導語：如何才能寫好一篇媒體融合優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；　傳統(tǒng)媒體；　影響和沖擊；　合作發(fā)展

引  言

近些年，網(wǎng)絡發(fā)展及其迅速，生活中各個領域都受到網(wǎng)絡發(fā)展的影響，當然新聞界也不例外。網(wǎng)絡的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒介的人們帶來了恐慌。有些人甚至大喊“狼來了”。但是從現(xiàn)實的情況我們不難看出，網(wǎng)絡媒體雖然給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，但是同時也帶來了機遇，正是網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體產生危機觀念，于是傳統(tǒng)媒體開始變革，開始適應這個變化多端的世界，從這個角度來看我們不得不說網(wǎng)絡媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了新的生命力。而2005年的紀念性的重大事件“紀念抗戰(zhàn)勝利60周年”這一專題的報道更體現(xiàn)了媒體間的合作。這篇論文，就是想通過現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一些現(xiàn)實情況，來吶喊，網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體不僅僅是競爭對手，雙方只有合作互補有無才能實現(xiàn)最終的共贏，同時我也想論證：只有新聞界擺正網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的關系，才能促進雙方媒體的發(fā)展，才能實現(xiàn)共贏。

網(wǎng)絡出現(xiàn)伊始，受眾尚未形成網(wǎng)上看新聞的習慣，但是在幾次重大的突發(fā)事件發(fā)生之后，人們開始接受這種新興的媒體。尤其是震驚中外的911事件，美國遭受恐怖襲擊的事件是在網(wǎng)上率先傳播的，其影響在短短的幾天時間內網(wǎng)絡就遭受了前所未有的訪問，而一些著名的新聞網(wǎng)站也一度出現(xiàn)了登陸不上擁擠不堪的地步。網(wǎng)絡因其傳播的實時性、交互性，內容豐富性，聲音、圖像、多媒體并舉的優(yōu)勢，迅速異軍突起。同時它的及時和多方位報道一時間使這個新興的媒體成了人們追逐的目標，它的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。

但這一切并不意味著紙媒體末日即將來臨。紙質媒體在許多方面仍占有一定優(yōu)勢。傳統(tǒng)的大報、大刊、歷史大部分長達幾十年，有的甚至近百年，而我國網(wǎng)絡媒體歷史最長也不過3年。相當?shù)淖x者還是依賴紙質媒體，也習慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。在爭取讀者方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍占有一定優(yōu)勢。

紀念抗戰(zhàn)60周年，可以說是全國一個重大的活動，無論是新興的網(wǎng)絡媒體還是傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質媒體都集中優(yōu)秀采編力量對這一重大歷史題材進行專題報道。這也是新舊兩種媒體準備充分的一次交鋒。各自充分利用各自的優(yōu)勢。同時這也是他們未來生存形式的預演。但是我們從中不難看出這兩種媒體的競爭雖然激烈，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點是二者都是信息的提供者。中國的傳播生態(tài)正發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體利用各自的優(yōu)勢相互合作，它們之間的融合已是大勢所趨。

紀念抗戰(zhàn)勝利60周年，這是個嚴肅而政治性極強的主題，如果單單依靠網(wǎng)絡媒體的力量恐怕是遠遠不夠的。首先在人才上，網(wǎng)絡媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的記者。在經(jīng)費上，網(wǎng)絡媒體不可能把大量的財力投放在單一的選題上。這對大多數(shù)網(wǎng)站來講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報道成本越來越高的情況下，網(wǎng)絡媒體中，只有那些雄厚資本的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動才能支付這筆開銷。一般的網(wǎng)站是沒有這個資本的，更沒有專業(yè)人才去完成這類重大的采訪報道。而對于網(wǎng)絡來說它作為媒體，有許多優(yōu)勢：其采編、排版、校對、出版、發(fā)行等工作全在網(wǎng)上進行，根本不需要和印刷廠打交道、不需要和郵局打交道。在獲取信息的快捷性和閱讀的方便性、多媒體性以及交互性、查找的容易等方面，因此，在此次報道中許多傳統(tǒng)媒體都選擇了網(wǎng)絡媒體作為自己的合作伙伴，如《廣州日報》和《華商報》、網(wǎng)易等媒體合作，加強了報道與讀者的互動性。實現(xiàn)強強聯(lián)手。

其次，新興的網(wǎng)絡媒體從某種程度上賦予了紙質媒體新的生命力對于報紙來說版面的局限性是阻礙其發(fā)展的重要因素，每天出版一次而未能充分顯示報紙的特點和優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，為紙媒體的發(fā)展提供了有力得補充。所以新興的網(wǎng)絡媒體德發(fā)展對于紙質媒體來說是一把雙刃劍，但是從長遠的角度來說，網(wǎng)絡的崛起對于紙質媒體，是機遇多于挑戰(zhàn)的。在紀念抗戰(zhàn)勝利60周年的報道中。對于傳統(tǒng)的紙媒體來說，網(wǎng)絡媒體的介入使之變的鮮活生動起來。如新華社的新華網(wǎng)，新華網(wǎng)的欄目有：“最新報道”，“紀念活動”，“暴行實錄”，“親歷抗戰(zhàn)”，“重要論述”，“戰(zhàn)史一頁”，“抗戰(zhàn)名將”，“國際援助”，“圖片故事”，“訪談連線”，“抗戰(zhàn)啟示錄”，“抗日歌曲”?！U充了傳統(tǒng)紙媒體的空間、補充了傳統(tǒng)紙媒體的不足，此外還有《中國青年報》的中青在線 、《人民日報》的人民網(wǎng)等等媒體。

競爭、整合是事物變化發(fā)展規(guī)律的總體趨勢，使事物不斷更新變化和發(fā)展。媒體也不例外，傳統(tǒng)媒體是昨天的產物，網(wǎng)絡媒體是今天的產物，明天的媒體變革又將怎樣,還得從今天開始。在現(xiàn)代社會里，傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮舉足輕重的作用,網(wǎng)絡媒體也迅速崛起，對社會的貢獻同樣不可磨滅；它們都能夠適應時代的需要。追隨時代，各媒體的發(fā)展、進步也不斷滿足人們在瞬息萬變的信息當中對各種傳播信息地索取與運用手段越來越多樣化、便捷化；人們對信息需求的增長使得新舊媒體的共生有了充足的土壤環(huán)境。而只有讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體充分結合，發(fā)揮出各自鮮明的特色才可以創(chuàng)造出最大的傳播效果。

雖然媒體網(wǎng)站擁有傳統(tǒng)媒體強大的采編隊伍，但在人才結構上和主流媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡宣傳政策性強、專業(yè)技術要求高的狀況不相適應，尤其缺少管理、經(jīng)營、技術專才。而網(wǎng)絡媒體在這方面卻擁有相當?shù)乃疁?，二者相輔相成取長補短正好可以彌補各自的劣勢。在網(wǎng)絡經(jīng)濟遭受寒冬的時候相關的行業(yè)也會受到牽連，但是我們看到網(wǎng)絡作為一種新興的媒體已經(jīng)被人們接受，在網(wǎng)絡不景氣的時 候進行全面的橫縱向聯(lián)合已經(jīng)是發(fā)展的需要，跨媒體經(jīng)營的策略已經(jīng)被提出，在傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)的同時我們也看到一些網(wǎng)絡媒體開始把目光也投向了傳統(tǒng)媒體，相互融合正是發(fā)展的需要和最大的助推器。因此融合才是發(fā)展的硬道理。

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)紙媒體必須實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從受眾的角度來講：報紙面對的是一部分受眾，而網(wǎng)絡媒體面對的是另一部分受眾，而只有兩者聯(lián)合起來才能實現(xiàn)最優(yōu)化的資源配置。從而獲得最大的社會和經(jīng)濟效益過，不過，受多方面因素所限，中國網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的合作目前尚處于低層面，一時還難以甚至無法進入產業(yè)結合的高層面。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展還有長長的路要走。

