廣告設(shè)計屬于文化范疇中的一種藝術(shù)行為體現(xiàn)，也是象征著現(xiàn)代社會發(fā)展與文化進(jìn)步的整體方向。隨著社會對于文化環(huán)境的不斷建設(shè)與開拓，廣告也隨之展現(xiàn)出了超越自身的價值，成為一種象征文化內(nèi)涵與形態(tài)意識的表達(dá)方式。對于廣告的設(shè)計，要始終堅持一個正確的觀念，就是對于廣告本身的價值塑造以及其實用性和審美性的高度結(jié)合與統(tǒng)一進(jìn)行考量。并且要在設(shè)計的過程中體現(xiàn)出對于繁瑣信息的規(guī)整效果和形象刻畫。其主要目的是為了將生活中一些較為抽象的內(nèi)容現(xiàn)實化，并且將之完整的呈現(xiàn)在廣大群眾的眼前，通過色彩、構(gòu)圖、文案以及排版的方式提煉其獨特的藝術(shù)價值、文化特征、視覺效果以及創(chuàng)新思維。

一、形式美藝術(shù)體現(xiàn)

人類對于美的追求是一種與生俱來的本能，也是一種精神上的享受。對于形式美的分析和探索，是所有設(shè)計專業(yè)需要深入探討的課題。在廣告版面設(shè)計中，對于設(shè)計者的藝術(shù)修養(yǎng)、社會認(rèn)知、思想境界以及知識結(jié)構(gòu)等都有著很高的要求。廣告版面設(shè)計需要設(shè)計者通過圖形的構(gòu)造、文字的添加、色彩的調(diào)配以及點、線、面的組合來進(jìn)行全面的創(chuàng)造。然后再通過各種藝術(shù)形式對其進(jìn)行美化。如，比喻的方式、夸張的手法、象征的意義等。通過這樣的方法不僅可以實現(xiàn)對廣告版面的美化效果，還可以提高廣告的影響范圍。畢竟人們對于具有美感的廣告營銷方案會更加青睞。

二、空間美藝術(shù)體現(xiàn)

(一)夸張。所謂夸張，就是對現(xiàn)實事物進(jìn)行夸大化的處理，使其體現(xiàn)出原本無法呈現(xiàn)的效果和價值，或者以此來強(qiáng)調(diào)事件的重要性與特殊性，最終目的終究是為了吸引更多人的眼球，并成為焦點存在于大眾面前。在廣告版面設(shè)計過程中，使用夸張的手法可以有效凸顯出廣告的創(chuàng)造性與聯(lián)動性，以此讓人們在主觀意識上對其形成一種“真實性”的理解。如，對某一事物進(jìn)行廣告宣傳與營銷，并將之放大、縮小或者是擬人化，便可以有效提升該事物在人們心中的形象，從而達(dá)成具有藝術(shù)感染力的視覺效果。這樣可以讓廣告變得更加直觀與生動。(二)跳躍。所謂跳躍，就是把不同類型的實體通過不規(guī)律的方式組合在一起，然后構(gòu)建出一個全新的思維意圖。在廣告版面設(shè)計中，該方法可以給廣大群眾造成一種眼前一亮的感覺，還能對廣大群眾的視覺進(jìn)行強(qiáng)力的沖擊，使其產(chǎn)生一種對美的變相理解。跳躍式的廣告版面設(shè)計一般用于某一主題或是某一個體上，同時會在其中重點突出主題或個體的焦點位置，演變?yōu)橐环N由內(nèi)向外輻射擴(kuò)散的空間美學(xué)概念。(三)矛盾。所謂矛盾，顧名思義，就是通過刻意的安排與設(shè)計來體現(xiàn)廣告版面設(shè)計中的沖突性，在此基礎(chǔ)上，會利用各種矛盾點將之打破重組，從而超越思維與空間的限制。在廣告版面設(shè)計過程中，利用矛盾營造的空間效果往往會讓廣大群眾的記憶更加深刻，甚至?xí)屖鼙娙后w對其進(jìn)行二次回味，從而對其產(chǎn)生新的理解。使用矛盾的沖突性對廣告版面進(jìn)行整體的策劃與設(shè)計，可以有效體現(xiàn)其中的趣味性和神秘感，這樣會讓廣告更加具有說服力。就如同猛虎添翼一般，發(fā)揮出畫龍點睛的優(yōu)勢。

三、時尚美藝術(shù)體現(xiàn)

