導(dǎo)語：新民晚報(bào)報(bào)道方式管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本篇論文選擇了1996年至2000年五年中在北京出版的《參考消息》和在上海出版的《新民晚報(bào)》（共1824條新聞）這兩份深受讀者喜愛的小型報(bào)紙作為調(diào)研對(duì)象，探討在20世紀(jì)末大陸報(bào)紙如何通過選擇和報(bào)道臺(tái)灣新聞來塑造臺(tái)灣形象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著兩岸關(guān)系的發(fā)展，大陸對(duì)臺(tái)灣的報(bào)道正朝著平和、全面、客觀的方向努力，同時(shí)大陸報(bào)紙也通過對(duì)臺(tái)灣新聞的選擇和報(bào)道體現(xiàn)了政府的對(duì)臺(tái)政策。論文最后對(duì)今后的同類研究提出了建議。

關(guān)鍵詞：大陸報(bào)紙報(bào)道、臺(tái)灣新聞和形象、內(nèi)容分析

一、引言

海峽兩岸近年來的交往，尤其是在經(jīng)貿(mào)、文教和民間方面的交流日益頻繁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2000年，臺(tái)灣赴大陸的人數(shù)累計(jì)已經(jīng)超過2000萬人次；而大陸到臺(tái)灣探親、從事各項(xiàng)交流活動(dòng)的人數(shù)歷年累計(jì)48.5萬人次（新華網(wǎng)，2001/03/16）。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)商在大陸的投資也非常活躍。截至2000年底，臺(tái)商在大陸累計(jì)批準(zhǔn)投資企業(yè)4.7萬家，實(shí)際利用臺(tái)資金額263.8億美元（人民日?qǐng)?bào)海外版/2001/04/16）。另外截至2000年兩岸間接貿(mào)易累計(jì)總額達(dá)2049億美元（新華網(wǎng)/2001/03/16）。兩岸之間新聞交流雖然開始晚些，但也在逐步增長(zhǎng)。從1987年臺(tái)灣《自立晚報(bào)》兩名記者繞道東京來大陸采訪，目前到大陸來采訪的記者已達(dá)5000人次，大陸赴臺(tái)灣采訪的約200人次（中華新聞報(bào)/2001/01/08）。

但是兩岸關(guān)系的發(fā)展也歷盡風(fēng)云，尤其是近幾年來，臺(tái)灣問題屢屢成為世人關(guān)注焦點(diǎn)——從1996年的臺(tái)灣大選，1998年的汪辜會(huì)晤，到1999年的“兩國論”，再到2000年的民進(jìn)黨執(zhí)政，陳水扁上臺(tái)等等。在這幾年里，臺(tái)海關(guān)系愈加錯(cuò)綜復(fù)雜，臺(tái)灣問題日益迫切的需要提到兩岸的議事日程上來，兩岸政策也不斷有新的發(fā)展。形勢(shì)和政策的發(fā)展變化都必然對(duì)大陸報(bào)紙選擇、報(bào)道臺(tái)灣新聞的方式以及對(duì)臺(tái)灣形象的塑造有著深刻的影響。其中一個(gè)明顯的現(xiàn)象就是一些發(fā)行量大、在廣大讀者中深受歡迎并頗具影響的小型報(bào)紙針對(duì)這一形勢(shì)，專門開出臺(tái)灣專版，重點(diǎn)報(bào)道臺(tái)灣新聞，以滿足廣大讀者的需要。因此對(duì)這段時(shí)間大陸對(duì)臺(tái)灣的報(bào)道進(jìn)行梳理和分析，總結(jié)其中的發(fā)展、變化和趨勢(shì)是很有必要的。

這一工作筆者曾在1998年進(jìn)行了一部分，對(duì)1996—1998年《新民晚報(bào)》和《參考消息》的對(duì)臺(tái)報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析，得出了一些結(jié)論?，F(xiàn)在時(shí)至世紀(jì)之交，臺(tái)海關(guān)系又在這兩年內(nèi)發(fā)生了許多變化——比如臺(tái)灣政局變化，臺(tái)獨(dú)勢(shì)力一度抬頭，而中國又面臨著加入WTO，迎接全球化的挑戰(zhàn)。在新的世紀(jì)，中國人的最終統(tǒng)一，中華民族的繁榮富強(qiáng)已成為全球華人的共同心愿，也是時(shí)代潮流。

因此筆者又對(duì)1999、2000年的新聞報(bào)道重新進(jìn)行內(nèi)容分析，以1996——2000年五年的跨度，考察20世紀(jì)最后這段時(shí)間大陸報(bào)紙如何通過新聞的選擇、報(bào)道方式來反映、塑造臺(tái)灣形象。

二、文獻(xiàn)回顧

1．關(guān)于新聞的選擇

余家宏和寧樹藩等學(xué)者認(rèn)為新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級(jí)數(shù)越豐富越高，新聞價(jià)值就越大（余&寧，1986，75）。

