新聞價(jià)值構(gòu)成管理論文

時(shí)間:2022-07-25 07:50:00

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新聞價(jià)值構(gòu)成管理論文

[摘要]

新聞價(jià)值構(gòu)成要素屬性的多樣性、結(jié)構(gòu)的多層性,決定了新聞價(jià)值是多層次的價(jià)值,是由多項(xiàng)價(jià)值組成的統(tǒng)一價(jià)值系統(tǒng)。本文對(duì)此進(jìn)行了較全面的探討,為人們深入理解新聞價(jià)值的構(gòu)成提供了有意義的思路。

[關(guān)鍵詞]

價(jià)值構(gòu)成;多項(xiàng)性;層次性

研究新聞價(jià)值的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成,目的在于探討新聞價(jià)值系統(tǒng)中各種具體新聞價(jià)值的地位和作用,在于探討各種具體新聞價(jià)值之間的相互關(guān)系。新聞價(jià)值是個(gè)內(nèi)涵十分豐富的概念,它既指狹義的新聞價(jià)值,即指客體具有能夠消除人們認(rèn)知不確定性的信息價(jià)值,同時(shí),又指新聞客體的其他價(jià)值,即建立在新聞客體屬性、功能基礎(chǔ)之上的對(duì)主體的其他價(jià)值,諸如新聞的宣傳價(jià)值、政治價(jià)值、輿論價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、審美價(jià)值等。它們共同構(gòu)成新聞價(jià)值完整的、多項(xiàng)的、多層次的系統(tǒng),從而使我們能夠從不同的角度、不同的層面對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行研究,也為新聞傳播活動(dòng)從不同方面發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、分享價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值提供一些思路。

一、新聞價(jià)值是多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成的統(tǒng)一價(jià)值系統(tǒng)

新聞價(jià)值不是單一的價(jià)值存在,而是由多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成的統(tǒng)一價(jià)值系統(tǒng)。在這統(tǒng)一的價(jià)值系統(tǒng)中,各項(xiàng)價(jià)值的地位和作用并不是等同的,是有主次之分的。值得注意的是,新聞價(jià)值系統(tǒng)中,多項(xiàng)價(jià)值的區(qū)分既有客觀的根據(jù),同時(shí)也會(huì)隨著新聞價(jià)值主體與新聞價(jià)值客體的具體關(guān)系發(fā)生一定的變換,因?yàn)?,價(jià)值的本質(zhì)不是由客體或主體一方單獨(dú)決定的,而是由客體對(duì)主體的實(shí)際效應(yīng)決定的。

1.單一新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成

所謂單一新聞價(jià)值客體,是指一個(gè)個(gè)具體的、獨(dú)立的新聞價(jià)值客體,即一件具體的新聞事實(shí)、一條具體的新聞信息或一篇具體的新聞報(bào)道(新聞文本)。單一價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成,是指單一價(jià)值客體相對(duì)一定主體具有一些什么樣的價(jià)值,這些不同價(jià)值之間的基本關(guān)系是什么。

新聞價(jià)值是新聞客體對(duì)新聞主體的效應(yīng),對(duì)于單一的新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō),它對(duì)新聞主體的效應(yīng)有可能是單一的,即只有一種價(jià)值,也有可能是多項(xiàng)的,即具有多種價(jià)值。就新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成而言,它有可能是單項(xiàng)的,也有可能是多項(xiàng)價(jià)值的統(tǒng)一體。這一方面要看新聞客體本身的屬性特征,另一方面要看主體對(duì)待新聞客體的態(tài)度,要看主體與新聞價(jià)值客體之間確立的具體的新聞價(jià)值關(guān)系。

在最普遍、最一般的意義上說(shuō),任何一個(gè)新聞價(jià)值客體,它首先必須具備對(duì)主體的狹義的新聞價(jià)值,不然就不成其為新聞客體。但價(jià)值的相對(duì)性告訴人們,同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同主體或處于不同狀態(tài)的同一主體的價(jià)值是不同的。這就意味著同一新聞價(jià)值客體在不同的新聞價(jià)值關(guān)系中,對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成是不同的。即同樣一件新聞事實(shí)、一條新聞信息或一則新聞報(bào)道,對(duì)不同的主體具有不同的價(jià)值構(gòu)成。絕對(duì)的、對(duì)所有人在同一時(shí)間都能成為新聞價(jià)值客體的事物幾乎是不存在的。新聞信息的自然擴(kuò)散與人為傳播的過(guò)程性,決定了世界上幾乎不存在絕對(duì)的新聞價(jià)值客體,當(dāng)然也不存在絕對(duì)的新聞。

