導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】平面廣告；廣告創(chuàng)意；廣告設(shè)計

廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?/p>

隨著時代的進步，科技和文化的發(fā)展，信息化社會及多元化時代的到來，平面廣告設(shè)計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計的人員不能固守原有的設(shè)計方法和表現(xiàn)形式，為了適應(yīng)新的社會條件、新媒體技術(shù)的支持，我們必須對已有的設(shè)計方法和元素進行分析、類比，研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述，本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中，著重對平面廣告設(shè)計這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討，為平面廣告設(shè)計注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。

平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計―包括書籍封面設(shè)計版面設(shè)計，招貼廣告設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。

平面廣告是通過文字，色彩的基本設(shè)覺語言元素進行設(shè)計依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯，印刷，噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo)，平面廣告設(shè)計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時設(shè)計也是有目的的策劃，平面廣告設(shè)計是這些策劃將要來取形式之一，在平面廣告設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖片的信息傳達給群眾，讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃，這才是我們設(shè)計的定義，在加上設(shè)計師表達設(shè)計意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計得以實現(xiàn)的重要條件。

平面廣告作為視覺傳達中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展形成了新的設(shè)計需求。隨著時展，人們審美觀念的改變，設(shè)計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災(zāi)難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設(shè)計觀念，讓平面設(shè)計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設(shè)計作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過傳達對環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計專業(yè)語也已開始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時也是廣告宣傳產(chǎn)生市場沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學特征，有著豐富的審美內(nèi)涵，廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價值，它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。

創(chuàng)意即是使廣告達到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告活動中的“創(chuàng)意”，其實質(zhì)是針對產(chǎn)品情況、市場情況、目標消費者的情況以及市場難題、競爭對手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個“說服”目標消費者的“理由”，并根據(jù)這個理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來影響目標消費者的情感與行為。使目標消費者從廣告中認知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行為。？？

廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個性對位的獨特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對象留下深刻的印象。

好的廣告設(shè)計來自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個深度的思維過程。因為一個好點子會以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧晳T或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動過程中相當重要的一個環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗δ撤N產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。？本文在視覺思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)進行了深入的研究。一、通過廣告創(chuàng)意中與視知覺相關(guān)的案例，探討了視覺思維中視覺意象對平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對廣告創(chuàng)意的影響；二、通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺規(guī)律的版面設(shè)計在平面廣告中的運用類型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系：廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過程的延續(xù)。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運作規(guī)則，為提高設(shè)計者的創(chuàng)意及設(shè)計表現(xiàn)能力奠定堅實的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計等相關(guān)學科提供啟示。設(shè)計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準確并富于技巧性地傳達給受眾，使受眾最終實施消費行為，達到平面廣告的最終目的。

未來廣告設(shè)計將怎樣發(fā)展變化？未來廣告設(shè)計的目的將是什么？未來廣告設(shè)計評價的標準將如何變化？未來廣告設(shè)計對人類的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。

【參考文獻】

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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；類型；設(shè)計需求；設(shè)計要求；價值

平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

一　平面廣告設(shè)計類型

（1）圖形設(shè)計

圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。從設(shè)計的角度來講，平面廣告是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當廣闊，傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流。中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學，“端午節(jié)”是中國古老的一個節(jié)日，而最能形象生動表述出來的，要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了，此海報在圖形的設(shè)計中考慮到了中國特色的元素。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中。

（2）文字設(shè)計

一個平面廣告設(shè)計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計，在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術(shù)的學識和修養(yǎng)，對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。商業(yè)平面廣告設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)自身商品價值。

（3）色彩設(shè)計

在千變?nèi)f化的色彩世界中，我們視覺能感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。一個平面廣告設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系，應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。

二　平面廣告設(shè)計需求

（1）要具備個性化設(shè)計需求

當前，商業(yè)和設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計工作必須要在這個需求較高的新環(huán)境中能標出自己的領(lǐng)地。設(shè)計不僅要跟上美學的發(fā)展，還必須趕上科技的進步。隨著四周標識語的不斷增多，設(shè)計者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。

（2）具備國際化與多元化的設(shè)計需求

在平面設(shè)計領(lǐng)域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際視野，使設(shè)計具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計需求對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計的走勢，研究現(xiàn)代社會對平面設(shè)計的影響，對保持敏銳的設(shè)計思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計接軌顯得十分需要。

（3）時空化設(shè)計需求

平面設(shè)計所處的地位與從前已大不相同。在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設(shè)計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計以往多在二維狀態(tài)中進行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計之后，設(shè)計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設(shè)計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。

三　設(shè)計平面廣告要求

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。設(shè)計一個好的平面廣告應(yīng)有以下幾個要求：1）立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。2）構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。3）構(gòu)圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。4）色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。5）廣告要重點傳達商品色彩的信息、運用色彩的心理效應(yīng)、強化印象的用色技巧。

參考文獻

[1]　李硯祖.平面設(shè)計藝術(shù).中國人民大學出版社。2011．

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關(guān)鍵詞：服裝；平面廣告；藝術(shù)表現(xiàn)

