一、傳媒經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀與取向

2006年5月15－19日，第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議在北京隆重召開(kāi)。這是該會(huì)議第一次在亞洲舉行，第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行。中國(guó)人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授在會(huì)上對(duì)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀作了一個(gè)介紹：“在中國(guó)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助的重點(diǎn)研究方向之一，也是教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)展的學(xué)科之一。僅‘十五’科研規(guī)劃中，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金委員會(huì)的新聞傳播學(xué)18個(gè)重點(diǎn)課題中，就有7個(gè)直接或間接地屬于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方向。而在教育部的全國(guó)高校人文社會(huì)科學(xué)十五科研規(guī)劃重大項(xiàng)目中，第4個(gè)方向就是‘世界經(jīng)濟(jì)一體化態(tài)勢(shì)下的中國(guó)媒介經(jīng)濟(jì)’，其中所列舉的重點(diǎn)課題有10個(gè)。”［1］

與此同時(shí)，我們也看到在新聞院校和新聞媒體組建了一批專(zhuān)門(mén)的研究機(jī)構(gòu)，一些新聞院校設(shè)立了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課程。不少新聞院校招收傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)方向的碩士研究生，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士專(zhuān)業(yè)方向，招收博士生。

學(xué)界和業(yè)界都紛紛召開(kāi)了各種各樣學(xué)術(shù)研討會(huì)，有的甚至還把它開(kāi)到國(guó)外去。學(xué)界發(fā)表和出版了一大批傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究論文和專(zhuān)著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，論文達(dá)到1000余篇，專(zhuān)著超過(guò)200部。進(jìn)入新世紀(jì)，就有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》（周鴻鐸，2001年）、《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（金碚，2002年）、《傳媒經(jīng)濟(jì)》（周鴻鐸，2003年）、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》（吳飛，2003年）、《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》（趙曙光、史宇曙，2003年）、《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》(吳克宇，2004年)……等等。但對(duì)于整個(gè)中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究尚處于起步階段，著名傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特•皮卡特（RobertG.Picard）教授認(rèn)為不足主要有兩個(gè)方面：一是傳媒經(jīng)濟(jì)研究的理論性不夠，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的融合不夠深入，哲學(xué)思辨不夠；二是現(xiàn)狀描述性研究較多，問(wèn)題性研究、定量研究較少。［2］

如何解決這些問(wèn)題呢？筆者認(rèn)為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究首先要解決其路向問(wèn)題。所謂路向，從字面上理解就是研究的進(jìn)路與方向。我們先來(lái)看看研究的方向，即所選取的學(xué)科領(lǐng)域方向。當(dāng)今，我國(guó)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究大致可分為四種取向：

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)取向

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)范式進(jìn)路

[摘要]：

當(dāng)今我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究正處于百家爭(zhēng)鳴的起步階段。筆者針對(duì)周鴻鐸教授的觀(guān)點(diǎn)“傳媒經(jīng)濟(jì)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)科”，認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)研究的范式與進(jìn)路是一個(gè)首先要解決的重要問(wèn)題，而討論一個(gè)研究對(duì)象必須把它置于在恰當(dāng)?shù)膶W(xué)科話(huà)語(yǔ)框架內(nèi)才有意義。研究指出：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介經(jīng)營(yíng)管理應(yīng)是傳媒經(jīng)濟(jì)研究的兩個(gè)主要范式，而選擇媒介產(chǎn)品作為研究起點(diǎn)是最佳的進(jìn)路。

Abstract:ThestudyinthedisciplineofmediaeconomicsisfullofcontroversiesinmainlandChinanowadays.Theauthordisagreeswiththepointofviewaboutthat“mediaeconomicsdoesn’tfallintoeconomics”putbyProf.ZhouHongduo.Becauseofdiscussingasubjectismeaningfulonlyifitisputintotheproperdisciplineframe,theauthorthinkstoresolvethedebatesontheparadigmandapproachtomediaeconomicsresearchasaprioragenda.Inthepaper,theauthorindicatesthatmediaindustryeconomicsandmediamanagementarethetwomajorparadigmsinmediaeconomicsresearch,andtobeginwiththetopicofmediagoodsisthebestapproachtoit.

