首先，良好的公共藝術(shù)化的設(shè)計布局給商業(yè)帶來意想不到的效果，使商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計，引領(lǐng)塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放效果。公共藝術(shù)語言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計，營造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術(shù)欣賞完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動消費(fèi)。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現(xiàn)代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費(fèi)。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨，為了使產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，這種櫥窗廣告設(shè)計的布局既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也使公共藝術(shù)語言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè)計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術(shù)化布局，使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強(qiáng)烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念。任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。再次，公共藝術(shù)語言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來營造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計。

公共藝術(shù)作品的營造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問題。公共藝術(shù)語言善于利用環(huán)境營造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無章的廣告設(shè)計形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀(jì)以來，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計之時完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗(yàn)出一種古今交錯的感覺。

美國最大的商用機(jī)器公司IBM設(shè)計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環(huán)境特點(diǎn)，廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計既不僅有公共藝術(shù)的實(shí)用性特點(diǎn)，而且這種設(shè)計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達(dá)，那就是廣告設(shè)計充分結(jié)合環(huán)境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風(fēng)避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術(shù)所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院

摘要：招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，通常以圖形、文字、色彩等符號語言來宣傳商品、招攬顧客。傳統(tǒng)的商業(yè)招幌在其漫長的歷史進(jìn)程中有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和歷史積淀。通過對傳統(tǒng)招幌設(shè)計元素和表現(xiàn)特征的分析，挖掘其文化內(nèi)涵及內(nèi)蘊(yùn)的美學(xué)思想，進(jìn)而研究傳統(tǒng)招幌藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響和啟示。

關(guān)鍵詞：商業(yè)招幌；視覺藝術(shù)；表現(xiàn)特征

招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，起源于原始的物物交換，其主要目的是宣傳經(jīng)營內(nèi)容和商品特色。隨著集市的興起和商業(yè)的繁榮，早期原始的經(jīng)營方式無法滿足商業(yè)需求，招幌便應(yīng)運(yùn)而生。招幌通常以實(shí)物和標(biāo)識物為主，招幌標(biāo)識物以圖形、文字、色彩來增強(qiáng)視覺感染力。酒旗是最早的招幌標(biāo)識物。經(jīng)過宋代“坊市合一”的刺激，招幌的形式種類在明清期間呈現(xiàn)出多樣化形態(tài)，構(gòu)建了獨(dú)特的民俗商業(yè)風(fēng)景［1］?，F(xiàn)代廣告設(shè)計多有借鑒和傳承古代商業(yè)招幌意蘊(yùn)，并形成自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。

