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1城市品牌與城市發(fā)展

城市品牌是指在商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)城市的歷史文化、地理資源或經(jīng)濟(jì)技術(shù)等要素被社會公眾廣泛認(rèn)同并具有典型意義的特質(zhì)。例如，提到杭州，人們會想到“西湖”（圖1），提到蘇州，人們必然會想到“蘇州園林”（圖2）。那么，從一定意義上來講，“西湖”和“蘇州園林”就在很大程度上代表了杭州和蘇州這兩座城市的文化特征。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的品牌意識已經(jīng)擴(kuò)展到了社會生活的各個(gè)方面，從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，無處不體現(xiàn)著“品牌的力量”。同樣，作為城市的品牌，它是城市發(fā)展進(jìn)程中所形成的特殊識別效應(yīng)，是城市競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。在強(qiáng)調(diào)多元化的現(xiàn)代社會，一個(gè)城市的品牌和形象無疑是它最大的無形資產(chǎn)，它不僅能夠提高城市品位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能夠激發(fā)市民的自信心與自豪感，增強(qiáng)社會公眾的凝聚力，為建設(shè)社會主義和諧社會奠定一個(gè)良好的社會基礎(chǔ)。

在城市品牌建設(shè)過程中，一方面，城市經(jīng)營者與管理者應(yīng)強(qiáng)化品牌意識，充分挖掘城市自身資源，并結(jié)合現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，積極有效的塑造出良好的城市品牌形象；另一方面，城市管理者也應(yīng)該充分利用城市各類重大社會活動(dòng)或重要建設(shè)項(xiàng)目來宣傳和展示城市品牌形象（圖3）。

城市品牌的形成是一個(gè)長期的歷史過程，它既是過去社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多重因素相互作用的結(jié)果，也是未來城市發(fā)展的基礎(chǔ)和方向，它對于提升城市魅力和核心競爭力具有舉足輕重的作用。

2行政中心的城市角色

在古代歷史文獻(xiàn)中，“行政”一詞意為“行其政令”、“行其政事”。在現(xiàn)代社會，行政中心通常指政府對社會行使統(tǒng)治和管理職能的場所，是整個(gè)城市政治生活的核心。

行政中心往往不同于一般的城市公共建筑，它不僅要滿足一定的物質(zhì)功能需求，同時(shí)，它也肩負(fù)著社會和文化層面上的重要意義。行政中心作為城市發(fā)展的重要組成部分，通常居于城市的重要位置，是城市空間形態(tài)的核心。因此，無論從實(shí)際的行政管理職能還是其建筑形象的角度，行政中心的重要性對于城市的影響是不言而喻的。

2.1“城市名片”

行政中心由于其功能的特殊性，通常會成為城市政治經(jīng)濟(jì)生活的主導(dǎo)。它不僅反映了行政部門的公眾形象，也是城市歷史和文化的重要載體，是城市形象及凝聚力的充分體現(xiàn)。因此，我們應(yīng)充分利用這一重要“媒介”，在其設(shè)計(jì)過程中，盡可能展現(xiàn)城市的區(qū)域文化和精神特征。

2.2公眾參與性

當(dāng)代行政中心通常是集行政、文化、市民活動(dòng)等功能為一體的復(fù)合型城市空間，它應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代民主政治的精神，強(qiáng)調(diào)公眾的參與性，使政府與公眾能夠“和諧互動(dòng)”。但是，在我國目前的行政中心建設(shè)中，經(jīng)常存在著一種趨勢，那就是盲目追求空間的氣派與尺度的震撼，而忽視了真正的公眾參與性。這樣，不僅造成了大量社會資源的浪費(fèi)，而且也無形之中弱化了政府機(jī)關(guān)的“親和力”，不利于社會主義和諧社會的建設(shè)。

3濰坊市寒亭區(qū)行政中心項(xiàng)目概況

3.1濰坊城市文化

濰坊市位于山東半島中部，是歷史上著名的手工業(yè)城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱，也是我國歷史上最大的風(fēng)箏、木版年畫的產(chǎn)地和集散地。