摘要：海報版面設(shè)計具有綜合性、現(xiàn)代性等特點，在中職平面設(shè)計教學(xué)中，對海報版面設(shè)計教學(xué)非常重視，培養(yǎng)一個優(yōu)秀的平面設(shè)計者，首先就要擁有一流的海報設(shè)計水平，掌握版式應(yīng)用技巧。海報設(shè)計中所涉及的元素比較多，如：文字、圖形、顏色等等，海報設(shè)計具有一定創(chuàng)新性，要與時展接軌，還要超越當(dāng)前潮流，不斷尋找新穎的、朝氣的、吸引人們眼球的新設(shè)計方案，所以在海報版面設(shè)計教學(xué)中一定要對概念與圖形等基本技能的應(yīng)用加以重點傳授。

關(guān)鍵詞：設(shè)計概念；圖形元素；海報版面設(shè)計；平面

海報版面設(shè)計教學(xué)中，讓學(xué)生能夠正確地理解主題概念以及掌握圖形元素利用技巧，是教師的主要任務(wù)，主題概念的理解有利于學(xué)生在選題、選材等方面目標(biāo)更加明確。圖形元素的利用技巧能夠讓學(xué)生更好地設(shè)計出創(chuàng)新且具有內(nèi)涵的海報，可以說圖形的運用是海報版式中不可缺少的一部分，在強(qiáng)化圖形運用技巧的同時，也會使得海報版面更加生動形象，能夠吸引人們的注意力，用視覺就能感受到海報所要表達(dá)的意義，這就是一幅海報的成功所在。

一、海報版面設(shè)計教學(xué)中存在的問題

1．主題設(shè)定范圍廣

海報版面設(shè)計教學(xué)中，主題設(shè)定對海報版面設(shè)計水平有很大的影響，很多教師在主題設(shè)定方面為了圖方便，便采用一些公益性海報、戲劇性海報之類的母題作為例舉內(nèi)容，而這些海報主題設(shè)定范圍比較廣，學(xué)生在擬定海報主題時，會根據(jù)自己喜歡的海報類型進(jìn)行主題甄選，而在不同性格、不同思想觀、不同審美觀的主題構(gòu)思下，學(xué)生們所挑選的子題也是各種各樣，彼此之間差異性較大，互不相干，任其自為。

摘要:憑借著自身多年來潛心研究的白酒美學(xué)為基礎(chǔ)理論依據(jù)，許燎原設(shè)計師成功實踐著他的“新文物觀”。在實踐過程中，他廣泛的涉獵眾多的學(xué)科知識，其中包括中國哲學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)、工藝學(xué)等，具備了良好的文化韻律。在2000年至今為止，他成功的打造了一系列新的中國白酒的經(jīng)典，先后完成了舍得酒系列、劍南春東方紅酒等，從而幫助“金劍南”、“舍得”酒等躋身“高檔白酒俱樂部”，打進(jìn)了中國高檔白酒市場。文章對許燎原設(shè)計師對白酒系列設(shè)計進(jìn)行了分析，提出了一些自己的看法和心得。

關(guān)鍵詞:許燎原;設(shè)計風(fēng)格;設(shè)計理念

對于藝術(shù)，每個人的觀點各不相同。但是，在設(shè)計師許燎原眼里，他認(rèn)為，“創(chuàng)造者和使用者一次心靈愉悅的互動”才是藝術(shù)，是真真正正的藝術(shù)。通過對它近些年來所創(chuàng)作的包裝作品中。我們不難發(fā)現(xiàn)其中反映和體現(xiàn)的這種心靈式的愉悅。

1許燎原設(shè)計師

許燎原，男，20世紀(jì)六十年出生于四川。在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院完成了大學(xué)學(xué)業(yè)，在這個階段他主修藝術(shù)設(shè)計，1987年大學(xué)畢業(yè)，這之后他開始廣泛涉獵多學(xué)科知識。其中最為值得稱道的一點就是，他設(shè)計的中國名酒包裝藝術(shù)作品在中國酒類市場被廣泛地運用，這些名酒包裝藝術(shù)作品中的許多經(jīng)典之作已經(jīng)被收錄進(jìn)教材里，作為教學(xué)案例。

2許燎原設(shè)計師作品

摘要：隨著我國現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，出版物平面設(shè)計的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。出版印刷行業(yè)對于平面設(shè)計有較高的要求，新穎獨特的版面能夠凸顯創(chuàng)新和個性，其中在平面設(shè)計中留白則是應(yīng)用較為廣泛的藝術(shù)手法，這也符合現(xiàn)代人對于簡約時尚的追求和審美情趣。本文以留白藝術(shù)為切入點，分析留白藝術(shù)在報紙平面設(shè)計中的應(yīng)用，對出版印刷行業(yè)版面設(shè)計具有借鑒和參考價值。

