導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電視節(jié)目策劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

節(jié)目創(chuàng)意

縱觀京城餐飲業(yè)，可謂是海納百川，眾家云集，國內(nèi)外餐飲業(yè)及飲食文化相融交匯，數(shù)不勝數(shù)的名肆酒樓、美食街道傳遞著古老而全新的飲食文化?！毒┏翘厣惋媽］嫛芬跃┏巧詈竦娜宋奶厣惋嬍澄幕癁橐劳?，向廣大消費者推介并展示京城內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，介紹餐飲特色及品牌優(yōu)勢，傳遞最新餐飲消費時尚。 “ 云嶺之春 ” 是昆明春天在京城開設(shè)的首家連鎖店，鑒于貴企業(yè)作為云南菜系的一個代表，我們將配合企業(yè)自身進(jìn)入京城餐飲業(yè)的市場宣傳及營銷重點，展開深入報道活動和品牌推廣。 n

節(jié)目內(nèi)容

結(jié)合整體環(huán)境，突出餐飲特色 重點介紹云南菜獨特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品種，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營風(fēng)格，展示企業(yè)實力和特色。 其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示 , 進(jìn)行市場推廣 , 提高企業(yè)的市場知名度及美譽度，。 n

節(jié)目相關(guān)拍攝

Ø

拍攝酒樓建筑外景、招牌、標(biāo)識以及內(nèi)部環(huán)境和裝飾風(fēng)格，體現(xiàn)酒店整體形象及規(guī)模； Ø

酒店特色：從畫面上要著重要突出酒樓在云南菜的特色及風(fēng)情，包括各招牌菜、特色菜品等，體現(xiàn)出酒樓的特色和檔次； Ø

有選擇地拍攝員工工作場景，包括服務(wù)、制作方面等，體現(xiàn)良好的員工素質(zhì)和嚴(yán)格的酒店管理； Ø

拍攝酒樓完善的配套設(shè)施。 n

采訪內(nèi)容：

1、 結(jié)合企業(yè)的整體知名度和品牌優(yōu)勢，向京城消費者介紹一下云南菜的主要特色； 2、 介紹企業(yè)在京城的市場經(jīng)營理念，以及整體的規(guī)模及實力； 3、 酒樓菜品最主要的特色，以及如何結(jié)合北京消費市場的特點進(jìn)行菜品和營銷創(chuàng)新； n

節(jié)目制播

Ø

攝制組前往企業(yè)及消費現(xiàn)場進(jìn)行拍攝、采訪，并制作為專題節(jié)目； Ø

節(jié)目在北京電視臺專題時段播出 (BTV-3 套 18:20 左右 ) ，統(tǒng)一收取節(jié)目制播費用 6000 元 分鐘；

篇2

[關(guān)鍵詞]大型欄目及活動；節(jié)目策劃；制作

前言：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，人們在物質(zhì)需求滿足的同時，對精神文化的要求也不斷的提高，活躍在電視熒屏上的大型欄目及活動類節(jié)目受到廣大群眾的關(guān)注。因此，如何保有效提高大型欄目質(zhì)量，提高廣大群眾的滿意度，成為活動策劃者與電視文藝工作者研究的重點課題。本文主要針對大型欄目及晚會活動類節(jié)目策劃制作組織的流程和要點進(jìn)行分析研究，有效提升節(jié)目質(zhì)量，提高廣大群眾滿意度。

一、大型欄目及活動策劃的意義

大型欄目及活動策劃節(jié)目策劃的好與不好直接影響著電視節(jié)目的質(zhì)量，影響著電視節(jié)目的收視率。許多大型活動類節(jié)目，不僅得到廣大群眾的認(rèn)可，還保持著較高的收視率，例如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《最強大腦》等。這些節(jié)目之所以受到廣大群眾的認(rèn)可與歡迎，策劃工作起著至關(guān)重要作用。

二、大型欄目及活動策劃制作組織流程

大型欄目及晚會活動類節(jié)目想要立足于市場，提高電視節(jié)目的收視率，就必須要做好大型晚會活動類節(jié)目的策劃工作。大型欄目及活動策劃要具有針對性，還要保持電視節(jié)目的一些固有特性，這就要求對大型欄目及活動進(jìn)行科學(xué)、合理的策劃。

1.策劃目標(biāo)的確定

策劃目標(biāo)的確定是檢驗大型欄目及晚會活動類節(jié)目成功與否的關(guān)鍵?？梢哉f，策劃目標(biāo)的確定是大型欄目及晚會活動類節(jié)目成功的關(guān)鍵所在。在大型欄目及活動策劃目標(biāo)確定后，才能進(jìn)行策劃方案工作。策劃方案的制訂，首先要明確策劃目標(biāo)，涉及的內(nèi)容，預(yù)測策劃實施的效果以及節(jié)目播放后，觀眾觀看后的感受與反應(yīng)。除此之外，策劃目標(biāo)的制定還應(yīng)了解廣大群眾、政府以及其他媒體的關(guān)注點，最后根據(jù)了解的情況，確定電視節(jié)目的優(yōu)勢。如果大型晚會活動類節(jié)目沒有目標(biāo)，也沒有獨特的優(yōu)勢，只是跟著發(fā)展的潮流走形式化，導(dǎo)致節(jié)目所花費的人力、物力以及財力的浪費。因此，策劃目標(biāo)的確定，就根據(jù)實際情況，進(jìn)行有針對性的調(diào)整，最終使大型欄目及晚會活動類節(jié)目獲得圓滿的成功。

2.策劃內(nèi)容的選定

對于大型欄目及活動節(jié)目策劃來說，大型欄目及活動類節(jié)目的選題內(nèi)容最為重要，所以節(jié)目策劃內(nèi)容的選定要具有一定的創(chuàng)意、新穎、具有較高的社會關(guān)注性、較強參與性等。因此，在策劃者與電視節(jié)目制作者在進(jìn)行策劃時，必須考慮好做什么樣的活動類節(jié)目，以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)出來、如何能夠吸引觀眾的眼球、如何提高與保持收視率等問題。同樣，這些問題，直接影響了活動能夠吸引多少觀眾，能否獲得較高的收視率等。

3.策劃方案的制訂

在大型欄目及活動節(jié)目策劃目標(biāo)與內(nèi)容確定后，就要開始策劃方案的制訂。要把握好策劃內(nèi)容，對策劃內(nèi)容進(jìn)行有效的評估。策劃內(nèi)容的評估要具有一定的科學(xué)性，對策劃方案進(jìn)行多方面的評估，確定方案是否具有可行性與可操作性，要求策劃方案能夠有條理地進(jìn)行。

4.認(rèn)真做好策劃方案的實施工作

大型欄目及活動的策劃方案確定以后，就要認(rèn)真地進(jìn)行制作與組織實施。如果策劃方案確定后并沒有具體的實施，那么策劃相關(guān)工作的進(jìn)行也是一種浪費。策劃工作的重點就是發(fā)揮出一般電視節(jié)目策劃的基本優(yōu)勢，還要遵循一定的活動類節(jié)目策劃規(guī)律，做節(jié)目前期的調(diào)查、采訪、策劃工作，做好中期的拍攝工作，做好后期的制作、剪裁等工作。為了有效確保節(jié)目的成功，策劃工作人員要做好以下幾點：一是題目要標(biāo)新立異；二是要遵循實事求是的原則；三是策劃方案要具有一定的隨機應(yīng)變性。

三、大型欄目及活動策劃制作組織的要點

策劃人作為節(jié)目的主體，應(yīng)具備以下幾點要素：一是具備一定的專業(yè)素質(zhì)、策劃能力以及文化素養(yǎng)等，要把節(jié)目的發(fā)展眼光放得長遠(yuǎn)些，能夠把握住市場發(fā)展的方向與行情，要懂得如何充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，調(diào)動與組織全體工作人員的積極性；二是具備一定的執(zhí)行能力、決策能力與藝術(shù)創(chuàng)造能力；三是具備一定的政策把握能力與思想覺悟能力；四是具備創(chuàng)新的精神，發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力；五是具備一定的寫作能力與設(shè)計能力。策劃人只有具備這些條件，才能在整個策劃中如魚得水，創(chuàng)作出好的大型晚會活動類節(jié)目。

結(jié)語：收視率問題一直以來就是電視節(jié)目策劃的主要內(nèi)容。目前，策劃已逐漸滲透到電視節(jié)目的各個領(lǐng)域中，從小的一個廣告，到大電視專欄節(jié)目，都需要進(jìn)行策劃，可以說，策劃在電視領(lǐng)域中無處不在。因此，做好大型欄目及活動策劃工作，不僅可以有效提高電視節(jié)目質(zhì)量，還可以有效提高電視節(jié)目的收視率，進(jìn)而使大型欄目及活動類節(jié)目獲得巨大的成功。

參考文獻(xiàn)：

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類節(jié)目策劃的策略分析與研究[J].寧波

篇3

目前的生存環(huán)境

隨著電視產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，縣級電視臺在電視產(chǎn)業(yè)鏈中越來越處于弱勢地位。然而，我國各地經(jīng)濟(jì)實力懸殊較大，有些沿海城市的縣級臺發(fā)展規(guī)模和實力與中西部的市級臺相當(dāng)，所以，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海城市縣級臺開辦少兒欄目是完全可行的。一個成熟的少兒欄目至少需要一名制片人、一名編導(dǎo)、一名攝像、一名主持人和一名制作，但大多數(shù)縣級電視臺不會在少兒欄目配備這么多人員，因為縣級電視臺肩負(fù)著重要的外宣任務(wù)，臺里一年在中央、省、市電視臺發(fā)了多少條新聞才是臺領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)心的。所以，縣級電視臺少兒欄目如何取得臺領(lǐng)導(dǎo)的支持，擺脫人力、財力方面的困難是發(fā)展的關(guān)鍵。

存在的問題

目前，我國縣級電視臺少兒欄目的制作通常存在以下問題。

一是欄目策劃不夠科學(xué)。許多少兒節(jié)目的編導(dǎo)對兒童所需所想所盼并不真正了解，只是片面地從自己的角度出發(fā)策劃節(jié)目，欄目“成年人痕跡”較重。也有一些欄目就是把幾個毫不相干的節(jié)目進(jìn)行串接，或者就是一段口播加一集動畫片，內(nèi)容非常淺薄，甚至有些少兒欄目連最基本的欄目策劃方案都沒有，這樣怎能把欄目辦好呢？