“世界風(fēng)箏之都”濰坊市是國際上知名的風(fēng)箏城市。在23年連續(xù)舉辦國際風(fēng)箏會的過程中，濰坊先后被推選為“世界風(fēng)箏之都”和擁有67個(gè)成員國的國際風(fēng)箏聯(lián)合會(IKU)總部所在地。近年來，濰坊市政府也充分意識到了“風(fēng)箏之都”這一城市品牌對于濰坊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。為了進(jìn)一步提升濰坊作為世界風(fēng)箏文化傳播交流中心的地位和作用，濰坊市建設(shè)了一系列的風(fēng)箏博物館和風(fēng)箏文化公園，同時(shí)，在市區(qū)重要景觀道路的設(shè)計(jì)上也充分體現(xiàn)了風(fēng)箏文化這一城市主題（圖4、5）。

楊家埠木版年畫起源于濰坊市寒亭區(qū)楊家埠村的木版年畫已有四百多年的歷史，是我國著名的三大民間年畫之一，與天津楊柳青、蘇州桃花塢年畫三足鼎立，是中國民間著名畫市之一。近年來，隨著全國各地“文化熱”的興起，楊家埠木板年畫也重新受到市場的青睞，并逐步成為濰坊市的核心文化之一（圖6）。

3.2基地概況

濰坊市寒亭區(qū)行政中心建設(shè)用地位于富亭街以北，東鄰幸福路，西靠友誼路，北面為城市居住區(qū)。整個(gè)基地地勢平坦，南北進(jìn)深300m，東西長約615m。建筑主體由行政辦公、市民服務(wù)、會議及后勤服務(wù)四部分組成，總建筑面積為46000m2，其中地上43000m2，地下約3000m2。

4規(guī)劃構(gòu)思

4.1設(shè)計(jì)理念

考慮到寒亭區(qū)行政中心對于濰坊市城市發(fā)展的重要作用，本方案在設(shè)計(jì)過程中力求充分體現(xiàn)濰坊市的風(fēng)箏文化和楊家埠木版年畫特征，塑造出全新的“世界風(fēng)箏之都”的城市形象。

同時(shí)，本方案也希望通過城市特色廣場和主題公園的建設(shè)，吸引更多公眾參與到城市公共生活中來，這樣既能體現(xiàn)出當(dāng)代行政中心的開放性與親和力，也能為城市區(qū)域的發(fā)展注入新的活力。

4.2總體布局

本方案在總體布局上以抽象的“風(fēng)箏”為空間形態(tài)設(shè)計(jì)意向，既創(chuàng)造了豐富的室外空間環(huán)境，也充分體現(xiàn)了濰坊的城市文化特征（圖7、8）。

一個(gè)中心——為了體現(xiàn)出行政中心的重要性，本方案將建筑主體置于基地中央，并采用嚴(yán)整的對稱式形態(tài)，凸顯了其在城市空間中的核心地位。南面的行政廣場為市民集會、舉行重大社會活動(dòng)提供了一個(gè)良好的場所。

兩條軸線——東西、南北兩條景觀軸線形成了對整個(gè)地塊的領(lǐng)域控制。南北景觀軸既是辦公人員進(jìn)入行政中心的“橋梁”，也再現(xiàn)了行政辦公建筑強(qiáng)烈的“禮制”秩序。

五個(gè)區(qū)域——本方案結(jié)合東西向的景觀軸線，在其兩端分別設(shè)置了風(fēng)箏文化廣場和年畫文化廣場?？紤]到整個(gè)場地建設(shè)的土方平衡，在兩個(gè)主題廣場北面分別堆土形成了兩個(gè)自然生態(tài)綠地。這樣既體現(xiàn)了城市文化主題，也強(qiáng)調(diào)了城市公共空間的參與性（圖9）。

4.3交通組織

本方案在交通組織上采取人車分流的基本原則。行人通過中心行政廣場和大臺階到達(dá)建筑主體，機(jī)動(dòng)車則由廣場東、西兩側(cè)的道路到達(dá)行政中心主入口和北面后勤廣場。這種方式有效避免了人、車流線的交叉干擾，使整個(gè)行政中心區(qū)域交通流暢便捷。同時(shí)，主體建筑周邊的交通環(huán)道也保證了主樓各方向的可達(dá)性和相對獨(dú)立性。

