導(dǎo)語：電視大眾文化傳播管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：大眾文化；審美；傳播載體

論文摘要：電視是大眾文化的具有多元文化視角的傳播載體，集聲、屏、報(bào)多種傳播優(yōu)勢(shì)于一體，所以，電視必然承擔(dān)著當(dāng)代大眾文化的主導(dǎo)者和大眾文化屬性審美取向引導(dǎo)者的責(zé)任。因此，要想優(yōu)化電視主導(dǎo)文化的功能，就必須進(jìn)一步細(xì)分觀眾群和節(jié)目的功能類別，展現(xiàn)節(jié)目獨(dú)特的個(gè)性，用符合審美取向的大眾的邏輯和大眾傳媒的大眾對(duì)話。

在電視競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，在娛樂充斥熒屏的時(shí)代，《百家講壇》火了，火得讓所有的電視人感到嫉妒。講桌一放，老師一站，就這么一個(gè)缺少包裝、缺少炒作、缺少明星的“高級(jí)評(píng)書”，竟然以不可思議的“小成本”制作，拿下央視收視率排名第二位節(jié)目的成績?！洞髧绕稹坊鹆?，火得讓人驚嘆，對(duì)西方大國崛起歷史深入淺出的演繹，讓內(nèi)容如此精英化的節(jié)目，把學(xué)者、政府官員和普通的老百姓同時(shí)吸引到了電視機(jī)前，并引發(fā)了受眾對(duì)當(dāng)代中國崛起的思考。

無可辯駁的事實(shí)，充分證明了說老百姓“只愛八卦，不愛文化”絕對(duì)是錯(cuò)誤的。作為承載大眾文化最重要的載體，電視的內(nèi)容包羅萬象，天文地理、人文自然、娛樂生活、新聞資訊、知識(shí)傳播、生活服務(wù)，每一個(gè)方面都不可或缺，每個(gè)方面也都能創(chuàng)造成功。電視節(jié)目通往成功的道路究竟在哪里?在電視傳播中大眾文化屬性的審美意義怎樣體現(xiàn)?筆者以為，“洞察人性，洞悉人心”，這個(gè)曾被易中天老師用來概括曹操馭人之術(shù)的論斷，同樣適用于電視節(jié)目的創(chuàng)作。

審美是一種主觀的心理活動(dòng)過程，人們所處的時(shí)代背景會(huì)對(duì)人們審美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生很大的影響。成功的案例已經(jīng)表明，能夠與時(shí)俱進(jìn)洞悉大眾心靈的節(jié)目在爭(zhēng)奪觀眾中已經(jīng)獲勝。當(dāng)今很多電視節(jié)目的成功就在于它用大眾的語言與大眾對(duì)話，使電視表現(xiàn)邏輯和大眾思維邏輯達(dá)成精確對(duì)接，正是電視美學(xué)再創(chuàng)造的功勞。因此，在為成功節(jié)目創(chuàng)造的奇跡感動(dòng)之余，深入探討電視作為“家庭藝術(shù)”的審美規(guī)律和特征，探討電視制作對(duì)素材的再創(chuàng)造等問題已成為不可回避的話題，因?yàn)?，觀眾正在期待著更多這樣的節(jié)目出現(xiàn)。

電視的觀眾：愛看故事的那群人

節(jié)目受到觀眾的追捧和喜愛，在于說的內(nèi)容，更在于說的方式。從成功的案例來看，內(nèi)容編排的故事化或者說劇情化已經(jīng)成為電視節(jié)目制作的一個(gè)基本方向。很多節(jié)目的成功在于講故事，《百家講壇》是在講故事，《大國崛起》是在講故事，湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》是在講故事，《魯豫有約》是在講故事……其中的道理并不復(fù)雜，因?yàn)楣适掠腥宋?、情?jié)、環(huán)境，有懸念和猜測(cè)，有推理和判斷，符合人們的心理認(rèn)知和審美需求，能使觀眾獲得融入其中的樂趣，從而對(duì)節(jié)目念念不忘。

“講故事”能夠?qū)嫶蠖鴱?fù)雜的題材分解為若干個(gè)小巧而單純的單元。小巧，讓觀眾不至于疲勞；單純，可以將一件事講得更精彩。有人說，《百家講壇》就是比較高雅的評(píng)書，這個(gè)評(píng)價(jià)比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)了該節(jié)目“講故事”的表現(xiàn)特征。說評(píng)書的辦法就是每一回說個(gè)故事，完了來個(gè)“下回分解”留個(gè)懸念。傳統(tǒng)的評(píng)書、章回小說，現(xiàn)在的電視劇，都可以說是這種模式的應(yīng)用。

