導(dǎo)語(yǔ)：電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷的平面設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷往往決定于電視節(jié)目品牌，尤其是娛樂(lè)節(jié)目品牌的成敗。如何做好電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷成為每一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)久不衰的關(guān)鍵所在。

一、平面設(shè)計(jì)在電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷中的作用

近幾年的電視傳媒市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及政策的影響下不斷發(fā)生著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節(jié)目制作方力求在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。娛樂(lè)節(jié)目的品牌對(duì)于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷也會(huì)為電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)公眾關(guān)注度和收視率。電視娛樂(lè)節(jié)目能夠作為媒體的媒介商品來(lái)進(jìn)行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷案例為材料探討，將有助于我們理解電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷的重要性。例如，《快樂(lè)大本營(yíng)》以“快樂(lè)”為品牌推廣了湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”品牌；《非誠(chéng)勿擾》以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛(wèi)視的“情感世界、幸福中國(guó)”品牌。而無(wú)論是《快樂(lè)大本營(yíng)》還是《非誠(chéng)勿擾》，其從宏觀的現(xiàn)場(chǎng)布局到微觀的Logo設(shè)計(jì)，都運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)這一技術(shù)手段。那么，平面設(shè)計(jì)該如何正確地運(yùn)用到電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷當(dāng)中？

二、電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷中平面設(shè)計(jì)的原則

平面設(shè)計(jì)，也稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片及文字，借此傳達(dá)想法或信息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息、一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)主要由以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成：創(chuàng)意，是平面設(shè)計(jì)的第一要素，是決定好的作品的關(guān)鍵，創(chuàng)意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)方面；構(gòu)圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一；色彩，好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注重調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律的和諧統(tǒng)一。電視產(chǎn)品作為媒介商品，其品牌概念由三個(gè)層面構(gòu)成：一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)成功的媒介品牌由幾個(gè)重要的元素構(gòu)成：傳播內(nèi)容的質(zhì)量、媒介的公眾形象、穩(wěn)固的受眾資源。無(wú)論是從文化、市場(chǎng)還是觀眾的角度分析，電視節(jié)目的品牌是電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與傳播的重中之重，對(duì)電視媒介來(lái)說(shuō)，其品牌化營(yíng)銷乃大勢(shì)所趨。文、圖、色是平面設(shè)計(jì)的三大基本元素，結(jié)合平面設(shè)計(jì)使其所傳遞的信息不斷視覺(jué)化，將有利于電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷。湖南的地域文化特征是“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。湖南衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成魚(yú)頭，魚(yú)頭的身姿似乎又是一條橙色的魚(yú)，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚(yú)米之鄉(xiāng)。而在頻道節(jié)目的構(gòu)成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面致力于娛樂(lè)節(jié)目的最前沿。在全國(guó)電視媒體中，湖南衛(wèi)視第一個(gè)提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠(yuǎn)離低俗、提升高端，用主流文化去引導(dǎo)、影響觀眾。在當(dāng)前媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，湖南衛(wèi)視立足于確立娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌形象，以不斷創(chuàng)新的品格來(lái)豐富內(nèi)容品質(zhì)、提升媒體品牌。湖南衛(wèi)視致力于娛樂(lè)品牌的傳播，2004年湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。其頻道包裝中娛樂(lè)節(jié)目部分的平面設(shè)計(jì)顯得十分前衛(wèi)，色彩鮮明，活力動(dòng)人。而其代表娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》也在品牌營(yíng)銷方面繼承和發(fā)揚(yáng)了湖南衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的實(shí)體品牌設(shè)計(jì)主要以五個(gè)漢字為核心，布局中央，周圍以彩帶氣球環(huán)繞，同時(shí)輔以近十種顏色搭配，寓意快樂(lè)和喜慶。除此以外，《快樂(lè)大本營(yíng)》始終堅(jiān)持“以快樂(lè)為導(dǎo)向”、“以人為本”的主旨，快樂(lè)奉獻(xiàn)，將愛(ài)心傳天下，不斷在節(jié)目中灌注積極向上的價(jià)值觀，倡導(dǎo)和諧，樂(lè)見(jiàn)愛(ài)心的傳遞。而其在價(jià)值觀傳遞方面，《快樂(lè)大本營(yíng)》的“活”品牌—“快樂(lè)家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽(yáng)光、樂(lè)觀、進(jìn)取的屏幕形象吸引了億萬(wàn)觀眾，既傳承了品質(zhì)，也營(yíng)銷了品牌。除了《快樂(lè)大本營(yíng)》以外，《天天向上》的品牌營(yíng)銷也將平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到極致。與《快樂(lè)大本營(yíng)》的“快樂(lè)家族”主持群相似的是，《天天向上》的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群?！短焯煜蛏稀肥呛闲l(wèi)視打造的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時(shí)，也受到了觀眾的好評(píng)。相較于《快樂(lè)大本營(yíng)》，《天天向上》的觀眾層次有所不同，其品牌營(yíng)銷的平面設(shè)計(jì)也不同?！短焯煜蛏稀纷畲蟮钠放票闶恰疤焯煨值堋保鋵?duì)“天天兄弟”幾個(gè)成員的平面設(shè)計(jì)也頗有特點(diǎn)。例如對(duì)于汪涵的設(shè)計(jì)，他在節(jié)目中往往表現(xiàn)睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀椤疤焯煨值堋敝械睦洗蟾?，?duì)于“老大哥”形象的設(shè)計(jì)，尤其體現(xiàn)在入場(chǎng)環(huán)節(jié)中，當(dāng)他從舞臺(tái)后面緩緩出場(chǎng)，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺(tái)站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。