二是節(jié)目內(nèi)容不夠合理。一個好的電視欄目，節(jié)目內(nèi)容是關(guān)鍵。一些編導(dǎo)以為少兒節(jié)目就是知識灌輸，節(jié)目內(nèi)容充滿天文地理知識，卻缺少了對孩子用心做事、關(guān)心他人、樂于助人等優(yōu)秀品德的培養(yǎng)。部分少兒節(jié)目主持人則認(rèn)為只要裝小孩樣，說小孩話就能吸引孩子，于是在主持的過程中言語造作，形態(tài)夸張，難以得到孩子的共鳴。

三是市場拓展不夠到位。只要方式、方法到位，少兒欄目廣告還是很有市場的，比如乳飲料、學(xué)生用品、童鞋童裝、西式快餐店、幼兒園等。另外，利用欄目優(yōu)勢創(chuàng)辦藝術(shù)培訓(xùn)班也不失為市場拓展的一個好方法，浙江春天少兒電視藝術(shù)團(tuán)、溫州電視臺男孩女孩藝術(shù)團(tuán)、蒼南縣少兒廣播電視藝術(shù)團(tuán)都是以少兒節(jié)目為載體的。

制作少兒欄目的經(jīng)驗體會

如何才能辦好縣級電視臺少兒欄目呢？筆者試以自己擔(dān)任編導(dǎo)的蒼南電視臺《開心智力王》欄目，從欄目策劃、欄目設(shè)置和市場拓展三個方面展開論述。

蒼南電視臺《開心智力王》欄目收視對象為3～15歲的少年兒童，播出時間為17:55，欄目時間為30分鐘。

一是爭取領(lǐng)導(dǎo)支持，精于欄目策劃。蒼南電視臺《開心智力王》欄目的策劃方案較為詳細(xì)，包括具體的欄目設(shè)置與市場拓展。蒼南電視臺臺長非常重視少兒欄目，上任之初恰逢欄目改版，臺長詳細(xì)地修改了策劃方案并提出具體的意見和建議。多年來，只要是《開心智力王》舉辦的大型活動，臺長都大力支持，親自過問。

二是站在孩子的立場，巧設(shè)欄目板塊。拿日播的30分鐘少兒欄目為例，20分鐘的動畫片，1分鐘的片頭片尾時間，2分鐘的廣告，剩余7分鐘為自辦節(jié)目。所謂的少兒欄目設(shè)置，關(guān)鍵就是看這7分鐘是怎么設(shè)置的。

蒼南電視臺《開心智力王》欄目開設(shè)了常規(guī)版與周末版，常規(guī)版播出時間為周一至周六，7分鐘的自辦節(jié)目具體設(shè)置如下：

周一IQ轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、周二笑話連篇、周三“太陽人”開心小舞臺、周四“德克士”點唱機、周五“蒙牛”春玲姐姐信箱、周六滾動播出其他板塊。

滾動播出的板塊有：《藝術(shù)團(tuán)天地》、《開心記者站》、《糖葫蘆行動》等。

《開心智力王》的以上板塊都是在前期調(diào)查的基礎(chǔ)上針對兒童專門設(shè)置的，所以得到了青少年的喜愛。

《開心智力王》周末版在每周日播出，30分鐘全是自辦節(jié)目，播出的都是欄目舉辦的大型活動。

三是努力拓展市場，勇于迎接挑戰(zhàn)?！堕_心智力王》欄目在走過了5個年頭之后，2004年創(chuàng)辦了蒼南縣少兒廣播電視藝術(shù)團(tuán)。藝術(shù)團(tuán)下設(shè)培訓(xùn)中心，該中心是經(jīng)教育局審批、民政局登記的正規(guī)培訓(xùn)機構(gòu)，開設(shè)了小主持人、小記者、舞蹈、器樂、聲樂、美術(shù)、英語、跆拳道等一系列培訓(xùn)課程。

總之，縣級電視臺要看清自己的生存環(huán)境，認(rèn)清開舉辦少兒欄目的必要性，突破當(dāng)前少兒欄目制作中存在的問題，在欄目策劃、欄目設(shè)置與市場拓展上下工夫，并結(jié)合本臺實際，爭取走出自己的特色之路。

參考文獻(xiàn)：

①邱沛篁蔣曉麗吳建：《媒介素質(zhì)教育論集》，四川大學(xué)出版社，2004年8月版

②劉京林羅觀星：《傳播、媒介與心理》，北京廣播學(xué)院出版社，1999年4月版

篇4

“包裝”原指對產(chǎn)品進(jìn)行包裹,以達(dá)到保護(hù)、裝潢和美化產(chǎn)品的作用,具有審美和提示功能。電視節(jié)目的包裝是節(jié)目的外在形式,節(jié)目內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳。

電視節(jié)目是組成整個電視頻道的個體,也是電視頻道賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果,取決于節(jié)目精彩的內(nèi)容與精美的包裝形式的完美結(jié)合。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的,因此,電視節(jié)目包裝質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響該臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現(xiàn)其獨特風(fēng)格的。如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。因此,電視頻道、節(jié)目的包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運而生。再如鳳凰衛(wèi)視借主持人各家風(fēng)格之差異所營構(gòu)的一個特殊的關(guān)系網(wǎng),《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》、《魯豫新觀察》均屬新聞節(jié)目,卻由于主持人之差異,有了多姿多彩的景象。鳳凰衛(wèi)視的運作是圍繞著名記者、名主持而運作的,鳳凰衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)辦過程中,自始至終注重對主持人的包裝,有意識地造就明星主持人群體,有意識地創(chuàng)辦名牌欄目。讓名牌節(jié)目獨有的亮色去刷新電視頻道的品牌形象。

二、研究電視節(jié)目包裝的意義

電視節(jié)目是組成一個電視頻道的有機個體,因此創(chuàng)建一檔內(nèi)容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視節(jié)目,有助于提高電視頻道整體品牌體系的標(biāo)識。電視包裝包含對頻道、欄目和節(jié)目進(jìn)行宣傳,建立和維護(hù)整體形象,樹立品牌,為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。在激烈競爭的壓力下,各個電視媒體都意識到了電視包裝的重要性,通過各種努力,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。電視節(jié)目包裝的意義在于:

(一)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。

(二)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義。

三、電視節(jié)目包裝的可行性

現(xiàn)代電視技術(shù)的進(jìn)步與突前的發(fā)展,專業(yè)人才的加盟與專業(yè)公司的出現(xiàn),對電視節(jié)目包裝藝術(shù)形態(tài)、創(chuàng)作意識,審美領(lǐng)域、制作手段帶來了新的思考與變化。藝術(shù)與技術(shù)的融會貫通,電視節(jié)目包裝藝術(shù)總是離不開技術(shù)的作用與支持,包裝藝術(shù)與技術(shù)的互動依存關(guān)系是電視節(jié)目包裝的一大特點。

(一)現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了電視節(jié)目包裝藝術(shù)的需求。

(二)電視的市場定位,催生了專業(yè)電視包裝制作公司,為電視節(jié)目包裝藝術(shù)拓展更廣闊的天空。

(三)不同的電視節(jié)目需要不同的包裝。

四、電視節(jié)目包裝是打造精品不可缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作

電視節(jié)目包裝設(shè)計,注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一,要能對意識形態(tài)的廣泛思考進(jìn)行高度地概括的提煉,形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式,升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。

(一)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重整體性。

(二)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重宣傳突出本臺文化、本土特色設(shè)計。

(三)注重色彩在電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作中的情感表現(xiàn)。

(四)巧妙運用音樂是節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作不容忽視的元素。

(五)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)凸顯欄目的代言人。

五、目前包裝中存在的問題

電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視,以欄目為產(chǎn)品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇,要通過提升電視頻道自己的品牌形象,從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視,增強競爭力,就要運用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器。電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和發(fā)展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。

(一)電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的策劃及文案工作對于電視制作來說是體現(xiàn)整體策劃與否的關(guān)鍵。在推出一個新欄目前,將欄目的包裝工作交給制作部來做整體的策劃方案,從整體宣傳片到片頭、片花、字幕,甚至是主持人的背景設(shè)計上,包裝都會力求立足全臺,緊扣欄目主題。

(二)電視節(jié)目包裝的資料匱乏

建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。經(jīng)常積累,偶然得之。在經(jīng)過資料收集整理,會在資料梳理過程中得到啟發(fā)。他山之石,可以攻玉。同時,可以借鑒他臺的制作手法及思路,提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。

(三)電視節(jié)目包裝過份強調(diào)視覺效果

現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為電社包裝提供了極大的便利,但電視節(jié)目的包裝只見繁復(fù)的特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義。

如虛擬演播室興起時,亞洲電視本港臺率先的正點新聞中作嘗試,化大量資金購置了虛擬演播室系統(tǒng),設(shè)計了華麗的新聞背景,新聞開播時播音員就乘虛擬的觀光電梯到二層主播室中播新聞,但這種播報方式只采用了很短一段時間后就不再用,無疑這種刻意雕琢的包裝破壞了新聞的真實感?；ù罅馊グb,但做得不恰當(dāng)是不會得到觀眾的認(rèn)可的。電視節(jié)目包裝應(yīng)在完成了整體包裝的基本識別要素以后,著重加強節(jié)目內(nèi)涵、深刻主題的凝練和表達(dá)。

(四)品牌形象得不到鞏固和深化

電視節(jié)目、頻道包裝缺乏長遠(yuǎn)的包裝計劃,許多時候過期的宣傳片和各種預(yù)告片仍在熒屏上出現(xiàn),這種做法極大地?fù)p害了電視頻道的品牌形象。缺乏長期的包裝保養(yǎng)、維護(hù)體系,難以形成有效的信息反饋,來進(jìn)一步鞏固和深化品牌形象。

(五)缺乏對于節(jié)目包裝的評判標(biāo)準(zhǔn)

