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摘要：新媒體技術是在信息技術與網絡平臺不斷發(fā)展的背景下得到充分發(fā)展與普及的專業(yè)技術，這種技術在影視傳媒行業(yè)中的應用對于提升影視傳媒技術含量、優(yōu)化傳媒體發(fā)展建設質量都有非常積極的作用。新媒體技術與影視傳媒行業(yè)的技術應用與發(fā)展的融合，意在明確新媒體技術在影視傳媒行業(yè)發(fā)展中的應用途徑，為促進新媒體技術更好服務影視傳媒行業(yè)提供動力，研究分析可知，在實際應用中，交互式網絡信息技術、移動多媒體技術以及數字電視技術是比較典型的三種技術應用途徑，只有把握好應用切入點，并且在實際應用中注重相關從業(yè)人員技術水平的提升以及匹配管理工作的開展，就能夠充分發(fā)揮出新媒體技術的積極作用。

關鍵詞：影視傳媒；新媒體技術；多媒體；數字化

影視傳媒行業(yè)的發(fā)展關系到我國信息傳播和發(fā)展的狀態(tài)和趨勢，新媒體技術是與人們的日常生活息息相關的重要技術。在影視傳媒行業(yè)的發(fā)展中，先進的新媒體技術的應用對于整個行業(yè)的發(fā)展都具有非常重要的作用，找到適當的切入點融入這一先進技術進行應用是充分發(fā)揮其積極作用的有效途徑。

1新媒體技術的應用優(yōu)勢分析

新媒體技術不僅強調技術的應用能夠適應新的信息傳播和呈現(xiàn)方式，更強調技術應用本身提升影視傳媒工作開展效率和質量的作用，從技術亮點的角度上來說，新媒體技術在影視傳媒中的應用主要具備以下幾方面優(yōu)勢。

1.1多樣性優(yōu)勢

這主要強調的是新媒體技術在實際應用中能夠適應多種不同的應用需求，在信息傳播的途徑上也較之傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式有所豐富。從傳播效果上來講，新媒體技術的應用能夠結合不同的信息內容篩選更加精準適宜的信息傳播方式，從而保證不同類型的信息在具體的傳播效率和效果上達到更高的水平。從傳媒行業(yè)的發(fā)展建設角度上來講，隨著受眾需求越來越向多元化方向發(fā)展，信息傳播和呈現(xiàn)的方式也必須逐步走向多元化，從而適應多種不同類型的實際工作需求。

1.2互動性優(yōu)勢

即新媒體技術的應用在向受眾進行信息傳播的同時能夠同步為受眾提供與媒體平臺互動的機會。一些傳統(tǒng)媒體傳播和新聞傳播工作也有通過轉變信息傳播和互動方式適應受眾需求的創(chuàng)新嘗試，例如基于網絡信息平臺的直播方式就是新媒體技術支持下出現(xiàn)的新的影視傳媒工作模式。當受眾與平臺有了自主的互動，從受眾的主觀體驗上來講，有利于增強受眾對傳播平臺和所傳播內容的認同感，取得更好地信息傳播效果。

1.3時效性優(yōu)勢

這一優(yōu)勢與互動的新媒體技術應用具有一定的關聯(lián)性，在部分影視傳媒工作的開展和具體的節(jié)目制作過程中，節(jié)目的呈現(xiàn)過程與受眾的接受過程具有高度的同步性，直播或短視頻平臺的出現(xiàn)就是一個典型的例子。另外，時效性還體現(xiàn)在信息傳播本身的效率上及時性、真實性都能夠基于新媒體技術獲得顯著地提升，無論是從現(xiàn)代生活環(huán)境的生活節(jié)奏上來看，還是從人們對信息內容和傳播效率的需求上來講，能夠高效、高質量地完成信息傳播，是更好地滿足現(xiàn)代社會受眾需求的有效途徑。

2新媒體技術與影視傳媒工作融合應用的原則

新媒體技術雖然具有非常顯著的先進性特征，但其與傳統(tǒng)的影視傳媒工作開展的融合也需要結合影視傳媒工作的實際需求把握一定的原則，只有新媒體技術的應用把握住基本原則，才能確保技術的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，技術應用中的負面影響得到控制。

2.1重視對信息內容和素材的篩選

信息素材的篩選不僅是影視傳媒工作者的一項基本工作內容，也是新媒體技術支持下媒體傳播內容和效果得到提升的保障，提高信息傳播精準性的有效手段。在影視作品的生產與制作環(huán)節(jié)，有了新媒體技術的支持，信息素材的獲取渠道就會得到顯著地拓展。從積極的角度上來講，這給相關工作人員的工作開展帶來了更多的篩選空間和便利條件，但從負面影響的角度上來講，這對于相關工作人員的信息篩選能力和專業(yè)素質能力也提出了較高的要求，作為傳媒工作者，應當保持清醒的頭腦，在把握住信息資源的可靠性和正確的價值觀引導的情況下選擇應用可用的信息。避免信息傳播和節(jié)目制作的價值導向出現(xiàn)偏差。