篇2

按規(guī)定，高起本、高起專考試按文科、理科分別設置統(tǒng)考科目。公共課統(tǒng)考科目均為語文、數(shù)學、外語3門，其中，外語分英語、俄語、日語3個語種，由考生根據(jù)招生專業(yè)目錄中明確要求的語種選擇。

報考高起本的考生，除參加3門統(tǒng)考公共課考試外，還要參加專業(yè)基礎課的考試。文科類專業(yè)基礎課為“歷史、地理綜合”(以下簡稱史地)，理科類專業(yè)基礎課為“物理、化學綜合”(以下簡稱理化)。以上試題均由教育部考試中心統(tǒng)一命制，每門滿分150分，考試時間均為120分鐘。

高起本專業(yè)中，文史類、外語類和藝術類考試科目為語文、數(shù)學(文科)、外語和史地;理工類和體育類考試科目為語文、數(shù)學(理科)、外語和理化。高起專專業(yè)中，文史類、外語類、藝術類和公安類考試科目為語文、數(shù)學(文科)和外語;理工類、體育類、西醫(yī)類和中醫(yī)類考試科目為語文、數(shù)學(理科)和外語。

篇3

一、新舊媒體融合是時展要求

自美國浦爾教授提出媒介融合概念以來，傳媒界在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，創(chuàng)新了多樣化的媒體形態(tài)。媒體融合使受眾獲取信息更加方便，不僅滿足了受眾獲取信息的需求，而且以特有的互動性深受受眾的歡迎。

新媒體盡管受歡迎，也有劣勢。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞人才、專業(yè)化運營管理和操作規(guī)范，更是新媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體在信息的形式和互動性方面略遜新媒體，但權威性和影響力還是受眾所認可的。此外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的運營和發(fā)展形成的品牌效應，在受眾中具有一定的口碑優(yōu)勢。

新媒體以其互動性的優(yōu)勢，采用多樣化的傳播形式，通過海量的信息儲存、挖掘和可視化呈現(xiàn)，使信息的傳播更加直觀，受到受眾青睞。面對新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾逐年減少，市場份額迅速下降。但是，還是有媒體堅定地認為自己仍然具有政策、人才、資源和內容生產的優(yōu)勢，不思進取。這些媒體堅守著自己那一畝三分地，認為只要我做的夠好，就一定能讓受眾滿意。遺憾的是受眾并不買賬。還有一些傳統(tǒng)媒體，即使已經(jīng)洞察到媒體融合是未來的發(fā)展趨勢，也只是想方設法建個網(wǎng)站，弄個手機報，推出微博、微信，推出新聞APP，把傳統(tǒng)媒體的內容往上一貼，就算融合了。結果是新媒體和傳統(tǒng)媒體依然各玩各的。

從上面分析看出，無論新媒體多么受歡迎，還是一個受眾獲取信息的平臺。在這個平臺上，受眾要的還是權威的信息。新媒體形態(tài)無論有多少變化，還是傳播媒介的一種形態(tài)。對傳統(tǒng)媒體來講，自身的優(yōu)勢顯而易見。新舊媒體要獲得成功都需彼此揚長避短，推出對方的優(yōu)勢業(yè)務，融合發(fā)展。

媒體融合不僅可以使新聞信息傳遞的平臺多樣化，還能使新聞媒體產生規(guī)模效益，讓受眾獲取信息更加便利，讓受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃咏邮懿⑴c信息。新舊媒體融合發(fā)展是必然趨勢。

二、我國新舊媒體融合現(xiàn)狀

我國對媒體融合概念是2005年蔡文老師提出的。如今，媒體融合進程正在加速。那么，我國的媒體融合到底是一個什么狀況呢？

（一）新舊媒體融合在不斷探索中

我國媒體融合業(yè)務比西方國家晚，目前還同西方國家有一定差距。但是，我國媒體融合在不斷的探索中取得了一些成果。

首先，新舊媒體融合形成快速發(fā)展之勢。在內容融合上，新舊媒體在新聞采訪、制作和傳播上，共享內容，通過不同媒體平臺進行全方位立體傳播。在終端融合上，媒體間在資源上進行了優(yōu)化重組，創(chuàng)新傳播形式，推出新聞APP、微信端等，使新舊媒體在廣度和深度上進一步融合。在經(jīng)營上，積極探索發(fā)行融合，推進廣告經(jīng)營和其他經(jīng)營活動的融合，形成品牌效應。

其次，媒體融合途徑不斷推陳出新。關于媒體融合，人們一般認為是傳統(tǒng)媒體轉型對新媒體的融合，認為傳統(tǒng)媒體可以憑借優(yōu)勢，在技術上同新媒體進行多方位融合，比如《人民日報》。其實，目前也有新媒體靠實力兼并了傳統(tǒng)媒體。

再者，中央級的大媒體通過全方位的布局，在媒體融合過程中走得較快，起了帶頭作用。比如，《人民日報》《光明日報》等，使用全媒體立體互動傳播，深受群眾歡迎，取得較好的成效。

（二）新舊媒體融合發(fā)生聚變效果得較少

我國盡管在媒體融合上取得了一定成效，但是，總體上來講，能夠達到預期目標得較少。比如，有些媒體信誓旦旦提出了媒體融合，卻還沒有意識到新媒體的沖擊，在投入上舍不得下力氣，不下決心優(yōu)化配置資源，到頭來當然不能收到預期效果。也有些媒體，雖然順應了媒體融合發(fā)展趨勢，卻認為僅僅辦個網(wǎng)站，開個微信端，弄個微博，把傳統(tǒng)媒體報道的內容單一重復地放到新媒體平臺上，最終也是失敗。還有些媒體認準了媒體融合的前景，通過各種措施，投入大量資金，心急火燎地搞融合，卻因經(jīng)驗不足，管理不到位，盈利模式不清晰，也避免不了失敗的下場。

三、我國新舊媒體融合的困境

新舊媒體融合已成趨勢毋庸置疑。唯有新舊媒體不斷探索創(chuàng)新融合思路，并付諸實施才有出路。然而，我國的新舊媒體融合實踐并非一帆風順。那么，新舊媒體融合的困境是什么呢？

（一）缺乏新舊媒體融合意識

盡管政府在政策層面上，尤其在2014年加大了媒體融合的支持力度，但還是有一些媒體對媒體融合認識不足，缺乏應有的觀念和意識。

在要不要融合上，領導融合意識不強。傳統(tǒng)媒體領導誤認為憑借國家的制度和媒介品牌，就一定能戰(zhàn)勝新媒體，沒有意識到新媒體完全可以憑借技術優(yōu)勢做大做強，超越傳統(tǒng)媒體。如果沒有媒體融合意識，早晚會被受眾拋棄，被市場淘汰。

在融合的主導權上，認為新媒體一定會被融合。持這種態(tài)度的認為，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，有完善的管理制度和媒介運營管理經(jīng)驗，而新媒體既不懂信息生產，也不熟市場經(jīng)營，必定不會成功。殊不知，新媒體盡管劣勢不少，但剛一出現(xiàn)，就受到年輕人的青睞，未來發(fā)展定是趨勢。如果這樣的意識不拋棄，傳統(tǒng)媒體必定失敗。

在融合的技術意識上，缺乏新媒體技術意識。媒體融合以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，具有互動性、分眾化等特點。傳統(tǒng)媒體是單線傳播，明顯缺少技術互動因素。

筆者認為，媒體融合不能只停留在口號上，政府、媒體領導者和工作者必須要具有媒體融合意識。

（二）新舊媒體融合機制僵化

我國傳統(tǒng)媒體制度是基于傳統(tǒng)媒體、條塊分割和嚴格市場準入的管理制度，在運行模式上是“事業(yè)性質，企業(yè)管理”。這一制度行政管理方式壁壘森嚴，不能有效地對組織機構和人員進行調配。長期下去，媒體融合當然不會散發(fā)活力。

在經(jīng)營上，媒體融合沒有成功的模式可以套用，加上頂層設計不足，媒體融合管理滯后，缺乏有效整合。目前媒體構建的融合框架，只是操作層面?zhèn)€別業(yè)務和個別產品的嘗試，還不是全局性的戰(zhàn)略融合。