從新聞價(jià)值客體的屬性構(gòu)成看,它往往不是單一的,而是多屬性的,比如,一件新聞事實(shí)在客觀上既可能是政治性的新聞事實(shí),同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)性的新聞事實(shí),還可能是國(guó)際關(guān)系性的新聞事實(shí);一件新聞事實(shí)既可能是文化性新聞事實(shí),又可能是趣味性的新聞事實(shí),還可能是具有教育性的新聞事實(shí)。事實(shí)的這種多屬性特征,從價(jià)值客體方面決定了它對(duì)主體潛在的新聞價(jià)值是多項(xiàng)的。同樣,由對(duì)新聞事實(shí)反映而形成的新聞文本,也包含多種多樣的價(jià)值屬性,對(duì)價(jià)值主體的潛在價(jià)值也是多項(xiàng)的。換一種說(shuō)法,就是新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值構(gòu)成是多項(xiàng)的。這些多項(xiàng)價(jià)值統(tǒng)一存在于單一的新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值效應(yīng)之中,所以又必然是相互聯(lián)系的統(tǒng)一體,是多項(xiàng)價(jià)值的統(tǒng)一體。

在新聞價(jià)值客體的多種屬性之中,各種具體屬性的地位一般說(shuō)來(lái)并不是等同的,對(duì)主體的價(jià)值和意義并不是等量齊觀的。不同屬性反映著價(jià)值客體的不同側(cè)面、不同層次的特征,有些屬性決定著客體的本質(zhì),處于多種屬性的核心地位。盡管價(jià)值客體的主要屬性一般說(shuō)來(lái)對(duì)主體的新聞價(jià)值最大,但地位重要的客體屬性并不必然比一些次要屬性對(duì)主體的新聞價(jià)值大,因?yàn)樾侣剝r(jià)值是客體屬性對(duì)主體的作用和影響,不是由客體屬性單方面決定的,新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值大小必須在主客體的關(guān)系中予以具體的考察,價(jià)值客體某一屬性對(duì)主體價(jià)值的大小同樣必須在一定的價(jià)值關(guān)系中來(lái)具體確定。

對(duì)具體的新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō),它的屬性總是有限的,所以任何具體的新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值子項(xiàng)是有限的,價(jià)值客體對(duì)主體的潛在價(jià)值也是有限的,這就從客體方面對(duì)主體的新聞價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)提出了合規(guī)律性的要求,要遵循新聞價(jià)值客體的尺度,不能超越新聞價(jià)值客體的屬性去任意賦予客體以某種價(jià)值,新聞必須真實(shí)的認(rèn)識(shí)論要求在新聞價(jià)值活動(dòng)中的根本體現(xiàn),就是必須為人們提供真實(shí)的價(jià)值,而非虛假的價(jià)值。一切不顧價(jià)值客體屬性的價(jià)值“創(chuàng)造”活動(dòng),必然是制造新聞、不正當(dāng)策劃新聞或惡性炒作新聞的活動(dòng),完全違背了新聞價(jià)值的形成規(guī)律。

從新聞價(jià)值主體角度看,由于主體的新聞需求既是多方面、多層次的,又是不斷發(fā)展變化的,同時(shí)不同的主體既有共同的新聞需要,又有多樣化的、不同的新聞需要。這樣,就使新聞價(jià)值的構(gòu)成更顯示出多樣性來(lái)。

第一,單一的、多屬性的新聞價(jià)值客體,其價(jià)值屬性對(duì)主體的價(jià)值到底是單一的還是多項(xiàng)的,即價(jià)值客體的多項(xiàng)潛在價(jià)值能否現(xiàn)實(shí)化,關(guān)鍵要看具體主體的需要、興趣和能力等主體要素。如果主體只對(duì)新聞價(jià)值客體的某一價(jià)值屬性感興趣或只認(rèn)識(shí)到價(jià)值客體中的某一價(jià)值屬性,而對(duì)其他價(jià)值屬性視而不見(jiàn)或根本就沒(méi)有認(rèn)識(shí)到,那么,該價(jià)值客體對(duì)他的價(jià)值就是單項(xiàng)式的,如果主體對(duì)價(jià)值客體的多種屬性感興趣且都有一定的需要,那么,該價(jià)值客體對(duì)他的價(jià)值就是多項(xiàng)式的。

