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篇1

【關(guān)鍵詞】海洋特色；專業(yè)市場；群島新區(qū)

【中圖分類號】F713.5 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1002-736×（2013）06-0095-04

一、專業(yè)市場的相關(guān)理論綜述

目前，國內(nèi)對專業(yè)市場的研究和界定還沒有統(tǒng)一規(guī)范的提法，很多學(xué)者從不同的研究角度出發(fā)，對專業(yè)市場進行了不同的定義：從市場成長的歷史角度出發(fā)，認(rèn)為專業(yè)市場是在一定區(qū)域內(nèi)形成的以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個體、私營企業(yè)為主要經(jīng)營者、以一種或幾種有連帶性的商品為主要交易對象、以批發(fā)為主要經(jīng)營方式，按照市場規(guī)律運行的商品交易場所（孫家賢，1992）；從產(chǎn)權(quán)特征和產(chǎn)品特征出發(fā)，把專業(yè)市場定義為一個由市場所有者提供銷售場地及有關(guān)服務(wù)，有許多貨主銷售具有互補關(guān)系的一大批商品的場所（陳理元，1996）；強調(diào)專業(yè)市場現(xiàn)貨銷售的特點，把專業(yè)市場定義為以現(xiàn)貨批發(fā)為主，集中交易某一類工業(yè)品或若干類具有較強互補性和替代性工業(yè)品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排（鄭勇軍，1996）。

二、舟山群島新區(qū)發(fā)展海洋特色專業(yè)市場的優(yōu)勢

（一）政策機遇

任何專業(yè)市場的建設(shè)與開發(fā)都要緊跟區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，如果跟不上區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，那么專業(yè)市場的發(fā)展前景十分堪憂?，F(xiàn)階段，舟山培養(yǎng)和發(fā)展海洋特色專業(yè)市場正面臨史無前例的區(qū)域政策機遇。從國家層面上看，2011年6月國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立舟山群島新區(qū)，成為繼上海浦東、天津濱海、重慶兩江之后的第四個新區(qū)，是我國首個群島新區(qū)也是第一個以海洋經(jīng)濟為主題的國家級新區(qū)。2012年9月，國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立舟山港綜合保稅區(qū)，成為我國開放層次最高、優(yōu)惠程度最大的海關(guān)特殊的監(jiān)管區(qū)，其總體定位為利用綜合保稅區(qū)特有的功能及政策優(yōu)勢。大力發(fā)展海洋經(jīng)濟，建成浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展生產(chǎn)區(qū)的重要載體。從浙江省的整體規(guī)劃上看，舟山群島新區(qū)在功能定位上被定位為浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)、海洋綜合開發(fā)試驗區(qū)、長江三角洲地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。

（二）資源優(yōu)勢

舟山作為我國唯一以群島建制的地級市，擁有豐富的岸線資源。根據(jù)統(tǒng)計，舟山全市擁有岸線2444公里，港域內(nèi)適宜開放建港的深水岸線54處，總長282公里。其中水深大于15米的岸線長198.3公里，水深大于20米的岸線107.9公里，舟山海岸線占全省35%，深水岸線更是占全省的55.2%（袁甲，2011）。豐富的岸線資源為舟山發(fā)展臨港工業(yè)、港航物流等提供了優(yōu)良港口物流條件，特別是大宗商品的集散，為舟山培育和發(fā)展海洋特色專業(yè)市場提供優(yōu)良條件。另外，舟山的旅游資源分布廣泛、資源品位高，有集海島風(fēng)光、海洋文化和佛教文化于一體的突出優(yōu)勢。豐富的旅游資源每年吸引眾多的中外游客，據(jù)統(tǒng)計，2011年全市接待境內(nèi)外游客達2460萬人次，實現(xiàn)旅游總收入235億元，分別比2006年增長113.4%和179.5%，年遞增率為16.4%和22.8%。境內(nèi)外旅游人數(shù)的增長能刺激專業(yè)市場的培育和發(fā)展，進一步擴展專業(yè)市場的輻射范圍。

（三）區(qū)位優(yōu)勢

專業(yè)市場的開發(fā)與建設(shè)離不開完善的物流環(huán)節(jié)，因此，發(fā)展好的專業(yè)市場往往出現(xiàn)在物流交通條件便利的地方。舟山市位于長江口南翼，杭州灣外緣的東海海域中，東臨太平洋，南與寧波市象山縣相望，西連杭州灣，北接大西洋，處于我國經(jīng)濟發(fā)達的長三角地區(qū)最前沿和沿海開放帶的中部，是南北海運與長江水道“T”型交匯口的咽喉要沖。另外，隨著舟山跨海大橋、杭州灣跨海大橋、蘇通大橋與杭徽高速、浙閩高速、浙贛高速等高速通道建成開通，舟山將共享大陸集疏運網(wǎng)絡(luò)資源，其直接腹地將由目前的舟山市屬地擴展為長三角區(qū)域，經(jīng)濟腹地將由目前的長三角拓展為整個華東地區(qū)及長江沿線的廣闊區(qū)域。舟山所在的區(qū)位，能充分發(fā)揮其水水中轉(zhuǎn)、海陸連運等優(yōu)勢，為培育和發(fā)展特色專業(yè)市場提供優(yōu)越物流條件。

（四）海洋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

目前，舟山臨港工業(yè)的發(fā)展十分迅猛，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新龍頭，形成極具特色的船舶產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地和浙江現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的示范基地。據(jù)統(tǒng)計，2011年舟山的船舶工業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值666.4億元，比2010年增長21%，占到全市工業(yè)產(chǎn)值的46.3%；其中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值593.2億元。同時，全市規(guī)模以上船舶修造與配套企業(yè)超過60家，船舶工業(yè)已成為舟山工業(yè)經(jīng)濟的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。

另外，以遠洋魷釣為特色的遠洋漁業(yè)發(fā)展迅速。目前舟山是全國最大的魷魚捕撈生產(chǎn)基地，更被中國遠洋漁業(yè)協(xié)會授予“中國魷釣漁業(yè)第一市”的稱號，魷釣產(chǎn)業(yè)已成為舟山的重要產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，2011年全國遠洋漁業(yè)產(chǎn)量達115萬噸，舟山市遠洋漁業(yè)產(chǎn)量達21萬噸，產(chǎn)值21億元，遠洋漁業(yè)產(chǎn)量占全國的18%，魷魚產(chǎn)量則占到全國的70%。同時，舟山擁有遠洋漁船350艘，其中從事魷釣的漁船300艘。從上述情況看，舟山相關(guān)海洋產(chǎn)業(yè)的迅速崛起和發(fā)展，為其培育和發(fā)展專業(yè)特色市場提供了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

三、舟山群島新區(qū)海洋特色專業(yè)市場的現(xiàn)狀及存在問題

（一）水產(chǎn)品交易市場

1.市場現(xiàn)狀及特點。（1）從區(qū)域布局上看，主要集中在普陀區(qū)。據(jù)2011年統(tǒng)計，舟山水產(chǎn)品交易市場有7個，其中4個集中在普陀區(qū)，營業(yè)面積上萬平方米的交易市場只有2個（見表-1）。（2）依托于傳統(tǒng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)，市場發(fā)展穩(wěn)中有升。舟山一直是我國最重要的海洋漁業(yè)基地，水產(chǎn)品年產(chǎn)量130萬噸左右，其中海洋捕撈產(chǎn)量110萬噸，約占全省的35%，全國的10%，從而成為水產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)發(fā)展的堅實有力的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從水產(chǎn)品市場的交易量來看，近年來一直保持平穩(wěn)增長，以舟山水產(chǎn)品中心批發(fā)市場為例，近兩年來市場交易量一直保持兩位數(shù)增速（見表-2）。（3）積極開拓以遠洋魷魚為交易對象的網(wǎng)上交易平臺。2011年末，水產(chǎn)品網(wǎng)上電子交易平臺——舟山群島新區(qū)水產(chǎn)品交易中心運行，預(yù)期市場功能定位包括在5個中心、1個服務(wù)，即交易中心、信息中心、定價中心、物流中心、質(zhì)檢中心和金融服務(wù)。至2012年上半年末，該市場主要采用現(xiàn)貨賣方掛牌交易方式，交易商品品種主要是魷魚，自運行開始交易額迅速擴大，參與交易商的數(shù)量也在穩(wěn)步增加，市場影響的范圍在逐步提高（見表-3）。

2.市場存在的問題。（1）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，條塊分割明顯。南于政府目前缺乏對市場的統(tǒng)一規(guī)劃，出現(xiàn)了諸多部門和企業(yè)一哄而上、盲目發(fā)展的局面，重復(fù)建設(shè)尤為突出。從表-1中可以看到，在城區(qū)的4個水產(chǎn)品交易市場均集中在普陀區(qū)，而且有2個上萬平方米營業(yè)面積的交易市場，并且這些在同一區(qū)域的市場功能相似，缺乏細分功能的區(qū)別。（2）小規(guī)模市場的功能不全，季節(jié)性強。以岱山、嵊泗的3個交易市場來看交易規(guī)模?。ㄔ斠姳?1），基礎(chǔ)及配套服務(wù)設(shè)施較為簡易。同時，市場無法形成連續(xù)交易，只提供漁船回港時進行集散買賣交易的場所。而且隨著海洋漁業(yè)資源的衰退，休漁期的延長，使這些市場的持續(xù)集散的基本功能面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。（3）大規(guī)模市場的功能較單一，盈利空間有限。以規(guī)模最大的舟山水產(chǎn)品中心批發(fā)市場（國際水產(chǎn)城）為例，目前市場還停留在集散、交易、初級加工這些傳統(tǒng)的基本功能上，而對于展示、配送、價格、金融服務(wù)等深層次的功能提供上明顯不足，這也導(dǎo)致大多數(shù)水產(chǎn)品交易市場的盈利空間比較單一，基本上靠場地租金及交易費。（4）交易方式落后，缺乏價格導(dǎo)向功能。目前，舟山的水產(chǎn)品交易市場大多仍是采取即期現(xiàn)貨交易方式，遠期交易、拍賣、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化交易方式幾乎沒有，導(dǎo)致整體市場交易效率低。同時，這種原始交易方式下產(chǎn)生出來的價格信息對引導(dǎo)水產(chǎn)品供求的導(dǎo)向功能滯后，也會給經(jīng)營者帶來很大的風(fēng)險。（5）組織化程度低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。參與水產(chǎn)品交易的絕大多數(shù)經(jīng)營業(yè)主銷售行為分散，組織化程度低；缺乏能夠真正幫助、組織商戶進入市場的高水平、高素質(zhì)的中介組織。同時，市場交易中產(chǎn)品質(zhì)量沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相關(guān)的管理制度和外部監(jiān)管部門還需進一步完善和規(guī)范。

（二）船舶交易市場

1.市場構(gòu)成及特點。目前舟山船舶交易市場有l(wèi)家，即浙江船舶交易市場。該市場成立于1998年6月，市場原名為舟山船舶交易市場，于2003年底經(jīng)省經(jīng)貿(mào)委和省工商局批準(zhǔn)更名，是由舟山港股份有限公司獨資組建的國有航運服務(wù)企業(yè)。歷經(jīng)十幾年發(fā)展，該市場呈現(xiàn)出以下三個特點。（1）市場規(guī)模發(fā)展迅猛。隨著舟山臨港工業(yè)的迅速發(fā)展，帶動了船舶交易市場的持續(xù)火爆。從歷史數(shù)據(jù)看，2002—2005年市場交易額經(jīng)歷了集中爆發(fā)式增長（見圖-1），年平均增速達64%；從2006-2011年市場交易額進入穩(wěn)定增長階段，年平均增速11%，至2011年底市場交易額已增至55.53億元。同時，從全國范同上看，該市場2011年交易份額占比達30%，領(lǐng)先于其他船舶交易市場（見圖-2）。（2）市場服務(wù)功能較齊全。該市場形成了包括船舶拍賣、國有產(chǎn)權(quán)船舶公開轉(zhuǎn)讓、船舶買賣信息平臺服務(wù)、船舶評估、船舶勘驗技術(shù)咨詢、船舶進出口國際貿(mào)易等六大功能。同時，浙江船舶交易市場還積極與銀行、保險、檢驗、修造等相關(guān)服務(wù)機構(gòu)合作，完善新的市場服務(wù)功能。（3）專業(yè)價格指數(shù)，增強市場話語權(quán)。浙江船舶交易市場于2011年3月12日正式對外國內(nèi)首個“中國船舶交易價格指數(shù)”，指數(shù)以2006年1月1日前兩周為基期，每兩周1期。該指數(shù)的填補了國內(nèi)船舶行業(yè)價格指數(shù)的空白，凸顯了船舶交易市場的服務(wù)功能。

2.市場存在的問題。（1）競爭加劇，市場分割嚴(yán)重。如圖-2所示，全國主要的船舶交易市場基本上集中在長三角地區(qū)，交易額占到了全國的一半以上，市場數(shù)量增多加之市場差異化程度低進一步加大了行業(yè)內(nèi)的競爭強度。同時，由于交易市場間缺乏信息溝通，市場各自為政，難以實現(xiàn)船舶交易的高效、有序。（2）相關(guān)服務(wù)業(yè)不發(fā)達，市場專業(yè)化延伸服務(wù)有限。在國外，船舶交易過程的每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了專業(yè)化分工，船舶交易經(jīng)紀(jì)人十分活躍，而浙江船舶交易市場的專業(yè)化分工程度還較低，具有資質(zhì)的船舶交易經(jīng)紀(jì)人數(shù)量有限。另外，從推出船舶保險、金融衍生品、海事仲裁等配套延伸產(chǎn)品來看，目前該交易市場還沒有開展實質(zhì)。（3）市場的影響力有待挖掘。中國船舶交易價格指數(shù)的填補了國內(nèi)該領(lǐng)域的空白，提升了市場的國內(nèi)影響力。然而，目前的指數(shù)跟國際上著名的指數(shù)（波羅的海指數(shù)）還是有一定差距，反映的多是國內(nèi)沿海營運船舶的價格走勢，對國際市場上的船舶價格指導(dǎo)作用還很有限。

四、提升海洋特色專業(yè)市場的對策

（一）加大政府的規(guī)劃及引導(dǎo)

