導(dǎo)語：傳統(tǒng)文化對(duì)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在全球化的過程中，各國(guó)文化獲得了越來越頻繁的交流。廣告作為一種宣傳載體，尤其是商品宣傳，承擔(dān)著指導(dǎo)消費(fèi)以及促進(jìn)銷售的作用。在國(guó)際化貿(mào)易格局不斷變化的同時(shí)，為突出我國(guó)特色產(chǎn)品的獨(dú)到之處，我們有必要在廣告設(shè)計(jì)中融入富有中華魅力、中華特色的傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化。這么做不僅能夠傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也能吸引更多消費(fèi)者注意，提高消費(fèi)者商品購買傾向與欲望，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文將深入分析廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，并認(rèn)真研究傳統(tǒng)文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告；藝術(shù)設(shè)計(jì)

擁有數(shù)千年文明的我國(guó)在歷史長(zhǎng)河中誕生了悠久、燦爛的文明與傳統(tǒng)文化，這些文化要素本身就有著價(jià)值豐富的文化意義。在國(guó)與國(guó)之間交易、貿(mào)易變得越發(fā)頻繁的今天，特色成為了人們購買商品的依據(jù)?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)需要應(yīng)用具有特色化的元素，改善廣告設(shè)計(jì)問題，推動(dòng)廣告藝術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化元素的傳承與發(fā)揚(yáng)。這么做不僅順應(yīng)了時(shí)展趨勢(shì)，同時(shí)也能滿足人們物質(zhì)需求與精神需求，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

一、當(dāng)前現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)情況

對(duì)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)來說，商品是必不可少的要素，這里所指的商品不僅僅是實(shí)物商品，同時(shí)也包括虛擬商品與各種服務(wù)。對(duì)商品宣傳來說，廣告的作用是不言而喻的。因廣告有著巨大的價(jià)值，故在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過程中，廣告漸漸成為了新興產(chǎn)業(yè)[1]。當(dāng)然為了滿足人們的不同需求，廣告設(shè)計(jì)往往會(huì)體現(xiàn)出各種各樣的特色，這些特色多與人們生活十分貼近。廣告設(shè)計(jì)需要注入情感元素，只有這樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)受眾與消費(fèi)者的精神需求。近些年在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的過程中，國(guó)與國(guó)之間建立了越來越密切、頻繁的交流渠道。大量西方文化進(jìn)入國(guó)內(nèi)，其改變了國(guó)民思想[2]。為了凸顯我國(guó)設(shè)計(jì)特色，不做文化自卑者，我們就必須將我國(guó)的傳統(tǒng)文化融入到國(guó)內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)之中，以便應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告頻繁出現(xiàn)的模仿與抄襲現(xiàn)象。如果忽視了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，一味的追求參照與模仿，將不利于廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，久而久之甚至?xí)?dǎo)致傳統(tǒng)文化遭到社會(huì)各界遺忘。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的中華傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用