Keywords:mediaeconomy,normalforms,ways

近年來(lái)，“傳媒經(jīng)濟(jì)”是新聞傳播界出現(xiàn)頻率很高的一個(gè)詞。目前我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究正處于百家爭(zhēng)鳴的初級(jí)階段?！冬F(xiàn)代傳播》2006年第1期刊載了周鴻鐸教授的文章《傳媒經(jīng)濟(jì)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)科——我的傳媒經(jīng)濟(jì)理論形成過(guò)程》。這一猶如“白馬非馬”的說(shuō)法大大出乎我們的意料。周鴻鐸教授畢竟是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早且著述最多的學(xué)者之一，他的觀(guān)點(diǎn)或許不無(wú)道理。但是，如果說(shuō)傳媒經(jīng)濟(jì)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)科，那它應(yīng)該屬于什么學(xué)科領(lǐng)域呢？傳播學(xué)？管理學(xué)？還是其他學(xué)科？該如何研究傳媒經(jīng)濟(jì)？筆者認(rèn)為這是目前我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究首先需要解決的重大問(wèn)題，也是本文所要探討的問(wèn)題。

摘要：社會(huì)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，必須關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征，這對(duì)于日后更好的發(fā)展我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有很重要的參考價(jià)值。新時(shí)代下，社會(huì)上的很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家已經(jīng)關(guān)注到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主要思路，并對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，從而對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的研究水平，為我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；階段性特征；傳媒領(lǐng)域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)總體發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，對(duì)于整體上研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟(jì)主要是為了更好地滿(mǎn)足人們?cè)趥髅筋I(lǐng)域的需求，在此基礎(chǔ)之上，盡可能地降低經(jīng)濟(jì)支出，在一些傳媒服務(wù)和傳媒商品方面滿(mǎn)足傳媒領(lǐng)域的總體要求。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當(dāng)下有限的資源來(lái)更好地推進(jìn)傳媒商品的質(zhì)量以及傳媒服務(wù)水平，對(duì)于我國(guó)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有著很深遠(yuǎn)的影響。關(guān)注傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，這對(duì)于我國(guó)傳媒領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

120世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域獨(dú)立發(fā)展分析

在20世紀(jì)初，我國(guó)傳媒領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)傳媒企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展。美國(guó)杰米是當(dāng)時(shí)有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家，他提出了廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，從此在傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了有關(guān)經(jīng)濟(jì)的概念。隨后德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家也先后對(duì)傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)方面的分析，當(dāng)時(shí)英國(guó)、美國(guó)提出了傳媒領(lǐng)域的音樂(lè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，20世紀(jì)初期受到傳媒領(lǐng)域的影響，音樂(lè)領(lǐng)域面臨著前所未有的困難，音樂(lè)領(lǐng)域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國(guó)相關(guān)專(zhuān)家威力經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后，對(duì)當(dāng)時(shí)200多家的衰退行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推銷(xiāo)行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷(xiāo)售有一定的關(guān)系，并且這種關(guān)系具備商業(yè)性質(zhì)，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進(jìn)行商品推銷(xiāo)，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版，傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的出現(xiàn)打開(kāi)了傳媒領(lǐng)域更大的發(fā)展空間，利用社會(huì)發(fā)展環(huán)境下的電信市場(chǎng)更好地推進(jìn)商品的銷(xiāo)售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有分析到商品的需求問(wèn)題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念以及理論基礎(chǔ)，對(duì)該時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深層次的分析后，對(duì)電信市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求平衡進(jìn)行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應(yīng)的電信市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制。在當(dāng)時(shí)政府的管理以及電信市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是備受關(guān)注的問(wèn)題。20世紀(jì)60年代，美國(guó)的伯恩斯坦是當(dāng)時(shí)有名的政治學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他提出了電視經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，與此同時(shí)，該時(shí)期有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對(duì)電視經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，根據(jù)先前幾十年總結(jié)出的理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對(duì)勞資關(guān)系以及廣告收入有了更深入的研究?？傮w來(lái)看，在該階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展領(lǐng)域上具有階段性的特征。另外，在這一個(gè)階段交易成本理論的提出進(jìn)一步推動(dòng)了傳媒領(lǐng)域?qū)Τ杀締?wèn)題有了新的認(rèn)識(shí)，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，對(duì)于交易成本問(wèn)題有了更深入的研究；對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有了更多的啟發(fā)，這對(duì)于推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有著很重要的參考價(jià)值。