在媒體融合的進程中，機制是轉型的最大困難。要使媒體融合長久持續(xù)下去，一方面需要體制創(chuàng)新，加強政策支持，重組內部組織結構，加強頂層設計；另一方面也要探索適合媒體融合發(fā)展的新模式，增強競爭實力。

（三）新舊媒體融合盈利模式模糊

新舊媒體融合改變了新聞傳播模式，需要新的盈利模式來支撐。沒有利潤，媒體融合就不會有動力。然而，目前新舊媒體融合不成功原因之一就在于融合過程中找不到合適的運營模式、盈利模式。有的傳統(tǒng)媒體依然堅持用既出售廣告又出售內容的模式經(jīng)營融合媒體。還有些媒體的媒體融合投入很多，卻賺不到錢，沒有融合后勁。

媒體融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體“二次出售”的盈利模式顯然已不能支持其繼續(xù)發(fā)展，必須探索新的利潤增長點。有些媒體采取了提高“出售內容”價格、策劃活動等盈利模式，效果并不理想。新媒體的免費或收費APP業(yè)務、數(shù)據(jù)挖掘服務、出售信息、輿情分析等等模式。這些盈利模式看似不錯，也還沒有真正給媒體帶來豐厚利潤。沒有好的盈利模式，媒體融合就不能健康運行，也沒有生命力。

影響媒體融合的盈利模式有多方面的因素。一是技術因素。既然媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的融合，就不能離開互聯(lián)網(wǎng)做文章。二是內容因素。無論什么樣的技術融合，受眾需要權威的信息內容不會改變。三是心理因素。我國受眾已習慣于網(wǎng)絡新聞的免費模式，對于收費有抵觸心理等等。當然，設計媒體融合盈利模式考慮的因素還有很多，既需要根據(jù)媒介本身的特點，也需要考慮整個社會環(huán)境，才能使媒體融合產生動力。沒有好的盈利模式，不但傳統(tǒng)媒體的陣地很難堅守，新媒體也不會成功，媒體融合更不會順利。

（四）新舊媒體融合人才難覓

新舊媒體融合成功的關鍵在人才。具有全媒體素質的專業(yè)人才決定了媒體融合的速度和水平。如果沒有合理人才儲備，在媒體融合上投入的資金再多，設備再先進，媒體融合就無從談起。隨著媒體融合的推進和發(fā)展，媒體形態(tài)變化，媒體行業(yè)壁壘打破，媒體融合的人才缺口已凸顯出來。

傳統(tǒng)媒體新聞人才盡管具有豐富的業(yè)務經(jīng)驗，但是面對新媒體、新技術等的沖擊，還是無所適從。媒體融合的人才，既要具備使用新媒體技術進行采集、編輯和制作等工作，也要能夠承擔圖文、音像等報道工作。傳統(tǒng)媒體的人員多數(shù)對音視頻采集、編輯和傳輸?shù)葮I(yè)務缺乏了解，懂媒體融合管理的精英人才更是少之又少。

有人說，人才源于培養(yǎng)和教育?？墒桥R陣磨槍式的教育和培養(yǎng)，顯然不能滿足當前媒體融合要求。一些新聞院校教育本來就同實踐脫軌，讓其培養(yǎng)全媒體人才，培養(yǎng)跨界人才，更是難上加難。當然，媒體也可以自己培養(yǎng)媒體融合人才，從網(wǎng)絡技術部門聘請一些高手充實到媒體單位進行新聞業(yè)務培養(yǎng)，使其既有媒體技術又懂新聞業(yè)務。遺憾的是，這些人員由于受傳統(tǒng)用人機制的影響很難留下來。

媒體融合只有破解媒體融合發(fā)展的人才瓶頸，才能順利進行。為此，媒體就要加快建立媒體融合人才管理體系，激活人才隊伍活力，打造既具備專業(yè)新聞素養(yǎng)，又懂新媒體技術的復合型高素質人才。

四、結語

技術的推進使新媒體越來越受歡迎，技術的推進也使傳統(tǒng)媒體不得不考慮革新。兩者的優(yōu)勢互補使他們必然走向融合。在新舊媒體融合的過程中遇到這樣那樣的問題并不可怕，怕的是我們不知道問題在哪里。在媒體融合過程中，我們必須找準媒體融合的困境所在，對癥下藥，才能使媒體融合健康、快速和良性發(fā)展。新舊媒體融合只有使媒體之間形成合力，壯大實力，才能提高競爭力。相信，不久的將來，我國的媒體融合必將會使我國傳媒市場呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（本文為2015年度河北省社會科學基金項目《河北省傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究》階段性研究成果，項目編號：HB15XW026）

參考文獻：

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[4] 齊峰.媒體融合認識誤區(qū)與路徑選擇[J].中國出版，2015（2）：3―9

篇4

關鍵詞 數(shù)字化 媒體 融合

目前，高校校園媒體主要包括校報、廣播、電視臺、新聞網(wǎng)、BBS、宣傳櫥窗（海報、展板）等。各種媒體形式有其自身的優(yōu)勢，也都存在缺點。

媒體融合是媒體根據(jù)各種資源的內在聯(lián)系，按照完整性和有序性的原則，對資源進行調整、組合、配置、共享。高校各媒體要獲得自身的發(fā)展途徑和渠道，就必須發(fā)揮各自特長，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)不同媒體之間的融合，創(chuàng)建一個既能吸引受眾注意，又能滿足受眾淺閱讀，并能挖掘新聞深層含義的平臺，從而擴大傳播的廣度和深度，形成立體報道的輿論合力。

1 媒體融合的動因

（1）媒體融合的根本動力――消費者需求。媒體融合的價值和可行性是建立在受眾對不同媒體內容集合式需求上的，新媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播方式、消費方式從分割向集合模式的轉變，受眾要求媒體傳播的內容更豐富，接收更自由主動，具有互動功能。媒體融合可以通過嶄新的媒體形態(tài)開拓和更加細分化地滿足受眾的多樣化需求，提供更加豐富的內容和渠道選擇。（2）媒體融合的決定力量――數(shù)字技術。數(shù)字技術的迅猛發(fā)展為跨媒體傳播提供了必要的技術保障，它打破了各媒體形態(tài)間的阻隔，使不同媒體間互相交叉，互相融合，合作與共生成為一種普遍現(xiàn)象。利用數(shù)字技術優(yōu)勢，將文字、圖像、影像和語音統(tǒng)一到數(shù)字平臺上，使媒體內容的生產實現(xiàn)了低成本和共享。同時，數(shù)字技術拓寬了信息傳播的渠道，形成了立體化的傳播網(wǎng)絡。

2 媒體融合的表現(xiàn)形式

（1）信息資源的融合。信息來源是整個新聞活動的源頭，不同媒體間的競爭，其實就是信息資源的競爭，尤其是獨家的新聞報道。相互融合的各媒體之間，相互協(xié)作，公開交流信息資源，共享一手資料。

（2）內容生產的融合。所謂內容生產的融合，是指將報紙、電視、手機、網(wǎng)絡等不同形態(tài)媒體的傳播內容進行一體化生產，根據(jù)各媒體的不同特點進行策劃和欄目設置，避免內容的重復，從而最大限度地利用資源。

（3）信息渠道的融合。渠道融合分為兩方面，一是信息內容發(fā)行渠道的融合；二是信息數(shù)據(jù)反饋渠道的融合。信息發(fā)行渠道的融合，能夠快速、準確地調配不同時間范疇的數(shù)據(jù)、信息，針對特定的需求目標進行組合，在媒體內容上實現(xiàn)多形態(tài)的。信息反饋渠道的融合，是將傳統(tǒng)媒體的讀者來信來電與網(wǎng)絡BBS、在線調查等互動形式聯(lián)合起來，通過反饋促進媒體改進工作，提高信息質量和層次。

（4）受眾群體的融合。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡等媒體各自的受眾群體可以相互補充，相互重疊。面對同樣的新聞主題，不同的媒體可以從不同的視角進行報道，采寫出內容各異的新聞信息，用差異化的內容和信息傳播形態(tài)吸引不同定位的受眾。