一、引言

在服裝平面廣告中，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性，它將科學與藝術(shù)集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊，另一方面，也具備非常明顯的美學特征。服裝平面廣告綜合吸收了其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受，緊密交織并融會貫通了多種形式的藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性，從而使其審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度得到了極大的豐富，形成特殊的說服力和心理效果。

服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術(shù)形式，其中的藝術(shù)集成了繪畫、攝影、文學、音樂、舞蹈等多種形式的藝術(shù)，它是各種實用藝術(shù)中綜合性最強的一種。另外，服裝平面廣告也不僅僅是廣告，它還是消費者獲取服裝流行資訊的重要來源。服裝平面廣告的創(chuàng)作過程是一個感受、認知和理解服裝藝術(shù)的過程。它能夠反映出美的創(chuàng)造性，作為審美對象，服裝平面廣告既能夠?qū)σ欢〞r代的審美觀念、審美趣味、審美理想進行反映或滲透，而且也凝聚著廣告人的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。與此同時，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識的消費者的欣賞對象，能動地反映出物質(zhì)美和精神美，是一種社會意識形態(tài)。它將其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受綜合吸收，把各種藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性緊密交織，融會貫通，極大豐富了它的審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度，具有一種特殊的說服力和心理效果。任何綜合藝術(shù)都是由多種藝術(shù)成份組成的有機整體，是一種同時兼用聽覺和視覺感受的藝術(shù)樣式。

二、服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）幽默詼諧法

在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現(xiàn)形式，它能夠有效的將消費者吸引和打動。幽默飽含著智慧和情趣，能夠給人帶來美的感受，使人心懷暢快。幽默詼諧法在服裝平面廣告中的主要表現(xiàn)為，通過一些生動有趣的場景的運用，對于一些要進行肯定的事物進行無限延伸，使其以漫畫的形式展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出詼諧風趣而又意味深長的內(nèi)涵，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買熱情。例如，KOOKAI服飾廣告始終都是通過行為超前或出格的廣告設(shè)計來刺激消費者，如圖所示。

其廣告設(shè)計以幽默詼諧的方法來博得消費者的歡笑，將男性作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲弄男性，這就將傳統(tǒng)的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKAI服裝的消費群大膽反叛、突出自身特色的性格特點和生活態(tài)度充分體現(xiàn)出來，女權(quán)主義體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，KOOKAI服裝受到前衛(wèi)少女和酷愛打扮的年輕女性的一致認可，許多女性都喜歡購買這種服裝，其制造公司獲得了很好的銷售業(yè)績。

（二）性暗示

隨著社會的發(fā)展，改革開放后消費者的視野更寬闊了，思想觀念上也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的思維方式有了顯著的變化。另外，現(xiàn)在市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展也將身體和性直接或間接地納融入到市場經(jīng)濟的發(fā)展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設(shè)計也已經(jīng)成為提高企業(yè)的市場競爭力和對廣大的消費者進行控制和吸引的一個非常有效的方法，許多服裝制造企業(yè)由于性暗示的廣告而吸引了廣大消費者的眼球，從而獲得非常大的投資回報率。作為一種文化現(xiàn)象，性暗示對于服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)起到非常重要的作用。如圖所示。

性暗示所展現(xiàn)的服裝平面廣告是具有一定審美價值的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在很大程度上，身體和性感在時尚中的運作，是通過廣告和媒體系統(tǒng)的中介來進行的。兩性吸引的媒介之一就是服裝，傳統(tǒng)的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發(fā)揮的作用是有局限性的，而現(xiàn)代的服裝不僅僅具備傳統(tǒng)的服裝的某些功能，而且要體現(xiàn)出性感，服裝設(shè)計的主流轉(zhuǎn)變成為對于異性的吸引。不管是上衣還是褲裙，能夠進行遮蔽的地方越來越少。通過廣告中模特性感展示的引導(dǎo)緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類型和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專利，普通女性的服裝也已經(jīng)最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。

然而，性的問題一直是人類倫理道德的敏感區(qū)，尤其是對于中國來說，因為存在著巨大的道德觀念和文化背景的差距，在運用性感進行廣告表現(xiàn)時，必須仔細斟酌，必須掌握好一定的表現(xiàn)程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護社會道德，才能達到理想的效果。

（三）感情因素的突出表現(xiàn)

古人云“感人心者莫過于情”，只有表現(xiàn)出深刻、優(yōu)美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表現(xiàn)對于藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出表現(xiàn)主要就是在服裝平面廣告設(shè)計中，采取一系列的藝術(shù)方法，傳達出細膩的感情，誘發(fā)消費者的感情。服裝平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計能夠有效地傳達感情，在表現(xiàn)方式方面，對于存在著一定的感情傾向的內(nèi)容，是廣告經(jīng)常采用的，通過美好的感情的傳達和這種審美感情的真實而生動的反映，可以實現(xiàn)以情動人的目的，藝術(shù)感染人的力量得到充分的發(fā)揮，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計重視文學和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達到。

