導(dǎo)語(yǔ)：揚(yáng)州文化服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】對(duì)揚(yáng)州市服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、揚(yáng)州的歷史文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行闡述和分析，提出揚(yáng)州市服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，對(duì)揚(yáng)州服裝時(shí)尚品牌發(fā)展、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)和設(shè)計(jì)大師集聚、服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)與消費(fèi)氛圍的營(yíng)造提出建議，認(rèn)為依托厚實(shí)的揚(yáng)州歷史文化元素，通過(guò)設(shè)計(jì)大師培養(yǎng)和引進(jìn)、服裝品牌提升和入住、創(chuàng)新發(fā)展服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。

【關(guān)鍵詞】揚(yáng)州文化；服裝時(shí)尚；發(fā)展策略

揚(yáng)州市《關(guān)于培育先進(jìn)制造業(yè)集群的實(shí)施意見(jiàn)》（揚(yáng)府發(fā)〔2018〕208號(hào)），明確了8大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向，其中到2020年，培育高端紡織和服裝產(chǎn)業(yè)為500億級(jí)集群，到2025年達(dá)700億元；并規(guī)劃建設(shè)幾個(gè)能夠代表?yè)P(yáng)州服裝產(chǎn)業(yè)體量和質(zhì)量的服裝產(chǎn)業(yè)園，更大力度支持自主品牌建設(shè)，更大力度支持服裝代工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力打造高水平的服裝制造基地；要在相對(duì)集中的區(qū)域打造一個(gè)揚(yáng)州自主品牌定制街區(qū)，全面展示揚(yáng)州服裝文化，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

1揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

揚(yáng)州市地處江蘇省中部，是長(zhǎng)三角城市群城市、南京都市圈成員城市。周邊服裝時(shí)尚城市氛圍濃厚，上海、南京、蘇州、杭州等對(duì)揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有著不同程度的輻射和影響。揚(yáng)州紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)261家，形成了以化纖、羽絨、制服等為主導(dǎo)，以紡紗、針織品、無(wú)紡布等為補(bǔ)充，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為特色的產(chǎn)品格局，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)350億元。儀征（化纖制造）、高郵（羽絨加工）和邗江（服裝生產(chǎn)）三地集聚了全市60%的紡織服裝企業(yè)，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模占全市規(guī)上紡織服裝產(chǎn)業(yè)總量的80%以上。儀征化纖是國(guó)內(nèi)重要的現(xiàn)代化化纖和化纖原料生產(chǎn)基地，高郵市羽絨服裝生產(chǎn)量占省內(nèi)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)加工總量的1/4，邗江區(qū)襯衫產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率約8%左右。

2揚(yáng)州發(fā)展服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的文化基礎(chǔ)

2.1揚(yáng)州的歷史文化底蘊(yùn)。揚(yáng)州建城2500多年，是世界遺產(chǎn)城市、首批國(guó)家歷史文化名城，中國(guó)大運(yùn)河揚(yáng)州段入選世界遺產(chǎn)名錄，揚(yáng)州列入中國(guó)海上絲綢之路申報(bào)世界遺產(chǎn)城市之一?，F(xiàn)代國(guó)學(xué)大師錢(qián)穆曾說(shuō)過(guò)，“瓶水冷而知天寒，揚(yáng)州一地之興衰，可以乩國(guó)運(yùn)?！睆臍v史的角度看，揚(yáng)州有“三代東國(guó)文化，春秋吳越文化，秦漢廣陵文化，六朝江東文化，隋唐揚(yáng)州文化，宋元江淮文化，明清江南文化”，揚(yáng)州具有博大精深文化內(nèi)涵，兼容南北的地域特色，雅俗共生的文化環(huán)境、剛?cè)嵯酀?jì)的人文精神，在長(zhǎng)期的歷史積淀中，揚(yáng)州以其特定的地理、人文環(huán)境，含英咀華，鐘靈毓秀，孕育了在中華文化中呈放異彩的奇葩[1]。歷史為揚(yáng)州留下了豐富的文化遺產(chǎn)，名勝古跡眾多，園林風(fēng)格雅致，文人騷客風(fēng)流，戲曲評(píng)話韻味，淮揚(yáng)美食香鮮，漆器玉雕盛名，詩(shī)詞歌賦詠城，刺繡剪紙精細(xì)。揚(yáng)州的歷史文化可以為服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供取之不盡的源泉，讓服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)充滿生機(jī)和活力。2.2揚(yáng)州的現(xiàn)代文化氣息?，F(xiàn)代的揚(yáng)州，古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映，人文薈萃，風(fēng)物繁華。廣陵新城、街南書(shū)屋、宋夾城體育休閑公園、馬可波羅花世界、新萬(wàn)福大橋、三灣濕地公園，七河八島、三河六岸等則是公園城市魅力揚(yáng)州的文化體現(xiàn)。揚(yáng)州享有聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)城市、全國(guó)文明城市、中國(guó)溫泉名城、國(guó)家園林城市、國(guó)家森林城市、全國(guó)詩(shī)詞之市、中國(guó)十大品質(zhì)休閑城市、中國(guó)特色魅力城市、東亞文化之都的美譽(yù)。揚(yáng)州文化主題節(jié)較多，影響也大，如揚(yáng)州418國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、世界體育賽事與旅游峰會(huì)、世界地理標(biāo)志大會(huì)、世界運(yùn)河城市論壇、世界運(yùn)河風(fēng)情民俗展演、江蘇省第運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十屆江蘇省園藝博覽會(huì)、揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽（國(guó)際田聯(lián)評(píng)為金標(biāo)賽事）以及2021年即將舉辦的揚(yáng)州世界園藝博覽會(huì)，從不同的角度展示揚(yáng)州的古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的新文化。揚(yáng)州發(fā)展服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，揚(yáng)州文化與服裝時(shí)尚融合可以為揚(yáng)州服裝時(shí)尚的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

3揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到30%，中國(guó)目前約為8%，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的北京也僅占13%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，發(fā)展前景廣闊[2]。在國(guó)家長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和南京都市圈建設(shè)的背景之下，揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略，融入南京都市圈，向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市靠攏和融合，開(kāi)拓適合揚(yáng)州歷史文化和服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的新路子。依托厚實(shí)的揚(yáng)州歷史文化元素，建立服裝時(shí)尚創(chuàng)客工作室、引進(jìn)服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)大師、布局服裝時(shí)尚展示街區(qū)，樹(shù)立揚(yáng)州服裝時(shí)尚品牌，打出服裝時(shí)尚揚(yáng)州名片，全面轉(zhuǎn)型升級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)，努力創(chuàng)造揚(yáng)州服裝產(chǎn)業(yè)新輝煌。綜上所述，揚(yáng)州服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略建議為：弘揚(yáng)揚(yáng)州時(shí)尚文化，集聚時(shí)尚動(dòng)力資源，提升服裝時(shí)尚品牌，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，營(yíng)造時(shí)尚設(shè)計(jì)氛圍，引領(lǐng)個(gè)性時(shí)尚消費(fèi)。3.2揚(yáng)州的服裝時(shí)尚品牌提升。3.2.1揚(yáng)州服裝時(shí)尚品牌基礎(chǔ)。揚(yáng)州的服裝品牌經(jīng)過(guò)多年的積淀，創(chuàng)造出了許多國(guó)內(nèi)知名品牌?；⒈放疲群蟊粐?guó)家工商總局商標(biāo)局、商務(wù)部、世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”和“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。“DEESHA笛莎”品牌，是揚(yáng)州首個(gè)以文化創(chuàng)意傳播服裝時(shí)尚的品牌，中國(guó)童裝網(wǎng)我最滿意的十大童裝品牌，貝貝網(wǎng)最受中國(guó)媽媽信賴的原創(chuàng)品牌。“波司登”品牌，是外來(lái)的發(fā)展較好的品牌（初創(chuàng)于常熟，現(xiàn)總部在上海，高郵波司登是其中的一個(gè)生產(chǎn)基地）。2019年，波司登以品牌強(qiáng)度982、品牌價(jià)值243.02億元，榮登紡織服裝鞋帽行業(yè)榜首?！癆COME阿珂姆”品牌，“走向戶外，享受自然”的阿珂姆健康生活，成為了ACOME獨(dú)樹(shù)一幟的品牌文化。ACOME阿珂姆品牌不能完全算是揚(yáng)州的品牌，大部分產(chǎn)品在揚(yáng)州生產(chǎn)，ACOME的研發(fā)中心在德國(guó)。此外，還有琴曼（曼王）、柏泰（唯一）、萱澤、林杉、宜禾、都莎（舟波）、冬思、炫卡等品牌，他們或是中國(guó)馳名商標(biāo)、或是江蘇省著名商標(biāo)，或是中國(guó)公認(rèn)名牌。揚(yáng)州服裝品牌與永遠(yuǎn)經(jīng)典的香奈兒、典雅巴黎氣質(zhì)的路易威登、法國(guó)時(shí)裝文化最高精神的迪奧、意大利時(shí)尚帝國(guó)的范思哲、時(shí)尚世界傳奇的普拉達(dá)等國(guó)際大牌相比，還沒(méi)有形成自己的品牌特質(zhì)，還有較大的上升空間。3.2.2揚(yáng)州服裝時(shí)尚品牌發(fā)展策略。揚(yáng)州市《關(guān)于培育先進(jìn)制造業(yè)集群的實(shí)施意見(jiàn)》（揚(yáng)府發(fā)〔2018〕208號(hào)）提出要依托虎豹、笛莎、柏泰、波司登等企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展高品質(zhì)時(shí)尚男裝、童裝、制服，在提升服裝加工智能化的基礎(chǔ)上，推動(dòng)企業(yè)圍繞個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)和品牌化提升，向創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)兩端延伸。。