3 校園媒體融合的策略建議

（1）實現(xiàn)信息資源的共享融合。新媒體時代，作為內容的載體，信息資源成為各媒體競爭的要素之一。媒體融合的體制和數(shù)字技術平臺可以使媒體產品之間實現(xiàn)相互嵌入、多元組合。在數(shù)字化平臺上，信息資源隨時可以重新加工（編輯）、組合（聯(lián)動），在更多的媒體上。校園媒體擁有各自不同的媒體定位和受眾群體，因此，要對各媒體的新聞信息資源進行多角度、全方位、深層次地多重開發(fā)，避免同質化的新聞傳播。此外，還可以發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，將文字、聲音、動畫、圖像等內容綜合地融為一體，供受眾選擇，為受眾提供全方位、多感官的信息。

（2）進行人才資源的融合。傳統(tǒng)體制下，信息傳播內容的生產和分別由不同的媒體記者、編輯完成，互不相關。融合媒體要求媒體工作者要熟練運用各種數(shù)字設備，采集制作出文字、圖像、音頻、視頻等多種內容形式的產品，供各種媒體，形成全方位、多視角的全媒體報道方式。因此，要充分利用統(tǒng)一的數(shù)字化平臺，對校園各媒體現(xiàn)有人力資源進行科學、合理地規(guī)劃、整合，培養(yǎng)一批相對穩(wěn)定的信息傳播隊伍。統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調，取長補短，根據(jù)各媒體和受眾的特點對信息進行分類加工，共享信息資源，形成“多方協(xié)作，立體多維，交叉共享，傳遞迅速，覆蓋廣闊”的媒體新格局，以實現(xiàn)新聞的有效傳播。

（3）創(chuàng)建新聞信息資源數(shù)據(jù)庫。校園各媒體都應建立科學、有效的新聞信息資源數(shù)據(jù)庫，對相關信息進行統(tǒng)計和審核，方便新聞信息的采集、儲存、組織和再利用。無論網(wǎng)絡新聞信息還是紙質新聞信息，通過媒體融合的數(shù)據(jù)庫建設，每一條信息通過不同的組合和編排分配至不同的媒體終端，不僅大大降低了成本，而且使每條信息可重復利用，實現(xiàn)了信息資源的增值。

（4）為師生提供個性化的服務。由于年齡、文化層次、性別、生活方式等的不同，師生對信息的需求不僅僅局限于獲取信息本身，還希望為他們的學習、生活、工作提供各種需要。因此，校園各媒體要相互融合，對媒體內容加以整合和分類加工，通過不同的渠道傳播給特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內容和訊息，充分滿足他們對個性化信息的需要。

同時，建立一個包括師生媒體接觸行為、媒體消費習慣在內的信息管理體系，通過調查、回訪等方式，增強與師生的溝通交流，了解其需求，實現(xiàn)點對點傳播，使師生保持對校園各媒體持續(xù)較高的關注度和信賴度，并最終成為一種習慣。

（5）注重品牌營造。品牌的營造，對于增強媒體的核心競爭力至關重要。媒體品牌是指媒體的名稱、標識、風格、特色、聲譽、受眾認同等有形無形內容的總和。其概念主要包括四方面的含義： 一是知名度；二是相對獨特的風格和特色；三是相對穩(wěn)定的質量和標準；四是影響力。

只有注入獨特的個性，樹立個性化的品牌形象，校園各媒體才能避免同質化。在競爭中，要樹立讀者至上的意識，以特色抓住師生的注意力與心理，在做好內容服務和形式表現(xiàn)的前提下，通過統(tǒng)一策劃、公開宣傳、信息傳遞等特色打造自己的品牌，以品牌的力量建立師生對校園媒體的忠誠度。同時，運用數(shù)字技術，將新媒體與傳統(tǒng)媒體對接，通過新媒體的信息資源渠道，推進現(xiàn)有校園媒體品牌的網(wǎng)絡延伸。

媒體融合是建立在各媒體合作關系上的一種優(yōu)勢互補，它促進了校園各媒體形態(tài)、媒體功能、傳播手段、組織結構等多方面的有機融合，使校報、廣播等傳統(tǒng)媒體在與其他社會媒體的激烈競爭中，揚長避短，相得益彰，最大限度地發(fā)揮了自身的媒體功能，取得最佳的傳播效果。

參考文獻

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[2] 衛(wèi)建波.報紙怎樣借鑒其他媒體的優(yōu)勢？[J].新聞愛好者，2012（15）.

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一、新舊傳媒融合的必要性

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢不言而喻：新媒體的出現(xiàn)，使傳播渠道得到了更新和飛躍，傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點；受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃觽鞑バ畔?。在網(wǎng)絡時代，每一個人都是“記者”，信息傳播可以說是“無孔不入”。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體徹底沖破了傳統(tǒng)媒體一向自守的介質壁壘，但新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的趨勢正在呈現(xiàn)。

所謂媒體融合，即是在新技術環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業(yè)共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。面對新媒體不可遏止的擴張與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛利用這個契機因勢利導，借助網(wǎng)絡等新媒體的力量擴張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關注和參與，積極優(yōu)化整合自有資源，進行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規(guī)?；\作，實現(xiàn)利益最大化。當下，媒介融合成就了多種媒體借力共贏的格局，而最多的還要數(shù)報、臺與網(wǎng)的融合。眾多的報刊雜志紛紛開辟了網(wǎng)絡版，門戶網(wǎng)站的新聞版面則加進了音頻和視頻，廣播和電視融入了網(wǎng)絡傳輸，手機兼具上網(wǎng)的功能，媒介已經(jīng)形成相互融合、彼此滲透的格局。

近幾年來，廣播電視、報紙等與各門戶網(wǎng)站的深度合作、項目互動屢見不鮮。央視國際等國內49家電視臺與搜狐網(wǎng)形成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，除了在網(wǎng)絡平臺建立推廣專區(qū)之外，還開展了短信互動增值業(yè)務、流媒體電視、博客播客、大型活動的共同策劃推廣等一系列深度合作，有效地實現(xiàn)了電視信號之外的二次傳播，極大地拓展了電視節(jié)目資源。湖南衛(wèi)視近兩年來舉辦了“超級女聲 、“快樂男聲”等極具影響力的活動并大獲成功，其中最為重要的一條成功經(jīng)驗就是，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與市場接軌，利用網(wǎng)絡新媒體、移動通訊等科技手段，全方位宣傳、包裝活動品牌形象。他們在與新媒體的競合中鍛煉了自己，壯大了自己，開辟了新的市場和空間。在一定區(qū)域內，對傳播資源進行跨媒體融合，實現(xiàn)廣播、電視、報紙和新媒介的網(wǎng)上融合的這一模式，兼具報紙的強大新聞采編能力、廣播電視先進的制作傳播手段，加上網(wǎng)絡雙向傳播的親和力，可謂是強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補?？缑浇榫W(wǎng)上融合可提供網(wǎng)上多媒介信息服務，解決目前單一媒介融合信源不足、服務單一化等問題，使得這一信息平臺的信息量倍增。跨媒介網(wǎng)上融合的同時也悄然改變著傳統(tǒng)媒體的特征。比如廣播電視是即時傳播、順時播放的，受眾不能像翻閱報紙般隨意選擇，也不能隨時欣賞自己喜愛的內容。而現(xiàn)在，廣播和電視紛紛登陸網(wǎng)絡，不僅可以隨時點播，而且可以重復播放，彌補了廣播電視稍縱即逝的“缺憾”。

盡管傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難與新媒體完全割裂開來，但傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權威、便捷的新聞傳播則是新媒體不能替代的?！皞惗卮蟊ā敝校m然當天新聞攝影的第一張圖片像被手機一組搶了風頭，但傳統(tǒng)媒體后來居上，報道深度與規(guī)模的長項發(fā)揮使得“倫敦大爆炸”的報道更權威、更深入。在新媒體傳播技術日益增強之時，傳統(tǒng)媒體如何借力助力，彰顯和突出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，放大傳播效果？