2.2重視個人對新媒體技術應用能力的提升

提升工作人員的能力素質是確保新媒體技術應用效果和影視傳媒工作開展效果的關鍵性因素。這也從側面反映出提升這部分工作人員的能力素質的重要意義。具體到參與節(jié)目制作和信息傳播的工作人員，其個人基于新媒體技術的媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升也是非常重要的，作為具體承擔節(jié)目制作和內容呈現(xiàn)的工作人員，一方面其應當從自身出發(fā)積極了解和學習不同類型的新媒體技術。另一方面其個人也應當認識到新媒體技術應用的影響，加強個人的信息篩選與辨別能力，提升個人對網絡信息技術支持下的平臺傳播信息的敏感性，依托個人過硬的技術能力和良好的工作態(tài)度和責任心保證信息傳播和節(jié)目內容制作的質量水平。對于其個人而言，當其具備了良好的新媒體技術應用能力，也意味著其個人在實際工作中能夠更加靈活有效地應用相關的技術獲得更好地節(jié)目制作效果，最大化地發(fā)揮出新媒體技術的積極作用。

3新媒體技術在影視傳媒中的應用形式

從具體的應用形式角度上來說，影視傳媒行業(yè)作為以內容呈現(xiàn)和信息傳播為主要目標的行業(yè)，其對于新媒體技術的應用需求需要結合影視傳媒行業(yè)的運行裝填和模式進行針對性分析，只有明確該技術不同應用形式的原理和特征，才能在實際應用中確保技術的應用取得預期的效果。

3.1以信息傳播載體創(chuàng)新的形式出現(xiàn)

在傳統(tǒng)的影視傳媒工作和宏觀的行業(yè)發(fā)展中，承擔具體信息傳播和呈現(xiàn)工作的載體以傳統(tǒng)媒體平臺以主要形式，比較典型的代表是電視和廣播傳媒。有了新媒體技術的支持，信息傳播和呈現(xiàn)的載體得到了顯著地豐富?；诰W絡信息技術和數字化技術的支持，現(xiàn)代社會環(huán)境下的影視傳媒載體逐步向PC端，手機客戶端、數字化電視的方向發(fā)展。這種傳播載體維度的豐富意味著受眾接受傳統(tǒng)影視傳媒信息的方式更加多元化，從具體應用和信息資源的享受上來講，能夠提升其時效性和豐富性。這不僅給受眾的信息接收帶來了極大的方便，基于網絡平臺的信息傳播和呈現(xiàn)本身也意味著能夠增強受眾獲取信息內容的豐富性?；貧w到影視作品本身的制作與宣傳上來講，新媒體背景下的數字化制作技術以及依托網絡平臺的多宣傳技術和渠道也是促進影視傳媒提升工作質量的有效方法。

3.2以技術為支撐提升傳播效果

所謂的傳播效果，是指影視制作和傳播的實際工作效果以及信息傳播后所收到的受眾反饋效果。首先，從影視制作和傳播本身的效果上來講，新媒體技術中包含了多種不同的針對性技術，例如交互傳播技術、數字化制作技術等，這些技術的應用能夠幫助影視傳媒工作獲得更好地節(jié)目制作效果，提高節(jié)目制作本身的技術含量。具體到信息內容的傳播環(huán)節(jié)，有了良好的制作技術做支撐，信息內容的制作質量必然能夠得到有效地保障。另外，傳播效果的提升，還強調在信息傳播的效率和廣泛性上的效果。傳統(tǒng)的媒體傳播平臺由于傳播形式和載體的單一性，所能應用的信息傳播形式通常為線性傳播，即將信息從一個點向另一個點進行直線傳輸，這種傳輸方式不僅效率較低，傳播的對象也只能實現(xiàn)一對一或者局限性的一對多形式。當新媒體技術應用在影視傳媒信息傳播的工作中時，其可依托網絡信息平臺以及先進的數字化傳播模式實現(xiàn)信息傳播范圍的網狀傳遞。這意味著主體信息傳播的成本大幅度減小，同時信息傳播的實際效果和能夠產生的社會效應得到了針對性地擴大。

3.3依托技術應用提升信息創(chuàng)新形式的創(chuàng)新性

新媒體技術是推動影視作品制作和傳播形式與內容得到豐富的重要動力。在新媒體技術應用的背景下，一方面單一內容的影視作品在內容質量上能夠得到進一步地提升和優(yōu)化。另一方面技術的應用也能夠幫助相關行業(yè)的工作人員從技術創(chuàng)新應用的角度實現(xiàn)影視傳播方式的更新和拓展。例如，經典影視作品《大話西游》以及《阿凡達》都基于新的制作技術和放映技術實現(xiàn)了重映，作品在視覺呈現(xiàn)效果上和畫面制作精細程度上都得到了顯著提升。另外，新媒體技術的合理應用還能夠幫助相關技術人員拓展與開發(fā)現(xiàn)有作品的呈現(xiàn)方式，這不僅意味著影視作品更深層次的藝術價值得到了挖掘，從影視傳媒公司的生產運作角度上來說，技術的應用也更有利于帶來更大的經濟收益，基于一些兒童動畫作品和真人秀節(jié)目衍生出來的同名大電影就是依托新媒體技術實現(xiàn)作品內涵和藝術價值開發(fā)的典型代表。

