導(dǎo)語：戶外廣告現(xiàn)狀與對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

目前，*的戶外廣告無序化狀況、廣告媒體設(shè)置混亂、視覺圖像不美還不能和新*相對應(yīng)，使得城市中，這一道道“亮麗的風(fēng)景線”反倒成了程度不一的“視覺垃圾”。戶外廣告媒體長期以來一直是商家和廣告經(jīng)營者占據(jù)的陣地，廣告主、廣告經(jīng)營者只從自身利益出發(fā)，缺乏對城市環(huán)境整體保護(hù)的意識，胡亂設(shè)置廣告，影響建筑物的美觀，且造成一定的安全隱患，城市中戶外廣告設(shè)置出現(xiàn)了“雜、亂、差”這一失控的局面。根據(jù)我們對城市戶外廣告實(shí)地調(diào)查的結(jié)果，造成無序化狀況的主要癥結(jié)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

癥結(jié)一：戶外廣告媒體隨意設(shè)置，廣告主、廣告經(jīng)營者盲目追求廣告投放量，總以為廣告牌以大為美，以多爭效，造成媒體資源的濫用。如一些建筑屋頂廣告牌面積大，不按期維修，潛藏著事故隱患。也有一些廣告經(jīng)營者事前不經(jīng)審批，擅自搶占廣告陣地，因經(jīng)營不善，出現(xiàn)一些廣告牌長期空置。

癥結(jié)二：廣告監(jiān)督管理不到位，執(zhí)法力度欠缺。由于現(xiàn)有戶外廣告法規(guī)仍不系統(tǒng)、合理，因此，對設(shè)置和戶外廣告的管理工作相對被動(dòng)，還未能起到引導(dǎo)戶外廣告良性發(fā)展的重要作用。

癥結(jié)三：戶外廣告媒體設(shè)置與城市建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)，有礙觀瞻。主要表現(xiàn)為廣告牌高低不一，參差不齊，混亂不堪。一些建筑物樓小牌大，樓小牌多，大有廣告牌包裹建筑物的趨勢。嚴(yán)重者一些建筑物表面幾乎都成了劣質(zhì)畫面的廣告墻，破壞了現(xiàn)代城市的生態(tài)環(huán)境。無疑，戶外廣告美化城市的功能被嚴(yán)重削弱，成了一個(gè)完全被視覺污染的環(huán)境，構(gòu)成對城市市容市貌的危害。

癥結(jié)四：戶外廣告媒體造型缺乏美觀，如人行道和綠化帶的廣告牌、燈箱造型比例、尺度與環(huán)境不相協(xié)調(diào)，而且用料材質(zhì)不太講究，工藝制作水準(zhǔn)不高。一些廣告牌鐵架裸露生銹，框架包邊破損，失修，久而久之造成隱患。又如：門面招牌、廣告燈箱和廣告牌的展架以金屬鍍金來處理，在光照下產(chǎn)生強(qiáng)烈而刺眼的反光，嚴(yán)重?cái)_亂了人的視線。

癥結(jié)五：廣告畫面視覺圖像泛濫成災(zāi)，確是造成城市視覺污染的主源。低劣的設(shè)計(jì)、煽情的圖像和粗俗的色彩使廣告變成了那些眼花繚亂、五花八門的“視覺垃圾”，增加了環(huán)境雜亂無序，促使觀眾產(chǎn)生心理緊張感。

癥結(jié)六：商業(yè)門面的店招、店牌與廣告牌的功能不甚明確，一些商家把本該明示商店名稱的招牌變成了介紹產(chǎn)品種類的廣告，出現(xiàn)了不必要的圖像畫面。如一些店鋪招牌也像戶外大型廣告牌一樣用彩色圖片和文字組合，殊不知這樣的搭配，只能干擾文字的清晰性。

從上述情況來看，戶外廣告無序化的失控狀態(tài)，已構(gòu)成對城市景觀、城市生活的生態(tài)環(huán)境的脅迫。我個(gè)人認(rèn)為：戶外廣告的深化整治刻不容緩，而整頓城市戶外廣告秩序必須要有相應(yīng)的對策和措施。

一、首先，要改變目前廣告混亂無序的狀態(tài)，應(yīng)對整個(gè)城市的戶外廣告進(jìn)行會(huì)診，找出造成目前狀況的主要癥結(jié)和問題。其次，必須盡快制訂一個(gè)與城市規(guī)劃相適應(yīng)的戶外廣告總體規(guī)劃，對照廣告法規(guī)和行業(yè)自律條例，根據(jù)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，提供科學(xué)合理、切實(shí)可行的管理依據(jù)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，為城市戶外廣告的規(guī)劃和管理摸索出一套行之有效的實(shí)施方案，做到有法可依，有章可循。然而制定一個(gè)既有宏觀控制又能具體實(shí)施的規(guī)劃方案，特別要解決好以下問題：

1、戶外廣告規(guī)劃必須根據(jù)城市規(guī)劃中對區(qū)域性功能的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位。

2、必須采用嚴(yán)格的科學(xué)態(tài)度，合理安排，整合媒體優(yōu)勢。根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度，重新調(diào)整戶外廣告媒體在城市主要交通干道、人行道和綠化帶的設(shè)置和分布的密度，使其疏密有序，錯(cuò)落有致。