1.舟山要緊抓群島新區(qū)建設(shè)的政策機遇，盡快出臺特色專業(yè)市場建設(shè)規(guī)劃，并將其納入經(jīng)濟建設(shè)的總體規(guī)劃中。通過減少同一區(qū)域內(nèi)不同行政歸屬相同或相似市場的重復(fù)建設(shè)，集中整合規(guī)劃本區(qū)域內(nèi)的專業(yè)市場，減少資源浪費，實施差異化匹配。舟山目前的水產(chǎn)品交易市場就需要打破行政歸屬的局限，從全市角度出發(fā)進行規(guī)劃布局，通過整合一批小而散的市場，避免盲目建設(shè)和市場各自為政、無序發(fā)展的狀況。

2.通過政府設(shè)立專項資金、稅收、用地等優(yōu)惠措施適時的引導(dǎo)和培育具有本地特色的專業(yè)市場建設(shè)，如：在舟山可以設(shè)立關(guān)于海洋特色專業(yè)市場建設(shè)的專項資金，每年從財政上撥出?？顚Ｓ茫瑥亩纬墒痉缎?yīng)進而吸引各類的民間資金投入市場建設(shè)。

（二）加快海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

舟山的船舶工業(yè)基礎(chǔ)雖然已經(jīng)形成，然而發(fā)展模式依然在造船的傳統(tǒng)工業(yè)模式上，很大程度上受制于國際航運業(yè)景氣度的影響，行業(yè)波動大。未來舟山船舶工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還需向縱深發(fā)展，形成“鏈接-集聚-經(jīng)濟規(guī)模”效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基地要素市場的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從三個方面考慮：一是大力發(fā)展船舶配套業(yè)，如船用柴油機、船用鍋爐、螺旋槳、傳動連接器等船用動力裝置；二是加快發(fā)展船用原材料市場，根據(jù)造修船發(fā)展需求可重點發(fā)展船用鋼板等配套原材料；三是搶抓海洋油氣資源開發(fā)的大好時機，發(fā)展以海洋鉆井平臺、海洋輔助工作船等為主要產(chǎn)品的海洋工程裝備集群。

（三）豐富市場功能，推動市場升級

1.加快網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下市場對接?？梢詮默F(xiàn)貨市場發(fā)展比較成熟的水產(chǎn)品交易市場著手，引進現(xiàn)代化交易方式，改變傳統(tǒng)的現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場的交易模式，鼓勵市場經(jīng)營者開展現(xiàn)代交易模式和結(jié)算方式，從而提高交易的規(guī)模、效率及降低交易成本。

2.積極開展各項會展，提升市場的品牌效應(yīng)。會展與專業(yè)市場固定場地、固定商位、常年洽談銷售的模式相比，可以節(jié)省大量的交易成本，并在短時間內(nèi)集聚大量人氣、商氣、財氣，有利于形成專業(yè)市場的品牌效應(yīng)及擴大其行業(yè)影響力。在舟山進一步擴大開展諸如舟山群島國際船業(yè)博覽會、中國（舟山）漁業(yè)博覽會等類似的會展活動，擴大其專業(yè)市場的品牌知名度和影響力。

3.推進倉儲、物流等支持體系建設(shè)。鼓勵大型特色專業(yè)市場舉辦配套的倉儲業(yè)基地，政府相關(guān)部門可以優(yōu)先對倉儲行業(yè)用地予以規(guī)劃，鼓勵發(fā)展市場周邊倉儲力量。進一步加強市場內(nèi)部物流配送中心的建設(shè)與管理，合理確定配送中心的建設(shè)規(guī)模與水平，逐步實現(xiàn)倉庫立體化、裝卸搬運機械化、拆零配貨電子化、配送過程無紙化，并建立自動補貨系統(tǒng)，為市場提供安全可靠、高效率的現(xiàn)代物流體系。

（四）提升市場管理及服務(wù)水平

篇2

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，融資，信貸市場，商業(yè)銀行

一、中小企業(yè)融資現(xiàn)狀

1.資本市場中小企業(yè)融資狀況。目前，中小企業(yè)在資本市場中小企業(yè)融資的狀況并不十分理想。我國在主板市場上市的企業(yè)有1200多家，但大都是國有企業(yè)，僅有那些產(chǎn)品成熟、效益好、市場前景廣闊的高科技產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)類的少數(shù)中小企業(yè)可以爭取到直接上市籌資，或者通過資產(chǎn)置換借“殼”買“殼”上市的機會。由于證券市場門檻高，為籌得更多的資金，各地、各部委都競相推薦大公司上市，這也導(dǎo)致中小企業(yè)進入證券市場中小企業(yè)融資非常困難。在加之創(chuàng)業(yè)投資體制不健全，缺乏完備法律保護體系和政策扶持體系，中小企業(yè)難以通過資本市場公開籌集資金。

2.民間、政府中小企業(yè)融資狀況。長期以來，中小企業(yè)多數(shù)在民間中小企業(yè)融資，采取職工入股的方式籌集資金，或借民間的高利貸。盡管籌資成本較高，但由于手續(xù)簡便、資金到賬及時，多數(shù)中小企業(yè)還是愿意到民間中小企業(yè)融資。但由于民間資本畢竟規(guī)模不大，且具有極大的不穩(wěn)定性，所以中小企業(yè)民間中小企業(yè)融資不是長久之計。在政府方面，又存在這樣的觀念：大型企業(yè)都是國有的，貸款給他們是國家對國家的企業(yè)，不會造成國有資產(chǎn)的流失。而中小企業(yè)大多數(shù)是非國有的企業(yè)，效益不穩(wěn)定，貸款回收不好，信譽差，容易導(dǎo)致國有資產(chǎn)流失，所以銀行一般對中小企業(yè)貸款十分謹(jǐn)慎，條件較為苛刻。

3.金融機構(gòu)中小企業(yè)融資狀況。截至2010年末，金融機構(gòu)中小企業(yè)人民幣貸款余額（含票據(jù)貼現(xiàn)）17.7萬億元。對于中小企業(yè)來說，取得銀行貸款很難，主要表現(xiàn)為抵押難；中小企業(yè)很難找到合適的擔(dān)保人；一些基層銀行授權(quán)有限，辦事程序復(fù)雜繁瑣。這就使得許多中小企業(yè)視銀行貸款為畏途，而不得已走上民間貸款的途徑。中小企業(yè)借款的特點是“少、急、頻”，加之為中小企業(yè)貸款監(jiān)控成本高、風(fēng)險大而不愿意放款。

二、中小企業(yè)融資難的原因分析

1．企業(yè)自身的經(jīng)營狀況

第一，中小企業(yè)自有資本不足。大多數(shù)中小企業(yè)由于成立時間短，規(guī)模小，自有資本偏少，因而抵御風(fēng)險的能力比較差。在相關(guān)組織的調(diào)查中，有32.76％的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為融資難的主要原因是企業(yè)自身的問題。我國的銀行在單獨面對這些自有資本偏少的企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險時，不得不采取較為謹(jǐn)慎的對策和措施。

第二，中小企業(yè)自身對于融資產(chǎn)品的了解不夠，絕大多數(shù)企業(yè)仍然單一地使用間接融資的融資方式，而在間接融資中也只是以銀行和信用社的貸款為主。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，46.48％的被調(diào)查企業(yè)目前補充資金的渠道仍是銀行及信用社的貸款。企業(yè)對融資可能的渠道了解不夠，而導(dǎo)致單一的融資方式也是造成其融資難的一個原因。

第三，財務(wù)管理水平不高。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)經(jīng)營規(guī)模相對較小，組織結(jié)構(gòu)變化快，財務(wù)制度、財務(wù)管理相對不穩(wěn)定。調(diào)查結(jié)果顯示，有11.97％的被調(diào)查企業(yè)由于其資產(chǎn)負債率偏高，使其貸款遇到了問題。部分中小企業(yè)缺乏足夠的組織結(jié)構(gòu)、法人素質(zhì)、經(jīng)營業(yè)績等背景資料，增加了銀行的審查、監(jiān)管難度。同時，銀行與企業(yè)之間信息不對稱。企業(yè)為了得到貸款，可能將經(jīng)營信息對銀行有所保留，結(jié)果導(dǎo)致銀行承擔(dān)過大的信用風(fēng)險。一旦發(fā)生貸款糾紛，常常造成貸款損失。因而，銀行采取提高信用風(fēng)險控制系數(shù)的對策，這又導(dǎo)致中小企業(yè)貸款額的減少。信用風(fēng)險和市場風(fēng)險使得中小企業(yè)在銀行貸款過程中受到了諸多限制。

2．中小企業(yè)貸款缺乏足夠的抵押和擔(dān)保

    改革力度的加大，金融機構(gòu)以傳統(tǒng)的貸款業(yè)務(wù)擴張為主的管理模式逐漸向貸款安全性為主的管理模式轉(zhuǎn)變。商業(yè)銀行和其他金融機構(gòu)除對少數(shù)大中型企業(yè)外，幾乎不再發(fā)放依據(jù)客戶信譽的信用貸款。由此，中小企業(yè)如果沒有足夠的抵押物，也就很難得到貸款。又因中小企業(yè)分布城鄉(xiāng)各處，其中小城鎮(zhèn)居多，民營企業(yè)、私營企業(yè)在其經(jīng)營發(fā)展過程中大量采用合資合作方式，造成不同程度的機器設(shè)備等固定資產(chǎn)所有權(quán)、房屋等不動產(chǎn)所有權(quán)等產(chǎn)權(quán)不明等狀況，使得這些固定資產(chǎn)無法用作貸款低押品。同時，中小企業(yè)所在地通常是經(jīng)濟組織有限，難以找到符合銀行要求的貸款擔(dān)保人，因而貸款風(fēng)險相對較大，銀行不愿意為其提供貸款。

3．間接融資渠道的所有制歧視

間接融資供給主體主要有國家政策性銀行、商業(yè)銀行、非銀行金融中介機構(gòu)。由于資金供求雙方所有制性質(zhì)不相稱，直接影響資金供給方的預(yù)期目標(biāo)收益和風(fēng)險。政策性銀行是以貫徹國家產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域發(fā)展政策為目的的，中小企業(yè)幾乎不可能從該渠道獲得資金支持。國有四大商業(yè)銀行受到其所有制性質(zhì)導(dǎo)致的資金運用軟約束，中小企業(yè)是其“惜貸”和“慎貸”的對象。我國股份制商業(yè)銀行與國有銀行同樣面臨著不完善的激勵約束機制以及經(jīng)營效益差、風(fēng)險大等問題，更加難以向中小企業(yè)貸款。地方性商業(yè)銀行是通過國家行政手段，由原有的城市信用社合并而成的，屬國家所有的地方性商業(yè)銀行，主要服務(wù)于政府偏好的項目，并且業(yè)務(wù)范圍窄，嚴(yán)格限制于城市之內(nèi)，難以滿足客戶跨區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。

    4．有效的直接融資渠道的缺乏

中小企業(yè)難以進入主板市場。一是進入主板市場的門檻很高，通常要求企業(yè)具有很高的資本、營養(yǎng)額、利潤水平，中小企業(yè)很難達到其標(biāo)準(zhǔn)；二是上市成本很高，申請上市的企業(yè)必須聘請專業(yè)的法律和會計審計機構(gòu)進行上市評估，已上市的公司由于時常要求披露其經(jīng)營信息，需要聘請獨立的專業(yè)會計和審計中介服務(wù)機構(gòu)來進行，費用昂貴，這對于資金需要規(guī)模較小的中心企業(yè)來說成本太高：三是市場不易接受融資風(fēng)險太大并且會因為不利的市場預(yù)期和風(fēng)險判斷而無法及時、足額、適價籌得資金。深圳證券交易所雖開設(shè)了中小企業(yè)板，但其上市標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)則甚至行情走勢都和主板基本相同，因而沒有太大的創(chuàng)新意義。該板塊市場主要為高新科技企業(yè)以及有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)融資服務(wù)。傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)，以低技術(shù)為特征，顯然不在其服務(wù)之列。另外，我國對企業(yè)債券發(fā)行實行嚴(yán)格的行政審批和利率、發(fā)行額度管制，在這種情況下，缺乏社會資信度的中 小企業(yè)無法進入發(fā)債市場。??

三、中小企業(yè)信貸融資模式案例研究

1.華夏銀行信貸融資模式創(chuàng)新

2010年初，華夏銀行以“龍舟計劃”重拳出擊掀起了商業(yè)銀行服務(wù)中小企業(yè)的新一波浪潮，標(biāo)志著華夏銀行“中小企業(yè)金融服務(wù)商”的理念進入了全面推廣階段。其中，華夏銀行的小企業(yè)特色產(chǎn)品“接力貸”、“增值貸”受到市場的認(rèn)可。據(jù)悉，“接力貸”是華夏銀行首次嘗試與資產(chǎn)管理公司合作，在貸款發(fā)放給借款人之后，當(dāng)信貸資產(chǎn)滿足約定的轉(zhuǎn)讓條件時，將貸款轉(zhuǎn)讓給資產(chǎn)管理公司；“增值貸”是在主貸發(fā)放一段時間之后，根據(jù)借款人的信用狀況，按主貸金額的一定比例免擔(dān)保免抵押給借款人再發(fā)放一部分用于企業(yè)日常經(jīng)營周轉(zhuǎn)的貸款?！扒罢叩淖畲罅咙c是降低企業(yè)融資成本，有效實現(xiàn)風(fēng)險轉(zhuǎn)移；后者的最大好處在于無需抵質(zhì)押擔(dān)保，僅需實際控制人提供連帶責(zé)任保證?！睂Υ?，華夏銀行中小企業(yè)信貸部總經(jīng)理盧小群如是說?！岸?，華夏銀行與其他機構(gòu)合作是一種開放式心態(tài)，通過與擔(dān)保公司、投資銀行、資產(chǎn)管理公司等進行合作，實現(xiàn)風(fēng)險分?jǐn)??！?/p>