關(guān)鍵詞：留白；藝術(shù)審美；報紙；平面設(shè)計

傳統(tǒng)藝術(shù)中，“留白”一直是繪畫藝術(shù)中的重要技法，藝術(shù)家通過預(yù)留一部分空白區(qū)域，給欣賞者有足夠的藝術(shù)想象，同時這種空白本身就是畫面整體的重要組成部分，藝術(shù)家通過這種“虛”的表現(xiàn)手法，與其他區(qū)域形成“虛實”呼應(yīng)。留白不是空白，而是一種通過無形展現(xiàn)有形，從而襯托有形。

1留白藝術(shù)在平面設(shè)計中的作用

在現(xiàn)代版式設(shè)計中通過對于圖片、文字及相關(guān)內(nèi)容的合理編排，給讀者以視覺沖擊，而留白在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它常被應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計、出版物平面設(shè)計中，既能表達(dá)設(shè)計者意圖，又能給予讀者一定的想象空間，達(dá)到虛實相襯，飽滿有度視覺效果。其在平面設(shè)計中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.1突出主題。設(shè)計作品都有一個主題，通過各種元素的搭配和組合凸顯主題，這很大程度上決定了作品的成敗。如果在平面設(shè)計傳遞主題信息中大量堆疊文字信息和圖片信息，導(dǎo)致信息冗余就會使讀者或受眾產(chǎn)生疲憊感，也不利于傳遞主題信息。從現(xiàn)代平面設(shè)計的主要功能分析，如何在有限的資源、空間環(huán)境下，表達(dá)出設(shè)計者意圖，對于作品的完整度和有效性具有很高要求。留白藝術(shù)正是通過對空間的部分保留，使得整個設(shè)計作品更具有張力，將繁化簡，最大程度上保留主題信息，突出主題，從而更有效地完成設(shè)計作品功能性。1.2簡約之美?，F(xiàn)代生活中對于簡約有著很高的追求，簡約已經(jīng)成為了設(shè)計領(lǐng)域中的重要元素和表現(xiàn)形式，相對于傳統(tǒng)華麗奢侈的元素堆疊，簡約更顯得清新自然，能夠滿足大眾的審美需求，而留白和簡約具有異曲同工的效果。以留白形式突出主題，既能滿足對于整體畫面的需要，更能滿足現(xiàn)代人對于“簡約”美的一種追求，可以說留白不僅是留下了版面設(shè)計的空間，更是留下了想象，讓每個人都能夠?qū)υO(shè)計、對內(nèi)容有自己的理解和感悟。1.3創(chuàng)造想象。平面設(shè)計作品是設(shè)計師和受眾之間的互動，在現(xiàn)代生活中大量信息中要想能夠吸引讀者，就需要留給讀者更多想象空間，激發(fā)讀者通過二次創(chuàng)作形成對于作品的理解。在版面設(shè)計中，以報紙為例，以簡潔的設(shè)計為讀者留下想象空間，對藝術(shù)語言進(jìn)行進(jìn)一步加工和設(shè)計，以更加具有吸引力和想象力的版面設(shè)計去贏得讀者的青睞。1.4豐富層次。成功的版面設(shè)計其本身并不是要素及內(nèi)容的堆砌，而是將“空白”置于文字、圖片其中，合理地將報紙整體版面進(jìn)行有效組合和切割，協(xié)調(diào)版面空間，實現(xiàn)虛實結(jié)合關(guān)系，帶來視覺上的錯落感，從而使整個版面富有層次，并且在設(shè)計過程中，利用這種間隙式分割，能夠更加突出重點，增添閱讀想象力?？梢哉f好的版面設(shè)計，不僅從視覺上能夠讓讀者更加親近，并且這種層次感能夠突出重點，使原本枯燥的文字和圖片重新煥發(fā)生機(jī)。

2報紙版面設(shè)計中留白藝術(shù)的應(yīng)用原則

伴隨著媒介市場的發(fā)育成熟和媒介競爭的不斷加劇，我國報紙已開始走入多版化、彩色化的時代。報攤上的爭奇斗艷和版面上的五彩紛呈，掩映著各類報紙營銷大戰(zhàn)的濃濃硝煙。透過這場競爭，考察我國報紙版面設(shè)計的理念變革和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，思考其未來發(fā)展走勢，對于報界與學(xué)界都已非常必要。