220世紀(jì)后期傳媒領(lǐng)域發(fā)展模式分析

【摘要】立足于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、媒介充分融合的時(shí)期，本文選取與中國(guó)文化傳媒上市公司相關(guān)的并購(gòu)事件，分析其產(chǎn)生的市場(chǎng)績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效。實(shí)證結(jié)果顯示，文化傳媒類(lèi)并購(gòu)活動(dòng)為并購(gòu)公司創(chuàng)造了顯著的短期市場(chǎng)績(jī)效，其中跨界融合因素發(fā)揮重要作用；新媒體因素、管理能力和無(wú)形資產(chǎn)對(duì)并購(gòu)方的長(zhǎng)期并購(gòu)財(cái)務(wù)績(jī)效影響較為顯著。面臨新媒體技術(shù)挑戰(zhàn)和跨界融合機(jī)遇，并購(gòu)公司需要通過(guò)提升并購(gòu)后的資源整合能力加以吸收無(wú)形資產(chǎn)等關(guān)鍵因素，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】文化傳媒;上市公司;并購(gòu)績(jī)效

文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以文化信息和智能創(chuàng)意為主要資源的產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家和社會(huì)各界的廣泛重視和積極推動(dòng)。文化傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新技術(shù)、新模式、新思路等諸多特點(diǎn)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、商業(yè)模式和改革創(chuàng)新等方面產(chǎn)生巨大影響，文化傳媒類(lèi)公司面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一是新媒體的沖擊性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合大勢(shì)的促推下，中國(guó)新媒體用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，新媒體應(yīng)用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍。受此影響，人們的收視習(xí)慣，社交途徑，娛樂(lè)消費(fèi)方式等精神文化生活方方面面都受到新媒體的沖擊而產(chǎn)生了多屏化，虛擬化，自由化的特點(diǎn)。二是跨界的融合性。這種跨界融合體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一在于生產(chǎn)跨界文化產(chǎn)品，增加附加值，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；其二在于非文化傳媒類(lèi)公司通過(guò)并購(gòu)文化傳媒類(lèi)公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty）是文化產(chǎn)品核心的元素，是文化傳媒產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”特點(diǎn)的集中體現(xiàn)，IP不僅受到法律保護(hù)，而且具有強(qiáng)大的衍生能力，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。四是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注性。中共黨校文史部教授范玉剛在《文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)特征與完善投融資體系研究》中認(rèn)為文化傳媒產(chǎn)業(yè)具有大眾審美情趣多樣化帶來(lái)消費(fèi)偏好的不確定性，高成本投入與低復(fù)制成本特性帶來(lái)的易盜版風(fēng)險(xiǎn)，意識(shí)形態(tài)審查的不確定性，無(wú)形資產(chǎn)估值的不確定性，知識(shí)(技術(shù)與產(chǎn)品)持續(xù)創(chuàng)新的不確定性等多種風(fēng)險(xiǎn)因素?；馃岬奈幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，眾多的公司參與文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)，資本市場(chǎng)的資金量巨大，這些并購(gòu)活動(dòng)是否產(chǎn)生了顯著的市場(chǎng)績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效，是否僅僅是資本的炒作？是出于短期市值管理，炒作股價(jià)的目的，還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)以改善公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，提高競(jìng)爭(zhēng)力為目的？本文選取2011年至2015年在中國(guó)滬深兩市上市的文化傳媒上市公司發(fā)生的并購(gòu)事件為研究樣本。