篇5

    一、頻道定位和設(shè)計由市場來決定1、市場決定生存電視臺要辦好,大家都感到首先遇到的是一個機制問題,既然是當(dāng)作一個企業(yè)來辦,就只有面向市場。我們一上馬‘,廳里就給了我們一個好機制的政策,一個頻道資源。憑著這兩條,我們開始尋找自己的生存空間。湖南電視市場競爭激烈,市場份額已基本被瓜分,怎樣才能找到自己的生存空間?帶著這個問題,我們首先進(jìn)行了一番考察,在國內(nèi)我們走訪了幾十家電視臺,給我們的感受是,不論收視率如何,也不管效益如何,都衣食無憂,還沒有一家活不下去的電視臺。1997年底,我們?nèi)ッ绹疾祀娨晻r,原準(zhǔn)備去回訪一下舊金山38頻道,早在1993年舊金山38頻道總裁陳先生曾來湖南參加國際節(jié)目交流研討會,我陪他游過張家界。誰知到了舊金山一打聽,38頻道已不復(fù)存在了,同行們告訴我,因為節(jié)目不好看,收視率低,廣告效益差,幾年功夫就倒閉了。據(jù)我所知,舊金山38頻道是一家華語電視臺,收視對象是當(dāng)?shù)氐娜A人,該頻道的節(jié)目來源大多是國內(nèi)各電視臺提供的節(jié)目,雖然成本很低,但節(jié)目不為舊金山的華人接受,在美國社會就不能生存下去。這件事給我震動很大,美國的電視市場魔力就有這么大!未來中國電視的出路遲早要走到這一步,市場決定生存,這是我們不可回避的。今后電視的生存與發(fā)展,只有面向市場,才能有出路,靠吃政府皇糧是靠不住了。

    2、電視的市場標(biāo)準(zhǔn)是什么長期以來,電視喜歡跟風(fēng),地方臺跟著中央臺跑,中央臺的標(biāo)準(zhǔn)就是全國的標(biāo)準(zhǔn),甚至只有在中央臺播出的節(jié)目才有資格參加全國評獎,而不論你的節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵嗜绾?影響力有多大,這是很不公平也很不合理的。我曾經(jīng)拍了一部紀(jì)錄片,前后時間跨度8個月,在中央臺播出,也拿了獎,但觀眾并沒有什么反響,唯一的一位忠實觀眾,在中央臺的午夜零點左右,看完了我的片子,一清早打電話給我,表示贊賞和感  謝。這位觀眾是陪同我拍片的縣委宣傳部部長,他是工作需

    要,才堅持到零點看完我的節(jié)目的。我感到很可悲也很不值。我們大家都是搞電視的,在這里說句老實話,我們很多節(jié)目都是在圈內(nèi)叫響,自己炒自己,觀眾不一定買帳。我們常自吹自擂說自己的節(jié)目“觀眾反響強烈”,不過是安慰自己,討好領(lǐng)導(dǎo)罷了。在中央臺拿一個獎,滿足一下自己的虛榮心,向領(lǐng)導(dǎo)交個差。全國的觀眾好幾億,市場這么大。難道就只有一個模式,一個標(biāo)準(zhǔn)?中央臺的標(biāo)準(zhǔn)是國家標(biāo)準(zhǔn),但未必是市場標(biāo)準(zhǔn),湖南電視能走到今天這一步,就因為不為別人的標(biāo)準(zhǔn)左右。它依據(jù)的就是市場的需求。標(biāo)準(zhǔn)是可以自己創(chuàng)造和建立的,我認(rèn)為,電視的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該由市場而非官方來決定。

    3、電視人要放下架子適應(yīng)市場在頻道創(chuàng)建之初,我有意識地反復(fù)強調(diào),我們是在辦企業(yè),決不是“辦電視臺”。我們頻道的編輯記者就叫員工,實行全員招聘制。我們把人才分為三類九級,即合格人才、優(yōu)秀人才、著名人才。不合格人才不能人流,級別與職務(wù)無關(guān),不設(shè)或少設(shè)副職,鼓勵兼職,整個頻道當(dāng)官的少,才十幾個,我們用級別制來調(diào)動員工的積極性。職務(wù)低,級別不一定低,重在貢獻(xiàn),級別可以隨時進(jìn)行升降,有貢獻(xiàn)馬上提,犯錯誤馬上降,強調(diào)企業(yè)性質(zhì),是為了使員工有市場的危機感和競爭意識。因為我們不能夠政府養(yǎng),所以不能按傳統(tǒng)辦電視臺的路子走,只能按辦現(xiàn)代企業(yè)的路子走。任何企業(yè)生產(chǎn)的終級目標(biāo)是為了贏取利潤,電視臺不能賺錢的話就不能生存,要生存就必須要面對市場的競爭與挑戰(zhàn)。我們要求員工改變觀念,不要以為你是記者就高高在上,其實你只是一名企業(yè)員工。你要對你生產(chǎn)的產(chǎn)品負(fù)責(zé),對觀眾負(fù)責(zé),不能出次品,更不能出廢品。

    基于這個認(rèn)識,我們對員工上崗前的培訓(xùn)分為三個階段,第一階段是軍訓(xùn),讓上崗  前的大學(xué)生到部隊去接受嚴(yán)格的訓(xùn)練,軍訓(xùn)的目的是學(xué)會服從,企業(yè)也必須讓員工學(xué)會服從生產(chǎn)指令。

    第二階段是商業(yè)培訓(xùn)。讓員工了解市場,轉(zhuǎn)換觀念,增強市場意識。我們通過讓員工參與營銷、市場調(diào)查,甚至是站柜臺,來感受商業(yè)氣息,來感受賺錢不容易,放下架子,貼近百姓。

    第三階段是電視培訓(xùn),電視設(shè)備只是一種工具,對于大學(xué)畢業(yè)生而言,掌握它不是難事,我們認(rèn)為培養(yǎng)和轉(zhuǎn)變一種觀念遠(yuǎn)比掌握一種工具難得多。

    電視是一種通俗文化,電視節(jié)目的收視主體是普通老百姓,我們的節(jié)目主要是辦給他們看的。日本人有個調(diào)查顯示,每天看電視時間最長的人是工作時間最長的人,這是些什么人呢?絕大多數(shù)是窮人,是工薪族,有錢人晚上去了夜總會等高檔娛樂場所,而窮人洗不起桑拿、買不起雜志、甚至訂不起報紙,電視成了他們一種最經(jīng)濟(jì)的文化消費方式,買臺電視機每月花點電費,一家人可以其樂融融。文化程度高的人有些清高,嫌電視沒有文化,沒品位,他們不是電視的消費主體,既然電視是這樣的市場定位,我們就必須老老實實,真誠地給他們辦電視,了解他們的好惡。我經(jīng)常在晚上走街串巷觀察我們頻道的收視情況,有時像做賊一樣地從居民的窗口窺視主人家在看哪個頻道的節(jié)目。我們?nèi)w員工也非常關(guān)心頻道的收視率。每周的央稅收視率報告,可以決定一周的心情好壞。

    從觀眾來看,不管你是國家級臺、省級臺、還是市級臺,誰家的節(jié)目好,就買誰的帳,在老百姓的眼里,電視臺是沒有級別的。

    所以,我們的節(jié)目要緊扣老百姓的需求,只有節(jié)目好,收視率高,才可能有效益,電視臺才有錢賺。不賺錢的節(jié)目不一定都是不好的節(jié)目,但好節(jié)目一定會賺錢。我們搞文化產(chǎn)品生產(chǎn)的人,不要避諱談錢。上述觀念要始終貫穿到頻道的整體設(shè)計定位和欄目的設(shè)置中,這相當(dāng)于企業(yè)生產(chǎn)流程中的設(shè)計環(huán)節(jié),這個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵,是確立用什么樣的觀念來指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計。

    二、電視節(jié)目生產(chǎn)成本控制與生產(chǎn)工藝化的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在電視圈里,大家議論得比較多的話題是制播分離。

    大家都清楚,遇到的根本性問題是體制問題,我想講的是另一個核心的問題即成本問題。解決成本問題的重要手段之一是要建立電視節(jié)目生產(chǎn)工藝化的標(biāo)準(zhǔn)。

    1、電視生產(chǎn)的成本如果撇開體制問題不談,制播分離面臨的最大困難之一就是成本問題。真正意義上的制播分離,應(yīng)該是制作單位承擔(dān)節(jié)目全額成本。包括人力成本、制作費用、設(shè)備折舊、還稅等?，F(xiàn)在所謂的電視成本只是直接成本,沒有計算間接成本。

    所以,有些節(jié)目,看起來是賺了錢,實際上是虧了本。而多少年來,我們從制片人到領(lǐng)導(dǎo)都習(xí)慣于用直接成本來衡量節(jié)目的效益。

    2、不講成本是最大的浪費如今一臺晚會,動輒耗資幾十萬甚至幾百萬,往往是花錢的出力,管錢的得利,批錢的滿意,出錢的嘆氣。我認(rèn)為,從企業(yè)的角度來講,應(yīng)該以投入產(chǎn)出比來進(jìn)行頻道的效益評估。

    如,我們?nèi)ツ晔杖?000萬,直接成本1700萬,加上設(shè)備折舊等間接成本600萬,全部成本2300萬。

    .即使按快速折舊來計算,成本也是2700萬,這就有利潤可言。我們搞晚會從來不住賓館,節(jié)目部門和技術(shù)部門不準(zhǔn)有私下的現(xiàn)金交易,有效節(jié)省了開支。設(shè)備成本采用loc卡系統(tǒng)來控制,所有的設(shè)備,小到一個話筒,都有價錢,車輛按公里數(shù)計費,有效的控制了成本。我們是小臺,又是全新的設(shè)備,不這樣搞成本控制,幾年之后就可能資不抵債。從效益出發(fā),一般來講,在生活頻道虧本的買賣我不會干,我是受聘的干部,虧了本我怎么向上級交待,怎么向員工交待。

    我們實行成本核算有幾種辦法。一是欄目的全額成本核算,即直接成本和間接成本全部相加,如《財富>;二是預(yù)算成本核算,如<生活晚報>。如今,電視市場競爭激烈,制片人既要懂電視,也要懂經(jīng)營,不懂經(jīng)營的制片人不是合格的制片人。我們每一個新欄目的上馬都召開聽證會,會上除了講清欄目的策劃方案,還必須講清經(jīng)營方案。沒有經(jīng)營方案的策劃案是通不過的。