（一）改革開放以來我國報紙版面的改進(jìn)是持續(xù)漸進(jìn)的。促使報紙版面改革的因素主要有：

報紙類型的多樣化。1980年以后我國晚報的復(fù)興，形成“小報促大報，晚報促日報”的局勢，晚報的定位不同于機(jī)關(guān)報，版面風(fēng)格也與機(jī)關(guān)報不同，其生動活潑的版面編排對日報影響很大，曾吸引了不少地方機(jī)關(guān)報的編輯人員到一些著名晚報考察和學(xué)習(xí)。80年代后期，一批專業(yè)性報紙、生活服務(wù)類報紙問世，我國報紙版面進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化的風(fēng)格，如1989年創(chuàng)刊的中華工商時報就以其與眾不同的版面設(shè)計引起了廣泛注意。90年代，又有一大批新型的都市報紙興起，這些報紙在繼承晚報生動活潑的版面風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對版面創(chuàng)新再一次起到推進(jìn)作用。

報紙版面的不斷遞增。80年代后期開始，我國報紙紛紛擴(kuò)版，報紙加厚以后，各版的分工開始細(xì)化，專欄專版迅速增加，報紙頭版在報道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能，而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看，多版的報紙開始分單元設(shè)計，如新華日報1999年改版后12塊版為3個版組。一些版面多的生活類報紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看，模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排，成為主流。

媒介競爭的日益加劇。各類媒介之間日趨激烈的競爭使所有媒介都越來越重視媒介產(chǎn)品的形象包裝，報紙版面設(shè)計也不斷在追求創(chuàng)新。比如我國機(jī)關(guān)報在90年代初為了開拓市場贏得競爭，紛紛創(chuàng)辦“周末版”，而周末版最引人矚目的就是風(fēng)格形象與其正報迥異，機(jī)關(guān)報版面設(shè)計中的“破忌”很多是從周末版開始的，有些做法后來引入了正刊。90年代以后，報紙改版頻率加快，各類型報紙的版面更處在不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的狀態(tài)。

科學(xué)技術(shù)手段的廣泛運用。80年代以后，電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新，包括彩色印刷的普及以及數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運用等，為報紙版面設(shè)計和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間，如選擇性更大的字體字號、網(wǎng)紋線條，加上靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。

1“空”在版式設(shè)計中的體現(xiàn)

空源自于我國的傳統(tǒng)藝術(shù)國畫，并且是國畫技法中的精髓，在整個版式設(shè)計中可以創(chuàng)造想象的空間，與我國的哲思想不謀而合，還可以加強(qiáng)畫面的進(jìn)深感與空間感，可以更好的突出文章的主旨，并且烘托出整體的氛圍，幫助文章起到斷后的作用，并且處理好圖片與文字之間的關(guān)系?？盏脑O(shè)計理念并不是無意義而存在的，反而是為了烘托和映襯文字、圖片、圖形而存在的。在版式設(shè)計中其重要性是不可以被忽視的。如今空版式設(shè)計已成為現(xiàn)代版式設(shè)計主流的設(shè)計，它推崇的是簡單的版式結(jié)構(gòu)，最精煉的文字及準(zhǔn)確無誤的信息傳達(dá)?；旧隙际切枰诜吹倪^程中慢慢地去體會。自然樸實這些觀念現(xiàn)在越來越在我的設(shè)計理念中占主導(dǎo)地位，認(rèn)為好的設(shè)計作品是簡約而不簡單的，思想上是深刻的，能夠給人啟發(fā)與思考的。