就新聞價(jià)值的要素而言，目前大陸新聞界的多數(shù)學(xué)者認(rèn)為包括以下五個(gè)方面：時(shí)新性，重要性，接近性，顯著性和趣味性。時(shí)新性又稱時(shí)間性，指新聞公開應(yīng)盡可能接近事實(shí)發(fā)生時(shí)間。時(shí)新性有別于時(shí)效性。時(shí)效性是指新聞報(bào)道產(chǎn)生社會(huì)效果的時(shí)間限度，即在什么時(shí)間的范圍內(nèi)使新聞生效（余&寧，1986，79）。其它四個(gè)要素與西方新聞界的理解基本相同。

除了上述五個(gè)新聞價(jià)值要素外，大陸新聞界還強(qiáng)調(diào)新聞事件的宣傳價(jià)值。宣傳價(jià)值是指有利于傳播者的事實(shí)的要素，符合政府的中心任務(wù)（余&寧&葉，1985，80）。也就是說，新聞傳媒在用新聞價(jià)值選擇新聞事實(shí)后，還要用宣傳價(jià)值來選擇新聞。宣傳價(jià)值主要包括四個(gè)要素，即廣泛性，典型性，時(shí)宜性以及新聞管理條例（余&寧&葉，1985，80-82）。這里的新聞管理?xiàng)l例就是指政府的一些規(guī)定和文件。在大陸，政府文件規(guī)定禁止報(bào)道的事實(shí)一般是不允許在報(bào)紙上刊登的。

值得一提的是，宣傳兩字在中文（至少在大陸）中沒有貶義之意。理論上講，宣傳不被認(rèn)為是一種單方控制，而是一種教育（Gorney&Guo,1992,p15）。

2．關(guān)于新聞的報(bào)道

在報(bào)道新聞的過程中，張宗厚和陳祖聲認(rèn)為應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性（張&陳，1983，67）。他們認(rèn)為新聞必須真實(shí)，這是由新聞的內(nèi)在規(guī)律所決定的。余家宏和寧樹藩等學(xué)者認(rèn)為還必須強(qiáng)調(diào)正確性，必須刪除虛偽事實(shí)（余&寧&葉，1985，83-84）。

大陸新聞界認(rèn)為在新聞報(bào)道過程中應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性，就是要尊重客觀事實(shí)，按事物的本來面目來反映，這里的客觀性其一是指內(nèi)容，新聞事實(shí)的客觀存在性；其二是形式報(bào)道時(shí)善于賦褒貶于客觀敘述中，而不隨意加入主觀的解釋（余&寧，1986，80-81）。

值得注意的是，大陸新聞界在強(qiáng)調(diào)新聞客觀性的同時(shí)還強(qiáng)調(diào)另一個(gè)概念：新聞的傾向性，即指新聞報(bào)道者在報(bào)道時(shí)所持的立場(chǎng)和觀點(diǎn)（鄭，1991，57）。胡喬中在《人人要學(xué)會(huì)寫新聞》中曾通俗準(zhǔn)確地闡述了新聞的客觀性和傾向性的關(guān)系：“我們常常會(huì)發(fā)表有形的意見，新聞卻是一種無形的意見。從文字上看去，說話人（指?jìng)鞑フ撸┲豢陀^地，忠實(shí)地，樸素地?cái)⑹鏊娐劦氖聦?shí)。但是因?yàn)槊總€(gè)敘述總是根據(jù)著一定的觀點(diǎn)，接受事實(shí)的讀者也就會(huì)接受敘述中的觀點(diǎn)”（張&陳，1983，65）。徐光炎，朱洪波也認(rèn)為新聞雖是客觀事物的忠實(shí)記載，但又不等于客觀事實(shí)。因?yàn)樗墙?jīng)人的頭腦加工過的精神產(chǎn)品，所以總是帶有傾向性（徐&朱，1986，23）。

不過在1998年會(huì)議上，筆者提出客觀性和傾向性這兩個(gè)概念時(shí)，曾引起了兩岸學(xué)術(shù)界的爭(zhēng)議。大陸學(xué)術(shù)界認(rèn)為新聞既有客觀性，也有傾向性；而臺(tái)灣學(xué)者認(rèn)為這兩者是矛盾的，強(qiáng)調(diào)客觀性就不應(yīng)該有傾向性的存在。