首先，本文對(duì)所選取的樣本數(shù)據(jù)通過(guò)事件研究法計(jì)算出超額累計(jì)收益率（CAR），發(fā)現(xiàn)在（-5，5）窗口期內(nèi)，樣本并購(gòu)公司平均累積獲得了7.48%正的超額累計(jì)收益率，并且在1%的顯著性水平下是顯著的，且通過(guò)了正態(tài)性分布檢驗(yàn)。由此，文化傳媒類(lèi)上市公司并購(gòu)的短期市場(chǎng)績(jī)效是非常顯著的，說(shuō)明并購(gòu)給文化傳媒類(lèi)公司的股東創(chuàng)造了財(cái)富，市場(chǎng)投資者對(duì)這一領(lǐng)域的并購(gòu)持有較為積極的態(tài)度傾向。其次，根據(jù)衡量并購(gòu)績(jī)效的時(shí)間跨度不同，將并購(gòu)績(jī)效的衡量分為短期市場(chǎng)績(jī)效和長(zhǎng)期財(cái)務(wù)績(jī)效，下表列出了新媒體、跨界融合、管理能力、內(nèi)部資源、無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等因素影響并購(gòu)績(jī)效的回歸結(jié)果。表1并購(gòu)績(jī)效影響因素的回歸結(jié)果說(shuō)明：***、**、*分別表示在1%、5%和10%的顯著性水平上有差異。影響文化傳媒類(lèi)公司并購(gòu)績(jī)效的諸多因素中，新媒體特征因素對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效沒(méi)有顯著正向影響，但對(duì)長(zhǎng)期績(jī)效有顯著正向影響；跨界融合因素對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效有顯著正向影響，但是對(duì)長(zhǎng)期績(jī)效有顯著負(fù)向影響；無(wú)形資產(chǎn)水平對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效和長(zhǎng)期財(cái)務(wù)績(jī)效都有顯著正向影響；經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效有顯著正向影響，但對(duì)長(zhǎng)期績(jī)效沒(méi)有顯著負(fù)向影響；管理能力因素對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效有顯著負(fù)向影響，但是對(duì)長(zhǎng)期財(cái)務(wù)績(jī)效有顯著正向影響；內(nèi)部資源因素對(duì)并購(gòu)的短期績(jī)效和長(zhǎng)期績(jī)效都沒(méi)有顯著影響，每股經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)水平對(duì)長(zhǎng)期股東投資回報(bào)有顯著的負(fù)向影響。

從以上結(jié)論可以獲得一些對(duì)文化傳媒類(lèi)公司并購(gòu)活動(dòng)的啟示：首先，并購(gòu)活動(dòng)有利于創(chuàng)造市場(chǎng)績(jī)效，文化傳媒類(lèi)公司可以通過(guò)積極的并購(gòu)，特別是具有跨界融合性質(zhì)的并購(gòu)活動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)提高行業(yè)地位，增加股東財(cái)富的市值管理目標(biāo)。其次，文化傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)的新技術(shù)、新特征、新趨勢(shì)是未來(lái)文化傳媒公司發(fā)展的方向，文化傳媒公司的并購(gòu)戰(zhàn)略應(yīng)該針對(duì)這些新要素做針對(duì)性部署。新媒體業(yè)務(wù)雖然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的市場(chǎng)熱點(diǎn)，但這一概念短期內(nèi)還未能獲得市場(chǎng)投資者的信心，轉(zhuǎn)化成企業(yè)實(shí)際業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)推動(dòng)力還需要一定時(shí)間，但是積極布局這一領(lǐng)域業(yè)務(wù)非常必要，長(zhǎng)期來(lái)看可以為文化傳媒公司注入新的活力，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力，提高公司股東的實(shí)際投資回報(bào)，同時(shí)將科技與文化要素融合的跨界產(chǎn)品和并購(gòu)資源的經(jīng)營(yíng)還不能發(fā)揮提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的威力，并購(gòu)公司需要通過(guò)提升并購(gòu)后的資源整合能力加以吸收，這對(duì)文化傳媒類(lèi)公司的管理能力提出新的挑戰(zhàn)。再次，文化傳媒類(lèi)公司需要更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)這一重要的資源，對(duì)公司市場(chǎng)績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效提高都具有顯著的影響，今后在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì);本質(zhì);意義經(jīng)濟(jì)

[摘要]：繼注意力經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)等學(xué)說(shuō)之后，筆者提出傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)，“意義”是詮釋傳媒生產(chǎn)與消費(fèi)的核心概念。意義經(jīng)濟(jì)包括意義消費(fèi)、意義影響和意義服務(wù)三大部分，它具有文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術(shù)性等多重屬性。當(dāng)今意義服務(wù)作為意義經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基點(diǎn)備受關(guān)注，同時(shí)在新技術(shù)新媒介的推動(dòng)下，意義經(jīng)濟(jì)還會(huì)被賦予更多的意義。