三、電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，電視娛樂(lè)節(jié)目能夠形成自己的視聽(tīng)語(yǔ)言，形成作為媒體的一種自我姿態(tài)。借助這種視聽(tīng)語(yǔ)言，達(dá)成電視娛樂(lè)節(jié)目與觀眾的信息溝通。構(gòu)成電視娛樂(lè)節(jié)目語(yǔ)言的基本要素包括聲音、文字、圖形及色彩等，電視娛樂(lè)節(jié)目正是以這些基本要素來(lái)構(gòu)成自己的語(yǔ)言，進(jìn)行信息傳播。文、圖、色是平面設(shè)計(jì)的三大基本元素，電視娛樂(lè)節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)元素承載著信息傳遞的視覺(jué)化作用?？梢?jiàn)平面設(shè)計(jì)元素在電視娛樂(lè)節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，它們是構(gòu)成電視娛樂(lè)節(jié)目的要素之一。平面設(shè)計(jì)可促進(jìn)電視頻道設(shè)計(jì)贏取觀眾認(rèn)同，是實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的有效手段和方式。平面設(shè)計(jì)通過(guò)字、形、色等元素的設(shè)計(jì)運(yùn)用營(yíng)造出視覺(jué)語(yǔ)言，使設(shè)計(jì)本身突出視覺(jué)感性特征，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要張揚(yáng)其視覺(jué)語(yǔ)言、傳遞語(yǔ)言文化傳統(tǒng)，突出平面視覺(jué)語(yǔ)言的信息及其傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不僅要具有信息傳播和視覺(jué)審美功能，還要具有商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)元素可以通過(guò)一系列的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更快、更多、更準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息，甚至能帶來(lái)一些意想不到的附加值?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》中的主持群“快樂(lè)家族”，其風(fēng)格特立、性格鮮明，是代表《快樂(lè)大本營(yíng)》風(fēng)格和主題的“活”品牌。在近五年間，隨著娛樂(lè)節(jié)目的蓬勃發(fā)展，《快樂(lè)大本營(yíng)》順勢(shì)而為，將“快樂(lè)家族”作為品牌營(yíng)銷的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，依照五個(gè)人的不同風(fēng)格，每場(chǎng)演出都在服飾和裝飾上做出嚴(yán)格的設(shè)計(jì)，力求達(dá)到完美。不僅如此，“快樂(lè)家族”相繼推出五人合唱的《快樂(lè)大本營(yíng)》主題曲，以及五人聯(lián)袂出演的電影，從音樂(lè)和電影兩個(gè)方面合力打造“快樂(lè)家族”的品牌優(yōu)勢(shì)。《快樂(lè)大本營(yíng)》力推“快樂(lè)家族”，傳遞快樂(lè)至上的信息和氛圍，不僅為“快樂(lè)家族”樹(shù)立了良好形象，也使得《快樂(lè)大本營(yíng)》的品牌深入人心?！斗钦\(chéng)勿擾》自開(kāi)播以來(lái)，一直吸引著觀眾的關(guān)注。作為一個(gè)相親類綜藝節(jié)目，如果沒(méi)有準(zhǔn)確的定位和品牌形象，其市場(chǎng)范圍將會(huì)越縮越小?！斗钦\(chéng)勿擾》在開(kāi)播的五年中，市場(chǎng)范圍越來(lái)越廣，不僅因?yàn)槠鋵?duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)把握，更在于其對(duì)自有品牌營(yíng)銷的堅(jiān)持。作為主持人的孟非，以其幽默和睿智的主持風(fēng)格為整個(gè)節(jié)目貼上了輕松活潑而又不落俗套的標(biāo)簽?！斗钦\(chéng)勿擾》市場(chǎng)定位于青年男女，而主推主持人孟非的屏幕形象，既是對(duì)孟非本人形象的一種肯定，更是《非誠(chéng)勿擾》的品牌營(yíng)銷。除了借主持人孟非進(jìn)行品牌宣傳外，《非誠(chéng)勿擾》結(jié)合自身的主題特色，對(duì)每一期的結(jié)構(gòu)內(nèi)容進(jìn)行一番設(shè)計(jì)構(gòu)造，而其經(jīng)典的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、Logo設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，都深深打上了《非誠(chéng)勿擾》的烙印。這種有針對(duì)性的平面設(shè)計(jì)，同樣也是一種品牌營(yíng)銷。娛樂(lè)傳媒井噴式的發(fā)展為觀眾帶來(lái)了形式多樣的娛樂(lè)節(jié)目。娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)貫穿始終，為自己的品牌造勢(shì)宣傳。因此，能否運(yùn)用平面設(shè)計(jì)做好電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷，這將會(huì)是每一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目能否成為品牌的關(guān)鍵。

作者:孫穎實(shí) 單位:江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院