一、傳統(tǒng)招幌的設(shè)計元素

（一）天然淳樸的材質(zhì)。材料的選擇貫穿招幌設(shè)計的整個發(fā)展過程，不同的材質(zhì)有不同的物理性質(zhì)和視覺效果。古代店鋪懸掛在門外的招幌，店家往往直接懸掛物品和直接懸掛信物作為招牌。初期形式和材質(zhì)都比較簡單，后來皮、麻、竹、藤、革、石、木、棉等常見材質(zhì)也得到廣泛應(yīng)用。這些材料的靈活運(yùn)用，不僅可以渲染商業(yè)氣氛，裝飾店鋪，給店鋪添彩，還可以更好的突出商品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，吸引商客的參與商業(yè)活動，刺激他們購買商品的欲望［2］。同時，這些天然材質(zhì)的使用，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)招幌獨(dú)特的價值，是原始質(zhì)樸的藝術(shù)形式，是中國古代勞動人民傳統(tǒng)思想和民族智慧的結(jié)晶。（二）直觀規(guī)則的形制。傳統(tǒng)招幌是商家用來招攬客戶的特定符號，這些形制大多通俗易懂，能夠準(zhǔn)確快速的將商品信息傳遞給大眾，認(rèn)識了解其中的示意。行業(yè)內(nèi)也大都有約定俗稱的視覺形制，直觀通俗，一目了然。例如，掛幌的多與少代表了商鋪不同的規(guī)模和檔次；晚上打烊后幌子一并收回店鋪的，否則視為正在營業(yè)，來客人是要按規(guī)矩接待的。根據(jù)史料記載，不是所有的招幌都遵循規(guī)制。一些商家對幌子的設(shè)計和布局進(jìn)行簡化和概括，賦予新的特色。例如，《清明上河圖》主要刻畫了北宋期間汴京以及汴河兩岸的商業(yè)氣氛和自然景觀，其中招幌旗幟、招牌各色各樣，美不勝收［3］?？梢钥闯龊芏嗌碳以诨献由侠L制了生動的圖案和紋飾，這種大膽的構(gòu)想直觀且裝飾性強(qiáng)，久而久之一些商家就把這些具有代表性的圖案作為自己行業(yè)的標(biāo)識，不再輕易更換。這些新的特色一樣具有傳統(tǒng)的文化積淀，是對傳統(tǒng)招幌設(shè)計精髓的延續(xù)和發(fā)展，是招幌藝術(shù)具有長久生命力的根本。（三）單純鮮明的色彩。招幌作為一種“勸說”形式，不能用理性的說教方式來面對受眾，而是通過視覺讓受眾感到快樂，在快樂中尋找和感受商業(yè)氛圍。招幌色彩設(shè)計追求簡潔、直觀、鮮艷，對比強(qiáng)烈的色調(diào)，甚至可以具體到表達(dá)人們喜怒哀樂的復(fù)雜情感，進(jìn)而激發(fā)人們內(nèi)心占有的欲望。由于受居住地域和宗教信仰以及生活環(huán)境的影響,招幌的圖形、文字、色彩給人的認(rèn)識和感受也不盡相同。中國古代招幌藝術(shù)圖形、文字和色彩主要基于華夏民族文化的色彩基調(diào),即樸實(shí)的自然本色,追求色、形、意的統(tǒng)一,強(qiáng)調(diào)簡潔、明快、對比、統(tǒng)一,渲染一種質(zhì)樸、熱情、陽光的視覺情感享受,在視覺和心里上催化著對商客的情感[4]。

二、傳統(tǒng)招幌的藝術(shù)表現(xiàn)特征

摘要:本研究以某品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌力之間的關(guān)系進(jìn)行探討,說明了服裝品牌信息獲取渠道的基本情況,通過因子分析并萃取出6個對品牌力有影響的關(guān)鍵因子,并發(fā)現(xiàn)高檔品牌因素、投放廣告多、適合中國男性體型等與服裝網(wǎng)絡(luò)營銷呈正相關(guān),店鋪方便、易買到以及店員服務(wù)熱情高因子與服裝網(wǎng)絡(luò)營銷呈負(fù)相關(guān)。