從扭轉(zhuǎn)《百家講壇》節(jié)目命運(yùn)的《正說清朝十二帝》說起，主講閻崇年以“董鄂妃身份之謎”、“太后再嫁之謎”、“咸豐”大大小小的故事串起整個(gè)節(jié)目，一樁又一樁的清宮疑案是大多數(shù)觀眾知悉卻不熟悉的事實(shí)。這些事實(shí)，正是節(jié)目吊起觀眾胃口的興趣點(diǎn)和切入點(diǎn)，跟著閻崇年老師，讀史的過程被簡(jiǎn)化為聽故事，不知道怎么看書和沒時(shí)間看書的觀眾被一個(gè)個(gè)有趣的故事吊起了胃口。

通過“講故事”能夠?qū)⒊橄蟆⒖轁睦碚撧D(zhuǎn)化為觀眾看得懂，且愛看、具體、感人和形象化的電視節(jié)目，這是電視作為“家庭藝術(shù)”的內(nèi)在規(guī)律決定的。電視節(jié)目通過“講故事”，可以使觀眾娛樂、愉快地學(xué)習(xí)，也可以使觀眾由直觀的事實(shí)，形象、輕松地去接觸事物本質(zhì)。

CCTV經(jīng)濟(jì)頻道耗時(shí)三年的恢宏大作《大國崛起》，便是以生動(dòng)的故事在講大道理，在葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國、法國、德國、日本、俄羅斯和美國九個(gè)世界性大國的崛起歷程講述中，貫穿了若干生動(dòng)的故事，為觀眾建立了立體的時(shí)代背景，從“伊莎貝拉女王御駕親征光復(fù)西班牙”的故事中，觀眾可以了解到基督教在歐洲影響的增強(qiáng)；從“獨(dú)裁英國女皇伊麗莎白寬容莎士比亞”中，觀眾可以感受到英國的政治文化氛圍；從“法國皇后瑪麗安東奈特”一句名言“法國老百姓吃不起面包，可以吃蛋糕”中，觀眾可以領(lǐng)悟到法國大革命爆發(fā)的必然性等等。故事，使節(jié)目更加生動(dòng)，豐滿，親近。

再舉一個(gè)與普通大眾生活更加密切的例子，湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》之《網(wǎng)癮少年》。這是真人秀節(jié)目，以網(wǎng)癮少年魏程與貧窮農(nóng)村少年高占喜互換身份為節(jié)目賣點(diǎn)，7天的時(shí)間里，魏程能夠在艱苦的農(nóng)村里生活，而從未接觸繁華都市的高占喜在經(jīng)歷7天奢華的城市生活之后，繼續(xù)回到落后困頓的農(nóng)村，能否保持農(nóng)村少年的純樸?可以說，這是一個(gè)集煽情與懸念于一體的故事，節(jié)目開播之前，如此“噱頭”已經(jīng)撩撥起觀眾的興趣，而節(jié)目開播后，百度的“魏程吧”、“高占喜吧”更是很好地說明了該節(jié)目的影響力。

以上案例，說明了內(nèi)容編排的故事化、劇情化，能夠增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性。但這并非電視節(jié)目吸引觀眾的唯一技巧，而征服觀眾的根本依然是節(jié)目的立意和內(nèi)容符合這一時(shí)代背景下人們的審美需求。至于技巧，則依立意的內(nèi)容去靈活創(chuàng)造、靈活取舍。

電視的成功：讓觀眾感動(dòng)和共鳴

一位觀眾曾經(jīng)對(duì)筆者說過，最好看的電視作品并不是那種雕琢文字、刻意求怪的東西，而是將觀眾心里面一些有感覺但又說不出來的東西用具體的節(jié)目表達(dá)出來了。這實(shí)際上就是電視節(jié)目和觀眾心理的共鳴，也就是本文開始指出的——電視表現(xiàn)邏輯和大眾思維邏輯的對(duì)接。對(duì)接得好，觀眾會(huì)成為節(jié)目的鐵桿粉絲；對(duì)接不好，只能讓觀眾按動(dòng)手中的遙控器。

電視節(jié)目和觀眾心理的共鳴有兩個(gè)境界：一是讓觀眾愛看，到時(shí)間肯定要坐在電視機(jī)前；二是促進(jìn)觀眾思考和學(xué)習(xí)，節(jié)目播完了還要通過其他途徑滿足被節(jié)目激發(fā)的興趣和求知欲。