    3、電視節(jié)目生產(chǎn)工藝化是降低成本的有效手段

    電視節(jié)目的生產(chǎn)過程,過去是“兩頭小,中間大”,前期策劃和后期推廣都薄弱,重頭是放在了中間的制作環(huán)節(jié),投入大,效益低,成本高,非常不合理。其實,策劃就像企業(yè)產(chǎn)品的圖紙設(shè)計,應(yīng)該有一定的工藝標(biāo)準(zhǔn),包括鏡頭的景別、燈光、音效、采訪的提問方式等細(xì)節(jié)都可以先設(shè)計出來,而中間的制作環(huán)節(jié),如拍攝、編輯等制作過程,不過是按匿紙加工的生產(chǎn)流水線,有熟練的操作工就能完成。以成本核算為手段,可以大大提高制作環(huán)節(jié)的工作效率,這樣,可以騰出高素質(zhì)人才投入到前期策劃和后期推廣當(dāng)中。‘這兩個環(huán)節(jié),主要的投入是人力成本,而人力成本在我國電視行業(yè)是很低的?，F(xiàn)在,由于我們忽視甚至意識不到電視節(jié)目生產(chǎn)過程中也有工藝標(biāo)準(zhǔn)的問題,所以,不同的人制作相同的節(jié)目及設(shè)備成本是不一樣的,以致造成大量的浪費,如果解決了這個問題,使節(jié)目達(dá)到前期策劃的工藝標(biāo)準(zhǔn),再加上后期推廣宣傳的力度,最終的節(jié)目質(zhì)

    量就不會比前期的設(shè)計打太多的折扣,如果加上制作人員的主觀努力,只會是錦上添花。

    在美國,節(jié)目制作流程的工藝化,使一些崗位實現(xiàn)了無人操作,如演播室的攝像,后期的音效制作都是由電腦來完成的。

    在臺灣,綜藝節(jié)目制作中,舞美實行了流水化作業(yè),裝臺如同砌積木一樣的簡單,一個小時之內(nèi)即可完成。拆臺更是半個小時左右的功夫,因而演播室的利用率很高,一天可以錄制一臺甚至兩臺綜藝節(jié)目。在這里,復(fù)雜的舞美經(jīng)過前期的工藝設(shè)計,在操作階段變成了簡單的拼裝組合,并且能夠保證不折不扣地完成前期的設(shè)計效果。在國外,我們看到,幾乎所以的電視臺的演播廳都有足夠空間的道具庫,而且,其面積大于演播廳。國內(nèi)卻恰恰相反。這是流水化作業(yè)的需要。

篇6

電視臺是黨和政府的喉舌，是架設(shè)在黨和政府與人民群眾之間的橋梁，保證電視、節(jié)目的正確導(dǎo)向和節(jié)目質(zhì)量是各級電視臺首要的社會責(zé)任。各級電視臺在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的同時更要嚴(yán)把節(jié)目審查關(guān)，為廣大人民群眾提供真實、準(zhǔn)確、健康、豐富的信息和文化產(chǎn)品，因此，節(jié)目審查是必須要認(rèn)真對待的一項重要工作。

一、做好電視節(jié)目的分類審查

電視臺的電視節(jié)目共分為四大類，分別是自辦節(jié)目（新聞、自辦欄目、直播錄播節(jié)目）、外來節(jié)目（電視劇、外購或交流欄目）、廣告節(jié)目（自辦廣告欄目、常規(guī)廣告、廣告專題）、其他節(jié)目（資料片、宣傳片、預(yù)告片等），并采取分類審查的辦法進(jìn)行播前審片。自辦節(jié)目由分管新聞宣傳工作的副臺長或其委托的人主審，總編室主任、該節(jié)目所在部門主任、該節(jié)目制片人、責(zé)任編輯（專題節(jié)目的主創(chuàng)人員）等參與播出前審查。直播節(jié)目（大型活動、欄目，包括錄像播出的各種大小型活動和欄目節(jié)目）應(yīng)該在具體節(jié)目直播之前將策劃方案、節(jié)目結(jié)構(gòu)、主要內(nèi)容、談話提綱等文字材料報分管新聞工作的副臺長審查，報總編室主任和節(jié)目所在部門主任備案。外來節(jié)目由節(jié)目部主任負(fù)責(zé)主審，由專門的審片人員負(fù)責(zé)日常的播出前審查工作，電視劇和外購欄目應(yīng)該重播重審。廣告節(jié)目由分管廣告工作的副臺長主審，廣告部主任、自辦廣告欄目制片人、廣告業(yè)務(wù)聯(lián)系人參與播出前審查。其他節(jié)目由總編室主任主審，主創(chuàng)人員參與審查。

二、把握電視節(jié)目的審點

電視節(jié)目種類繁多，審點也有所不同，但是最重要的莫過于以下幾點：一是導(dǎo)向是否正確，是否與黨和政府保持高度一致；二是價值取向是否符合社會主流道德規(guī)范，有無低俗、媚俗、庸俗的內(nèi)容；三是節(jié)目內(nèi)容是否符合欄目定位，是否出現(xiàn)張冠李戴、移花接木的現(xiàn)象；四是節(jié)目的結(jié)構(gòu)是否合理，有無邏輯混亂、編排無序的情況；五是節(jié)目內(nèi)容是否真實、合法，有無虛假、錯誤和違法違規(guī)內(nèi)容；六是圖像是否符合規(guī)范要求，對不美觀、不適當(dāng)?shù)漠嬅嬉獔詻Q剔除；七是聲音上有無紕漏，對錯音、雜音及不均衡的聲音應(yīng)及時修正；八是文字上是否有錯誤，標(biāo)版、字幕、標(biāo)題等不得有錯別字、多字或少字；九是信號質(zhì)量是否符合現(xiàn)行技術(shù)規(guī)范，對不達(dá)標(biāo)的圖像、聲音不能使用；十是有無其他不符合播出要求的內(nèi)容。要通過看、聽等方式對電視節(jié)目的導(dǎo)向、內(nèi)容、細(xì)節(jié)、圖像結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等做出全面評估，并決定該電視節(jié)目是否進(jìn)入播出程序。

三、明晰電視節(jié)目的審查依據(jù)

電視節(jié)目審查需要依法依規(guī)進(jìn)行，首要的是要依據(jù)憲法及有關(guān)法律、法規(guī)、政策，其次是要遵循各級宣傳部門、新聞出版廣電部門關(guān)于新聞、電視節(jié)目制作播出、電視工作人員行為等工作的規(guī)范性文件，第三是要符合政治經(jīng)濟(jì)社會歷史文化常識，第四是要遵守新聞宣傳的普遍規(guī)律，第五是要符合電視媒體的獨特屬性，第六是要符合漢語言表達(dá)的規(guī)范性，第七是要把握地方主管部門的具體要求。此外，電視節(jié)目審查還需要明確標(biāo)準(zhǔn)，對各種可能出現(xiàn)的問題要進(jìn)行分級量化處理，建立清晰明確的懲處機制。

四、規(guī)范電視節(jié)目的審查程序

一般情況下，由總編室制作統(tǒng)一的“節(jié)目審查登記表”，作為登載審片意見的檔案，留存?zhèn)洳?。“登記表”?yīng)該有節(jié)目名稱、播出日期、制片人、主創(chuàng)人員、責(zé)任編輯、主審人、參審人、審片意見等主要內(nèi)容，發(fā)各節(jié)目部門使用。主審人和參審人在審片后均應(yīng)該在“節(jié)目審查登記表”上簽字確認(rèn)是否同意播出，并簽署具體的理由。參審人可以簽署與主審人不同的意見，也可以簽署反對意見。

日播類節(jié)目由制片人根據(jù)當(dāng)天節(jié)目完成時間等情況，提請主審人和參審人到審片機房審片，并根據(jù)主審人的意見安排編輯或?qū)?jié)目進(jìn)行修改，或在主審人簽字同意播出后將節(jié)目上載到播出線。非日播類節(jié)目應(yīng)該在節(jié)目正式播出日的前一天完成審片，由制片人根據(jù)節(jié)目完成情況提請主審人和參審人審片，并根據(jù)主審人的意見安排編輯或?qū)?jié)目進(jìn)行修改，或在主審人簽字同意播出后將節(jié)目上載到播出線。大型活動直播節(jié)目應(yīng)該在播出日十天（特殊情況下不少于一周）前，小型直播欄目節(jié)目應(yīng)該在播出日一周（特殊情況下不少于三天）前，由制片人或部門主任將有關(guān)文字材料送主審人和參審人審查備案，由主審人確認(rèn)（簽字）是否同意制作播出。節(jié)目直播時，主審人或參審人應(yīng)該在直播現(xiàn)場進(jìn)行監(jiān)督。外來節(jié)目包括電視劇和外購欄目，由主審人根據(jù)節(jié)目播出表的進(jìn)度，安排具體的工作人員及時審片，保證播出的需要。

五、掌握電視節(jié)目的審查技巧

為了把好節(jié)目出口，節(jié)目審查人在審片過程中需要做到以下幾點。一是關(guān)卡前移。審片人也要瀏覽節(jié)目文稿，尤其是對重要的稿件要在節(jié)目制作前進(jìn)行預(yù)覽，發(fā)現(xiàn)問題及時和部門主任、欄目制片、編輯編導(dǎo)核實修正。二是走入機房。審片人和編導(dǎo)們在生產(chǎn)一線面對面交流，既可以提高審片效率，及時解決疑難問題，還可以加強和編輯記者們的溝通交流，消除抵觸情緒。三是追根溯源。審片人在審片過程中不僅要說明問題是什么，更要說明為什么是問題，這樣可以避免同樣問題反復(fù)出現(xiàn)。四是原則性和人性化相結(jié)合。審片人在審片過程中要嚴(yán)格規(guī)范要求，不容半點含糊，同時也要尊重欄目制片和編導(dǎo)的創(chuàng)作思想，保護(hù)他們的工作熱情。五是定期反饋。審片人要定期把審片明細(xì)記錄發(fā)給各部門供各欄目參考，通過各部門的共同努力來提高節(jié)目質(zhì)量。

篇7

關(guān)鍵詞：電視談話節(jié)目；主持人；基本能力

中圖分類號：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）03-0114-02

一、電視談話類節(jié)目主持人概述

（一）電視談話節(jié)目主持人的特點

我國電視節(jié)目多以主持人的方式進(jìn)行組合串聯(lián)。然而電視談話節(jié)目主持人相較于其他電視節(jié)目主持人而言，更需要具備聰明敏銳的思維，豐富的知識儲備以及幽默的現(xiàn)場調(diào)度能力。另外，主持人還要有一種平民意識，以平等的、朋友般的身份與大家交流，要善于引導(dǎo)嘉賓和現(xiàn)場觀眾，善于營造現(xiàn)場氣氛，張弛有度地把握談話節(jié)奏。

