內(nèi)容摘要：本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵，分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距，指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城，關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象，打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品，發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境，構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈，實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變，城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌，宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極，具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì)，2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一，就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市，不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講，國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)，包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地，分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市，是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)?！皣?guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性；“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性；“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性；“旅游城市”是個(gè)性；“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng)，按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù)，其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容摘要:本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵,分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距,指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城,關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象,打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品,發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境,構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈,實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞:宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變,城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極,具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì),2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一,就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講,國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地,分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市,是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)。“國(guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性;“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性;“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性。“國(guó)際性城市”是共性;“旅游城市”是個(gè)性;“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō),國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù),其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面:

內(nèi)容摘要:本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵,分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距,指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城,關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象,打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品,發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境,構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈,實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞:宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變,城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極,具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì),2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一,就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講,國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地,分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市,是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)?！皣?guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性;“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性;“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性;“旅游城市”是個(gè)性;“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō),國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù),其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面:

內(nèi)容摘要：本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵，分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距，指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城，關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象，打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品，發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境，構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈，實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變，城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌，宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極，具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì)，2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一，就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市，不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講，國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)，包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地，分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市，是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)?！皣?guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性；“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性；“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性；“旅游城市”是個(gè)性；“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng)，按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù)，其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容摘要:本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵,分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距,指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城,關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象,打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品,發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境,構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈,實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞:宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變,城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極,具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì),2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一,就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講,國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地,分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市,是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)?！皣?guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性;“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性;“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性;“旅游城市”是個(gè)性;“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō),國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù),其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面:

一、*建設(shè)國(guó)際化專業(yè)旅游城市目標(biāo)的提出

*年6月1日到2日，剛從海南省委副書(shū)記、?？谑形瘯?shū)記調(diào)任貴州省委副書(shū)記不久的王富玉到*就旅游發(fā)展進(jìn)行調(diào)研，在就*旅游資源和旅游環(huán)境的全面考察了解后，王富玉副書(shū)記在6月22日于貴陽(yáng)舉行的*樟江大街景觀改造專家咨詢會(huì)上第一次提出了把*建成國(guó)際化的專業(yè)旅游城市的目標(biāo)構(gòu)想，并強(qiáng)調(diào)了*具備實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的四點(diǎn)理由：一是自然風(fēng)光獨(dú)特；二是視覺(jué)質(zhì)量好；三是民族文化獨(dú)特；四是紅色旅游可挖掘性強(qiáng)。隨后*年1月10日至11日，王富玉副書(shū)記第二次到*進(jìn)行旅游專題調(diào)研，在工作匯報(bào)會(huì)上，縣委、縣政府提出了用十年時(shí)間把*建成“風(fēng)光優(yōu)美的山水景觀城、獨(dú)具魅力的民族文化城、嫻靜優(yōu)雅的人居環(huán)境城”，目標(biāo)是打造國(guó)際化的專業(yè)旅游城市的發(fā)展思路，得到了王富玉副書(shū)記及州委、州政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

二、*建設(shè)國(guó)際化專業(yè)旅游城市的現(xiàn)實(shí)差距

國(guó)際旅游城市是指經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)，旅游資源豐富，資源品位高，具有超國(guó)界吸引力，城市綜合環(huán)境優(yōu)美，旅游設(shè)施完善配套，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)并成為城市主要支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)際國(guó)內(nèi)游客數(shù)量眾多，在國(guó)際上具有較高知名度的國(guó)際性城市。國(guó)際旅游城市是以城市參與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展分工合作中形成的，是根據(jù)城市發(fā)展條件和比較優(yōu)勢(shì)的大小，選擇了旅游產(chǎn)業(yè)作為其主要的外在功能，并依托完善的城市功能體系產(chǎn)生強(qiáng)大的國(guó)際客源聚集能力，最終形成的城市形態(tài)。