第二,由于主體新聞需要的差別性,使得同一價(jià)值客體對(duì)不同主體表現(xiàn)出子項(xiàng)不同的價(jià)值。面對(duì)包含多種價(jià)值屬性的同一價(jià)值客體,不同主體既可能追求同一價(jià)值屬性,也可能追求不同的價(jià)值屬性,在前一種情況下,價(jià)值客體對(duì)他們表現(xiàn)出質(zhì)量大致相同的新聞價(jià)值,但在后一種情況下,價(jià)值客體對(duì)他們的價(jià)值就有很大的不同。

第三,主體新聞需要、新聞興趣以及各方面能力、素質(zhì)等等的不同,使單一的新聞價(jià)值客體對(duì)有些主體顯示出多項(xiàng)價(jià)值,而對(duì)另一些主體的價(jià)值卻是單一的。比如,面對(duì)同樣的新聞事實(shí),傳播主體之間的各種差別,使他們從中觀察、發(fā)現(xiàn)、開(kāi)掘出的新聞資源會(huì)有一定的差別,有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)重大的不同:有些傳播主體能從新聞事實(shí)中發(fā)現(xiàn)者多滿足自己傳播需要的信息,從而得到傳播價(jià)值;而有些傳播主體卻看不到什么有價(jià)值的信息,從而空手而歸。又如,面對(duì)同樣的新聞文本,有些接受主體得到的不僅僅是一般的信息價(jià)值,還有包含在信息價(jià)值之中的知識(shí)價(jià)值、教育價(jià)值、審美價(jià)值等等,而有些接受主體得到的僅僅是信息價(jià)值。

總之,單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體價(jià)值的性質(zhì)和大小、單項(xiàng)或多項(xiàng),是由新聞價(jià)值的主客體兩方面共同決定的,這又一次充分說(shuō)明了價(jià)值的關(guān)系本質(zhì)和客體對(duì)主體的效應(yīng)特征。就單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值來(lái)說(shuō),在價(jià)值的潛在性上,是多項(xiàng)價(jià)值的統(tǒng)一體,但在現(xiàn)實(shí)性上,是單一價(jià)值還是多項(xiàng)價(jià)值,要視具體情況而定。

單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的具體價(jià)值構(gòu)成,除了狹義的新聞價(jià)值外,還有建立在新聞價(jià)值基礎(chǔ)上的其他價(jià)值。這些其他價(jià)值是什么,要針對(duì)具體新聞價(jià)值客體與一定主體的新聞價(jià)值關(guān)系而定。

2.總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成

所謂總體新聞價(jià)值客體,是指所有的新聞價(jià)值客體,即所有進(jìn)入主體視野的新聞事實(shí)和新聞文本,是所有單一新聞價(jià)值客體的總和。所謂總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成,是指所有新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值是由哪些基本價(jià)值構(gòu)成的,這些基本價(jià)值間的關(guān)系又是怎樣的。

新聞價(jià)值客體存在于自然、社會(huì)的一切領(lǐng)域,新聞文本可以反映客觀存在的新聞事實(shí)或新聞信息,按照新聞傳播的內(nèi)在要求,二者的內(nèi)容應(yīng)該是一致的,只是在存在形態(tài)上不同,其核心都是新聞信息。

不同新聞價(jià)值客體自然具有不同內(nèi)容的新聞價(jià)值,但在抽象的層次上又都是新聞價(jià)值。任何新聞價(jià)值客體的屬性都是多項(xiàng)的,對(duì)主體具有潛在的多項(xiàng)價(jià)值。人們傳播新聞的目的不只在于報(bào)道純粹的新聞信息,也在于通過(guò)新聞傳播的方式達(dá)到傳播其他思想觀念、精神價(jià)值的目的,這就是新聞界通常所說(shuō)的,新聞不僅在于報(bào)道事實(shí)信息,還要用新近的事實(shí)“說(shuō)話”,發(fā)表意見(jiàn),表達(dá)傾向;同樣,人們視聽(tīng)新聞的目的不只是為了獲知有關(guān)的新聞信息,也在于透過(guò)新聞信息獲知更深、更多的東西。新聞價(jià)值主客體的這種特征,共同決定了主客體之間的新聞價(jià)值關(guān)系必然是多種多樣的,價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值必然是多項(xiàng)的。

