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【l論文關(guān)鍵詞】手機媒體傳播特性新聞選擇新聞體裁

【論文摘要】手機報、手機電視相繼出現(xiàn),成為近兩年安徽傳媒發(fā)展的兩大亮點。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)的激烈競爭,多家報刊社、電視臺都期待以手機媒體突出重圍,這種思路固然不錯。但手機媒體是個新興的產(chǎn)物,它真正運行起來所需要的認(rèn)識值得我們深入、理性地探討。本文試圖從手機媒體傳播的特性、實際操作中的要求等方面作出初步思考。

在通訊技術(shù)不斷發(fā)展、手機用戶不斷增加的情況下,手機媒體的出現(xiàn)乃大勢所趨。手機報、手機電視的及時出現(xiàn),成為安徽省傳媒發(fā)展的新亮點。新聞渠道的暢通,新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)競爭壓力的促使,各家報社、報業(yè)集團以及電視臺對手機媒體的青睞就不難想象。

但是,在欣喜與興奮之余,對手機媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟,手機報、手機電視等手機媒體的出現(xiàn),僅僅是個開頭,并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為,得到受眾的認(rèn)可并良性運轉(zhuǎn)起來,需要我們有正確的認(rèn)識、理性的思考。

手機媒體傳播的特性

(一)運行特性

大眾傳播作為社會上層建筑的一部分,它的運行受到多方面因素的制約,主要來自于三個方面:一是政治制度;二是各利益團體;三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運營的今天,社會各利益團體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因為廣告收入是新聞媒介運行發(fā)展的“糧草”。所以,無論是傳統(tǒng)的三大媒介,還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介,都得騰出大量的版面和空間,為廣告商搖旗吶喊。而手機媒體傳播在這方面可能行不通。手機報、手機電視的運行中,不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告,甚至廣告將在手機媒體中消失。這主要基于兩方面的原因:

1、手機的物理特性決定了它不適合廣告?zhèn)鞑?。手機的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。正是這些優(yōu)點決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外,手機的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。

2、手機媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)。手機傳播(手機報、手機電視)是新聞媒介和通訊運營商合作的結(jié)果。雖然,手機媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系,但我們更要清楚地看到,手機報或手機電視實際上是通訊運營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機用戶選擇了此業(yè)務(wù),才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,純屬商業(yè)行為,兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機報與手機電視中出現(xiàn)廣告,都屬違反合同的舉動,不會被受眾接受。

(二)受眾特性

了解與研究手機媒體傳播的受眾特性,對于手機媒體的運行與發(fā)展至關(guān)重要。

一般情況下,在受眾確立的過程中,主要考慮四方面的因素:一是傳播的受眾特性:受眾是傳播行為的接受者,是傳播活動中信息流通的目的地,他們決定傳受眾區(qū)域;二是受眾職業(yè)和身份;三是受眾的年齡;四是受眾的文化教育程度。就手機媒體傳播而言,主要是后三者。

通過手機渠道獲取新聞信息,是手機在新形勢的附帶功能。與其他媒介相比,手機傳播的畫面不及電視,聲音不及廣播,報道深度不及報紙,綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下,使用手機媒體就是“迫不得已”的結(jié)果,屬于非常手段。由此我們不難總結(jié)出手機媒體傳播的受眾特性來:生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。

(三)對兩個特性的認(rèn)識

手機媒體傳播沒有廣告,以及受眾的窄化,引出這樣一個問題:手機媒體傳播靠什么維持生計?這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機媒體傳播的兩個特性聯(lián)系起來分析,就會發(fā)現(xiàn),問題并不是我們所想象的那樣,而是別有洞天。

1、手機媒體它不是獨立的媒介,是報紙等傳統(tǒng)媒介在新形勢下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主,即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入,這會隨市場經(jīng)濟環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動蕩。最為關(guān)鍵的是,內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大,媒介的經(jīng)營自主權(quán)就越大。

