導(dǎo)語：端午節(jié)粽子廣告促銷活動企劃一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從廣告策略建議；確定廣告目標(biāo)；廣告訴求對象；廣告?zhèn)鞑ブ黝}；廣告創(chuàng)意；廣告實施進(jìn)行講述。其中，主要包括：擴(kuò)大整個市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個市場份額是**的長期目標(biāo)、通過促銷活動，在端午節(jié)前后一個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬、使**的廣州市場占有率提高6%—8%、在廣州市場建立**的良好品牌形象、利用**強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?、出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是**的促銷對象、團(tuán)購市場是節(jié)日消費市場的一個分支、**在大眾消費品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價值感的一種品牌形象等，具體材料請詳見：

（一）廣告策略建議

因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴(kuò)大整個市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個市場份額是**的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。

（二）確定廣告目標(biāo)

（1）通過促銷活動，在端午節(jié)前后一個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬。

（2）使**的廣州市場占有率提高6%—8%，達(dá)到30%

（3）在廣州市場建立**的良好品牌形象，樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

（三）廣告訴求對象

其中細(xì)分為三

1．基于對團(tuán)購市場的研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2．利用**強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

3．飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是**的促銷對象。

（四）廣告?zhèn)鞑ブ黝}

（1）市場細(xì)分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購市場是節(jié)日消費市場的一個分支。

（2）根據(jù)以上競爭對手的廣告分析和**自身的特點，**在大眾消費品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價值感的一種品牌形象

（五）廣告創(chuàng)意

（1）廣告口號：

“品位出棕，與眾不同“

“選大品牌，當(dāng)然體面過人”

“中華粽子第一品”

（2）媒介標(biāo)題：

“選大品牌，當(dāng)然體面過人”

“**與您一同品味中國食文化的清芬”

“品位生活好滋味”

“粽子大王—**”

“來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—**”

（3）文案創(chuàng)作

（六）廣告實施

團(tuán)購市場以dm直郵廣告為主。