根據(jù)其主要功能差異，國(guó)際旅游城市又可分為以下四類：（1）國(guó)際風(fēng)景旅游城市。以鮮明的風(fēng)景為標(biāo)識(shí)，憑借城市得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光及融自然環(huán)境于一體的人文景觀，創(chuàng)造出優(yōu)美的風(fēng)光名勝和城市旅游環(huán)境，成為國(guó)際觀光、度假、康復(fù)、療養(yǎng)的勝地。（2）國(guó)際商務(wù)旅游城市。以鮮明的商貿(mào)為標(biāo)識(shí)，憑借城市得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心、金融樞紐地位和完善的商務(wù)服務(wù)體系，加上優(yōu)美的城市環(huán)境和風(fēng)光資源成為國(guó)際性的客源聚集地。（3）國(guó)際會(huì)議旅游城市。以鮮明的會(huì)展為標(biāo)識(shí)，憑借良好的國(guó)際交流和會(huì)展服務(wù)環(huán)境，成為各類國(guó)際會(huì)議和展覽活動(dòng)的集聚地。（4）國(guó)際宗教旅游城市。是以獨(dú)有的宗教地位，主要提供宗教朝拜、宗教觀光等產(chǎn)品為主的國(guó)際旅游城市。國(guó)際化專業(yè)旅游城市是國(guó)際旅游城市的細(xì)分，依據(jù)區(qū)域資源秉賦和比較優(yōu)勢(shì)以及按以上四種類分，*國(guó)際化專業(yè)旅游城市應(yīng)定位為國(guó)際風(fēng)景旅游城市。

國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，國(guó)際風(fēng)景旅游城市至少應(yīng)具備以下七個(gè)方面的基本特征：（1）城市旅游形象鮮明，旅游資源品位高，達(dá)到世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?；蛞允澜绾币?jiàn)的景觀著稱于世，或以景致的完美組合嘆服世界，城市的旅游形象在國(guó)際上享有較高知名度，具有國(guó)際性吸引力。（2）城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)居城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，尤其表現(xiàn)在旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。（3）城市環(huán)境優(yōu)雅，基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化，擁有通達(dá)世界各地的現(xiàn)代化信息傳遞網(wǎng)絡(luò)和連接世界各地主要地區(qū)的國(guó)際化交通網(wǎng)絡(luò)體系。（4）旅游服務(wù)設(shè)施完善，圍繞食住行游購(gòu)?qiáng)柿笠氐墓δ懿季趾侠?，能滿足不同國(guó)家旅游者不同愛(ài)好、習(xí)俗和消費(fèi)層次的需要。（5）城市商業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)作業(yè)人員訓(xùn)練有素，服務(wù)質(zhì)量一流。（6）國(guó)際國(guó)內(nèi)游客眾多，接待規(guī)模在同類國(guó)際性城市中位居前茅，其中國(guó)際游客數(shù)量和國(guó)際游客中散客數(shù)量均占較高比例。（7）良好的社會(huì)環(huán)境為國(guó)際旅游者提供良好保證。城市具有良好的國(guó)際語(yǔ)言通行環(huán)境和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，簡(jiǎn)便的出入境手續(xù)，文明的居民素質(zhì)，良好的政府形象，較高的城市管理水平，對(duì)外來(lái)旅游者友好的接納態(tài)度。

一、短板理論的概念

地處北緯18°的三亞，國(guó)際旅游資源非常豐富，國(guó)際化發(fā)展步伐卻較為緩慢，其中原因值得探究。本文結(jié)合短板理論理念進(jìn)行相關(guān)分析，對(duì)三亞國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