《百家講壇》和《大國崛起》都很精彩地展現(xiàn)了這兩個(gè)境界。首先說《百家講壇》，該節(jié)目的成功取決于調(diào)動(dòng)觀眾學(xué)習(xí)歷史的興趣。以閻崇年老師的《正說清朝十二帝》為例，針對(duì)影視劇對(duì)歷史的戲說，他的“正說”不僅保證了節(jié)目不會(huì)偏離歷史教育的軌道，而且巧妙地吊起了觀眾的胃口?？戳斯?jié)目，很多觀眾不禁驚呼，若沒有《百家講壇》，受電視劇的“欺騙”不知何時(shí)能夠清楚：首先是，知道了電視劇中大臣們稱呼活著的孝莊“孝莊皇太后”是典型的文化錯(cuò)誤，因?yàn)椤靶⑶f皇太后”是在她死后才擁有的謚號(hào)；受《鹿鼎記》影響的金庸迷，許多人第一次知道建寧公主其實(shí)是康熙皇帝的姑姑，而不是妹妹。節(jié)目播出后，意猶未盡的觀眾不僅購買《正說清朝十二帝》圖書收藏，同時(shí)也紛紛尋求節(jié)目中提到的歷史典籍，了解更多的信息。

從完成收視率到引發(fā)觀眾學(xué)習(xí)歷史的熱潮，《百家講壇》展現(xiàn)了電視媒體對(duì)大眾文化的強(qiáng)大引導(dǎo)力?！栋偌抑v壇》播出《劉心武解讀<紅樓夢(mèng)>》，很多觀眾通過論壇等形式表達(dá)了對(duì)該節(jié)目的觀感，并提出很多與劉心武老師對(duì)《紅樓夢(mèng)》不同的理解。這是一件很好的事，說明觀眾對(duì)電視節(jié)目傳播的資訊不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)思考。觀眾開始主動(dòng)思考了，電視媒體的導(dǎo)向功能便達(dá)到了，節(jié)目保持長盛不衰就有了后勁。

可以毫不夸張地說，觀眾審美心理需求的共鳴是電視節(jié)目的內(nèi)涵與大眾生活的搭接?！栋偌抑v壇》馬瑞芳之《說聊齋》，節(jié)目是這樣進(jìn)行的前期宣傳：20世紀(jì)80年代，芝加哥大學(xué)教授九迪·蔡曾說：現(xiàn)在美國報(bào)紙上鋪天蓋地的文章都是教女人如何在男人面前保持性魅力，而在300年前封建閉塞的中國，蒲松齡竟然已經(jīng)寫出了像《恒娘》這樣的小說!妻子利用性魅力打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把丈夫牢牢握在手心。17世紀(jì)中國作家竟然寫出了可供20世紀(jì)美國婦女參考的小說，太神奇了。這期節(jié)目一經(jīng)播出，立刻征服了觀眾。在這個(gè)案例中，節(jié)目運(yùn)用了這樣的技巧。

這個(gè)案例的成功，充分說明了藝術(shù)來源于生活，而生活的秘密往往是隱藏于人心之中的人性本能，洞悉了這個(gè)秘密，便找到了感染他人的力量。找到了這種力量，就找到了以獨(dú)特審美視角打造成功電視節(jié)目的切入點(diǎn)，在讓觀眾心靈震撼的剎那，便是節(jié)目成功的一刻。

電視的精神：洞察時(shí)代的召喚

每個(gè)時(shí)代的人，都有每個(gè)時(shí)代的心態(tài)。電視作為大眾文化的主導(dǎo)力量，必然應(yīng)該承擔(dān)起弘揚(yáng)時(shí)代精神的重任，電視節(jié)目的成功，完全取決于編導(dǎo)策劃能否洞察時(shí)代的召喚。

對(duì)于《大國崛起》被廣泛認(rèn)可，總編導(dǎo)仁學(xué)安指出：“這完全是由于我們作為一個(gè)電視新聞工作者對(duì)于當(dāng)時(shí)輿情的了解，對(duì)于今天中國所處的歷史階段的判斷而做出的?！?/p>

《大國崛起》是偶然和必然的交織，在節(jié)目制作三年前的一個(gè)早晨，任學(xué)安在汽車上的收音機(jī)里聽到了這樣一條新聞，中共中央政治局組織了題為“15世紀(jì)以來世界主要國家發(fā)展歷史考察”的集體學(xué)習(xí)，任學(xué)安在同名叢書《大國崛起》的后記中將其稱作“歷史的召喚”。沒有對(duì)時(shí)代精神領(lǐng)悟的必然，這條偶然聽到的新聞，就不會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者的靈感。

依據(jù)《大國崛起》主創(chuàng)仁學(xué)安的觀點(diǎn)，該節(jié)目受歡迎的原因有三個(gè)。第一，知識(shí)性。這部系列片較系統(tǒng)地反映了九個(gè)國家在過去五百年中逐步成為影響世界的大國的歷史，……有很多鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)，……有些國家不僅給中國人民帶來過傷害，也給世界其他國家的人民造成過傷害，我們對(duì)他們既熟悉又陌生；第二，符合中國人包容性很強(qiáng)的對(duì)外學(xué)習(xí)心態(tài)；第三，符合走向民族偉大復(fù)興的中國人對(duì)民族未來發(fā)展方向的集體思索。……近30年來的改革開放，使我們的國力越來越強(qiáng)，中國正走在民族偉大復(fù)興的道路上……其實(shí)，我們從來就是一個(gè)大國，而作為一個(gè)現(xiàn)代世界的大國到底是什么樣子，人們有不同的理解，也就由此產(chǎn)生了思考它的一種現(xiàn)實(shí)需求(摘選自人民網(wǎng)《大國崛起》與中國發(fā)展論壇)。