在現(xiàn)代生活中，生活節(jié)奏非常快速，消費者的生活、工作和學習變得越來越緊張繁忙，并且要承受來自于許多方面的負擔，消費者有時候就會感覺疲憊和寂寞，“每逢佳節(jié)倍思親”就充分體現(xiàn)出了消費者的這種感情。因此，消費者就會努力去尋求心靈的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個美好的精神家園。大量的比較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費者。因此，為更好地與消費者溝通，新時代的服裝平面廣告旨在以情動人，為服裝創(chuàng)立有人情味、易溝通、有激勵和有趣味的品牌個性，并將此品牌個性傳遞給大眾。

（四）后現(xiàn)代風格

后現(xiàn)代風格是一個從理論上很難準確得到一個定論的一種概念，它大力批判了現(xiàn)代風格中的純理性主義傾向。后現(xiàn)代風格對于各種約定俗成的形式是極力反對的，從總體上，后現(xiàn)代風格表現(xiàn)出一種將傳統(tǒng)打破的特征。后現(xiàn)代風格的手法將傳統(tǒng)的美學原則徹底否定，新的元素取代了和諧、統(tǒng)一和簡潔等美學原則，具備“解構(gòu)性”和“重構(gòu)性”的突出的特點。后現(xiàn)代風格體現(xiàn)出不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾性、復(fù)雜性和不連貫性。當傳統(tǒng)的服裝平面廣告已經(jīng)引起了消費者的視覺疲勞甚至不能再吸引消費者的眼球的時候，后現(xiàn)代風格平面廣告隨之出現(xiàn)，發(fā)展了廣告的創(chuàng)意風格，這就給消費者帶來了全新的平面廣告創(chuàng)意風格的體驗。在服裝平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，它對于裝飾性大力強調(diào)，非常重視對于娛樂性和消費性的追求，同時，也突出了對于自然復(fù)歸的追求，非常重視廣告中的人文因素和情感因素的賦予，從而給廣告創(chuàng)意帶來了濃厚的文化意蘊和審美內(nèi)涵。例如，在D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、諷刺意味的，無論是模特還是明星，都表現(xiàn)出癲狂的行為，充滿了神經(jīng)質(zhì)的表情，體現(xiàn)出時尚而暖昧的風格，然而，也是由于這種另類的特征，消費者非常容易被這種廣告所吸引，使得廣告效果非常好。

（五）游戲表現(xiàn)方法

服裝平面廣告是一種造型藝術(shù)，并具備很強的目的性，當消費者在欣賞一件服裝廣告作品的時候，對于這些作品帶給消費者的各種視覺效果，會產(chǎn)生各種形式的心理感覺，從而形成“熱情奔放”“柔和美好”“委婉質(zhì)樸”“綠色時尚”等各種評價，并且，從作品形式中可將某些符號轉(zhuǎn)化、升華而產(chǎn)生一種強烈的情感意蘊。服裝平面廣告的游戲表現(xiàn)方法，剛開始的時候使人不理解廣告畫面的意思，使消費者原本風平浪靜的心情產(chǎn)生波瀾，引起消費者的好奇心和非常強烈的舉動，再通過廣告標題或正文來明確廣告的主題，從而解除消費者的懸念，留給消費者非常難以忘懷的心理感受。

國外一些知名服裝品牌的平面廣告，經(jīng)常以游戲表現(xiàn)方法故弄玄虛，布下疑陣來吸人眼球、表現(xiàn)創(chuàng)意。比如路易威登品牌商品廣告，通過大膽的視覺表現(xiàn)將消費者的視線牢牢地抓住，并使其更顯時尚風采。其中，有一款融入了游戲表現(xiàn)方法的女鞋廣告，在廣告中，安排在標靶中心的是一雙修長的女人的腿，通過飛刀這種極富刺激的表演形式來增加消費者的注意力。在西方社會，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時還給人以惡作劇的心理。當消費者看到這種激動人心的游戲表現(xiàn)方法時，很明顯會形成強烈的回應(yīng)，然后根據(jù)飛刀、標靶、腿這些組成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達到了理想的效果。

三、結(jié)束語

在服裝平面廣告中，藝術(shù)的感染力和影響力得到充分的發(fā)揮，商業(yè)功利的痕跡通過獨特的審美價值得到化解，消費潮流通過有效的審美文化得到溝通和引領(lǐng)。現(xiàn)在，服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)一方面已經(jīng)使消費者的生活受到巨大的影響，另一方面，消費者的消費觀念以及對某些問題的思考與看法也受到了影響。服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)并非只為服裝的銷售服務(wù)，而已經(jīng)變成消費者生活中必不可少的東西。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，服裝平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式會更加多種多樣，消費者也會獲得更美好的體驗。

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[10]章曉嵐. 走出服裝廣告圖形創(chuàng)意之困境[J]. 裝飾. 2007.

