一、綠色營銷的界定

綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀之交，是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導思想，照顧生態(tài)層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業(yè)對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而且還要求企業(yè)將社會效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者（經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益）有機地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。

綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于：其焦點著重于保護自然環(huán)境；肯定保護生態(tài)價值超過社會使用價值；關注全球環(huán)保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過程，最終實現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。

二、實施綠色營銷的必然性

綠色營銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費的發(fā)展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營的綜合條件，才能與自然、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。

（一）生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營銷產(chǎn)生的基礎。

[論文關鍵詞]綠色食品發(fā)展現(xiàn)狀問題對策

[論文摘要]我國發(fā)展綠色食品，取得了不凡的成績。介紹我國綠色食品的發(fā)展狀況，揭示其存在的問題，并提出開發(fā)綠色食品的策略

隨著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新階段，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題受到各級政府的高度重視，并日益引起社會各界的普遍關注。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國實施農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力必須著力解決的關鍵問題。

目前，綠色食品工作作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的一個重要組成部分，正在發(fā)揮著它的示范帶動作用,綠色食品品牌已經(jīng)成為代表我國安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一個精品形象。大力發(fā)展綠色食品不僅是入世以后帶動我國農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模走向國際市場、參與國際競爭的重要手段,也是全面建設小康社會的必然要求,更是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平全面提高以后發(fā)展的重要方向。產(chǎn)品質(zhì)量和品牌信譽是綠色食品的生命線,綠色食品發(fā)展規(guī)模越大,品牌知名度越高,越是需要加強監(jiān)管,因此,依法完善綠色食品監(jiān)管體系,實現(xiàn)綠色食品監(jiān)管的科學化、規(guī)范化、制度化,已經(jīng)成為綠色食品工作的重中之重。

一、我國綠色食品發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)資料顯示，我國于1990年開始發(fā)展綠色食品，1992年l1月，農(nóng)業(yè)部成立了中國綠色食品發(fā)展中心，組織和指導全國的綠色食品開發(fā)工作?，F(xiàn)已開發(fā)的綠色食品涵蓋了中國農(nóng)產(chǎn)品分類標準的7大類，包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產(chǎn)品、酒類、飲料等。到2005年底，綠色食品企業(yè)總數(shù)3695家，產(chǎn)品總數(shù)9728個。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品占57．1％，畜禽類產(chǎn)品占14．2％，水產(chǎn)類產(chǎn)品占5．8％，飲品類產(chǎn)品占16．4％，其它產(chǎn)品占6．5％。綠色食品實物總量達到6300萬t，年銷售額1030億元人民幣，環(huán)境監(jiān)測的農(nóng)田、草場、林地、水域面積654萬hm。l19個縣（農(nóng)場）創(chuàng)建了151個大型標準化原料基地，基地面積270萬hm，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料1878萬t，帶動農(nóng)戶420.35萬戶。

一、綠色營銷的界定

綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀之交，是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導思想，照顧生態(tài)層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業(yè)對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而且還要求企業(yè)將社會效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者（經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益）有機地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。

綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于：其焦點著重于保護自然環(huán)境；肯定保護生態(tài)價值超過社會使用價值；關注全球環(huán)保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過程，最終實現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。

二、實施綠色營銷的必然性

綠色營銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費的發(fā)展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營的綜合條件，才能與自然、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。

（一）生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營銷產(chǎn)生的基礎。

摘要綠色營銷是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念,引起了各國營銷學界的普遍關注?！熬G色”的中心意思是保護地球生態(tài)環(huán)境，促進人與自然、社會經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境的和諧關系，確保人類的永續(xù)生存和社會經(jīng)濟的永續(xù)發(fā)展。從戰(zhàn)略的高度和戰(zhàn)術(shù)的層面，對我國實施綠色市場營銷的必要性和意義作了探討。

關鍵詞維度綠色營銷可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

當今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費方興未艾，企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營銷方式，必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競爭中立于不敗之地，必須適應新的形勢，改弦易轍，實施綠色營銷，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。本文從“兩個維度”層面重新審視了我國實施綠色市場營銷的必要性和意義。