3．關(guān)于整體客觀性與事件客觀性

為了更好地探討這一爭(zhēng)議，筆者認(rèn)為應(yīng)該對(duì)客觀性有一個(gè)更加全面地認(rèn)識(shí)。筆者認(rèn)為客觀性應(yīng)分為事件客觀性與整體客觀性。事件客觀性或稱個(gè)體客觀性，是指記者對(duì)某一新聞事件進(jìn)行客觀地報(bào)道。它的報(bào)道形式可以是正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道。除非是虛假和憑空捏造的報(bào)道，這三種報(bào)道形式均符合新聞客觀性的原則。它們雖然所反映的只是一個(gè)事件的一個(gè)側(cè)面，但不管是正面，負(fù)面還是中性，卻都是客觀存在的。整體客觀性，顧名思義，是一個(gè)事件或個(gè)體客觀性的整體積累。從受眾的角度來說，它是指媒體對(duì)受眾的一種長(zhǎng)期的、有時(shí)是潛移默化的影響或效果。

整體客觀性與事件客觀性兩者有密切的關(guān)聯(lián)，兩者相輔相成。整體客觀性是以事件客觀性為基礎(chǔ)的，對(duì)事件客觀性又具有較大的反作用。

4．客觀性與臺(tái)灣形象

本文所指的臺(tái)灣形象是臺(tái)灣在大陸新聞媒體的新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象。本文認(rèn)為大陸媒體所塑造的臺(tái)灣形象在兩岸關(guān)系中是非常重要的，它可以影響或體現(xiàn)兩岸之間政治、經(jīng)濟(jì)及其他方面的交流現(xiàn)狀和政策動(dòng)向。形象塑造得恰當(dāng)與否關(guān)系到是兩岸交流能否順利進(jìn)行，它可以促進(jìn)交流，也會(huì)引起誤解甚至沖突。

在塑造臺(tái)灣整體形象的過程中，大陸媒體如何處理新聞的臺(tái)灣新聞?wù)w客觀性和事件客觀性的關(guān)系至關(guān)重要。首先，如果有關(guān)臺(tái)灣報(bào)道的事件客觀性（個(gè)體形象）所反映的正、負(fù)面和中性報(bào)道的比例相對(duì)比較均衡，那么報(bào)道的整體客觀性所反映的臺(tái)灣整體形象也是全面、準(zhǔn)確，公正的。反之，如果有關(guān)臺(tái)灣報(bào)道的事件客觀性（個(gè)體形象）所反映的正、負(fù)面和中性報(bào)道比例嚴(yán)重失調(diào)，持續(xù)的時(shí)間很長(zhǎng)，且保證有足夠的新聞流量，那么整體客觀性也可能隨之產(chǎn)生與事實(shí)不符的、被扭曲的臺(tái)灣形象。

其次，在有關(guān)臺(tái)灣報(bào)道的整體客觀性（總體形象）在事件客觀性（個(gè)體形象）基礎(chǔ)上形成了某種固定的形象或模式之后，那么這種形象或模式也會(huì)影響到事件客觀性（個(gè)體形象）。假如整體客觀性所形成的臺(tái)灣形象是客觀、全面、公正的，那么它所選擇的事件客觀存在也是客觀、全面、公正和真實(shí)的。反之，如果整體客觀性所形成的臺(tái)灣形象是不客觀、全面、公正和真實(shí)的，一旦形成一種氣氛后，就會(huì)排斥那些客觀，全面、公正的事實(shí)。這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)是非顛倒，形象扭曲，或被夸大或被故意忽略的局面。因此，筆者認(rèn)為大陸報(bào)紙對(duì)臺(tái)灣形象的塑造已不是一個(gè)理論問題，而是事關(guān)到兩岸交流和兩岸統(tǒng)一的現(xiàn)實(shí)問題。

三、研究問題及抽樣方法

1．研究問題

那么大陸報(bào)紙究竟是如何塑造臺(tái)灣總體形象的呢？臺(tái)灣在大陸媒體的形象到底是千篇一律的負(fù)面形象呢，還是多元豐富的真實(shí)形象？是幾十年如一日的老面孔呢，還是隨著形勢(shì)的變化也在悄悄地改變呢？

為了解答這些問題，本文特選擇了《參考消息》和《新民晚報(bào)》作為內(nèi)容分析對(duì)象。在具體研究過程中，本文將通過以下兩個(gè)研究問題來考察大陸報(bào)紙對(duì)臺(tái)灣形象的塑造：

①從1996年至2000年五年間大陸報(bào)紙如何選擇臺(tái)灣新聞？

②這段調(diào)查期內(nèi)，大陸報(bào)紙如何報(bào)道臺(tái)灣新聞？

需要解釋的是，本文所指的臺(tái)灣新聞是對(duì)新聞體裁和新聞報(bào)道的總稱，而不是專指某一種消息體裁。

2．抽樣方法

本篇論文針對(duì)的是在大陸出版的讀者群較廣的小型報(bào)紙。之所以選擇小型報(bào)紙，是因?yàn)橐恍┐髨?bào)如日?qǐng)?bào)多為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，受政府政策影響較大，而小型報(bào)紙則更多面向讀者和市場(chǎng)，新聞選擇相對(duì)更豐富和客觀，更以讀者利益為上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國小型報(bào)紙的數(shù)量不足報(bào)紙總量的5%，但卻吸引了約20%的讀者（Gorney&Guo，1992，P12）。

