導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新媒體運(yùn)營(yíng)的概述，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：新媒體 特點(diǎn) 運(yùn)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn)

新媒體就是指的通過(guò)不同的新技術(shù)以及新渠道，來(lái)向不同的客戶提供種類不同的紫云娛樂(lè)服務(wù)的新興媒體形態(tài)。筆者對(duì)新媒體的界定如下，即通^不斷發(fā)展的新技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，通過(guò)各種不同的移動(dòng)電子設(shè)備，來(lái)向眾多客戶提供各種不同的信息咨詢和娛樂(lè)服務(wù)等等。

一、新媒體概述

（一）新媒體產(chǎn)生的因素

1.人類的需求

事物在不斷發(fā)展變化，無(wú)論是什么事物，最終產(chǎn)生的根源都是人類對(duì)此的一種迫切需求，新媒體自然也如此。從傳統(tǒng)媒體環(huán)境來(lái)看，人們的價(jià)格觀、表達(dá)方式方面，一般都會(huì)妥協(xié)，這樣一來(lái)，個(gè)體的需求就特別容易被忽視，新媒體的產(chǎn)生這便是一個(gè)根本的動(dòng)力。

2.時(shí)代的發(fā)展

時(shí)代的不斷發(fā)展才造就了各種新事物的產(chǎn)生，對(duì)新媒體進(jìn)行分析可以看到，數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)的建立，使得廣大受眾交流更為快捷、方便、隨意。在這個(gè)平臺(tái)上，每一個(gè)人同每一個(gè)人都是平等的，不存在任何的羈絆。

3.可以進(jìn)行共享

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，最為顯著的區(qū)別就是海量資訊的這種共享性。正是由于這個(gè)特點(diǎn)使得新媒體受到了受眾的歡迎，并且參與積極性大大提高，這樣以來(lái)更大的信息便從不同渠道、視角來(lái)進(jìn)行匯集，信息量在原有的基礎(chǔ)上變得更大。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果形象地將傳統(tǒng)媒體比喻成專賣店，無(wú)疑新媒體便是銷售產(chǎn)品更為方便的超市。從廣大受眾的角度進(jìn)行分析，他們也不再像原來(lái)那種局限在傳統(tǒng)媒體的束縛之中，而是個(gè)人完成對(duì)信息的分析及判斷。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，作為受眾，則又可以對(duì)自身所獲取的各種咨詢來(lái)進(jìn)行釋放，繼而由他人來(lái)選擇。

4.凸顯個(gè)性

新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)就是其所獨(dú)具的這種個(gè)性化，也就是說(shuō)每一個(gè)人都能夠在相同的資訊平臺(tái)上對(duì)所有人進(jìn)行信息傳播。隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，原本存在于語(yǔ)言、國(guó)家等方面的束縛正在慢慢地趨于淡化，對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，話語(yǔ)權(quán)掌握在他們自己手中。通過(guò)仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在剛剛開(kāi)始之初，也會(huì)出現(xiàn)一些由于流行而被炒作的話題，但是隨著時(shí)間的推移，受眾審美的不斷提高，對(duì)于那些不真實(shí)的信息肯定會(huì)摒棄掉，將真實(shí)的一面呈現(xiàn)出來(lái)。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體從最早出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視的興起，智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，使得新媒體目前正以一種獨(dú)特的特點(diǎn)深受受眾歡迎和喜愛(ài)，新媒體通常具有下述幾個(gè)特點(diǎn)：這是一種具有個(gè)性化以及多元化的傳播方式，是雙方進(jìn)行相互互動(dòng)的接受方式。

（三）新媒體運(yùn)營(yíng)概述

新媒體運(yùn)營(yíng)是指，品牌的推廣就是充分利用微信和微博來(lái)進(jìn)行的，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷；策劃一些在傳播速度上比較快且優(yōu)質(zhì)的各類線上活動(dòng)。

表2：新媒體運(yùn)營(yíng)解析

二、新媒體運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)

（一）宏觀市場(chǎng)方面

新媒體產(chǎn)業(yè)被冠以了一個(gè)新字，但是其依然是需要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)作為依托的，毋庸置疑，與傳統(tǒng)媒體比較，它是一種新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的興衰具有非常密切的來(lái)年系。如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸衰退，那么其消費(fèi)需求自然也就降低。另外，可以看到，從生產(chǎn)者的角度來(lái)看，為了能夠進(jìn)一步減少成本，企業(yè)便要對(duì)各項(xiàng)光靠開(kāi)支進(jìn)行降低，那么以廣告作為主要盈利模式的新媒體自然要面對(duì)利益的損失。

（二）市場(chǎng)盈利方面

對(duì)新媒體的盈利風(fēng)險(xiǎn)來(lái)進(jìn)行分析之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其最為主要的表現(xiàn)就是盈利模式的這種不確定性，這也是其所遇到的最大的一個(gè)障礙。從目前我國(guó)的總體情況來(lái)看，僅僅戶外電視平臺(tái)無(wú)論是收費(fèi)細(xì)則亦或是盈利渠道呈現(xiàn)出一種比較明細(xì)的態(tài)勢(shì)。新媒體最為主要的的盈利方式就是依靠廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，毫無(wú)疑問(wèn)，這種盈利模式是非常單一的，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在原有的基礎(chǔ)上大大增加，根本無(wú)法使其自身的發(fā)展變得長(zhǎng)久，也就無(wú)法獲取到更大的利益。

（三）行業(yè)壟斷方面

我國(guó)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈分工粗糙，使其發(fā)展存在比較多的風(fēng)險(xiǎn)因素。另外，新媒體細(xì)分行業(yè)還有一個(gè)非常大的弊端，那就是壟斷嚴(yán)重。由于這些行業(yè)具有壟斷地位，因此其可以在新媒體行業(yè)逐漸增大自身的利潤(rùn)獲取，電信運(yùn)營(yíng)就是非常明顯的一個(gè)例子，互聯(lián)網(wǎng)、終端廠商都在其麾下，這對(duì)于那些中小企業(yè)而言所造成的壓力是巨大的。

（四）技術(shù)方面

新媒體產(chǎn)業(yè)要想在社會(huì)的進(jìn)步中不斷發(fā)展，技術(shù)是非常關(guān)鍵的。新媒體對(duì)于技術(shù)是具有較大的依賴性的，因此自然就要面臨各種技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)所帶來(lái)的沖擊。對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括下述幾個(gè)方面，即：技術(shù)創(chuàng)新方面、開(kāi)發(fā)新技術(shù)方面所面對(duì)的成本較高等。

（五）資本方面

新媒體的出現(xiàn)，是一個(gè)嶄新行業(yè)的誕生，自然也面臨著階段的新投資機(jī)會(huì)，對(duì)其的投資是很大的熱門。但是由于大家的意向相同，競(jìng)爭(zhēng)自然也就激烈異常。如果競(jìng)爭(zhēng)一旦進(jìn)入到白熱化狀態(tài)，那么投資是否能夠最終產(chǎn)生相應(yīng)也未可知。特別容易出現(xiàn)投入雖然較高，但是匯報(bào)較低的情況。所以對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，對(duì)于當(dāng)前的形勢(shì)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這樣才能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避有利。

三、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理的舉措

（一）明確新媒體企業(yè)的發(fā)展定位

首先，作為新媒體企業(yè)，需要做的第一件事就是要對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展心中明晰，因?yàn)樵摦a(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，市場(chǎng)環(huán)境不同，因此，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)不能夠蜂擁而上，而是應(yīng)該靜下心來(lái)，對(duì)自身所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析，合理定位，這樣一來(lái)才能夠具有針對(duì)性的規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)，盡量地保證企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中不會(huì)遭受任何損失。

（二）關(guān)注新媒體的市場(chǎng)發(fā)展

對(duì)眾多的新媒體企業(yè)進(jìn)行分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其大小分化的特點(diǎn)非常突出，業(yè)務(wù)也開(kāi)始逐漸全面覆蓋。特別是對(duì)于一些壟斷企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們正通過(guò)業(yè)務(wù)的不斷延伸，使其自身的地位更為牢固。再看看眾多的中小新媒體企業(yè)，毋庸置疑，他們?cè)趧?chuàng)新上具有某一方面的因素，這是值得肯定的，但是在發(fā)展的道路上s具有較多不確定因素。他們大多數(shù)的業(yè)務(wù)模式都相對(duì)單一，很難為企業(yè)謀取到更大的利益。企業(yè)之所以要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資，就是為了能夠使得利益最大化。因此他們?cè)谶M(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的過(guò)程之中，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)在定位上必須要精準(zhǔn)，其次對(duì)于所出現(xiàn)的每一個(gè)機(jī)會(huì)都要切實(shí)進(jìn)行把握。

（三）注重商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

任何企業(yè)要想取得發(fā)展，最為重要的便是運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行分析之后發(fā)現(xiàn)，過(guò)去那種僅僅以廣告為主的年代已經(jīng)成為過(guò)去式，如果作為媒體還僅僅停留在通過(guò)大量廣告來(lái)進(jìn)行盈利的話，那么所面對(duì)的便是被社會(huì)淘汰。因此，對(duì)眾多的新媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要做的一點(diǎn)便是必須要開(kāi)發(fā)那些具有明顯的、比較獨(dú)特的新產(chǎn)品。除此之外，還需要對(duì)市場(chǎng)的整體情況有一個(gè)準(zhǔn)確的掌控，使其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，還要不斷提高盈利以及對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力。

（四）加強(qiáng)新媒體盈利模式的探究

作為企業(yè)，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，盈利是其最為根本的目的，從這個(gè)額角度進(jìn)行分析，要想能夠最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盈利模式的優(yōu)劣至關(guān)重要。目前對(duì)于新媒體而言，最主要的利潤(rùn)來(lái)源就是廣告。毋庸置疑，這是一種單一的盈利模式，對(duì)于眾多新媒體企業(yè)而言是非常不利的。因此風(fēng)投介入時(shí)一定要慎之又慎，將自身的關(guān)注焦點(diǎn)要放置在無(wú)限增值服務(wù)、合作分成等相關(guān)的盈利方式方面。

（五）制定相應(yīng)的退出機(jī)制

無(wú)論做什么，一定要經(jīng)過(guò)深思熟慮，既要想到有利的一面，同時(shí)自然也要考慮產(chǎn)生問(wèn)題的一面。基于此，風(fēng)險(xiǎn)投資在進(jìn)駐新媒體行業(yè)之時(shí)一定要充分考慮好退出機(jī)制，制定切實(shí)可行的方案。這無(wú)疑可以有效地使得企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，繼而使其能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無(wú)線通訊的飛速發(fā)展，新媒體以其不可阻擋之勢(shì)迅速成為我們生活不可或缺的一部分。在不久的將來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)量會(huì)在原有的基礎(chǔ)上大量增加，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不得不說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅。這是新媒體所帶來(lái)的新的機(jī)遇。當(dāng)然，看任何事情都應(yīng)該兩方面來(lái)看待，對(duì)于新媒體而言，既充滿了機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。比如，在發(fā)展的過(guò)程中，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。所以，必須要對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)做到心中有數(shù)，只有這樣，才能夠采取有的放矢的解決辦法，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，使得新媒體能夠可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李若曦.新媒體運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015，（04）.