1從戰(zhàn)略思維的高度重新認識綠色營銷的發(fā)展意義

1.1綠色營銷可促進資源合理配置，提高資源的使用效率

為了保護我國的自然資源和環(huán)境，有關部門先后頒布實施了《環(huán)境保護法》等五部專門的環(huán)境保護法律以及《環(huán)境噪聲污染防治條例》等20多項環(huán)境保護法規(guī)。1992年7月由國家計委和國家科委牽頭制定了《中國21世紀議程》。該文件經(jīng)1994年3月15日國務院常委會議討論通過，作為中國21世紀推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的國家政策和行動方案，其核心是以經(jīng)濟、科技、社會、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，在保證經(jīng)濟高速增長的前提下，實現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用，不斷改善環(huán)境質(zhì)量。

摘要綠色營銷是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念,引起了各國營銷學界的普遍關注?！熬G色”的中心意思是保護地球生態(tài)環(huán)境，促進人與自然、社會經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境的和諧關系，確保人類的永續(xù)生存和社會經(jīng)濟的永續(xù)發(fā)展。從戰(zhàn)略的高度和戰(zhàn)術(shù)的層面，對我國實施綠色市場營銷的必要性和意義作了探討。

關鍵詞維度綠色營銷可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

當今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費方興未艾，企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營銷方式，必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競爭中立于不敗之地，必須適應新的形勢，改弦易轍，實施綠色營銷，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。本文從“兩個維度”層面重新審視了我國實施綠色市場營銷的必要性和意義。

1從戰(zhàn)略思維的高度重新認識綠色營銷的發(fā)展意義

1.1綠色營銷可促進資源合理配置，提高資源的使用效率

為了保護我國的自然資源和環(huán)境，有關部門先后頒布實施了《環(huán)境保護法》等五部專門的環(huán)境保護法律以及《環(huán)境噪聲污染防治條例》等20多項環(huán)境保護法規(guī)。1992年7月由國家計委和國家科委牽頭制定了《中國21世紀議程》。該文件經(jīng)1994年3月15日國務院常委會議討論通過，作為中國21世紀推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的國家政策和行動方案，其核心是以經(jīng)濟、科技、社會、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，在保證經(jīng)濟高速增長的前提下，實現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用，不斷改善環(huán)境質(zhì)量。

[摘要]綠色飲食現(xiàn)在已經(jīng)成了消費的時尚，本文通過論述分析我國綠色餐飲的現(xiàn)狀，提出當前綠色餐飲建設過程中存在的一些問題：食品安全問題、就餐環(huán)境問題等，并逐一提出了相應的解決方案。

[關鍵詞]綠色餐飲綠色消費食品安全

隨著北京奧運會的召開，人們環(huán)保意識逐漸提高，消費觀念也發(fā)生了重大變化，由崇尚美味到更加崇尚回歸自然，綠色消費漸成時尚。為了貫徹“綠色奧運”理念，北京奧運會所有就餐區(qū)域提供的杯碟均為紙質(zhì)，并要求所有著名景點及文化遺產(chǎn)公園內(nèi)大、中型餐廳，以及奧運簽約飯店、奧運場館及奧運村的餐廳，在2008年6月前應全面禁煙。這次體育盛會讓人們在近似于大自然的環(huán)境中充分享受無污染的食物，使人們在享受美味佳肴的同時接受綠色生命的新理念。

一、我國綠色餐飲的現(xiàn)狀

由于前幾年發(fā)生的瘦肉精、毒大米、泔水油等一系列事件，使人們對食品的安全性產(chǎn)生了極大的質(zhì)疑，因而對健康飲食的關注程度大為提高。再加上2003年，非典疫情的肆虐使得蓬勃發(fā)展的中國餐飲業(yè)遭受了一次重創(chuàng)；2004年的禽流感又無疑于使中國餐飲業(yè)雪上加霜,使得人們對健康飲食更為關注。而在此之前，自2000年我國實行假日經(jīng)濟以來，餐飲業(yè)的增長率一直保持在一個較高的水平，也使得我國的“綠色餐飲”得以從進入實際動作階段，呈現(xiàn)出一些新氣象和新變化：政府重視，行業(yè)協(xié)會大力配合;注重營養(yǎng)保健，推陳出新;注意運用綠色技術(shù)組織生產(chǎn);注重創(chuàng)造健康環(huán)境氛圍，樹立良好形象等等。