構(gòu)成總體新聞價(jià)值客體的是一件件單一的具體的新聞事實(shí)和新聞文本,如上所述,單一新聞價(jià)值客體本身對(duì)主體的潛在價(jià)值就是多項(xiàng)的,那么,由具有一定差別的單一新聞價(jià)值客體構(gòu)成的總體新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值就必然是多項(xiàng)的。

在總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成中,最重要的是狹義的新聞價(jià)值或信息價(jià)值,因?yàn)榭傮w的新聞價(jià)值客體實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了新聞傳播的全部?jī)?nèi)容,而新聞傳播的主要內(nèi)容就是告知新聞信息。新聞的其他價(jià)值,諸如新聞的輿論價(jià)值、文化價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值,以及體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的具體價(jià)值,如新聞的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、教育價(jià)值等等,都是以狹義的新聞價(jià)值為依托的,都首先是通過(guò)新聞傳播實(shí)現(xiàn)的。如果脫離新聞價(jià)值客體和新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值來(lái)談?wù)撔侣劦钠渌麅r(jià)值,顯然缺乏合理的邏輯基礎(chǔ)。因此,我們可以說(shuō),在新聞價(jià)值的多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成中,信息價(jià)值乃是系統(tǒng)的核心,是構(gòu)成系統(tǒng)的不可替代的中心元素。反過(guò)來(lái)說(shuō),只有這樣的價(jià)值系統(tǒng),才能稱得上是新聞價(jià)值系統(tǒng)。

如果說(shuō)單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值并不必然是多項(xiàng)價(jià)值的統(tǒng)一體,那么,對(duì)總體新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō),由于它包括了所有可能的新聞價(jià)值客體,因此,在邏輯上它對(duì)各個(gè)層次的主體的價(jià)值必然是多項(xiàng)價(jià)值的統(tǒng)一體。任何主體分享到的價(jià)值都是多項(xiàng)的,甚或是完整的、系統(tǒng)的。但對(duì)不同主體,新聞價(jià)值系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)會(huì)有一定的差別,構(gòu)成價(jià)值系統(tǒng)的價(jià)值子項(xiàng)多少及各個(gè)子項(xiàng)之間的關(guān)系會(huì)有一定的不同。這主要取決于主體的需求性質(zhì)、層次和水平,取決于主體各方面的素質(zhì)和所在的環(huán)境影響,諸如對(duì)新聞傳播的價(jià)值態(tài)度、認(rèn)知評(píng)價(jià)能力以及所處的新聞傳播環(huán)境等。

[page_break]構(gòu)成總體新聞價(jià)值客體的每一客體的具體價(jià)值,整合構(gòu)成了統(tǒng)一的新聞價(jià)值系統(tǒng),在這一統(tǒng)一的價(jià)值系統(tǒng)中,從一般意義上說(shuō),像單一的新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成一樣,信息價(jià)值仍然是核心,其他價(jià)值都在一定程度上依賴于信息價(jià)值或通過(guò)新聞的信息價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)。

統(tǒng)一的新聞價(jià)值系統(tǒng)與人類社會(huì)的其他價(jià)值系統(tǒng)一起,共同構(gòu)成了人類社會(huì)的價(jià)值大系統(tǒng)。在這一宏觀的價(jià)值系統(tǒng)中,新聞價(jià)值系統(tǒng)具有特殊的價(jià)值,它是其他價(jià)值系統(tǒng)新鮮價(jià)值得以傳播的重要媒介或載體,也是其他價(jià)值系統(tǒng)獲得相關(guān)信息價(jià)值的重要渠道。新聞價(jià)值系統(tǒng)就像整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)的神經(jīng)系統(tǒng),對(duì)人類價(jià)值系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)有著不可低估的作用和影響,這在現(xiàn)代信息社會(huì),已經(jīng)成為明顯的、不可否認(rèn)的事實(shí)。傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展已經(jīng)開(kāi)啟了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的到來(lái),新聞傳播滲透到了人類活動(dòng)的一切領(lǐng)域,幾乎對(duì)人類所有的重要活動(dòng)都構(gòu)成了直接的作用和影響。離開(kāi)新聞價(jià)值系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn),我們的世界立即會(huì)變得“像缺少神經(jīng)系統(tǒng)與大腦的軀體一樣”①??梢?jiàn),新聞價(jià)值的價(jià)值,也是一個(gè)非常值得研究的問(wèn)題。