篇2

一、研究思路

內(nèi)容分析法指的是，對(duì)于文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的定量與定性相結(jié)合的一種語(yǔ)言分析方法。其目的是要分析清楚文獻(xiàn)中有關(guān)主題本質(zhì)性的事實(shí)及其關(guān)聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外藉由內(nèi)容分析法對(duì)機(jī)構(gòu)或企業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行分析的研究方法已較為成熟，其普遍將機(jī)構(gòu)或企業(yè)網(wǎng)站的使命陳述（mission　statement）作為分析單位。本文的研究目的在于用內(nèi)容分析法分析我國(guó)出版集團(tuán)的發(fā)展理念陳述，然而，目前我國(guó)出版集團(tuán)網(wǎng)站中幾乎都沒(méi)有設(shè)列使命陳述一項(xiàng)，更多是以公司概況、集團(tuán)概況、公司宗旨、關(guān)于我們等形式（統(tǒng)稱企業(yè)概述）出現(xiàn)。通過(guò)初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)概述在內(nèi)容上基本包含且不限于使命陳述。因此，鑒于研究對(duì)象的實(shí)際情況，本研究將分析單元設(shè)定為國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站中的企業(yè)概述，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題詞編碼對(duì)其展開(kāi)統(tǒng)計(jì)分析。

二、樣本選取

本研究以《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的31家出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，逐一瀏覽這些出版集團(tuán)的官方網(wǎng)站，依據(jù)企業(yè)是否建有官方網(wǎng)站，網(wǎng)站中是否含有企業(yè)概述欄目，概述中是否含有發(fā)展理念陳述等標(biāo)準(zhǔn)，最終確定24家出版集團(tuán)作為本次研究樣本，其中6家上市類出版集團(tuán)，18家非上市類出版集團(tuán)。（如表1所示）

三、統(tǒng)計(jì)分析

1　發(fā)展理念主題詞挖掘及編碼

本次研究首先采用自然編碼和內(nèi)容分析的相關(guān)技術(shù)，歸納出國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站上的發(fā)展理念陳述主要有8個(gè)核心主題詞，分別是政治、文化、制度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、資本運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化、數(shù)字化與本土化，每個(gè)核心主題詞下有數(shù)量不等的次級(jí)主題詞。為進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)各主題詞進(jìn)行了編碼定義，如表2所示。

2　發(fā)展理念主題詞頻率統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上述主題詞及編碼，對(duì)國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站的發(fā)展理念陳述進(jìn)行內(nèi)容分析后得到的總體結(jié)果如表3所示。其中，“總體比率”指某項(xiàng)主題詞編碼在企業(yè)概述中出現(xiàn)的頻率。另外，該表還列出所有次級(jí)編碼詞出現(xiàn)的頻率。從總體比率一欄中可以看出，不同的主題詞在出版集團(tuán)的企業(yè)概述中出現(xiàn)的頻率有明顯不同，整體而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與文化出現(xiàn)的頻率最高，資本運(yùn)營(yíng)次之，其后是政治、制度、國(guó)際化，本土化與數(shù)字化居末。

3　核心主題詞出現(xiàn)頻率組間比較

通過(guò)對(duì)上市出版集團(tuán)與非上市出版集團(tuán)的分組統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)兩組研究對(duì)象在核心主題詞出現(xiàn)頻率上差異較大的依次是數(shù)字化、資本運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化，其中數(shù)字化主題詞上的頻率差別達(dá)到42％；而差異較小的則依次為政治、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、本土化、制度和文化，其中政治主題上的頻率差別僅為8％。

4　次級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率組間比較

在次級(jí)主題詞層面，我們將關(guān)注視角更多地集中在一級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率較為接近的類別。其中比較具有代表性的是制度層面，從圖2可以看出，在管理機(jī)制方面，非上市類出版集團(tuán)出現(xiàn)相關(guān)表述的頻率要明顯高于上市出版集團(tuán)，而在人才保障方面，兩者又呈現(xiàn)出相反情況。

在文化層面，上市類與非上市類出版集團(tuán)的“優(yōu)秀文化”一詞出現(xiàn)頻率非常接近，而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，則表現(xiàn)出較大的差異，如圖3所示。其中18家非上市類出版集團(tuán)的企業(yè)概述中，甚至沒(méi)有一家提及這方面的內(nèi)容。

四、討論

篇3

[關(guān)鍵詞]多媒體技術(shù) IPTV 組播 DSLAM 融合

中圖分類號(hào)：TP311.134.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：TP 文章編號(hào)：1009914X（2013）34005401

前言

目前寬帶業(yè)務(wù)正在高速增長(zhǎng)，用戶接入技術(shù)也在不斷地提高。隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)日益與消費(fèi)家電產(chǎn)品相結(jié)合，融合多媒體內(nèi)容平臺(tái)、寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字電視終端平臺(tái)的全新的寬帶服務(wù)模式即將成為全球下一個(gè)極具前景的產(chǎn)業(yè)?；陔娫捦ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)互相滲透及競(jìng)爭(zhēng)，使得聯(lián)通業(yè)務(wù)的ARPU（每用戶平均收入）值呈現(xiàn)急劇下降趨勢(shì)。為促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，新的寬帶多媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)呼之欲出，IPTV業(yè)務(wù)在此背景下出現(xiàn)了。目前IPTV技術(shù)已日益成熟，其發(fā)展也已進(jìn)入了一個(gè)飛速增長(zhǎng)階段。

一、IPTV概述

IPTV是指通過(guò)聯(lián)通IP城域網(wǎng)，利用多媒體終端，為用戶提供內(nèi)容豐富的的寬帶增值類業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其關(guān)鍵技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)或機(jī)頂盒+電視完成電視接收、上網(wǎng)等功能。

IPTV是利用聯(lián)通通信網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)作為接收端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供電視等互動(dòng)服務(wù)。用戶能獲得高質(zhì)量（接近DVD水平的）的視頻、新聞、上網(wǎng)、收發(fā)郵件等多媒體服務(wù)。

IPTV主要有組播業(yè)務(wù)與點(diǎn)播業(yè)務(wù)。組播業(yè)務(wù)主要包括BTV（衛(wèi)星廣播電視）和NVOD（高收視率界面的輪流播放）。點(diǎn)播業(yè)務(wù)：主要包括VOD業(yè)務(wù)，隨著用戶數(shù)量的增多，帶寬消耗不斷增大，通過(guò)現(xiàn)有城域網(wǎng)傳送，帶寬消耗巨大，不適合規(guī)模發(fā)展。因此，VOD業(yè)務(wù)的規(guī)模開(kāi)展，建議采用CDN/VDN（目前山西網(wǎng)通的CDN系統(tǒng)已經(jīng)建成）傳送VOD內(nèi)容。

二、聯(lián)通現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)狀況下的IPTV解決方案

整個(gè)IPTV解決方案分為三部分組成：

應(yīng)用層：視頻服務(wù)器、認(rèn)證計(jì)費(fèi)服務(wù)器群組；

承載層：現(xiàn)有的IP寬帶網(wǎng)接入層、匯聚層、核心層；

用戶駐地層：STB機(jī)頂盒、PC、電話等終端設(shè)備及相應(yīng)IPTV播放軟件。

IPTV基本工作原理為：從IPTV視頻服務(wù)器獲得預(yù)先放置的節(jié)目源，經(jīng)編碼成一定格式的數(shù)據(jù)流，通過(guò)IPTV軟件系統(tǒng)廣播到聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)中，穿越聯(lián)通城域網(wǎng)進(jìn)入DSLAM設(shè)備，將數(shù)據(jù)流送給對(duì)應(yīng)的用戶，由用戶端設(shè)備接收、解碼、播放。

2.1 應(yīng)用層建設(shè)

2.1.1媒體平臺(tái)

包含IPTV系統(tǒng)的視頻服務(wù)器硬件系統(tǒng)（含服務(wù)器硬件本身、磁盤陣列、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等）、媒體軟件平臺(tái)（媒體播放及管理等的應(yīng)用軟件）、媒體源及其版權(quán)等內(nèi)容。

2.1.2用戶管理平臺(tái)

包含管理IPTV應(yīng)用層客戶管理、認(rèn)證、計(jì)費(fèi)等功能的軟硬件系統(tǒng)，用于媒體平臺(tái)和用戶管理平臺(tái)的聯(lián)通局域網(wǎng)系統(tǒng)（包括主交換機(jī)、四層交換功能交換機(jī)等）。

2.2承載層建設(shè)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視、直播等實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)類型，要求IP網(wǎng)絡(luò)必須支持端到端的組播功能，以降低帶寬需求。如果用聯(lián)通寬帶IP網(wǎng)承載IPTV，則開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)首先需要對(duì)現(xiàn)有接入層設(shè)備進(jìn)行改造。針對(duì)目前聯(lián)通寬帶IP網(wǎng)中接入層設(shè)備如DSLAM、二層交換機(jī)等設(shè)備不支持組播的現(xiàn)狀，IPTV業(yè)務(wù)要分兩步走。

（1）先開(kāi)通IPTV點(diǎn)播模式；

（2）建設(shè)實(shí)驗(yàn)小區(qū)，改造DSLAM接入設(shè)備，支持組播、受控組播功能，進(jìn)行IPTV組播模式的實(shí)驗(yàn)。接入網(wǎng)提速，在實(shí)驗(yàn)小區(qū)將現(xiàn)有DSLAM設(shè)備上行端口一般為155M或100M，都改為支持1000M。

2.3用戶駐地層建設(shè)

目前，沒(méi)有統(tǒng)一的終端編解碼規(guī)范，各廠商都根據(jù)自己的規(guī)范開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，在通用性上存在差異。

STB設(shè)備首先必須支持PPPOE方式連接網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)部分ADSL Modem 采用USB 線和電腦連接的情況。則需要 STB設(shè)備提供對(duì)此類 USB 口的 ADSL有Modem 提供支持。

三、IPTV應(yīng)用系統(tǒng)的功能模塊

3.1節(jié)目編制模塊

節(jié)目編制模塊把原始節(jié)目源轉(zhuǎn)換成符合標(biāo)準(zhǔn)的編解碼格式的流媒體節(jié)目源，通常有實(shí)時(shí)內(nèi)容和非實(shí)時(shí)內(nèi)容模塊。

3.2互動(dòng)節(jié)目IPG模塊

IPG是用戶得到音視頻內(nèi)容及其他服務(wù)的平臺(tái)，它能幫助用戶了解音視頻內(nèi)容和其它的服務(wù)，包括內(nèi)容介紹、服務(wù)提交的時(shí)間等。IPG由WEB服務(wù)器、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)提取層以及用戶界面層組成。IPG向大眾提供量身定做的節(jié)目導(dǎo)航服務(wù)（即用戶界面），根據(jù)某種用戶，自動(dòng)生成某種界面，是IPTV系統(tǒng)的大門。