二、三亞國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的短板

（一）國(guó)際化市場(chǎng)需求不足。從經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度看，三亞國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的根本性原因是國(guó)際市場(chǎng)需求不足，無(wú)法持續(xù)性地吸引更多的國(guó)際游客前來(lái)三亞旅游。國(guó)際游客需求點(diǎn)在哪里？三亞旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃部門(mén)、旅游從業(yè)人員及旅游業(yè)研究人員應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，尋找和挖掘三亞的旅游資源，形成配套的旅游產(chǎn)品，更好地迎合國(guó)際旅客的需求。（二）國(guó)際化旅游環(huán)境不佳。語(yǔ)言是國(guó)際化旅游環(huán)境中非常重要的因素。盡管越來(lái)越多的國(guó)家和民眾開(kāi)始學(xué)習(xí)和使用中文，但英語(yǔ)仍然是當(dāng)前世界大多數(shù)國(guó)家通用的語(yǔ)言，當(dāng)我們到國(guó)外去旅游，不會(huì)英文，我們可能寸步難行，除非我們有會(huì)說(shuō)中文的導(dǎo)游。一個(gè)地區(qū)想成為一個(gè)國(guó)際旅游城市，不僅需要會(huì)說(shuō)國(guó)際語(yǔ)言的導(dǎo)游，這個(gè)城市的每個(gè)人應(yīng)該都成為會(huì)懂一點(diǎn)國(guó)際語(yǔ)言的導(dǎo)游，掌握英語(yǔ)，營(yíng)造國(guó)際化語(yǔ)言環(huán)境已經(jīng)是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)是否實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要標(biāo)志。微笑、純樸、熱情、好客是國(guó)際化旅游環(huán)境的重要組成部分，當(dāng)我們到泰國(guó)、韓國(guó)旅游，就能發(fā)現(xiàn)那里有一些當(dāng)?shù)厝藶榱吮磉_(dá)他們的熱情和好客，都會(huì)說(shuō)一兩句中文。然而，三亞當(dāng)前不僅會(huì)國(guó)際語(yǔ)言的導(dǎo)游比較缺乏，當(dāng)?shù)乩习傩找捕疾欢糜⑽模S多從內(nèi)地來(lái)三亞從事旅游業(yè)的從業(yè)人員見(jiàn)到國(guó)際游客不是面帶笑容，而是心里想著生意來(lái)了。（三）整體旅游服務(wù)質(zhì)量低下。從“數(shù)說(shuō)三亞”提供的數(shù)據(jù)上看，三亞的整體旅游服務(wù)質(zhì)量依然很差，很多商家都把游客當(dāng)作生意來(lái)看待，往往采用“各種手段”和游客“做生意”，欺客宰客現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，明顯的短視行為。這種缺乏主動(dòng)服務(wù)意識(shí)的旅游市場(chǎng)主要依靠政府的監(jiān)管在運(yùn)行，如何把這種“被動(dòng)式”的服務(wù)行為提升為“主動(dòng)式”的服務(wù)理念和行為，是今后三亞國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)該著重思考的問(wèn)題。