2.建設(shè)銀行信貸融資模式創(chuàng)新

    “E貸通”系列產(chǎn)品是建行聯(lián)合阿里巴巴在溫州首家推出以“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)保貸款”為主體的中小企業(yè)信貸產(chǎn)品，包括電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)、電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)及大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)。電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)是指3家(含)以上借款人，通過網(wǎng)絡(luò)自愿共同組成一個聯(lián)合體，聯(lián)合體成員之間協(xié)商確定授信額度，向建行聯(lián)合申請貸款，每個借款人均對其他所有借款人因向銀行申請借款而產(chǎn)生的全部債務(wù)提供連帶責(zé)任；電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)是對借款人不進行信用評級和一般額度授信，依據(jù)客戶提供的足額有效的抵(質(zhì))押擔(dān)保，并結(jié)合客戶第一還款來源及網(wǎng)絡(luò)信用而辦理的信貸業(yè)務(wù)，并對網(wǎng)絡(luò)信用好的電子商務(wù)客戶給與一定比例的追加貸款額度；大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)是供應(yīng)商在正常經(jīng)營過程中，以其持有的經(jīng)建設(shè)銀行和大買家確認(rèn)的，尚未履行交貨義務(wù)，相應(yīng)款項尚未收付的購貨訂單為依據(jù)，向建行申請融資的信貸業(yè)務(wù)。上述創(chuàng)新產(chǎn)品中的電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保和大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)無須抵(質(zhì))押物，真正為無法提供押品的小企業(yè)解決融資難的問題。

3.江南銀行信貸融資模式創(chuàng)新

鏈融資是指江南銀行通過對信息流、物流、資金流的有效控制或?qū)τ袑嵙﹃P(guān)聯(lián)方的責(zé)任捆綁，以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或產(chǎn)品組合將銀行信用有效注入產(chǎn)業(yè)鏈中的核心企業(yè)以及其上下游配套企業(yè)，是基于企業(yè)商品交易項下應(yīng)收應(yīng)付、預(yù)收預(yù)付和存貨融資而衍生出來的組合融資，是以核心企業(yè)為切入點，針對核心企業(yè)上下游長期合作的供應(yīng)商、經(jīng)銷商等中小企業(yè)提供的融資服務(wù)，包括應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、倉單質(zhì)押貸款、核心企業(yè)擔(dān)保貸款等各類業(yè)務(wù)品種可供選擇。

應(yīng)急貸主要為滿足中小企業(yè)突發(fā)性資金需求，解決其燃眉之急發(fā)放的臨時性貸款。融資方式多樣，可選擇信用、保證以及抵(質(zhì))押，也可以憑借應(yīng)收賬款、商品貨權(quán)或倉單取得融資。保證人可是專業(yè)擔(dān)保公司、也可是企業(yè)法人或自然人;抵(質(zhì))押方式可以采用公司、個人財產(chǎn)抵(質(zhì))押。還款方便，可采用一次性償還或分次償還。保證客戶充足備貨，順利開展經(jīng)營活動。

四、商業(yè)銀行發(fā)展中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)的對策建議

1.改變?nèi)谫Y觀念

中小銀行組織結(jié)構(gòu)高度扁平化，決策層與經(jīng)營一線比較貼近，對市場變化具有反應(yīng)靈敏、決策高效和執(zhí)行快捷的特點，因此中小商業(yè)銀行在發(fā)展中小企業(yè)關(guān)系型融資方面具有重大優(yōu)勢，中小商業(yè)銀行應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，準(zhǔn)確定位，實行集中戰(zhàn)略，以服務(wù)中小企業(yè)為目標(biāo)，不斷進行業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以靈活多樣、優(yōu)質(zhì)便捷的金融服務(wù)在激烈的市場競爭中贏得一席之地。要調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，豐富信貸業(yè)務(wù)品種，擴大中小企業(yè)貸款選擇范圍，積極支持其合理的資金需求。同時公開信貸政策，簡化業(yè)務(wù)流程和擔(dān)保手續(xù)，為中小企業(yè)提供高效、便捷的金融服務(wù)。此外，中小商業(yè)銀行應(yīng)該針對各自所在地域的經(jīng)濟發(fā)展水平，根據(jù)中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐慕鹑诜?wù)業(yè)務(wù)和品種。

2.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

充分發(fā)揮國有大型商業(yè)銀行的分支結(jié)構(gòu)眾多、網(wǎng)點分布廣泛的優(yōu)勢，充分了解所轄區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)狀況，通過不斷的和中小企業(yè)的接觸，了解其內(nèi)部的諸如法人品質(zhì)、管理者經(jīng)營管理能力、企業(yè)管理狀況、企業(yè)發(fā)展前景、人文環(huán)境等相關(guān)信息，補充中小企業(yè)“硬信息”不足的缺陷，在此基礎(chǔ)上，為那些有發(fā)展前景的中小企業(yè)提供融資，幫助其發(fā)展，并為商業(yè)銀行自身爭取新的利潤空間。設(shè)立符合我國國情的基層分支機構(gòu)，在增強搜集企業(yè)信息能力的同時，降低融資成本，提高決策效率。

3.實施農(nóng)村商業(yè)銀行激勵機制保障。

農(nóng)村商業(yè)銀行激勵機制一經(jīng)建立,就必須嚴(yán)格執(zhí)行,發(fā)揮其保障、激勵功能。一是要嚴(yán)格考核,確保公平、公正。二是要完善制度,確保規(guī)范實施。完善的人力資源管理制度是激勵機制得以規(guī)范實施的重要保障。規(guī)范獎懲制度,將員工的激勵與獎懲有機結(jié)合;完善提薪制度,讓員工看到希望。三是要狠抓落實,確保有效實施。激勵機制一旦制定,就要狠抓落實,抓落實就是要求各崗位員工嚴(yán)格按照預(yù)定程序進行,把方案轉(zhuǎn)化為實踐活動,被接受并付諸于實施,確保激勵機制工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、正?；?使既定的激勵機制能對員工產(chǎn)生相應(yīng)的效果。四是要強化溝通,確保順利實施。在實施過程中,各部門、各環(huán)節(jié)要強化溝通。通過及時溝通,讓員工明確他們可以獲得的利益,激勵他們積極主動工作,達到預(yù)定效果。

參考文獻

[1]徐曉慶．中小企業(yè)融資困難現(xiàn)狀及其對策淺析[J]．市場周刊．2009(8)；

[2]晏露蓉等．創(chuàng)建合理高效的中小企業(yè)融資擔(dān)保體系研究[J]．金融研究．2007(10)；

篇3

【關(guān)鍵詞】小微企業(yè)；市場營銷；管理現(xiàn)狀；對策

處于競爭日漸激烈的嚴(yán)峻市場形勢下，我國小微企業(yè)本身處于低劣的競爭地位，因此隨時面臨著被市場淘汰的風(fēng)險。小微企業(yè)不僅由于規(guī)模、設(shè)備、資金等問題無法提升競爭實力，同時在營銷管理方面存在一定的弊端，導(dǎo)致小微企業(yè)的經(jīng)營舉步維艱。故此，為了保證小微企業(yè)的長遠發(fā)展，提升經(jīng)濟效益，小微企業(yè)應(yīng)該高度重視市場營銷管理，及時改善企業(yè)自身的現(xiàn)狀，秉承著創(chuàng)新性的經(jīng)營理念，優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)，促進小微企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、分析小微企業(yè)市場營銷管理的基本現(xiàn)狀

1、市場經(jīng)營管理理念相對落后。就當(dāng)前的市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來說，我國大多數(shù)小微公司屬于家族式經(jīng)營企業(yè)，因此管理方式往往呈現(xiàn)家族方式。通常來講，家族式管理模式的高層管理人員大多數(shù)是親戚關(guān)系，因此導(dǎo)致公司內(nèi)部管理不夠科學(xué)系統(tǒng)，難以引進現(xiàn)代化的管理技術(shù)與管理理念，管理效果較差。與此同時，受傳統(tǒng)思想與理念的影響，管理者認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營管理中產(chǎn)品營銷是核心，忽略企業(yè)的市場營銷價值、營銷影響以及營銷模式的分析，導(dǎo)致企業(yè)的市場營銷管理效果不如人意。此外，一些小微企業(yè)雖然構(gòu)建了市場營銷計劃，但是由于缺少專業(yè)指導(dǎo)，導(dǎo)致難以對市場開展全面分析，致使?fàn)I銷方案執(zhí)行存在問題，制約企業(yè)發(fā)展。

2、市場經(jīng)營管理目標(biāo)單一化。建立健全小微企業(yè)管理目標(biāo)是實現(xiàn)市場營銷管理的重要保障，但是大多數(shù)小微企業(yè)在當(dāng)前的市場營銷管理中存在目標(biāo)制定單一、缺少執(zhí)行性等特征，使得市場營銷管理在實際工作中缺乏戰(zhàn)略性與宏觀性。所以，這一類小微企業(yè)在市場經(jīng)營管理中便將產(chǎn)品營銷作為基本營銷定位，并借助于各種促銷活動、禮品銷售活動等促進產(chǎn)品銷售。這種營銷方式短期內(nèi)效果較好，但是隨著消費者的消費體驗不斷增強，致使產(chǎn)品營銷價值顯著降低。除此之外，一些小微企業(yè)競爭意識與創(chuàng)新意識較低，難免遭受被淘汰的命運。

二、探究中國小微企業(yè)市場經(jīng)營管理的優(yōu)化策略

2.1創(chuàng)新小微企業(yè)市場營銷管理理念

在實際的市場營銷管理中，小微企業(yè)若想不斷提升經(jīng)營質(zhì)量與經(jīng)營水平，則應(yīng)該按照市場多元化的需求創(chuàng)新自身的經(jīng)營管理理念。故此，在市場營銷過程中，企業(yè)應(yīng)該秉承著以市場為導(dǎo)向的管理理念，掌握市場的動向與發(fā)展趨勢等。小微企業(yè)只有摒除落后的經(jīng)營思想，才能夠創(chuàng)新營銷觀念，提升市場營銷管理的價值，優(yōu)化市場營銷管理。同時，小微企業(yè)應(yīng)該改變單純以產(chǎn)品營銷為重點的營銷理念，而應(yīng)該加強營銷維護，按照企業(yè)的實際現(xiàn)狀確定營銷管理方向與目標(biāo)，打造優(yōu)質(zhì)的營銷產(chǎn)品。

2.2明確小微企業(yè)市場營銷管理目標(biāo)

小微企業(yè)在市場營銷管理過程中，應(yīng)該確定目標(biāo)，這時當(dāng)前亟待解決的重點工作。故此，小微企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變落后的經(jīng)營管理思維與模式，以客戶滿意度為經(jīng)營核心，合理認(rèn)知市場營銷的意義與價值。小微企業(yè)要按照自身的發(fā)展?fàn)顩r，在營銷模式中滲透企業(yè)特色，科學(xué)分析企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，并按照市場趨勢創(chuàng)新企業(yè)營銷產(chǎn)品，重塑企業(yè)文化。確定企業(yè)的市場營銷管理目標(biāo)，既能夠增強企業(yè)的競爭實力，還可以穩(wěn)定企業(yè)的經(jīng)營地位與占有率，增強企業(yè)的運作能力。除此之外，小微企業(yè)應(yīng)該有效降低營銷成本，如采取地域性經(jīng)營、差異性經(jīng)營，補全營銷產(chǎn)品，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。

2.3小微企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的市場營銷管理人才

人才是企業(yè)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。小微企業(yè)在市場營銷中存在的問題絕不僅僅是經(jīng)營模式或是營銷觀念層面，經(jīng)營人才與管理人才的缺失同樣是制約小微企業(yè)長遠發(fā)展的因素。故此，企業(yè)應(yīng)該高度重視營銷管理團隊的完善與建設(shè)，只有匹配專業(yè)化的人才團隊，才能夠增添企業(yè)的活力。除此之外，小微企業(yè)應(yīng)該完善引進人才策略，加強人才的培訓(xùn)與教育，提升營銷管理人員的整體水平與綜合素質(zhì)等，保證企業(yè)的市場營銷管理的專業(yè)性。企業(yè)還應(yīng)該完善人才考核制度，并采取薪資與營銷掛鉤的模式，完善績效機制，激發(fā)營銷人員的積極性，不斷提升企業(yè)的競爭實力。

結(jié)束語：

綜上所述，現(xiàn)階段，我國小微企業(yè)作為一種家族式企業(yè)，在市場經(jīng)濟中占據(jù)著重要位置。然而，由于小微企業(yè)規(guī)模較小，資金存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，如果忽略市場營銷管理，無法跟進時展的步伐，將面臨著倒閉的危機。故此，小微企業(yè)應(yīng)該完善市場經(jīng)營管理，建設(shè)優(yōu)秀的精英團隊，優(yōu)化市場經(jīng)營營銷理念，不斷提升小微企業(yè)的競爭實力，進而促進小微企業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻

[1]夏士坤.小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(12):79.

[2]葉思妤.小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(10):56.

篇4

關(guān)鍵詞：市場營銷；學(xué)生；創(chuàng)業(yè)

近年來，大學(xué)生畢業(yè)后出現(xiàn)了就業(yè)難的現(xiàn)象，應(yīng)屆畢業(yè)生面對的不僅是本屆畢業(yè)生的競爭壓力，還有上屆乃至上上屆未就業(yè)前輩的競爭壓力，除非你足夠優(yōu)秀，否則很難在社會上站穩(wěn)腳。因此，創(chuàng)業(yè)成為很多畢業(yè)大學(xué)生的不二選擇。但是如今，創(chuàng)業(yè)這條路并不好走，需要創(chuàng)業(yè)者掌握更多的知識，更多的經(jīng)驗，以及不泯的信心。市場營銷專業(yè)是個很適合創(chuàng)業(yè)的專業(yè)，由于該專業(yè)的特點，部分畢業(yè)生選擇了創(chuàng)業(yè)這條道路。

一、市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與問題

1.營銷專業(yè)學(xué)生缺乏創(chuàng)業(yè)課程的學(xué)習(xí)

市場營銷專業(yè)的學(xué)生在校學(xué)習(xí)的課程主要是經(jīng)管類專業(yè)都要學(xué)習(xí)的基本課程，包括市場營銷學(xué)、經(jīng)濟法、會計學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場調(diào)查等學(xué)科。雖然課程的專業(yè)程度很高，但是知識范圍太狹窄，阻礙了學(xué)生知識面的擴展。教學(xué)課本的內(nèi)容過于死板，不利于學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識的形成。與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的必修課或選修課少之又少，學(xué)生接觸到的創(chuàng)業(yè)信息過于局面，因此，大學(xué)生普遍會形成一種創(chuàng)業(yè)難，無從下手的想法。

2.營銷專業(yè)學(xué)生缺乏營銷創(chuàng)業(yè)實踐

實踐是對事物認(rèn)知的重要來源。同樣的，只有經(jīng)過實踐，才能夠?qū)κ挛镉懈玫陌盐?。?chuàng)業(yè)就是這樣。創(chuàng)業(yè)知識的積累固然重要，但創(chuàng)業(yè)實踐更是重中之重。很多的教師只是過分的看重學(xué)生最后的績點，也就是對理論知識的把握，而忽視了對實踐的教育。一個人如果只懂得理論知識，而不知如何運用，那他所掌握的知識也就毫無用武之地。創(chuàng)業(yè)實踐是各大高校普遍忽視的地方。