3.3客戶端（STB+TV）模塊

客戶端主要提供點(diǎn)播、節(jié)目單、遙控器操作、接入與支持、管理與認(rèn)證、用戶的幫助信息等。

3.4業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)模塊

主要包括節(jié)目編排、客戶端（實(shí)現(xiàn)對(duì)STB的管理、接入控制）、用戶認(rèn)證計(jì)費(fèi)、統(tǒng)計(jì)分析等管理。

四、IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)與推廣

4.1 IPTV運(yùn)營(yíng)模式

IPTV運(yùn)營(yíng)模式目前有三種：一是出租模式，聯(lián)通將自己的IPTV線路或電視節(jié)目出租給用戶，如內(nèi)容提供商、廣告商等；二是自營(yíng)模式，聯(lián)通自己購(gòu)買電視節(jié)目播映權(quán)、整合一些電視節(jié)目，通過(guò)自己的傳輸線路傳送給客戶；三是綜合模式，由聯(lián)通和廣電變革產(chǎn)生新的運(yùn)營(yíng)商，利用自身特點(diǎn)，可以同時(shí)經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目和出租線路。但無(wú)論如何，IPTV在中國(guó)的發(fā)展超出了傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)范疇和廣電運(yùn)營(yíng)范疇，需要有一定的時(shí)間來(lái)變革運(yùn)營(yíng)模式。

4.2 IPTV業(yè)務(wù)推廣的困難

從目前情況來(lái)看，影響IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的因素主要有三個(gè)：一是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，二是國(guó)家政策影響，三是大量的信息內(nèi)容的支持。

（1）從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面來(lái)看，IPTV主要對(duì)象是寬帶用戶，目前，寬帶用戶遠(yuǎn)比電視用戶少，數(shù)量相差非常大。如果讓電視用戶接受并愿意付費(fèi)使用，必須內(nèi)容豐富、質(zhì)量較高、要有吸引力。

（2）國(guó)家政策影響，主要是通信運(yùn)營(yíng)商與廣播電視進(jìn)入的政策還未明確。現(xiàn)在廣播電視對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)入限制，IPTV建設(shè)管理主體尚不完全明朗。

（3）IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分為信息內(nèi)容提供，內(nèi)容資源缺少是IPTV最為頭痛的問(wèn)題。IPTV的內(nèi)容資源是通過(guò)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)內(nèi)容提供商。從廣播電視獲取海量的內(nèi)容，就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，還存在很多困難。

由于以上原因，IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的難度較大，但從此業(yè)務(wù)前景來(lái)看，可以考慮以下三種運(yùn)營(yíng)模式：

（1）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

設(shè)計(jì)個(gè)性化頻道、豐富信息內(nèi)容。正確定位業(yè)務(wù)。加強(qiáng)整合內(nèi)容、加工信息、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、包裝品牌等工作，聯(lián)通通過(guò)外包頻道，與ICP合作利潤(rùn)分成等模式，發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。

（2）在使用費(fèi)上做文章

IPTV業(yè)務(wù)在用戶端主要是機(jī)頂盒。目前，機(jī)頂盒比較貴，為了與其他運(yùn)營(yíng)商及廣播電視競(jìng)爭(zhēng)，必須在機(jī)頂盒上做文章，通過(guò)與機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商合作、資費(fèi)套餐、捆綁銷售等方式壓低接入成本。降低接入IPTV業(yè)務(wù)的門檻，快速提高IPTV業(yè)務(wù)占有率。

（3）制定更為有效的運(yùn)營(yíng)策略

目前，IPTV業(yè)務(wù)快速占有是重要的運(yùn)營(yíng)策略。聯(lián)通要通過(guò)在業(yè)務(wù)發(fā)展、資費(fèi)等方面科學(xué)分析大眾需求，合理制定運(yùn)營(yíng)策略。

總之，IPTV業(yè)務(wù)潛力巨大，誰(shuí)搶得先機(jī)，誰(shuí)才能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)。它將對(duì)寬帶業(yè)務(wù)起到推動(dòng)推動(dòng)作用，也是聯(lián)通業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 《中國(guó)聯(lián)通機(jī)頂盒功能規(guī)范（暫行）》

[3] 《中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)SCDN業(yè)務(wù)規(guī)范v5》

[4] 《中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)城域網(wǎng)組播部署指導(dǎo)意見(jiàn)》

篇4

3月21日，騰訊推出一款“QQ圈子”試用版功能，開(kāi)始將觸角伸向了積累幾十年的用戶數(shù)據(jù)。

“QQ圈子”一經(jīng)推出，便因?yàn)槠鋸?qiáng)大的人脈整合引來(lái)眾說(shuō)紛紜，“QQ圈子太恐怖了，居然幫我找到200多個(gè)N年沒(méi)有聯(lián)系的朋友，還都自動(dòng)分了組！”。

然而，比起用戶對(duì)試用版QQ圈子隱私的擔(dān)心，另外一個(gè)更值得注意的信號(hào)則是：以QQ圈子為起點(diǎn)，騰訊開(kāi)始史無(wú)前例地通過(guò)社交整合廣告殺入廣告市場(chǎng)。

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁在接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示，公司計(jì)劃通過(guò)一場(chǎng)社交變革，整合社會(huì)化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)資源，打造一個(gè)集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和方法論于一體的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，并于4月份正式上線。在B2B領(lǐng)域多年來(lái)按兵不動(dòng)之后，騰訊終于在Facebook的刺激下開(kāi)始了進(jìn)軍社交廣告的步伐。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主流的商業(yè)模式不外乎三種。份額最大的是廣告，實(shí)質(zhì)是基于流量向商家變現(xiàn)；其次是基于流量向用戶變現(xiàn)，游戲和電子商務(wù)是其最重要的模式；第三面向用戶直接收費(fèi)的會(huì)員增值服務(wù)。

觀察騰訊財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，其收入中最重要的還是游戲，其次是會(huì)員增值服務(wù)，與Facebook、谷歌爭(zhēng)相挖掘廣告金礦相比，騰訊2011年的285億元總收入中，廣告的收入只有可憐的19.9億元。

騰訊的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，表面上看是為了減輕對(duì)日益低迷的網(wǎng)游收入的依賴，更深層的原因則是Facebook通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)過(guò)去幾年廣告行業(yè)的巨大顛覆，已經(jīng)引發(fā)全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿和跟隨。

2月29日，F(xiàn)acebook在紐約舉辦了FMC(Facebook Marketing Conference)大會(huì)，推出了3個(gè)為Facebook商家設(shè)計(jì)的新功能，分別是新的Pages、Reach Generator以及Premium on Facebook。

從廣告營(yíng)銷的角度去觀察，這次亮點(diǎn)多多。首先，F(xiàn)acebook把Timeline從個(gè)人用戶搬到商業(yè)用戶，通過(guò)Timeline商家可以用最直觀的形式介紹自己的歷史、產(chǎn)品和服務(wù)。這也讓商家以更直接、更“個(gè)人化”的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。在Facebook原來(lái)的品牌主頁(yè)中，左上角只有一個(gè)大概185×185像素的Logo，現(xiàn)在則是一個(gè)815×355像素的焦點(diǎn)圖，這讓Facebook商戶主頁(yè)的展示廣告得以融合了電視廣告和精美雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)。除此之外，企業(yè)還可以選擇購(gòu)買大屏彈窗廣告，用來(lái)展示非常精美的廣告圖片。

另外一個(gè)重要的功能則是Reach Generator，以前Facebook品牌廣告的用戶到達(dá)率只有16%，雖然和其他廣告平臺(tái)相比這已經(jīng)是一個(gè)非常高的數(shù)字，但是Reach Generator推出整合了PC和移動(dòng)端，并且增強(qiáng)了品牌的粉絲與商家的互動(dòng)機(jī)制，讓廣告主的內(nèi)容展示的達(dá)到率提升到了75%。

在增加內(nèi)容展示的達(dá)到率之外，Premium on Facebook這一功能則用來(lái)幫助品牌提高曝光度。它主要是讓商家最有價(jià)值的內(nèi)容在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地點(diǎn)，它所面向的是所有Facebook用戶而不只是關(guān)注品牌的粉絲。依據(jù)強(qiáng)大的推薦引擎，品牌商可以利用Facebook側(cè)邊欄、用戶的新鮮事和用戶退出的界面，讓精準(zhǔn)匹配的廣告潤(rùn)物無(wú)聲，但卻無(wú)所不在。

鋪天蓋地的廣告難免引起用戶的厭煩，而Facebook更絕的殺手锏則是讓廣告和內(nèi)容的界限越來(lái)越模糊。Facebook不像以前那樣對(duì)明示的廣告單獨(dú)收費(fèi)；企業(yè)只要對(duì)深受用戶喜歡的內(nèi)容或廣告購(gòu)買更多的精準(zhǔn)到達(dá)。有些內(nèi)容或許并非是點(diǎn)擊數(shù)量最高的，但是他們對(duì)特定的高端用戶影響力最強(qiáng)，同樣可以視作軟廣告放在傳播效果更好的廣告位上來(lái)使曝光率擴(kuò)大，到達(dá)更多的目標(biāo)人群。

如今的Facebook的廣告系統(tǒng)真正做到了集大成，不但可以做到平面雜志廣告和電視的品質(zhì)，也可以做到郵件廣告和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的到達(dá)率保證，同時(shí)融合了搜索引擎和社交推薦引擎的社會(huì)化和搜索廣告的特性。更有創(chuàng)新性的是，F(xiàn)acebook不再人工審核區(qū)分是內(nèi)容還是廣告，內(nèi)容中決定好與不好不由有品牌決定，而是根據(jù)用戶的社交關(guān)系精準(zhǔn)地傳遞。Facebook只需要給品牌提供最強(qiáng)的展示機(jī)制，最好的用戶推薦機(jī)制和最有效的推送機(jī)制，品牌高下之分就看內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)的能力了。有數(shù)據(jù)表明，全新的廣告系統(tǒng)可以提供比傳統(tǒng)搜索廣告更高的行動(dòng)轉(zhuǎn)化率，這對(duì)于深陷傳統(tǒng)線上展示廣告千分位乃至萬(wàn)分位轉(zhuǎn)化率魔咒的廣告主來(lái)講，F(xiàn)acebook這類的社交整合廣告是福音。

這些年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展已經(jīng)從廣告主直接投放的網(wǎng)頁(yè)展示到基于長(zhǎng)尾的搜索廣告再到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Facebook的內(nèi)容即廣告，如果說(shuō)谷歌當(dāng)年的廣告只是導(dǎo)向一個(gè)鏈接，F(xiàn)acebook展示給用戶的廣告則是精準(zhǔn)內(nèi)容——用戶需要的信息、打折券。(來(lái)源：《商業(yè)價(jià)值》)