關(guān)鍵詞:品牌力;服裝網(wǎng)絡(luò)營銷;影響;實(shí)證分析

一、實(shí)施研究

(一)設(shè)計量表內(nèi)容

首先,本文以品牌力內(nèi)涵為依據(jù),并在其他研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合某品牌的誠信度、知名度和美譽(yù)度設(shè)計量表項(xiàng)目內(nèi)容。然后從量表項(xiàng)目內(nèi)容語言過于書面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個項(xiàng)目內(nèi)容意思相近,難于區(qū)分、測量內(nèi)容盡可能精簡,避免重復(fù)等多個方面對量表設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)探討。其次,通過調(diào)查問卷來測試所設(shè)計量表的重要性,參與調(diào)查問卷的對象包括15名上班族以及15名服裝專業(yè)的大學(xué)生。此次問卷要求被測試者從量表中22個項(xiàng)目中選擇其認(rèn)為不重要的項(xiàng)目,同時列舉出自認(rèn)為可以用于測量網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響的項(xiàng)目。另外,對20名某品牌的顧客進(jìn)行深度訪談,20名訪談顧客中10名為專業(yè)人士,均從事服裝相關(guān)行業(yè),包括教師和科研人員,另外10名為經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購買以及對某品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營銷了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個方面展開,一是訪談對象的個人情況,二是網(wǎng)絡(luò)營銷對復(fù)雜品牌力的建議。具體訪談內(nèi)容有“您認(rèn)為哪些方面對提高服裝品牌力比較重要？”、“您認(rèn)為應(yīng)該從哪些方面來評價服裝完了營銷的績效？”……通過對量表項(xiàng)目的探討、分析,并結(jié)合調(diào)查問卷和訪談結(jié)果,得體以下結(jié)論:50名問卷調(diào)查對象和訪談對象均提出服裝的現(xiàn)代感、服裝做工、服裝設(shè)計對服裝品牌力的影響比較大。通過調(diào)查問卷和訪談,設(shè)計的原始量表的項(xiàng)目內(nèi)容最終確定包括23個測試項(xiàng)目,內(nèi)容分別是“1品牌易識別;2廣告設(shè)計好;3促銷活動,打折;4賣場環(huán)境優(yōu)雅;5產(chǎn)品設(shè)計好;6面料品質(zhì)好;7投放廣告多;8價格適宜;9店鋪方便,易買到;10店員服務(wù)熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專家”美譽(yù);15高檔品牌;16有現(xiàn)代感;17廣告及商品點(diǎn)擊率;18商品信息反饋數(shù)量;19適合中國男性體型;20技術(shù)先進(jìn);21易產(chǎn)生品牌聯(lián)想;22網(wǎng)頁瀏覽量;23網(wǎng)購成功量”。根據(jù)23個測試項(xiàng)目展開正式提問,并使用李克特(Likert)量表評價方式進(jìn)行評價(點(diǎn)數(shù)越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

摘要：在分析廣告設(shè)計多元性設(shè)計思維的基礎(chǔ)上，該文從市場需求、設(shè)計大賽等多個角度探討職業(yè)教育廣告設(shè)計教學(xué)中引導(dǎo)學(xué)生多元性設(shè)計思維的問題，提出了案例分析、多元性評價等多種課程教學(xué)策略，以期為培養(yǎng)職業(yè)院校廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生的多元性設(shè)計思維提供參考。

關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；廣告設(shè)計課程；多元性設(shè)計

思維在大眾創(chuàng)新背景下，廣告設(shè)計需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以滿足市場不斷變化的需求。因此，職業(yè)教育需要加強(qiáng)對創(chuàng)新廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)。結(jié)合這一需求，廣告設(shè)計課程教學(xué)需要加強(qiáng)對學(xué)生多元性設(shè)計思維培養(yǎng)，使學(xué)生能夠提出各種各樣的廣告創(chuàng)意，靈活設(shè)計廣告，成為社會需要的人才。研究在廣告設(shè)計課程教學(xué)中如何引導(dǎo)學(xué)生多元性設(shè)計思維的問題，有利于推動廣告專業(yè)的發(fā)展。

一、廣告設(shè)計多元性設(shè)計思維分析

作為新興學(xué)科，廣告設(shè)計與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等存在緊密聯(lián)系，要求設(shè)計人員擁有廣博的知識和較高的美學(xué)修養(yǎng)。從本質(zhì)上講，廣告設(shè)計屬于創(chuàng)意構(gòu)思和視覺表現(xiàn)的結(jié)合體，運(yùn)用多元性思維才能實(shí)現(xiàn)概念突破、創(chuàng)新，使廣告設(shè)計附加價值得到體現(xiàn)。廣告設(shè)計過程是一個系統(tǒng)過程，需要完成構(gòu)思，然后得到設(shè)計圖、工程圖，最終實(shí)現(xiàn)廣告展示。作為人類實(shí)踐的產(chǎn)物，思維既受環(huán)境影響，又受主體自身影響。多元性設(shè)計思維的形成，要求主體積累大量的知識和經(jīng)驗(yàn)，不斷從新的角度思考、探索新的構(gòu)思方法，提出新思維，是人類思維能力高度發(fā)展得到的成果。從這一角度看，多元性設(shè)計思維形成過程為高層次認(rèn)知過程，能夠解釋事物內(nèi)在聯(lián)系和本質(zhì)，從而得到新的思維成果，實(shí)現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新。從特點(diǎn)上看，多元性設(shè)計思維具有創(chuàng)新性、靈活性、綜合性。首先，多元性設(shè)計思維具有創(chuàng)新性，因?yàn)閺亩嘟嵌人伎紗栴}，能夠提出求新求異的思維，不受固有經(jīng)驗(yàn)的限制，得到獨(dú)特創(chuàng)意，增強(qiáng)廣告吸引力；其次，多元性設(shè)計思維具有靈活性，需要主體保持開闊思維，觸類旁通，提出多個解決方案，因此能夠抓住廣告設(shè)計契機(jī)；最后，多元性設(shè)計思維具有綜合性，需要融會貫通各種概念和事實(shí)，能夠通過分析、歸納、總結(jié)厘清邏輯，得到超越經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計結(jié)果。

