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一、從《市政府開啟溝通民意新窗口》說起

2006年上半年，市政府網(wǎng)站在市長推動信息化建設，倡導電子政務中得以加快升級，其著力打造的“市長信箱”、“市民議政”和“網(wǎng)上聽證”三個窗口相繼推出，支撐起政府與市民聯(lián)結(jié)互動的平臺，網(wǎng)絡搭建的橋梁為相互的溝通提供了“直通車”。政府網(wǎng)站開誠布公，市長在其網(wǎng)站“市長信箱”升級后致信市民：辦好“市長信箱”，是為了廣開言路，暢通市民的訴求渠道，體察民情，了解民意，集中民智，為市民多辦一些實事。此舉引來廣大市民網(wǎng)民在其窗口上紛紛建言獻策，發(fā)帖跟帖無數(shù)，市長在一些信件上作批示，并對代表性的呼聲建議要求其職能部門盡快辦理回復。一時間，來自民間草根的聲音與廟堂的“鐘鼓”共振，頻率增大。

宜賓日報藉此迅速介入，與網(wǎng)站聯(lián)動，將“市長信箱”上反映的線索，由相關方面批示后投入采訪報道，并在媒體上刊出和網(wǎng)站上掛出。譬如，市政建設中有關公交改革的話題，一度是市民議論的焦點，對這一牽涉面廣的政策的出臺，政府采取謹慎和開放的態(tài)度，廣納善言，民主決策。市民從各自的利益訴求，各方單位從部門管理權限出發(fā)，各種觀點在網(wǎng)上交鋒，人氣集聚。與此同時，宜賓日報發(fā)揮主流媒體作用，積極引導輿論，記者分別采訪代表性的意見予以報道，暢通民意，疏解不惑，為構建和諧的政務環(huán)境打下良好基礎。

2006年8月，政府網(wǎng)站在“市長信箱”基礎上，進一步開設“市民議政”和“網(wǎng)上聽證”窗口。于此，記者進行了采訪報道，寫出的《市政府開啟溝通民意新窗口》消息，用事例印證了新“窗口”的功效。新聞及時報道了宜賓市政府為進一步溝通民意，暢通民眾訴求渠道，開展政民互動，打造陽光政府，構建和諧社會的新舉措。該篇消息榮獲2006年度四川省新聞獎一等獎，并在新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

二、聯(lián)動使雙方傳導信號放大

網(wǎng)絡等新媒體優(yōu)勢是互動，而報紙借助數(shù)字化發(fā)展強化互動?；蛹戎笀蠹埡褪鼙娭g的互動，又指報業(yè)和網(wǎng)站間的互動融合即聯(lián)動。

網(wǎng)絡的互動越多，聲音越多，新聞源就越多，這也就使得所有的互動、聲音、新聞更具議論性、討論性。市政府網(wǎng)站的上述三個窗口里，同樣也有其議論性、討論性，也使得網(wǎng)絡信息嘈雜。人們在嘈雜的聲音中，無法和難以找到一個中心，故而削減其權威性。這就是被一些專家稱謂網(wǎng)絡互動的“去中心化”現(xiàn)象。

一方面網(wǎng)絡輿論的話語權平民化，資源寬泛，任何人均可參與。但另一方面，在“去中心化”狀態(tài)下的網(wǎng)絡話題及其互動，就像在萬人大會開始前，等待開會者七嘴八舌的交流，還像鄉(xiāng)下村民在村頭戲臺下，等待開演時各抒己見的隨意探討。這種交流和探討在網(wǎng)絡語景下或可是不負責任的訴說。因此，“去中心化”既使用戶之間可以良好互動，但由于無中心、無權威觀點，呈現(xiàn)出“碎片化”狀態(tài)，帶來傳導信號的衰減。

政府網(wǎng)站與報紙的合作中，“去中心化”、信號衰減現(xiàn)象得以消弭。宜賓日報擁有輿論的話語權，報紙內(nèi)容的客觀性、見解的獨特性、觀點的深刻性，使報紙相較于網(wǎng)站而言成為更受人們信任的媒體，從而具有一定的影響力甚至能更有效地引導社會輿論。在發(fā)揮主流媒體引導輿論作用中為網(wǎng)站信號增大提供了海量資訊，網(wǎng)民受眾接受網(wǎng)站轉(zhuǎn)載其報紙的信息，也是主流聲音的傳播。這樣，也就起到了“1+1＞2”的效應。網(wǎng)絡的及時性、互動性及廣泛性為報紙?zhí)峁V闊的新聞資源，又為傳播擴散提供了更為寬闊的領域。同時，黨報與生俱來的權威性和公信力在與網(wǎng)站合作中，其傳播效應得以延伸，在新的話語空間擴展主流影響力。宜賓日報發(fā)揮自身優(yōu)勢，在內(nèi)容上下功夫，下氣力，用具有深度、厚度和權威性、公信力的報道，與網(wǎng)站形成梯次互補，從而實現(xiàn)報網(wǎng)的聯(lián)動、共振和同步發(fā)展。

報網(wǎng)聯(lián)動揚共振之長，既可開辟黨報報道影響社會的新途徑，又創(chuàng)報道的新式樣，讓新聞向縱深，向更廣闊的時空延展，在網(wǎng)絡平臺上重鑄報紙品牌。報網(wǎng)聯(lián)動在信息傳導上實現(xiàn)了資源共享和整合。

三、良性傳導促和諧共振

當前，我國發(fā)展進入關鍵時期，改革處于攻堅階段，也伴隨著社會矛盾的頻發(fā)。這些都不同層次地反映在民生領域。黨的十七大關注民生，改善民生。十七大報告指出，堅持國家一切權力屬于人民，從各個層次、各個領域擴大公民有序政治參與，最廣泛地動員和組織人民依法管理國家事務和社會事務、管理經(jīng)濟和文化事業(yè)。這表明，老百姓在關系切身利益的公共事務中有更多的話語權。社會主義民主政治的發(fā)展將進一步暢通底層群眾的利益表達渠道。

和諧社會不是沒有矛盾，更不是不讓矛盾表達，是要讓矛盾表達得有序、合理。報網(wǎng)聯(lián)動為“表達有序”提供了便利，網(wǎng)上熱帖眾多，多數(shù)是民眾對改善民生的期望，報網(wǎng)運作其間，就得疏導過濾，從全局出發(fā)，良性傳導，為構建和諧社會“鼓與呼”。無論是報紙還是網(wǎng)絡都為民眾利益表達提供了更加暢通的渠道。新一屆市委、市政府代表民眾訴求，規(guī)劃愿景提出建設美好新宜賓，要求全市上下營造濃厚的干事氛圍。為此，報網(wǎng)為反映這一主流的聲音，不遺余力地傳導激活，以期共振疊加。

報網(wǎng)良性傳導堅持“以人為本”，不僅為公民“表達有序”提供最大的空間，更注意以人民群眾的根本利益為出發(fā)點，讓社會日臻和諧，同時，也營造了良好的媒體生態(tài)環(huán)境。摘要本文分析了傳統(tǒng)媒體積極探求與新興媒體的聯(lián)動互動，努力創(chuàng)新傳播方式的一些做法。

關鍵詞媒體創(chuàng)新傳播方式