本文這次小型報(bào)紙的抽樣調(diào)查內(nèi)容是《參考消息》和《新民晚報(bào)》在1996年至2000年的一月份和六月份的新聞報(bào)道。之所以選擇《參考消息》和《新民晚報(bào)》作為調(diào)研對(duì)象，主要有以下四方面的原因：

（1）兩份報(bào)紙的地理位置各具代表——《參考消息》在政治中心北京出版，《新民晚報(bào)》在經(jīng)濟(jì)中心上海出版。

（2）兩份報(bào)紙的風(fēng)格各具代表?！秴⒖枷ⅰ窞樾氯A社主辦，內(nèi)容較為嚴(yán)肅，更具權(quán)威性，主要是轉(zhuǎn)載世界各地的最新消息，以新聞快吸引讀者；《新民晚報(bào)》則注重豐富人民生活，以貼近百姓吸引讀者。

（3）兩份報(bào)紙長(zhǎng)期以來一直定期開設(shè)有關(guān)臺(tái)港澳的專欄?！秴⒖枷ⅰ返?版的“中國大地”欄目幾乎每天都出；《新民晚報(bào)》第18版的“港·臺(tái)·澳新聞”版每周出版4至5天。這與大陸其它報(bào)紙不定期刊登一些臺(tái)灣新聞的做法不同，更顯示這兩份報(bào)紙對(duì)臺(tái)灣問題的重視。

（4）這兩份報(bào)紙都是在自發(fā)征訂的基礎(chǔ)上達(dá)到較大發(fā)行量。大陸報(bào)業(yè)中，有些報(bào)紙由于通過集體征訂的方法發(fā)行量增大，但真正閱讀報(bào)紙的讀者不一定多；而這兩份報(bào)紙是讀者自發(fā)征訂，發(fā)行量大，意味著閱讀報(bào)紙的讀者也很多?！秴⒖枷ⅰ返陌l(fā)行量最高時(shí)達(dá)七百萬份，是大陸發(fā)行量最大的日刊?！缎旅裢韴?bào)》的發(fā)行量最高時(shí)接近兩百萬份，在華東地區(qū)首屈一指。因此，它們?cè)谧x者中都具有較大的影響力（余&寧，1986，302-305）。

3．抽樣數(shù)據(jù)分類

兩報(bào)在五年被抽樣的十個(gè)月中共刊登了1824條臺(tái)灣新聞?！秴⒖枷ⅰ吩谖迥瓿闃悠趦?nèi)共刊登942條臺(tái)灣新聞，《新民晚報(bào)》則共刊登882條新聞。

對(duì)于上述數(shù)據(jù)，本文將按新聞的選擇方式和報(bào)道方式，分別進(jìn)行內(nèi)容分析。就其選擇方式而言，本文對(duì)上述所列的1824條新聞，將按其新聞?lì)愋瓦M(jìn)行分類。

新聞?lì)愋桶ㄕ涡侣?、?jīng)濟(jì)新聞、軍事新聞、災(zāi)害新聞、治安新聞、影視新聞、體育新聞、醫(yī)療衛(wèi)生新聞和會(huì)議新聞。新聞?lì)愋椭种饕鶕?jù)新聞所報(bào)道的內(nèi)容來進(jìn)行。如果一則新聞涉及二類不同內(nèi)容，則主要觀其為主的一類新聞內(nèi)容，并歸入其相應(yīng)的類別。

就其報(bào)道方式而言，本文將按正面新聞、負(fù)面新聞、中性新聞及新聞體裁進(jìn)行討論。

正面、負(fù)面和中性新聞之區(qū)分主要看新聞報(bào)道之用詞和內(nèi)容是否有利或有損于臺(tái)灣的形象。如果一則新聞報(bào)道臺(tái)灣的用詞是正面、積極的、如“大力推進(jìn)”，“積極有效”，那么這條新聞就歸入“正面新聞”。相反，如果一則新聞的用詞和內(nèi)容有損于臺(tái)灣的形象，使用像“大肆宣揚(yáng)”，“苦不堪言”等詞語，那么這則新聞就被歸入“負(fù)面新聞”。其它新聞均被列入中性新聞。有時(shí)，一條新聞所報(bào)道的內(nèi)容可能會(huì)引起兩岸爭(zhēng)論，但如報(bào)道所使用的語調(diào)比較平和，這樣的新聞也被列入中性新聞。