二、職業(yè)教育廣告設(shè)計課程教學(xué)中對學(xué)生多元性設(shè)計思維的引導(dǎo)

摘要：數(shù)碼視覺時代的廣告設(shè)計，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫運(yùn)用在廣告產(chǎn)品設(shè)計中的理論和案例分析，論述了插畫藝術(shù)作品的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。

關(guān)鍵詞：插圖藝術(shù)；廣告設(shè)計；傳播

廣告活動一直是中國最主要的行業(yè)，在物質(zhì)資料極其豐富的今天，買方市場經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步推動廣告宣傳產(chǎn)品設(shè)計的蓬勃發(fā)展，同樣種類不同質(zhì)量的公司也希望通過使用先進(jìn)的廣告宣傳設(shè)計技術(shù)獲得更多用戶。在數(shù)字化信息時代，廣告宣傳插畫在整個廣告宣傳設(shè)計過程中的效果也更加突出，大型企業(yè)通常會雇傭?qū)I(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞攝影、后期加工、計算機(jī)制圖等大量管理。插圖藝術(shù)的表現(xiàn)形式也越來越多元化，但無論哪種表現(xiàn)形式，品牌廣告插畫藝術(shù)是表現(xiàn)廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點(diǎn)在把握目標(biāo)消費(fèi)者心理的同時，擁有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，顯示了勝過千言的藝術(shù)效果。