4新媒體技術基于影視傳媒應用的技術性有效途徑

具體到不同的技術類型角度上來講，新媒體技術與影視傳媒行業(yè)工作開展的融合應用需要把握住技術亮點，選取適當的技術應用在適當的傳媒工作項目中，力求充分發(fā)揮新媒體技術的作用，滿足影視傳媒工作提升質量的要求。

4.1交互式網絡技術的應用

這一技術的具體應用主要是指通過技術的應用實現(xiàn)網絡平臺與傳統(tǒng)的電視傳播載體之間的互通。數字電視是我國電視媒體信息和內容呈現(xiàn)與傳播中比較常見的傳統(tǒng)媒體傳播載體。新媒體技術中的交互式網絡傳播技術的應用將網絡這一信息資源獲取渠道多樣化的平臺與傳統(tǒng)的數字電視載體實現(xiàn)了連接，這意味著基于數字電視載體的信息源獲取端能夠獲取的具體信息內容在豐富性和廣泛性上得到了顯著提升。從受眾群體的應用感受上來講，當交互式網絡技術與傳統(tǒng)的數字化電視傳播載體實現(xiàn)了融合應用，其獲取影視媒體信息和資源的自主性更強，不同的用戶可更大化地根據個人的喜好選擇觀看相應的信息和內容，且內容接受和觀看的質量也能夠同步得到提升，這對于受眾來講具有非常重要的實際意義。

4.2數字電視技術的應用

數字電視技術的應用除了上文所述的傳統(tǒng)的依托與數字化信號和機頂盒實現(xiàn)電視信息的存儲和傳播外，從更加具有先進性和更高的數字化發(fā)展程度的技術角度上來講，現(xiàn)階段數字電視技術的應用不僅集中在外接端口和信息傳輸設備與技術的更新上，電視本身與網絡信息技術和平臺的對接運行能力也在不斷地提升。例如，現(xiàn)階段的電視產品在功能上實現(xiàn)了將智能化的技術融入傳統(tǒng)電視載體中的目標，電視機的應用功能也更加智能，比較典型的代表有小米智能電視和基于先進技術出現(xiàn)的智能化家居系統(tǒng)，這意味著依托新媒體技術中的數字電視技術所能夠獲得的信息傳播和呈現(xiàn)效果不僅能夠實現(xiàn)質量上的提升，在用戶體驗上也能夠實現(xiàn)優(yōu)化和提升，使得電視這一傳統(tǒng)信息傳播和呈現(xiàn)載體的應用功能更加靈活豐富。

4.3互動交流技術與平臺的應用

互動交流是新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術的一個顯著差異，也是新媒體技術在實際應用中體現(xiàn)出優(yōu)勢的要點環(huán)節(jié)，互動交流技術具體來講就是不同的載體和平臺全面實現(xiàn)受眾群與媒體平臺的實時互動。從技術的實際應用角度上來講，即依托新媒體技術，可為受眾與信息傳播平臺之間的互動搭建橋梁，使得用戶或者更廣泛范圍內的受眾在接收到影視傳媒作品和信息后能夠第一時間反饋個人的感受和言論。從影視傳媒工作開展的角度上來說，能夠獲得受眾實時反饋的信息和感受，對于進一步提升作品的制作質量和呈現(xiàn)效果有非常重要地引導作用。從受眾的個人體驗上來講，這種應用方式能夠提升受眾的參與感，從而使其獲得更好地使用新媒體技術和平臺的效果。這也是促進現(xiàn)代社會影視傳媒工作不斷發(fā)展和更新的重要動力。例如彈幕功能的設置就是比較典型的受眾與信息傳播平臺之間的互動交流渠道。

5結束語

總的來講，新媒體技術與現(xiàn)代影視傳媒開展工作的融合不僅是先進技術發(fā)展和建設的基本要求，也是提升影視傳媒工作質量水平的有效途徑。作為相關行業(yè)的從業(yè)人員，應當從思想上認識到新媒體技術的應用優(yōu)勢，并且明確其在影視傳媒和節(jié)目制作中的應用價值，從而分別發(fā)揮不同類型的新媒體技術在實際的工作開展中的作用，體現(xiàn)出新媒體技術的積極作用，保證行業(yè)處在長期穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)之下。

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作者：張蓓 單位：安徽藝術職業(yè)學院