新聞體裁分類相對(duì)簡(jiǎn)單，主要分為四類：即硬新聞、軟新聞、簡(jiǎn)訊和圖片新聞。為了便于區(qū)別，本文中的硬新聞是指對(duì)某一事件的報(bào)道，時(shí)效性較強(qiáng)；而軟新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，包括一般的特寫，資料性介紹、知識(shí)性文章，訪談錄等文章。硬新聞和軟新聞一般都有標(biāo)題。簡(jiǎn)訊是指一句話導(dǎo)語式新聞，一般沒有標(biāo)題。圖片新聞是指新聞?wù)掌⒏揭砸欢ㄎ淖终f明。

4．抽樣數(shù)據(jù)處理

對(duì)收集到的1842條新聞數(shù)據(jù)（兩報(bào)共20個(gè)月），本文作者首先請(qǐng)十名編碼人員，每人負(fù)責(zé)編碼二個(gè)月的數(shù)據(jù)。編碼的類型及標(biāo)準(zhǔn)是作者事先設(shè)計(jì)好的，主要分新聞?lì)愋?，新聞體裁、正/負(fù)/中性新聞及新聞稿源。

十名編碼人員完成編碼后，作者又請(qǐng)了其中五位編碼人員，選擇了上述20個(gè)月抽樣月份的第一周的新聞數(shù)據(jù)，按照同樣的類型和標(biāo)準(zhǔn)再進(jìn)行分類。當(dāng)然，這五位編碼人員不能再選擇第一次他/她已編碼過的數(shù)據(jù)。

前后兩次編碼的趨同率(percentageofagreement)按照上述四大類中的其中78個(gè)分類逐類進(jìn)行計(jì)算。其可信度系數(shù)(reliabilitycoefficients)分別在86.12%和93.26%之間，都超過了Kassarjian提出的85%最低互判可信度(minimuminterjudgementreliability)。由此可見，本次抽樣的可信度系數(shù)令人滿意，本次調(diào)查結(jié)果是可信的。

四、數(shù)據(jù)分析

（表格見文章后附）

1．新聞選擇之分析

我們可以從新聞內(nèi)容的選擇上看出，《參考消息》和《新民晚報(bào)》在1996年至2000年五年中，兩報(bào)所報(bào)道的新聞主要集中在臺(tái)灣的政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文教和科技五大類上，因?yàn)閮蓤?bào)在五年中均有一定篇輻報(bào)道這五大類新聞（見表一）。

而這五大類中的熱點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)新聞，它是兩報(bào)都花了較多筆墨進(jìn)行關(guān)注的共同焦點(diǎn)。如表一所示，兩報(bào)在五年中所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞基本上都超過當(dāng)年的10%，最高達(dá)25%，2000年《參考消息》的經(jīng)濟(jì)新聞比例雖然降到了7%，但仍然可排到第三位，由此可見兩報(bào)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞之重視。

但是就這五大類中的其他類型而言，兩報(bào)選擇的側(cè)重點(diǎn)各不相同?！秴⒖枷ⅰ份^注重政治新聞，每年的比例均占當(dāng)年的50%左右，分別為57%、46%、56%、47%和58%，明顯高于《新民晚報(bào)》的10%或以下。與《參考消息》不同，《新民晚報(bào)》側(cè)重社會(huì)新聞，五年的百分比分別為54%、34%、30%、26%和34%，所占比例明顯高于其他類型的新聞。相比之下，《參考消息》所報(bào)道的社會(huì)新聞則較少，五年均在15%以下。

另外《新民晚報(bào)》的新聞選擇類型明顯多于《參考消息》，尤其是文教、影視、體育等文體方面的消息。《新民晚報(bào)》的文教消息所占比例不低于9%，最高時(shí)達(dá)到了20%，而《參考消息》都在5%以下。影視、體育方面的報(bào)道，《新民晚報(bào)》自1997年起每年都有涉及，而《參考消息》這方面的報(bào)道卻寥寥無幾。不過應(yīng)該看到的是，在后兩年中，《參考消息》新聞選擇的類型逐漸開始有多元化的趨勢(shì)，盡管在絕對(duì)報(bào)道數(shù)量上還不如《新民晚報(bào)》。

從時(shí)間縱向的比較上，我們還可以看到兩報(bào)在醫(yī)療衛(wèi)生方面的報(bào)道在五年中的后半期都有逐漸上升的趨勢(shì)?！秴⒖枷ⅰ窂囊婚_始沒有涉及這方面的報(bào)道，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?999年的1%，2000年的2%，而《新民晚報(bào)》在1999年和2000年則分別躍升至12%和16%。

還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是——兩報(bào)在軍事報(bào)道方面原本相差不大，所占比例都不高。但是《參考消息》在后兩年軍事報(bào)道卻有了明顯的增加，2000年更是高達(dá)15%，相比《新民晚報(bào)》仍一如既往，保持1%左右的報(bào)道比例。