二、新聞價(jià)值是多層次的價(jià)值系統(tǒng)

新聞價(jià)值的構(gòu)成不僅是多項(xiàng)的,而且是多層次的,這是由構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系的各主要要素本身的層次性所決定的。新聞價(jià)值客體屬性、功能的多層次性,新聞價(jià)值主體的多層次性,必然會(huì)形成主客體之間多種不同的價(jià)值效應(yīng)方式,使新聞價(jià)值在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出豐富的層次性。

1.新聞價(jià)值客體的層次性與新聞價(jià)值的層次性

新聞價(jià)值客體的層次性并不是簡(jiǎn)單的物理層次概念,而是抽象的層次概念,主要是指新聞價(jià)值客體的信息結(jié)構(gòu)層次。不同的層次包含著不同的價(jià)值屬性和價(jià)值功能,因而在與主體的價(jià)值關(guān)系中,就會(huì)對(duì)主體產(chǎn)生不同層次的作用和影響,構(gòu)成新聞價(jià)值的不同層次。

一般來(lái)說(shuō),新聞價(jià)值客體的信息構(gòu)成分為兩個(gè)基本層次:一是事實(shí)信息層面,通常由構(gòu)成新聞客體要素中的顯在要素來(lái)體現(xiàn),比如何人、何時(shí)、何地、何事四個(gè)要素是“顯在”的,可以看得見(jiàn)或感覺(jué)得到,屬于感性層面,而在“怎么樣”和“為什么”兩個(gè)要素中有些是可感的,有些則是需要理性分析的②,這些感性因素所表現(xiàn)的就是新聞客體的信息層面,從整體上反映著新聞是什么的問(wèn)題;二是意義信息層面,即新聞客體對(duì)主體可能的或潛在的客觀意義,“意義”信息是“隱在”的,人們不能像對(duì)事實(shí)信息那樣直接地感知它的存在,需要通過(guò)理性認(rèn)識(shí)的分析、判斷和推理,并且只有在一定的主客體關(guān)系中意義信息才能現(xiàn)實(shí)地對(duì)主體呈現(xiàn)出來(lái)。

新聞客體的事實(shí)信息層次與意義信息層次在客觀表現(xiàn)(不管對(duì)新聞事實(shí)還是新聞文本)上是不可分離的,我們只能在思維中將二者加以區(qū)分。實(shí)際中,人們能夠看到的、感知到的只有事實(shí)信息層次的東西,而意義信息層次的東西就包含、蘊(yùn)藏在事實(shí)信息層面之中。

對(duì)于普通新聞客體,傳播主體的報(bào)道基本保持在事實(shí)信息的層次,就是人們平常所說(shuō)的純新聞;接受主體對(duì)相應(yīng)新聞文本的解讀也基本停留在事實(shí)信息層面。但對(duì)那些相對(duì)比較重要的新聞客體來(lái)說(shuō),傳播主體在報(bào)道中一般不會(huì)停留在客觀中立的事實(shí)信息層次,而會(huì)在傳播信息的同時(shí),充分運(yùn)用自己的理性思維,挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)和意義;不會(huì)停留在對(duì)事實(shí)信息各要素進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列組合的報(bào)道上,而會(huì)運(yùn)用各種認(rèn)識(shí)方式深刻把握它們的內(nèi)在聯(lián)系,揭示事實(shí)信息的意義所在。事實(shí)上,新聞報(bào)道的難度不在于描述“顯在”的要素,不在于陳述事實(shí)信息層次的具體內(nèi)容,而在于揭示“隱在”于事實(shí)信息中的意義信息,在于揭示各要素之間或隱或顯的各種關(guān)系對(duì)主體的意義。如果在敘述事實(shí)信息的同時(shí),能夠表達(dá)出、體現(xiàn)出事實(shí)信息對(duì)主體的意義,那無(wú)疑是較高層次的寫(xiě)作。傳播主體正是在這種寫(xiě)作中,根據(jù)自己對(duì)價(jià)值客體意義信息的認(rèn)識(shí)與理解,來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)傾向或情感態(tài)度。接受主體對(duì)相應(yīng)的新聞文本的解讀,也會(huì)在獲知基本信息的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探究新聞客體的意義問(wèn)題。新聞客體的其他價(jià)值(即狹義價(jià)值之外的價(jià)值)往往就是通過(guò)意義信息的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