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

應該說，跨媒介網(wǎng)上融合僅僅只是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的冰山一角。對傳統(tǒng)媒體來說，在傳媒的沖擊下，把握和發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面實施“全媒體運作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統(tǒng)媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統(tǒng)媒體必須追求的目標。

作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)媒介固有資源實施全媒體運作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播電視、報紙等不同介質及數(shù)字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補和拓展傳統(tǒng)媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。在美國，幾乎所有的報業(yè)集團都進行了數(shù)字化轉型，其中一個重要舉措就是增加多媒體報道記者和視頻信息內容。在英國，BBC已將電臺、電視臺以及網(wǎng)站的編輯部整合成一個統(tǒng)一的新聞編輯部，開始探索全平臺的360度采編；國內有好多傳媒也已經(jīng)開始走全媒體之路。北京人民廣播電臺在擁有9個廣播頻率基礎上，又開辟了北京廣播網(wǎng)、DAB手機電視、數(shù)字多媒體機、數(shù)字電視動感音樂頻道、IPTV網(wǎng)絡電視、《新廣播報》、《音樂周刊》雜志，將現(xiàn)有的廣播資源整合融入新媒體?！秾幉ㄈ請蟆啡Υ蛟炀C合傳播平臺，探索重大主題報道互動聯(lián)動滾動機制，在提升媒體趨勢下的全媒體內容生產能力方面走出一條新路。從創(chuàng)辦中國寧波網(wǎng)，到推出寧波手機報、互動多媒體報、戶外電子屏保、電子紙報、寧波動碼新媒體，再到目前加強視頻內容信息的建設，逐步確立了報業(yè)作為新媒體內容供應商的市場定位，平面媒體逐步向新媒體靠攏。煙臺日報傳媒集團整合集團所有媒體記者，組建了全媒體新聞中心，開始了從傳統(tǒng)報業(yè)到全媒體運作方式、生產流程以及各種運營平臺的探索。在許多重大或突發(fā)事件報道中實現(xiàn)了新聞一次生產、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)行、多介質閱讀的采編流程再造，整合了新聞資源，提高了集團整體作戰(zhàn)水平。

縱觀已經(jīng)進行全媒體運行的傳媒，其更加突出傳統(tǒng)媒體“內容為王”的優(yōu)勢，通過內容生產流程再造，延 伸新的價值鏈，拓展新的發(fā)展空間，既能保持發(fā)揮自己的優(yōu)勢，獲得不可替代的受眾認可，又能形成集約化的運作模式和宣傳優(yōu)勢，從而獲得更大的發(fā)展。包括進行新媒體實驗項目，搭建以媒體資源為平臺的網(wǎng)站等；搞好全媒體新聞部門的組建，建設高素質的全能媒體記者隊伍；打造集新聞采編、經(jīng)營管理于一體的全媒體數(shù)字技術平臺，從傳統(tǒng)媒體獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉變等等。在全媒體運作這一過程中，對新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)提出了全新的要求。全媒體記者必須與時俱進，具備多媒體生產的能力，熟悉不同媒體的生產要旨，使新聞作品能夠適用于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等各種媒體。這是全媒體運作的關鍵，也是根本。

參考文獻：

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從目前來看，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應對信息化時代需求，突破自身發(fā)展瓶頸的必然，也是新聞網(wǎng)站得以成功建立和快速發(fā)展的需要。實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1彌補傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺陷

傳統(tǒng)廣播電視媒體是通過無線電波或者導線，向相應區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，其傳播的內容是固定的，在很大程度上限制了受眾對于節(jié)目的主動選擇性，也無法對自己喜歡的節(jié)目進行隨時、反復收聽或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網(wǎng)站自身良好的交互性，在傳播空間和時間方面的自由性和無限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動選擇的空間，產品那從而彌補傳統(tǒng)電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2幫助廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸

在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借自身生動形象、通俗易懂以及形象化、及時性和廣泛性的特點，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，當前，我國廣播電視媒體遭遇了發(fā)展瓶頸，存在著諸多的不足和問題，一是拓展空間不足。以我國的有線電視為例，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，有線電視用戶已經(jīng)基本趨于飽和，用戶年增長率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發(fā)展；二是受眾休閑消費方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機新聞等的普及，使得受眾上網(wǎng)時間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時間也必然隨之減少；三是自身固有優(yōu)勢的喪失。尤其是對于中小型廣播電視媒體，在新聞節(jié)目中原有的地域性優(yōu)勢和實效性優(yōu)勢正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及而逐漸喪失。這些問題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。在這種情況下，將其與新聞網(wǎng)站相互融合，能夠利用新聞網(wǎng)站的各種優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電視媒體的優(yōu)化和升級，推動其長遠、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性

在當前的發(fā)展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網(wǎng)站，最為重要的意義，就是能夠促進其各自優(yōu)勢的相互融合，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的共同發(fā)展。從目前來看，伴隨著數(shù)字化媒體的不斷增加，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)逐漸無法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發(fā)展瓶頸，要想得到長遠發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)觀念的束縛，引入新的網(wǎng)絡化技術，實現(xiàn)與新聞網(wǎng)站的有機融合。而對于新聞網(wǎng)站而言，雖然立足于計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術以及現(xiàn)代通信技術等的基礎上，具有非常顯著的優(yōu)勢，但是也并不是完美無缺的，一個新聞網(wǎng)站的建設，需要耗費大量的人力、物力和財力資源，而且耗時相對較長，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問題。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優(yōu)勢，減輕網(wǎng)站建設的負擔，提高網(wǎng)站的質量和水平。因此，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對策，有著非常重大的意義，應該得到相關部門的重視。

3新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的發(fā)展策略

需要注意的是，在推動新聞網(wǎng)站好廣播電視相互融合的過程中，采取合理有效的發(fā)展策略是非常關鍵的，如果發(fā)展策略不合理，不僅無法充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站和廣播電視各自的優(yōu)勢，甚至可能出現(xiàn)截然相反的結果。因此，相關管理人員應該充分重視起來，立足社會發(fā)展，從受眾的需求心理出發(fā)，結合自身實際發(fā)展狀況，選擇恰當?shù)陌l(fā)展策略。相關實踐證明，在新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的過程中，較為有效的發(fā)展策略包括以下幾種。

3.1加快融合步伐

在當前信息化時代，數(shù)字化技術的飛速發(fā)展使得各種數(shù)字化媒體得到了前所未有的發(fā)展，對于各個領域的發(fā)展產生了強烈的沖擊，但是其自身也迅速出現(xiàn)了相應的發(fā)展瓶頸。在這樣的背景下，從社會發(fā)展以及受眾的實際需求考慮，應該立足自身實際，進一步加快新聞網(wǎng)站和廣播電視媒體的融合步伐，實現(xiàn)互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應的數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術，方便受眾可以利用相應的設施，從網(wǎng)絡上直接下載有關信息，從自身需求出發(fā)，對電視節(jié)目進行選擇，也就是當前得到迅速發(fā)展和普及的網(wǎng)絡電視、數(shù)字化電視等；而另一方面，也可以對廣播電視節(jié)目的相關內容進行直接壓縮，放到相應的新聞網(wǎng)站上，提供給網(wǎng)絡用戶進行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優(yōu)勢資源，構建相應的新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

3.2增強受眾互動

一直以來，雖然經(jīng)過了不斷的發(fā)展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒有發(fā)生變化，我播你聽（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無法及時了解受眾需求的變化以及對于廣播電視媒體的意見和建議，存在的問題難以及時發(fā)現(xiàn)和解決，節(jié)目的質量也就難以獲得突破性的提升。針對這一問題，廣播電視應該大力借鑒新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢，增強受眾互動，實現(xiàn)由單向交流向雙向交流的轉變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時，實現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3創(chuàng)新媒體形象

在長期的發(fā)展過程中，雖然節(jié)目日益豐富，圖像質量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經(jīng)營管理模式并沒有發(fā)生變化，很容易引發(fā)受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對這種問題，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡的各種優(yōu)勢，對自身進行重新包裝，創(chuàng)新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應的新聞網(wǎng)站上，進行自我形象宣傳，通過電子郵箱、論壇等形式，加強與受眾群體的互動交流，及時發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，對媒體進行完善，提升媒體自身形象。