揚(yáng)州作為數(shù)千年的文明古城，文化底蘊(yùn)深厚，揚(yáng)州本土品牌要加快與揚(yáng)州文化元素的融合，通過(guò)強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、現(xiàn)代傳媒宣傳等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)服裝時(shí)尚品牌的跨越發(fā)展?？梢試L試創(chuàng)立充分體現(xiàn)揚(yáng)州文化元素的小眾品牌和輕奢品牌，可以購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌并滲透進(jìn)揚(yáng)州元素，努力參與國(guó)際五大時(shí)裝周，與國(guó)際時(shí)尚大師合作，與時(shí)尚明星合作，利用他們自帶粉絲的屬性，擴(kuò)大品牌影響力，讓揚(yáng)州品牌走進(jìn)消費(fèi)者的靈魂。揚(yáng)州文化與服裝時(shí)尚相融合，必定能夠創(chuàng)造具有揚(yáng)州氣質(zhì)的獨(dú)特服裝時(shí)尚風(fēng)格，打造出培育一批服裝時(shí)尚企業(yè)和國(guó)際化的世界時(shí)尚品牌。3.3揚(yáng)州服裝時(shí)尚人才的培養(yǎng)與集聚。揚(yáng)州要成為時(shí)尚城市，就必須聚集大量的服裝時(shí)尚人才和一定數(shù)量的服裝設(shè)計(jì)大師。要為這些人才和大師搭建舞臺(tái)，給他們施展才華的機(jī)會(huì)和秀場(chǎng)。3.3.1集中建立服裝時(shí)尚工作室。在“三室經(jīng)濟(jì)”中要突出“時(shí)尚工作室”，形成服裝時(shí)尚街區(qū)或綜合體，給予一定的優(yōu)惠政策，加大力度積極扶持，讓有志于服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才在創(chuàng)業(yè)初期，有良好的政策支持和優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)他們成為獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師，自創(chuàng)獨(dú)立品牌，嘗試中高級(jí)服裝定制等。組織追求個(gè)性的時(shí)尚愛(ài)好者和特殊體型人群、觀光旅游者參觀時(shí)尚工作室，幫助時(shí)尚工作室培養(yǎng)消費(fèi)人群，努力為自創(chuàng)品牌做大做強(qiáng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。3.3.2成立服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)研究院。吸引國(guó)內(nèi)外一流時(shí)尚設(shè)計(jì)大師來(lái)?yè)P(yáng)州發(fā)展，充分利用揚(yáng)州大學(xué)、揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院、揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)現(xiàn)有的服裝人才，讓他們首先兼職進(jìn)入服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)研究院，構(gòu)成研究院的基本力量。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外服裝時(shí)尚大師，全職或兼職從事服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)研究、流行趨勢(shì)分析研究，時(shí)尚流行和時(shí)尚消費(fèi)數(shù)據(jù)，占領(lǐng)時(shí)尚流行戰(zhàn)略高地。同時(shí)利用研究院這一平臺(tái)培養(yǎng)本地服裝設(shè)計(jì)大師。3.3.3成立明星服裝時(shí)尚品牌策劃研究會(huì)。讓有志于服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影視文藝和體育明星進(jìn)駐揚(yáng)州發(fā)展服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，明星創(chuàng)立服裝品牌，自帶光環(huán)和粉絲，容易被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。如體操王子創(chuàng)立的李寧牌，陳冠希創(chuàng)立的CLOT，古巨基創(chuàng)立的SOLOCELEB和HTDG等。3.4揚(yáng)州服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)與消費(fèi)氛圍的營(yíng)造服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要良好的環(huán)境和氛圍。要在現(xiàn)有的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，樹(shù)立時(shí)尚揚(yáng)州的城市理念，營(yíng)造地域時(shí)尚城市，為揚(yáng)州打上“時(shí)尚”“潮流”標(biāo)簽，形成揚(yáng)派服裝文化和時(shí)尚。3.4.1舉辦服裝節(jié)或時(shí)裝周。