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2．新聞報(bào)道方式之分析

在報(bào)道新聞時(shí)，《參考消息》和《新民晚報(bào)》在五年中的正面、負(fù)面及中性新聞之處理方式具有較大的共性。如表二所示，《參考消息》和《新民晚報(bào)》在五年的新聞報(bào)道中，占最大比例的是中性新聞。兩報(bào)每年的中性新聞比例均達(dá)52%以上，最高達(dá)94%。正面新聞和負(fù)面新聞的比例則相對(duì)較少。

但就正、負(fù)面新聞而言，兩報(bào)的負(fù)面新聞在抽樣的五年中總量還是明顯多于正面新聞。不過二者的差值卻逐漸有縮小的趨勢(shì)，不再象頭兩年那樣差額可達(dá)兩倍多。1999年的《參考消息》還出現(xiàn)了正面新聞比例略高于負(fù)面新聞的情況。

兩報(bào)報(bào)道體裁之共性相對(duì)少一些，差異則較為明顯。如表三所示，《參考消息》在1996年、1997年、1998年、1999年和2000年五年中，硬新聞的百分比相對(duì)較高，一直是各類體裁中數(shù)量最多的，最高時(shí)達(dá)到了62%。另外，其簡(jiǎn)訊的百分比也較高，前兩年均為35%，1998年相對(duì)少些，為19%，1999和2000年則分別有36%和38%。而軟新聞和圖片新聞的百分比則相對(duì)較低，軟新聞最多不超過23%，圖片新聞則是屈指可數(shù)，《參考消息》在五年中僅有兩條圖片新聞，大部分年份根本就沒有圖片新聞。與之相對(duì)，《新民晚報(bào)》對(duì)軟新聞的關(guān)注比《參考消息》大大增加，最低不低于35%，最高達(dá)到了62%，而硬新聞卻沒有超過50%的。另外，《新民晚報(bào)》比較注重圖片新聞，一開始每年都有4-5%的篇輻用于圖片新聞，后兩年還逐漸增加到了10%左右。而簡(jiǎn)訊則非《新民晚報(bào)》之重點(diǎn)，最多只有10%左右，大大低于《參考消息》的比例。

五、討論

以上的數(shù)據(jù)分析反映出了大陸報(bào)紙選擇報(bào)道臺(tái)灣、塑造臺(tái)灣形象方面的一些共性、個(gè)性及趨勢(shì)。在這一部分中，筆者擬略作歸納并探討內(nèi)在成因。

1．大陸報(bào)紙選擇和報(bào)道臺(tái)灣新聞時(shí)的共同趨勢(shì)

（1）全方位報(bào)道，全面反映臺(tái)灣形象。注意對(duì)臺(tái)灣較為全方位的報(bào)道，力圖從各個(gè)角度關(guān)心臺(tái)灣，全面反映臺(tái)灣形象是兩報(bào)五年來一個(gè)總的趨勢(shì)。兩報(bào)不僅集中筆墨的報(bào)道就有五大類之多，而且還在不斷拓寬報(bào)道面，《參考消息》后兩年新聞?lì)愋偷脑龆嗾f明了這一趨勢(shì)。另外，后兩年醫(yī)療報(bào)道的上升趨勢(shì)，也說明了隨著兩岸交流的不斷發(fā)展，大陸更加細(xì)致深入地關(guān)心臺(tái)灣民生和安危。筆者認(rèn)為這一大的趨勢(shì)，不僅是兩岸交流增加，雙方渴望進(jìn)一步了解對(duì)方，以推動(dòng)兩岸關(guān)系向前發(fā)展的結(jié)果，也是大陸報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各報(bào)力圖豐富信息，爭(zhēng)取讀者的策略之一。

（2）以經(jīng)濟(jì)為重心，反映兩岸經(jīng)濟(jì)交往現(xiàn)狀。經(jīng)濟(jì)新聞是兩報(bào)的共同關(guān)注焦點(diǎn)，這與兩岸關(guān)系的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀不無關(guān)系。兩岸的交流是先從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開始的，它是最終邁向政治對(duì)話的前奏，對(duì)兩岸關(guān)系的發(fā)展起著催化作用。目前它也是兩岸關(guān)系最重要、最貼近兩岸民眾切身利益的一環(huán)。在大陸以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心任務(wù)的思想指導(dǎo)下，發(fā)展兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系也在大陸對(duì)臺(tái)政策中占主導(dǎo)地位。在這種形勢(shì)下，臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)新聞理應(yīng)成為關(guān)注重點(diǎn)，兩報(bào)也自然都給予了較多的新聞流量。

（3）努力減少敵意，創(chuàng)造平和氛圍。就新聞報(bào)道的方式而言，尤其是在正面、負(fù)面和中性新聞分類處理時(shí)，兩報(bào)的統(tǒng)一趨勢(shì)是更多側(cè)重于運(yùn)用中性新聞，即塑造一個(gè)客觀、公正、真實(shí)的臺(tái)灣形象。雖然總體上負(fù)面新聞的比例仍比正面新聞高，但二者的差值逐漸有縮小的趨勢(shì)，這說明臺(tái)灣形象逐步在走向正面。