4結束語

篇7

關鍵詞：氣象服務;媒體融合;天氣預報;全媒體;互聯(lián)網(wǎng)產品 文獻標識碼：A

中圖分類號：P451 文章編號：1009-2374（2015）02-0009-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0103

2014年被稱為媒體融合年，8月18日在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，隨即《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺，中央以這樣高規(guī)格的規(guī)范文件就媒體問題給出指導意見是過去三十年所少見的，媒體融合到底要怎么做？作為垂直類信息服務的氣象服務行業(yè)如何把握媒體融合的政策紅利和市場機會？筆者就此問題在對國內外媒體融合發(fā)展的主要做法深入研究的基礎上，對于氣象服務媒體融合發(fā)展的問題提出了自己的主張和看法。

1 國內外媒體融合發(fā)展的主要做法

近年來，以跨媒體融合的實驗陸續(xù)在國內外一些媒體開展，并總結出了一定的經(jīng)驗。主要做法有：

1.1 優(yōu)化采編流程，整合采編資源，建立全媒體新聞中心

英美的主要媒體BBC、《每日電訊報》和《芝加哥論壇報》等早在幾年前就開始了全媒體的運作，比較一致的做法都是整合采編資源，建立全媒體新聞中心，像BBC就是把以前獨立的電視、廣播和網(wǎng)絡新聞運營平臺整合成一個世界最先進的跨平臺多媒體新聞中心，將其電臺、電視臺及網(wǎng)站的編輯部整合成一個統(tǒng)一的新聞編輯部，一套人馬、一個平臺生產出多樣態(tài)的傳播產品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個平臺是全媒體發(fā)播，而不是目前國內傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)行的多套人馬兵分多路搶占“地盤”。

在國內，煙臺日報傳媒集團是國內最早實施全媒體戰(zhàn)略的新聞單位之一，早在2008年，他們就在內部組建起全媒體新聞中心，在行業(yè)內引起強烈反響。鳳凰集團也已建立全媒體運行平臺。

圖1 圖2

1.2 打破獨立辦公室模式，建立全媒體辦公的大平臺模式

從辦公模式來看，各全媒體運作媒體都打破了傳統(tǒng)的獨立辦公室模式，建立了開放的大辦公平臺，不同渠道的媒體編輯在一個辦公平臺辦公，大大節(jié)約了溝通成本，提高了工作效率，并實現(xiàn)了資源的最大化共享。

圖3 半島電視臺新聞中心 圖4 英國每日郵報新聞辦公區(qū)

1.3 推出移動端應用產品

為了擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體們也紛紛推出了自己的移動APP產品，將傳統(tǒng)渠道的內容物理轉移至移動端，但是大部分媒體的APP產品都難言成功，一個最大的原因是傳統(tǒng)媒體的APP大都對用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習慣。移動用戶的閱讀高峰多在晚上10點到凌晨1點之間，在這最寶貴的黃金時間，許多傳統(tǒng)媒體的APP卻不再有內容更新，因為這不是傳統(tǒng)媒體的上班時間。

2 關于氣象服務媒體融合發(fā)展的思考

對于媒體融合發(fā)展的話題，行業(yè)內討論最多的是融合什么和怎么融合兩個問題。從歐美新聞界以及國內媒體的實際做法看，媒介融合應該專指跨媒體運作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，主要包括媒體科技融合、媒體組織融合、媒體所有權融合、媒體戰(zhàn)術融合、媒體結構融合、采訪技能融合、敘事形式融合等。

目前氣象服務體系已經(jīng)形成了電視、網(wǎng)站和移動客戶端三個自有服務渠道，它們分別是中國氣象頻道電視頻道、中國天氣網(wǎng)網(wǎng)站和中國天氣通APP，從資源優(yōu)勢上來說，中國氣象頻道的優(yōu)勢是視頻，中國天氣網(wǎng)的優(yōu)勢是圖文，中國天氣通的優(yōu)勢是渠道。

未來爭奪氣象服務用戶的主戰(zhàn)場是移動端，因此重點發(fā)展氣象服務移動業(yè)務也是大勢所趨，而移動端的優(yōu)勢是渠道，要在移動端的競爭中取得一席之地，還得靠內容和服務，圖文和視頻是內容的主體，尤其是4G時代的到來視頻將成為主流應用，從這點上來說，氣象服務媒體融合的落腳點應在于以中國氣象頻道和中國天氣網(wǎng)的內容建設支撐中國天氣通等移動端的內容服務，同時以中國天氣通等移動端的用戶優(yōu)勢帶動網(wǎng)站和電視的發(fā)展，在融合中形成新的競爭力。具體的融合的著力點主要有以下四個方面：

2.1 轉變觀念是融合發(fā)展的前提

2.1.1 將以需求引領服務的口號轉變?yōu)橐杂脩粜枨鬄橹行牡娜襟w產品設計及研發(fā)。多年來我們一直在高舉需求引領服務的口號，但是我們的服務內容依然大多停留在簡單的圖文預報服務上，很多服務產品都專業(yè)性過強，可讀性差，簡單的圖文預報服務用戶歡迎度高但技術含量低幾乎已成為公共信息無法成為我們獨有的核心競爭力，而有技術含量的服務產品專業(yè)性又過強無市場競爭力，同時視頻產品的網(wǎng)絡傳播力也還有待開發(fā)，基于這些問題，我們的氣象服務要在未來媒體融合中迸發(fā)新的活力，亟待基于用戶需求的全媒體氣象服務產品設計及研發(fā)?；谟脩粜枨蟮漠a品是在大數(shù)據(jù)分析的基礎上發(fā)現(xiàn)用戶的需求而量身定制的產品，以下就是一個基于用戶需求開發(fā)的最佳產品樣例：

圖5 圖6

（材料來源于微信朋友圈）

針對用戶需求的產品開發(fā)，中國天氣網(wǎng)曾在最近兩次的霧霾過程中做了嘗試，聯(lián)合北京市氣象局做了北京各區(qū)霧霾消散時間進程圖，轉發(fā)量很高，傳播效果很好，以后應該繼續(xù)加大此類產品的開發(fā)力度，需要相關部門在轉變觀念的基礎上予以行動的支持，產品見圖6。

2.1.2 強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以聚合、連接的思路做服務平臺。目前氣象服務的思路仍然是傳統(tǒng)做媒體的思路，即單向傳播，雖然建有中國天氣網(wǎng)、中國天氣通，但運行模式仍然沒有跳出傳統(tǒng)媒體傳播的思維，網(wǎng)絡最大的優(yōu)勢就是連接、交互，聚合社會資源，讓用戶生產內容以及根據(jù)用戶特點定制服務。目前幾乎沒有傳統(tǒng)媒體做的新媒體服務能與網(wǎng)絡公司競爭，一個核心的原因就是在互聯(lián)網(wǎng)時代仍用傳統(tǒng)媒體的做法做新媒體，當然還有更深層次的原因是體制和機制的問題。

2.2 加大技術開發(fā)力度

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術是核心，智能化推送、個性化定制，閱讀體驗的優(yōu)化以及一體化業(yè)務運行平臺都需要技術的支撐。氣象服務媒體融合發(fā)展核心還是通過資源的整合和優(yōu)化能激發(fā)更大的競爭優(yōu)勢，技術先行是關鍵。目前我們的技術水平還有待大大提高，以中國天氣網(wǎng)為例，網(wǎng)絡訪問高峰期比如早上時段瀏覽速度特別慢，打開一個預報詳情頁至少需要10秒左右，而網(wǎng)友最高忍耐等待時間只有2秒，這樣的速度很難粘合用戶。