上述這段話其實(shí)說明，《大國崛起》的成功三要素：第一，引人興趣的故事(既熟悉又陌生的歷史)；第二，符合中國人傳統(tǒng)的認(rèn)知習(xí)慣(中國人包容性很強(qiáng)的對(duì)外學(xué)習(xí)心態(tài))；第三，與時(shí)代民眾對(duì)國家富強(qiáng)的集體向往形成了共鳴(其實(shí)，我們從來就是一個(gè)大國，而作為一個(gè)現(xiàn)代世界的大國到底應(yīng)該是什么樣子)。

相對(duì)于《大國崛起》這一類型大題材紀(jì)錄片對(duì)國計(jì)民生的關(guān)注，央視的《夢(mèng)想中國》和湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》等節(jié)目則典型地映鑒了普通人心中的明星夢(mèng)。《超級(jí)女生》和《夢(mèng)想中國》，與美國的《美國偶像》屬于同一類型。《美國偶像》在美國本土的收視率超過了《誰是百萬富翁》，甚至冬奧會(huì)和奧斯卡轉(zhuǎn)播收視率也無法與其相比?！冻?jí)女生》和《夢(mèng)想中國》在中國的走紅同樣證明了草根文化在全球的走紅，也證明了電視的大眾文化屬性，與大眾的心靈越貼近，就越能獲得成功。

電視的使命：大眾文化的主導(dǎo)

電視海納百川包容多元文化的特點(diǎn)，決定了電視成為大眾文化的主導(dǎo)者。乍聽起來，這個(gè)論斷似乎很矛盾，既是大眾的，又何須多元?解開這個(gè)疑問，還得從文化的概念說起。

文化包括四個(gè)層次：(1)主導(dǎo)文化，指體現(xiàn)特定時(shí)代群體的文化形態(tài)。(2)高雅文化，亦稱“精英文化”，指表達(dá)個(gè)體理性沉思、社會(huì)批判或美學(xué)探索的文化形態(tài)。(3)大眾文化，指運(yùn)用大眾傳播媒介傳輸?shù)?、注重滿足大眾需要的文化形態(tài)。(4)民間文化，指體現(xiàn)普通民眾日常通俗趣味的、帶有傳承特色和自發(fā)性的文化形態(tài)。而“大眾”這個(gè)概念有廣義和狹義之分。在廣義的大眾概念層面上，大眾文化是一個(gè)包容主導(dǎo)文化、精英文化、民間文化、狹義大眾文化的泛文化概念類型。

傳媒文化是大眾文化。電視的表現(xiàn)模式比較典型地體現(xiàn)了大眾文化(大眾文化語言)的社會(huì)功能：以大量的信息、流動(dòng)的和模式化的文體、類型化的故事及日常氛圍來滿足公眾對(duì)信息的審美需要。電視是廣義的大眾文化的代表，是多種文化的轉(zhuǎn)換器。這是因?yàn)殡娨曃幕侵苯用嫦蚣彝サ膫鞑ッ浇?，任何一個(gè)階層的人都有家庭，也就形成了電視對(duì)多種文化形態(tài)類型的超強(qiáng)包容性，加之集多種傳播優(yōu)勢(shì)于一身，成為當(dāng)代大眾文化傳播最先進(jìn)的載體，在電視傳播中大眾文化屬性的審美意義和主導(dǎo)意義顯而易見。電視文化傳承的是廣義大眾文化，這正是電視節(jié)目觀眾群體細(xì)分和影響其他媒體的內(nèi)在動(dòng)力。

結(jié)語

綜上所述，電視是綜合主導(dǎo)文化、精英文化、民間文化、狹義大眾文化的具有多元文化視角的傳播載體，集多種傳播優(yōu)勢(shì)于一體，所以電視必然承擔(dān)當(dāng)代大眾文化的主導(dǎo)者和大眾文化屬性審美取向的引導(dǎo)者的責(zé)任。但由于大眾文化的流行性和模式化以及故事的類型化，使很多電視節(jié)目顯得較為商業(yè)化，甚至變得庸俗、低俗，藝術(shù)個(gè)性明顯不足。因此，優(yōu)化電視主導(dǎo)文化的功能，就必須進(jìn)一步細(xì)分觀眾群和節(jié)目的功能類別，展現(xiàn)節(jié)目獨(dú)特的個(gè)性，用符合審美取向的大眾的邏輯和大眾傳媒的大眾對(duì)話。