動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)論文
時(shí)間:2022-11-12 10:52:00
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內(nèi)容摘要:創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心。設(shè)計(jì)師為了使動(dòng)畫廣告更有吸引力,就要不斷尋找動(dòng)畫廣告的新創(chuàng)意來吸引、打動(dòng)觀眾,達(dá)到良好的宣傳效果。
關(guān)鍵詞:動(dòng)畫廣告創(chuàng)意觀察
創(chuàng)意就是要突破常規(guī),顛覆邏輯。它演繹的是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過程,展現(xiàn)的是一種表現(xiàn)能力。一個(gè)好的創(chuàng)意,應(yīng)該首先具有原創(chuàng)性,開發(fā)出來的應(yīng)是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達(dá)主題內(nèi)涵,以引起觀眾的興趣,從而使觀眾產(chǎn)生一種行動(dòng)。同樣,動(dòng)畫廣告創(chuàng)意就是要在影視語言的基礎(chǔ)上,以新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵,使作品具有生命力和刺激性,引起觀眾的注意,從而引導(dǎo)觀眾或改變觀眾的觀念。由此,筆者在教學(xué)中一直非常重視對(duì)學(xué)生進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意開發(fā)的過程,讓創(chuàng)意能在學(xué)生中植根、開花、結(jié)果。在一次中山市交警支隊(duì)“動(dòng)感地帶杯”道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽過程中,大多數(shù)學(xué)生在創(chuàng)作的初始階段,創(chuàng)作主題、思路都是非常平淡。于是,筆者就引導(dǎo)他們?nèi)ビ^察、挖掘現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的新事物。最后因?qū)W生的新穎創(chuàng)意,使我們贏得了該次比賽的不少獎(jiǎng)項(xiàng)。例如,以《公路不是舞臺(tái)》為主題,描寫一個(gè)學(xué)生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故,獲得了一等獎(jiǎng);又以《百年好合》為主題,講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號(hào)碼的婚慶車闖紅燈發(fā)生的交通意外,獲得了三等獎(jiǎng)。
一、創(chuàng)意源于觀察
邊看邊思考,謂之觀察。它是信息資源輸入的通道,敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。
通過觀察可以拓寬視野,接觸更多更新的東西,增加廣博的知識(shí),能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路,多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程,是一個(gè)意識(shí)和潛意識(shí)同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識(shí)所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選,一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí),大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識(shí)。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找,并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系,在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花,從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識(shí),與無形中形成的潛意識(shí)就這樣發(fā)生作用了。
觀察,是尋找一種情感符號(hào),設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺符號(hào)的方式把情感轉(zhuǎn)變成各種觀眾可以認(rèn)知的東西。楊振寧博士認(rèn)為:“情感喚起得越強(qiáng)烈,藝術(shù)越優(yōu)秀?!彼囆g(shù)家的思維情感和藝術(shù)作品的質(zhì)量密切相關(guān),它是藝術(shù)生命所在。如果設(shè)計(jì)師所表達(dá)的情感符號(hào)與觀眾所產(chǎn)生的情感不能達(dá)到一致,那么設(shè)計(jì)師想得再好,情感再豐富,也不能達(dá)到與觀眾溝通,只能孤芳自賞。
沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn),更不能有創(chuàng)造。觀察,是發(fā)現(xiàn)問題、需要和欲望。我們的設(shè)計(jì)也是從分析現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問題、需要、欲望開始,利用現(xiàn)狀創(chuàng)造性地解決問題。好的設(shè)計(jì)作品還需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷完善發(fā)現(xiàn)問題,只有不斷完善發(fā)現(xiàn)問題,設(shè)計(jì)作品才能更加完美。
二、創(chuàng)意的方法