2.3 整合采編資源，建立全媒體采編平臺

公共氣象服務中心三大服務渠道之間目前屬于各自為政的狀態(tài)，缺乏有效的溝通，資源也很分散。一次天氣過程中國天氣網(wǎng)和中國氣象頻道的記者重復采訪中央氣象臺，編輯重復編稿，甚至一起去追風也是各做各的，人力和資源無法統(tǒng)一協(xié)調。與省級站的合作也是兩套人馬，重復勞動。要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展就要整合中國天氣網(wǎng)和中國氣象頻道的屬于公共信息的采編資源合，實現(xiàn)一次采集全媒體分發(fā)，節(jié)約人力成本，提高運行效率。在業(yè)務分工方面，全媒體編輯記者負責提供“初級資訊產品”，中國氣象頻道和中國天氣網(wǎng)編輯負責各取所需進行“深加工”，然后重新“排列組合”，生產出各種形態(tài)的資訊產品。

2.4 培養(yǎng)全媒體氣象服務人才

強調用戶體驗的移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，技術所帶來的變革日新月異。新媒體專家RobORegan總結說未來五種職位將成為媒體的標配：首席數(shù)字官、首席戰(zhàn)略官、首席增長官、首席內容官、首席產品官。不論這種說法是否適應媒體融合發(fā)展的需要，但是對于全媒體服務人才的培養(yǎng)確實也是大家的共識。

要培養(yǎng)全媒體氣象服務人才應與相關媒體機構或教育機構合作，完善人才培養(yǎng)機制和模式，以短期培訓或實踐的方式培養(yǎng)相關人才。

3 結語

篇8

關鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應用之后，人們對于信息的了解和接收也變得更為簡潔、方便，同時也更加多樣，這對于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒有真正實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]?；诖?，電視新聞節(jié)目在新媒體的強烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結合時展特點，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，及時作出反應和調整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來才能得到更好的發(fā)展。

1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產生變化，電視新聞受到嚴重沖擊。電視新聞節(jié)目內容相對枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風趣的新媒體內容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內部也都是當天發(fā)生的事，對于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞正在逐漸走下坡路，亟待進行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢，通過實現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。

2新媒體對電視新聞發(fā)展的影響

2.1受眾信息選擇與控制的轉變

新媒體發(fā)展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對當今社會受眾在信息選擇和控制方面產生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，受眾可以通過智能手機及計算機等新技術，自主查詢新聞資訊，及時了解相關新聞，實現(xiàn)受眾對新聞信息的自主選擇，從以往的被動接收信息轉變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉變對于電視新聞產生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內容。

2.2促進電視新聞傳播方式轉變

新媒體的發(fā)展為相關媒體行業(yè)帶來了生機與活力，但對于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產生發(fā)展促進了電視新聞傳播方式的轉變，電視新聞傳播內容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預測電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場所淘汰。從這方面而言，新媒體促進了電視新聞傳播方式的轉變[4]。

2.3促進電視新聞關注需求的轉變

目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復雜性特點，相關的新聞內容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對于電視新聞的節(jié)目內容和信息都有著更高的要求，同時對于內容的多樣性和時效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導致電視新聞的發(fā)展會面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時刻關注受眾的需求，及時應對新媒體的挑戰(zhàn)。未來電視新聞的發(fā)展必須更為關注受眾需求，以此來掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢及意義

3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢

電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國大眾信息傳遞平臺的重要地位，在傳播媒體這個大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應用對于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發(fā)展機遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會中擁有相當?shù)奈幕?、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢充分結合，實現(xiàn)資料共享，彌補兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質的信息服務。

3.2電視新聞與新媒體融合的意義

3.2.1促進傳媒領域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺缺失都會對我國信息環(huán)境造成嚴重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，推動電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對于大量傳媒平臺都具有重要而深遠的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進傳媒領域資源共享，還可以實現(xiàn)兩大平臺協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭”的局面，對于整個媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當前形勢，兩大平臺任何一個都無法獨占整個傳媒市場，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國傳媒行業(yè)發(fā)展的目標。

3.2.2實現(xiàn)電視新聞長效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時互聯(lián)網(wǎng)技術促進了行業(yè)轉型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目內容以及信息傳輸方式，可以有效彌補電視新聞自身存在的問題，挖掘其發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)長效發(fā)展。

4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問題

4.1缺乏與受眾的互動交流

新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關鍵之一便是能夠實現(xiàn)與受眾互動，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動了解相關新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無法進行互動和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對于新聞節(jié)目的需求和關注點[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時空的局限性。多數(shù)自媒體平臺會根據(jù)受眾的評論而不斷改進，并且對受眾做出相應的回復，電視新聞是難以實現(xiàn)這一點的。因此，電視新聞發(fā)展嚴重滯后，也對自身發(fā)展造成不利影響。

4.2受眾群體流失嚴重

由于新媒體對于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標市場分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉而投向新媒體，其新穎的技術、信息傳遞方式、優(yōu)質內容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉型面臨的一大難題。

5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究

5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動

新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術上進行資源的整合，對于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過相關的網(wǎng)絡平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時要充分關注與觀眾的互動，從評論中根據(jù)觀眾的需求來進行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。

5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質內容

傳統(tǒng)電視新聞內容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過精心設計的節(jié)目來吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質節(jié)目，這是當代電視新聞必須注重的。對于電視新聞內容的選擇，我們應充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場，這對于新媒體與電視新聞的融合將會起到重要作用。例如：對于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會觀眾的建議，積極了解社會上的熱點新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點，這將會在媒體行業(yè)中獲得更高的關注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風格要獨樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡語言，用幽默風趣的節(jié)目風格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對電視新聞節(jié)目產生共鳴，同時對于電視新聞的轉型來說也是一種探索。

篇9

指出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體集團。這是當前對傳媒轉型的頂層設計，也可以說是傳媒轉型的最終目標和訴求。

分眾化時代的多元傳播路徑。媒體發(fā)展要適應媒介產業(yè)發(fā)展的消費者變遷背景，其本質是適應媒介分眾化趨勢。傳統(tǒng)觀念中利用人口統(tǒng)計特征進行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的“碎片化”狀態(tài)，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。分眾傳播的特點是信息傳遞多點到多點，體現(xiàn)的是承認差異、尊重個體，從必須“求同”，到允許“存異”，是社會發(fā)展到一定階段以后出現(xiàn)的重大變化。在分眾化時代，受眾的注意力作為一種不可再生和復制的準天然資源成了市場追逐的對象。新型主流媒體要整合形式多樣的媒介形態(tài)，并利用這一分眾化傳播渠道優(yōu)勢，從而實現(xiàn)優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質化、實現(xiàn)傳播效果最大化的宣傳目標。

內容為王下的創(chuàng)新采編流程。面對碎片化、模糊化的受眾，媒介融合背景下單一媒體的報道已很難到達目標受眾，必須根據(jù)不同終端載體的介質差異，將新聞內容生產進行多樣化匯聚和組合，使新聞內容整體性、系統(tǒng)性與差異化、個性化融合共生、相輔相成甚至相得益彰。要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術研發(fā)水平，以新技術引領媒體內容融合發(fā)展、驅動媒體內容制作的轉型升級。堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，就是要適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

新型主流媒體的評價指標。為新型主流媒體建構起一套具有普遍適用性、又能凸顯其特性的標準，是一個復雜的課題。結合現(xiàn)有對我國傳媒評估的相關研究成果，兼顧我國傳媒的雙重屬性，筆者將新型主流媒體競爭實力評r指標分為傳播力、公信力、影響力三種類型。新型主流媒體的傳播力是指其對新聞事件進行建構和傳播的能力，它涉及媒體本身的綜合素質和能力，表征為由媒體自身在發(fā)現(xiàn)新聞事件、對新聞事件組織力量進行有效報道以及報道的能力和水平。從整體上看，應將傳播力視為傳播者對信息進行編碼，并以最佳的方式傳遞給受眾，以取得最好的傳播效果的能力。新型主流媒體的傳播力主要與機構效能、內容品質和渠道暢通度等三要素密切相關。新型主流媒體公信力是指其所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量，即其贏得社會公眾普遍信任的特質和能力。要使公眾信賴新型主流媒體，新型主流媒體所傳播的信息首先需具有較高品質和權威性，同時這些高品質的信息能夠對受眾的認知和行為造成影響。新型主流媒體的影響力是指其通過信息傳播對受眾的認知和行為的影響程度。影響力是新型主流媒體提升傳播力的終極訴求和獲得公信力的直接表征。為贏得更多的社會影響力和話語權，就需在贏得信任感、增強吸引力、強化依賴感和提高服務性等方面下功夫。