(01)

篇4

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計是商業(yè)運轉(zhuǎn)中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計是企業(yè)經(jīng)營的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經(jīng)濟活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經(jīng)濟活動都離不開他的影響，隨著當代的經(jīng)濟和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計-包括在書本封面設(shè)計和版面設(shè)計，招著貼著廣告的設(shè)計，在商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項。這是一個非常廣泛的設(shè)計理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計”的理念的以前是指這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、廣告、標志設(shè)計、陶瓷陶瓷設(shè)計和那些服裝設(shè)計還有紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計。

二、點線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，點、線、面是平面中最基本的元素。當它們單獨的時候，就有一個焦點，并且線被擴展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點p線p面運用到于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點

幾何中的點是線與線的交點，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。

從點的角度來看，點是力的中心，當畫面上只有一個點時，人們的目光就集中在這一點上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個別點，但它具有很強的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點是很常見的。設(shè)計者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強調(diào)的統(tǒng)一點，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點的咖啡，可以考慮作為一個點，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認為是一個點，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點的軌跡，只有位置和長度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當我們設(shè)計印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優(yōu)美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計師們也在這幅著作中很充分的運用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標志，并能給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產(chǎn)品。讓它獨特的構(gòu)思設(shè)計和高明的設(shè)計言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的。可以概括出：偶然、幾何、有機和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性，新穎奇特的特點：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個畫面。的有機形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當代的平面廣告著作中的設(shè)計中，設(shè)計師們經(jīng)常會根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點、線、面或是將其中的加起來去綜合運用，去不竭的發(fā)掘這個視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計過程中，我們就可以找到點、線、面的藝術(shù)表達和感染力。

參考文獻：

[1] 《設(shè)計概論》彭澤立編著―長沙：中南大學出版社2004年8月.

[2] 《視覺藝術(shù)心里》王令中編著-北京：人民美術(shù)出版社，2005.

篇5

“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統(tǒng)美學的一個重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。

2隱性美在平面廣告設(shè)計中的具體表現(xiàn)

2．1象征中的隱性美

象征中的“隱性”之美:象征，將平凡變?yōu)樯羁痰挠欣呋瘎?，是一種寓意深遠、深入淺出的構(gòu)思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現(xiàn)出思想情感或者是抽象概念的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告作品當中，象征的美體現(xiàn)在寓理寓情的形象之中，達到曲徑通幽的深度美感。“象征”這種表現(xiàn)美學的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且還能夠獲得文學方面的啟示，從而廣泛地運用到現(xiàn)代的廣告之中。

2．2幽默中的隱性美

幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運用于平面廣告設(shè)計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設(shè)計中，幽默的運用應(yīng)當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

2．3空白中的隱性美

在進行平面廣告設(shè)計時，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區(qū)域，利用最具意味的形式以及最簡潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動感。將美學原則與審美心理相互的結(jié)合，就可以營造出空白，從而對平面廣告設(shè)計作品所需要傳達的信息進行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會成為視覺心理活動的焦點，因此很容易得到大眾的關(guān)注。白，雖然觀之無形，但是卻體現(xiàn)出一種意境。廣告畫面上出現(xiàn)的留白實際上屬于一個相對的概念，其出現(xiàn)運用了暗示、含蓄等表達方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會給大眾留下豐富的思維活動，從而達到增強記憶的功效。這樣的雖“隱”實“顯”的手法，就將隱性的實際作用體現(xiàn)了出來。

2．4暗示中的隱性美

暗示的巧妙運用是平面廣告設(shè)計成功因素之一。暗示擁有無限的表現(xiàn)，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無窮的魅力。那么如何巧妙地運用暗示表現(xiàn)力來創(chuàng)造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時，大眾并非只擁有簡單的視覺感受，同樣會出現(xiàn)一定的心理活動。而喚起心理活動主要取決于設(shè)計表現(xiàn)，這就是暗示的心理基礎(chǔ)。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠遠優(yōu)于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯(lián)想。

2．5視錯中的隱性美

視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯覺產(chǎn)生的規(guī)律對廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術(shù)，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現(xiàn)出一個巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準確地表達了這款車在空間上的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計的消費目標，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。平面廣告設(shè)計中的隱性之美使畫面存在一種氣場，畫面中各構(gòu)成要素正是被這種無形的氣場協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起，從而表現(xiàn)出一種完整性。它所傳達出來的信息有時比實體的畫面錯覺元素還要豐富，吸引視線。設(shè)計師把這種修辭手法引入到廣告創(chuàng)意中，可以更好的強化作品的傳達效果，更加增強作品的意蘊美。

作者:顧珺 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院

參考文獻:

篇6

我們通常認為，做設(shè)計的基本靠的是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創(chuàng)意并不是人人能做到的。筆者認為，設(shè)計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設(shè)計是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準確的評價。

曾在報紙上看到一個廣告，廣告的是某家廣告公司。該廣告的訴求點是：我們是最有能力的廣告公司。那么它如何證明自己是最有能力的廣告公司呢?廣告的主畫面是一面面飄揚的小紅旗，每一面小紅旗上，都寫著一個事件某年，我們創(chuàng)作的某某廣告，獲得某某廣告大獎。