3.很多教師擁有高學(xué)歷但缺乏創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗

現(xiàn)階段很多教授創(chuàng)業(yè)課程的教師沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，實踐能力仍十分缺乏，導(dǎo)致了教師只能照本宣科，影響了創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)效果。指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)競賽的教師或輔導(dǎo)員，沒有任何創(chuàng)業(yè)競賽或?qū)嵸|(zhì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)作品不知從何入手，嚴(yán)重影響創(chuàng)業(yè)的效果。教師在教學(xué)過程中過于強調(diào)“就業(yè)”，注重培養(yǎng)學(xué)生順利就業(yè)所需要的綜合素質(zhì)，忽視了對學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。

4.營銷專業(yè)就業(yè)方向往往與培養(yǎng)方向不一致

市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)形式和行業(yè)選擇面較廣，創(chuàng)業(yè)人數(shù)多于其他專業(yè)，但因為創(chuàng)業(yè)時并不擁有技術(shù)或發(fā)明專利，很難形成固定的創(chuàng)業(yè)基地或創(chuàng)業(yè)園，更難找到具體的項目資金支持。它不像會計專業(yè)，財務(wù)專業(yè)的就業(yè)方向很固定，營銷專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后所從事的行業(yè)與培養(yǎng)方案有所出入，因此，在對比之下，市場營銷專業(yè)更需要了解創(chuàng)業(yè)方面的知識。

二、市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)問題分析

1.營銷專業(yè)學(xué)生對在校課程不夠重視

在如今的社會上，大學(xué)生的心理成熟度普遍低于以前社會的大學(xué)生。因此當(dāng)代大學(xué)生對待學(xué)習(xí)課程不重視，玩心重。據(jù)了解，學(xué)生對專業(yè)課的重視程度不夠，專業(yè)課存在逃課、課上睡覺等現(xiàn)象。通過調(diào)查，學(xué)生開始重視專業(yè)課與創(chuàng)業(yè)教育的課程大多在大四階段，因為這個階段大多數(shù)人面臨著就業(yè)的問題，也開始考慮今后的生活。

2.營銷專業(yè)學(xué)生對專業(yè)實習(xí)不夠重視

由于受到應(yīng)試教育的影響，大學(xué)生普遍有一種思想就是學(xué)會課本上的知識就夠了，考試考高分就行了。但是在大學(xué)里和社會上并不是這個標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)以致用才是硬道理。大學(xué)之所以會安排實習(xí)這一環(huán)節(jié)，就是為了讓大學(xué)生把學(xué)到的知識運用到實際工作中去，發(fā)揮作用。很多大學(xué)生認(rèn)為實習(xí)累、實習(xí)難，而想盡辦法不去參加實習(xí)，想要直接進入工作崗位。

3.營銷專業(yè)教師與先進教學(xué)模式脫節(jié)

有些營銷專業(yè)教師還未接受新的教育模式，教學(xué)大多以課本為主，限制了教師的教育思維，同時缺少了課堂的活躍氛圍。高校教師沒有意識到創(chuàng)業(yè)是一門科學(xué)，也是一個由淺入深的過程。學(xué)生要培養(yǎng)從創(chuàng)業(yè)意識到創(chuàng)業(yè)能力，并不是一件簡單的事。教師在其中發(fā)揮著重要的作用，因此教師的創(chuàng)業(yè)能力也是不可忽視的，尤其是教師在教學(xué)過程中對學(xué)生興趣的指引。

4.營銷專業(yè)學(xué)生未能意識到專業(yè)特點

前文說到市場營銷專業(yè)是一個應(yīng)用性很強的專業(yè)，營銷專業(yè)學(xué)生的就業(yè)不同于其他專業(yè)學(xué)生那么固定，而是很靈活的。很多人認(rèn)為市場營銷專業(yè)就是推銷東西的，其實不然。市場營銷專業(yè)接觸到市場方面的東西很多，抓住瞬息萬變的市場，創(chuàng)業(yè)就成功一半。顯然，市場營銷專業(yè)學(xué)生還未意識到這個專業(yè)特點。

三、提高營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)的對策建議

1.完善市場營銷專業(yè)教學(xué)課程體系

市場營銷專業(yè)除了應(yīng)該開設(shè)經(jīng)管類課程，還應(yīng)該增設(shè)創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)等課程，注重營銷專業(yè)核心課程的講解，如市場調(diào)研、市場細分、市場預(yù)測、市場營銷策劃等課程?？筛鶕?jù)學(xué)生的興趣開設(shè)創(chuàng)業(yè)類的選修課程，這樣就擴大了大學(xué)生對創(chuàng)業(yè)的知識面了解。就市場營銷專業(yè)而言，除此之外，還要增加市場營銷的課程設(shè)計，讓學(xué)生們有一個充分認(rèn)識創(chuàng)業(yè)的過程。

2.進行有效的市場營銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐

大學(xué)生應(yīng)該在學(xué)習(xí)理論知識外，還應(yīng)該到企業(yè)去進行實習(xí)。像市場營銷這類經(jīng)管專業(yè)的學(xué)生更應(yīng)該到相應(yīng)的企事業(yè)單位去實習(xí)，將知識運用到工作中去。學(xué)校應(yīng)該和校外的事業(yè)單位聯(lián)系起來，形成供學(xué)生實習(xí)的基地，可大大提高大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力，積累更多的經(jīng)驗。

3.提高教師教學(xué)能力和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)水平

教師和學(xué)生一樣，也需要對其進行創(chuàng)業(yè)知識的教育。教師要通過不斷的學(xué)習(xí)，來提高自身的知識水平與創(chuàng)業(yè)技能，通過專業(yè)知識培訓(xùn)或者實踐活動，加強教師對社會發(fā)展動態(tài)的了解，從而提高教師的職業(yè)能力。

4.創(chuàng)設(shè)良好的營銷專業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境包括國家對創(chuàng)業(yè)的政策支持，應(yīng)在教學(xué)過程中加入國家對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策支持，課堂上教師應(yīng)為學(xué)生進行講解，鼓勵學(xué)生創(chuàng)業(yè)，并對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實行了一系列優(yōu)惠政策，使學(xué)生充分認(rèn)識到自主創(chuàng)業(yè)的美好前景。

四、結(jié)束語

總之，鼓勵創(chuàng)業(yè)是一項緩解社會就業(yè)壓力的有力舉措。市場營銷專業(yè)又是一門應(yīng)用性很強的專業(yè)，因此，指導(dǎo)市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)是一項明智的決定。通過完善市場營銷專業(yè)教學(xué)課程體系、進行有效的市場營銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐、提高教師教學(xué)能力和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)水平、創(chuàng)設(shè)良好的營銷專業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境等舉措可以有效地幫助市場營銷專業(yè)學(xué)生進行創(chuàng)業(yè)。

[參考文獻]

[1]羅月云，獨立學(xué)院市場營銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育[J].科教導(dǎo)刊2015（04）.

篇5

論文摘要：雖然中等職業(yè)教育在我國已經(jīng)發(fā)展了二十多年，但社會認(rèn)知環(huán)境的變化、區(qū)域經(jīng)濟的差異、學(xué)校分布不盡合理、專業(yè)設(shè)置雷同、辦學(xué)定位和觀念上的分歧以及學(xué)生就業(yè)難和就業(yè)質(zhì)量不高等一系列問題，使中等職業(yè)教育的發(fā)展多年來處在一個困惑和尷尬的境地。近幾年來，隨著國家發(fā)展中等職業(yè)教育政策的調(diào)整，尤其是國家對中職學(xué)生資助政策的逐步落實，中等職業(yè)教育方興未艾，進入了發(fā)展的快車道。但如何挑戰(zhàn)激烈的競爭，如何在就業(yè)形勢嚴(yán)峻的背景下吸引學(xué)生、擴大規(guī)模、提高就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量，這是各個中等職業(yè)學(xué)校面臨的重大課題。因此，現(xiàn)基于社會就業(yè)市場對中專學(xué)生的需求，探討中等職業(yè)學(xué)校應(yīng)如何加強自己的教育品牌建設(shè)，并對中等職業(yè)學(xué)校如何規(guī)劃、進行學(xué)校教育的品牌建設(shè)提出意見和建議。

l中等職業(yè)教育的背景與現(xiàn)狀

我國的職業(yè)教育體系包括2個部分：一是學(xué)歷性的職業(yè)學(xué)校教育，分為初等、中等、高等職業(yè)教育；二是非學(xué)歷性的短期職業(yè)培訓(xùn)，近幾年對農(nóng)村富裕勞動力的轉(zhuǎn)移培訓(xùn)就屬此類。中等職業(yè)教育是在具有初中文化基礎(chǔ)的群體中進行的，以培養(yǎng)面向生產(chǎn)、管理、服務(wù)第一線，有一定綜合職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，掌握一定的技能、技術(shù)的應(yīng)用型操作人才的學(xué)歷性職業(yè)教育，基本學(xué)制以三年制為主。近些年來由于市場對人才技術(shù)、技能的要求越來越高，中等職業(yè)教育的學(xué)制有了創(chuàng)新，即出現(xiàn)“2+1”或“1+1+1”學(xué)制。不論實行什么學(xué)制，這類學(xué)校在對學(xué)生進行文化知識教育的同時，都在根據(jù)職業(yè)崗位的要求有針對性地對學(xué)生實施職業(yè)知識教育和職業(yè)技能訓(xùn)練。Www.133229.COm

1．1國家對中等職業(yè)教育的政采

中等職業(yè)教育的蓬勃發(fā)展，初步實現(xiàn)了教育結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略意圖，促進了高中階段教育的協(xié)調(diào)發(fā)展，是教育工作落實科學(xué)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。

2005年全國中等職業(yè)學(xué)校擴招100萬；2006年在2005年擴招總量的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴招100萬，人數(shù)達到750萬。力爭2007年高中階段教育職普比大體相當(dāng)，達到1：1。就國家的社會經(jīng)濟發(fā)展要求而言，現(xiàn)代化建設(shè)不僅需要一大批科學(xué)技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才，而且需要數(shù)以千萬計的高技能人才和數(shù)以億計的高素質(zhì)勞動者。

2005年以來，國家相繼啟動并實施了“職業(yè)教育實訓(xùn)基地建設(shè)計劃”、“縣級職教中心建設(shè)計劃”、“高水平示范性中等職業(yè)學(xué)校建設(shè)計劃”、“中等職業(yè)學(xué)校教師素質(zhì)提高計劃”。

《國務(wù)院關(guān)于建立健全普通本科高校、高等職業(yè)學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校家庭經(jīng)濟困難學(xué)生資助政策體系的意見》頒布后，從2007年起，國家對中專學(xué)生每生每年資助1500元，資助2年；從2009年起，甘肅省政府對中專學(xué)生每生資助500元。

1．2甘肅省中等職業(yè)教育的現(xiàn)狀

2001～2002年是甘肅省中等職業(yè)教育發(fā)展的低谷期，個別中等職業(yè)學(xué)校當(dāng)年的招生人數(shù)僅為4o多人。從2003年起，甘肅省中等職業(yè)教育的發(fā)展?fàn)顩r開始止跌回升，并迅速進入快速發(fā)展階段，中等職業(yè)教育發(fā)展的大環(huán)境得到了前所未有的改善，特別是2005年以后，中等職業(yè)學(xué)校在聯(lián)合招生、聯(lián)合辦學(xué)、辦學(xué)規(guī)模、辦學(xué)條件和辦學(xué)效益等方面有了很大的改善。2007年底，各類中等職業(yè)學(xué)校共344所，招生人數(shù)達4．8萬人，在校生人數(shù)達到31．8萬人，招生人數(shù)和在校生人數(shù)分別比2003年增長了129．12％和73．37％。2007年高中階段教育的職普比達到了4．2：5．8，2008年則達到了4．5：5．5，實現(xiàn)了職普比大體相當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。具體體現(xiàn)在這幾個方面。(1)中等職業(yè)學(xué)校迅速發(fā)展，尤其是縣級職教中心的發(fā)展如雨后春筍；(2)一批骨干示范性中等職業(yè)學(xué)校(國家級重點、省級重點)脫穎而出；(3)招生規(guī)模持續(xù)擴大，出現(xiàn)了一批萬人中等職業(yè)學(xué)校；(4)辦學(xué)條件和辦學(xué)效益明顯提高；(5)中等職業(yè)教育的教師隊伍建設(shè)得到加強，“雙師型”教師隊伍逐步形成；(6)針對家庭經(jīng)濟困難學(xué)生的資助政策得到了有效落實。

值得一提的是，一些國際教育援助項目對甘肅省中等職業(yè)教育的發(fā)展也起到了推動作用，如德國漢斯·賽德爾基金會在促進甘肅省中等職業(yè)學(xué)校的教育教學(xué)改革、輻射推廣“雙元制”教學(xué)、加強學(xué)生實訓(xùn)、提高教師隊伍素質(zhì)等方面提供了很大支持。

1．3中等職業(yè)學(xué)校面臨的問題

(1)招生困難，招生投入太大，成本太高。

(2)生源質(zhì)量差，大多數(shù)學(xué)生的中考成績只有200分左右。

(3)辦學(xué)定位不準(zhǔn)確，職業(yè)教育特色不明顯。

(4)教師數(shù)量不足，尤其是“雙師型”教師匱缺，教師素質(zhì)有待提高。

(5)課程設(shè)置不合理，教材陳舊，教學(xué)方法落后。

(6)經(jīng)費投入不足，實訓(xùn)場所欠缺，學(xué)生實踐機會少。

(7)教學(xué)與市場需求脫節(jié)，學(xué)生就業(yè)困難或就業(yè)質(zhì)量不高。盡管各專業(yè)、各類學(xué)?；蚋鞯貐^(qū)學(xué)校的發(fā)展不均衡，存在差異，遇到的問題有大有小，但上述問題是普遍存在的。

1．4中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)現(xiàn)狀

高校連續(xù)擴招帶來的主要社會問題就是大學(xué)生就業(yè)難。然而，就在本科生、研究生找工作困難的情況下，中專學(xué)生的就業(yè)情況卻有了越來越好的發(fā)展勢頭，絕大多數(shù)中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)率都能達到95％以上，醫(yī)、工類中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的就業(yè)形勢更好些，畢業(yè)生的就業(yè)率甚至能達到100％。以財經(jīng)類的甘肅銀行學(xué)校為例，該校畢業(yè)生的就業(yè)崗位情況及就業(yè)崗位行業(yè)分布情況見表1、表2。