這些數(shù)量關(guān)系應(yīng)該能夠說明大陸報(bào)紙的一種傾向，即盡量減少敵意，力圖創(chuàng)造一種平和的氛圍。這與大陸的對(duì)臺(tái)政策是一致的。在處理兩岸關(guān)系方面，大陸在經(jīng)過了1979年的“葉九條”（即闡述臺(tái)灣回歸祖國，實(shí)現(xiàn)“和平統(tǒng)一”的《告臺(tái)灣同胞書》），1983年的“鄧六條”（即“和平統(tǒng)一、一國兩制”基本方針），到1995年的“江八點(diǎn)”（即重申“在一個(gè)中國的前提下，什么問題都可以談”，提議“作為第一步，雙方可先在一個(gè)中國的原則下，正式結(jié)束兩岸敵對(duì)狀態(tài)進(jìn)行談判”），再到2000年錢其琛接見臺(tái)灣訪問團(tuán)的“新三句”（即“我們主張的一個(gè)中國的原則是：世界上只有一個(gè)中國，大陸和臺(tái)灣同屬于一個(gè)中國，中國的主權(quán)和領(lǐng)土完整不可分割”），對(duì)臺(tái)政策顯示出在原則不變的前提下，策略愈見彈性的變化。大陸方面在政策發(fā)展過程中逐漸突出了一個(gè)中國原則框架內(nèi)海峽兩岸的平等地位，足見大陸對(duì)結(jié)束敵對(duì)，開展對(duì)話，早日實(shí)現(xiàn)和平統(tǒng)一的誠意。這種誠意因而也具體體現(xiàn)在了傳媒對(duì)臺(tái)報(bào)道的傾向之中。當(dāng)然由于兩岸還未開始直接交流，還有人制造緊張局勢(shì)，兩岸關(guān)系也時(shí)有摩擦，因此導(dǎo)致了總體正面新聞數(shù)量偏少的局面。

2．《參考消息》和《新民晚報(bào)》在選擇和報(bào)道臺(tái)灣新聞時(shí)存在的差異

在分析這些差異之前，我們應(yīng)該先考察一下兩報(bào)各自的辦報(bào)方針。這其中包含了文化和政治內(nèi)涵——《參考消息》地處政治中心北京，主辦單位為新華社，讀者群面向全國，其定位在于讓人們了解整個(gè)世界形勢(shì)，從一定的高度進(jìn)行全局的把握。《新民晚報(bào)》則是一份在商業(yè)城市上海出版的晚報(bào)型報(bào)紙，它所迎合的是多數(shù)普通讀者在忙碌一天后需要放松、娛樂、求知的需求，注重平民眼光。

由于辦報(bào)方針的差異，兩報(bào)在選擇和報(bào)道臺(tái)灣新聞時(shí)體現(xiàn)出如下差異：

（1）兩報(bào)在共同關(guān)心的五大類話題方面?zhèn)戎赜兴煌?。《參考消息》把更多篇幅用于政治新聞，而《新民晚?bào)》則以較多空間報(bào)道社會(huì)新聞。隨著香港、澳門的回歸，臺(tái)灣成為祖國統(tǒng)一大業(yè)的最后一站，再加上世紀(jì)末臺(tái)灣政治格局和兩岸形勢(shì)的發(fā)展變化，兩岸關(guān)系及其今后發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)然是人們的關(guān)注重點(diǎn)，那么注重大局的《參考消息》當(dāng)然將目光更多的投給了臺(tái)灣的政治新聞。相對(duì)而言，貼近百姓的《新民晚報(bào)》就更加關(guān)注臺(tái)灣民生，選擇的是反映臺(tái)灣老百姓的生活，更具人情味的新聞，以符合大多數(shù)普通讀者的口味。

（2）《參考消息》后兩年在軍事報(bào)道方面的力度更大。由于世紀(jì)末臺(tái)灣政局的變動(dòng)，兩岸關(guān)系何去何從非常敏感，并且導(dǎo)致了兩岸軍事方面動(dòng)作頻頻。隨著臺(tái)灣不斷增購軍火，大陸也在軍事方面嚴(yán)陣以待，軍方動(dòng)向自然成為兩岸甚至全球十分警覺的關(guān)注對(duì)象——它關(guān)系到能否和平解決臺(tái)灣問題，關(guān)系到地區(qū)和世界的和平與穩(wěn)定。那么密切關(guān)注政治的《參考消息》自然較之《新民晚報(bào)》會(huì)更多的注意到臺(tái)灣的軍事動(dòng)向，以至在后兩年會(huì)出現(xiàn)軍事報(bào)道飆升的現(xiàn)象，而《新民晚報(bào)》仍然按兵不動(dòng)，保持過去的水平。