三、結(jié)合短板理論思考三亞國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

（一）研究國(guó)際市場(chǎng)需求，大力開(kāi)發(fā)多樣化多層次國(guó)際旅游產(chǎn)品。國(guó)際市場(chǎng)方面，吸引國(guó)際客源，三亞需要繼續(xù)增強(qiáng)內(nèi)功，應(yīng)該對(duì)國(guó)際游客的需求進(jìn)行深入調(diào)查和研究，大力開(kāi)發(fā)多樣化、多層次的國(guó)際旅游產(chǎn)品，以滿足國(guó)際游客的不同需求。目前，三亞應(yīng)加大兩大旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，一是中高層的旅游產(chǎn)品，如游艇、海上國(guó)際郵輪等，二是加大對(duì)具有當(dāng)?shù)匚幕蜕贁?shù)民族特色旅游項(xiàng)目的保護(hù)和開(kāi)發(fā)力度，打造具有三亞特色的國(guó)際旅游產(chǎn)品，讓三亞成為蘭卡威、芽莊、登巴薩等國(guó)際知名度假地。（二）全民參與，注重國(guó)際化旅游軟實(shí)力的提升。三亞還應(yīng)注重國(guó)際化旅游軟實(shí)力的提升。提升三亞旅游軟實(shí)力，主要體現(xiàn)在國(guó)際性中高端旅游人員的培養(yǎng)和引進(jìn)方面，包括國(guó)際旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和管理人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，及國(guó)際性高素質(zhì)導(dǎo)游隊(duì)伍的培養(yǎng)。此外，還應(yīng)該在旅游委的基礎(chǔ)上加設(shè)負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)從事調(diào)研和推介相關(guān)工作的副主委，加強(qiáng)與國(guó)際旅行團(tuán)、旅行社的聯(lián)系和合作，加大國(guó)際旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。倡導(dǎo)“人人共建，人人共享”每個(gè)人都是參與者，每個(gè)人都是受益人，讓“國(guó)際性熱帶濱海旅游城市”成為每一位三亞人的共同目標(biāo)。并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)參與到為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的建設(shè)中，舉辦各種形式的培訓(xùn)班，普及英文。（三）學(xué)習(xí)國(guó)際旅游景區(qū)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并加長(zhǎng)自身短板。短板理論的短板是相對(duì)而言的，不同的發(fā)展階段“短板”都有所不同。如三亞國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板是整體旅游服務(wù)質(zhì)量低下，因此，應(yīng)該加大力度改進(jìn)和提升，但在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，可能存在三亞無(wú)法滿足國(guó)際游客個(gè)性化需求這樣的短板。因此，三亞在打造“國(guó)際性熱帶濱海旅游城市”旅游目的地的過(guò)程中，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和吸收國(guó)際旅游景區(qū)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，不斷審視自身的不足，發(fā)現(xiàn)并加以改進(jìn)，最終使得三亞這個(gè)國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)木桶能夠吸引和容納更多的國(guó)際游客。

世界旅游日

200*年世界旅游日是全球第26個(gè)世界旅游日。經(jīng)過(guò)江蘇省旅游局與連云港市政府共同申辦和積極爭(zhēng)取，我市最終取得了200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)的舉辦權(quán)，這是一次國(guó)際性的、高層次的旅游活動(dòng)，將對(duì)提高我市在海內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機(jī)和條件。為做好世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)連云港區(qū)域系列活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，特制定如下宣傳推廣框架方案：

一、指導(dǎo)思想

緊扣200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)的主題“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市一一連云港吸引世界的目光”。通過(guò)大力宣傳世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)系列慶?；顒?dòng)，大力宣傳連云港得天獨(dú)厚的旅游資源，大力弘揚(yáng)旅游促進(jìn)和諧的理念，著力推介連云港“神奇浪漫之都”的城市旅游總體形象，依托新亞歐大陸橋，促進(jìn)旅游發(fā)展，為把200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)辦成國(guó)際性的旅游活動(dòng)盛典營(yíng)造濃烈的輿論氛圍。

二、宣傳重點(diǎn)

1、宣傳介紹世界旅游日的基本情況以及我市成功申辦世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)對(duì)我市的影響。世界旅游日是聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(WTO)確定的國(guó)際性旅游紀(jì)念日，旨在以旅游活動(dòng)促進(jìn)世界各國(guó)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游合作，促進(jìn)各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的交流和各國(guó)人民的友好交往，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。我市成功申辦成為200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)，將對(duì)我旅游業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生積極影響，極大地提高我市在國(guó)內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機(jī)和條件；

將房地產(chǎn)業(yè)打造成旅游城市的名片

隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，近幾年來(lái)“旅游地產(chǎn)”的概念越來(lái)越多的被業(yè)界廣泛提及，我查閱了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)理論界對(duì)“旅游地產(chǎn)”概念的內(nèi)涵和外延各有不同的描述，泛泛者多以“旅游地產(chǎn)＝旅游＋地產(chǎn)”的公式統(tǒng)而概之。我個(gè)人認(rèn)為，旅游地產(chǎn)業(yè)是以房地產(chǎn)形式為載體、以度假旅游為目的的文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)旅游地產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種文化地產(chǎn)。我們常說(shuō)，是文化在影響我們的一舉一動(dòng)，人們的消費(fèi)欲求更是受到文化觀念的左右，旅游地產(chǎn)可以有多種表現(xiàn)形式，如莊園、別墅、分時(shí)度假酒店、度假村等，但這些所謂的“硬件”無(wú)法從根本上成為人們消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，唯有旅游地產(chǎn)本身攜帶的地域文化才是觸動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵所在。