二、目前綠色餐飲所存在的問題

1發(fā)展綠色物流的必要性

綠色物流是指以降低對環(huán)境的污染、減少資源消耗為目的，利用先進物流技術(shù)，規(guī)劃和實施的運輸、儲存、包裝、裝卸、流通加工等物流活動。發(fā)展綠色物流的必要性主要表現(xiàn)在三個方面。①是實施我國可持續(xù)發(fā)展的必然要求。隨著物流業(yè)的迅猛發(fā)展，環(huán)境也隨之日益惡化，空氣污染加重，資源嚴重浪費，城市交通堵塞惡化等，對社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。而綠色物流正是以降低對環(huán)境的污染、減少資源消耗為目的，在發(fā)展經(jīng)濟的同時強調(diào)保護環(huán)境,迎合了可持續(xù)發(fā)展的要求。②是適應物流業(yè)競爭全球化的客觀要求。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的關稅和非關稅壁壘逐漸淡化，綠色壁壘逐漸興起。尤其是加入WTO以后，外國物流企業(yè)開始進入我國市場。我國物流企業(yè)要想在國際市場上占一席之地，發(fā)展綠色物流將是必然的選擇。③有利于企業(yè)取得新的競爭優(yōu)勢。日益嚴峻的環(huán)境問題和日趨嚴格的環(huán)保法規(guī)，使企業(yè)為了持續(xù)發(fā)展，必須積極解決經(jīng)濟活動中的環(huán)境問題，改變危及企業(yè)生存和發(fā)展的生產(chǎn)方式，建立并完善綠色物流體系，通過綠色物流來追求高于競爭對手的相對競爭優(yōu)勢。

2我國綠色物流發(fā)展中的瓶頸因素

2.1綠色物流思想落后

一方面，政府部門的觀念仍未轉(zhuǎn)變，由于對綠色物流的缺乏一定的了解，難以制定出較為完善的綠色物流發(fā)展策略。另一方面，企業(yè)者和消費者對綠色物流缺乏了解。企業(yè)者關注自身產(chǎn)品表面的綠色宣傳，卻忽視了產(chǎn)品的內(nèi)在綠色品質(zhì)；消費者追求的是綠色消費，而其中的綠色通道物流環(huán)節(jié)，誰也沒有給予充分的重視和關系。

2.2政府管理職能不夠完善,區(qū)域政府間缺乏合作

一、包裝對綠色物流的影響

1.虛空包裝給社會環(huán)境造成的負面影響。這種包裝的包裝物品在整個包裝中所占比例很小。它除了欺騙引誘消費者消費外，也給社會環(huán)境帶來了負面影響。虛空包裝實質(zhì)上是對資源和能源的一種浪費，這種包裝一旦被消費者發(fā)現(xiàn)將會變?yōu)橐欢褟U物而一錢不值；虛空包裝是城市垃圾和污染的重要來源，虛空包裝被識破真相后，消費者常常是進行燒毀處置，在處置過程中會形成大量有害有毒氣體。

2.過度包裝造成資源極大浪費和環(huán)境污染。過度包裝只強調(diào)修飾，大多數(shù)以多層次為特點。過分包裝，不僅讓生產(chǎn)者增加生產(chǎn)成本，讓消費者多花冤枉錢，而且造成了對資源的浪費和對環(huán)境的污染。包裝大部分是要被扔進垃圾箱的，中國城鄉(xiāng)每年生產(chǎn)的垃圾有4億噸，其中60%的生活垃圾是包裝物。過度包裝增加了城市生活垃圾處理量和處理費用。

