導(dǎo)語：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論文：體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義透析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：劉志斌工作單位：聊城大學(xué)體育學(xué)院

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有比較詳細(xì)確切的定義解釋，但可以認(rèn)識到的是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有“體育”和“創(chuàng)意”兩種特征，是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機的融入到體育產(chǎn)業(yè)中，是體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)方向傾向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重對體育產(chǎn)業(yè)中文化的創(chuàng)新改造和拓展。根據(jù)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)識，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要可以包括三部分：（1）體育產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成和運用知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的部分，這是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分。如體育比賽的電視版權(quán)、奧運會的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、NBA或世界杯中的圖案標(biāo)志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意管理模式或產(chǎn)銷策略的企業(yè)或部門，這些模式或策略屬于智力活動規(guī)則和方法，不能授予知識產(chǎn)權(quán)，但可以以商業(yè)秘密的形式存在，這些創(chuàng)意雖然不能提高產(chǎn)品的附加值，但可以有效的降低產(chǎn)業(yè)的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產(chǎn)線，但通過創(chuàng)意的產(chǎn)銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產(chǎn)業(yè)跨邊界融合，形成新的價值鏈結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織形式[3]。“越界”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展。“跨界”的經(jīng)營模式，不能形成知識產(chǎn)權(quán)，也不能形成商業(yè)秘密，但是通過個人的創(chuàng)意對不同行業(yè)和文化進行探索、萃取和有機的結(jié)合，形成有創(chuàng)新的經(jīng)營模式可以衍生出新的發(fā)展領(lǐng)域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)與體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有聯(lián)系的。體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和，包括三個層次，分別是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)[4]。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)中對知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運用的那些部分的集合，因此也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它更多包含于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，是對體育產(chǎn)業(yè)延伸和拓展。但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，它屬于體育產(chǎn)業(yè)的同時，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展，是將創(chuàng)意的思想帶入體育產(chǎn)業(yè)的研究、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，將無形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成擁有知識產(chǎn)權(quán)、具有實用價值的體育文化產(chǎn)品，也是對體育文化的創(chuàng)新、創(chuàng)造、延續(xù)和發(fā)展，它超越了一般的體育產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)分類，打破了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)界限，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，是對體育產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識產(chǎn)權(quán)部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計等?？梢哉f體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的“大腦”，是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，指引著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和方式。當(dāng)然，并不是與體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計等相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)部門都屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，雖然它的產(chǎn)品往往是擁有版權(quán)、具有實用價值的最終消費產(chǎn)品，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最直接也是最核心的產(chǎn)品是生產(chǎn)性的“創(chuàng)意”產(chǎn)品，即為體育產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創(chuàng)作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術(shù)的發(fā)明等，這些產(chǎn)品都投入了個人的創(chuàng)意和技巧，具有原創(chuàng)的性質(zhì)，形成了知識產(chǎn)權(quán)，獲得了價值，正是基于這些創(chuàng)造或創(chuàng)作部分，這些部門形成的產(chǎn)業(yè)歸屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業(yè)或部門，它們只是對創(chuàng)作的產(chǎn)品進行簡單的復(fù)制、傳播和銷售，涉及的原創(chuàng)的因素較少，只能屬于體育產(chǎn)業(yè)?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別的。簡單的說，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)解決的是“生產(chǎn)什么的產(chǎn)品”，而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要解決的是“生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品”。

體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的創(chuàng)意基礎(chǔ)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創(chuàng)造出真正的“綠色”價值，所以我國發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可行的，也是必然的。我們應(yīng)積極探索研究體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，弄清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本范疇，把握體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，構(gòu)建出科學(xué)合理的發(fā)展對策，充分發(fā)揮體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。