截至目前，全世界的各種廣告大獎，其評選標準主要是該廣告的“創(chuàng)意”。由此我們似乎得出一個結(jié)論，即評價一個廣告的好壞，就是看它是否有“創(chuàng)意”，而“創(chuàng)意能力”也就被看作是評估一家廣告公司能力的主要標準。這幾乎已經(jīng)成為了廣告行業(yè)的主流思潮。“要有創(chuàng)意”，是企業(yè)廣告主管對他們的廣告機構(gòu)最常見的要求；“要有創(chuàng)意”，也是廣告從業(yè)人員設(shè)計廣告時的最高追求。甚至有某些廣告人，喊出了“沒有創(chuàng)意，我寧可去死”的壯烈口號。然而，市場的事實，卻常常告訴我們的企業(yè)和廣告人：所謂的廣告創(chuàng)意，并不如他們所說的那么重要。

我們經(jīng)?？梢钥吹侥称放谱o膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風格。廣告沒有創(chuàng)意，但在市場上，該品牌在同類產(chǎn)品中市場占有率第一，消費者對其評價頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場上取得了成功。

拋開那些廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個普通消費者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的廣告打動，從而產(chǎn)生購買欲望的呢?在現(xiàn)實中，廣告是否有創(chuàng)意，與消費者是否對該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認知、信任直至購買沖動，關(guān)聯(lián)度很小。

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

平面廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計，具有廣闊的發(fā)展前景。

由于平面廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，平面廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。我們可以說，一個好的設(shè)計，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動的結(jié)果。由此，我們可以肯定，平面廣告設(shè)計藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟、文化和技術(shù)的綜合性特點。

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性別 | 婚姻狀況 | 出生日期 | 戶口 | 現(xiàn)居住地通訊地址

158010*****(手機) | *********(座機)

E-mail: ****

求職意向

期望工作性質(zhì)：

全職

期望從事職業(yè)：

廣告制作/平面設(shè)計與制作：美術(shù)編輯、廣告制作/平面設(shè)計與制作：美術(shù)編輯、產(chǎn)品包裝設(shè)計師：美術(shù)編輯

期望從事行業(yè)：

期望工作地區(qū)：

北京

期望月薪：

2000--3500

目前狀況：

我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗

批注：如果不是必須，簡歷中不需將月薪要求提出來，這樣會減少面試機會，而我們知道最后定薪往往會因為面試情況而有所不同，因為薪資要求過高或過低而失去一個好的面試機會很不劃算。

自我評價

本人專長為廣告設(shè)計,企業(yè)形象設(shè)計策劃(CI策劃)、視覺識別(VI設(shè)計)、標志設(shè)計(LOGO)、包裝設(shè)計(PACKAGE)、廣告設(shè)計(AD)、品牌設(shè)計、展覽展示、海報、畫冊及戶內(nèi)外廣告,熟練photoshop和CorelDRAW等軟件，并于大學期間專修水粉、書法、國畫，曾經(jīng)參加過校際硬筆書法獲二等獎、毛筆書法一等獎和在大學期間，本人的畢業(yè)作品包裝設(shè)計被學校評為優(yōu)秀作品，并在廣州市畫院舉辦的畢業(yè)生優(yōu)秀作品展展出，并被留校作留校作品代表學校參加各類省市級的設(shè)計展覽和比賽,并在2005年廣東省平面廣告包裝大賽中，此作品獲得優(yōu)秀作品設(shè)計獎，而且對攝影有濃厚興趣，多次參加實踐，有一定水平。懂得平面廣告設(shè)計和包裝設(shè)計和寫POP字體.

而且“XX研究專業(yè)委員會”的標志是本人的成功作品之一，并被協(xié)會成功采用上了，還有“XX學會”也是本人的標志設(shè)計作品之一，該標志現(xiàn)在也被該學會選取之中。

本人性格沉穩(wěn)、細致、觀察力強、上進心極強，十分適合于美術(shù)設(shè)計以及攝影等工作，而且為人隨和，易于溝通，能夠比較輕易地融入工作群體，發(fā)揮所長。

但愿我們的合作能給貴公司帶來不可估量的收獲，并能自如的發(fā)揮本人的創(chuàng)造力。

批注：簡歷一定要簡潔清楚，HR主要是篩選合適的人，不會花很長時間看你的自傳的，這些你可以在面試時和HR溝通。語句很多不通順的地方，需要仔細斟酌修改。

工作經(jīng)歷

工作經(jīng)歷：

2001年曾擔任產(chǎn)品廣告攝影師助手,離職原因是要上學

2004年在******編輯部編委成員負債該刊物的美術(shù)編輯(職位：美術(shù)編輯)

2004年在市***百貨公司做企劃美工(職位：企劃美工)

2005年在廣**廣告公司做平面設(shè)計，離職原因是工作上班地點不穩(wěn)定(職位：平面設(shè)計師)

2005年在廣東**文化發(fā)展有限公司任美術(shù)編輯一職(職位：美術(shù)編輯組組長)

2006年至今在**有限公司任攝影師兼平面廣告設(shè)計師.