2從設(shè)計元素看空的版式設(shè)計

2．1圖形圖案在空的版式設(shè)計中的應(yīng)用。在版式設(shè)計中圖形、圖案的大小，以及位置安排在整個版面中的設(shè)計是至關(guān)重要的，在布滿了整個版面的圖像與文字的畫面當(dāng)中，讀者難免覺得壓抑并且難以沉下心來進(jìn)行閱讀與思考，所以空的版式設(shè)計就顯得尤為重要，空不僅給版面創(chuàng)造了開放性的空間，還給閱讀帶來了可以休息和呼吸空間。有些時候設(shè)計者為了能夠完整表達(dá)自身的想法和意圖，將過多的信息以及圖形等填入有限的版面之中，反而造成信息量過大、圖像繁多等問題，使得讀者的閱讀變得尤為困難，更無法談及理解和欣賞，過猶不及所指的就是這樣的狀況。在版面的設(shè)計過程當(dāng)中，空的版式設(shè)計不僅可以提高品位并且還能夠增強(qiáng)可讀性，起到均衡版面的作用，給讀者心理上增強(qiáng)舒適感。空的版式設(shè)計還可以突出主題，當(dāng)需要突出篇幅中的重點時可以運用較多的留白制造出視覺的中心?？赵诎婷嬖O(shè)計中之所以重要，是因為它能夠幫助設(shè)計者更好的達(dá)成目的，能夠營造出所需的氛圍，并且為讀者留有一定的思考空間。2．2色彩在空的版式設(shè)計中的應(yīng)用。為了更好的方便讀者閱讀和理解，正確和恰當(dāng)?shù)厥褂妙伾诳盏陌媸皆O(shè)計中就顯得尤為重要了，顏色與諸多要素間起著連接的作用，并且對于主題具有襯托的作用。顏色在空版面設(shè)計中的價值就像導(dǎo)示系統(tǒng)在環(huán)藝設(shè)計中一樣重要，沒有引導(dǎo)和順序的設(shè)計不能稱之為好的設(shè)計，有了好的色彩搭配與版式設(shè)計整體安排的存在，可以更好地引導(dǎo)作者進(jìn)行有次序的閱讀，并且可以影響讀者的閱讀方向，從而在閱讀的環(huán)節(jié)中一步一步地將要表達(dá)的內(nèi)容有依序的展示在讀者面前，最終幫助讀者完成閱讀。2．3文字在空的版式設(shè)計中的應(yīng)用。版式設(shè)計中，文字在空的設(shè)計理念的運用中關(guān)鍵在于尺度，在設(shè)計開始時就要求文字?jǐn)?shù)量的多少對整個版面的設(shè)計安排進(jìn)行重新的思考和定位，文字在空的版式設(shè)計中不是隨意的、無意義而存在的，每一處的設(shè)計與安排都是經(jīng)過設(shè)計者反復(fù)思考和研究的，在空的同時還需要處理版面中文字與這個版面之間的關(guān)系，起到突出主題和吸引讀者視覺的作用，在不改變文字元素的前提下，讓讀者對于整個主題都能夠了然于胸。文字要用在空的版式設(shè)計所需要的地方中去，不能進(jìn)行刻意性的刪減。沒有目的的設(shè)計是無意義的設(shè)計，無意義的空也是在無形中浪費版面。

3對空在版式設(shè)計的運用和思考

3．1空VS滿空靈的設(shè)計。是以少勝多，能在空在版式設(shè)計中所產(chǎn)生特殊效果。在當(dāng)前的設(shè)計中，這種所謂的空的中性的設(shè)計成為一個特別重要的設(shè)計維度，大家放棄了當(dāng)初對很多顏色的迷戀，越來越喜歡最低限度的設(shè)計添加。例如:蘋果電腦原來的六個顏色的標(biāo)志，現(xiàn)在變成了透明的和白的一樣。這種最低限度的設(shè)計添加，這有些像我們古代知識分子審美的那個趨勢，但是這種空的設(shè)計我們以為它是一種風(fēng)格。再次，無印良品的這個經(jīng)典的設(shè)計案例更是體現(xiàn)出簡化與克制的設(shè)計理念，這種所謂的空的版式設(shè)計，在提升視覺效果、突出主題的同時還可以營造空間感、增添趣味性、提升品質(zhì);實際上這是代表了一種對于生活態(tài)度的一種潮流，其實都可能體現(xiàn)在對版式設(shè)計本身所引起人們所謂的真是感受，在沒有裝飾的、對紙張本身材質(zhì)的迷戀上，還體現(xiàn)出所謂海納百川的設(shè)計情懷上，這無疑都體現(xiàn)了空的設(shè)計思想。不同的設(shè)計格律催生不同的設(shè)計形式，波西米亞風(fēng)格的設(shè)計是與空與之相對應(yīng)的另一種設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計隨意、休閑，配以濃烈的色彩，使之成為潮流的代名詞。隨著該種風(fēng)格的流行，波西米亞風(fēng)格成為了時尚的標(biāo)志，這種所謂的滿的設(shè)計，還主要了人們的生活方式。不同的版式設(shè)計會對空間做不同的處理，來形成不一樣的視覺效果，可見，空間對于平面設(shè)計的重要性還表現(xiàn)在空間的運用方式的不同，以至于給人不同的視覺感受。作為“滿”的圖像和文字為招貼的視覺傳播提供了便利，是平面設(shè)計的重要的有形元素。但是沒有了“無”，“滿”也發(fā)揮不了真正的傳達(dá)作用。3．2空的版式設(shè)計引發(fā)的思考?？盏脑O(shè)計為什么會成為一個重要的發(fā)展趨勢呢?大家為什么會做這樣的設(shè)計?要是大家都這樣的設(shè)計是不是個性就沒有了呢?原研哉針對這樣的問題是這樣回復(fù)的:其實從宋朝到明朝文人追求的就是所謂的空，這和西方的極簡主義是不一樣的，與為了大批量生產(chǎn)而簡化材料和工藝的設(shè)計是不同的。空的版式設(shè)計不等于簡單的版式設(shè)計，是經(jīng)過深思熟慮后創(chuàng)新得出的設(shè)計和思路的延展，設(shè)計師們在引領(lǐng)版式設(shè)計時尚的同時，還可以引導(dǎo)人們生活、市場消費，同時還可以改變生活方式和閱讀方式，實現(xiàn)低調(diào)的優(yōu)雅而又不失典范。形成這種空的富有“有意味的形式”的版式設(shè)計，是活生生的、流動的、富有生命暗示和表現(xiàn)力量的美。有一定的積淀和溶化在其中，不同于一般版式設(shè)計形式，也正是對它的感受有特定的視覺傳達(dá)和表現(xiàn)形式，給人以想象的積淀和溶化，它有別于一般的感情、感性、感受，從而成為特定的“空”的審美情感。杉浦康平《玄》這本書中，無意已提出反對意見，一個章節(jié)里提到空或者無的概念，認(rèn)為一味的空或者無，會曲解了這個世界，他從印度佛教或者印度教里得到啟發(fā)，他認(rèn)為世界是森羅萬象的世界，是無數(shù)細(xì)小的元素，多彩的元素組成的，怎么能用無來體現(xiàn)呢?提出一個問題，世界究竟是多彩是本源，還是黑白是本源，還是無是本源呢?不管是豐富多彩的表現(xiàn)語言，還是動人感情的流露，都會給大家煥然一新的感覺，從視覺深入至內(nèi)心，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的這就是版式設(shè)計所要傳達(dá)的最終目標(biāo)和要達(dá)到的目的。