（二）電視談話節(jié)目主持人的作用

在電視談話節(jié)目的各個要素中，主持人無疑發(fā)揮著舉足輕重的核心作用。具體的節(jié)目不同，主持人的具體責(zé)任和分量也有所不同，歸結(jié)起來，談話節(jié)目主持人在節(jié)目中就發(fā)揮著“纖夫”和“交警”的作用。

1.“纖夫”的作用

纖夫的職責(zé)說白了就是把控。在行船中把控船只的前行，在節(jié)目中把控節(jié)目的方向。在節(jié)目開始前的準(zhǔn)備中，主持人應(yīng)當(dāng)盡可能的去熟悉話題，并且搜集與話題相關(guān)的內(nèi)容和嘉賓的背景資料，這樣才有利于在節(jié)目中話題的順利展開和繼續(xù)。節(jié)目開始后，主持人則要把握好話題的進(jìn)行程度，并且要能夠有效地引導(dǎo)和組織嘉賓或是觀眾的意見發(fā)表和討論，并作適當(dāng)?shù)难a充，使之不卡殼也不至于跑題。

2.“交警”的作用

交警的職責(zé)說白了就是協(xié)調(diào)和指揮，在交通運行中指揮協(xié)調(diào)交通狀況，在節(jié)目中協(xié)調(diào)指揮節(jié)目的節(jié)奏。語言學(xué)家張志公先生曾經(jīng)說過：“口頭語言”能力高，不是指“口若懸河”說個不停，也不是指詞藻美麗、才華出眾，或者詼諧幽默、引人發(fā)笑，更不是孔夫子說的“巧言令色”，而是指能用基本的標(biāo)準(zhǔn)說語（即普通話）有力而得體地達(dá)到說話目的[1]。對于談話類節(jié)目主持人來說，語言標(biāo)準(zhǔn)是起碼的要求，而更關(guān)鍵的在于主持人能否協(xié)調(diào)好嘉賓、觀眾傳輸話題的狀態(tài)和節(jié)奏，是指不跑偏并且表達(dá)得當(dāng)。

二、電視談話類節(jié)目主持人應(yīng)具備的三種基本能力

電視談話節(jié)目主持人要想發(fā)揮好上述“纖夫”和“交警”的兩種角色作用，必須要具備以下三種基本能力以應(yīng)對角色的需要。

（一）出色的策劃能力

策劃能力對于談話節(jié)目主持人來說是無足輕重的。在國內(nèi)比較有名的幾位談話節(jié)目主持人，從崔永元、白巖松到魯豫、楊瀾等都是從策劃開始接觸電視行業(yè)的。在節(jié)目的策劃中，主持人既要站在嘉賓的立場又要切身處于觀眾的角度。在節(jié)目開始前主持人可以與嘉賓先進(jìn)行溝通，從側(cè)面了解答案，以便于在節(jié)目錄制過程中，如果嘉賓緊張或跑題，主持人可以隨時把握[2]。

1.根據(jù)節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容定位策劃選擇話題

一檔電視談話類節(jié)目的話題應(yīng)如何選擇，首先必須要考慮到的就是該欄目的風(fēng)格與內(nèi)容定位。節(jié)目的定位將直接決定節(jié)目的選題，從而決定了節(jié)目的受眾。

例如，東方衛(wèi)視較為火熱的一檔談話類欄目《可凡傾聽》，正是由于曹可凡穩(wěn)重的外表，恰好與節(jié)目穩(wěn)重的定位相吻合。欄目多數(shù)邀約到的都是成功人事，例如，阿里巴巴董事長馬云，京東老板劉強東、姚明等。這樣的人物與穩(wěn)重的曹可凡一起在欄目中大談企業(yè)管理和成功，吸引了大量的收視率。

2.根據(jù)節(jié)目目標(biāo)受眾的需求策劃方案

一檔能夠吸引觀眾擁有大量收視率的電視欄目必然是能夠滿足觀眾需求的電視欄目，而一個能夠吸引觀眾的電視欄目就需要一個貼近觀眾生活的話題作為支撐。

例如，中央電視臺談話節(jié)目《相約夕陽紅》欄目的受眾定位為：滿足老年人的精神需求，加強與老年人的思想交流和溝通。因此節(jié)目在策劃時就更多地選擇了老年人的立場，滿足老年人的需要。

3.根據(jù)節(jié)目嘉賓的個人背景及特點策劃問題

要選取適合主持人及嘉賓的信息話題，就是主持人和嘉賓對于這個話題既要有一定的熟知度，而且對話題也應(yīng)該有一定的知識儲備，這樣的討論才能深入展開。

以湖南衛(wèi)視的《天下女人》為例，主持人楊瀾憑借著優(yōu)雅的氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)了主持人。在節(jié)目中，她高貴的氣質(zhì)和非凡的談吐成為了該節(jié)目吸引觀眾的一大亮點。同時，“女神”楊瀾在主持中平易近人，與嘉賓交談親切，與觀眾“零距離”溝通。該節(jié)目選取的話題諸如明星、婚姻、情感等這樣貼近觀眾的事情，也很好地契合了主持人楊瀾的風(fēng)格。

（二）靈活掌控現(xiàn)場氣氛的能力

談話節(jié)目當(dāng)中存在著很多的不可預(yù)知性，因此主持人的應(yīng)變力和靈活控場能力就顯得極其重要。整個節(jié)目的節(jié)奏、氣氛，甚至能否圓滿完成，都需要主持人來把握。查閱好相關(guān)資料，做好充足的準(zhǔn)備，以及考慮到談話中可能會出現(xiàn)的事故和變數(shù)。靈活掌控現(xiàn)場氣氛這一能力具體體現(xiàn)為以下三方面：

1.“傾聽”的藝術(shù)。主持人要和嘉賓以及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行溝通和探討，不光要拋出自己的觀點和問題，更重要的在于認(rèn)真專心的傾聽，才可以第一時間積極反應(yīng)，做出正確的判斷。

2.對談話場的掌控藝術(shù)。談話節(jié)目不同于其他電視節(jié)目有多種多樣的表現(xiàn)手法，而是只能通過語言的魅力以及節(jié)目的內(nèi)容來吸引觀眾。因此，主持人能否掌控節(jié)目的現(xiàn)場是節(jié)目是否成功的關(guān)鍵，優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)能夠掌控全局，保證節(jié)目錯落有致地進(jìn)行。

3.提問的藝術(shù)。問題是溝通主持人與嘉賓、觀眾進(jìn)行話題討論的橋梁紐帶。而往往精彩的問題更能體現(xiàn)主持人的魅力。優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人往往在節(jié)目中能夠吸引住觀眾的目光，也正是因為主持人有著高超的提問藝術(shù)。

（三）不懈鍛造自身人格魅力的能力

人格魅力是在一個較長的實踐過程中積累而成的，并且是在與欄目定位及傳播對象的接受習(xí)慣方面長期磨合形成的，一個人的人格是其心理特征的內(nèi)隱行為和外顯行為的凸現(xiàn)[3]。對于談話節(jié)目主持人來說，良好的個人修養(yǎng)，往往更勝一籌。觀眾甚至是因為喜愛主持人從而喜愛這檔談話節(jié)目。

1.熱情流露，感同身受

電視談話節(jié)目主持人自己設(shè)身處地到節(jié)目中，去感同身受嘉賓的經(jīng)歷，才能與嘉賓產(chǎn)生共鳴，并且達(dá)到和嘉賓乃至觀眾的交流和溝通，從而得到大眾認(rèn)可和喜愛。

例如，在電視欄目《魯豫有約》的其中一期中，節(jié)目請到的嘉賓是著名的節(jié)目主持人臺灣節(jié)目主持人小S。為了更好地引導(dǎo)小S跟觀眾分享出她艱辛的成功歷程，魯豫先講述了自己在鳳凰衛(wèi)視打拼一路奮斗的心酸往事，促使小S與她在溝通中產(chǎn)生了共鳴，開始與她、與觀眾一同分享自己在成名過程中的經(jīng)歷和不同的心情。使觀眾感受了一場淋漓盡致的談話節(jié)目。因此，感情移入對談話節(jié)目主持人的人格發(fā)展有重要的意義。

2.豐富閱歷，歷練睿智

作為一名談話類節(jié)目主持人，不僅要有節(jié)目經(jīng)驗，更要有生活閱歷，只有這樣的人，才是有豐富的生活體驗，才會對生活有自己獨到的見解。

對于談話節(jié)目主持人來說，必須在日常工作和生活中不斷積累、認(rèn)識更多的東西，豐富自己的內(nèi)涵，歷練自己的睿智，這樣才能做到在節(jié)目中答問有序，游刃有余。

3.和諧氛圍，淡定從容

談話類電視節(jié)目主持人，在節(jié)目的錄制過程中必須設(shè)法為談話場營造和諧的氛圍，只有這樣才能從容淡定地駕馭整個局面。

和諧，表達(dá)了一種理想的交流關(guān)系，體現(xiàn)了自由的狀態(tài)，談話節(jié)目的意義就在于：讓主持人在節(jié)目中，通過面對面地交流方式，把這種和諧的理念傳遞出去，讓受眾從中受益。

總之，人格魅力的形成，是需要主持人在不斷的工作歷練和實踐中去不斷提升的，只有知道如何做到感同身受，擁有更多的閱歷并且能夠從容控場，才能逐漸體現(xiàn)出自己主持談話節(jié)目的人格魅力所在。

三、小 結(jié)

作為談話節(jié)目主持人本身要想發(fā)揮好這兩個作用，就必須具備上述的三個方面能力：出色的策劃能力、靈活掌控現(xiàn)場氣氛的能力以及不斷鍛造的人格魅力。策劃能力就包括了對節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容、受眾需求以及嘉賓個性特點的多方位考慮和策劃；要掌控現(xiàn)場就涉及到了不僅要學(xué)會傾聽和提問，更要掌握對現(xiàn)場話題進(jìn)展速度、有無偏離主題，以及即興發(fā)揮。優(yōu)秀成功的談話節(jié)目主持人一定有獨特的人格魅力，能夠在實際生活中去塑造自己的情感，增加自己的閱歷，鍛煉自己的品格，能讓自己在從容和諧的現(xiàn)場氛圍中，讓嘉賓對話題感同身受。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞 基層；電視新聞；欄目；策劃