4.4景觀環(huán)境

本方案在景觀環(huán)境設(shè)計(jì)上力求最大程度的體現(xiàn)市民的參與性與開放性。東西向的景觀軸線以水面為主，并在水面兩側(cè)設(shè)計(jì)了木質(zhì)的親水平臺，在水面中央也考慮設(shè)置了一系列以風(fēng)箏為主題的雕塑群。

幾個(gè)廣場區(qū)域各自獨(dú)立又相互聯(lián)系，廣場同時(shí)結(jié)合綠化、樹木、大型廣場燈的設(shè)計(jì)，形成了豐富而又典雅的外觀。另外，本方案結(jié)合楊家埠木版年畫特征，在眾多主題廣場的不同區(qū)域，還專門設(shè)置了硬質(zhì)鋪地浮雕，這樣既創(chuàng)造了豐富室外空間效果，也體現(xiàn)了濰坊市的歷史文化精神（圖10）。

5建筑單體

5.1平面布局

寒亭區(qū)行政中心建筑主體為12層，兩側(cè)輔樓為3層。市民中心置于東側(cè)輔樓，這樣既可以為市民辦理各類證件提供便捷的服務(wù)，也能避免大量公眾人流對主體行政辦公空間的影響?？紤]到今后使用的靈活性與不確定性，西側(cè)的會議中心設(shè)計(jì)了不同規(guī)模的會議空間，并可根據(jù)具體使用要求，進(jìn)行不同方式的重新組合。

后勤服務(wù)中心由公共餐廳和領(lǐng)導(dǎo)接待包間兩部分組成，在設(shè)計(jì)中將其置于主樓北面，并通過玻璃連廊與主體建筑在不同樓層進(jìn)行有機(jī)的聯(lián)系，使辦公人員能夠便捷的到達(dá)各自就餐區(qū)域。

主要辦公人員經(jīng)由大臺階到達(dá)二層的入口門廳后，可以通過各自獨(dú)立的電梯廳到達(dá)不同樓層，避免了相互之間的影響（圖11、12、13）。

5.2內(nèi)部空間

本方案在建筑內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)上，充分考慮到現(xiàn)代辦公場所應(yīng)具有的舒適性與高效性特征，整個(gè)功能空間圍繞內(nèi)部綠化中庭展開，并每隔一層設(shè)置了“綠化空中天橋”，這樣既可以大大豐富共享中庭的空間效果，也為辦公人員提供了一個(gè)舒適的休息交流場所（圖14、15）。

5.3建筑形態(tài)

寒亭區(qū)行政中心在建筑形象上簡潔、大氣，四組建筑，主次分明，高低錯(cuò)落，力求做到既能包容中國傳統(tǒng)文化，又能體現(xiàn)行政辦公建筑的穩(wěn)重與莊嚴(yán)。在立面比例關(guān)系上，采取傳統(tǒng)的三段式格局，底部兩層基座為厚重、堅(jiān)實(shí)的花崗巖，同時(shí)結(jié)合造型設(shè)計(jì)了陣列的“版畫浮雕墻”，也從一定意義上強(qiáng)化了濰坊的版畫文化。

建筑主體以豎向線條為主，一方面充分體現(xiàn)了行政辦公建筑的嚴(yán)肅性，另一方面也表達(dá)了一種積極向上的精神特征，洋溢著強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息（圖16、17）。

6結(jié)語

一個(gè)城市的行政中心由于其功能的特殊性和較大的體量常常對該城市的規(guī)劃起著舉足輕重的作用。從某種意義來講，行政中心建筑不僅代表了政府的公眾形象，而且也是城市對外展示其歷史文化的重要“媒介”。因此，如何在建筑設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)城市文化，塑造城市品牌形象應(yīng)成為行政中心建筑方案設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬翔.中小城市行政中心的評判與反思.碩士學(xué)位論文.浙江大學(xué)，2002.

[2]洪毅.現(xiàn)代行政中心設(shè)計(jì)研究.碩士學(xué)位論文.僑大學(xué)，2003.