1.與眾不同的概念定位
動(dòng)畫廣告只有15至30秒的有限播放時(shí)間和720×576像素的有限畫面,缺乏個(gè)性的設(shè)計(jì)都不會(huì)有很強(qiáng)的生命力,訴說的中心越多反而越?jīng)]中心。因此,我們?cè)诒磉_(dá)主題事件內(nèi)涵的時(shí)候,必須要在定位上找出自己的特色,必須有宣傳的重點(diǎn),這樣設(shè)計(jì)出來的動(dòng)畫廣告才能讓人耳目一新,容易記憶,也一定是一個(gè)成功的作品。例如,筆者在輔導(dǎo)學(xué)生參加公安交警支隊(duì)組織的道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽的時(shí)候,學(xué)生很想做超載引起交通事故的動(dòng)畫廣告,而超載安全事故的廣告很多時(shí)候都是從司機(jī)、警察的位置上去描寫超載的危險(xiǎn)。如果我們也這樣去做,就沒有新意。于是筆者就有意識(shí)地引導(dǎo)他們從其他角度去寫,從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為《安全勿超載》,是想一箭雙雕。一方面是超載司機(jī)自己的安全,另一方面就是與其同行的小車的安全,重點(diǎn)刻畫那些開著小車的司機(jī)看見行駛的超載車輛對(duì)自己安全產(chǎn)生威脅時(shí)的恐懼心理,以此來表現(xiàn)超載的危險(xiǎn)。
2.打破常規(guī)思維
常規(guī)思維是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)按由此及彼、由表及里的思路進(jìn)行,用科學(xué)的抽象概念來揭示事物的本質(zhì),表述認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)的結(jié)果。反向思維是由結(jié)果向原因推演,是因果關(guān)系的倒置。逆向思維是對(duì)所思考的問題從對(duì)立、顛倒、相反、逆轉(zhuǎn)等角度去尋求新的思維方法,從而創(chuàng)造性地解決現(xiàn)有問題。設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用常規(guī)思維,如果能突然改變從逆向思維和反向思維去研究,從事物的相反方向提出假設(shè),并運(yùn)用不同的角度觀察事物,依據(jù)事物間的對(duì)立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想,那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和新的內(nèi)容,從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導(dǎo)學(xué)生制作一段交通安全的動(dòng)畫短片。當(dāng)時(shí),有一組同學(xué)想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想,結(jié)果想了很多方案都不理想。筆者就引導(dǎo)他們從逆向思維去想,想出了題目為《安全頭盔篇》的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經(jīng)戴了頭盔,結(jié)果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔,行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛,從而導(dǎo)致了交通事故。
3.獨(dú)特的表現(xiàn)方式
廣告表現(xiàn)形式的定位,可以或幽默或嚴(yán)肅,或?qū)憣?shí)或夸張,或輕松或凝重等等。我們對(duì)動(dòng)畫廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,指導(dǎo)學(xué)生一定要由所確定的形式進(jìn)一步去深化內(nèi)容的內(nèi)涵。《安全勿超載》這則作品在形式表現(xiàn)上就采用了夸張的手法,體現(xiàn)了超載車輛在下坡的時(shí)候變成了一只老虎,加速地向前跑,從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內(nèi)涵。
4.新穎的表現(xiàn)手法
動(dòng)畫廣告有很多表現(xiàn)手段,設(shè)計(jì)師可以采用符合主題內(nèi)容的新手法去表現(xiàn),使觀眾耳目一新。特別是在已經(jīng)有人使用過的表現(xiàn)手法上去定位,同樣能達(dá)到良好的宣傳目的。表現(xiàn)手法有很多:電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動(dòng)畫、粉彩動(dòng)畫等。
5.鏡頭語言的變異運(yùn)用
鏡頭語言的構(gòu)圖包括鏡頭視點(diǎn)、角度、景別、機(jī)位、色彩、照明等。如果我們?cè)跀⑹络R頭景別上進(jìn)行變化,打破前進(jìn)式、后退式、循環(huán)式景別的剪輯結(jié)構(gòu),在動(dòng)畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法,就能在視覺上給觀眾較強(qiáng)的刺激效果。
結(jié)語
創(chuàng)意方法是相互聯(lián)系、綜合運(yùn)用的。只有綜合考慮,設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新才有深度。其實(shí)動(dòng)畫廣告創(chuàng)意的方法還有很多,這就要求我們不斷地超越已有的思考方式對(duì)廣告主題、元素進(jìn)行認(rèn)真觀察。觀察事物不僅僅看表象,還要透過表象看到本質(zhì)、意義、因果關(guān)系,同時(shí)還要對(duì)主題概念進(jìn)行深度挖掘,這樣才會(huì)有新的發(fā)現(xiàn),新的創(chuàng)造。
參考文獻(xiàn):
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