中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）50-0003-02

基層電視新聞雖然受眾面沒有省級、國家級電視新聞的受眾面大，但是運作的過程是一樣的，對于電視新聞來說，基層電視新聞更難做到面面俱全，受區(qū)域文化和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，基層電視新聞有別于省級、國家級電視新聞以自我為中心的播報方式，考慮的是一個整體的品牌效應(yīng)，而基層電視新聞很難有這樣的高勢態(tài)，那么如何作好基層電視新聞呢，我們要從環(huán)境分析入手。

1 情況環(huán)境分析

基層電視臺不同與高級別的電視臺，基層電視臺由于面對特定的受眾人群，在電視受眾的競爭上表現(xiàn)的并不激烈，而決定其影響力的往往是社會輿論對節(jié)目的評價。據(jù)《市場導(dǎo)報》權(quán)威調(diào)查在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，電視第一媒體的地位并沒有改變，在和新媒體的對比中，電視依然占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。曾幾何許多專家都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)將取代電視，從而引起了“電視命運”的大討論，但就好像電視沒法取代報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視。這只是因為電視節(jié)目的立體化、多元化和現(xiàn)場化以及電視文化本身的特點和人文的因素是一種單純的傳播手段所不有取代的，更何況現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有達(dá)到可以像電視那樣清晰和流暢的表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。對于基層電視臺來說，報紙、網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)很小，但是要做好電視新聞的外部壓力很大，主要原因是觀眾越來越挑剔了，作為當(dāng)?shù)卣侣劦难屎?，觀眾是盯著你的，容不得半點閃失。從這個角度上說電視新聞為避免節(jié)目低俗失去新意，需要不斷的推陳出新?；鶎与娨暸_電視新聞難點就在找出新聞是不難的，難就難在你找出了什么樣的新聞，你的欄目設(shè)置的是否能讓觀眾滿意。對電視新聞來說每天20多分鐘的新聞報道時間是多么短暫和珍貴，除去關(guān)于黨政領(lǐng)導(dǎo)的新聞，剩下的時間就更少了，內(nèi)容上都是力求豐富、精品薈萃的，可是如果有好的新聞不報道，有些觀眾就會有意見，你關(guān)注的力度不夠也會有意見，電視新聞需要全面的策劃，比如加大民生新聞報道力度，拓寬基層電視新聞報道的視野。

2 基層電視新聞欄目的定位

基層電視新聞欄目必須追求符合自身發(fā)展的定位才能滿足社會日益高漲的電視審美需求，而現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目，從中央臺到省市都在追求節(jié)目內(nèi)容的獨家、獨特和深度，在節(jié)目形式上追求權(quán)威和影響力；而基層電視臺在內(nèi)容和形式都受到條件的限制，那么如何準(zhǔn)備定位成為關(guān)鍵。

2.1 立足基層，深入基層

基層電視臺立足基層的關(guān)鍵是要把當(dāng)?shù)赜^眾的電視審美情操聯(lián)系起來，有些地方臺一味的追求和模仿高級別電視臺，從而造成了電視節(jié)目和電視節(jié)目受眾之間的收視差異，這主要是沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗和經(jīng)濟(jì)水平，以及在電視上表達(dá)區(qū)域文化的殊榮，比如可以通過設(shè)立方言新聞節(jié)目來滿足一批聽不懂普通話的觀眾，另一方面也拉近與觀眾的距離。

2.2 基層電視新聞要達(dá)到高度的現(xiàn)場感

基層電視新聞可以除了正點播報以外，可以把演播廳設(shè)立在現(xiàn)場，要達(dá)到90%的現(xiàn)場報道，以強烈的視覺沖擊和新聞的及時、準(zhǔn)確和客觀來達(dá)到滿足觀眾的獵奇心理，同時也體現(xiàn)出新聞的特色，現(xiàn)場感強的新聞是最能體現(xiàn)基層電視傳媒特點的，如果說中央臺是貴族，省臺是豪門，基層臺就是小康人家，要以小康人家的特點，就是要勤快，新聞在快中求勝，在快中求新，在快中求變，就是充足的現(xiàn)場感來滿足觀眾的審美。

3 基層電視新聞欄目的策劃方案

3.1 節(jié)目追求高度細(xì)節(jié)化

隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細(xì)分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢。電視新聞的細(xì)節(jié)化主要是表現(xiàn)為：一是聞分類的細(xì)節(jié)化；二是新聞報道的細(xì)節(jié)化；緊緊抓住這二點才能做好新聞?；鶎与娨暸_要充分利用好現(xiàn)有電視頻道資源，以整個欄目為單位進(jìn)行內(nèi)容細(xì)節(jié)劃分，這樣可以很大限度的使節(jié)目內(nèi)容能較為集中和具體地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是欄目節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標(biāo)觀眾的分眾化。電視新聞欄目必須從根本上專業(yè)化、民生化，加強互動性和實用性，緊緊貼住老百姓的需求，要培養(yǎng)觀眾對電視新聞的持久關(guān)注度，最重要的是要建立觀眾感興趣的大量有收視價值的內(nèi)容。

在這樣的背景下，基層電視新聞欄目節(jié)目要進(jìn)行細(xì)化：加強報道的細(xì)節(jié)、客觀、公正、及時，對觀眾關(guān)注度高的新聞要跟蹤報道，要反饋報道效果。電視新聞服務(wù)的宗旨，為觀眾介紹最新的當(dāng)?shù)貢r事要聞，將報道和評論結(jié)合起來，同時讓觀眾可以通過各種方式參與互動進(jìn)來。

3.2節(jié)目風(fēng)格的民生化

基層電視臺很重要的一點是離百姓的距離很近，就是在定位上一定要拉近與百姓的距離，在這個基礎(chǔ)上以打民生牌為主要的發(fā)展方向，在節(jié)目的設(shè)置上更是要體現(xiàn)出民生化的特征；基層電視新聞是一個擁有信息量很大的節(jié)目，從節(jié)目的信息量來分析就是要加強以真實為鋪墊，以準(zhǔn)確及時的報道風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為觀眾貼心的電視品牌節(jié)目。

3.3主持人

主持人是非常關(guān)鍵的，過去“報新聞”是一個人的新聞；后來是“說新聞”人數(shù)上有了一些變化，而現(xiàn)在的新聞已發(fā)展到“聊新聞”當(dāng)然這些并不是新聞發(fā)展的階段而是一種新聞播報形式的多樣化，所以基層適合什么樣的新聞播報，這個需要從基層的特點來說，基層新聞報道如果人數(shù)很多也不好，人數(shù)太少也不好，而在播報形式上可以以聊新聞的方式出現(xiàn)比較好，這樣也比較輕忪，對主持人的發(fā)音要求也不高，而且觀眾也能聽明白，比如可以男女二人搭配，這樣互動性強。兩人分工報道，或者采取不同的播報方式，一個以播為主，一個以評為主，通過這樣的組合。清新、自然、流暢、貼近生活是主持人的風(fēng)格定位。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應(yīng)完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個節(jié)目生動起來。

4 結(jié)論

基層電視新聞欄目的策劃還有許多方面的內(nèi)容，包括內(nèi)容安排、人員配置、節(jié)目目標(biāo)、節(jié)目包裝，對于基層電視新聞來說，最重要的還是要根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境條件，設(shè)定節(jié)目，這樣基層電視新聞的生命力才會永恒，觀眾支持率才會上升。

參考文獻(xiàn)

篇9

讓嘉賓成為你熟悉的陌生人

布雷迪在《采訪技巧》中說:經(jīng)驗豐富的記者一致認(rèn)為,每采訪一分鐘,至少要準(zhǔn)備十分鐘。當(dāng)訪談嘉賓確定后,首先盡可能多地搜集與其有關(guān)的資料,盡快和嘉賓“熟悉”起來。目前,搜集資料的重要方法,是通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎。但是網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊,要特別注意信息來源――包括作者、主辦機構(gòu)以及新舊程度等,以保證信息的可信度。網(wǎng)絡(luò)固然便捷,但也不能忽視書籍、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影像資料等,廣泛地找,廣泛地看,這會花費很多的時間,但是值得的。因為,只有掌握足夠的豐富信息,才能產(chǎn)生多維的視角,去了解一個人,走近一個人。信息的梳理過程,就是熟悉和理解的體驗。通過訪談前的資料準(zhǔn)備,不但能帶來最初的好奇和疑問,還能篩選和凈化這些好奇和疑問,最終沉淀為思考。

筆者曾在一臺大型環(huán)保晚會中訪談“淮河衛(wèi)士”霍岱珊。為了準(zhǔn)備這段8分鐘的采訪,我與編導(dǎo)搜集了大量關(guān)于霍岱珊的資料。其中有一條覺得特別能打動人。那就是他童年的玩伴,后來的倪村長,就是因為喝了家鄉(xiāng)被污染的水得癌癥死去的?；翎飞焊叽彘L的感情特別深,他也是遵照倪村長的遺愿,辭掉公職做環(huán)保的。訪談中,我提起這個話題,臺上臺下都很動情。但采訪結(jié)束后,霍岱珊告訴我,其實他有六位親人之死都與這條被嚴(yán)重污染的河有關(guān),每一位都因癌癥而亡,每一位都飽受磨難。我看著霍岱珊眼眶里的淚水,后悔不已,自己在搜集資料方面準(zhǔn)備不足,讓這位“淮河衛(wèi)士”的苦難和勇敢未能被廣大受眾更深刻地體會。

通過事先準(zhǔn)備,與嘉賓“熟悉”起來,一直是廣大同行比較重視的方面。但對于電視訪談節(jié)目來說,還有另一方面,就是需要與嘉賓保持“陌生感”――在資料里熟悉你的嘉賓,但在生活里又要“陌生著”你的嘉賓,與嘉賓之間保持距離。崔永元做節(jié)目前要求不與嘉賓見面,道理很簡單,因為他(她)覺得已經(jīng)對你講過,新鮮感少了,重復(fù)只能帶來遺漏。筆者也有過類似的經(jīng)驗。前一天見了嘉賓,覺得他還是口才不錯的人,但第二天下午采訪時,他已經(jīng)完全預(yù)知我的提問。他的講述,激情不再,細(xì)節(jié)不再。陌生的另一層面含義,就是盡可能地倒空自己的經(jīng)驗,使自己成為一個“空杯子”。解釋學(xué)家迦達(dá)默爾在他的《真理與方法》里有一段很經(jīng)典的話:“必須從一開始就對文本的異己性保持敏感。但這種敏感既不涉及所謂的‘中立’,也不意味泯除自我;而是為自己先存之見與固有理解容讓出一塊空地。對自己偏見的覺察是件重要的事,因為這樣,文本才能呈現(xiàn)出它所有的他性,以及它那相對于讀者固有理解的真理?！苯庾x文本如此,與人對話恐怕更是如此。