一、濃厚的時代氣息

歐美化妝品廣告大多以簡潔明快、幽默時尚為主調(diào)，構(gòu)圖或唯美優(yōu)雅或鮮明大方，時代感和空間感很強(qiáng)，給受眾體帶來視覺上和精神上的雙重享受，令人回味無窮，甚至使受眾感受到心靈的震撼。不同時代的歐美化妝品廣告都具有其鮮明的時代特色和超前意識，預(yù)示著化妝品市場乃至?xí)r尚界的新走向，時代氣息濃厚。Maybelline(美寶蓮紐約)的所有廣告都秉承了這一特點，很多彩妝的廣告都是在紐約街頭拍攝的，人流涌動，車水馬龍，看似凌亂的畫面，其實暗含著背景信息，將摩登時代新奇與時髦的現(xiàn)代感表現(xiàn)得淋漓盡致，符合目標(biāo)人群的心理需求，時尚且大眾化的廣告定位也使得該品牌產(chǎn)品深受世界各地愛美女士的歡迎。此外，像蘭蔻迷戀唇膏的廣告和香奈兒可可小姐唇膏水量系列的廣告，都動感十足，具有波普風(fēng)格，再配以活力四射的音樂，廣告的主調(diào)十分輕松幽默，拉近了產(chǎn)品與受眾的距離。

二、巧妙的色彩搭配

歐美化妝品廣告在色彩運用上十分考究，看起來繽紛奪目的色彩，其實是取決于所廣告的產(chǎn)品具有哪些特性，一切都以宣傳和銷售為目的。在追求畫面和諧的基礎(chǔ)上，大膽使用純色和一些鮮艷的顏色，在色彩的選擇上沒有太多束縛，視覺沖擊力強(qiáng)，感染力充分。歐美化妝品廣告往往因為其巧妙地色彩搭配，為產(chǎn)品營造出一個獨具個性的風(fēng)格，要么優(yōu)雅華貴，要么親切可人，不像我國的化妝品廣告經(jīng)常以清雅的淡色為主色調(diào)，很多傳統(tǒng)的條框始終無法打破。香奈兒全新炫亮魅力唇膏的廣告，以大面積高飽和度肉粉色為背景色，畫面主題為一張美女的臉，美女的膚色與背景色融為一體，因此沒有了臉部輪廓線，只有嘴唇和眼睛在進(jìn)行著不同的動作，明艷的膚色與唇色對比強(qiáng)烈，突出了產(chǎn)品的飽滿色澤和光感，給人的視覺沖擊力很強(qiáng)，從而產(chǎn)生深刻印象。歐萊雅青春密碼眼部肌底液的廣告，用黑色做背景來襯托不同純度的紫色元素，同時將女主角的膚色襯托得更加健康白皙，配色華麗大方，符合產(chǎn)品定位。歐美化妝品廣告的色彩設(shè)計，有效地將注目性、識別性、藝術(shù)性結(jié)合在一起，在引起受眾注意后，快速并卓有成效地傳遞信息、煽動情感，繼而刺激受眾主動購買。