新聞客體所含信息的層次性結(jié)構(gòu),對(duì)傳播主體來(lái)說(shuō),從客觀方面要求以不同的新聞報(bào)道方式對(duì)待不同的新聞客體。這樣就形成了“新聞”與“專稿”③或“消息”與“通訊”④的基本區(qū)別。不同的報(bào)道體裁或樣式恰好說(shuō)明新聞事實(shí)對(duì)傳播主體的價(jià)值是在不同的層次上展開(kāi)的。比如,一般的新聞或消息,對(duì)主體的價(jià)值基本上是事實(shí)信息的價(jià)值,對(duì)主體的主要作用和影響首先是消除他們對(duì)周圍環(huán)境在認(rèn)識(shí)上和心理上的不確定性,然后才有可能進(jìn)一步改變主體的態(tài)度甚至行為,使信息價(jià)值繼續(xù)延伸下去;而專稿或通訊(比如解釋性報(bào)道、深度報(bào)道等),對(duì)主體的價(jià)值除了信息價(jià)值之外,更重要的是它為主體提供了新聞價(jià)值客體各種意義信息的可能價(jià)值,使主體有可能在新聞接受活動(dòng)中得到更大的價(jià)值效應(yīng)。

當(dāng)然,到底哪個(gè)層次的信息對(duì)主體的價(jià)值更大,并不是絕對(duì)的,要根據(jù)具體主體的具體利益、需要、興趣、能力、情感、信念等等因素而定。但就新聞傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,具有意義信息的新聞客體對(duì)主體的作用和影響往往會(huì)更大一些。這也正是新聞傳播可以進(jìn)行議程設(shè)置或引導(dǎo)輿論的根據(jù)。引導(dǎo)輿論的實(shí)質(zhì)從新聞價(jià)值論的角度看,就是用傳播主體的價(jià)值追求引導(dǎo)接受主體的價(jià)值觀念和活動(dòng)。

價(jià)值客體信息結(jié)構(gòu)的層次性,從客體方面說(shuō)明了新聞價(jià)值的層次性,從而提醒新聞主體:在針對(duì)不同客體對(duì)象獲取新聞信息時(shí),要自覺(jué)注意到信息的層次性,這樣才能在創(chuàng)制新聞文本或解讀新聞文本的精神活動(dòng)中,把有價(jià)值的各種信息蘊(yùn)涵在文本中或從文本中解讀出來(lái),從而使價(jià)值客體的潛在新聞價(jià)值得到較為完美的實(shí)現(xiàn)。

2.新聞主體的層次性與新聞價(jià)值的層次性

我們知道,主體就是具有主體性的人,價(jià)值主體是指處于價(jià)值關(guān)系中的主體,新聞價(jià)值主體是指處于新聞價(jià)值關(guān)系中的主體。主體在社會(huì)中的具體存在方式是多種多樣的,是有層次的,哲學(xué)上通常將主體分為這樣幾個(gè)層次:社會(huì)主體、群體主體、個(gè)人主體等。我們可以按此將新聞價(jià)值主體分為:社會(huì)主體、群體主體、個(gè)人主體。

新聞價(jià)值主體存在的層次性,使同一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值表現(xiàn)出不同的層次:對(duì)個(gè)人主體的價(jià)值,對(duì)群體主體的價(jià)值,對(duì)社會(huì)體的價(jià)值。新聞價(jià)值的整體實(shí)現(xiàn)程度依賴于對(duì)各個(gè)層次主體的具體價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度,最終則落實(shí)在對(duì)每個(gè)個(gè)體主體的價(jià)值上。

同一價(jià)值客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值性質(zhì)、價(jià)值大小會(huì)不會(huì)相同,會(huì)不會(huì)矛盾和對(duì)立,要作具體的分析,不能一概而論。