從表1、表2我們可以看出以下幾點。

(1)自2008年以來，盡管國際金融危機對國內(nèi)就業(yè)市場的沖擊很大，農(nóng)民工返鄉(xiāng)率高，大學(xué)生的就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻，但中專畢業(yè)生的就業(yè)形勢卻依然看好，為他們提供的就業(yè)崗位數(shù)呈上升趨勢。

(2)就業(yè)質(zhì)量(專業(yè)對口就業(yè))逐年轉(zhuǎn)好。銀行學(xué)校的畢業(yè)生進入各類銀行、非銀行金融機構(gòu)以及商業(yè)企業(yè)的人數(shù)逐年增多，甚至出現(xiàn)畢業(yè)生主動放棄或盡量不到電子企業(yè)生產(chǎn)線去就業(yè)的現(xiàn)象。

(3)就業(yè)當(dāng)年的流失率逐年降低。以往由于所學(xué)專業(yè)與就業(yè)崗位不對口，就業(yè)環(huán)境不好，畢業(yè)生就業(yè)后不到3個月就有一半的人流失了，給企業(yè)生產(chǎn)帶來了損失，也對學(xué)校造成了不好的影響。近3年學(xué)生就業(yè)后的穩(wěn)定性越來越強，2年內(nèi)學(xué)生就業(yè)后很少有流失的。

(4)技能特色和技術(shù)專長是提高就業(yè)質(zhì)量、改善就業(yè)環(huán)境的重要前提。

通過對畢業(yè)生就業(yè)現(xiàn)狀的分析，我們得出結(jié)論：“三百六十行，行行出狀元”，不論哪一類中等職業(yè)學(xué)校，要搶占就業(yè)市場，靠的就是你的“狀元特色”，即“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精”。如果是工科學(xué)校，就要能出“汽修狀元”、“焊接狀元”：如果是醫(yī)科學(xué)校，就要能出“護理狀元”、“藥劑狀元”；如果是農(nóng)科學(xué)校，就要能出“種植狀元”、“園藝設(shè)計狀元”；如果是財經(jīng)學(xué)校，就要能出“點鈔狀元”、“營銷狀元”等。這樣，良好的就業(yè)市場和最好的就業(yè)崗位就是你的。這里說的“狀元特色”就是“品牌”。

2對中等職業(yè)學(xué)校教育品牌建設(shè)的建議

面對既復(fù)雜又單純的社會就業(yè)市場，各中等職業(yè)學(xué)校都開始策劃起了自己的營銷戰(zhàn)略，其中學(xué)校教育品牌建設(shè)便成了“先行官”。這里就中等職業(yè)學(xué)校如何設(shè)計和打造自己的教育品牌提些建議和設(shè)想。

2．1著重考慮的一些因素

(1)學(xué)校地點：指學(xué)校所在地交通的便利程度。

(2)學(xué)校設(shè)備：包括完善的公共設(shè)施和教學(xué)設(shè)備。

(3)學(xué)校環(huán)境：包括校園生活環(huán)境、校舍布局、學(xué)校景觀和讀書環(huán)境等。

(4)學(xué)校特色：包括學(xué)校的名聲、學(xué)校的形象特色、學(xué)校的知名度、學(xué)校風(fēng)氣、學(xué)校教育發(fā)展水平、學(xué)校定位等。

(5)學(xué)校的營銷能力：學(xué)校的營銷方法有公共宣傳、提升學(xué)校形象的活動等。從媒體角度，增加電視媒體、平面媒體等的廣告宣傳，增加電話招生等。

(6)學(xué)生及家長：學(xué)生對本校的滿意度，對教育活動的滿意度，受關(guān)心的程度等因素影響學(xué)生和家長的滿意度。學(xué)生和家長對外界的宣傳、學(xué)生的認(rèn)同、同類學(xué)校中優(yōu)先選擇本校的理由，這些均屬于學(xué)生和家長對本校品牌的忠誠度。學(xué)生因素方面還包括學(xué)生素質(zhì)、學(xué)生能力的培養(yǎng)、學(xué)生態(tài)度、學(xué)業(yè)成績等。

(7)教師：教學(xué)品質(zhì)、教學(xué)與服務(wù)能力、師資陣容(“雙師型”教師所占比例)、教師經(jīng)驗、教師的實際操作能力等均屬于教師素質(zhì)方面因素。對于職業(yè)學(xué)校而言，教師在業(yè)內(nèi)的聲譽、擁有的社會資源也是重要的因素。

(8)行政服務(wù)：行政支援的提供、行政服務(wù)的品質(zhì)以及行政效率都屬于行政服務(wù)質(zhì)量的范疇。

(9)領(lǐng)導(dǎo)者：包括領(lǐng)導(dǎo)者的支持度、辦學(xué)理念、對績效的監(jiān)控能力等。

(1o)社會大眾：大眾的良好評價、對口企業(yè)的好評、政府主管人員的支持、與媒體以及政府的關(guān)系也是學(xué)校品牌發(fā)展的重點。

(11)獎、助學(xué)金：各類獎、助學(xué)金的提供和提供金額均屬于學(xué)校品牌管理的范疇。

(12)學(xué)費：合理的學(xué)費也是學(xué)校品牌管理的指標(biāo)。

(13)校友聯(lián)系：校友在工作中表現(xiàn)杰出也會給學(xué)校贏得好的聲譽。

(14)就業(yè)率：包括該校學(xué)生未來的就業(yè)潛力、畢業(yè)生的出路、畢業(yè)生的畢業(yè)進修和求職是否順利、學(xué)生畢業(yè)后對學(xué)校的態(tài)度、畢業(yè)率和就業(yè)率等。

2．2重點建設(shè)的幾個方面

2．2．1觀念品牌凸顯辦學(xué)特色，明確辦學(xué)定位，形成特定的辦學(xué)理念及有特色的教學(xué)模式。校級領(lǐng)導(dǎo)和中層領(lǐng)導(dǎo)的教育教學(xué)理念尤其重要。

2．2．2教材課程品牌獨有的校本教材和合理的優(yōu)質(zhì)課的比率。

2．2．3專業(yè)品牌具有一定時期內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位的優(yōu)勢專業(yè)。

2．2．4管理品牌具有在同類學(xué)校中更有特色的管理模式。

2．2．5就業(yè)品牌企業(yè)信任，對口就業(yè)率高。

2．2．6教學(xué)方法品牌有學(xué)校自己探索、創(chuàng)造出的特色教學(xué)方法。

2．2．7技能品牌各類、各級別技能競賽中均有能手產(chǎn)生。

篇6

【關(guān)鍵詞】無損檢驗行業(yè)；市場發(fā)展?fàn)顩r；市場前景

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，無損檢驗行業(yè)的重要性越發(fā)的明顯，為了促進該行業(yè)有效的發(fā)展，文章通過下對無損檢測行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望上進行了闡述，為有關(guān)部門及工作人員提供一定的借鑒作用。

一、市場現(xiàn)狀分析

首先，還很難跟上市場發(fā)展的步伐，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的大背景下，一些新的產(chǎn)品設(shè)計出現(xiàn)在我們的視野中，但是，無損檢驗并沒有有效的把握住這樣的機會，一些時候還沒有跟上產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，使我國無損檢測行業(yè)的理論和技術(shù)手段很難適應(yīng)新產(chǎn)品工藝的需要。因此，對無損檢測事業(yè)的市場占有率必將帶來一定的影響。

其次，在無損檢測行業(yè)發(fā)展的過程中，對于一些傳統(tǒng)的技術(shù)方式上還沒有完全的摒棄，這樣傳統(tǒng)落后的無損技術(shù)將會對無損工作的正常進行帶來阻礙，因此，在面對紛繁復(fù)雜市場的過程中，使無損行業(yè)的作用很難被彰顯出來，這樣對其市場發(fā)展前景上就會蒙上一層陰影，使其在發(fā)展中步履維艱。

二、市場前景的預(yù)測

1、緊跟國家重點工程建設(shè)項目

近年來，隨著西氣東輸二線、陜京三線輸氣管道工程、中俄漠大輸氣管道工程等國家重點能源工程的相繼開工，無損檢測行業(yè)也隨著工程建設(shè)也進入一個發(fā)展階段。2015年，西氣東輸三線（中段）管道工程”、“陜京四線輸氣管道工程”計劃年開工。同時，“中俄天然氣管線”預(yù)計將在2015年開始建設(shè)，西氣東輸四線于2014年也獲得路條，中石化的“新粵浙管線也預(yù)計2015年開始建設(shè)。從而，我國將進入天然氣干線管線集中建設(shè)期，四條管線總長度約1.6萬公里。無損檢測是油氣長輸管道建設(shè)不可或缺的一部分，所以長輸管道無損檢測市場將在2015年也將迎來建設(shè)高峰；同時隨著能源工程的建設(shè)，相關(guān)的站場、閥室、城市天然氣LNG管網(wǎng)、在役管道等工程檢測接踵而來，所以要緊跟國家重點能源工程建設(shè)項目步伐，發(fā)展無損檢測業(yè)務(wù)。

2、向先進的產(chǎn)品設(shè)計中將無損檢測技術(shù)融入進去

在現(xiàn)代的生產(chǎn)當(dāng)中，無損檢測行業(yè)中的種種工藝一直在邊緣地帶存在著，很多廠家對其的重視程度上顯然還不夠，但是，在世界環(huán)境和中國經(jīng)濟不斷發(fā)展的影響之下，無損檢測應(yīng)該在一些新型的行業(yè)中進行有效的發(fā)展和占據(jù)，例如，核電、大型娛樂設(shè)施、高鐵、過山車和纜車設(shè)施等。將無損檢測工藝有效的融入到一些廠家中，使他們能夠意識到提升自身安全中，發(fā)揮無損檢測的作用。

3、堅持老樹開新花觀念

無損檢測行業(yè)為了能夠有效的占據(jù)市場，對傳統(tǒng)無損檢測技術(shù)的束縛上應(yīng)該予以突破，將更新的、更多的無損檢測技術(shù)開發(fā)出來，比如，國外對傳統(tǒng)衍射原理進行應(yīng)用，對裂紋狀態(tài)進行檢測的過程中，突破發(fā)展利用衍射回波時差技術(shù)，對高速路的路基進行檢查的過程中，對傳統(tǒng)雷達探測原理進行使用。盡管我國的一些廠家例如武漢、汕頭等將TOFT檢測和相控檢測等技術(shù)提了出來，但是，我們國家所應(yīng)用的一些無損檢測技術(shù)還有很多都是借鑒國外的?？梢杂靡粋€無損檢測的大國來評價自己，然而，和歐美等一些國家進行比較，我們的差距還十分的明顯，我國的尖端高新產(chǎn)品還是缺乏創(chuàng)新意識，市場中的技術(shù)還在初期階段徘徊著，因此，為了想要我國的無損檢測行業(yè)能夠有一個良好的市場發(fā)展前景，首先就應(yīng)該不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)手段，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，將更加新穎的無損檢測工藝流程開發(fā)出來，只有這樣才能夠使我們國家的無損檢測行業(yè)從“大”向“強”轉(zhuǎn)變，可以說這是我國無損檢測行業(yè)市場發(fā)展的一個重要方向。

4、將數(shù)字化射線檢測和綠色檢測予以推廣

在無損檢測行業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字化射線檢測和綠色檢測是其一個全新的發(fā)展發(fā)展方向，當(dāng)前江蘇鹽城和遼寧的丹東是我國兩大著名的傳統(tǒng)檢測產(chǎn)品生產(chǎn)基地，高耗能產(chǎn)品是他們上產(chǎn)的主要對象，有著保存量大、不易實時傳輸、成本高和檢測周期長的特點。將綠色檢測和數(shù)字化射線檢測對傳統(tǒng)的產(chǎn)品予以突破，防止對X膠片進行使用，進而能夠?qū)h(huán)境的負擔(dān)有效的降低下來，對國際上倡導(dǎo)綠色檢測的理念能夠予以適應(yīng)。進而將數(shù)字化射線傳輸?shù)母咝?、環(huán)保和便捷的優(yōu)越性充分的發(fā)揮出來，因此，這就需要生產(chǎn)單位要不斷提升自身的實力，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，才能夠促進自身向著更加科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向邁進。

5、切實做好無損檢測的技術(shù)服務(wù)，加強無損檢測技術(shù)的研發(fā)力度

要做好無損檢測的技術(shù)服務(wù)，首先要有效的分析當(dāng)前我國無損檢測技術(shù)服務(wù)的情況，對其中存在的種種不足之處進行分析和研究，明確現(xiàn)階段執(zhí)行無損檢測技術(shù)的要點，努力提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，將自身的市場競爭力提高，在激烈的市場競爭中占有一席之地。在分析和研究的過程中，對于一些存在著惡性競爭和服務(wù)商體現(xiàn)出來的不良情況要進行細致的分析，并反思自己是否也存在相同類型的問題。之后，在這個基礎(chǔ)上，和其他的服務(wù)商進行積極的合作，結(jié)合國際市場上無損檢測服務(wù)的情況，對惡性的競爭進行抵制，將優(yōu)勢的技術(shù)集中起來，采用合作學(xué)習(xí)研究的方式，開發(fā)一些新的技術(shù)服務(wù)，用高端精密的技術(shù)服務(wù)來取代那些較低級的技術(shù)服務(wù)，合理的分配資源，并按時對資源和設(shè)備進行更新和維護。

在一些常規(guī)的無損檢測中，比如鐵路、航空航天、船舶、電力等，我國的無損檢測技術(shù)盡管都能夠基本滿足，但是在精度方面還有待提高，例如數(shù)字射線檢測、相控檢測等，這表明了我國的無損檢測行業(yè)在技術(shù)實力上還需要提升。并且，我國還沒有意識到技術(shù)研發(fā)的重要性，還沒有對技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)投入充足的資金。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進步，以上的各個行業(yè)也在不斷地走向成熟，這對于無損檢測的技術(shù)服務(wù)也提出了更高的要求。所以，企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展空間，就要加大對無損檢測技術(shù)力量的投入，對開發(fā)和維護研發(fā)技術(shù)服務(wù)的團隊加大力度。

結(jié)語

綜上所述，我們國家的無損檢測行業(yè)在近幾年發(fā)展中，也創(chuàng)造出了一定的成績，并且其市場占有能力也在不斷的提升。但是，同歐美一些發(fā)達國家進行比較還存在一定的差距。因此，在國際交往日趨密切的當(dāng)今社會中，無損行業(yè)為了能夠更好的發(fā)展，就必須要認(rèn)清當(dāng)前自身在市場中的現(xiàn)狀，進而結(jié)合先進的理念，展望自己的未來市場發(fā)展前景，推動自身向著科學(xué)合理的方向邁進。

參考文獻

[1]陸曉輝.無損檢測前景廣闊，急需行業(yè)創(chuàng)新突破[J].中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報，2011（09）.