批注：HR不僅關(guān)注求職者以往的公司、職位，更關(guān)心工作情況本身，所以工作經(jīng)歷作為簡歷核心應(yīng)該具體詳實。至少要寫出具體工作內(nèi)容，取得哪些成績。另外，要是想設(shè)計離職原因一項內(nèi)容，就每段都寫，如果不寫就都不要寫。

教育經(jīng)歷

教育經(jīng)歷：

1990-1996 **小學畢業(yè)

1996-1999 **中學畢業(yè)

2002-2004**職業(yè)學院畢業(yè)平面廣告設(shè)計專業(yè)(任班長一職)

批注：簡歷中的教育經(jīng)歷只需要從大學開始即可，小學中學就完全沒有必要寫了。

語言能力

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1）圖像是傳播信息最直接的形象簡語，簡單的圖片就能傳遞長篇大論才能說清楚的信息，這于產(chǎn)品信息傳遞無疑是事半功倍。2）圖像是最易識別和記憶的信息載體，優(yōu)秀的圖像讓人過目不忘，形成長時記憶。廣告商標、標志、企業(yè)形象就是利用圖像的這一特點加深消費者的印象，促進消費。3）圖像是超越國度的世界語：世界各民族的語言文字不同，但對于圖形的感知力卻基本一致。在異國他鄉(xiāng)，語言不通，圖形可以幫助人迅速交流、溝通和理解，廣告運用圖形藝術(shù)也有助于商品走向世界，與國際接軌。4）圖像是最準確的信息投射形式。用語言描述的信息，接受者接受時要經(jīng)過大腦的聯(lián)想，不同的人會有不同的想法，圖形放在面前，傳遞信息絕不模糊走樣。5）圖像因具豐富的可視性而成為最具吸引力的信息載體。人們對形象的偏愛是天生的，翻書時往往會先看插圖，因為圖的可視率更高。教師上課時如果能夠多運用圖形進行教學，想必教學效果肯定比枯燥無味的大段文字大段的文字好的多，況且教學的課程又是廣告設(shè)計，可以利用課件教給學生如何把你的文字利用圖形進行表達出來，既有教學效果又有示范效果。但圖形化教學模式不是一味的選用圖形進行操作，它可以運用圖標、表格、組織結(jié)構(gòu)等等的形式進行文字圖形化，把文字變成圖形的編排模式，這種的教學模式可以使學生一目了然的明白老師的教學內(nèi)容，不用去刻意的一句一句文字的閱讀。圖形化教學模式跟做廣告設(shè)計一樣的性質(zhì)，使學生能在有限的課堂時間迅速準確的明白教師的教學目的和內(nèi)容，增強了教學內(nèi)容的易讀性和可理解性。

二、圖形化教學模式中的圖形表達

在廣告設(shè)計中，圖形一般占據(jù)畫面的主要位置，是廣告成敗的關(guān)鍵。圖形設(shè)計的最簡潔有效的方法是利用視覺審美規(guī)律整理形態(tài)元素，使之成為設(shè)計作品。廣告設(shè)計創(chuàng)作之初，手頭會有一大堆圖形的形象資料，有效組織這些元素，就能創(chuàng)作出具有符合形式美法則和視覺美感的廣告設(shè)計作品。因此，在教學過程中，教師可以利用教學課件進行圖形化處理，給予學生正確的示范，講課過程中就可以形象的解釋和講解課程內(nèi)容。

1、圖表的匯總圖表具有良好的視覺效果，可方便學生查看數(shù)據(jù)的差異、圖案和預(yù)測趨勢。利用圖表可以將抽象的數(shù)據(jù)形象化，當數(shù)據(jù)發(fā)生變化時，圖表中對應(yīng)的數(shù)據(jù)也自動更新，使得數(shù)據(jù)更加直觀，一目了然。主要的數(shù)據(jù)有柱形圖、條形圖、折線圖、餅圖、XY散點圖和面積圖。這些圖表在廣告課程中主要可以用來統(tǒng)計廣告數(shù)量的趨勢。如圖1所示，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模的數(shù)據(jù)資料，利用圖標的匯總方式進行數(shù)據(jù)說明，要比文字敘述更清晰，更明確，學生可以一目了然的了解整個廣告行業(yè)的規(guī)模。