篇5

[關(guān)鍵詞]微信KIK

[中圖分類號(hào)]E965 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1672-5158（2013）05-0013-01

一、微信概述

2011年1月21日騰訊正式了類KIK的應(yīng)用軟件，在如火如荼的社交軟件大戰(zhàn)中，以一種全新的社交方式向微博發(fā)起沖擊。

至于到底什么是KIK，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：用戶數(shù)從零到100萬(wàn)，twitter用了兩年，foursquare用了一年，facebook用了9個(gè)月。2010年10月19日，KIK Messenger登陸App Store～Android Market用了僅僅15天就吸引了超過(guò)100萬(wàn)的使用者，這不能不說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)新奇跡。。

簡(jiǎn)而言之，KIK是手機(jī)通訊錄的社交軟件，可基于本地通訊錄直接建立與聯(lián)系人的連接，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)免費(fèi)短信聊天、來(lái)電大頭貼、個(gè)人狀態(tài)同步等功能的IM社交軟件。它跨越了運(yùn)營(yíng)商壁壘、硬件壁壘、軟件壁壘和社交網(wǎng)絡(luò)壁壘，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的關(guān)系沉淀到手機(jī)上從而實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的“無(wú)縫鏈接”，使移動(dòng)終端成為了新的社交節(jié)點(diǎn)。正如Kik團(tuán)隊(duì)成員Tera Kristen在《Internet vs.Real—life》一文中所說(shuō)的那樣：“如果你悲觀地認(rèn)為，這一代人社交關(guān)系完全基于互聯(lián)網(wǎng)，那說(shuō)明你的做法有誤?；ヂ?lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)世界，應(yīng)該是無(wú)縫的?！?/p>

為這一領(lǐng)域的潮流。2010年12月末，國(guó)內(nèi)知名應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)小米科技僅用了一周的時(shí)間研發(fā)便使得中國(guó)國(guó)內(nèi)誕生了第一款類Kik的應(yīng)用軟件 米聊?！懊琢摹背霈F(xiàn)后幾天，盛大最先做出跟進(jìn)反應(yīng)，推出“盛大KIKI”。2011年1月21日，騰訊推出基于QQ用戶群的微信。兩個(gè)月后，盛大通過(guò)內(nèi)測(cè)“有你”繼續(xù)加碼無(wú)線即時(shí)通訊業(yè)務(wù)。開(kāi)心網(wǎng)上線“開(kāi)心飛豆”。4月11日，盛大移動(dòng)即時(shí)通訊軟件“Youni”正式。14日，聯(lián)通“沃聯(lián)系”登陸蘋果App Store。6月7日，蘋果推出IM產(chǎn)品iMessage。9日，諾基亞推出免費(fèi)信息平臺(tái)“諾基亞IM”。

微信是騰訊公司于2011年1月21剛隹出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過(guò)微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。2012年3月底，微信用戶破1億，耗時(shí)433天。2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月。截N2013年1月23日，微信用戶達(dá)3億，時(shí)間進(jìn)一步縮短至5個(gè)月以內(nèi)，而且仍在加速普及中。

二、微信成功緣由

“微信迅速成為用戶最愛(ài)的移動(dòng)1M，并被奉為‘社交神器’，這在業(yè)界掀起一場(chǎng)微信的社交革命”。而微信作為騰訊的線下產(chǎn)品具有各種資源優(yōu)勢(shì)。

第一，微信本身有效打通了QQ、郵箱、手機(jī)通訊錄、微博等產(chǎn)品，幫助用戶有效地整合和管理各個(gè)社交網(wǎng)關(guān)系鏈，并通過(guò)視頻、LBS交友、搖一搖、漂流瓶、云端通訊錄、濾鏡等溝通方式，為用戶提供多元化溝通新體驗(yàn)。微信項(xiàng)目總監(jiān)劉樂(lè)君透露：“從推出語(yǔ)音通訊功能到LBS相關(guān)應(yīng)用，微信每次基于用戶體驗(yàn)的功能創(chuàng)新，都令用戶數(shù)量出現(xiàn)洪泄式增長(zhǎng)。

第二，是自身宣傳，制造和發(fā)售微信的商業(yè)組織會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在社會(huì)上的認(rèn)受性?！叭魏瘟餍形幕a(chǎn)品，如果要真正在全社會(huì)范圍內(nèi)得到推廣，必須不惜代價(jià)首先以高額資本設(shè)法在社會(huì)上層少數(shù)‘精英’圈中推銷，并被他們所確認(rèn)和采用。”因此，一件物品越是受到社會(huì)上層尤其是大眾“偶像”的承認(rèn)，就越會(huì)廣泛流行開(kāi)來(lái)。另外，做信解決了QQ等大部分騰訊產(chǎn)品缺乏高端用戶的痼疾。騰訊聯(lián)席首席技術(shù)官熊明華說(shuō)：“微信用戶群偏高端一些，這也是騰訊的優(yōu)勢(shì)。”甚至微信已被外界稱為挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商短信和語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)的跨時(shí)代產(chǎn)品。

第三，騰訊在官網(wǎng)中稱“微信比短信方便，比電話省錢”。微信使用基本零資費(fèi)。用戶下載注冊(cè)騰訊微信，可以跨運(yùn)營(yíng)商和跨手機(jī)操作平臺(tái)互發(fā)“免費(fèi)”短信，微信通過(guò)使用GPRS流量，費(fèi)用1塊錢的1M流量，能夠發(fā)上千條文本消息，10多張圖片，30M流量可以發(fā)上千條語(yǔ)音。相比之下，目前運(yùn)營(yíng)商的短信標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)為每條0.1元。在傳統(tǒng)的短信，電信的飛信等同類型工具中間，微信產(chǎn)生的沖擊是非常巨大的。

三、微信發(fā)展趨勢(shì)

1、微信作為新媒體

所謂新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

微信作為新媒體之一，短時(shí)間內(nèi)很難超越傳統(tǒng)媒體。（1）監(jiān)管法律法規(guī)不健全，制約了微信的健康發(fā)展。（2）作為一種傳播媒體，支撐微信等新媒體良性運(yùn)行的廣告盈利模式還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)（3）由于技術(shù)條件限制、運(yùn)營(yíng)商相關(guān)服務(wù)之后等原因，做信在傳播的流暢n生方面有待于優(yōu)化。另外，由于新媒體的權(quán)威性尚不足以與傳統(tǒng)媒體想抗衡，在某種程度上反而阻礙了新聞信息的有效傳播。因此微信作為一種新新媒體在短期內(nèi)不會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)大眾媒體的主導(dǎo)地位。但是新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將日趨激烈。因此，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合是一個(gè)必然趨勢(shì)。

2、作為通訊方式

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，在全球多地都出現(xiàn)了節(jié)日期間短信發(fā)送量下滑的現(xiàn)象，圣誕前夜，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的短信發(fā)送量都比去年同期明顯減少。在芬蘭、荷蘭、菲律賓、中國(guó)香港，消費(fèi)者正在逐漸從短信向社交媒體、電子郵件、IP信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)移。

如果僅從歷年春節(jié)期間全國(guó)短信的發(fā)送量來(lái)看，似乎仍是一派盛世光景，從2003年到2010年的總量依次為：70、98、110、126、152、170、190、230億條，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)依然處于高速增長(zhǎng)期。但如果仔細(xì)分析近兩年的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)短信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力。在2007年，人均短信發(fā)送量達(dá)到1180條的高峰，隨后逐年下滑至2010年的1027條，這意味著雖然短信發(fā)送總量上升，而人們發(fā)送短信的熱情卻在不斷降溫。

其實(shí)從微博走紅開(kāi)始，傳統(tǒng)的通信方式就已經(jīng)有所改變，一些人開(kāi)始習(xí)慣減少發(fā)短信的數(shù)量，當(dāng)需要與他人聯(lián)系時(shí)，發(fā)一條微博或者從微博上發(fā)一條私信，成為他們的新選擇。而隨著“微信”們的出現(xiàn)，將來(lái)人們或許進(jìn)一步減少短信和語(yǔ)音通話的數(shù)量，遇到不太著急的事情時(shí)，發(fā)一條語(yǔ)音信息或許是4"更加方便的選擇。這種新的語(yǔ)音通信或?qū)⒏淖兾磥?lái)主流的通信方式。不僅如此，發(fā)送微信還是一個(gè)更加省錢的選擇。因?yàn)榘l(fā)送微信本身并不需要支付費(fèi)用，所需要支付的僅僅是手機(jī)傳輸這條信息所需的網(wǎng)絡(luò)流量，這對(duì)于本身就有流量套餐的用戶而言，無(wú)疑是一個(gè)省錢的方法。并且微信作為有生命力的產(chǎn)品關(guān)鍵在于它滿足了用戶移動(dòng)社交的新需求，有望推動(dòng)彈性社交文化的快速普及。由此可見(jiàn)微信是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)的重心正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，它極有可能取代短信和彩信，成為未來(lái)的發(fā)展方向。

文獻(xiàn)綜述

①方志鑫蔡莉白從傳播學(xué)角度看微信興起

②百度百科http：//baike.baidu.corn/view/4856780.h1；m

⑤百度～ihtl；p：///view/5 1 1 7297.h1；m

④Hankun.騰訊微信與米聊誰(shuí)將是移動(dòng)互聯(lián)的王者[EB/OL]太平洋電腦網(wǎng)，.