旅游地產(chǎn)能否做好，能否做的長(zhǎng)久，我認(rèn)為與旅游城市文化市場(chǎng)的建設(shè)與管理息息相關(guān)，因?yàn)槲幕袌?chǎng)是城市旅游者的重要消費(fèi)領(lǐng)域，而旅游地產(chǎn)則是旅游者的重要消費(fèi)場(chǎng)所，它們作為旅游城市精神文明的重要載體,是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。旅游者的文化消費(fèi)是一種具有傳遞性的消費(fèi)形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費(fèi)經(jīng)歷，還能通過(guò)文化實(shí)物的流動(dòng)來(lái)傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動(dòng)城市旅游地產(chǎn)的發(fā)展。作為一個(gè)旅游城市，其文化市場(chǎng)是城市旅游產(chǎn)品的構(gòu)成部分之一，文化市場(chǎng)建設(shè)的好壞直接影響到城市旅游地產(chǎn)的品位，科學(xué)合理的對(duì)旅游地產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃布局，將有利于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游城市的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

泰安市位于山東省中部的泰山南麓（東經(jīng)116°20ˊ～117°59ˊ,北緯35°38ˊ～36°28ˊ），北依山東省會(huì)濟(jì)南,南臨儒家文化創(chuàng)始人孔子故里曲阜，東連瓷都淄博，西瀕黃河，總面積7762平方公里。

泰安市旅游資源得天獨(dú)厚。境內(nèi)泰山融自然景觀與人文景觀于一體，是我國(guó)最早被聯(lián)合國(guó)命名的世界自然與文化雙遺產(chǎn)。自然景觀以雄著稱，雄中又蘊(yùn)含著奇險(xiǎn)秀奧等美景，有“天然山岳公園”之美譽(yù)。人文景觀以神為尊，儒、釋、道三派文化相融發(fā)展，經(jīng)過(guò)歷代帝王的封禪祭祀和文人墨客的登臨賦頌，沉積了厚重的文化底蘊(yùn)，被稱為“東方歷史文化寶庫(kù)”。2007年慕名來(lái)泰山旅游考察的中外游客多達(dá)1518.5萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客1503.4萬(wàn)人次，境外游客15.1萬(wàn)人次，旅游總收入109.7億元。泰安交通便利，科技文化發(fā)達(dá)，京滬鐵路，京滬、京福高速公路、104、105、205、220國(guó)道穿境而過(guò)，即將開(kāi)工的京滬高速鐵路縱貫?zāi)媳薄?/p>

《泰安市城市總體規(guī)劃（2005-2020）》確定的城市性質(zhì)是：以泰山為依托的歷史文化名城和山水園林旅游城市。城市職能是：山東省科教中心之一；山東省旅游度假、現(xiàn)代制造、商貿(mào)物流基地。城市發(fā)展目標(biāo)是：將泰安建成獨(dú)具特色的國(guó)際性旅游城市；泰山文化與現(xiàn)代文明交相輝映的文化名城；以現(xiàn)代制造業(yè)與旅游業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市；天藍(lán)、水碧、山青的最佳人居城市。二○○七年三月八日，《泰安市“十一五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，該規(guī)劃綱要中要求“大力豐富商貿(mào)、餐飲、房地產(chǎn)、文化娛樂(lè)、社區(qū)服務(wù)等消費(fèi)性服務(wù)業(yè)”。