2、組織結(jié)構(gòu)圖組織結(jié)構(gòu)圖是企業(yè)的流程運轉(zhuǎn)、部門設(shè)置及職能規(guī)劃等最基本的結(jié)構(gòu)依據(jù)，常見的組織結(jié)構(gòu)形式包括中央集權(quán)制、分權(quán)制、直線式以及矩陣式等。在廣告教學中，可以利用組織結(jié)構(gòu)圖進行組織元素進行表達和傳遞信息。教學中的課件設(shè)計應(yīng)與廣告中的圖形設(shè)計原理一樣的，據(jù)有關(guān)資料表明，人們觀察廣告通常是一種無意識的行為過程，而且人們觀察廣告的時間通常是5~8秒鐘，看路牌廣告的時間更短，為2~3秒鐘。所以，要是受眾在如此短的時間內(nèi)理解廣告所需要傳達的信息，圖形設(shè)計就必須簡潔明了了。做廣告設(shè)計課件里的圖形設(shè)計也應(yīng)根據(jù)課程內(nèi)容來設(shè)計，如果是大量的文字信息，學生看一眼就沒有興趣再學習了，優(yōu)秀的課件應(yīng)該用圖形符號說話，用語言來解釋。日本著名平面設(shè)計師福田繁雄曾經(jīng)指出：“設(shè)計中不能有多余”、“簡潔的形態(tài)最能引人注目”?！?p35這種設(shè)計理念和中國傳統(tǒng)美學中的“恰到好處”的觀念類似，在意識上暗合了東方文化中的“歸一性”。根據(jù)教學課件作為傳達信息的特點，一個圖形的訴求必須單一而明確，即只有一個目的，過多的內(nèi)容只會造成相互之間的干擾，特別是作為教學。如果圖形元素過于繁瑣復(fù)雜，導(dǎo)致教學內(nèi)容不明確，甚至有可能會誤導(dǎo)學生。如圖2，廣告公司設(shè)計團隊結(jié)構(gòu)圖，學生在學習過程中，思路清晰，一目了然，而且不會產(chǎn)生厭學情緒。

3、圖片和文字的結(jié)合運用圖形語言，即用圖形來創(chuàng)造一種“無聲的語言”，用圖形來進行人與人之間的交流，以達到傳播、溝通的目的，獲得人們共識。圖形傳遞的信息要比文字的敘述快得多。比如一個“水”主題的廣告題目，用文字表達需要很多強有力的例證來說明，而一副簡潔的圖形在瞬間就能傳達其深刻的含義。在教師制作課件的時候，可以用圖形來表達要講述的內(nèi)如，比如“平面廣告的構(gòu)成要素”內(nèi)容的講解，在以往的教學課件中，都是運用文字講述。平面廣告的構(gòu)成要素包括商標、間接圖形、直接圖形、色彩主調(diào)、產(chǎn)品名稱標準字體和文案及說明文字。如采用圖形化教學方法，運用圖形直觀的表達出廣告的構(gòu)成要素，學生會更好的理解。如圖3。運用圖形和文字相結(jié)合進行傳遞平面廣告的構(gòu)成要素，整體效果要比文字的敘述好的多。

三、小結(jié)

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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；動態(tài)交互元素；應(yīng)用

通過對平面廣告媒體的有效利用，將當前的一些先進技術(shù)加以應(yīng)用，創(chuàng)造動態(tài)交互的設(shè)計效果，這就能夠?qū)V告設(shè)計的動態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動態(tài)交互元素的應(yīng)用下，就能夠從二維向著多維的空間進行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設(shè)計的形式。通過從理論層面對平面廣告設(shè)計的動態(tài)交互元素的有效應(yīng)用，就能有助于平面廣告設(shè)計的進一步發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計的主要特征體現(xiàn)

（一）平面廣告設(shè)計。我國的平面廣告設(shè)計的發(fā)展比較迅速，尤其是在當前的科學技術(shù)支持下，廣告設(shè)計的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設(shè)計在當前的應(yīng)用范圍上也不斷的擴大，在各個行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設(shè)計就是比較突出的，在面對新的發(fā)展環(huán)境下，對平面廣告設(shè)計人員的要求也有著相應(yīng)的提升，在對廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當前的科學技術(shù)支持下，平面廣告的設(shè)計也逐漸的朝著動態(tài)化的發(fā)展方向邁進，這就對平面廣告設(shè)計的發(fā)展有了進一步的推動［1］。平面廣告主要是在視覺元素基礎(chǔ)上實施傳播的，通過圖形以及文字等形式的表達，來傳達某種信息，從而打動消費者進行消費，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設(shè)計的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設(shè)計最為突出的特征就是功利性，其主要就是應(yīng)用在商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的。在進行設(shè)計過程中，則主要是通過視覺形象來進行傳播，通過文字或者是圖片等來進行吸引顧客目光，在平面廣告的設(shè)計中所接觸到的市場覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達過程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會存在著相應(yīng)的差異性。在平面廣告的設(shè)計價格方面也相對的比較靈活化，在商業(yè)的藝術(shù)形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設(shè)計的視覺化特征是比較突出的。在進行平面廣告設(shè)計過程中，最為主要的就是要對受眾的心理進行分析。而廣告設(shè)計最為突出的就是通過視覺信息的傳達作為優(yōu)勢，在圖像的視覺化呈現(xiàn)下來爭取受眾的目光，通過圖畫的創(chuàng)新設(shè)計來吸引受眾的注意力，從而將廣告設(shè)計的優(yōu)勢得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設(shè)計中，在引導(dǎo)性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)功能，通過平面廣告的設(shè)計來對受眾加以引導(dǎo)，從而促使消費者進行消費［2］。在廣告設(shè)計的信息傳達上就要能夠通過直接的方式來讓消費者對信息加以接受。在當前的平面廣告設(shè)計中，就要能夠通過動態(tài)化的視覺元素來加以融入，這樣才能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設(shè)計內(nèi)容才能更具吸引力。