⑤微信功能，local；ion based sspvlce8的英文縮寫，為“定位服務(wù)”

⑥高宣揚(yáng).流行文化社會(huì)學(xué)M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010：101，80，247，77，97

⑦曹進(jìn)，呂佐娜大眾文化視角下的“新新”媒體 以騰訊微信為研究對(duì)象

⑧蔡茂州芻議微信微博等新媒體及其發(fā)展趨勢(shì)

篇6

【關(guān)鍵詞】第三代移動(dòng)通信技術(shù) 現(xiàn)代通信技術(shù) 問(wèn)題 影響

1 第三代移動(dòng)通信技術(shù)概述

要想深入探究第三代移動(dòng)通信技術(shù)究竟如何影響現(xiàn)代通信技術(shù)，那么首先要對(duì)其定義及特征有所了解，對(duì)其簡(jiǎn)要概述如下：

1.1 第三代移動(dòng)通信技術(shù)之定義

第三代通信技術(shù)一般被人們稱為3G，由英文3rd Generation縮寫而來(lái)。主要相對(duì)第一代模擬式手機(jī)（也就是1G），和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)（也就是2G）而言。具體而言，第三代通信技術(shù)是指，將無(wú)線通信和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等其他多媒體通信相結(jié)合，一種新興的移動(dòng)通信系統(tǒng)。它不僅能夠?qū)σ魳?lè)、視頻流、圖像等多媒體形式進(jìn)行處理，還能夠提供諸如電話會(huì)議、電子商務(wù)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等多種多樣的信息服務(wù)。但是，要想其能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能，就必須保證無(wú)線網(wǎng)絡(luò)達(dá)到支持該項(xiàng)活動(dòng)發(fā)生的數(shù)據(jù)傳輸速度。

1.2 第三代移動(dòng)通信技術(shù)之特征

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合工作實(shí)際，可以看到第三代移動(dòng)通信技術(shù)主要由以下幾點(diǎn)特征：第一，與第一、二代移動(dòng)通信技術(shù)相比，其可實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫覆蓋、高頻譜利用率、高服務(wù)質(zhì)量、高保密性、低成本等特點(diǎn)。第二，第三代移動(dòng)通信技術(shù)具備了支持從話音到多媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換的能力，尤其是在支持互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面有著出色的表現(xiàn)。

2 當(dāng)前發(fā)展第三代移動(dòng)通信技術(shù)所面臨的問(wèn)題

雖然第三代移動(dòng)通信技術(shù)在許多方面比第一、第二代移動(dòng)通信技術(shù)更為便捷、高效，但是在發(fā)展過(guò)程中仍然面臨著一些問(wèn)題，對(duì)其主要存在的問(wèn)題歸納如下：

2.1 時(shí)延擴(kuò)展問(wèn)題

時(shí)延擴(kuò)展問(wèn)題是指，來(lái)自不同路徑的信號(hào)會(huì)產(chǎn)生不同的傳播時(shí)延，而一旦時(shí)延超過(guò)檢測(cè)脈沖寬度的百分之十，脈沖之間的干擾就會(huì)變得十分明顯，從而對(duì)移動(dòng)通信的數(shù)據(jù)傳輸速率產(chǎn)生影響，受到限制。

2.2 多徑衰落問(wèn)題

這一問(wèn)題在幾乎所有的移動(dòng)通信系統(tǒng)中都有可能會(huì)產(chǎn)生。主要是因?yàn)椋瑹o(wú)線電波在傳播的過(guò)程中會(huì)發(fā)生反射、散射、折射現(xiàn)象，這樣一來(lái)就會(huì)產(chǎn)生多條傳播路徑。當(dāng)不同路徑的信號(hào)同時(shí)到達(dá)接收機(jī)的時(shí)候，受到天線位置、極化、方向不同的因素影響，接受信號(hào)的相位、幅度也會(huì)產(chǎn)生起伏狀的變化，從而導(dǎo)致較為嚴(yán)重的衰落現(xiàn)象。

2.3 多址干擾問(wèn)題

多址干擾是3G系統(tǒng)所獨(dú)有的一種干擾，產(chǎn)生的原因主要是，用戶不同的擴(kuò)頻碼字相互之間的干擾。因?yàn)?G系統(tǒng)采用的是CDMA技術(shù)，也就是利用不同的擴(kuò)頻碼字對(duì)用戶進(jìn)行區(qū)分，正因?yàn)槿绱?，各個(gè)用戶的擴(kuò)頻碼就必須幾倍較強(qiáng)的自相關(guān)性和較弱的互相關(guān)性。但是，即便自相關(guān)性很強(qiáng)，互相關(guān)性很弱，也不可能保證各個(gè)用戶之間的互相干擾完全消失。因此，CDMA系統(tǒng)就會(huì)收到干擾限制。

2.4 遠(yuǎn)近效應(yīng)問(wèn)題

遠(yuǎn)近效應(yīng)所帶來(lái)的問(wèn)題，主要是因?yàn)楦鱾€(gè)移動(dòng)臺(tái)在發(fā)射信號(hào)的時(shí)候都是使用相同的頻率，而基站在接收信號(hào)的時(shí)候，對(duì)較近的移動(dòng)臺(tái)發(fā)射出來(lái)的信號(hào)接收功率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于較遠(yuǎn)處的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)近效應(yīng)問(wèn)題就是指近處打工了信號(hào)對(duì)遠(yuǎn)處的小功率信號(hào)產(chǎn)生較強(qiáng)的干擾。這種干擾不僅僅在3G系統(tǒng)中存在，但是在3G系統(tǒng)中表現(xiàn)得最為明顯。

3 第三代移動(dòng)通信技術(shù)對(duì)現(xiàn)代通信技術(shù)的影響

隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和推廣，其對(duì)現(xiàn)代通信技術(shù)帶來(lái)了重大的影響。最為主要的表現(xiàn)形式就是，為人們生活、工作、學(xué)習(xí)等提供了更為優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)。具體而言，可以分為以下幾類：

3.1 移動(dòng)支付服務(wù)

移動(dòng)支付也被人們成為手機(jī)支付，一般是指用戶在購(gòu)買商品、服務(wù)時(shí)，直接用手機(jī)進(jìn)行支付。例如，支付寶推出的當(dāng)面付、掃碼付等服務(wù)項(xiàng)目，都屬于移動(dòng)支付。在移動(dòng)通信產(chǎn)生的最初時(shí)期，重點(diǎn)主要是最基本的通信，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展和推進(jìn)，已經(jīng)延生到了生活的各個(gè)方面，極大的方便了人們的生活。一些技術(shù)較為成熟的城市，已經(jīng)推出了同時(shí)具備公交卡、銀行卡、信用卡等多重功能的手機(jī)卡。在移動(dòng)支付服務(wù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，需要銀行、商家、運(yùn)營(yíng)商等多方配合，才能保證完成，并確保支付安全。

3.2 定位服務(wù)

定位服務(wù)又叫做位置服務(wù)，主要是講移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星定位系統(tǒng)相互校核，為消費(fèi)者提供的一種通信增值業(yè)務(wù)。通常是借助使用者的移動(dòng)終端，在某種具體的定位技術(shù)下，將用戶所處位置進(jìn)行確定。

3.3 可視電話服務(wù)

相比較傳統(tǒng)的電話通信方式而言，第三代移動(dòng)通信技術(shù)以其技術(shù)的先進(jìn)性，設(shè)備的現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)了可視電話服務(wù)功能。普通的電話只能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音的傳輸，但是第三代移動(dòng)通信技術(shù)能夠?qū)ⅰ绊橈L(fēng)耳”變成“千里眼”。

3.4 視頻留言服務(wù)

視頻留言服務(wù)是，當(dāng)用戶在撥打?qū)Ψ诫娫挓o(wú)人接聽(tīng)或者自動(dòng)轉(zhuǎn)接到留言信箱的情況下，借助用戶手機(jī)的攝像頭及錄音設(shè)備錄制音頻、視頻這一類多媒體留言的服務(wù)。被呼叫用戶在有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)那闆r下，能夠在手機(jī)或者網(wǎng)頁(yè)上查看留言。

4 結(jié)語(yǔ)

第三代移動(dòng)通信技術(shù)是通信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)相互融匯、結(jié)合的產(chǎn)物。用戶只要擁有一臺(tái)支持3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，除了在完成日常通信需求之外，還能夠及時(shí)、方便、迅速的實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、視頻等多媒體通信。并能能夠直接在手機(jī)屏幕上寫字繪畫，在十分短的時(shí)間內(nèi)傳輸給另外一臺(tái)手機(jī)。除此之外，還能夠利用3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)位置共享、電話會(huì)議、多媒體彩鈴等服務(wù)。隨著近年來(lái)對(duì)第三代移動(dòng)通信技術(shù)的普及，越來(lái)越多的城市對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了3G牌照，越來(lái)越多的人們體會(huì)到3G通訊技術(shù)帶來(lái)的便利與快捷。因此，第三代移動(dòng)通訊技術(shù)將對(duì)現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉蕓.3G技術(shù)對(duì)我國(guó)移動(dòng)通訊服務(wù)市場(chǎng)的影響[J].機(jī)電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新， 2007，20（3）：62-63.

[3]孫伊倫.中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)步3G時(shí)代[J].上海信息化，2009（02）：44-48.

篇7

經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，氣象影視已經(jīng)成為中國(guó)電視節(jié)目不可或缺的一部分，中國(guó)氣象局影視中心目前承擔(dān)著中央電視臺(tái)各頻道、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、新華社電視臺(tái)等多個(gè)公共頻道的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作工作，同時(shí)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中國(guó)氣象頻道，隨著業(yè)務(wù)的拓展和制播技術(shù)的更新，原有的以“存”為主的媒資系統(tǒng)以不能夠支撐現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)行，迫切需要設(shè)計(jì)建設(shè)一套全新的媒資系統(tǒng)為新媒體和新業(yè)務(wù)的發(fā)展提供支撐。本文所提供的設(shè)計(jì)方案在保持原媒資系統(tǒng)傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考慮媒體資產(chǎn)自身業(yè)務(wù)管理的增強(qiáng)、豐富媒體資產(chǎn)服務(wù)模式以及對(duì)外服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化三個(gè)方向的發(fā)展，旨在建設(shè)具備氣象影視資源管理特色的媒資管理系統(tǒng)。

一、需求概述

1、整合現(xiàn)有媒資，繼承、遷移原有媒資系統(tǒng)數(shù)據(jù)，將原系統(tǒng)LTO3磁帶庫(kù)數(shù)據(jù)平滑升級(jí)到硬盤數(shù)據(jù)管理模式，提升數(shù)據(jù)利用效率。2、提升新媒體等業(yè)務(wù)支撐能力，完善媒資系統(tǒng)的生產(chǎn)、管理、運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。3、建設(shè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的媒體內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資料數(shù)字化保存，而且能夠?qū)?nèi)實(shí)現(xiàn)各生產(chǎn)系統(tǒng)如制作系統(tǒng)、新聞系統(tǒng)、城市預(yù)報(bào)系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、網(wǎng)站等新媒體系統(tǒng)資源的入庫(kù)、出庫(kù)等服務(wù)，對(duì)外實(shí)現(xiàn)與全國(guó)各級(jí)氣象部門媒體內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的匯聚、等。4、整合現(xiàn)有工藝規(guī)范和資料著錄規(guī)范，完善氣象特色及氣象標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

二、方案設(shè)計(jì)