時(shí)裝周的風(fēng)格特征體現(xiàn)了時(shí)尚之都的文化底蘊(yùn)。如巴黎的高雅風(fēng)格，倫敦的紳士化，米蘭的熱烈、幻想、華麗以及紐約的多元、實(shí)用、瀟灑不羈[3]。通過(guò)服裝節(jié)或時(shí)裝周，可以向世界傳播揚(yáng)州時(shí)尚的聲音，吸引設(shè)計(jì)新秀和設(shè)計(jì)大師走進(jìn)揚(yáng)州，促進(jìn)時(shí)尚人才向揚(yáng)州聚集。3.4.2電臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)紙及其他新媒體要規(guī)劃和建設(shè)時(shí)尚頻道或欄目。媒體通過(guò)傳播時(shí)尚信息，宣傳揚(yáng)州時(shí)尚文化，展演時(shí)尚藝術(shù)，挖掘揚(yáng)州時(shí)尚文化元素，可以培養(yǎng)流行審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，把時(shí)尚文化植入城市經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)生活。3.4.3倡導(dǎo)建立時(shí)尚沙龍、時(shí)尚論壇、社區(qū)時(shí)尚表演隊(duì)。通過(guò)沙龍、論壇和時(shí)尚表演等培植專業(yè)與大眾時(shí)尚文化土壤，讓時(shí)尚走進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的每一個(gè)角落，形成良好的服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)環(huán)境和消費(fèi)氛圍。3.4.4積極申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”。中國(guó)目前只有北京、上海、深圳三個(gè)城市是聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的國(guó)際“設(shè)計(jì)之都”。通過(guò)“設(shè)計(jì)之都”申報(bào)，組建產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)盟，把服裝與旅游、漆器、玉石、剪紙、刺繡、花卉、美食、教育、信息等結(jié)合起來(lái)，建立時(shí)尚創(chuàng)意中心，召開(kāi)時(shí)尚博覽會(huì)，建設(shè)時(shí)尚體驗(yàn)與消費(fèi)中心、服裝時(shí)尚博物館等，促進(jìn)城市在服裝時(shí)尚創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)、智能制造、陳列展示、時(shí)尚體驗(yàn)、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚教育、時(shí)尚科技、時(shí)尚文化、時(shí)尚傳播等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)從低端代工向品牌文化高端方向發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正成為建設(shè)國(guó)際化城市和國(guó)家中心城市的戰(zhàn)略訴求和核心命題，在城市產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位不斷上升，已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的驅(qū)動(dòng)力，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正成為城市之間競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一[4]。國(guó)內(nèi)許多城市都把“時(shí)尚”作為城市發(fā)展重要戰(zhàn)略手段之一，把服裝產(chǎn)業(yè)稱為富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、大連、青島等都提出了“建設(shè)時(shí)尚之都”的規(guī)劃，還有許多城市把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展。在國(guó)家長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和南京都市圈建設(shè)過(guò)程中，揚(yáng)州要緊緊抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，以揚(yáng)州深厚的文化底蘊(yùn)為依托，突出揚(yáng)州時(shí)尚特質(zhì)，筑巢引鳳，培育時(shí)尚人才，營(yíng)造時(shí)尚氛圍，濃厚時(shí)尚氣息，打造“揚(yáng)派服裝”“揚(yáng)州時(shí)尚”城市新名片。

參考文獻(xiàn)

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作者:陳亮 戴孝林 文斌 單位:揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)