三、精湛的特技效果

歐美電影高超的特技水平眾所周知，歐美的化妝品廣告也率先將特技引入其中，很多知名品牌的廣告通過特效達(dá)到絢麗奪目的效果，有的甚至將特效貫穿始終。國內(nèi)化妝品廣告的特技應(yīng)用率不是很高，大多作為點綴或者產(chǎn)品分析介紹，幾乎沒有完全用特效取代明星代言的。全片采用特技制作的一般都是世界知名品牌，因為自身的美譽(yù)度與高端的定位，他們不必刻意宣傳產(chǎn)品的功能與成分，甚至沒有一句廣告語畫外音，完全依靠圖像畫面的視覺效果來推廣產(chǎn)品。例如彼得·菲利浦斯為香奈兒彩妝系列設(shè)計的廣告片，純白的背景中，一個由彩妝產(chǎn)品組成的人物造型不斷變身，每一次變身都融入不同的產(chǎn)品，最后出現(xiàn)了另一個彩妝產(chǎn)品組成的高傲的女士造型，她抽著香煙，從煙卷里冒出的煙霧都是香奈兒的標(biāo)識，最后人物消失出現(xiàn)黑色大標(biāo)識。廣告匯集了不同種類的彩妝產(chǎn)品，利落的變身與富有節(jié)奏感的音樂構(gòu)成了廣告的亮點，片中沒有文字和畫外音，卻詼諧而耐人尋味，不知不覺中樹立和穩(wěn)固了產(chǎn)品和企業(yè)的形象。類似的作品還有Dior圣誕狂想圓舞曲廣告，SE-PHORA美麗變身彩妝盤的廣告以及植村秀彩妝系列的漫畫宣傳片等等。

摘要:期刊的展示空間因科技排版軟件而改變;而廣告業(yè)的日益發(fā)展，則支撐了期刊走向編排設(shè)計上的升級;期刊的個性化發(fā)展，令風(fēng)格迥異的期刊脫穎而出;編輯思想和設(shè)計意識，成為期刊長久發(fā)展的后發(fā)力;隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的發(fā)展，電子期刊成為網(wǎng)絡(luò)新寵。

關(guān)鍵詞:期刊版式設(shè)計個性化升級編輯思想設(shè)計意識電子期刊

一、現(xiàn)代的科技設(shè)計排版軟件，改變了期刊的展示空間

中國活字印刷術(shù)的發(fā)明，是人類歷史中一次偉大的技術(shù)變革。隨著印刷技術(shù)的不斷革新，逐漸統(tǒng)一了期刊的展示面孔。中國境內(nèi)創(chuàng)辦的中文期刊是1833年廣州出版的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》。中國近代期刊的發(fā)展，以“五四”運動時期為代表的期刊有900多種。新中國成立后，黨和政府非常重視期刊的出版發(fā)行工作，全國公開發(fā)行的期刊有6000多種，加上出版的刊物，總數(shù)在萬種以上。到90年代初，由于電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，各類設(shè)計軟件應(yīng)運而生，功能之強(qiáng)大，令人嘆為觀止，為美術(shù)編輯的設(shè)計工作提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)保證。設(shè)計者通過這些現(xiàn)代設(shè)計手段，運用設(shè)計元素各部分之間細(xì)節(jié)上的呼應(yīng)，強(qiáng)化各設(shè)計元素在版面中的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性，力爭不同欄目有不同設(shè)計的同時，又能像鏈條一樣，在內(nèi)在邏輯關(guān)系上環(huán)環(huán)相扣、循序漸進(jìn)。對于重點文章的圖、文、題等的設(shè)計除了疏密有致、有松有弛外，也嘗試大疏大密、至險至奇，這樣就與其他欄目的設(shè)計形成對比，產(chǎn)生“平地起驚雷”的視覺效果。這就是現(xiàn)代的電腦技術(shù)編排能力為版式編輯締造的無限展示天地。

二、當(dāng)今廣告業(yè)的日益發(fā)展，支撐了期刊走向編排設(shè)計上的升級

在過去的幾十年中，期刊設(shè)計經(jīng)歷了一場革命。傳統(tǒng)的期刊是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者翹首期盼媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，期刊做出了積極的響應(yīng)，美術(shù)編輯擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。期刊沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙期刊功能的發(fā)揮，一本期刊可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。期刊版式設(shè)計正面臨一場前所未有的個性化發(fā)展的挑戰(zhàn)。在國外，德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法。在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計。