二、平面廣告設(shè)計中的動態(tài)交互元素應(yīng)用

將動態(tài)交互元素在平面廣告設(shè)計當中加以應(yīng)用，就能起到良好的作用，能對傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計模式得以打破。首先在視覺上的束縛有了突破。在動態(tài)化的交互元素應(yīng)用下，就要具體的進行分析。根據(jù)人的視知覺的角度來分析，在人對特定靜態(tài)圖片等元素注視過程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺表象上會受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運動的現(xiàn)象，從而就和實際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺上的反差效果，這就是常說的錯視現(xiàn)象［3］。而在平面廣告設(shè)計當中融入動態(tài)交互的元素，就有著其獨特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨特性來看，在進行結(jié)合之后就會出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對消費者的吸引力得以有效加強，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設(shè)計在審美獨特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設(shè)計過程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設(shè)計應(yīng)用中的價值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計中的動態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)σ酝亩S空間得以突破，從而實現(xiàn)設(shè)計的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當前隨著科學技術(shù)的發(fā)展，使得平面廣告的設(shè)計開始向著多維的發(fā)展目標邁進。在當前的平面廣告設(shè)計過程中，通過一些動態(tài)化元素的應(yīng)用，就能將平面廣告設(shè)計向著多維的形態(tài)轉(zhuǎn)變。不僅如此，通過對動態(tài)化元素的應(yīng)用，也能對平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破［4］。在動態(tài)元素的應(yīng)用下，就需要相應(yīng)的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動態(tài)交互元素的融入，所以對新的材質(zhì)以及工藝的應(yīng)用就比較重要。例如：兩千年的德國漢諾威世博會的主題會標，就是通過結(jié)合不同場合來進行改變結(jié)構(gòu)以及色彩的波紋圖形。這一設(shè)計就呈現(xiàn)出了動感，有著不確定的意味。這就比較符合當時的運動和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實際設(shè)計過程中，對傳統(tǒng)廣告設(shè)計的范疇并沒有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，呈現(xiàn)出了動態(tài)交互性的效果。在對平面廣告設(shè)計過程中的動態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)V告設(shè)計的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過運動能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想［5］。在動態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對平面廣告的設(shè)計過程中，通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用，對廣告設(shè)計的效果就能得以優(yōu)化，對此要能充分重視。總而言之，對于當前的平面廣告設(shè)計的發(fā)展中，通過新的設(shè)計元素的應(yīng)用，就能進一步將平面廣告設(shè)計的發(fā)展加以促進。在動態(tài)交互的元素融入下，就能通過鮮明的設(shè)計形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設(shè)計宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對平面廣告設(shè)計的動態(tài)交互元素應(yīng)用進行了分析，這就能對實際的平面廣告設(shè)計起到一定啟示作用。

【參考文獻】

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其次，在平面廣告中運用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素?？梢哉f，色彩作為廣告信息的外在表達，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產(chǎn)品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運用強化品牌和理念。通常運用色彩對一個品牌進行很好的設(shè)計形成標準化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運用能提升品牌的認知度，加強品牌的辨別度，當然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個十分復(fù)雜的步驟對對色彩進行定位，這樣才能針對目標受眾和市場，選擇應(yīng)用合適的色彩進行創(chuàng)意，達到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術(shù)所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計中色彩的運用

平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過不同的設(shè)計傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠觀效果而言，色彩傳達具有特殊的訴求力，比圖形傳達和文稿傳達更直觀。廣告設(shè)計中最重要的表現(xiàn)語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達廣告設(shè)計主題以及其欲傳遞的實際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計中需要有很強的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運用，這樣才能加強廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力和號召力，通過引起共鳴來吸引受眾對廣告主體即目標產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計的過程中熟練而恰當?shù)倪\用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊含的情感，學習相關(guān)理論知識，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標消費群的色彩心理和愛好。有的時候甚至要大膽地通過色彩的運用追求廣告設(shè)計的個性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣。現(xiàn)在簡單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中色彩的運用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計都是針對產(chǎn)品內(nèi)容展開的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點”將會早就“盲點”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計中很好地運用色彩，首先應(yīng)當保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對不偏離主題。平面廣告設(shè)計中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計時要認真調(diào)研色彩的語言，充分考慮到消費者對產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計作品最后要得到消費者的認可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費者的視覺感受中形成有效的視覺導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費者對商品的好感與認識，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標消費群體，宣傳產(chǎn)品價值、實現(xiàn)銷售盈利和品牌提升要通過展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。如食品類的廣告設(shè)計，不論是包裝還是海報，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來突出這一特點，表現(xiàn)商品特色的同時更給了消費者一種信賴、溫暖的感覺。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報，遠遠望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類還是戰(zhàn)爭類。而如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，相比在視覺上的色彩傳達，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識，反饋公眾對某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費行為學的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分很好的聯(lián)系起來。廣告中對色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動和思想的一致性。顏色的特征與不同消費人群對應(yīng)起來，勢必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時適地大膽運用色彩