所以,手機媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍,另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。

2、受眾明確,對新聞產(chǎn)品提出更高要求。手機媒體的運行中不會出現(xiàn)廣告,受眾相對集中、窄化,再加之手機本身傳播的有效性,這些特性也對手機媒體傳播內(nèi)容提出了更高要求。要真正做到以受眾為本位,向他們提供真新聞、好新聞。

手機媒體的實際操作要求

(一)手機媒體對新聞選擇的需求

新聞選擇是對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別,選出新聞媒介值得傳播的事實。這對傳播媒介是普遍適用的。手機媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生物,適用新聞選擇的規(guī)律自不必說。因此,根據(jù)手機媒體的特性,在新聞選擇四大標(biāo)準(zhǔn)——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規(guī)的基礎(chǔ)上,我們可以總結(jié)出適用手機媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn):

1、強調(diào)新聞?wù)鎸嵭?、新鮮性。真實性、新鮮性是新聞的生命,手機媒體要傳播新聞,必須堅持這一原則,強調(diào)向受眾提供新聞的真實性和新鮮性。

2、突出新聞的時效性、重要性、接近性、服務(wù)性、趣味性。對手機媒介來說,時效性即時間新,內(nèi)容新;重要性即勢必引起人們關(guān)心的事實;接近性即強調(diào)和受眾心理的接近;服務(wù)性即提供給受眾需要的、貼心的服務(wù)性信息;趣味性即富有高尚的生活情趣,引起受眾的感情共鳴,增添生活的“調(diào)料”。

3、符合新聞法規(guī):即選擇新聞法規(guī)允許的新聞提供給受眾。

(二)手機媒體傳播對新聞體裁的要求

新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式,是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報道樣式的統(tǒng)稱,有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞,既取決于新聞本身,也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現(xiàn)形式也不盡相同。所以,分析適于手機傳播的新聞體裁,對于手機傳播至關(guān)重要。

手機主要功能是完成人際間的通訊,傳播新聞只是手機的附加功能,而且受眾集中、窄化,這些就決定了手機傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最直接的方式、最凝煉的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。由此不難看出,消息的特征與手機傳播的要求是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎(chǔ)上進行分析、議論、抒情等,則不適合手機傳播。

(三)手機傳播對新聞寫作的要求

1、動態(tài)消息:“迅速簡潔的報道最新發(fā)生的新聞事實?！边@既是它的定義,也是它的寫作要求——迅速、簡潔。手機報、手機電視中更需要強調(diào)這一點。

2、綜合消息:即對某事物或同類事物就一個主題進行分析綜合。這里的“綜合”有別于報紙、電視等。在手機報、手機電視中的“綜合”,要強調(diào)圍繞新聞點去綜合,即根據(jù)受眾關(guān)心的核心綜合。比如報道一場比賽,手機媒體中不能按照比賽的進程報道,而應(yīng)圍繞比賽結(jié)果進行,當(dāng)然現(xiàn)場直播除外。另外,這樣的綜合需要建立在對受眾深入調(diào)研的基礎(chǔ)上。

手機媒體傳媒帶來的其他問題

1、手機本身的問題。伴隨著手機報、手機電視的推出,手機行業(yè)必然掀起一股風(fēng)暴。什么樣的手機既能夠完成通訊的基本功能,又能適合手機傳播新聞消息,將是風(fēng)暴的核心。這也就必然帶來一次手機換代的浪潮。

2、新聞媒介內(nèi)部的問題。手機媒體要發(fā)展下去,與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益,辦好了將是雙贏的結(jié)果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,需要新聞媒介更加深入的研究。

參考文獻(xiàn)

1、李良榮《新聞學(xué)導(dǎo)論》,1999年10月.高教版.

2、劉海貴《新聞采訪寫作編輯》,復(fù)旦大學(xué)出版社.

3、朱春陽《現(xiàn)代傳播》,“國外傳媒收入三種類型”