新聞宣傳研究論文
時(shí)間:2022-12-23 04:16:00
導(dǎo)語:新聞宣傳研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳,不代表本站觀點(diǎn),若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師,歡迎參考。
“以正確的輿論引導(dǎo)人”是有中國特色社會(huì)主義新聞宣傳的總?cè)蝿?wù)、總要求,也是新聞宣傳一切工作的出發(fā)點(diǎn)和最終目的。它突出和強(qiáng)調(diào)了新聞傳媒在輿論宣傳中的能動(dòng)導(dǎo)向作用和所承擔(dān)的重大社會(huì)責(zé)任,并以此為出發(fā)點(diǎn),鮮明而高度概括地從全局和戰(zhàn)略高度提出了要求,其核心和關(guān)鍵在于:輿論宣傳必須做到“正確”———以正確的輿論,有正確的方向,能正確地引導(dǎo)。而“正確”很大程度上取決于新聞宣傳中度的把握。也就是說,新聞單位要做到“以正確的輿論引導(dǎo)人”,必須把握好度。主要有三個(gè)方面:一是要有把握度的觀念和正確的標(biāo)準(zhǔn),二是要能通過科學(xué)的思想方法把握準(zhǔn)度,三是要善于在新聞宣傳中體現(xiàn)好度。這三方面,也是對(duì)新聞輿論工作者自身素質(zhì)的客觀要求———政治強(qiáng),才有強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)和正確的度;知識(shí)廣博,才能透徹認(rèn)識(shí)問題把握準(zhǔn)度;業(yè)務(wù)精,才能善用宣傳藝術(shù)體現(xiàn)好度。
新聞宣傳中的度及標(biāo)準(zhǔn)
自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)中都有度的概念。新聞報(bào)道中的度,則首先和主要的是政治意義上的度,因不同政治立場和利益需要而不同。任何性質(zhì)、種類的新聞媒體在把事實(shí)傳播給受眾的行為過程中,都毫無例外不可避免地存在度和度的把握。從這個(gè)意義上說,度是政治標(biāo)準(zhǔn),度有著鮮明的階級(jí)性。
我們的新聞輿論工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分,作為黨和人民喉舌的新聞媒體,要“以正確的輿論引導(dǎo)人”。這個(gè)“正確”即度,即社會(huì)主義新聞宣傳之度。“正確”包含了對(duì)度的要求,是把握好度的出發(fā)點(diǎn)、目的,也是檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)度的內(nèi)涵是黨的建設(shè)有中國特色社會(huì)主義的路線、方針、政策決定的;這個(gè)度的要求,是社會(huì)主義新聞工作的性質(zhì)決定的。
“正確”即度,“正確”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?沒有標(biāo)準(zhǔn)的度是難以把握的。新聞輿論工作是否做到了“五個(gè)有利于”,可作為衡量是否“正確”的宏觀標(biāo)準(zhǔn):一是有利于推進(jìn)改革開放,建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制,發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力;二是有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè);三是有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè),開拓創(chuàng)新;四是有利于人們分清是非、堅(jiān)持真善美抵制假惡丑;五是有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié),人民心情舒暢,社會(huì)政治穩(wěn)定。
把握好度,是講政治、顧大局的客觀要求,是對(duì)社會(huì)、國家、人民負(fù)責(zé)的表現(xiàn),是新聞工作者黨性的體現(xiàn)。能否把握好度,輕則影響宣傳效果,重則關(guān)系到輿論導(dǎo)向正確與否。對(duì)新聞工作和新聞工作者來說,增強(qiáng)度的觀念,明確度的標(biāo)準(zhǔn),提高把握度的水平,至關(guān)重要。