從2005年7月底開始，我報聯(lián)系了一些商界名流，定期給他們郵寄《--報》，以期達(dá)到很好的溝通效果，讓他們不僅以商家的身份支持我報，更從讀者的角度給我報合理建議。

工作開展了近4個月，我們得到了醫(yī)院、房地產(chǎn)、工廠、銷售、商業(yè)、食品等各界人士的大力支持。并在最近的電話回訪中提出了各種寶貴意見，給我們明年報紙的改版工作以借鑒。

現(xiàn)將意見陳述如下：

1、由于“電視報”的本源是“電視節(jié)目預(yù)告”，我們宜考慮到有些讀者對此的需求。他們希望電視導(dǎo)視能多一些，精彩一些，除了電視劇預(yù)告，可以增加電視專題節(jié)目的預(yù)告，比如對話節(jié)目、綜藝節(jié)目等，還可以增加電影劇情的預(yù)告。

考慮到我報讀者群中的老年群體眼睛昏花，有讀者建議把節(jié)目預(yù)告的字體放大一些，或顏色加重一些，方便閱讀。

2、說到電視報的刊登內(nèi)容，讀者們紛紛好評。

摘要：目的探索版式設(shè)計的主要特點，并將其置于平面設(shè)計中分析具體的應(yīng)用方向與路徑。方法結(jié)合版式設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展，分析其在這一過程中所積累并形成的獨特特點與價值，并將其運用于平面設(shè)計領(lǐng)域，探索這一藝術(shù)形式在文字、圖片、編排及空間設(shè)置上的具體應(yīng)用思路。接著分別從書籍設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等方面對版式設(shè)計進(jìn)行全方位的探索與實踐。結(jié)論版式設(shè)計是一種與流行時尚相關(guān)的藝術(shù)形式，其藝術(shù)效果的實現(xiàn)與升華必須建立在設(shè)計者自身的藝術(shù)修養(yǎng)與能力的基礎(chǔ)上，借助設(shè)計、技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合進(jìn)一步拓展視覺空間，以更加獨特而醒目的視覺姿態(tài)達(dá)到最佳的藝術(shù)效果，引領(lǐng)未來藝術(shù)設(shè)計的新潮流。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；版式設(shè)計；視覺空間

版式設(shè)計的產(chǎn)生得益于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在不斷地融合與創(chuàng)新的作用下，其不再單純是一種設(shè)計形式，更在一定程度上體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精神風(fēng)貌等內(nèi)容，同時憑借自身強(qiáng)大的視覺沖擊力成為了一種視覺信息傳達(dá)工具[1]。它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。在平面設(shè)計中，版式設(shè)計表現(xiàn)出了強(qiáng)大的價值魅力，其將平面設(shè)計的所有元素進(jìn)行了有組織、有目的的編排，給平面設(shè)計帶來了視覺效果的升華，使得平面設(shè)計作品更加美觀，更加豐富[2]。近年來，科技的發(fā)展又進(jìn)一步推動了平面設(shè)計的發(fā)展，其中不得不說的就是互聯(lián)網(wǎng)和電腦軟件對平面設(shè)計中的版式設(shè)計所給予的幫助與支持，它們不但讓版式設(shè)計更加便利，畫面更加美觀，還跟隨時代潮流不斷向前發(fā)展，給大眾提供了大量可供欣賞、收藏的平面藝術(shù)設(shè)計作品。在這一大背景下，分析版式設(shè)計的基本特點及功能，探索其在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用方向與方式，這有極高的研究價值。

1版式設(shè)計特點

作為一種新型視覺傳達(dá)設(shè)計方法，版式設(shè)計在一定的平面空間內(nèi)，將文字、圖像、色彩等視覺元素有效組合起來，構(gòu)成有多個視點、立體化空間層次的多維版面，對人們的視覺形成一種較強(qiáng)的刺激[3]。具體而言，版式設(shè)計的整個過程先要確立主題，對所有的設(shè)計元素進(jìn)行一些改造，突出個性；接著對類似的元素進(jìn)行歸類，并適當(dāng)?shù)貙χ匾男畔?nèi)容進(jìn)行提示；最后更進(jìn)一步地研究畫面中的缺點和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計方案，以達(dá)到最佳的設(shè)計效果[4]。這一藝術(shù)形式的出現(xiàn)，給信息傳達(dá)提供了更加豐富、生動的藝術(shù)形式，尤其那些借助版式設(shè)計而呈現(xiàn)出來的，形神兼?zhèn)?、具有生命力保存價值的藝術(shù)作品，總是能夠創(chuàng)造出美的形式，同時帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2版式設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用方式