2009年10月9日世界媒體峰會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自世界各地170多家媒體機(jī)構(gòu)參加了會(huì)議。這是自2006年5月第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議在北京舉行以來(lái)，世界傳媒再次把目光投向了中國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率均在兩位數(shù)，2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了4000億元，預(yù)計(jì)2010年超過(guò)5000億元。[①]隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)研究也納入了新聞傳播學(xué)術(shù)研究的版圖，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)新的分支學(xué)科正在建立起來(lái)。然而，到底什么是傳媒經(jīng)濟(jì)？傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)是什么？至今仍然眾說(shuō)紛紜，并沒(méi)有形成共識(shí)。值得肯定的是這些討論有助于加深我們對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的主體認(rèn)識(shí)，推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論研究。筆者在此也就傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)提出新的看法，并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論主體。

一、意義經(jīng)濟(jì)的概念提出

自2006年第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議召開(kāi)以來(lái)，我國(guó)關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究成果逐年增加。筆者以2007——2009年為限檢索中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，鍵入關(guān)鍵詞“傳媒產(chǎn)業(yè)”和“媒介產(chǎn)業(yè)”搜索到論文650篇，鍵入關(guān)鍵詞“傳媒經(jīng)濟(jì)”和“媒介經(jīng)濟(jì)”搜索到論文僅有132篇。由此可見(jiàn)，有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究遠(yuǎn)多于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究，即使在傳媒經(jīng)濟(jì)研究的論文中也大多是關(guān)于產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)和微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的討論。從研究層次來(lái)看，經(jīng)驗(yàn)性的描述較多，學(xué)理性的分析較少；從研究的取向來(lái)看，引進(jìn)移植的居多，本土原創(chuàng)的極少。綜觀(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的視閾，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是借用各種原有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)討論傳媒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等；一類(lèi)提出一種全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)解釋傳媒經(jīng)濟(jì)，如注意力經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)、受眾經(jīng)濟(jì)、輿論經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)等。筆者認(rèn)為涉及到傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的討論，后者的研究更為重要和急迫。目前關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的研究影響較大的理論主要有兩種：注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)。

“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念是美國(guó)學(xué)者邁克爾·高爾德哈伯（MichaelH.Goldhaber）在1997年發(fā)表的題為《注意力購(gòu)買(mǎi)者》的文章中提出的。他認(rèn)為在信息社會(huì)中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性注意力才可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富。有人更形象地把注意力經(jīng)濟(jì)稱(chēng)之為眼球經(jīng)濟(jì)。但這一理論也受到媒介批評(píng)學(xué)者批判，斥之為媒體不負(fù)社會(huì)責(zé)任的“唯注意力論”。美國(guó)學(xué)者菲利普M.南波利于2003年出版了《受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)——傳媒機(jī)構(gòu)與受眾市場(chǎng)》，可以看作注意力經(jīng)濟(jì)的實(shí)用版。無(wú)論是注意力經(jīng)濟(jì)還是受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)都是基于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)框架和國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)土壤上提出的傳媒經(jīng)濟(jì)理論。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)；本質(zhì)；意義經(jīng)濟(jì)

[摘要]：繼注意力經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)等學(xué)說(shuō)之后，筆者提出傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)，“意義”是詮釋傳媒生產(chǎn)與消費(fèi)的核心概念。意義經(jīng)濟(jì)包括意義消費(fèi)、意義影響和意義服務(wù)三大部分，它具有文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術(shù)性等多重屬性。當(dāng)今意義服務(wù)作為意義經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基點(diǎn)備受關(guān)注，同時(shí)在新技術(shù)新媒介的推動(dòng)下，意義經(jīng)濟(jì)還會(huì)被賦予更多的意義。

2009年10月9日世界媒體峰會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自世界各地170多家媒體機(jī)構(gòu)參加了會(huì)議。這是自2006年5月第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議在北京舉行以來(lái)，世界傳媒再次把目光投向了中國(guó)。

近年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率均在兩位數(shù)，2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了4000億元，預(yù)計(jì)2010年超過(guò)5000億元。[①]隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)研究也納入了新聞傳播學(xué)術(shù)研究的版圖，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)新的分支學(xué)科正在建立起來(lái)。然而，到底什么是傳媒經(jīng)濟(jì)？傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)是什么？至今仍然眾說(shuō)紛紜，并沒(méi)有形成共識(shí)。值得肯定的是這些討論有助于加深我們對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的主體認(rèn)識(shí)，推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論研究。筆者在此也就傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)提出新的看法，并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論主體。