3.包裝涉及到整個物流服務水平、經(jīng)濟效益和社會效益的高低。在生產(chǎn)和物流過程中，包裝既處于生產(chǎn)活動的終點，又處于物流活動的起點。但是包裝作為物流活動起點其作用要比作為生產(chǎn)活動終點作用大得多。包裝時刻存在于物流活動的每一環(huán)節(jié)中。物流中裝卸、搬運、存儲、配送和運輸?shù)然顒訉崿F(xiàn)的效率和質(zhì)量都和包裝有直接關系。產(chǎn)品包裝采用何種材料、容器、技術(shù)和結(jié)構(gòu)都會影響到物流活動的質(zhì)量和效率[2]。

4.包裝為其他物流功能的正常發(fā)揮提供保證。商品實體經(jīng)過包裝后使運輸、裝卸、搬運儲存活動得以方便和快捷地進行。同時包裝能保證物流網(wǎng)絡的可控性，信息管理是現(xiàn)代物流標準化的關鍵內(nèi)容，然而產(chǎn)品的種種信息都能夠通過產(chǎn)品的包裝反映和體現(xiàn)出來。

5.包裝直接影響出口貿(mào)易發(fā)展。隨著各國人民環(huán)保和健康意識的提高，擁有綠色包裝的產(chǎn)品才能贏得消費市場?，F(xiàn)在出口貿(mào)易的環(huán)境標準和法規(guī)日益嚴格，綠色貿(mào)易壁壘將成為出口貿(mào)易的主要壁壘，不符合進口國綠色標準的產(chǎn)品要么就是在出口數(shù)量和出口市場方面受到限制，要么就是被課以很高的進口附加稅，要么就出現(xiàn)雙邊或多邊貿(mào)易關系緊張，引發(fā)貿(mào)易摩擦。中國產(chǎn)品的包裝和發(fā)達國家環(huán)保法規(guī)的要求存在較大差距，部分國內(nèi)企業(yè)忽略進口國商品包裝的要求和法規(guī)，導致產(chǎn)品無法進入進口國家，使得出口貿(mào)易蒙受巨大損失。

編者按：本文主要從加強綠色管理，引入綠色企業(yè)文化；開展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量；加強綠色產(chǎn)品設計，推進綠色科技創(chuàng)新；增強企業(yè)廣告宣傳，提升影響力進行論述。其中，主要包括：黨的十六屆三中全會中提出了科學發(fā)展觀的重要觀點、倡導“綠色消費”，幫助企業(yè)獲得合理利潤、開展綠色生產(chǎn)的真正動力不應來自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力、在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料、在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝、在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝、綠色產(chǎn)品設計包括三個方面的內(nèi)容、在宣傳中表達綠色消費不僅僅是維護自身的健康生活等，具體請詳見。

黨的十六屆三中全會中提出了科學發(fā)展觀的重要觀點?？茖W發(fā)展觀的提出，對于企業(yè)發(fā)展也具有指導意義。企業(yè)實現(xiàn)綠色發(fā)展是落實科學發(fā)展觀的一個重要途徑，這就需要企業(yè)樹立綠色形象。建設綠色企業(yè)形象具有重要的社會意義，它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)科學發(fā)展觀的實踐要求，促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，而且有利于倡導“綠色消費”，幫助企業(yè)獲得合理利潤，此外，還可以幫助企業(yè)打破國際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，增加企業(yè)的國際競爭力。以科學發(fā)展觀為指導，建設綠色企業(yè)形象的具體措施主要包括：

1加強綠色管理，引入綠色企業(yè)文化。為了實現(xiàn)綠色管理，首先，企業(yè)應該制定綠色管理的宏觀戰(zhàn)略與長期規(guī)劃，確立企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，并把建設綠色企業(yè)形象作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要方向來抓。對于企業(yè)來講，開展綠色生產(chǎn)的真正動力不應來自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力，而應是源于經(jīng)濟進步和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。其次，在企業(yè)內(nèi)部引入綠色管理理念和培育綠色企業(yè)文化。～方面，將綠色管理理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營策略、管理體制、人事制度等各項具體活動中；另一方面，通過加強宣傳教育，導入綠色生產(chǎn)觀念，提高企業(yè)員工的環(huán)保意識和綠色生產(chǎn)意識，營造綠色企業(yè)文化。