2.1媒資系統(tǒng)總體框架

整體系統(tǒng)由主干互聯(lián)平臺(tái)、信號(hào)收錄子系統(tǒng)、節(jié)目制作網(wǎng)、安全傳輸網(wǎng)關(guān)、媒資子系統(tǒng)、播出子系統(tǒng)共六部分組成。彩色部分框圖為新媒資系統(tǒng)設(shè)計(jì)建設(shè)部分，黑白部分表示的是影視中心原有業(yè)務(wù)系統(tǒng)，不在本次設(shè)計(jì)建設(shè)任務(wù)中，但需考慮對(duì)接。其中，黃色框圖部分媒資子系統(tǒng)為核心，綠色部分主干互聯(lián)平臺(tái)、安全傳輸網(wǎng)關(guān)、節(jié)目制作網(wǎng)、信號(hào)收錄子系統(tǒng)是媒資子系統(tǒng)的外延部分，通過(guò)主干互聯(lián)平臺(tái)的串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)影視中心全業(yè)務(wù)互聯(lián)互通，并完成與影視中心已有互動(dòng)氣象業(yè)務(wù)部實(shí)現(xiàn)文件化、數(shù)據(jù)化交互。主干互聯(lián)平臺(tái)：作為整體系統(tǒng)的信息交換樞紐，主干互聯(lián)平臺(tái)設(shè)計(jì)基于SOA架構(gòu)，采用企業(yè)總線技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視中心業(yè)務(wù)流程上各節(jié)點(diǎn)系統(tǒng)的互聯(lián)互通。媒資子系統(tǒng)：基于多個(gè)業(yè)務(wù)體系的內(nèi)容資源存儲(chǔ)、管理及再利用的基礎(chǔ)平臺(tái)，是影視中心素材和節(jié)目資料保存、節(jié)目生產(chǎn)的交互核心。信號(hào)收錄子系統(tǒng)：作為衛(wèi)星、3G回傳信號(hào)的采集系統(tǒng)，通過(guò)收錄服務(wù)器在媒資系統(tǒng)在線存儲(chǔ)體保存收錄的節(jié)目。節(jié)目制作網(wǎng)：影視中心節(jié)目生產(chǎn)加工平臺(tái)，作為媒資前端具備對(duì)上傳資料的分揀、初編功能。安全傳輸網(wǎng)關(guān)：考慮到影視中心內(nèi)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)的安全級(jí)別不同，設(shè)計(jì)安全傳輸網(wǎng)關(guān)作為中間緩沖區(qū)，做數(shù)據(jù)擺渡傳輸?？赏ㄟ^(guò)網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)安全策略制定、訪問(wèn)控制、安全防護(hù)、安全區(qū)劃分等功能。

2.2數(shù)據(jù)對(duì)象

新建媒資系統(tǒng)中，應(yīng)主要包含素材（含新聞通稿/條目）、綜合類成品、新聞?lì)惓善贰⑵渌麛?shù)據(jù)格式文件（圖片、文檔）等重要數(shù)據(jù)對(duì)象。每種對(duì)象按照以下方式進(jìn)行組合：視頻文件、音頻文件、字幕工程文件、元數(shù)據(jù)、附屬圖文資料[3]。媒資素材和成品資源均按照MXF或者AVI（非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）+XML（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）+附屬圖文資料文件包的形式提交媒資系統(tǒng)[4]。

2.3基礎(chǔ)平臺(tái)設(shè)計(jì)

存儲(chǔ)架構(gòu)設(shè)計(jì)：對(duì)于未來(lái)海量媒體數(shù)據(jù)文件的存儲(chǔ)，考慮采用適應(yīng)云計(jì)算需求的網(wǎng)絡(luò)分布式文件系統(tǒng)（DFSDistributedSoftwareSystems）[1]。計(jì)算資源設(shè)計(jì)：新媒資系統(tǒng)設(shè)計(jì)IT基礎(chǔ)平臺(tái)基于影視中心已建數(shù)據(jù)中心VMware虛擬化平臺(tái)構(gòu)建。虛擬化設(shè)計(jì)：一般系統(tǒng)中上載、非編等工作站由于涉及到硬件結(jié)構(gòu)、專業(yè)板卡或特殊板卡（視音頻類），無(wú)法實(shí)現(xiàn)虛擬化。高IO的核心計(jì)算存儲(chǔ)資源（例如FC存儲(chǔ)元數(shù)據(jù)控制器MDS、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器ORACLE/SQLSERVER）一般不使用虛擬化產(chǎn)品。資源檢索、轉(zhuǎn)碼、、web服務(wù)等軟件支持虛擬化，部分需GPU資源加速的應(yīng)用，如非編、資源上載、QC等不采用虛擬化[2]。虛擬機(jī)設(shè)計(jì)：通過(guò)虛擬機(jī)的設(shè)計(jì)，可以確定CPU/內(nèi)存/磁盤/網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等資源規(guī)格容量。虛擬機(jī)的用量按照表2-4來(lái)制定。需要注意的是CPU越多會(huì)導(dǎo)致CPU分片的消耗，因此盡量減少CPU個(gè)數(shù)的使用，注意單個(gè)虛擬機(jī)最多使用物理主機(jī)CPU核數(shù)的一半。主機(jī)設(shè)計(jì)：根據(jù)影視中心數(shù)據(jù)中心機(jī)房基礎(chǔ)環(huán)境現(xiàn)狀，本系統(tǒng)云計(jì)算平臺(tái)主機(jī)統(tǒng)一設(shè)計(jì)采用刀片服務(wù)器。虛擬機(jī)存儲(chǔ)設(shè)計(jì)：云平臺(tái)在考慮存儲(chǔ)設(shè)計(jì)時(shí)，要兼顧存儲(chǔ)空間和讀取性能。虛擬機(jī)所需空間等于系統(tǒng)硬盤空間加上內(nèi)存大小，根據(jù)業(yè)務(wù)管理對(duì)磁盤空間使用率的規(guī)定，考慮預(yù)留25%容量?？紤]到虛擬化采用VMware技術(shù)，為減少IO壓力，設(shè)計(jì)服務(wù)器虛擬化使用FC-SAN的架構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：本系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，采用萬(wàn)兆以太網(wǎng)架構(gòu)，由NAS網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行素材文件交互和元數(shù)據(jù)交互。系統(tǒng)中配置萬(wàn)兆核心交換機(jī)+千兆接入交換機(jī)，采用萬(wàn)兆級(jí)聯(lián)的接入方式，大大提高系統(tǒng)以太鏈路交互帶寬。數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)：數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器采用Linux系統(tǒng)，Oracle雙機(jī)RAC的數(shù)據(jù)庫(kù)模式。

2.4核心子系統(tǒng)設(shè)計(jì)

主干互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)：采用雙總線架構(gòu)，由兩個(gè)部分構(gòu)成：ESB和EMB，ESB（企業(yè)服務(wù)總線）主要用于完成全平臺(tái)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間的信息和元數(shù)據(jù)交互，而EMB（企業(yè)媒體總線）則用于完成各業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間的媒體文件交換和傳輸。主干互聯(lián)平臺(tái)設(shè)計(jì)通過(guò)部署在媒資系統(tǒng)中的接口服務(wù)器或部署在中心平臺(tái)ESB上的接口程序，實(shí)現(xiàn)以WebService方式與系統(tǒng)雙向交互，最終可以為用戶呈現(xiàn)便捷的交互效果[5]。媒資子系統(tǒng)設(shè)計(jì)：媒資系統(tǒng)建成后，將承擔(dān)影視中心日常工作所產(chǎn)生的素材和成片文件的存儲(chǔ)和管理工作。由入庫(kù)子系統(tǒng)、核心數(shù)據(jù)系統(tǒng)、采集整理與下載子系統(tǒng)、資源管理及平臺(tái)系統(tǒng)、內(nèi)容審核子系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理子系統(tǒng)、資源匯聚及對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)等子系統(tǒng)組成。

2.5互聯(lián)及對(duì)外服務(wù)設(shè)計(jì)

主干互聯(lián)平臺(tái)采用Server-Agent+基于SOA架構(gòu)的ESB+EMB雙總線規(guī)范，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有系統(tǒng)業(yè)務(wù)的繼承和擴(kuò)展。針對(duì)原系統(tǒng)數(shù)據(jù)遷移的需求，由大洋公司開(kāi)發(fā)系統(tǒng)導(dǎo)出導(dǎo)入工具，主要完成：分析原有數(shù)據(jù)庫(kù)元數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將系統(tǒng)中原有數(shù)據(jù)在線導(dǎo)出；根據(jù)原有數(shù)據(jù)的高碼率文件進(jìn)行驗(yàn)證和轉(zhuǎn)碼，拷貝原有高碼文件，并生成新的流媒體在線文件，低碼率以MP4H.264格式存儲(chǔ)，滿足后續(xù)大規(guī)模流媒體；根據(jù)離線導(dǎo)出的文件，重新寫入到新的系統(tǒng)平臺(tái)中，完成系統(tǒng)數(shù)據(jù)的遷移。安全設(shè)計(jì)媒資系統(tǒng)安全設(shè)計(jì)總體思路：在總體結(jié)構(gòu)上減少相互間的依賴和影響，系統(tǒng)中各子業(yè)務(wù)模塊可獨(dú)立運(yùn)作，需考慮資源安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題[6]。

三、氣象媒資系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

篇8

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；數(shù)字電視終端；應(yīng)用；發(fā)展

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，作為電子消費(fèi)類的數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了更加深入的發(fā)展。從某種程度上講，傳統(tǒng)形式的數(shù)字電視僅僅可以使用戶相對(duì)被動(dòng)地來(lái)觀看電視節(jié)目，而不可以實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的自主參與［1］。目前，數(shù)字電視終端技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使用戶借助數(shù)字化的交互式平臺(tái)不僅能夠收看到正常的數(shù)字電視節(jié)目，還能夠查看數(shù)字節(jié)目指南、相關(guān)的新聞時(shí)事以及實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)信息等，給人們的生活帶來(lái)了便利。

1我國(guó)三網(wǎng)融合背景的概述

從專業(yè)化角度出發(fā)，三網(wǎng)融合屬于全球廣播電視產(chǎn)業(yè)以及電信業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，每個(gè)國(guó)家在其融合的發(fā)展過(guò)程中都經(jīng)歷了一些波折。我國(guó)的三網(wǎng)融合并不僅僅意味著有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)之間的物理合一，而是指在高層應(yīng)用層面上的融合，包括在產(chǎn)品功能與技術(shù)特征方面表現(xiàn)為相對(duì)趨同的功能，在技術(shù)層面更加趨向一致，其個(gè)性化服務(wù)與多媒體形式業(yè)務(wù)的趨同。此外，從網(wǎng)絡(luò)層面上來(lái)看，可以實(shí)現(xiàn)相互之間的互聯(lián)與互通，最終形成一定的無(wú)縫覆蓋、業(yè)務(wù)層面上的互相滲透與交叉以及應(yīng)用層面上趨向統(tǒng)一的IP協(xié)議。從經(jīng)營(yíng)層面上來(lái)講，不同運(yùn)營(yíng)商之間要實(shí)現(xiàn)互相競(jìng)爭(zhēng)以及互相合作的局面，朝著多樣化、個(gè)性化服務(wù)以及多媒體化的目標(biāo)進(jìn)行交匯［2］。三網(wǎng)融合下的行業(yè)管制方面以及政策方面也將會(huì)逐漸趨向于一致性，地面廣播、移動(dòng)、有線廣播以及電信等能夠借助技術(shù)改造提供語(yǔ)音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)、圖像處理業(yè)務(wù)等綜合通信業(yè)務(wù)。