新型主流媒體怎么建構

從“互聯(lián)網(wǎng)思維”到“融合思維”：新型主流媒體建構的方式轉變?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是一個行業(yè)，它同時是一種思維方式、一種支撐社會的全新技術形態(tài)。新型主流媒體要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。新型主流媒體應在互聯(lián)網(wǎng)思維指導下，以服務用戶為核心，以開放平臺為功能轉型，以產品迭代為技術支撐，在堅守主流思想輿論新陣地方面發(fā)揮重要作用。在“融合文化”的背景下，僅有“互聯(lián)網(wǎng)思維”是不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)只是提供了各種信息呈現(xiàn)的平臺和聚合的手段，它要融合的則是各種媒體形式和內容。因此，在媒介融合時代，“融合思維”也非常重要。所謂“融合思維”，指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式。融合化的新型媒體平臺理念有兩種主要表現(xiàn)形式：一是打破內部不同媒介之間的壁壘，實現(xiàn)不同媒體內容及渠道的融合；二是本著互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，做內容和產品的集成平臺，延伸產業(yè)鏈。

篇10

一、校園媒體發(fā)展現(xiàn)狀

各高校進行思想政治教育，需要利用好校園媒體，積極發(fā)揮校園媒體的信息傳播與輿論引導的作用。在中國的高校校園媒體的數(shù)量較為龐大，主要由以下幾種類型。

第一種，肩負宣傳校園任務的校園媒體；第二種，具備較強功能性的專業(yè)校園媒體刊物；第三種，以消遣與娛樂為主的校園媒體的文學作品。校園媒體形式則是以廣播，電視以及網(wǎng)站等為主。在網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)高速發(fā)展新時代，隨著信息技術不斷發(fā)展進步，智能手機等一系列高科技產品，成為校園媒體的主流。

由此，要利用好當前各種主流媒體，發(fā)揮媒體宣傳和便捷的優(yōu)勢，使高校思想政治教育取得較好的效果，首要前提是進行媒體信息資源優(yōu)化配置的工作，完全發(fā)揮出校園媒體自身的宣傳優(yōu)勢，使校園媒體能夠高效率的運用資源。校園媒體資源進行融合發(fā)展主要是以單個媒體為基礎，進行各校的媒體信息的交流融合，再利用多個媒體平臺向師生展開傳播。

二、校園媒體融合發(fā)展對高校思想政治教育工作的影響

新時期的媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主進行校園信息傳播，這在校園中的影響力較大，在眾多的校園媒體中能夠深刻感知到新時期下的機遇和挑戰(zhàn)。而且當今大學生更喜歡利用網(wǎng)絡進行信息消費，校園媒體面臨著校園媒體影響力逐漸減弱的挑戰(zhàn)。

雖然以往的校園媒體有一定固定的受眾群體，不需要擔心校園媒體的營利問題，然而在新時期下校園媒體自身存在的不足日益明顯，問題主要包括不能夠保證傳播的信息具備一定的實效性，無法和讀者進行及時溝通，媒體傳播的形式過于單一等，因此校園媒體需要走融合發(fā)展之路。

首先，校園媒體的融合發(fā)展受眾具有一定的受眾性。高校進行校園媒體宣傳時主要的受眾群體是全校的師生。在高校內部的校園媒體通常情況下會定位為全校師生，校園媒體不會對受眾市場進一步的劃分，而受眾的一致性增加了高校校園媒體展開合作的可能性。

其次，媒體的特點可以相互間的進行彌補。以往的高校校園媒體以廣播報紙為主，其自身的表現(xiàn)形式過于單一，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體則呈現(xiàn)出豐富的表現(xiàn)形式，這符合校園媒體受眾的個性化需要。新時期下的校園媒體據(jù)有較強的互動性，師生可以對自己有興趣的信息進行評論等。

最后，促進信息的統(tǒng)一與非同質化。在高校的校園文化中具有高度統(tǒng)一的特性，校園中的信息傳播內容主要以學?；顒右约包h政為主，因此幾乎所有的校園媒體信息傳播的統(tǒng)一性較高，而且學校間能夠采集到的傳播信息幾乎一致，正是因為這種同質化現(xiàn)象比較嚴重，才會造成人力與物力資源的大量浪費，由此高校媒體需要進行融合發(fā)展，并共享資源，對于受眾市場進行細分。

三、促進媒體融合發(fā)展，努力提高高校思想政治教育的實效性

3.1加強校園媒體管理，確保思想政治教育工作的順利開展

在高校中需要對媒體管理體制進行積極的改革，改善在校園內盛行的多樣化形式媒體共存的現(xiàn)狀，將校級新聞中心作為總體的領導部門，在下屬部門中增設廣播站，有線電視以及校園新聞網(wǎng)等多個部門，把所有分散在校園內部的校園媒體進行整合，共享媒體信息與人力資源，有利于提高校園媒體的工作效率與宣傳效率，進而有更好地服務于優(yōu)質的高校思想政治教育。

3.2拓寬信息傳播渠道，提升思想政治教育工作的質量

在各高校內部運用的媒體信息傳播手段幾乎一致，這使校園媒體合作變得疏遠，在校園內形成報網(wǎng)與廣電兩個校園媒體陣營。需要先進行校園媒體自主融合，才能夠實現(xiàn)校園媒體的大融合。

對于校園媒體的傳播方式以及機構進行整合工作，有利于促進校園媒體的發(fā)展，減少實現(xiàn)信息共享的流程，這有利于校園媒體運用自身本不具備的優(yōu)勢和其他媒體一同做好信息的傳播工作。校報上的文章信息能夠利用校園網(wǎng)絡或是電視廣播等方式傳播給更多的人，相反，校園網(wǎng)絡等媒體的主要內容可容易在校報上進行傳播。

3.3豐富校園媒體內容，增強思想政治教育工作的趣味性

校園廣播記者可以在校報上宣傳自己采集的新聞稿件與節(jié)目內容等，在校報上可以公布有關校園廣播或是有線電視中主要的節(jié)目內容摘要等等，在節(jié)目播出之前，積極引起更多師生的注意，使更多的人能夠及時收看校園內部的電視節(jié)目。校園電視不同于校園廣播，它具有圖像優(yōu)勢，它能夠向師生傳達更清晰，更具體的信息，使校園信息報道更具電視化。

網(wǎng)絡傳播不會受時間和空間的限制，校園媒體傳播的信息會有更豐富的信息資源。為增強校園內廣播媒體電視節(jié)目自身的深刻性和權威性，可以把可評論性的新聞稿件加入校園媒體報道中，以改善校園新聞報道內容沒有深度的現(xiàn)狀。校園媒體節(jié)目編排的人員可以利用校園網(wǎng)絡搜集大量的信息資源，以豐富校園媒體報道的內容。利用校園手機網(wǎng)絡可以使聽眾與校園廣播電視之間的距離更近，使校園廣播電視具有一定的互動性。

校園媒體可以利用網(wǎng)絡所有的圖文內容，音頻節(jié)目，視頻節(jié)目以及手機網(wǎng)絡的互動內容，吸引更多的師生關注校園媒體。利用網(wǎng)絡自身具備的無限傳輸?shù)膬?yōu)勢，把學校內部的信息向社會傳播。對于校園媒體進行的整合不只是字面上的組合，這是需要在穩(wěn)定的合作關系上進行的媒體互補，各校園媒體間存在著共同合作進步的關系。校園媒體的優(yōu)化整合，使在校園媒體中發(fā)揮每一種媒?w自身的優(yōu)勢，改善自身存在不足，促進校園媒體的發(fā)展，提高校園媒體的工作效率，在校內以及社會上利用校園媒體的融合擴大高校的影響力，尤其在思想政治教育教學過程中，要充分利用和發(fā)揮出其積極的作用。