一）新媒體的概念

新媒體是相對于報刊、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)的四大媒體而言，被稱為“第五媒體”。新媒體通過一種動態(tài)體驗的模式對旅游信息進行傳播，且不受時間和空間的限制，所以很大程度上提高了旅游信息的傳播能力。

（二）在線旅游快速發(fā)展

中國正處在信息化快速發(fā)展的歷史進程之中，2015世界互聯(lián)網(wǎng)大會更是在中國烏鎮(zhèn)隆重舉行。主席在開幕式中提到，目前中國有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展、融入人民生活，這為在線旅游的發(fā)展提供了良好的平臺。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模達564.2億，同比增長16.9%。2013年我國在線旅游滲透率僅為7.5%，低滲透率的背后是巨大的市場空間。

（三）在線紅色旅游市場拓展

摘要:隨著國家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國家發(fā)展紅色旅游的這一契機，找準(zhǔn)市場定位，大力拓展客源市場，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞:江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進一步加強和改進大學(xué)生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發(fā)展機遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國家發(fā)展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準(zhǔn)市場定位，拓展客源市場的目標(biāo)市場戰(zhàn)略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

論文關(guān)鍵詞:江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略

論文摘要:隨著國家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國家發(fā)展紅色旅游的這一契機，找準(zhǔn)市場定位，大力拓展客源市場，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進一步加強和改進大學(xué)生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發(fā)展機遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國家發(fā)展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準(zhǔn)市場定位，拓展客源市場的目標(biāo)市場戰(zhàn)略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

摘要：隨著國家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國家發(fā)展紅色旅游的這一契機，找準(zhǔn)市場定位，大力拓展客源市場，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進一步加強和改進大學(xué)生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發(fā)展機遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國家發(fā)展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準(zhǔn)市場定位，拓展客源市場的目標(biāo)市場戰(zhàn)略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

摘要：文章以中國共產(chǎn)黨建立后的革命精神為基礎(chǔ)，在實地調(diào)研、數(shù)據(jù)搜集及當(dāng)?shù)鼐用裨L談的基礎(chǔ)上，分析宿州市紅色旅游市場需求現(xiàn)狀。總結(jié)其所存在的發(fā)展困境，并進一步構(gòu)想宿州市未來的旅游發(fā)展模式，針對相關(guān)問題提出解決對策：多角度完善景區(qū)各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富景區(qū)旅游項目，增強游客體驗感、多渠道擴大景區(qū)宣傳方式，提高景區(qū)知名度、多方式加強從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)、提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；市場需求；發(fā)展模式

紅色旅游資源不僅具有深刻的政治和歷史內(nèi)涵，還含有豐富的精神和文化內(nèi)涵①。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，紅色旅游迎來重大發(fā)展機遇②。全國兩會期間，紅色旅游的發(fā)展成為代表、委員熱議話題。宿州是皖北紅色文化的重要起源地，紅色資源稟賦豐富，現(xiàn)有國家級紅色旅游資源2處，省級紅色旅游景區(qū)3處。近些年來，該市紅色旅游市場需求不斷擴大，各方積極整合并開發(fā)紅色旅游資源，寫活“紅色旅游”文章，使得紅色旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴大。但目前該市產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一問題凸出，本文在分析該市發(fā)展困境的基礎(chǔ)上對宿州市未來發(fā)展模式提出幾點構(gòu)想，并給出建設(shè)性建議，不僅讓較多游客開始感受文化魅力所在，也為當(dāng)?shù)卣峁┙梃b意義。

一、宿州市紅色旅游市場需求現(xiàn)狀分析

隨著人們生活水平的提高，對精神層面的需求日益增長，旅游成了人們生活中的重要組成部分。根據(jù)安徽省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年宿州地區(qū)生產(chǎn)總值為1573.08億元，同比增長9.10%；2018年宿市地區(qū)生產(chǎn)總值為1757.82億元，同比增長8.50%。此數(shù)據(jù)顯示出宿州市地區(qū)生產(chǎn)總值呈上升趨勢，居民生活水平越來越好。另外，據(jù)宿州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：宿州2017年國內(nèi)旅游人數(shù)2252.44萬人次，增長20.0%，該年旅游總收入為151.48億元，增長25.7%。2018年國內(nèi)旅游人數(shù)2613.58萬人次，增長16.0%；旅游總收入為179.71億元，增長19.0%。旅游業(yè)發(fā)展勢態(tài)迅猛，旅游占據(jù)人們生活的比重也越來越大。在此背景下，近些年來安徽省宿州市紅色旅游資源地客流量顯著增長。據(jù)宿州新聞網(wǎng)消息稱，2017年該市各紅色旅游景區(qū)點接待游客約110萬人次，而2020年雖然受新冠肺炎疫情影響，但僅中秋及國慶兩個假期就接待游客共326.78萬人次，同比增長15.97%。同時，籌辦多場主題社教和研學(xué)活動，吸引了大量游客到來，可以看出人們對紅色旅游的興趣以及參觀紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的需求越來越旺盛。