要用科學(xué)的思想方法把握度
度的把握常常是微觀的、具體的,但把握時(shí)又必須從高處、從大處用全面的、聯(lián)系的、發(fā)展的觀點(diǎn)觀察事物,分析問題。只有堅(jiān)持馬克思主義的科學(xué)思想方法,力避就事論事地把握,才能使我們抓住事物的本質(zhì)和規(guī)律,準(zhǔn)確把握住度。
把握好度,要“吃透兩頭”,上要透徹領(lǐng)會(huì)中央精神,下要清楚了解群眾意愿。首先,黨報(bào),作為黨的喉舌,要講政治,與中央保持高度一致。一方面,要通過有說服力的宣傳教育把黨的方針政策變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X行動(dòng);另一方面,要善于及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)推廣群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn),努力體現(xiàn)黨報(bào)向黨和向人民負(fù)責(zé)的一致性,體現(xiàn)黨的事業(yè)和人民的利益的一致性,使新聞工作始終在上下結(jié)合的最佳點(diǎn)上開展。其次,作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào),“吃透兩頭”的關(guān)鍵功夫還在于,如何在上符合中央要求、下結(jié)合人民需求的前提和基礎(chǔ)上,把握體現(xiàn)好地方黨委結(jié)合本地實(shí)際貫徹中央精神的作法,力求做到“兩頭三方”滿意,促進(jìn)中央精神在本地區(qū)的貫徹落實(shí)。再次,作為大眾傳媒,要深入生活、深入實(shí)際,扣準(zhǔn)時(shí)代和社會(huì)的脈搏,反映人民的真實(shí)意愿和社會(huì)的需求,為人民多辦實(shí)事。要努力溝通兩頭,為人們解惑、釋疑,使媒體成為融會(huì)兩頭的通暢橋梁。
把握好度,要以事實(shí)為依據(jù),反映事物的本來面貌,在事物發(fā)展的總趨勢上做到客觀真實(shí)。真實(shí)也是一種度。事物有表象的真實(shí)和本質(zhì)、規(guī)律的真實(shí),而且往往不能簡單地從表象的真實(shí)推斷出本質(zhì)和規(guī)律的真實(shí)來。把握事物表象的真實(shí)比較簡單、直觀、明了,而在事物發(fā)展的總趨勢上把握真實(shí)則復(fù)雜和困難得多。新聞宣傳工作的責(zé)任之一,就是要從紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和問題中把握住那些本質(zhì)的、主流的、規(guī)律和總趨勢上的客觀真實(shí),理清并提供給受眾,同時(shí)也給受眾一個(gè)正確認(rèn)識(shí)事物的角度,做到以正確的輿論引導(dǎo)人。新聞報(bào)道不可只見樹木,不見森林;更不可憑主觀想象和個(gè)人好惡或夸大其辭或以偏概全。新聞?wù)鎸?shí)的度,來自事實(shí)本身,更來自對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律的透徹認(rèn)識(shí)和精確把握。
把握好度,要堅(jiān)持“兩點(diǎn)論”,防止片面性和絕對(duì)化。組織新聞宣傳,對(duì)事物正和反,主要和次要,局部和整體,現(xiàn)實(shí)狀況和發(fā)展趨勢都要考慮到。過度強(qiáng)調(diào)了一面,往往會(huì)弱化甚至否定另一面。如對(duì)事物正面肯定太多,會(huì)給人以完美無缺的印象,反面講得太過,又會(huì)使人覺得一無是處;過度強(qiáng)調(diào)藥能治病的主要方面,會(huì)使人對(duì)其副作用的次要方面產(chǎn)生麻痹,而過分渲染其副作用,又會(huì)影響其主要方面。新聞宣傳中是否堅(jiān)持“兩點(diǎn)論”,把握好度,有時(shí)甚至?xí)鸬阶柩踊蛲七M(jìn)事物發(fā)展的作用。