擬訂一個高質(zhì)量的訪談方案

電視訪談節(jié)目中主持人與嘉賓的對話,最終目的是向受眾傳播,而不是簡單的對話雙方信息情感交流。與一般新聞采訪不同,對話過程是面向廣大受眾播出的,因此必須最大限度地保證問題的有效性,最大程度地增加每一次問答的信息量。那么,在節(jié)目準(zhǔn)備過程中,就要求擬訂一個高質(zhì)量的采訪方案,一般說來,采訪方案的準(zhǔn)備可以按照以下步驟進(jìn)行:

1.確定哪些是觀眾熟悉的人和故事;

2.確定什么是觀眾想進(jìn)一步了解的;

3.盤點材料,整合信息。對材料的真實性進(jìn)行確認(rèn);確認(rèn)信息量是否豐富充足,是否需要補充;

4.節(jié)目組人員分頭思考,然后對采訪方案展開頭腦風(fēng)暴;

5.明確主題、進(jìn)行訪談設(shè)計,確定敘述結(jié)構(gòu)。比如是話題順序、時間順序還是空間順序,并形成書面提綱。

在這個過程中,對信息價值的認(rèn)可、取舍,對敘事結(jié)構(gòu)的安排,是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。好的策劃方案可能有若干個,但我們只能選擇一個。但什么是好的為什么它就是好的我們?yōu)槭裁淳瓦x這個而放棄那個編導(dǎo)和主持人要開展頭腦風(fēng)暴,“風(fēng)暴”的內(nèi)容大致有:

內(nèi)容:嘉賓能帶給我們什么,我們想要什么,這些是觀眾要關(guān)注的嗎

目的:在求大同的基礎(chǔ)上,確定哪個方案能將這三方結(jié)構(gòu)成一個好看的電視節(jié)目。

方式:爭論,辯論。

態(tài)度:聆聽,理解,尋共感,有堅持。

在一次訪談節(jié)目中,我們請來了一位女專家,請她來談上世紀(jì)二三十年代在上海很紅但現(xiàn)在卻鮮為人知的一位女影星――張織云。有關(guān)張織云的史料不多,最初擬定的方案是通過從她的出身、出道、成名、婚姻悲劇這一線索,每個階段用故事串起來。這是一種常規(guī)做法,沒什么太大問題。但我擔(dān)心張織云的名氣不夠大,可能比較難以引起觀眾注意。在進(jìn)一步查找資料中,我發(fā)現(xiàn)張織云嫁過茶商唐季珊,而唐又是影星阮玲玉的前夫。另外,張織云和阮玲玉兩人都是廣東人,又都是養(yǎng)女,境遇都很凄慘。于是,我覺得可以將張織云、阮玲玉兩條線交叉講述,用廣為人知的阮玲玉來帶動大家注意陌生的張織云。同時,通過對張、阮兩人人生故事的交叉對比,對她們的人生悲劇也有了新的解讀。這樣,節(jié)目的意味就不一樣了。節(jié)目播出后,收視效果的確不錯。

別放過看似與內(nèi)容無關(guān)的細(xì)節(jié)

有些細(xì)節(jié)看似與訪談內(nèi)容無關(guān),但如果忽視了,可能造成難以挽回的后果;如果有效利用起來,則可能起到深化主題、感染受眾的作用。筆者主持的上海電視臺紀(jì)實頻道《往事》節(jié)目,是口述歷史類的。嘉賓年齡普遍較大,多為七八十歲的老年人。為此,編導(dǎo)見過嘉賓之后,我總要了解這樣一些細(xì)節(jié):嘉賓年齡多大健康情況如何這關(guān)系到訪談時間控制在多長合適;耳背嗎耳背到什么程度這關(guān)系到訪談現(xiàn)場的座位是否要調(diào)整距離,以及我需要放大到怎樣的聲音,還要考慮到收音的效果問題;善于表達(dá)嗎表達(dá)上有什么特點因為面對一個善談的人和內(nèi)向的人,講話比較有邏輯的人和比較感性的人,主持人發(fā)揮的引領(lǐng)作用是不一樣的。還比如,嘉賓性格怎樣對我們要涉及的訪問內(nèi)容有什么問題和建議嗎等等。通過編導(dǎo)察言觀色得來的這些“情報”,為主持人了解嘉賓、安排訪談現(xiàn)場提供了很大幫助。

有的時候一些細(xì)節(jié)上的考慮,還體現(xiàn)著節(jié)目組對嘉賓的尊重和一個節(jié)目的人文力量。比如采訪外交官吳建民時,平常總是一身休閑打扮的男編導(dǎo),特意穿上西裝去賓館接他。對注重外交禮節(jié)、也身著西裝的吳建民而言,無疑留下良好的第一印象。再如,女嘉賓對自己的形象總是很在意的,雖然來錄像前都精心打扮過,但上了電視鏡頭未必完全合適。因此,我總是多備幾件衣服,以及絲巾、耳環(huán)等配飾,以便需要的時候提供給嘉賓。這些微不足道的準(zhǔn)備工作,不僅拉近了主持人與嘉賓的距離,有時還能起到增加嘉賓談興等效果?！?/p>

(作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生、上海電視臺紀(jì)實頻道《往事》首席主持人)

注釋:

(美)查爾斯J斯圖爾特等:《訪談的藝術(shù)》,復(fù)旦大學(xué)出版社2007年版

篇10

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字化校園建設(shè)的廣泛推廣，近些年校園電視臺在各大高校如雨后春筍般出現(xiàn)，儼然已成為了高校開展宣傳教育工作最重要的手段和媒介之一。校園電視節(jié)目憑借其傳播速度快、感染力強、直觀易懂、形式多樣等獨特優(yōu)勢愈來愈受高校廣大師生的熱愛和推崇，對高校人才培養(yǎng)的作用和影響力亦愈來愈突出和明顯。

1 高校校園電視人物訪談節(jié)目的概念

高校校園電視人物訪談節(jié)目是高校校園電視節(jié)目的一種常見類型，它跟我們平時所講的一般意義上的電視人物訪談節(jié)目沒什么大異，都是以主持人和嘉賓（訪談對象）一問一答的形式構(gòu)成節(jié)目的主體，期間可以穿插相關(guān)的背景畫面和解說，構(gòu)成完整的節(jié)目形態(tài)。唯獨不同的就是它與電視人物訪談節(jié)目相比在制作機構(gòu)、制作人員、訪談對象、受眾群體等四個方面更加固定和特指化了。高校校園電視人物訪談節(jié)目一般是高校黨委宣傳部、校園電視臺或演播廳來負(fù)責(zé)制作，節(jié)目制作工作人員多以學(xué)生為主，訪談對象以高校內(nèi)部師生為主，節(jié)目播出的受眾群體主要就是面對高?！跋笱浪眱?nèi)的廣大師生。

2 高校校園電視人物訪談節(jié)目的特征

一個優(yōu)秀的高校校園電視人物訪談節(jié)目都具有真實性、藝術(shù)性和校園性三個基本特征。所謂真實性，就是指訪談節(jié)目的整個談話都是真實的談話，包括真實的談話場景、真實的交流過程、真實的人和事，而不是不真實的、專業(yè)的作秀和表演。真實性是高校校園電視人物訪談節(jié)目的最基本的特征，也是其生命力之所在。藝術(shù)性，主要指節(jié)目制作參與人為了使制作的訪談節(jié)目達(dá)到預(yù)期的傳播效果而巧妙性地或藝術(shù)性地處理相關(guān)訪談環(huán)節(jié)的手段或方法，包括燈光、美工、音樂及攝像等技術(shù)處理以及主持人對嘉賓提問、傾聽、接話等策略技巧的應(yīng)用，其目的就是要更好地包裝、襯托和凸顯主持人和嘉賓的“現(xiàn)場對話”。校園性指的是高校校園電視人物訪談節(jié)目的關(guān)注對象及主要內(nèi)容都具有明顯的高校校園特征，如節(jié)目訪談的話題、談話的內(nèi)容以及嘉賓的故事都是圍繞在高校校園發(fā)生的人和事展開的。真實性和藝術(shù)性是高校校園電視人物訪談節(jié)目具備吸引力和感染力的主要來源，校園性是使其富有高校特色的根本保障。

3 高校校園電視人物訪談節(jié)目的制作策略

高校校園電視人物訪談節(jié)目的制作流程通常包括前期策劃、現(xiàn)場錄制、后期制作三大基本程序，具體包括欄目定位、選題、建立團(tuán)隊、選拔支持人、撰寫文案、訪談、攝像、剪輯片子、內(nèi)容審查等具體環(huán)節(jié)。要制作一個上檔次的高校校園電視人物訪談節(jié)目，除了要把握好基本制作程序外，還要掌握每個制作環(huán)節(jié)的一些基本策略，這些策略應(yīng)用的好壞直接決定高校校園電視人物訪談節(jié)目的質(zhì)量和傳播效應(yīng)。