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【關(guān)鍵詞】磁性材料；市場；現(xiàn)狀；對策

一、引言

（1）行業(yè)現(xiàn)狀。從上世紀(jì)90年代中期開始，隨著世界磁性材料產(chǎn)業(yè)的格局大調(diào)整，國內(nèi)磁性材料企業(yè)數(shù)量急劇增加，鐵氧體元器件產(chǎn)量大幅度提升，中國迅速成為世界磁性材料的生產(chǎn)大國。同時，由于市場需求遞增、原材料問題得到解決；生產(chǎn)設(shè)備形成規(guī)模；工藝技術(shù)逐漸成熟等原因，中國磁性材料產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的軌道。目前，中國主要有橫店東磁、浙江天通、綿陽開元等三家公司進行磁性材料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。其中，開元磁材有限公司主要生產(chǎn)軟磁鐵氧體中技術(shù)含量最高的錳鋅軟磁系列產(chǎn)品，年產(chǎn)量居全國第三。多年來主要依靠日、韓、臺資高新電子科技類企業(yè)支撐，絕大部分產(chǎn)品通過間接出口銷往海外。軟磁鐵氧體行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)更新快，更新周期較短，開元主要跟隨全球最大的軟磁產(chǎn)品生產(chǎn)公司日本TDK的技術(shù)發(fā)展不斷進行技術(shù)創(chuàng)新。（2）技術(shù)趨勢及前景。軟磁鐵氧體運用從上世紀(jì)70年代的低工作頻率民用開關(guān)電源到80年代后期高工作頻率工業(yè)用開關(guān)電源到如今，為開關(guān)電源體積進一步的輕、小、薄作出重大貢獻，這也是今后軟磁鐵氧體的發(fā)展方向。隨著微電子技術(shù)的發(fā)展，電子設(shè)備的體積和重量大大減小，因此，要求電子變壓器也要相應(yīng)地減小體積和重量，向小型、輕量、高效和表面安裝技術(shù)發(fā)展。而作為電源開關(guān)、變壓的主要材料，尚未發(fā)現(xiàn)有新型材料可以作為軟磁材料的替代品，因此各種電子產(chǎn)品的生產(chǎn)必須依靠軟磁材料的進一步發(fā)展。伴隨21世紀(jì)電子產(chǎn)品向高性能、平面化、智能化發(fā)展的大趨勢，今后5～10年，重點發(fā)展高頻低功耗、高磁導(dǎo)率材料和片式化的表面貼裝軟磁元件，在非晶軟磁金屬和磁記錄材料方面，發(fā)展納米材料。軟磁鐵氧體及電子元件的應(yīng)用向顯示屏方向集中，這也預(yù)示著噴涂式磁性材料會有大發(fā)展。

二、磁性材料行業(yè)市場狀況

（1）需求量大。磁性材料應(yīng)用領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，包括傳統(tǒng)工業(yè)、生物界及醫(yī)學(xué)界、軍事領(lǐng)域、考古天文地址采礦業(yè)領(lǐng)域等方面的應(yīng)用。具體如制造電力技術(shù)中的各種電機、變壓，器電子技術(shù)中的各種磁性元件和微波電子管，通信技術(shù)中的濾波器和增感器，國防技術(shù)中的磁性水雷、電磁炮，各種家用電器等。磁性材料廣泛的覆蓋領(lǐng)域使得軟磁鐵氧體的需求量非常大，而且還有不斷上升的趨勢。（2）競爭激烈。國內(nèi)軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)隨著應(yīng)用市場需求的不斷發(fā)展，國家將高性能軟磁鐵氧體作為重要的鼓勵發(fā)展電子功能材料項目，各地方政府提供很多優(yōu)惠政策扶持，導(dǎo)致企業(yè)紛紛介入到磁性材料行業(yè)中來。一方面，磁性材料行業(yè)壁壘較低，導(dǎo)致企業(yè)很容易就可以進入此行業(yè)；另一方面，跨國公司紛紛在中國投資建廠，國內(nèi)企業(yè)直接面臨國際市場的競爭。（3）上“賣”下“買”市場。軟磁鐵氧體所用的原料主要有：氧化鐵、四氧化三鐵、氧化鋅、氧化鎂等，其中用量最大的是氧化鐵，其用量約占原材料總量的70%左右，因而氧化鐵的質(zhì)量和價格對鐵氧體產(chǎn)品的性能和經(jīng)濟指標(biāo)的影響很大。在一定條件下，氧化鐵的供應(yīng)狀況甚至可以成為鐵氧體材料發(fā)展的制約因素。目前國內(nèi)的氧化鐵主要是鋼鐵企業(yè)的副產(chǎn)品，產(chǎn)量超過20萬噸，但是整體重量不佳，性能要求的高純氧化鐵主要依賴于進口。2012年國家對鋼鐵行業(yè)的限產(chǎn)，給國內(nèi)氧化鐵的供應(yīng)造成更大的困難。在供應(yīng)緊張時期，企業(yè)要通過“排隊”才能購買到鋼鐵公司的氧化鐵。企業(yè)往往通過預(yù)備庫存來應(yīng)該原料供應(yīng)不足的情況。因此，軟磁鐵氧體的原材料處于買方市場。受2009年軟磁鐵氧體材料供不應(yīng)求造成的全行業(yè)擴能擴產(chǎn)的影響，整個行業(yè)內(nèi)企業(yè)過多，產(chǎn)量過大，競爭激烈，軟磁鐵氧體材料供大于求，因此，軟磁鐵氧體產(chǎn)品處于買方市場。

三、市場預(yù)測

（1）國際市場預(yù)測。近年來，電腦、移動通信、光纖通信、高清晰度電視、新型節(jié)能燈具以及環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，世界軟磁鐵氧體應(yīng)用范圍以及市場需求保持高速增長。在世界各國白熾燈禁令下，作為其替代品的節(jié)能照明市場需求將迎來快速增長，交通設(shè)施、醫(yī)院、學(xué)校、廣場、體育場等公共設(shè)施對節(jié)能照明的需求將大增。2008年金融危機后，受消費信心回升、消費刺激政策的持續(xù)、收入政策的改革以及收入絕對水平上臺階等因素的影響，與電子產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將進入一個發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，在未來五年內(nèi)內(nèi)，國際市場軟磁鐵氧體可保持年均6～12%的增長水平。（2）國內(nèi)市場預(yù)測。2009年我國《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》提出今后電子產(chǎn)業(yè)將圍繞計算機、電子元器件、試聽產(chǎn)品、集成電路、新興顯示軟件等9個重點領(lǐng)域，確保產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長、戰(zhàn)略核心產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破、通過新應(yīng)用帶動新增長三大任務(wù)。以上項目無一不與軟磁鐵氧體材料有關(guān)，由此可見，未來軟磁鐵氧體的發(fā)展空間異常廣闊。政府實施的家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、高速公路網(wǎng)、新農(nóng)村建設(shè)等刺激內(nèi)需的措施對中國磁性材料與元器件產(chǎn)業(yè)的直接拉動作用進一步體現(xiàn)出來。據(jù)預(yù)測，以中國為首的發(fā)展中國家將成為軟磁鐵氧體的生產(chǎn)中心，中國的發(fā)展速度將加快，每年將會有

8%～12%的增長率，穩(wěn)居世界第一生產(chǎn)大國位置。

四、磁性材料公司個案分析——以綿陽開元磁性公司為例

1.公司基本情況。綿陽開元公司是以電子新材料軟磁鐵氧體及電子元器件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高科技企業(yè)。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于航天、軍工、通訊、家電、汽車、環(huán)保節(jié)能、抗電磁干擾等領(lǐng)域，擁有自營進出口權(quán)。產(chǎn)品主要銷往湯姆遜、通用電器、IBM、索尼、松下等世界知名企業(yè)。公司現(xiàn)有員工1500余人，總資產(chǎn)2億余元，年產(chǎn)各類軟磁電子材料1.5萬余噸，年銷售收入3.5億余元，出口創(chuàng)匯650萬美元，年稅利3500余萬元，是目前中國西南地區(qū)最大、全國第三大的軟磁鐵氧體生產(chǎn)基地。在磁性材料行業(yè)大趨勢的推動下，錳鋅軟磁鐵氧體及電子器件市場得到了快速的發(fā)展，綿陽開元公司擁有一個相對穩(wěn)定的市場。研究開元磁材有限公司的技術(shù)現(xiàn)狀及市場發(fā)展趨勢，可以從一個側(cè)面反映出我國軟磁鐵氧體系列產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展。

2.開元公司的發(fā)展現(xiàn)狀。（1）市場份額。開元公司屬于國內(nèi)知名的磁性材料生產(chǎn)廠商。年銷售額約39億，排名西南第一，全國第三（橫電東磁第一、浙江天通第二）占中國軟磁鐵氧體材料份額約20%～25%，國內(nèi)磁材行業(yè)基本屬于橫電、天通、開元這三家大公司三分天下的局面。國際市場占有率約為15%～18%，在磁性材料中首屈一指。（2）企業(yè)優(yōu)勢。資源優(yōu)勢。綿陽開元磁性材料有限公司位于四川綿陽市，依托綿陽開元電力集團股份有限公司提供的優(yōu)價優(yōu)質(zhì)電力，進行生產(chǎn)材料，極大地降低了生產(chǎn)成本。公司總資產(chǎn)1億元，年產(chǎn)各類軟磁鐵氧體

8000余噸，年產(chǎn)值約3億元。工廠及附屬設(shè)施占地60000多平方米，生產(chǎn)廠房及元器件大樓功能齊全。政策優(yōu)勢。公司已通過IS09001 2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，被四川省人民政府認(rèn)定為20家“信息產(chǎn)業(yè)科技型成長型企業(yè)”之一，被選為“全國磁性元件與鐵氧體材料標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成員單位”，也是全國磁性材料與器件行業(yè)協(xié)會的常務(wù)理事單位，具有自營進出口權(quán)。公司產(chǎn)品供應(yīng)長虹公司、晶石公司、臺達電子等公司及出口法國、日本、臺灣、香港、美國、韓國、泰國等國家和地區(qū)。產(chǎn)品銷售渠道完善。開元磁性材料有限公司主要生產(chǎn)MnZn軟磁鐵氧體磁性材料，產(chǎn)品應(yīng)用于航天、軍工、通訊、家電、汽車、環(huán)保節(jié)能、抗電磁干擾等領(lǐng)域。公司擁有自營進出口權(quán)，產(chǎn)品主要銷往湯姆遜、通用電器、IBM、索尼、松下、韓國三星、香港安磁、富士康、華為、臺達電子等世界知名企業(yè)。（3）企業(yè)劣勢。第一，面臨用工荒問題。開元公司是勞動密集型企業(yè)，工廠學(xué)歷構(gòu)成：初高中文化水平占到40%。采取計件工資制（無底薪）一線工人工資平均在2200～3500元。諸多年輕人并不愿意從事該項工作，出現(xiàn)用工荒的問題，進而導(dǎo)致用工荒嚴(yán)重時期公司管理人員下車間協(xié)助生產(chǎn)的情況。第二，觀念問題。開元公司成立于1997年，經(jīng)歷從國有企業(yè)到股份制企業(yè)的過渡。一方面，在一定程度上公司按照國有企業(yè)的方式進行決策；另一方面，由于地處內(nèi)地，不能及時接受到沿海地區(qū)以及國外前進的管理經(jīng)驗和企業(yè)經(jīng)營理念，思想過于保守，阻礙了企業(yè)前進的步伐。第三，研發(fā)力量相對較弱。開元公司每年都有十幾個自主研發(fā)課題，還在美國組建了專業(yè)的技術(shù)研究團隊，致力于產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。但與橫店東磁、浙江天通相比其團隊規(guī)模小，研發(fā)力量相對較弱。

五、磁性材料企業(yè)的對策

（1）加強研發(fā)力度。在軟磁行業(yè)競爭加劇的情況下，企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須加大科研投入，只有比競爭對手率先開發(fā)出更多功能、更高性能、更低能耗的新產(chǎn)品，才能獲得更大的市場份額。因此，軟磁鐵氧體企業(yè)應(yīng)該加大專項科研經(jīng)費的投入，設(shè)立技術(shù)開發(fā)部，與高校進行校企合作，在最大限度上提升企業(yè)的科研實力和創(chuàng)新能力，使企業(yè)的軟磁鐵氧體材料始終走在行業(yè)前列。（2）企業(yè)轉(zhuǎn)型。在新的時展前景之下，作為勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，利用國內(nèi)勞動力的時代已經(jīng)悄然離去。在未來的競爭中，已經(jīng)不能夠永久保持固有的優(yōu)勢。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，同時獲得最大的經(jīng)濟效率和經(jīng)濟利益。企業(yè)的發(fā)展必選由勞動密集型生產(chǎn)方式向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，走新型發(fā)展道路。（3）加強品牌建設(shè)。由于工業(yè)品行業(yè)對產(chǎn)品和工藝的特殊要求，磁性材料行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。在技術(shù)水平相同的情況下，企業(yè)要想實行產(chǎn)品差異化已非常困難。渠道差異化、服務(wù)差異化也不能形成企業(yè)的核心競爭力。未來市場的競爭是一場以品牌以基本作戰(zhàn)單位的消費者心智爭奪戰(zhàn)，工業(yè)品行業(yè)也不例外。在此情況下，企業(yè)唯有實行品牌戰(zhàn)略，打造品牌的核心競爭力，才能實現(xiàn)企業(yè)的差異化戰(zhàn)略。企業(yè)可以通過廣告、企業(yè)公眾形象、先進管理、企業(yè)文化等方面來打造企業(yè)品牌，提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。打造好企業(yè)品牌，不僅可以獲得品牌溢價，還有利于企業(yè)獲得較高的顧客忠誠度和美譽度，從而使企業(yè)在競爭者處于有利地位。（4）增強市場營銷觀念。市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。首先，企業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的思想，從為顧客創(chuàng)造更多價值為出發(fā)，不但要開始從4P入手對產(chǎn)品進行市場推廣，提高產(chǎn)品的市場占有率，還應(yīng)該建立客戶關(guān)系庫進行關(guān)系營銷以及口碑營銷。

參 考 文 獻

[1]戴志云，徐輝宇.錳鋅軟磁鐵氧體料粉市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].磁性材料及器件.2006（5）：15～17

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[4]全球磁性材料市場發(fā)展前景樂觀[J].精細化工原料及中間體.