2三網(wǎng)融合背景之下的數(shù)字電視終端技術(shù)應(yīng)用分析

2.1數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)的應(yīng)用概述

目前，隨著數(shù)字化電視終端技術(shù)的快速發(fā)展，基于Widget的數(shù)字化電視終端交互平臺(tái)已經(jīng)得到了應(yīng)用，Widget借助html技術(shù)、JavaScript技術(shù)以及CSS技術(shù)等實(shí)現(xiàn)，并運(yùn)行在Widget的引擎上。具有小巧、容易開(kāi)發(fā)、操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，非常適合應(yīng)用在手機(jī)以及數(shù)字電視等終端上，交互性顯著。從該交互平臺(tái)模型角度出發(fā)，包括Widget應(yīng)用層、硬件驅(qū)動(dòng)層、Widget引擎層以及中間軟件層［3］。

2.2數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)各模塊功能分析

從Widget數(shù)字電視終端交互平臺(tái)模型功能上進(jìn)行論述。第一，數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)的Widget應(yīng)用層，該層能夠提供大量Widget產(chǎn)品，例如航班查詢、天氣預(yù)報(bào)以及實(shí)時(shí)新聞信息等，不僅能夠借助其獲得較多的信息，還可以設(shè)置個(gè)性化的外表，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視終端的交互平臺(tái)以及用戶的互動(dòng)。第二，該數(shù)字電視終端平臺(tái)的Widget引擎層，可以借助Widget引擎用戶編制自定義桌面，包括DTV管理、系統(tǒng)管理、多媒體、事件管理、應(yīng)用管理、安全認(rèn)證管理以及設(shè)備管理等，從而為其提供相對(duì)良好的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境。第三，該終端平臺(tái)的中間軟件層，主要由軟件庫(kù)、瀏覽器引擎、通用協(xié)議、圖形系統(tǒng)與其他形式的中間軟件接口組合而成?？梢詾槠脚_(tái)提供相對(duì)統(tǒng)一的接口，保證Widget引擎以及平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)更好的交互。第四，硬件驅(qū)動(dòng)層，能夠?yàn)閃idget引擎的運(yùn)行提供相應(yīng)的底層軟件環(huán)境以及硬件運(yùn)行環(huán)境。

2.3數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)與傳統(tǒng)平臺(tái)的對(duì)比

傳統(tǒng)形式的數(shù)字電視終端平臺(tái)支持的特定網(wǎng)址、平臺(tái)以及中間件是互不兼容的。而數(shù)字電視終端技術(shù)中交互平臺(tái)借助Widget先進(jìn)技術(shù)，能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，并在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)行，有較好的兼容性以及交互性。

3三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端在硬件上的發(fā)展趨勢(shì)

三網(wǎng)融合背景下未來(lái)的數(shù)字化電視終端將會(huì)在功能上更加強(qiáng)大，每一個(gè)電視機(jī)的廠家所推出的數(shù)字化電視功能將會(huì)存在差異，逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)以及智能化趨勢(shì)發(fā)展。數(shù)字化電視終端的硬件SoC芯片系統(tǒng)在未來(lái)設(shè)計(jì)中將不會(huì)涉及操作系統(tǒng)之上的部分，僅僅是專注在芯片性能研究以及穩(wěn)定性上。從AMD以及Intel的發(fā)展歷程上來(lái)看，更加專注芯片的性能穩(wěn)定，甚至不涉及BIOS系統(tǒng)。與我國(guó)的情況不同，從制定標(biāo)準(zhǔn)減少爭(zhēng)議上進(jìn)行考慮，可以從靠近芯片BIOS層面進(jìn)行定義，從而減少分歧與利益集團(tuán)的無(wú)謂爭(zhēng)斗。若每個(gè)芯片廠家在制作過(guò)程中都有相對(duì)統(tǒng)一的依據(jù)以及標(biāo)準(zhǔn)，則有助于芯片發(fā)展的良性循環(huán)，若多個(gè)SoC芯片設(shè)計(jì)公司可以在高端的SoC芯片上面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，則運(yùn)營(yíng)商不僅可以得到性價(jià)比相對(duì)較高的數(shù)字化電視終端產(chǎn)品，而且還能夠形成開(kāi)放化的公平競(jìng)爭(zhēng)局面，進(jìn)而打破其封閉狀態(tài)。

3.2三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端在軟件上的發(fā)展趨勢(shì)

從某種程度上講，三網(wǎng)融合的背景之下的中間件平臺(tái)與傳統(tǒng)數(shù)字化電視背景之下的具體要求是存在明顯不同的，可以支持三網(wǎng)融合的相關(guān)中間件平臺(tái)應(yīng)支持互動(dòng)性的電視業(yè)務(wù)以及跨行業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)，同一個(gè)應(yīng)用可以在不同的終端中使用，或者是在不同終端中存在不同應(yīng)用風(fēng)格，從而提供整套服務(wù)，也為中間件的運(yùn)行提出了全新要求。從軟件角度出發(fā)，僅僅實(shí)現(xiàn)BIOS層面的開(kāi)放性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其應(yīng)用層API的標(biāo)準(zhǔn)化以及開(kāi)放是不可或缺的。目前，由于CA技術(shù)等框架原因的限制，數(shù)字化電視軟件在終端技術(shù)上仍然是相對(duì)封閉的。CoogleTV所推出的Linux開(kāi)放平臺(tái)以及Android操作系統(tǒng)數(shù)字化電視嵌入式系統(tǒng)能夠有效解決運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)加載問(wèn)題，從而吸引了大量國(guó)內(nèi)數(shù)字化電視終端企業(yè)的跟進(jìn)，這也標(biāo)志著未來(lái)的三網(wǎng)融合下數(shù)字化電視終端技術(shù)開(kāi)放式以及嵌入式系統(tǒng)的發(fā)展方向。值得說(shuō)明的是，我國(guó)是完全有能力使國(guó)內(nèi)的部分終端企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)屬于我們自己的開(kāi)放式數(shù)字化電視終端嵌入式軟件的。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，三網(wǎng)融合背景下數(shù)字電視終端技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜性以及專業(yè)性都相對(duì)較高的工作，關(guān)系到我國(guó)數(shù)字化電視事業(yè)的快速發(fā)展。因此，在三網(wǎng)融合的背景條件下，廣電運(yùn)營(yíng)商們要更大范圍地來(lái)充分考慮中間件的業(yè)務(wù)平臺(tái)，并在相關(guān)政府主管部門大力推動(dòng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)在數(shù)字化發(fā)展等方面的基本國(guó)情，規(guī)范數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的操作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而建設(shè)世界性的且具有我國(guó)特色的基礎(chǔ)性信息網(wǎng)，進(jìn)而促進(jìn)三網(wǎng)融合背景下我國(guó)數(shù)字電視終端技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展。

作者:黃毅然 單位:廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

參考文獻(xiàn):

［1］殷惠清.三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字電視終端技術(shù)發(fā)展［J］.電視技術(shù)，2011（4）：1-3，9.

篇9

隨著我國(guó)城市化建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城市軌道交通建設(shè)也邁入了飛速蓬勃的發(fā)展階段。隨著人民生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)的追求也不斷上升，對(duì)人民最關(guān)心的生活基礎(chǔ)問(wèn)題，衣食住行中的“行”，也更加強(qiáng)調(diào)性能的安全與舒適。人們以不再滿足于單純的文字和音頻的信息，趨于接收多元化的，形式多樣的多元化實(shí)時(shí)信息，使得軌道通信有了更高的要求。另外，由于國(guó)內(nèi)外各種交通惡性事件的頻發(fā)，對(duì)地鐵增設(shè)監(jiān)控設(shè)備，加強(qiáng)對(duì)列車及乘客的監(jiān)督管理，以便及時(shí)解決突發(fā)事件提出了更高要求。因而，隨著軌道交通管理和服務(wù)水平的不斷提高，以及各項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于無(wú)線信息系統(tǒng)的要求將會(huì)日趨提高。

二、LTE技術(shù)概述

LTE（Long-Term-Evolution），作為3G技術(shù)的演進(jìn)，LTE技術(shù)改善了3G的空中接入技術(shù)，并對(duì)其進(jìn)行了加強(qiáng)。LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的本質(zhì)是采用了OFDM和MIMO。LLTE技術(shù)通過(guò)提高上下行峰值速率，來(lái)改善了小區(qū)覆蓋邊緣用戶的使用性能，一定程度上提高小區(qū)通信容量，同時(shí)降低系統(tǒng)延遲的概率。由于LTE技術(shù)具有較高的數(shù)據(jù)下載能力，因而通常被認(rèn)為是由3G向4G進(jìn)行轉(zhuǎn)換的主流技術(shù)。LTE的研究方向主要是縮短等待時(shí)間，提高數(shù)據(jù)傳輸速率，加大系統(tǒng)容量及其覆蓋率，同時(shí)要求降低成本。運(yùn)用LTE技術(shù)的車-地?zé)o線系統(tǒng)，可以滿足誠(chéng)實(shí)軌道交通對(duì)一般數(shù)據(jù)的傳輸?shù)幕镜囊螅哂兄T多優(yōu)勢(shì)，如高速移動(dòng)性，大帶寬性，有效實(shí)施性，先進(jìn)性，系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)性，擴(kuò)展性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。

三、LTE技術(shù)優(yōu)勢(shì)

LTE技術(shù)的主要目標(biāo)是分組域進(jìn)行業(yè)務(wù)，整體上系統(tǒng)基于分組交換建立。同時(shí)上下行峰值速率較高，平均吞吐率及鏈路頻譜利用率也具有較大優(yōu)勢(shì)。LTE技術(shù)對(duì)系統(tǒng)寬帶具有較高的配置能力，且支持對(duì)或非成對(duì)頻譜。TDDLTE可以調(diào)整上下行流量。LTE技術(shù)選用扁平網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，網(wǎng)元節(jié)點(diǎn)少，較好的降低上下行延時(shí)。同時(shí)擴(kuò)大小區(qū)覆蓋半徑，提高小區(qū)邊緣速率。服務(wù)質(zhì)量因嚴(yán)格的管理機(jī)制能夠得以保障。LTE技術(shù)能夠有效克服多普勒效應(yīng)，保證切換成功率，從而保證在地鐵中保持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，以及通信服務(wù)的高質(zhì)量。同時(shí)LTE技術(shù)多小區(qū)共享，能夠解決延時(shí)、數(shù)據(jù)不穩(wěn)定、數(shù)據(jù)丟失等問(wèn)題，保證帶寬的高效穩(wěn)定。LTE技術(shù)的抗干擾性能較好，優(yōu)于Wi-Fi。相比Wi-Fi覆蓋較廣，同時(shí)具有較好的穩(wěn)定性。除此之外，利用LTE技術(shù)，可省去在隧道中鋪設(shè)線路的費(fèi)用，與其他通信公司共用漏纜。一般隧道中漏纜能夠提供較為穩(wěn)定的覆蓋。