3、處理好戶外廣告媒體與城市建筑物的關(guān)系，確定主要建筑物上設(shè)置廣告的體量，建筑物屋頂、墻體、門面的廣告牌、燈箱、霓虹燈和招牌的面積大小的比例關(guān)系。界定建筑物廣告設(shè)置的原則和具體限定指標(biāo)。

4、戶外廣告設(shè)置要與古城保護(hù)、文物保護(hù)相適應(yīng)，在文物古跡保護(hù)區(qū)內(nèi)要嚴(yán)格控制戶外廣告媒體設(shè)置，對古城街坊、傳統(tǒng)建筑群的廣告牌設(shè)置要嚴(yán)格控制。對城市景觀環(huán)境造成破壞，產(chǎn)生不良影響的廣告牌要予以清除。

二、制定一個(gè)與戶外廣告總體規(guī)劃相配套的實(shí)施細(xì)則，防止總體規(guī)劃中因缺乏可操作性的意見，而造成實(shí)施和監(jiān)控的難度?？删唧w針對廣告媒體設(shè)置、媒體造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定相應(yīng)的指標(biāo)體系。

1、必須控制媒體造型，充分發(fā)揮戶外造型的藝術(shù)魅力，使具有現(xiàn)代形式感的廣告造型，成為城市環(huán)境中的新景觀。廣告牌的造型如形狀、高低大小、尺寸比例要適中協(xié)調(diào)，它與建筑物的高矮大小，道路的寬窄有直接的尺度關(guān)系，來確定與人的視覺習(xí)慣合度的媒體造型，可提供圖示化的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

2、視覺設(shè)計(jì)必須適應(yīng)媒介形態(tài)變化，采用戶外新媒體、新技術(shù)、新工藝，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，戶外廣告的視覺特征即視覺的瞬間效果，特別要注意廣告中圖像、背景、色彩、文字構(gòu)成等問題，如簡潔的圖形、明快的色調(diào)最易于感知，也可制定一些圖示化的設(shè)計(jì)范例，提供參照實(shí)施。

3、戶外廣告媒體設(shè)置必須考慮各類廣告媒體設(shè)置的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，戶外廣告的種類繁多，制定戶外廣告控制性指標(biāo)體系，包括戶外廣告媒體制作材料與工藝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4、戶外廣告媒體照明設(shè)置規(guī)范和戶外廣告媒體照度基本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。根據(jù)燈箱照明、霓虹燈光等提供可供操作的量化指標(biāo)。調(diào)整廣告與建筑物的亮化標(biāo)準(zhǔn)，使其既能起到傳遞廣告信息、點(diǎn)綴夜景的作用，又不造成光色污染。

5、明確有關(guān)招牌與廣告牌設(shè)置與建筑物的大小比例和尺度關(guān)系,具體規(guī)定商業(yè)招牌的尺寸、形式和材料。制定建筑物門面店招牌設(shè)置基本標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以及招牌文字、標(biāo)志、色彩的編排的視覺要求。

三、戶外廣告經(jīng)營的宏觀管理，要加強(qiáng)監(jiān)管力度，具體實(shí)施方案時(shí)要嚴(yán)格管理、嚴(yán)格控制。戶外廣告隨著城市規(guī)劃的調(diào)整、城市化規(guī)模不斷擴(kuò)展，由原先戶外廣告資源稀少到如今媒體泛濫成災(zāi)，應(yīng)加強(qiáng)對廣告經(jīng)營的管理。

1、加強(qiáng)對戶外廣告設(shè)置與審批環(huán)節(jié)的控制力度，不僅是廣告內(nèi)容的審查，而且要對廣告媒體造型的把關(guān)。

2、戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時(shí)構(gòu)筑物，安全性十分重要。廣告設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活。

3、媒體在安裝過程中和完成時(shí)，應(yīng)有戶外廣告工程監(jiān)理認(rèn)證和驗(yàn)收；平時(shí)則應(yīng)由單位定期保養(yǎng)維護(hù)，并提供第三方監(jiān)測報(bào)告。

四、城市戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和實(shí)施細(xì)則可成為廣告管理者、廣告經(jīng)營者、廣告者提供全方位的“戶外廣告指南手冊”，具體落實(shí)應(yīng)注意實(shí)施辦法和步驟。

1、規(guī)劃一經(jīng)審定實(shí)施，要組織培訓(xùn)，組織相關(guān)人員了解把握出臺的規(guī)劃內(nèi)容，成為廣告經(jīng)營者在廣告操作中自覺遵守的規(guī)則。

2、本著“規(guī)劃先行”的原則，在實(shí)施中一方面對新增新設(shè)的廣告媒體加以控制，樹立典范，以點(diǎn)帶面逐步推廣；一方面以帶動(dòng)相關(guān)路段的戶外廣告的整治，最終改觀整個(gè)區(qū)域的戶外廣告設(shè)置面貌。

3、組織專家和有業(yè)績的廣告經(jīng)營者，定期對戶外廣告狀況進(jìn)行視察，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，樹立樣板，加以表彰，培育和推動(dòng)廣告市場健康發(fā)展。