篇8

關(guān)鍵詞：金融危機；勞動；就業(yè)；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：C913.7　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1672-3198(2009)12-0135-01

1　金融危機下市場勞動就業(yè)現(xiàn)狀

一場金融危機，影響了全球經(jīng)濟的發(fā)展，高速發(fā)展的中國也不能獨善其身，在一些地區(qū)、一些領(lǐng)域，金融危機的影響表現(xiàn)得非常明顯：很多公司開始裁員，招聘需求大幅減少。而在近期，中國社會科學(xué)院2009年《經(jīng)濟藍皮書》指出：預(yù)計2009年還將有592萬名大學(xué)生畢業(yè)面臨找工作，大學(xué)生就業(yè)問題非常嚴(yán)峻。另據(jù)2009年國際勞工組織(ILO)的消息：如果金融危機持續(xù)今年一整年，就會造成3000萬新的失業(yè)大軍，把全球失業(yè)率推升到6.5％，而2008年和2007年的失業(yè)率分別是6.0％和5.7％。

我國目前的就業(yè)壓力主要來自兩大方面。第一是農(nóng)民工失業(yè)問題。農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國有1.3億外出農(nóng)民工，其中大約有15.3％，即2000萬的農(nóng)民工將因金融危機失去工作，或沒找到工作而返鄉(xiāng)。第二是大學(xué)生就業(yè)問題。在2009年將有610萬大學(xué)生畢業(yè)，加上往年未就業(yè)學(xué)生數(shù)150萬人，大學(xué)生就業(yè)需求數(shù)將高達760萬人，將有更多的大學(xué)生面臨就業(yè)難問題。因此，就業(yè)問題不僅是經(jīng)濟問題，也是社會問題，政府必須給予更大的關(guān)注。

2　對策

2.1　法律方面的應(yīng)對措施

(1)要加強和完善勞動立法，從立法上保障勞動者享有切實的勞動就業(yè)權(quán)?！秳趧臃ā芳跋嗯涮椎男姓ㄒ?guī)、地方性法規(guī)和部門規(guī)章雖然出臺，但依舊不利于依法治國的實現(xiàn)，有必要盡快制定《就業(yè)促進法》、《勞動合同法》、《反就業(yè)歧視法》、《就業(yè)保障法》、《社會保險法》等勞動就業(yè)法律，構(gòu)建完備的保護勞動者勞動就業(yè)權(quán)的法律體系。(2)要完善勞動監(jiān)察制度，從執(zhí)法上保障勞動者勞動就業(yè)權(quán)的實現(xiàn)。必須給予勞動監(jiān)察必要的職權(quán)和行政支持，在制度上保障勞動執(zhí)法的順利進行。在勞動就業(yè)法律中，有必要賦予勞動監(jiān)察機構(gòu)必要的職權(quán)并大力加強執(zhí)法，從執(zhí)法上保障勞動者勞動就業(yè)權(quán)的實現(xiàn)。

2.2　形成統(tǒng)－市場，健全就業(yè)機制

為促進勞動力資源合理配置和就業(yè)壓力的全面緩解提供政策和制度環(huán)境。主要是在改善就業(yè)環(huán)境、建造就業(yè)載體的基礎(chǔ)上，通過建立健全城鄉(xiāng)統(tǒng)一勞動力市場，真正形成“單位自主用人，個人競爭就業(yè)，市場基礎(chǔ)配置，政府引導(dǎo)促進”的市場導(dǎo)向就業(yè)機制。為此，要進一步深化戶籍管理、土地流轉(zhuǎn)、工資分配、社會保障等相關(guān)制度改革，使市場在勞動力資源配置中的基礎(chǔ)性作用得到充分發(fā)揮。要建立一支規(guī)范化、專業(yè)化、現(xiàn)代化的就業(yè)服務(wù)隊伍，從而形成功能齊全、方式靈活、流程規(guī)范、運作高效的就業(yè)服務(wù)體系，切實為勞動力供求雙方提供職業(yè)介紹、就業(yè)指導(dǎo)、信息咨詢、就業(yè)培訓(xùn)以及養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險等多種促進就業(yè)的優(yōu)良服務(wù)。

2.3　優(yōu)化投資政策、稅收政策和金融政策等。激發(fā)勞動者的自主就業(yè)積極性，發(fā)揮市場機制增加就業(yè)

在市場就業(yè)機制初步形成，勞動者的就業(yè)觀念逐步轉(zhuǎn)變和初步樹立起自主就業(yè)意識的情況下，在靈活就業(yè)成為重要渠道的發(fā)展趨勢下，激發(fā)勞動者的自主就業(yè)積極性成為推動就業(yè)的重要力量，也是完善市場就業(yè)機制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前階段，可以說有部分勞動者還有依賴性，還沒有進入市場；有一部分勞動者進入市場，還缺乏適應(yīng)勞動力市場的意識和能力，還沒有完全進人市場。激發(fā)勞動者自主就業(yè)的積極性，有賴于實施積極的就業(yè)政策，增加投入以及投入的市場化運作，通過扶持政策的鼓勵，通過市場壓力的鍛煉，通過就業(yè)服務(wù)的促進，將可以逐步培養(yǎng)勞動者適應(yīng)勞動力市場的意識和能力。不斷培育勞動者的自主就業(yè)意識，激發(fā)勞動者的自主就業(yè)積極性，將開拓出自謀職業(yè)、靈活就業(yè)的廣闊渠道。為了鼓勵勞動者自主就業(yè)，政府應(yīng)該在工商管理上提供寬松的經(jīng)營環(huán)境和實實在在的稅收減、免和優(yōu)惠政策，以及優(yōu)惠的資金投入政策、融資政策等。在這方面，政府有大量的工作可做。

2.4　用創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)

(1)2008年國家人力資源與社會保障部就業(yè)促進司司長于法鳴在“2008中國創(chuàng)業(yè)觀察報告會”上透露，國家人力資源和社會保障部等11部門起草了《關(guān)于促進創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的若十意見》(暫定名)，其中對創(chuàng)業(yè)企業(yè)所享受的優(yōu)惠政策進行了“打包”和提高。(2)配套政策鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。日前國家有關(guān)部門正在研究推動創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展的一系列政策措施，包括進一步研究促進、設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，規(guī)范、設(shè)立運作的指導(dǎo)意見，包括拓寬創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)的渠道，包括規(guī)范退出渠道等。(3)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)充分利用中國市場的優(yōu)勢。隨著美國金融機構(gòu)收緊借貸，資產(chǎn)變現(xiàn)不暢，以及美國市場的進一步萎縮，中國消費品和服務(wù)的國內(nèi)需求保持增長勢頭，加之對本地市場和環(huán)境的理解有獨到優(yōu)勢，本地的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新群體處于有利地位。由于他們立足本土，這場危機甚至?xí)椭麄冊诒就粮偁幹汹A得先機。

2.5　幫助求職農(nóng)民工盡快實現(xiàn)就業(yè)

我們應(yīng)該從以下四個方面去努力：(1)強化就業(yè)服務(wù)，讓農(nóng)民工就業(yè)有門路，求職有信息。(2)加強技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民工就業(yè)能力，儲備一批技術(shù)人才。(3)落實減負、扶持政策。(4)確保農(nóng)民工權(quán)益。

2.6　注重開發(fā)性就業(yè)方式的運用

開發(fā)性就業(yè)的優(yōu)點在于：(1)能夠減少現(xiàn)有企業(yè)因承擔(dān)過多的失業(yè)安置任務(wù)，而使長期存在的人浮于事、效率低下的局面得到根本性改觀；(2)能夠較好地發(fā)揮勞動者的個人潛質(zhì)，充分實現(xiàn)人盡其才；(3)能夠帶動整個社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使它們趨于合理化，形成就業(yè)安置與經(jīng)濟發(fā)展互相促進的良性循環(huán)格局，因此該安置方式應(yīng)予特別關(guān)注。開發(fā)性就業(yè)的渠道有：(1)積極培育新的“經(jīng)濟增長點”；(2)鼓勵創(chuàng)辦一些有市場需要的勞動密集型產(chǎn)業(yè)；(3)挖掘原有企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的就業(yè)潛力；(4)加大所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，培植大批民營職業(yè)企業(yè)家階層。

篇9

關(guān)鍵詞 市場營銷專業(yè) 培養(yǎng)現(xiàn)狀 問題 對策

一、引言

世界經(jīng)濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展，企業(yè)之間競爭日益加強，對各種層次尤其是高層次的市場營銷專業(yè)人才的迫切需求對我國高校市場營銷專業(yè)教育形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要求我國高校市場營銷專業(yè)必須適應(yīng)經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，只有具有創(chuàng)新精神與實踐能力的人才成為未來社會的主流需求。

就目前而言，我國許多高校對營銷人才的培養(yǎng)趨于速成化、單一化。人才市場供需之間也存在許多問題，導(dǎo)致營銷人才質(zhì)量出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的滑坡結(jié)果。因此，市場營銷專業(yè)的發(fā)展，無論是對學(xué)校教學(xué)質(zhì)量的改進，還是對當(dāng)前新課程改革的實施，都顯得迫在眉睫。為此，本文以陜南高校市場營銷專業(yè)為例，分析了市場營銷專業(yè)學(xué)生專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)的現(xiàn)狀，對培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)過程、考核以及獎勵制度等方面存在的缺陷提出了解決方案，進一步緩和市場營銷人才市場供需之間的矛盾。

二、我國高校市場營銷專業(yè)培養(yǎng)現(xiàn)狀及存在的問題

高校專業(yè)人才的培養(yǎng)方案大多包含培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)要求、專業(yè)課程設(shè)置及教學(xué)安排等內(nèi)容，同時考核制度和獎懲制度也非常重要。下面對培養(yǎng)方案中幾個部分的設(shè)計與落實情況結(jié)合實際進行分析，指出存在的問題及解決方案。

（一）培養(yǎng)目標(biāo)缺乏指導(dǎo)性

許多高校都將培養(yǎng)應(yīng)用性專業(yè)人才作為培養(yǎng)目標(biāo)。應(yīng)用型人才是相對于理論性人才而言的，是知識、能力、素質(zhì)相互協(xié)調(diào)的高素質(zhì)人才，是一個非常泛的概念。雖然老師知道應(yīng)該把學(xué)生培養(yǎng)成應(yīng)用型人才是教學(xué)的目標(biāo)，但是在實際教學(xué)過程中怎么引導(dǎo)學(xué)生達到既定的目標(biāo)時，就會發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)對培養(yǎng)過程缺乏指導(dǎo)性作用。以陜西理工學(xué)院市場營銷專業(yè)為例，其培養(yǎng)目標(biāo)為：本專業(yè)培養(yǎng)具有管理、策劃和營銷等方面的基本知識和基本技能，能在工商企業(yè)和服務(wù)行業(yè)從事營銷管理、市場運作、商業(yè)策劃和銷售實務(wù)等工作，具有創(chuàng)新精神和實踐能力的高級復(fù)合型應(yīng)用人才。市場營銷是注重實踐的專業(yè)，從事營銷管理、市場運作、銷售實物等工作同樣是一個大而泛的定位。這樣進行教學(xué)培養(yǎng)很可能使學(xué)生對許多知識和技能都是泛泛涉獵，僅停留在基本的了解階段，并沒有掌握到從事具體的營銷工作的實際操作技能。因此，培養(yǎng)目標(biāo)要具體化，要提出對教學(xué)過程具有指導(dǎo)作用的培養(yǎng)目標(biāo)，真正體現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)的引導(dǎo)性、規(guī)范性、激勵性的特征。

（二）教學(xué)安排缺乏合理性

（1）理論課程體系安排。1）課程模塊之間銜接缺乏科學(xué)性。公共選修課、專業(yè)主干課和專業(yè)實踐課三大課程模塊的結(jié)構(gòu)不夠合理。根據(jù)“理論結(jié)合實踐”的教學(xué)方式可看出，專業(yè)基礎(chǔ)課是為專業(yè)主干課打基礎(chǔ)，專業(yè)實踐課是在專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)主干課上的延伸。就陜西理工學(xué)院而言，在這三者的銜接上存在較為突出的矛盾。例如，在進行“公關(guān)禮儀”理論課時并沒有將實踐銜接在一起，形成了“重理論，輕實踐”的教學(xué)思想，導(dǎo)致學(xué)生主干課把握了精髓，實踐環(huán)節(jié)卻是一片空白。2）課程模塊內(nèi)部缺乏合理性。同一課程模塊內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，存在課程的重復(fù)和交叉。就陜西理工學(xué)院而言，市場營銷專業(yè)部分課程過于累贅，頗顯多余。3）課程內(nèi)容不夠完善。以陜西理工學(xué)院為例，在人才市場需求多樣化的今天，市場營銷專業(yè)的學(xué)生仍然停留在灌輸式的教學(xué)，教學(xué)安排講座相對匱乏，所學(xué)知識也不具時代性，存在很大的局限性。課程內(nèi)容急待完善，在“營銷案例”理論課程中的部分典型案例已經(jīng)成為過去式，不具備時代性，例如聯(lián)想電腦，凡客誠品等。