四、LTE在地鐵無(wú)線通信中的應(yīng)用分析

1、地鐵的LTE需求。車載CCTV的安全需求。LTE可為車載CCTV提供較為清晰的視頻傳輸，同時(shí)保證列車的運(yùn)行以及車廂內(nèi)乘客的情況得以實(shí)時(shí)監(jiān)控，保障能夠?qū)崟r(shí)傳輸動(dòng)態(tài)圖像，及時(shí)處理各項(xiàng)突發(fā)事件和治安問(wèn)題。列車運(yùn)行的突發(fā)問(wèn)題能夠提供明顯提示，確保運(yùn)營(yíng)的絕對(duì)安全。利用LTE技術(shù)，使得列車上的各項(xiàng)設(shè)備能夠準(zhǔn)確接受系統(tǒng)發(fā)出的信息，用于車廂內(nèi)各項(xiàng)信息的播報(bào)，使乘客得到正確的引導(dǎo)，正確的換乘地鐵。實(shí)時(shí)高清的需求。由于人們對(duì)于各種電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)要求越來(lái)越高，使得地鐵影音服務(wù)的要求也得到了提升。LTE技術(shù)可為地鐵提供高品質(zhì)視頻傳輸，縮短延時(shí)，盡可能保證實(shí)時(shí)播放各種新聞、賽事及娛樂(lè)節(jié)目等，使人們的需求得以滿足。增值業(yè)務(wù)需求。由于LTE可進(jìn)行高清傳輸且能夠有效縮短延時(shí)，因而可為各類高清廣告提供有效的實(shí)時(shí)播放平臺(tái)?？梢詫?duì)地鐵各個(gè)時(shí)段的客流量及乘客人群進(jìn)行調(diào)查，細(xì)致分類，針對(duì)不同的人群、客流量等情況進(jìn)行分析，合理的確定投放廣告的類型及數(shù)量，使得廣告投放效率得以提高，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，從而降低運(yùn)營(yíng)成本。

2、效益分析?；贚TE的車-地?zé)o限通信系統(tǒng)進(jìn)一步提高了軌道交通系統(tǒng)的監(jiān)控水平，也同時(shí)提高了為乘客提供的服務(wù)的質(zhì)量，為提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)搭建了一個(gè)全新的平臺(tái)，為乘客提供運(yùn)營(yíng)時(shí)刻表等服務(wù)信息，公共資訊，時(shí)事新聞，娛樂(lè)快訊等，LTE具有更高的用戶數(shù)據(jù)速率，更好的系統(tǒng)容量，更好的覆蓋，運(yùn)營(yíng)成本的降低，同時(shí)，基于LTE的車-地?zé)o限通信系統(tǒng)在基礎(chǔ)建設(shè)，以廣告為例的增值服務(wù)效益上做出了一定的貢獻(xiàn)，降低成本的同時(shí)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語(yǔ)

篇10

“輕”制造

概述：始于2008年卻尚未遠(yuǎn)去的金融危機(jī)加速了人們對(duì)“無(wú)工廠模式”的認(rèn)同，也讓擅長(zhǎng)“大規(guī)模，低成本”的中國(guó)制造企業(yè)意識(shí)到改變的迫切性。這些制造企業(yè)紛紛向“輕制造”轉(zhuǎn)變——只將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等少數(shù)核心環(huán)節(jié)集中管理，將生產(chǎn)制造外包出去，“輕制造”包括生產(chǎn)外包、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、服務(wù)型制造等內(nèi)涵。海爾集團(tuán)幾年前就曾宣布向“輕制造”轉(zhuǎn)型，削減成本，并加快為客戶提供服務(wù)和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)做出反應(yīng)的能力。

適用領(lǐng)域：家電、服裝、制鞋

代表企業(yè)：海爾、美的、惠而浦

典型案例：從2000年開(kāi)始，宏經(jīng)歷過(guò)兩次大規(guī)模再造，剝離了半導(dǎo)體、PC及相關(guān)電子的代工制造，走上純品牌運(yùn)作之路。輕型制造大幅提高響應(yīng)速度，生產(chǎn)、物流、賬期等方面，都比對(duì)手節(jié)省大量時(shí)間。幾年來(lái)，在每次追隨英特爾新品處理器后，宏幾乎總是第一個(gè)將PC產(chǎn)品鋪入市場(chǎng)的廠家。

品牌“網(wǎng)銷”化

概述：全球金融危機(jī)促使越來(lái)越多的企業(yè)去尋求新的生存和增長(zhǎng)模式，聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、戴爾、李寧等主流品牌，均開(kāi)始入駐淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。這種運(yùn)營(yíng)成本低、銷售產(chǎn)出高、品牌效應(yīng)高的模式受到主流企業(yè)重視。

適用領(lǐng)域：各行各業(yè)

代表企業(yè)：聯(lián)想、寶潔、戴爾、李寧

典型案例：聯(lián)想于2008年8月在淘寶開(kāi)設(shè)旗艦店，不到一年時(shí)間，該店單月銷售額突破1000萬(wàn)元大關(guān)。據(jù)聯(lián)想透露，把淘寶、拍拍、當(dāng)當(dāng)聯(lián)想旗艦店，以及其官網(wǎng)商城全部的銷售量加在一起，聯(lián)想僅2009年7月就從網(wǎng)上賣出1.1萬(wàn)多臺(tái)電腦，營(yíng)業(yè)額超過(guò)4500萬(wàn)元。

個(gè)性化增值模式

概述：以個(gè)性化定位挖掘獨(dú)特商業(yè)價(jià)值，避開(kāi)傳統(tǒng)的規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)模式，從而帶來(lái)最大增值效應(yīng)。比如金融危機(jī)促使百貨零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以大而全或者檔次高低劃分，已經(jīng)不能引領(lǐng)主流消費(fèi)觀念，需要以時(shí)尚、個(gè)性、生活等概念重新定位，尋找新的增值點(diǎn)；在酒店業(yè)，充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的桔子酒店，在介于經(jīng)濟(jì)型酒店和商務(wù)酒店之間，找到了自己的生存空間，并獲得較高的入住率和單店盈利能力。

適用領(lǐng)域：各行各業(yè)

代表企業(yè)：新世界百貨、桔子酒店

典型案例：2009年6月，新世界百貨開(kāi)始全球變革，放慢其新店開(kāi)業(yè)節(jié)奏，從標(biāo)識(shí)、裝飾到運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行全新定位。未來(lái)新世界百貨將分兩類，一類是生活館(3.5萬(wàn)平方米以上)，一類是時(shí)尚館(3.5萬(wàn)平方米以下)，以此提升單店盈利能力。如北京崇文門新世界百貨店，是北京首家俱樂(lè)部式女子時(shí)尚百貨店，以高收入的都市女白領(lǐng)為主要目標(biāo)客群，新店全場(chǎng)采用男性一線營(yíng)業(yè)員服務(wù)顧客，運(yùn)作模式獨(dú)特。

3G服務(wù)

概述：3G服務(wù)擁有多種業(yè)務(wù)模式，如手機(jī)網(wǎng)游、音樂(lè)下載、資訊門戶、娛樂(lè)社區(qū)、手機(jī)視頻、手機(jī)搜索等。其中，手機(jī)搜索、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)最被看好。

適用領(lǐng)域：手機(jī)、3G、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)

代表企業(yè)：百度、谷歌、宜搜

典型案例：2009年7月21日，易查網(wǎng)宣布獲得3000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，該公司估值超過(guò)1億美元，投資者名單中包括策源、TDF、日本光通信等業(yè)界知名VC。經(jīng)過(guò)4年多積累，這家手機(jī)搜索引擎逐漸進(jìn)入正軌，該公司日本分公司2009年銷售收入預(yù)期將達(dá)2000萬(wàn)美元。

“微支付”

概述：“微支付”即小額支付，從幾分錢到幾十元，用于下載歌曲、視頻，手機(jī)報(bào)，購(gòu)買虛擬商品，試用軟件等。該模式多年前就已出現(xiàn)，但真正發(fā)展是最近幾年，金融危機(jī)改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，也為它提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)。其服務(wù)要求安全、簡(jiǎn)單、高效，重點(diǎn)在于用戶更方便地進(jìn)行大批量小額支付，體驗(yàn)流暢，無(wú)論付款方或收款方，運(yùn)作成本都要低廉。

適用領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、媒體、軟件、通信

代表企業(yè)：蘋果、騰訊、《華爾街日?qǐng)?bào)》、中國(guó)移動(dòng)

典型案例：蘋果推出應(yīng)用軟件商店，有統(tǒng)計(jì)稱，短短數(shù)月其軟件下載次數(shù)已近10億次，大部分軟件是免費(fèi)的，收費(fèi)軟件的單價(jià)1－10美元。

自助廣告模式

概述：銷售人員拉來(lái)廣告后，將它們按幾種模板做成不同顯示方式的圖形和動(dòng)漫，如橫幅圖形廣告、彈出式圖形廣告等，每個(gè)廣告都以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式存在服務(wù)器中。對(duì)于要刊登廣告的網(wǎng)站，它只需要申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，并說(shuō)明要做哪種形式的廣告，它就會(huì)得到一些特殊鏈接(根據(jù)信息指紋自動(dòng)產(chǎn)生的)，然后將鏈接插入到自己網(wǎng)頁(yè)中即可。當(dāng)網(wǎng)民瀏覽該網(wǎng)站時(shí)，他的瀏覽器會(huì)向網(wǎng)站發(fā)出獲取網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，而網(wǎng)站將反饋包含特殊鏈接的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)民看到內(nèi)容之前，提供特殊鏈接的公司會(huì)從數(shù)據(jù)庫(kù)中以“關(guān)鍵詞”提取廣告，并且根據(jù)請(qǐng)求中的信息指紋知道是哪家網(wǎng)站送來(lái)的廣告請(qǐng)求，以便統(tǒng)計(jì)該網(wǎng)站顯示廣告的次數(shù)。這種廣告投放模式完全是自動(dòng)生成的，節(jié)省大量人力，高效而且低成本。

適用領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)

代表企業(yè)：谷歌、雙擊公司

典型案例：Google廣告系統(tǒng)被稱做自動(dòng)“印鈔機(jī)”，每年幾百億美元銷售額都由此產(chǎn)生，每天有中小企業(yè)和個(gè)人到該廣告系統(tǒng)登記、填表并提供付款方式，他們的廣告當(dāng)天就可以在Google上找到。另一頭是很多用戶搜索商業(yè)信息，點(diǎn)擊廣告Google就收到了錢。系統(tǒng)完全自動(dòng)運(yùn)行，即使Google大部分員工都回家睡覺(jué)，只要不死機(jī)，Google就在不斷地收錢。

SaaS模式

概述：SaaS(軟件即服務(wù))，指軟件商將軟件部署在網(wǎng)絡(luò)上，用戶可進(jìn)行個(gè)性化訂制和租用，軟件商負(fù)責(zé)軟件的升級(jí)維護(hù)和數(shù)據(jù)托管的一種新的軟件服務(wù)模式。企業(yè)無(wú)需購(gòu)買軟硬件、建設(shè)機(jī)房等，只需定期支付軟件服務(wù)費(fèi)用，成本較低，可快速部署，定價(jià)策略靈活。

適用領(lǐng)域：軟件、互聯(lián)網(wǎng)