有些新聞客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值具有同一性。價(jià)值的同一性主要指價(jià)值性質(zhì)的同一性,同一價(jià)值客體對(duì)不同層次主體實(shí)現(xiàn)的價(jià)值量的等同情況幾乎是不存在的。價(jià)值性質(zhì)的同一性既取決于新聞客體的特征,同時(shí)又取決于價(jià)值主體的特征。只有當(dāng)個(gè)體主體與群體主體、社會(huì)主體的利益、需求基本一致或在一定的方面一致時(shí),能夠滿足他們共同利益和需求的價(jià)值客體對(duì)他們的價(jià)值在性質(zhì)上才有可能是同一的。當(dāng)然,我們必須承認(rèn),即使在具有共同價(jià)值的情況下,對(duì)不同主體的價(jià)值量仍然是有一定差別的,這是由主體之間存在的客觀的差異所決定的。同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同層次主體價(jià)值的同一性,在同一民族國(guó)家范圍內(nèi)更好理解,比如,中國(guó)主流媒體傳播的絕大多數(shù)新聞,它們作為新聞價(jià)值客體,對(duì)整個(gè)中國(guó)社會(huì),對(duì)存在于中國(guó)社會(huì)的各種群體主體,對(duì)生存、發(fā)展于中國(guó)社會(huì)中的絕大多數(shù)個(gè)人主體,其新聞價(jià)值的性質(zhì)基本上是同一的。反過(guò)來(lái),社會(huì)實(shí)際生活中表現(xiàn)出的價(jià)值同一性,有力地說(shuō)明不同層次的主體有著共同的新聞價(jià)值需求,作為新聞傳播媒體必須注意發(fā)現(xiàn)這些共同的需求對(duì)象,這樣才能把一定的媒體塑造成為有廣泛影響力的媒體。

有些新聞客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值不僅具有不一致性,甚至具有矛盾性和對(duì)立性。新聞事業(yè)的基本原理告訴我們,新聞業(yè)不只是社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)或社會(huì)公器,不只是具有一般行業(yè)的性質(zhì),不只是傳播新聞信息的大眾傳播媒介,它還是一定社會(huì)上層建筑意識(shí)形態(tài)的重要構(gòu)成部分,它有著不可否認(rèn)的階級(jí)性和政治性,有著不可否認(rèn)的集團(tuán)利益性,這就決定了新聞機(jī)構(gòu)不只是傳播那些具有普遍社會(huì)性的新聞,還會(huì)必然傳播打上自己價(jià)值觀念烙印的新聞。毫無(wú)疑問(wèn),這樣的新聞,作為新聞價(jià)值客體,當(dāng)然不會(huì)對(duì)所有層次的主體產(chǎn)生同一性質(zhì)的價(jià)值效應(yīng)。

處于同一層次的主體,其具體存在方式是多種多樣的,還有本層次內(nèi)部的層次性。比如,社會(huì)主體就有作為整體的人類社會(huì),作為人類社會(huì)主體不同存在方式的資本主義社會(huì)和社會(huì)主義社會(huì);群體主體的具體存在方式更是種類繁多,階級(jí)主體、階層主體、政黨主體、各種各樣的團(tuán)體等等;個(gè)體主體的存在方式就更為豐富多彩了。在這樣一種狀況下,新聞客體對(duì)主體價(jià)值的層次性確實(shí)是一個(gè)十分繁雜的問(wèn)題。在任何一個(gè)層次內(nèi)部,同一價(jià)值客體對(duì)不同主體的價(jià)值都有可能是同一性的,更有可能是不同性質(zhì)的。比如,同樣一宗重要的政治事態(tài)及相應(yīng)的新聞報(bào)道,對(duì)不同的社會(huì)主體,對(duì)不同的階級(jí)、不同的政黨、不同的個(gè)人,其作為新聞客體的價(jià)值會(huì)有諸多的差別和對(duì)立。

總之,新聞價(jià)值主體的層次性,從主體方面決定了新聞價(jià)值結(jié)構(gòu)的層次性,同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同層次主體形成的價(jià)值層次,向我們提出了一個(gè)問(wèn)題:應(yīng)該以哪個(gè)層次的價(jià)值為最高價(jià)值?在通常情況下,一個(gè)新聞客體到底價(jià)值如何,最終是以它對(duì)社會(huì)主體的實(shí)際效應(yīng)來(lái)衡量的,是否有利于社會(huì)主體的完善和發(fā)展是評(píng)價(jià)客體價(jià)值的根本標(biāo)準(zhǔn)。

注釋:

①李衍達(dá)編著《信息世界漫談》,第9頁(yè),清華大學(xué)出版社暨南大學(xué)出版社,2000年。

②參見(jiàn)楊保軍《新聞事實(shí)論》第二章相關(guān)內(nèi)容,新華出版社,2001年。

③④參見(jiàn)彭菊華《時(shí)代的藝術(shù)——新聞作品研究》,第157、159頁(yè),湖南文藝出版社,1998年。