一、意義經(jīng)濟(jì)的概念提出

自2006年第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議召開(kāi)以來(lái)，我國(guó)關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究成果逐年增加。筆者以2007——2009年為限檢索中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，鍵入關(guān)鍵詞“傳媒產(chǎn)業(yè)”和“媒介產(chǎn)業(yè)”搜索到論文650篇，鍵入關(guān)鍵詞“傳媒經(jīng)濟(jì)”和“媒介經(jīng)濟(jì)”搜索到論文僅有132篇。由此可見(jiàn)，有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究遠(yuǎn)多于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究，即使在傳媒經(jīng)濟(jì)研究的論文中也大多是關(guān)于產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)和微觀(guān)經(jīng)濟(jì)的討論。從研究層次來(lái)看，經(jīng)驗(yàn)性的描述較多，學(xué)理性的分析較少；從研究的取向來(lái)看，引進(jìn)移植的居多，本土原創(chuàng)的極少。綜觀(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的視閾，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是借用各種原有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)討論傳媒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等；一類(lèi)提出一種全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)解釋傳媒經(jīng)濟(jì)，如注意力經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)、受眾經(jīng)濟(jì)、輿論經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)等。筆者認(rèn)為涉及到傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的討論，后者的研究更為重要和急迫。目前關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的研究影響較大的理論主要有兩種：注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)。

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來(lái)源看，目前中國(guó)廣播電視發(fā)展進(jìn)程中有公共廣播電視之名，但無(wú)公共廣播電視之實(shí)。公共廣播電視的缺位對(duì)于中國(guó)建立和諧社會(huì)極為不利。筆者認(rèn)為，雖然中國(guó)廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，筆者嘗試對(duì)中國(guó)公共電視頻道缺位的對(duì)策進(jìn)行了探析。目前中國(guó)推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國(guó)的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國(guó)公共電視頻道的缺位探析

摘要本文旨在討論政協(xié)會(huì)議的非程序性報(bào)道和強(qiáng)化記者素質(zhì)問(wèn)題，以及報(bào)道形式和理念的創(chuàng)新等，

關(guān)鍵詞政協(xié)會(huì)議新聞非程序悸報(bào)道記者素質(zhì)

政協(xié)傳媒是人民政協(xié)事業(yè)的重要內(nèi)容，做好政協(xié)新聞，有利于人民政協(xié)推進(jìn)政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政制度建設(shè)，有利于其發(fā)揮協(xié)商關(guān)系、匯聚力量、建言獻(xiàn)策、服務(wù)大局的重要作用。多年來(lái)，政協(xié)會(huì)議報(bào)道單一化、程式化問(wèn)題一直困擾著政協(xié)傳媒。一些涉及國(guó)計(jì)民生很有亮色的內(nèi)容也多停留在空泛化、概念化的會(huì)議報(bào)道中。如何通過(guò)深度挖掘做好政協(xié)會(huì)議報(bào)道，提供受眾更需要的新聞大餐，當(dāng)是新時(shí)期政協(xié)傳媒的特殊使命。本文重點(diǎn)談?wù)務(wù)f(xié)會(huì)議的非程序性報(bào)道和強(qiáng)化記者素質(zhì)問(wèn)題。

一、政協(xié)會(huì)議的非程序性報(bào)道大有可為

政協(xié)協(xié)商、研討涉及國(guó)計(jì)民生和地方重大事務(wù)的問(wèn)題都是在它的例會(huì)上進(jìn)行的，例會(huì)報(bào)道屬于程序性報(bào)道。這是規(guī)定動(dòng)作，必須準(zhǔn)確無(wú)誤。而要生動(dòng)、全面反映人民政協(xié)的時(shí)代風(fēng)貌，反映我國(guó)民主、開(kāi)放、文明、進(jìn)步的嶄新形象，政協(xié)例會(huì)的非程序性報(bào)道是值得探討的，尤其是深度報(bào)道。這是自選動(dòng)作，是對(duì)會(huì)議報(bào)道的深化和補(bǔ)充，它的發(fā)揮余地大，可大大增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力、感染力和說(shuō)服力。由于大多數(shù)政協(xié)傳媒都短于“搶”新聞，因此，在政協(xié)各種例會(huì)中挖掘新聞“富礦”。是促進(jìn)政協(xié)會(huì)議新聞出彩的有效路徑。