（3）《新民晚報(bào)》的新聞選擇類型總體上多于《參考消息》。作為貼近老百姓的晚報(bào)型報(bào)紙，《新民晚報(bào)》更注重向人們提供有關(guān)臺(tái)灣社會(huì)的豐富多彩的信息，以滿足人們消閑、求知的需求。而《參考消息》對(duì)與大局無關(guān)的新聞就不愿過多著墨了。

（4）兩報(bào)在處理新聞體裁方面也有明顯的差別。偏重政治新聞的《參考消息》更多轉(zhuǎn)發(fā)硬新聞和簡(jiǎn)訊，因?yàn)檎涡侣劧加幸欢ǖ臅r(shí)效性，且多為硬新聞，而且硬新聞和簡(jiǎn)訊有利于更快地向讀者傳遞信息，幫助讀者及時(shí)了解局勢(shì)，信息量也更大；而旨在貼近讀者、偏重社會(huì)新聞的《新民晚報(bào)》則偏重于采寫軟新聞和圖片新聞，因?yàn)樯鐣?huì)新聞時(shí)效性不強(qiáng)，但往往趣味性較強(qiáng)，人情味較濃，所以軟新聞和圖片新聞的報(bào)道體裁更能滿足老百姓的情感需求，這與《新民晚報(bào)》所強(qiáng)調(diào)的“軟些、軟些、再軟些”的晚報(bào)風(fēng)格是吻合的。

六、結(jié)論

根據(jù)上述對(duì)20世紀(jì)最后五年大陸對(duì)臺(tái)報(bào)道的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)隨著兩岸關(guān)系的發(fā)展變化，大陸在選擇、報(bào)道臺(tái)灣，塑造臺(tái)灣形象方面有著如下一些趨勢(shì)：

首先，大陸報(bào)紙?jiān)谒茉炫_(tái)灣總體形象時(shí)基本做到客觀、公正、真實(shí)。這五年當(dāng)中對(duì)臺(tái)中性報(bào)道的大量存在說明大陸報(bào)紙正以越來越客觀、冷靜的態(tài)度對(duì)待臺(tái)灣事務(wù)。盡管在兩岸對(duì)峙仍未結(jié)束的狀態(tài)下，負(fù)面報(bào)道比例仍較正面報(bào)道偏高，但是二者差距的逐漸縮小說明了大陸報(bào)紙傾向推動(dòng)兩岸關(guān)系向好的方向發(fā)展的總趨勢(shì)。

其次，隨著兩岸交流的步步深入和發(fā)展，大陸報(bào)紙注重全面反映臺(tái)灣的全貌，報(bào)道觸角伸及各個(gè)角落。這不僅體現(xiàn)在報(bào)道類型的數(shù)量之多，報(bào)道體裁和正負(fù)中新聞之全，還體現(xiàn)在不同定位的報(bào)紙能突出各自臺(tái)灣報(bào)道的特色，以滿足不同讀者對(duì)臺(tái)灣信息的不同要求。當(dāng)然這種對(duì)全面豐富的追求在小型報(bào)紙方面體現(xiàn)尤為突出。因?yàn)樗鼈兠媾R了更多的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，需要滿足讀者對(duì)信息越來越高的需求，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

另外，在這五年當(dāng)中，隨著兩岸形勢(shì)的種種變化，大陸報(bào)紙同時(shí)也根據(jù)政府對(duì)臺(tái)政策的要求在報(bào)道、反映臺(tái)灣方面有所針對(duì)和凸顯。比如對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的重視和軍事新聞報(bào)道的變化。報(bào)紙的傾向性也同樣隨著對(duì)臺(tái)政策的微調(diào)有著悄悄的變化。大陸報(bào)紙作為政府喉舌，接受政策導(dǎo)向，有方向地將新聞報(bào)道朝著有利于實(shí)現(xiàn)政府方針政策的方面推動(dòng)，是情理之中的。

本次調(diào)查最大之不足是：由于人力的限制，被抽樣的報(bào)紙還是相對(duì)較少，只選了北京和上海兩個(gè)城市中的兩份小型報(bào)紙。建議今后的調(diào)查能選擇大陸各地更多的報(bào)紙，來研究大陸報(bào)紙的新聞處理方式以及其區(qū)域性及定位的異同。

最后，本次調(diào)查只限于大陸的報(bào)紙。希望今后的調(diào)查能擴(kuò)展到大陸的其他媒體，如廣播，電視等。內(nèi)容分析除了跨時(shí)間段的分析外，也可以在點(diǎn)上圍繞某些特定重大事件展開討論。隨著兩岸關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展，兩岸媒介的比較研究也值得開展，以獲得一種全新的視角。

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