特別當(dāng)一件新生事物初成長,其現(xiàn)實(shí)狀況尚難使人滿意時(shí),新聞輿論要引導(dǎo)人們看到其光明的發(fā)展趨勢而給予支持。新聞宣傳工作本身也應(yīng)堅(jiān)持“兩點(diǎn)論”,把握好度。宣傳“一點(diǎn)”時(shí),常常要注意從“另一點(diǎn)”來衡量把握。新聞宣傳在時(shí)間空間、數(shù)量質(zhì)量上都有一個(gè)總體的平衡問題需要隨時(shí)把握。事物本身的度把握住了,還要把握宣傳效果的度,考慮受眾對(duì)信息輿論的承受度和反應(yīng),避免出現(xiàn)正面宣傳負(fù)面效果的情況。從宣傳的整體性來說,還要避免從一個(gè)極端跳到另一個(gè)極端,注意防止一種傾向掩蓋另一種傾向,使新聞宣傳既有一個(gè)時(shí)期的側(cè)重點(diǎn),又保持基調(diào)的完整和連續(xù)性。
把握好度,要熟悉掌握政策,善于區(qū)別對(duì)待。提倡什么、反對(duì)什么、允許什么,界限要清楚,是非要明確,旗幟要鮮明。對(duì)一時(shí)把握不準(zhǔn)的復(fù)雜現(xiàn)象和重大問題,見報(bào)表態(tài)要慎之又慎。
把握好度,還需要認(rèn)識(shí)掌握社會(huì)主義新聞宣傳中度的把握的一些特點(diǎn)和原則:其一,度有宏觀上的政治標(biāo)準(zhǔn),一切度的把握都以符合這個(gè)政治標(biāo)準(zhǔn)為前提;其二,度通常沒有固定和具體可循的標(biāo)準(zhǔn),要靠科學(xué)的思想方法去思考辨別,靠對(duì)黨的方針政策理解掌握和豐富的知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來把握,靠靈活多樣的新聞宣傳手段來體現(xiàn),用所產(chǎn)生的社會(huì)效果來檢驗(yàn);其三,在把握度時(shí),其標(biāo)準(zhǔn)通常不是單一存在,而是立體甚或全方位的,是具體和抽象的、宏觀和微觀的、現(xiàn)時(shí)和過去未來的、事物本身和周邊的,以及宣傳效果等各方面度的匯集聚合,需全面平衡把握;其四,一個(gè)事物的度可有多種把握角度,產(chǎn)生多種價(jià)值尺度,應(yīng)從最主要的角度把握最重要的尺度;其五,度的把握的目標(biāo)值范圍較寬,在同一目標(biāo)值范圍內(nèi),應(yīng)爭取最好的效果。
要善用宣傳藝術(shù)體現(xiàn)度
度的把握依靠科學(xué),度的體現(xiàn)講究藝術(shù)。所把握的度能恰到好處地在新聞宣傳中體現(xiàn)出來,就是做到了科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一;理是科學(xué),情是藝術(shù),新聞宣傳的度能體現(xiàn)得入情入理,才能收到最好的宣傳效果。
具體的新聞報(bào)道中主要通過時(shí)機(jī)、分寸、力度、角度等的把握來體現(xiàn)度。有些情況下把握度就是體現(xiàn)度,比如對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)、時(shí)間、時(shí)期的掌握等;多數(shù)情況下有了對(duì)度的把握,還要講究宣傳藝術(shù),善用適當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道手段手法來體現(xiàn)。大到一個(gè)時(shí)期的報(bào)道中心、一個(gè)宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍,小到一個(gè)詞一個(gè)字的推敲,都是把握體現(xiàn)度的過程,都是“以正確的輿論引導(dǎo)人”的有機(jī)組成部分,都要新聞工作者以堅(jiān)強(qiáng)的黨性和高度的負(fù)責(zé)精神,年年歲歲地堅(jiān)持,一絲不茍地完成。
不同樣式新聞體裁中度的把握的重點(diǎn)、要求和體現(xiàn)方式、方法不盡相同,有一定的特點(diǎn)和規(guī)律可循。但要進(jìn)入度的把握中的科學(xué)和藝術(shù)的自由王國,則只能靠我們不斷的學(xué)習(xí)、探求和總結(jié)。只要我們時(shí)刻牢記社會(huì)主義新聞工作者的責(zé)任,講政治、顧大局,我們就能自覺地堅(jiān)持做到“以正確的輿論引導(dǎo)人”。