會(huì)議內(nèi)容的深層解讀。團(tuán)結(jié)和民主，政治協(xié)商、民主監(jiān)督和參政議政是人民政協(xié)的兩大主題、三大職能，其豐富的信息資源是以政協(xié)的各種制度性、規(guī)范性的例會(huì)作為標(biāo)志性載體和方式——全委會(huì)、常委會(huì)、主席會(huì)、秘書(shū)長(zhǎng)會(huì)、專(zhuān)委會(huì)等都是根據(jù)黨政重點(diǎn)工作部署和地區(qū)全局的大事、要事、難事，經(jīng)過(guò)周密籌劃、精心準(zhǔn)備后召開(kāi)的。一年一度的全國(guó)“兩會(huì)”，一些涉及國(guó)計(jì)民生問(wèn)題的政協(xié)委員、各派提案都會(huì)被政協(xié)全委會(huì)列為“重頭戲”，涉及內(nèi)容大多屬于黨和政府、全社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題，是政協(xié)委員、各派人士經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)查研究形成的，背后蘊(yùn)含著很多鮮為人知、亟待挖掘的新聞事實(shí)，其中不乏很好的深度報(bào)道素材。今年3月全國(guó)“兩會(huì)”期間新華網(wǎng)一篇報(bào)道：《致公黨中央(關(guān)于解決國(guó)際金融危機(jī)影響下我國(guó)就業(yè)問(wèn)題的提案)目前暫被列為今年政協(xié)一號(hào)提案》。致公黨中央在提案中圍繞我國(guó)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)、促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)等問(wèn)題提出一攬子建議，報(bào)道聚焦國(guó)計(jì)民生重大主題，找準(zhǔn)了履職成果與老百姓關(guān)注問(wèn)題的結(jié)合點(diǎn)，看點(diǎn)豐富。直擊“共同關(guān)注”。

一、中國(guó)公共電視頻道的缺位探析

1、對(duì)公共廣播電視的簡(jiǎn)要說(shuō)明

眾所周知，近年來(lái)中國(guó)學(xué)界關(guān)于公共廣播電視的討論很多，而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時(shí)雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國(guó)強(qiáng)2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機(jī)構(gòu)，它相對(duì)于商營(yíng)電視和國(guó)家政府廣播電視而存在?！肮矎V播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說(shuō)，它的職責(zé)、傳播內(nèi)容、組織以及資金來(lái)源應(yīng)該由公眾、由社會(huì)上分散的非政府的公共體制來(lái)決定，而不是由政府的公共部門(mén)決定……公共廣播電視應(yīng)該是非商業(yè)性的電視機(jī)構(gòu)?！盵1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過(guò)一定制度的設(shè)計(jì)，以公共視聽(tīng)費(fèi)、社會(huì)資助為主，國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼為輔，以此消除商業(yè)盈利的驅(qū)動(dòng)力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上，建立服務(wù)于公共利益和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的廣播電視體制，從而促進(jìn)言論的自由傳播，文化的多元發(fā)展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質(zhì)量節(jié)目的制作。”[2]

可以看出，判斷一個(gè)廣電機(jī)構(gòu)是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來(lái)源。因?yàn)橘Y金來(lái)源基本上決定了其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)。如果電視頻道的資金來(lái)源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會(huì)變成商業(yè)電視，其往往會(huì)削弱電視觀(guān)眾和聽(tīng)眾的興趣，如果其資金來(lái)源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團(tuán)爭(zhēng)奪權(quán)利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺(tái)就須以不盈利為目的。只有當(dāng)其資金來(lái)源于公共財(cái)政，其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進(jìn)社會(huì)民主化和服務(wù)于弱勢(shì)群體以及社會(huì)教育為宗旨。

2、中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)改革過(guò)程中出現(xiàn)的公共頻道，雖有公共電視頻道之實(shí)，但無(wú)公共電視頻道之實(shí)

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來(lái)源看，目前中國(guó)廣播電視發(fā)展進(jìn)程中有公共廣播電視之名，但無(wú)公共廣播電視之實(shí)。公共廣播電視的缺位對(duì)于中國(guó)建立和諧社會(huì)極為不利。筆者認(rèn)為，雖然中國(guó)廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產(chǎn)業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，筆者嘗試對(duì)中國(guó)公共電視頻道缺位的對(duì)策進(jìn)行了探析。目前中國(guó)推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國(guó)的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)鍵詞公共電視頻道缺位產(chǎn)業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國(guó)公共電視頻道的缺位探析