作為綜合性學(xué)科，設(shè)計(jì)能夠反映出設(shè)計(jì)師的想法、國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平、國(guó)家文化積淀。作為商品銷售的指引形式，廣告的作用在于提高商品銷售量與吸引消費(fèi)者目光。近些年在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，我國(guó)與國(guó)外的交流、貿(mào)易變得日趨頻繁，各種各樣的文化開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)。而我國(guó)卻并沒有重視本土文化的應(yīng)用與創(chuàng)新，一味的沿用與學(xué)習(xí)西方文化。該現(xiàn)象所引發(fā)的后果便是，國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)陷入僵局。為了改變這一情形，同時(shí)也是為了走出屬于我國(guó)文化特色的廣告設(shè)計(jì)道路，我們需要將傳統(tǒng)文化引入到廣告設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。千百年的歷史文明讓古人為我們留下了豐富多彩、博大精深的文化歷史。我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓便是傳統(tǒng)文化各類元素，其中包括各種藝術(shù)形式、圖騰等資源，這些資源有著豐富的文化內(nèi)涵與文化價(jià)值。廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)工作實(shí)際上就是對(duì)圖形、版面、色彩、文字、圖像的設(shè)計(jì)。在信息技術(shù)的支持下，目前大多使用計(jì)算機(jī)軟件完成廣告意圖、廣告目的的設(shè)計(jì)與推廣。我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過數(shù)千年的沉淀與發(fā)展，形成了豐富多彩的各類設(shè)計(jì)元素，這些元素具體體現(xiàn)在傳統(tǒng)手工藝、水墨畫意境、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)精神、傳統(tǒng)漢字等方面。這些優(yōu)秀的資源完全可以作為廣告設(shè)計(jì)的素材，能夠幫助國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展。在將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的過程中，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播，更新設(shè)計(jì)理念的目的。我國(guó)文字也是深得海內(nèi)外人民所喜愛的文化形式。在數(shù)千年的發(fā)展與演變中，文字已經(jīng)不僅僅有著交流的作用，同時(shí)也能夠傳達(dá)與表達(dá)人們藝術(shù)審美、內(nèi)心情感。漢字作為古文化元素，有著鮮明的個(gè)性與特殊的語境。所以廣告設(shè)計(jì)需要重視漢字形式、漢字結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性應(yīng)用。在為設(shè)計(jì)師提供豐富設(shè)計(jì)素材的同時(shí)，激發(fā)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)情感，提升設(shè)計(jì)文化層次、內(nèi)涵。以便吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的影響

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用大多來源于古代、民間的各種文化元素、手工藝品，這些要素實(shí)際上十分貼近人們的生活，故大多有著濃郁的民族風(fēng)格與時(shí)代氣息。我國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手工在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中實(shí)現(xiàn)了文化積淀、文化積累，有著豐富的實(shí)踐技巧與扎實(shí)的文化價(jià)值。這些優(yōu)勢(shì)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來說是一筆無形且巨大的精神財(cái)富與文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)紋樣與圖案能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)靈感與設(shè)計(jì)資源，幫助設(shè)計(jì)師更好的進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)作。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的過程中，人們生活質(zhì)量將會(huì)進(jìn)一步提高，廣告設(shè)計(jì)要求也會(huì)得到不斷的變化。藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用不單單是協(xié)調(diào)人與社會(huì)、人與人之間的關(guān)系，同時(shí)也有著實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處的作用。不過當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多的廣告中實(shí)際上都沒有體現(xiàn)出這一要素與特點(diǎn)。很多設(shè)計(jì)師為了盲目的迎合消費(fèi)者錯(cuò)誤的需求，違背了這種精神，限制了國(guó)內(nèi)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展。為改變這一情形，現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)需要重視傳統(tǒng)文化運(yùn)用，在更新設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思路的同時(shí)，迎合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。為國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)鋪設(shè)可持續(xù)發(fā)展道路，指明其正確發(fā)展思路，完成傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)要求。

伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，尤其是全球一體化腳步不斷加快，當(dāng)前現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了十分突出的問題，具體表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)落后于西方國(guó)家，該現(xiàn)象是國(guó)內(nèi)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)頻繁抄襲與盲目模仿的根本原因。如果忽視創(chuàng)新元素的注入，那么我國(guó)的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)將很難走上國(guó)際化舞臺(tái)。為了改變這一形式，我國(guó)有必要將富有特色、富有文化魅力的傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計(jì)之中。該過程不僅可以幫助我國(guó)傳統(tǒng)文化元素得到進(jìn)一步發(fā)展與延續(xù)，同時(shí)也能為我國(guó)的現(xiàn)代廣告注入一抹神秘的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫天竹.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性探討[J].設(shè)計(jì),2016(17):144-145.

[2]彭潘丹犁.淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化影響下廣告的藝術(shù)創(chuàng)意[J].課程教育研究,2016(19):245-246.

作者:王琴 單位:南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院