一、旅游市場營銷分析

旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制等過程，以旅游消費需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動，從而實現(xiàn)提供有效的產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會目標(biāo)。旅游市場營銷的主體范圍很廣，包括旅游景區(qū)、景點、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等。市場營銷的關(guān)鍵是一種思想理念，要求由市場來決定生產(chǎn)什么，管理者要從消費者的角度出發(fā)，根據(jù)消費者需求來決定生產(chǎn)什么。在旅游營銷過程中，以消費者為導(dǎo)向，就意味著要了解旅游者的需求，旅游目的地的營銷人員需要知道潛在的旅游者是誰，在旅游過程中他們需要什么樣的服務(wù)，他們期望獲得什么樣的體驗?？梢哉f，市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程。旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟效益的重要環(huán)節(jié)，研究旅游市場營銷對旅游目的地旅游的發(fā)展有著極其重要的意義。

二、石河子軍墾旅游市場營銷存在的問題

（一）軍墾旅游營銷意識淡薄。首先，軍墾旅游的景點成“散沙”狀，沒有專門對其進行比較系統(tǒng)的挖掘和研究，這就讓許多游客慕名而來卻又無從選擇。因為要旅游者自己將這些景點串聯(lián)成一條線去領(lǐng)略“軍墾”風(fēng)采，或是整條線均是軍墾景點，這不太現(xiàn)實；其次，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，無論是作為一個旅游城市的配套設(shè)施建設(shè)還是軍墾旅游景點內(nèi)部的設(shè)施接待功能，都與旅游者的需求存在很大的差距；再次，軍墾旅游景點內(nèi)部建設(shè)方面，僅是依照傳統(tǒng)的方式營銷，許多景點僅是一個碑、一個館或一些文物的陳列，靜態(tài)有余而動態(tài)不足，缺乏體驗感和時尚感，營銷效果不明顯。

（二）軍墾旅游形象塑造不到位。石河子作為一座軍墾城市，有著十分獨特的軍墾文化旅游資源，然而在石河子軍墾旅游營銷過程中，卻忽視了軍墾旅游的形象問題，從而找不到一個準(zhǔn)確的定位，在營銷過程中，無法做到勁往一處使，聲往一處響，大大削弱了營銷的力量和效果。

（三）紅色旅游營銷模式單一，并未形成有力的促銷組合。石河子目前軍墾旅游營銷主要是依靠政府，可以說是處于一種“官辦旅游唱獨角戲”的狀態(tài)，整個旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)實體市場營銷意識差、營銷模式單一。這在競爭激烈的環(huán)境下，勢必會制約石河子軍墾旅游事業(yè)的發(fā)展。

摘要：該文在區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展模式下，挖掘陜北旅游產(chǎn)品的國際市場競爭力，為將民俗文化元素更好地運用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，主要從市場定位、民間元素、紅色旅游文化三個層面分析了現(xiàn)有旅游產(chǎn)品設(shè)計的不足，這些不足是陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計需要轉(zhuǎn)型的方面。陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)型有利于產(chǎn)品的國際化推廣，也有利于中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)。通過分析陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，明確陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關(guān)鍵詞：陜北;民俗旅游產(chǎn)品;包裝設(shè)計

隨著“絲綢之路經(jīng)濟帶”發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實施，我國西北地區(qū)改革開放的步伐進一步加速。這為陜北旅游產(chǎn)品出口提供了國際化的舞臺，也對旅游相關(guān)產(chǎn)品的品牌形象提出了更高的要求，對包裝設(shè)計的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費者對產(chǎn)品的看法，甚至是一個地區(qū)經(jīng)濟與文化的品牌形象。

一、區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展為陜北旅游市場提供了機遇與挑戰(zhàn)

陜西地區(qū)旅游產(chǎn)品十分豐富，但省內(nèi)地理環(huán)境與人文環(huán)境差異較大，發(fā)展亦不均衡。這導(dǎo)致旅游產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，區(qū)位優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮。如何緊抓當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟的政策紅利所帶來的機遇，除了通過技術(shù)層面提升產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場中找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價值觀……這些都需要著力探討與研究。當(dāng)然，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功轉(zhuǎn)型，不僅可以贏得經(jīng)濟上的發(fā)展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對外交流提供寶貴的契機。目前，國內(nèi)諸多研究者對基于區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產(chǎn)包裝設(shè)計措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代市場語言，釋放出本土品牌文化的市場效應(yīng)；譚魏在《“一帶一路”戰(zhàn)略下我國茶葉包裝設(shè)計的思考》中提出了國情研究、分層分級和文化內(nèi)涵三個突破口作為助力茶葉產(chǎn)品開拓海外市場的設(shè)計策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀(jì)念品設(shè)計研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進行了結(jié)合分析，提取了當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計元素，為提升旅游產(chǎn)品的設(shè)計感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計策略研究提供了研究基礎(chǔ)與理論依據(jù)，但結(jié)合陜北當(dāng)下的發(fā)展形勢的相關(guān)研究還不夠充分，有待繼續(xù)深入探索。

二、陜北地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀與瓶頸