導(dǎo)語(yǔ)：自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來(lái)，自媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何利用自媒體開辟出新的發(fā)展道路，是傳統(tǒng)媒體需要考慮的問(wèn)題。與此同時(shí)，合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒其成長(zhǎng)發(fā)展智慧也是自媒體成長(zhǎng)與發(fā)展的法寶。本文在此基礎(chǔ)上，對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)以及兩者之間互補(bǔ)的影響進(jìn)行分析，對(duì)兩者之間的互補(bǔ)性發(fā)展策略進(jìn)行探索。

[關(guān)鍵詞]自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性

自媒體是在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大環(huán)境背景下發(fā)展起來(lái)的傳播形式，更加符合當(dāng)前大眾對(duì)于新聞信息的追求需要，因而受到大眾的喜歡。自媒體發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊。很多傳統(tǒng)媒體為了保持自身在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，紛紛開始了自我創(chuàng)新的發(fā)展探索。其實(shí)對(duì)于自媒體與傳統(tǒng)媒體而言，并非單純只具有沖擊與被沖擊的關(guān)系，兩者優(yōu)劣勢(shì)各異還具有較大的互補(bǔ)性。對(duì)兩者的優(yōu)劣勢(shì)以及深層次的互補(bǔ)性影響與具體發(fā)展策略進(jìn)行探索，是促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的關(guān)鍵，需要予以重點(diǎn)關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體及其優(yōu)劣勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的，是較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等形式。在經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了相對(duì)完善規(guī)范的發(fā)展模式，與此同時(shí)還擁有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)受眾。

2.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

相較于自媒體而言，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史相對(duì)較長(zhǎng)，當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也是相對(duì)成熟完善的，已經(jīng)形成了相對(duì)規(guī)范化的傳播機(jī)制。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體是國(guó)家認(rèn)可的新聞傳播方式，長(zhǎng)期以來(lái)所獲得的政府扶持力度也是較大的，因而其在新聞傳播領(lǐng)域的地位與權(quán)威性是相對(duì)較高的。另外傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的真實(shí)性方面的要求較為嚴(yán)謹(jǐn)，面對(duì)新聞消息往往都是在進(jìn)行了一定的深入性調(diào)查之后才會(huì)進(jìn)行報(bào)道，因而充分保障了其所進(jìn)行報(bào)道的真實(shí)可靠且對(duì)于內(nèi)容具有相應(yīng)的深度挖掘，相較于單純、碎片化的報(bào)道而言，給新聞報(bào)道賦予了更加深刻的意義與價(jià)值。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的新聞傳播關(guān)系大多數(shù)情況下是單向的，互動(dòng)方式非常有限，只能通過(guò)信件或熱線電話等傳統(tǒng)方式進(jìn)行，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的同時(shí)也并未得到重視，因而難以有效發(fā)揮其完善傳媒工作的重要作用。另外傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)所秉持的新聞傳播態(tài)度都是嚴(yán)謹(jǐn)、公正、真實(shí)，因而其語(yǔ)言風(fēng)格一般是嚴(yán)謹(jǐn)刻板，缺乏趣味性。與此同時(shí)，新聞傳播所關(guān)注的內(nèi)容也與大眾的生活有一定的距離，缺乏親和力與現(xiàn)實(shí)意義，另外對(duì)傳播內(nèi)容的真實(shí)性追求也使得其在傳播速度上相對(duì)滯后。

自媒體及其優(yōu)劣勢(shì)

1.自媒體

自媒體是大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑信息的傳播方式，與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，是數(shù)字科技、信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，有效拓展了新聞傳播人群，使得普通百姓也可以成為新聞的傳播者，發(fā)表自身的見解，豐富新聞傳播方式。當(dāng)前最具代表性與認(rèn)可度的自媒體平臺(tái)有今日頭條、微信公眾號(hào)、微博等。

2.自媒體的優(yōu)劣勢(shì)

相較于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的傳播者是普通百姓，分布于社會(huì)各個(gè)角落，傳播的內(nèi)容不需經(jīng)過(guò)層層機(jī)制審核，不需要經(jīng)過(guò)特定的設(shè)備加工，只需要在移動(dòng)設(shè)備終端上進(jìn)行內(nèi)容編輯即可發(fā)送，因而在傳播速度上大大優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。另外，因?yàn)樽悦襟w是由普通大眾選擇、編輯與，因而新聞內(nèi)容上更加豐富，解讀角度多樣，且能站在受眾的角度考慮問(wèn)題，更加貼合大眾的生活，也更能符合社會(huì)大眾的新聞需要。與此同時(shí)，針對(duì)自媒體新聞報(bào)道，新聞事件的當(dāng)事人可以進(jìn)行適時(shí)回應(yīng)，或是自我辯解，或是提供證據(jù)實(shí)物，更加透明公開化，也能夠有效推動(dòng)新聞事件后續(xù)報(bào)道深入開展。自媒體新聞傳播在具有許多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也存在不足之處。其一是自媒體的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，因而使得自媒體傳播者的群體構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，難以對(duì)其進(jìn)行有力的監(jiān)管，從而造成虛假新聞、標(biāo)題黨等普遍出現(xiàn)，新聞傳播缺乏真實(shí)性、客觀性。其二自媒體傳播者相較于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，在新聞素養(yǎng)方面有所欠缺，因而對(duì)于新聞事件的報(bào)道深刻性不足，難以保證新聞報(bào)道的意義與價(jià)值，也容易給受眾帶來(lái)一定程度上的不良影響。

傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體新聞傳播的影響

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度挖掘的作用，提高新聞報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確性

雖然對(duì)于自媒體新聞傳播的真實(shí)準(zhǔn)確性問(wèn)題，可以通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)，提高自媒體平臺(tái)準(zhǔn)入規(guī)則來(lái)予以改善，但是法律規(guī)則的制定與切實(shí)推行所需要的時(shí)間較長(zhǎng)。因而當(dāng)前要在短時(shí)間內(nèi)改善自媒體平臺(tái)的劣勢(shì)，需要借助于傳統(tǒng)媒體的力量。首先，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道一般情況下需要深入挖掘新聞事件原貌，因而能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假信息，保證新聞報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體介入自媒體新聞傳播，對(duì)其所報(bào)道的新聞事件進(jìn)行深層次的信息挖掘，還原其原貌，能夠有效杜絕虛假新聞。其次，深入挖掘新聞信息能夠發(fā)現(xiàn)其背后的新聞價(jià)值，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念。2.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，營(yíng)造和諧的新聞傳播環(huán)境當(dāng)前我國(guó)正處于多元文化并存的發(fā)展階段，社會(huì)大眾在思想觀念、文化價(jià)值等方面所面臨的誘惑非常多。自媒體運(yùn)營(yíng)者媒體素養(yǎng)有所欠缺，所的言論常常都是帶有主觀化情緒的，難以保持客觀真實(shí)，也容易被不法分子所利用，影響輿論的正確走向。在這種情況下，需要傳統(tǒng)媒體介入自媒體傳播平臺(tái)，及時(shí)就相關(guān)信息進(jìn)行糾正，以穩(wěn)定社會(huì)大眾的思想，營(yíng)造和諧的新聞傳播環(huán)境，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心作用。

傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體新聞傳播的探索

1.積極發(fā)展自媒體渠道，加強(qiáng)與受眾的溝通與互動(dòng)

針對(duì)以往與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)溝通的形式與效果十分有限的情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，注冊(cè)今日頭條、微信公眾號(hào)、微博等，通過(guò)自媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行溝通互動(dòng)，了解受眾的意見與建議，及時(shí)改善當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，跟上時(shí)展潮流，進(jìn)而有效提高其社會(huì)影響力。2.尋找符合受眾的新聞報(bào)道形式，提高受眾的認(rèn)可度針對(duì)以往語(yǔ)言風(fēng)格過(guò)于刻板、新聞內(nèi)容脫離大眾現(xiàn)實(shí)生活以及傳播速度較為滯后等劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自媒體新聞報(bào)道的重視，轉(zhuǎn)載其中有價(jià)值的文章，及時(shí)從中選擇貼合人民生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)其報(bào)道時(shí)效性，豐富傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容，增加親和力，進(jìn)而提高大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。

自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性策略

1.充分利用自媒體的第一手資料，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

自媒體新聞傳播的即時(shí)與高效性使其在突發(fā)事件傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠給傳統(tǒng)媒體提供第一手的現(xiàn)場(chǎng)資料。因此傳統(tǒng)媒體在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，可以派工作人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了解，充分利用自媒體收集的第一手資料，保證資料的全面性，建設(shè)高效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。

2.充分借助傳統(tǒng)媒體的公正權(quán)威性，提升自媒體新聞傳播的影響力

自媒體新聞傳播形式更加多樣，也少有條條框框的限制，充分顯示出了其傳播方式的民主性。但對(duì)于新聞傳播內(nèi)容難以準(zhǔn)確核實(shí)，難以對(duì)輿論方向進(jìn)行有效把控。要充分借助傳統(tǒng)媒體公正權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身社會(huì)影響力不足的缺陷。自媒體信息傳播往往是在引發(fā)傳統(tǒng)媒體的注意并進(jìn)行深入調(diào)查之后，才能夠在全社會(huì)引發(fā)更加強(qiáng)烈的關(guān)注和討論。如翟天臨學(xué)術(shù)不端事件、仝卓偽造應(yīng)屆生身份參加高考事件就是從直播中引發(fā)網(wǎng)友討論之后，傳統(tǒng)媒體對(duì)其進(jìn)行真實(shí)性等方面的深入調(diào)查后，在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈影響，起到了較強(qiáng)的警示作用。

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作者：趙杰