一、廣告和插畫

1.在廣告設(shè)計中運(yùn)用插圖藝術(shù)，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業(yè)內(nèi)部和一般消費(fèi)者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒有了文字廣告，消費(fèi)場景也就不會如此絢麗多彩。但誠然，更細(xì)致的文字描述也會讓一般消費(fèi)者對商品的功能、品質(zhì)等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個充斥著大量碎片化信息的年代，時間過長的圖文讀物已經(jīng)不適合人們對認(rèn)識內(nèi)容的需要，于是，在廣告設(shè)計中運(yùn)用插畫藝術(shù)也就必不可少，這就確立了插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的戰(zhàn)略地位[1]。其次，由于早在中國漢字形成以前，中國人便是用繪畫的方法記憶信息的，因此人們也對繪畫藝術(shù)產(chǎn)生了先天的親切感，而用繪畫瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習(xí)慣。在廣告設(shè)計流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫往往能夠直接讓商品信息進(jìn)入消費(fèi)者大腦之中，圖畫表達(dá)效果的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字文本，很多時候面向特定消費(fèi)者群體的插畫還能夠形成強(qiáng)大的感染力，消費(fèi)者也能夠直接從廣告的插畫中聯(lián)想到商品自身的特征，從而形成了購買的強(qiáng)烈欲望。要想進(jìn)一步提升商品自身吸引力，就可以通過插圖來實(shí)現(xiàn)，無論是在廣告巨幅插畫中，還是產(chǎn)品插畫中，產(chǎn)品都會將自身屬性展現(xiàn)給消費(fèi)者，尤其是對于消費(fèi)水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無法引起他們的注意，直觀簡單的圖畫能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中，美美與共1)增強(qiáng)視覺感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務(wù)是抓住消費(fèi)者的眼睛，廣告宣傳圖具有強(qiáng)烈的視覺效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創(chuàng)造了良好的實(shí)現(xiàn)方式。好的廣告創(chuàng)意、強(qiáng)色調(diào)、鮮艷的文字等是廣告設(shè)計中重要的視覺藝術(shù)要素，其中廣告創(chuàng)意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無窮，廣告創(chuàng)意正是其靈魂所在。插畫藝術(shù)將作者自身的思維方式與優(yōu)美的線條、獨(dú)特的符號、強(qiáng)烈的色彩、夸張的字體等藝術(shù)要素相結(jié)合，通過夸張、比喻、擬人等藝術(shù)表現(xiàn)手法的結(jié)合，濃縮在視覺符號中，可以直接沖擊消費(fèi)者的感覺、抓住消費(fèi)者的眼球，與此同時，能夠讓消費(fèi)者直觀地感受到廣告所要表達(dá)出來的含義，對產(chǎn)品信息充分了解[2]。廣告創(chuàng)意作為具有說服力的藝術(shù)信息，往往需要更高的表達(dá)技巧傳達(dá)藝術(shù)美，充分調(diào)動消費(fèi)者的視覺感受，激發(fā)消費(fèi)者熱情，帶給大眾視覺和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴(kuò)大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內(nèi)容對人們的吸引力。因?yàn)檫@種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術(shù)效果，還可以提高說服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業(yè)品牌個性達(dá)成宣傳目的，廣告宣傳插畫可以當(dāng)作諸多視覺藝術(shù)符號形式中的其中一個方式向受眾們解釋訊息。產(chǎn)品自身所表達(dá)的真實(shí)性，在廣告設(shè)計中占據(jù)著主要地位，通過高于文本本身的視覺藝術(shù)，給廣告自身帶來獨(dú)特的生命力。一個良好的插圖往往2s就可以達(dá)到實(shí)效的能力，在世界市場產(chǎn)品競爭日益激烈的今天，商品自身的同化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競爭方法，形象生動的插畫廣告設(shè)計是企業(yè)構(gòu)建自己形象的必要工具。廣告設(shè)計作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設(shè)計自身的信息溝通，還可以讓與產(chǎn)品相同的企業(yè)品牌，產(chǎn)生獨(dú)特的品牌形象。廣告插畫對消費(fèi)者的視覺思維有指導(dǎo)作用，可以把文本的主要信息通過圖畫的方式呈現(xiàn)給社會大眾，更精確地傳達(dá)出廣告企業(yè)的人文韻味和思想情感，是廣告設(shè)計中最有效的視覺文化傳播符號。圖文設(shè)計效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國傳統(tǒng)的文字符號形象的再現(xiàn)形態(tài)，它是全方位的視覺藝術(shù)圖像展示語言，產(chǎn)生了強(qiáng)大的遠(yuǎn)視效應(yīng)，是人們在廣告設(shè)計中首選的表演藝術(shù)表現(xiàn)方式。插畫的設(shè)計者們借助并利用自身的藝術(shù)知識和大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以自己的創(chuàng)造性思考為最基本、合理的美術(shù)語言表達(dá)方式為創(chuàng)作基石，并根據(jù)廣大受眾自身的審美需要，對廣告創(chuàng)意插畫設(shè)計進(jìn)行了視覺化融合，通過直接、真實(shí)的生活體驗(yàn)，美化了廣告創(chuàng)意企業(yè)的廣告宣傳版面，并以此增強(qiáng)吸引力，從而更快速有效地傳達(dá)了廣告創(chuàng)意的含義，在提升了廣告創(chuàng)意企業(yè)整體視覺形象的同時豐富了廣告設(shè)計的主題，甚至于促進(jìn)了消費(fèi)者的購物活動。

二、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用案例分析

摘要：文章針對當(dāng)前國內(nèi)商業(yè)建筑夜間過度照明、廣告品味低下、光污染嚴(yán)重的現(xiàn)狀，通過對巴黎兩個采用“情境導(dǎo)入式”設(shè)計的商業(yè)建筑實(shí)現(xiàn)廣告宣傳藝術(shù)化與去污染化案例的剖析和解讀，得出符合發(fā)光廣告未來發(fā)展趨勢的設(shè)計思路，進(jìn)而呼吁我國的廣告設(shè)計師重視與借鑒相關(guān)案例的成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：光污染;情境導(dǎo)入;戶外發(fā)光廣告