3.1 前期策劃策略

（1）找準(zhǔn)欄目定位，明晰選題思路。電視欄目定位是指一個電視欄目在策劃階段，對該欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面所做的規(guī)定性，使其與其他欄目有著根本的區(qū)別。其本質(zhì)就是針對受眾的心理特征和觀賞品味，找到欄目自身的目標(biāo)受眾，并對目標(biāo)受眾群實行與其他欄目不同的差異化的傳播。找準(zhǔn)欄目定位就要找出一個與眾不同的價值主張，這個主張必須是準(zhǔn)確、獨特、清晰的，不僅可以對目標(biāo)受眾產(chǎn)生強烈的沖擊力或吸引力，而且也是目標(biāo)觀眾能切身感受的到的。例如，《中國經(jīng)營者》上海第一財經(jīng)旗下創(chuàng)辦的深度訪談類欄目《中國經(jīng)營者》定位非常明確，就是通過對某個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，管理方式，經(jīng)營觀點的探討，展現(xiàn)中國企業(yè)家睿智的思想，真誠的魅力，實戰(zhàn)的膽略以及傳奇的故事。高校校園電視人物訪談欄目定位亦是如此，在做前期策劃時同樣要求要找準(zhǔn)欄目定位，欄目的開設(shè)首先要明確“為誰而開”和“為什么要開”的兩個問題，“為誰而開”就是搞清楚欄目面對的目標(biāo)受眾群是誰，是教職工還是學(xué)生，是大一的新生還是畢業(yè)生？“為什么要開”就是開設(shè)這個欄目所具有的獨特競爭優(yōu)勢在哪里，它能給目標(biāo)受眾群帶來哪些啟迪和教育？最好還要搞清楚“怎么來開設(shè)”這個欄目的問題，即對欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面所具體的規(guī)定。欄目定位找準(zhǔn)之后，就要開始為即將拍攝的本期節(jié)目選題。高校校園電視人物訪談節(jié)目的選題應(yīng)以高校教職工教育教學(xué)和大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活的題材為主，題材選擇要盡量是一些積極、正面、向上的人和事，選擇的話題要盡量是廣大師生比較感興趣或近期比較關(guān)注的話題，邀請訪談的嘉賓也應(yīng)該盡量是在高校學(xué)習(xí)、就業(yè)、教學(xué)、科研等某一領(lǐng)域內(nèi)有一定成就或有一定影響力的人物，這些人物能以自己的人格魅力和發(fā)生的故事深深地打動和感染高校校園目標(biāo)受眾群。

（2）建立制作團(tuán)隊，明確工作分工。 在欄目定位和選題思路明晰之后，接下來一個重要的前期策劃工作就是建立節(jié)目制作團(tuán)隊，或者說成立節(jié)目組，節(jié)目制作團(tuán)隊的工作人員可以始終與欄目組工作保持一致，亦可根據(jù)節(jié)目每期不同的選題建立期期不同的制作團(tuán)隊。制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)包括策劃、編導(dǎo)、外聯(lián)、攝像、主持人、燈光、化妝、后期剪輯等工作人員，這些工作人員都可以大膽地讓在校大學(xué)生來擔(dān)任。建立制作團(tuán)隊，一定要嚴(yán)格挑選團(tuán)隊工作人員，每個被挑選上的人員都應(yīng)該是相應(yīng)工作崗位所需要人選，尤其是在關(guān)鍵崗位上，如策劃、編導(dǎo)、主持人，一定要精挑細(xì)選，將真正有能力勝任的大學(xué)生放到關(guān)鍵崗位上。節(jié)目制作團(tuán)隊組建完畢后，可將其分成若干個工作小組，如策劃小組、編導(dǎo)小組、攝像小組、后期剪輯小組等，每個小組任命一個小組長，小組長負(fù)責(zé)全面負(fù)責(zé)本小組人員的所有工作，團(tuán)隊負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)節(jié)目制作的全面工作。之后，根據(jù)節(jié)目制作計劃表，確定各制作小組以及每一位工作人員的工作任務(wù)分解表及完成進(jìn)度表，切實讓每一個工作人員對自己的分工以及在不同的時間段承擔(dān)的制作任務(wù)心中有數(shù)，確保每項工作都能責(zé)任到人，落實到位。

（3）選拔合適主持人，撰寫訪談文案。主持人是大眾傳媒的中介者，作為節(jié)目和觀眾的代表與嘉賓進(jìn)行交流，是節(jié)目的主心骨，在電視人物訪談節(jié)目中，主持人更是起著至關(guān)重要的重要。可以說，主持人的主持水平和風(fēng)格直接可以影響節(jié)目的制作質(zhì)量和傳播效果，甚至成為成功訪談節(jié)目品牌標(biāo)志和風(fēng)格特色的重要組成部分。比如《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等知名訪談類節(jié)目，主持人不僅僅是節(jié)目的主持人，早已經(jīng)稱為了欄目品牌價值的重要部分。高校校園電視人物訪談選拔合適的主持人，除了要充分考慮主持人應(yīng)該具備的較好的形象、獨特的氣質(zhì)、良好的語言表達(dá)、較好的親和力等基本素質(zhì)和條件外，還要根據(jù)欄目的定位和選題的需要來選擇合適的主持人。撰寫訪談文案是前期策劃工作的一個重要環(huán)節(jié)，也是確?，F(xiàn)場錄制訪談節(jié)目得以順利進(jìn)行的重要前提。策劃方案可以由學(xué)生編導(dǎo)撰寫，也可以是學(xué)生主持人完成。訪談文案的撰寫內(nèi)容包括訪談開場白和結(jié)束語、節(jié)目的設(shè)置環(huán)節(jié)、采訪的具體問題等內(nèi)容，在撰寫談話文案時要注意收集大量與訪談話題和嘉賓相關(guān)的資料，做好充分的調(diào)查研究，對各種相關(guān)的數(shù)據(jù)和史實了如指掌，在設(shè)計采訪問題時要精雕細(xì)琢，除了對觀眾和主題的突出要有一定的代表性之外，還要努力營造一種交鋒的狀態(tài)，包括主持人和嘉賓之間的語言交鋒、思想交鋒、理念交鋒狀態(tài)，矛盾的制造和沖突的展現(xiàn)不僅能讓問題愈談愈明朗，而且給觀眾留下深刻印象。訪談文案撰寫方案若是由學(xué)生編導(dǎo)或主持人撰寫的，在正式執(zhí)行拍攝之前，并召集團(tuán)隊制作人員進(jìn)行反復(fù)討論和修改，并交給負(fù)責(zé)校園電視臺或演播廳工作的專業(yè)教師審核把關(guān)。

3.2 現(xiàn)場錄制策略

（1）精心選擇最佳錄制場所，營造輕松開放訪談氛圍。節(jié)目錄制場所的選擇直接影響著訪談氛圍的營造和拍攝畫面呈現(xiàn)給觀眾的效果。因此，針對不同的欄目定位和節(jié)目選題，選擇一個最佳的錄制場所對高校校園電視人物訪談節(jié)目的成功制作是非常關(guān)鍵和重要的。高校校園電視人物訪談節(jié)目的錄制場所通常是以校內(nèi)場所為主，校外場所為輔，校內(nèi)場所包括校園演播廳、教職工辦公室、學(xué)生公寓、教室、會議室等地方，如有觀眾現(xiàn)場參與的訪談節(jié)目，一般都是在校園演播廳進(jìn)行較好。校外錄制場所一般是安排在訪談嘉賓的工作間或辦公室。選定一個良好的錄制場所，可以為營造良好的訪談氛圍創(chuàng)造有力條件，嚴(yán)肅的話題一般安排在比較正式的錄制場所拍攝，如學(xué)習(xí)、就業(yè)類的訪談節(jié)目放在校園演播廳拍攝較好，娛樂搞笑類的人物訪談類節(jié)目就安排在娛樂室或者活動室較好。選擇好錄制場所之后，還要對錄制場所進(jìn)行裝飾和布置，重點是主持人和嘉賓訪談場景的布置，訪談場景的布置要突出訪談主題，營造出一種輕松開放的訪談氛圍。

（2）靈活把握人物采訪技巧，發(fā)揮主持人訪談核心作用。高校校園電視人物訪談節(jié)目對主持人的要求很高，不僅要求主持人具有較高的現(xiàn)場把握能力、場面調(diào)度能力和語言表達(dá)能力，還需要主持人把握好人物訪談的一些技巧，發(fā)揮好主持人在整個人物訪談過程中的核心作用。在采訪過程中，主持人不僅要會“提問”，還要會“傾聽”和“接話”。主持人“提問”要獨特新穎，提出的任何問題都應(yīng)該要有新意，否則嘉賓容易產(chǎn)生厭倦心理；“提問”還要善于提小問題，切忌動不動就問一些大而空的問題，以致于嘉賓不知從何回答；“提問”還要善于給嘉賓出難題，在訪談中有時也需要給嘉賓提出獨特的、相對尖銳的、出乎嘉賓意料的卻又能讓它饒有興趣回答的問題，這樣的問題可以讓嘉賓始終處于一種精神亢奮的狀態(tài)，從而能將嘉賓的最佳面貌呈現(xiàn)給觀眾。在訪談中主持人還要學(xué)會“傾聽”，學(xué)會“傾聽”，就是不要隨意打斷嘉賓的談話，要清楚地聽出嘉賓談話的重點，要適時地表達(dá)自己的意見，肯定嘉賓的談話價值，避免虛假的反應(yīng)?！敖釉挕敝鞒秩艘朴谡莆找娍p插針、適當(dāng)重復(fù)、針鋒相對等技巧。

（3）合理利用訪談道具，增強節(jié)目傳播效果。在現(xiàn)場錄制過程中運用道具，容易拉近嘉賓和節(jié)目現(xiàn)場的距離，讓嘉賓減少陌生感，和主持人更好地交談，還可以生動、形象、準(zhǔn)確地傳播信息，拓展訪談空間，增加節(jié)目傳播效果。在錄制現(xiàn)場選擇道具時是要遵循道具一致性、多樣性和相關(guān)性的選擇原則，一致性指的是有些道具是欄目的必備道具，任何一期訪談節(jié)目的制作都必須要運用到的道具，多樣性指的是在同一個欄目下不同的訪談節(jié)目所需要的道具種類和數(shù)量是不一樣的，呈現(xiàn)了道具的多樣性。道具的相關(guān)性，就是指根據(jù)具體節(jié)目內(nèi)容、具體訪談嘉賓以及現(xiàn)場觀眾的不同選擇相關(guān)的道具。選擇道具時要綜合考慮欄目的定位、節(jié)目的內(nèi)容、嘉賓的情況、現(xiàn)場觀眾的構(gòu)成等現(xiàn)實因素，通過反復(fù)比較和權(quán)衡，選擇適合的訪談道具。在道具選擇時，一定要注意恰到好處，千萬不要畫蛇添足，弄巧成拙。選擇好道具后，就是道具如何使用的問題了。使用道具時一定掌握好時間，恰到好處，什么樣的道具應(yīng)該用在訪談什么樣的進(jìn)程中這個要視節(jié)目內(nèi)容的需要訪談氛圍的情況而定?！遏斣ビ屑s》訪問韋唯那一期節(jié)目中，節(jié)目剛開始大屏幕播放韋唯和父親的相關(guān)資料和圖片，以及韋唯小時候全家拍攝的全家福照片。韋唯看到這些照片后很感慨，很快話匣子就打開了。