2開展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，更是企業(yè)形象的生命，所以企業(yè)需要不斷采用最新的綠色科技技術(shù)，開展綠色生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。加強綠色生產(chǎn)，具體可以從以下三個方面人手：一是在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料，綠色材料是指在滿足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料。二是在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝，在企業(yè)生產(chǎn)過程中積極引進最新的科學技術(shù)，精簡產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝流程，簡化生產(chǎn)程序，最大限度地減少環(huán)境污染，提高勞動生產(chǎn)率與產(chǎn)品質(zhì)量。三是在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝，在材料選擇上首選無毒害和可分解或再生利用等包裝材料，在包裝風格上，盡可能地追求單純化、簡單化，避免過度包裝。

3加強綠色產(chǎn)品設計，推進綠色科技創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品設計包括下面三個方面的內(nèi)容：一是易于制造與裝配的設計，它不僅要求使產(chǎn)品更加易于制造和裝配，提高產(chǎn)品的品質(zhì)與可維護性，而且更要有利于減少制造和裝配過程所產(chǎn)生的環(huán)境污染，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)。二是可拆卸性設計，其設計的目的在于完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以長遠目光構(gòu)想開發(fā)和制造綠色產(chǎn)品，其設計思路是在綠色產(chǎn)品的使用壽命完結(jié)時，產(chǎn)品部件可以進行拆卸，拆卸后的部件可以翻新和重新使用或者是安全地把這些零件處理。三是可回收性設計，即在綠色產(chǎn)品設計時，盡可能地考慮到該產(chǎn)品未來的可回收性和再利用的問題，充分起到環(huán)境保護的作用，實現(xiàn)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。加強綠色產(chǎn)品設計，同時還需要綠色科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品設計水平，為建設企業(yè)綠色形象服務。

4增強企業(yè)廣告宣傳，提升影響力。綠色消費是當今世界的一個消費主流，企業(yè)可以抓住這一消費趨勢，巧妙利用廣告宣傳的方式，提升企業(yè)的影響力。在企業(yè)綠色廣告宣傳中，可以有效運用情感訴求等訴求方式，通過充滿情感的語言、音樂與背景氣氛，作用于消費者需求的興奮點(即綠色消費意識)，打動消費者的心靈。在宣傳中表達綠色消費不僅僅是維護自身的健康生活，而且還能夠保護環(huán)境和促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，促進綠色消費。同時企業(yè)需要向消費者闡明，綠色產(chǎn)品不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量是綠色的、健康的，而且還能夠彰顯新的消費時尚，通過這種廣告宣傳的方式，滿足人們追求健康、新穎的消費心理需求。通過滿足人們的消費心理需求，不斷提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而不斷提升綠色企業(yè)形象。

作者：畢波單位：兗州煤業(yè)股份有限公司

1綠色財務管理的定義

綠色財務管理，概括地說，即是將資源的有限或不可再生性、社會效益的友好性、環(huán)境保護的必要性和企業(yè)必要的盈利性放在一起，進行全而深入的考察的財務管理理念。這要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，要充分合理地運用有限的自然資源，同時企業(yè)活動要有利于人類的生存和發(fā)展，并且要盡量不破壞生態(tài)環(huán)境，保持生態(tài)自然環(huán)境的平衡，還要保證企業(yè)盈利能滿足企業(yè)的正常運營的福利分紅。

綠色財務管理的根本目的是在減少環(huán)境污染的和改善生態(tài)資源環(huán)境的情況下，實現(xiàn)企業(yè)價值增值的最大化，同時促進企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前國內(nèi)的許多學者都對綠色財務管理的概念進行了界定。

不同于傳統(tǒng)財務管理，綠色財務管理注重實現(xiàn)多重目標，關注資源的持續(xù)發(fā)展，并且突出了社會責任和保護生態(tài)環(huán)境效益在企業(yè)使命中的地位。

綜合之前所述，筆者認為，綠色財務管理是以實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用為導向，遵循低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟的原則，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，進行企業(yè)價值增值的同時，實現(xiàn)社會效益和環(huán)境效益的有機結(jié)合的財務管理活動。