如今，在我國各大城市的購物中心安裝巨幅熒光屏和高強(qiáng)度探照燈進(jìn)行夜間廣告宣傳的行為已相當(dāng)普遍。這些習(xí)慣采用視覺刺激手段吸引消費(fèi)者注意的發(fā)光廣告因?yàn)檫^度用光已經(jīng)造成了嚴(yán)重的光污染，不僅飽受同行詬病、引發(fā)惡性商業(yè)競爭，而且嚴(yán)重影響城市夜晚光線環(huán)境，給市民健康生活帶來了危害。近年來由于商戶不當(dāng)使用戶外發(fā)光廣告造成光污染，而遭致附近居民集體投訴的案例已屢見不鮮，隨著市政監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，全國各地紛紛出臺《戶外電子顯示屏設(shè)置管理規(guī)定》等地方性法規(guī)，未來戶外發(fā)光廣告肆意“比亮斗艷”的現(xiàn)象必將受到法律嚴(yán)懲?？v觀全球，凡是在光線強(qiáng)度和宣傳效果上取得藝術(shù)化平衡的戶外發(fā)光廣告大都會采用一種所謂的“情境導(dǎo)入式”設(shè)計，這無疑為我國未來的城市發(fā)光廣告設(shè)計指明了出路。

一、何為“情境導(dǎo)入式”廣告設(shè)計

“情境”是人文環(huán)境和自然環(huán)境的總稱，“情境導(dǎo)入”是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)主體與環(huán)境產(chǎn)生共鳴，相互滲透和感知的過程。廣告信息的傳播應(yīng)該是一門交流的藝術(shù)，強(qiáng)制消費(fèi)者關(guān)注自己宣傳的內(nèi)容往往會適得其反。成功的廣告會通過引導(dǎo)的形式讓消費(fèi)者主動找上門來，這就需要為特定的消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)出特定的情境，使其在購物過程中不知不覺被自己欣賞的情境所引導(dǎo)并完成消費(fèi)。因此我們可以將“情境導(dǎo)入式”廣告看作是人為地將廣告環(huán)境融入特定的人文或者自然環(huán)境中，營造出一種易于被受眾理解并打動消費(fèi)者的廣告設(shè)計手段。

二、巴黎春天的得與失

招幌的類別與象征性特點(diǎn)

招幌是以往城市生活中的不可缺少的內(nèi)容，中國古代商人對招牌字號極為重視，依靠招幌，以視覺的廣告效果招攬顧客。古代商家在招幌裝飾上往往不惜重金，描金寫紅，鑲花飾紋，以突出店鋪的實(shí)力達(dá)到吸引顧客的目的。招幌也可看做古代的“行業(yè)標(biāo)識”，在形制有上千余種，每家店鋪的幌子造型設(shè)計上也都不同。按其分類招幌有以下幾種情況：

第一，以商品實(shí)物作幌子。直接將所經(jīng)營的商品實(shí)物陳置或懸掛出去作為招幌的稱為實(shí)物招幌，如麻鋪門前掛一束長麻，草帽店前掛一頂草帽，靴店前掛只氈靴，煙袋店門前捧一煙管等。如賣木炭的懸一根木炭，賣麻線的掛一束麻線。懸于店外作為招幌以招徠顧客。用實(shí)物直接作為店面招幌的做法古代就已出現(xiàn)，簡單方便、成本低且一目了然，直到現(xiàn)在也是商業(yè)廣告宣傳所采用比較廣泛的一種做法。但是，實(shí)物招幌存在很多局限性，在商業(yè)經(jīng)營中有些商品無法用實(shí)物展示，比如人們?nèi)粘Ｉ钚枰挠?、鹽、醬、醋等，某些實(shí)物招幌不能達(dá)到經(jīng)久耐用，而且有些實(shí)物懸掛起來不夠醒目，于是便出現(xiàn)了模型招幌。