摘要：全域旅游是旅游發(fā)展的新理念、新模式，在全域旅游實(shí)施過(guò)程中，旅游目的地城市必須從全局出發(fā)整合區(qū)域內(nèi)的所有旅游資源，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷觀念，重新制定旅游營(yíng)銷策略，積極推進(jìn)旅游營(yíng)銷方式創(chuàng)新，以確保旅游業(yè)覆蓋整個(gè)城市。本文論述了全域旅游視域下旅游目的地城市的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，希望對(duì)提升城市全域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力有所幫助。

關(guān)鍵詞：全域旅游；旅游目的地；營(yíng)銷方式；創(chuàng)新

全域旅游以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，即“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”，通過(guò)優(yōu)化配置全域范圍內(nèi)的旅游資源，深度融合全域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打破各地方的行政界線，構(gòu)建適應(yīng)主流旅游消費(fèi)市場(chǎng)的統(tǒng)一旅游管理體制，從而實(shí)現(xiàn)全域范圍內(nèi)的旅游開(kāi)發(fā)共建共享。旅游目的地城市作為全域旅游的實(shí)施主體，要采取有效的旅游營(yíng)銷方式，提高全域旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

1重新定位全域旅游營(yíng)銷策略

旅游目的地城市要根據(jù)城市規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略制定營(yíng)銷策略，將打造城市品牌形象、實(shí)現(xiàn)旅游資源保值增值、推進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展作為營(yíng)銷的中心任務(wù)，明確全域旅游的發(fā)展方向，科學(xué)制定旅游營(yíng)銷策略。1.1制定全域旅游營(yíng)銷整體規(guī)劃。旅游目的地城市要在全面考慮城市定位和功能分區(qū)的基礎(chǔ)上制定旅游營(yíng)銷整體規(guī)劃。其一，資源依賴型城市。資源依賴型城市利用資源消耗發(fā)展重工業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，面臨著日益嚴(yán)峻的資源枯竭問(wèn)題。該類型城市在制定旅游營(yíng)銷策略時(shí)，要依托城市優(yōu)勢(shì)條件，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，積極創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)城市形象轉(zhuǎn)型。其二，超大型城市。超大型城市的人口密集度高，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，易超出城市生態(tài)環(huán)境的承載力。在超大型城市發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，要以城市周邊一體化發(fā)展為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)移城市的非核心功能，通過(guò)周邊旅游帶動(dòng)區(qū)域旅游，增強(qiáng)周邊旅游的輻射作用，形成由點(diǎn)及面的旅游格局。其三，中小型城市。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的不斷加快，為中小型城市的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。中小型城市要充分依托自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)特色旅游業(yè)發(fā)展，為特色旅游業(yè)創(chuàng)建良好的政策環(huán)境，并利用旅游業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引更多的外部投資，增強(qiáng)中小型城市全域旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。1.2更新全域旅游營(yíng)銷理念。旅游目的地城市要立足于全域旅游視角，對(duì)傳統(tǒng)的城市旅游營(yíng)銷理念進(jìn)行變革，以確保全域旅游跟上時(shí)展，增強(qiáng)城市的全域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。一是旅游目的地城市要從傳統(tǒng)的建設(shè)熱門(mén)景區(qū)向塑造城市整體形象轉(zhuǎn)變，以城市品牌形象帶動(dòng)全域旅游發(fā)展，充分整合區(qū)域內(nèi)的冷門(mén)景區(qū)與熱門(mén)景區(qū)，形成一體化的旅游景點(diǎn)建設(shè)與發(fā)展模式。二是旅游目的地城市要從打造世界遺產(chǎn)、A級(jí)景區(qū)等重點(diǎn)旅游產(chǎn)品，向構(gòu)建全程優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，目的地城市要整合休閑度假區(qū)、旅游觀光帶、文化創(chuàng)意街區(qū)等新興旅游資源，延伸重點(diǎn)旅游產(chǎn)品的服務(wù)鏈，為游客帶來(lái)全程旅游舒適體驗(yàn)。

2創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式