（2）理論課程體系安排。1）實踐教學(xué)方式過于單一，實踐教學(xué)安排缺乏系統(tǒng)性。以陜西理工學(xué)院為例，市場營銷專業(yè)學(xué)生實訓(xùn)項目在校內(nèi)僅依靠現(xiàn)有教學(xué)資源完成，實訓(xùn)教學(xué)手段大多使用案例討論、情景模擬、銷售比賽等方式，形式過于單一。2）專業(yè)實踐教學(xué)師資隊伍匱乏。師資隊伍缺乏實踐經(jīng)驗，實踐課多以理論課代替，學(xué)生實踐經(jīng)驗不足，收獲頗少，對實訓(xùn)的目標(biāo)定位把握的也不夠精準(zhǔn)。導(dǎo)致學(xué)生專業(yè)實踐難以達到預(yù)期結(jié)果。3）實訓(xùn)教學(xué)的目的不夠明確。陜西理工學(xué)院仍然沿襲著實驗、實訓(xùn)、實習(xí)“三段式”傳統(tǒng)式學(xué)科式模式。沒有將實訓(xùn)體系目標(biāo)與職業(yè)能力進行結(jié)合，導(dǎo)致培養(yǎng)的營銷人才能力不全面，實訓(xùn)教的學(xué)目的不夠明確，形成實訓(xùn)內(nèi)容與市場需求相脫節(jié)的結(jié)果。

（三）考核制度缺乏科學(xué)性

（1）理論課程考核機制不完善。就理論課程的考核機制來說，在市場營銷眾多的課程中，考核方式大多還是以單一的答卷形式作為學(xué)生該課程的主要成績，而這種以試卷為主導(dǎo)型的考核方式就造成了“教師念講義，學(xué)生記筆記，考試背筆記，考后都忘記”的這種現(xiàn)象。并且學(xué)校在考核方面對學(xué)生缺乏引導(dǎo)，導(dǎo)致學(xué)生對考核重視度不高。不僅沒能實現(xiàn)學(xué)校真正考核的目的，學(xué)生也并未認(rèn)識到考核對自身而言的最終意義。

（2）實踐教學(xué)考核機制不完善。實踐教學(xué)的內(nèi)容和形式多種多樣，如有認(rèn)知性、技巧性、策劃性等不同內(nèi)容的實踐，有課內(nèi)實訓(xùn)、課外實訓(xùn)、不同階段實習(xí)等不同形式的實踐。在這些實踐中，許多都是學(xué)生分組進行的，對學(xué)生的考核成績既要反映出團隊的水平，又要對每個學(xué)生的個人能力做出合理的評分；既要對學(xué)生實踐結(jié)果進行考核，也要對實踐過程進行考核。因此，考核評分存在一定難度，大部分高校都未建立起科學(xué)合理的實踐考核體系。

三、提高我國高校市場營銷專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量的對策

（一）明確培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)目標(biāo)是一切教學(xué)安排開展的前提，達到預(yù)期的培養(yǎng)目標(biāo)是進行教學(xué)培養(yǎng)的目的，所以培養(yǎng)方案中培養(yǎng)目標(biāo)的制定顯得尤為關(guān)鍵，在這個就業(yè)形勢如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，制定以就業(yè)為導(dǎo)向的培養(yǎng)方案是必要的。高校大學(xué)生畢業(yè)之后就業(yè)是擺在學(xué)生面前的首要問題，如何提升自己的專業(yè)素質(zhì)和技能以促進就業(yè)是學(xué)生最關(guān)心的問題，也是社會問題。以就業(yè)為導(dǎo)向是從市場需求出發(fā)的，只有滿足社會發(fā)展需求的營銷專業(yè)人才才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐。同時，將就業(yè)作為培養(yǎng)目標(biāo)也更加具體，易于學(xué)生根據(jù)自身的實際情況進行細分，更清楚自己的學(xué)習(xí)和發(fā)展方向，目標(biāo)更明確，這樣進行學(xué)習(xí)所掌握的知識和技能應(yīng)用性更強。老師在教學(xué)過程中就可以根據(jù)社會需要將營銷工作所需的基本技能進行重點講解和傳授，就不會偏離培養(yǎng)目標(biāo)的方向。因此，明確具體的培養(yǎng)目標(biāo)對培養(yǎng)過程具有指導(dǎo)性作用。

（二）合理安排教學(xué)

（1）理論教學(xué)體系。1）教學(xué)過程應(yīng)該遵循循環(huán)漸進的規(guī)律。應(yīng)該讓學(xué)生熟練掌握營銷理論，以公共選修課作為基礎(chǔ)，逐步向更深層次的學(xué)習(xí)和研究方向發(fā)展。根據(jù)各大課程模塊之間相輔相成的內(nèi)在邏輯關(guān)系，如應(yīng)該將“西方經(jīng)濟學(xué)”和“運籌學(xué)”開設(shè)在“市場營銷學(xué)”課程之前，有規(guī)律的課程安排不但可以提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，而且在堅實的基礎(chǔ)知識上，學(xué)生可以掌握扎實的專業(yè)技能，達到事半功倍的效果。合理的課程安排也是培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才的重要前提。2）采用“化整為零”的課程安排來優(yōu)化同一課程模塊內(nèi)部結(jié)構(gòu)。模塊課程安排要追求精益求精，避免課程的重復(fù)和交叉?；麨榱愕恼n程安排可以使學(xué)生更深層次的把握各方面營銷專業(yè)知識和專業(yè)技能。例如，單開的消費者行為學(xué)、品牌管理、營銷策劃、廣告設(shè)計等課程內(nèi)容重復(fù)率低，涉及面廣。3）完善課程內(nèi)容。增加案例教學(xué)在理論教學(xué)中的成分，市場營銷學(xué)習(xí)切忌照本宣科、灌輸式式教學(xué)。不斷分析最新案例，加大與企業(yè)交流度，把本學(xué)科最新動態(tài)運用于實踐，不斷融入國際環(huán)境下，把握市場營銷的最新理論動態(tài)，培養(yǎng)符合市場需求的市場營銷人才。

（2）實踐教學(xué)體系。1）實踐教學(xué)方式要多樣化。市場營銷人才與其他方面人才有本質(zhì)區(qū)別，更加注重個人實踐能力與專業(yè)技能。因此，對市場營銷人才的培養(yǎng)要具有系統(tǒng)的、連續(xù)的實訓(xùn)特點，由淺入深。例如，市場營銷專業(yè)學(xué)生培訓(xùn)應(yīng)該從大一開始，每年都在不同的實習(xí)單位進行實訓(xùn)，見多方能識廣，方能培養(yǎng)營銷人員的戰(zhàn)略眼光。2）實踐教學(xué)目標(biāo)應(yīng)該明確。以目的為導(dǎo)向，克服形式主義，切實安排好學(xué)生的實訓(xùn)，發(fā)揮實訓(xùn)基地的作用。例如，綜合技能實訓(xùn)課采用項目評價法，以完成一項企業(yè)真實項目任務(wù)來設(shè)置評價標(biāo)準(zhǔn)，加強對教師實訓(xùn)教學(xué)效果的日?？己嗽u價，優(yōu)化評價體系。3）增強實訓(xùn)教學(xué)師資力量。由專業(yè)實訓(xùn)教師設(shè)計實踐教學(xué)方案，根據(jù)能力要求設(shè)計相應(yīng)的實踐教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)發(fā)展規(guī)律設(shè)置分階段的、階梯式的實踐教學(xué)過程，嚴(yán)格控制實訓(xùn)質(zhì)量。

（三）改革考核方式

（1）對理論課程實施多元化考核。如果要科學(xué)恰當(dāng)?shù)脑u價市場營銷專業(yè)學(xué)生的能力和素質(zhì)，考核的形式就必須從單一的考試形式向多元化的考核模式轉(zhuǎn)變。例如，采用口試、實踐報告、論文、開卷以及半開卷等多種考試形式，將學(xué)生參加學(xué)科競賽、課外學(xué)術(shù)科技活動及在公開刊物上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文等納入評價體系。既考核學(xué)生基本知識，基本理論和基本技能的掌握程度，又考核學(xué)生運用所學(xué)知識綜合分析，理解和運用的能力，使學(xué)生的個性、特長和潛能有更大的發(fā)展。

（2）對實踐課程實施應(yīng)用性的考核方式。依不同課程實踐內(nèi)容差異、不同的實習(xí)實踐形式差異和學(xué)生不同學(xué)習(xí)階段的知識結(jié)構(gòu)差異選用不同的考核方法。例如，對項目調(diào)研性和策劃性實踐可采用單獨考核或小組考核方式，以提交調(diào)研報告、策劃報告或以現(xiàn)場展示、提問、學(xué)生答辯的方式進行考核。這樣既是客觀公正地評價學(xué)生學(xué)習(xí)成績和教師教學(xué)效果的保證，也是提高實踐教學(xué)效果，發(fā)揮實踐教學(xué)體系作用的有力保證。

（作者單位為陜西理工學(xué)院管理學(xué)院）

[作者簡介：王家威（1995―），男，陜西安康人，本科生，研究方向：市場營銷。指導(dǎo)老師：劉芳（1982―），女，陜西漢中人，講師，研究方向：市場營銷?；痦椖浚罕疚南店兾魇〈髮W(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（201410720038）。]

參考文獻

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篇10

摘 要 本論文主要通過訪談法、文獻法、數(shù)理統(tǒng)計法對贛南地區(qū)體育職業(yè)培訓(xùn)市場現(xiàn)狀進行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出合理化建議，促進贛南地區(qū)體育職業(yè)培訓(xùn)市場健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞 贛南地區(qū) 體育職業(yè)培訓(xùn) 現(xiàn)狀

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以贛南地區(qū)體育行業(yè)特有職業(yè)培訓(xùn)市場為研究對象。

（二）研究方法

首先，通過中國數(shù)字期刊網(wǎng)及中國期刊全文數(shù)據(jù)庫等收集相關(guān)電子資料；其次，通過走訪贛州市體育局、贛州市體育行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)基地獲得體育職業(yè)培訓(xùn)相關(guān)情況。最后，對贛南地區(qū)近3年來體育職業(yè)培訓(xùn)相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

二、研究結(jié)果與分析

（一）培訓(xùn)基地的宣傳手段分析

由表1可以看出，參加站點培訓(xùn)的人員得知培訓(xùn)消息的途徑主要為“朋友或同事介紹”，占比高達48%，而作為官方主推的“網(wǎng)絡(luò)廣告”方面甚至低于“其他”途徑僅占到22%。贛州體育職業(yè)培訓(xùn)基地在對體育行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)進行宣傳時，僅在學(xué)校官網(wǎng)和贛州教育網(wǎng)上貼出了具體的培訓(xùn)項目及收費情況，并沒有進行其他的宣傳手段。

（二）培訓(xùn)項目情況分析

贛州體育職業(yè)培訓(xùn)基地開設(shè)了游泳教練員、游泳救生員、健美操教練員、健身教練員四個項目的培訓(xùn)，學(xué)員在選擇方面具有很強的局限性，沒有更多的選擇空間，而培訓(xùn)機構(gòu)不能給學(xué)員提供多技能、全方位的指導(dǎo)，更是打消了很大一部分學(xué)員的積極性。

（三）學(xué)員選擇項目情況分析

由表2可以看出，在參加培訓(xùn)的所有人員中，選擇游泳救生員的人數(shù)最多，達到64人，占總?cè)藬?shù)的45%，其他三個項目較為平均，其中選擇游泳類職業(yè)培訓(xùn)的人數(shù)高達63%。而在贛州體育職業(yè)培訓(xùn)基地的人員中選擇游泳類項目培訓(xùn)的卻超過一半以上，為什么會呈現(xiàn)如此的景象？原因可以歸結(jié)于以下幾點。第一，社會需求量大。國家體育總局頒布的《經(jīng)營高危險性體育項目許可管理辦法》把游泳列入了第一批高危體育項目，只有持證的救生員和游泳教練員才可以上崗。第二，持證收入更高。專業(yè)救生員必須具備關(guān)于游泳的全面的技術(shù)和知識，要通過水中潛水、速度游、踩水、解脫等多種考試環(huán)節(jié)才能拿到證。而沒有經(jīng)過培訓(xùn)的人是很難達到要求的，因此持證游泳救生人員變得越來越炙手可熱。

（四）培訓(xùn)基地工作效率分析

贛州體育職業(yè)培訓(xùn)基地內(nèi)工作人員僅為兩名，需要完成站點培訓(xùn)工作的所有流程。高強度的工作，很難保障其效率，給站點的操作流程帶來滯后性。站點工作效率一旦出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，勢必會影響到站點工作開展的張力，也勢必會影響到市場培訓(xùn)機構(gòu)的長遠發(fā)展。

（五）學(xué)員對培訓(xùn)重視程情況分析

通過對贛州體育職業(yè)培訓(xùn)基地的工作人員進行訪問得出表3數(shù)據(jù)，以上數(shù)據(jù)向我們透露了，在2011-2013年間，先后報名參加培訓(xùn)的142人中，獲得鑒定資格認(rèn)證證書的共計104人，合格率為73.2%。筆者針對這部分學(xué)員進行了電話訪問，未通過這部分學(xué)員對資格鑒定重視程度太低。由于他們受到社會上很多不合格的培訓(xùn)機構(gòu)“交錢就能拿證”經(jīng)營手段的影響，在培訓(xùn)時，沒有認(rèn)真的進行練習(xí)和消化培訓(xùn)導(dǎo)師的知識，從而在技能認(rèn)證來臨時手足無措，不能很好的進行回答，導(dǎo)致出現(xiàn)未通過的現(xiàn)象。

三、建議

（一）加強宣傳力度，不局限于贛南地區(qū)。政府應(yīng)大力扶持本地區(qū)的體育行業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)工作，給培訓(xùn)的工作提供便利，可以獲得本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體的支持，擴大站點的宣傳力度，散布至整個贛南地區(qū)及周邊城市。

（二）增加培訓(xùn)項目，提高學(xué)員的可選擇性。贛南地區(qū)是一個地域特性、地方色彩相對濃厚的地區(qū)，可向有關(guān)部門申報具有地域特性、地方色彩的培訓(xùn)項目，讓從事體育行業(yè)特有職業(yè)培訓(xùn)的人員有更多的選擇空間。

（三）提升站點工作效率，提高工作質(zhì)量。培訓(xùn)基地應(yīng)對外招收專門人才或發(fā)展更多的專職人員，擴充工作隊伍，徹底改變站內(nèi)工作人員缺乏現(xiàn)狀，同時加強員工隊伍建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

（四）規(guī)范鑒定市場，提高學(xué)員重視度。摒除社會上的一些不良風(fēng)氣，讓學(xué)員認(rèn)識到“交錢就能拿證”是行不通的，提高學(xué)員對鑒定工作的重視程度，讓他們在培訓(xùn)中，真正的提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和技能水平。

參考文獻：

[1] 倪會忠.體育行業(yè)開展職業(yè)技能鑒定工作的理論研究與現(xiàn)實思考[J].北京體育大學(xué)學(xué)報.2008.30（30）：578-579.