第二，以商品實(shí)物的模型作幌子。商家通過精心挑選的商品模型樣品，或選擇具有特點(diǎn)的商品附屬物，運(yùn)用商品的實(shí)物形態(tài)直接展示給消費(fèi)者，讓人一目了然。是一種用模型方式將商品加以放大、夸張或變形處理后替代實(shí)物的吸引招徠客人的廣告標(biāo)志。如燭店門前掛木制的紅漆大蠟燭模型、金銀首飾店掛較大的金簪或銀鐲模型、鞋店門前雕刻繪制的巨型木鞋、煙袋鋪門前的木制大煙袋、中藥鋪門前高掛木制或銅制大型膏藥模型等，木匠鋪招幌于木牌之上真實(shí)的繪出木工用的鋸、斧、錘、鑿、銼，鐵匠鋪則用錘頭、鍬、鋤、菜刀，泥瓦匠用的瓦刀等模型，鮮魚店門前掛木雕大魚模型等等。這樣做，主要是因?yàn)樗凵唐愤^大、過小或較為貴重，因而改用商品實(shí)物模型為店家經(jīng)營標(biāo)記。模型招幌避免了實(shí)物招幌易損易舊、不易保存的缺點(diǎn)，無需頻繁更換。經(jīng)隱喻、暗示或象征經(jīng)營業(yè)務(wù)的店面招幌都可歸入此類。

第三，以商品的附屬物作幌子。如油店門前掛個油瓶，酒店門前掛涂以銀粉的木制仿錫酒壺為幌子。這是因?yàn)槟承┥唐?如液體商品)無法懸掛，只能以其包裝物或能引起人們聯(lián)想的商品附屬物作為店鋪的標(biāo)識。

第四，以人們熟悉的暗示物為幌子。如飯鋪門前掛穗籮圈，并以紅、藍(lán)兩種顏色分別暗示不同民族的飲食鳳俗。有的地區(qū)，還以所掛籮圈數(shù)量多少，表示飯館的擋次等級。又如鄉(xiāng)間小店門前以柳條編成的笊籬，暗示可以住宿和用膳，浴池門前掛大紅燈籠，并以燈籠的起落表示營業(yè)與否等。因?yàn)檫@些都是服務(wù)性行業(yè)，沒有特殊標(biāo)志，這些幌子可以使人聯(lián)想到某些行業(yè)。

摘要：本文通過對商場空間環(huán)境裝飾設(shè)計，分析與思考廣告和商場室內(nèi)設(shè)計如何有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)品牌的整體形象傳播，強(qiáng)化客戶認(rèn)知心理，以及商場空間的利用效率。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計美學(xué)商場空間營銷

廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經(jīng)濟(jì)活動息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？

一、廣告對于市場營銷功能的影響

數(shù)字多媒體廣告是以數(shù)字多媒體作為傳播媒介的廣告形式，其適用范疇主要包括因特網(wǎng)廣告、交互電視廣告、移動電視廣告以及公共場所的體驗(yàn)廣告等形式的廣告。廣告作為一門說服性的藝術(shù)，其最終目標(biāo)就是讓消費(fèi)者自覺自愿地購買商品和接受服務(wù)。數(shù)字多媒體廣告的產(chǎn)生，可以使廣告、銷售和支付同時得以實(shí)現(xiàn)，大大提升了廣告的效果。設(shè)計師對數(shù)字多媒體廣告設(shè)計中的交互性和體驗(yàn)性的探索，更加促使消費(fèi)者進(jìn)入了對信息隨選化的新時代。受眾獲取了對廣告選擇的主動權(quán)，它們可以不再對廣告產(chǎn)生恐懼和厭煩心理，從而更主動地參與到廣告的情境中，不斷體驗(yàn)廣告帶來的精神和審美上的愉悅感。

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗(yàn)

廣告作為一個深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢充分地結(jié)合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗(yàn)設(shè)計切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計師通過對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時，在櫥窗的界面上會循環(huán)展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費(fèi)者可以通過觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來檢驗(yàn)?zāi)撤N型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。圖1售點(diǎn)投影交互廣告另外設(shè)計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計的發(fā)展趨勢

(一)視、聽、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺原理合理地把握視覺設(shè)計中的各個要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會視覺導(dǎo)向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計中應(yīng)更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設(shè)計中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設(shè)計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時在設(shè)計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗(yàn)到樂趣。圖形設(shè)計也可以由過去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動態(tài)的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計應(yīng)該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設(shè)計出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計。各種音頻、音效設(shè)計在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設(shè)計不僅對視覺設(shè)計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。觸覺體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過觸覺設(shè)計的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。

摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過于傳統(tǒng)單一、無法吸引消費(fèi)者注意的困境，文章利用AR技術(shù)設(shè)計了一個名為Streetscan的廣告宣傳項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以在街區(qū)范圍內(nèi)運(yùn)作，商家可以通過Streetscan網(wǎng)站平臺上傳需要增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣告內(nèi)容，構(gòu)建能與消費(fèi)者互動的多媒體櫥窗，消費(fèi)者則可以在整個街區(qū)內(nèi)使用智能手機(jī)掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務(wù)和優(yōu)惠政策。Streetscan利用AR技術(shù)平臺，把本來分散獨(dú)立的商鋪集合成一個整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來了更多的可能性。

關(guān)鍵詞:AR技術(shù);廣告設(shè)計;交互設(shè)計;用戶體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality)技術(shù)，簡稱AR技術(shù)，是一種可以實(shí)時地將虛擬元素載入現(xiàn)實(shí)世界的先進(jìn)技術(shù)。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過智能手機(jī)和平板設(shè)備掃描，或者佩戴智能眼鏡來查看這些內(nèi)容。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用計算機(jī)人工生成的虛擬世界替代了現(xiàn)實(shí)世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無法感知到周圍的真實(shí)環(huán)境［1］30－31。AR技術(shù)則是建立在真實(shí)場景的基礎(chǔ)上，在體驗(yàn)的過程中用戶可以感受到虛擬元素和真實(shí)事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周圍環(huán)境互動的可能性。實(shí)際上，AR技術(shù)的目標(biāo)就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界里并與人進(jìn)行互動［2］。

1AR技術(shù)在廣告中的運(yùn)用

AR技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)開辟了新的領(lǐng)域，它所產(chǎn)生的特效經(jīng)常被運(yùn)用在商家的宣傳活動中以吸引消費(fèi)者的眼球。如今，越來越多的公司開始利用先進(jìn)的技術(shù)在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗(yàn)，連時尚界的發(fā)展都與AR技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)［3］。不少時尚品牌希望通過AR技術(shù)為自己的市場營銷活動添加一點(diǎn)神奇的“魔力”。在AR技術(shù)的支持下，人們不進(jìn)入商店也能通過多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時裝的樣子，即使商店休業(yè)也可以通過櫥窗選購商品然后用手機(jī)掃碼下單，這為消費(fèi)者提供了一種能與品牌互動的、與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，AR技術(shù)促使信息的傳播效率更高，人們通過手機(jī)或者平板設(shè)備掃描指定的介質(zhì)獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個在廣告和營銷活動中使用AR技術(shù)的典型案例。1．1百事可樂的公交車站廣告?！癠nbelievable”等車的過程往往漫長而無趣，于是百事可樂公司對公車站臺的廣告牌進(jìn)行了改裝，為人們增添了等車的樂趣。這個廣告牌由液晶顯示屏構(gòu)成，后面連接了可以實(shí)時成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術(shù)添加了一些經(jīng)過特效處理的3D虛擬元素。這個多媒體顯示屏為在車站等車的人們帶來了只有在科幻電影中才能看到的場景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機(jī)器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚怪物……這個將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的室外廣告，創(chuàng)意大膽新穎，反響也很不錯。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國知名品牌路易威登為時尚愛好者們創(chuàng)建的應(yīng)用程序，通過掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標(biāo)志的頁面，可以了解該品牌的獨(dú)家內(nèi)容，例如最新季度的走秀活動和詳盡的新品信息，并可以直接通過App購買自己喜歡的產(chǎn)品。這款A(yù)pp可以讓人們不用出門也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒有達(dá)到路易威登拓展線上業(yè)務(wù)的目的，雖然程序操作簡單但功能單一缺乏實(shí)用性，對用戶來說直接上官網(wǎng)了解產(chǎn)品比下載App后還需要找到雜志上特定的標(biāo)志進(jìn)行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路