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當今社會早已進入一個品牌的時代,現(xiàn)在流行的—種觀點是：產(chǎn)品經(jīng)營是最—般的經(jīng)營,資產(chǎn)經(jīng)營是較高級的經(jīng)營,以品牌為旗幟的資產(chǎn)經(jīng)營是最高級的經(jīng)營?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)將品牌作為一項事業(yè)來經(jīng)營,并從品牌價值的增長中獲得巨大利益。品牌已成為企業(yè)號召消費者的旗幟。而標志則是企業(yè)及品牌形象的核心要素。

一、標志在品牌形象中的實質(zhì)

世界經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展促使了設(shè)計的進步。品牌形象的建立體現(xiàn)著新時代的文化與文明、發(fā)達與發(fā)展。品牌形象設(shè)計的策略在更大程度上體現(xiàn)著現(xiàn)代精神和思想。越來越多的有識之士意識到品牌標志的作用和形象資產(chǎn)的價值。標志作為品牌形象的核心要素和視覺形象的眼睛，成為品牌價值、戰(zhàn)略推廣成功的關(guān)鍵所在。標志作為企業(yè)品牌形象中重要的設(shè)計元素，儼然已成為讓消費者信賴、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認知與識別。因此，標志是整個品牌經(jīng)營管理、戰(zhàn)略推廣的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。

二、品牌標志的設(shè)計原則

1、設(shè)計定位準確

每一個品牌都有自己特定的市場領(lǐng)域，即都有自己的目標消費群體。標志形象要想深入人心，一定要進行定位策略的分析，這是設(shè)計理論構(gòu)架中的一個核心要素，它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為，使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設(shè)計定位是一個極其復雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。

2、提升品牌價值

品牌標志不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有形象化和藝術(shù)欣賞價值的符號；促使品牌標志主題思想深化，同時將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標等通過特殊的圖形形式固定下來,從而使受眾對品牌產(chǎn)生認同。標志與企業(yè)品牌的經(jīng)營緊密相連，是企業(yè)日?；顒?、廣告宣傳、對外交流不可或缺的元素,它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標志設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要元素。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的獨特個性。企業(yè)標志要力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標、內(nèi)在特質(zhì)。而標志設(shè)計的關(guān)鍵，是在制定出企業(yè)文化理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效、最直接傳達企業(yè)全方位的視覺形象。所以，品牌標志設(shè)計對企業(yè)的經(jīng)濟命脈起著決定作用。

3、符合時代個性

品牌標志，鮮明地展現(xiàn)著時代的經(jīng)濟發(fā)展。使得標志形象設(shè)計不斷地與時俱進，這是企業(yè)本身不斷發(fā)展變化，希望能不斷改變其舊有的形象，給人一種朝氣蓬勃的感覺，能讓品牌更合乎時代節(jié)拍的發(fā)展需要。所以品牌標志的功能應當兼容實用性和時代性。

三、品牌標志設(shè)計的特征

1、識別特性

品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所能感知的外部信息，有80%是通過視覺效應傳達給大腦的。在市場經(jīng)濟的全面發(fā)展的現(xiàn)代社會里，商品市場里同類產(chǎn)品品牌、種類繁多，這就要求企業(yè)樹立獨特的品牌形象。識別性是標志最基本的功能.標志的識別性有兩方面，一方面是屬性識別，就是不同類型的企業(yè)、商品的識別；另一方面是同類識別，就是同一類型的企業(yè)、商品的識別。所以在設(shè)計中首先要考慮其造型、圖形的感受是否有同屬性，也就是說標志是否有某種企業(yè)或商品的感覺和氣質(zhì)，一看就能知道它是哪一類別的；其次再考慮與同類是否有區(qū)別，與同一類型企業(yè)或商品的標志是否有所不同，既要清晰奪目，又要有自己的個性特征，這樣就有了識別性。

2、視覺沖擊力

標志在圖形構(gòu)成上要新穎獨特，具有與眾不同的個性，給人以獨特的聯(lián)想和美的感受。標志的圖形設(shè)計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡潔清晰，造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象，所以在標志的構(gòu)成上，應十分注重形式感，力求造型別致，充分發(fā)揮視覺沖擊力，使社會大眾對標志印象鮮明，記憶深刻。標志設(shè)計遵循這一原則，形成強烈的視覺沖擊力，增強了標志的可視性；從而更好的區(qū)分企業(yè)品牌形象與同類企業(yè)品牌形象之間的差異，塑造了企業(yè)品牌個性。

3、深刻的內(nèi)涵

20世紀著名的平面設(shè)計師米爾頓?格拉瑟(Milton?Glaser)曾說:“標志就是通向品牌的入口?！边@個簡潔的定義很好地說明了標志在品牌戰(zhàn)略中的地位。標志是一個傳遞品牌精髓內(nèi)容的視覺利器。好的品牌標志具有豐富的內(nèi)涵，同時品牌標志的內(nèi)涵應該與品牌特征一致，并且在最大的程度上盡量體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。首先，品牌標志要能夠展示產(chǎn)品的功能和優(yōu)點；其次，品牌標志要簡單明了、個性突出并且便于記憶，旨在突出品牌特征，促使目標消費群體在內(nèi)心樹立良好的品牌形象。

四、結(jié)束語

品牌需要運用標志建立品牌形象識別，并且標志將貫穿于品牌形象識別的始終?，F(xiàn)代品牌標志共同的價值取向是要通過信息的傳播與消費群體建立良好的品牌溝通關(guān)系，此時品牌價值已完全溶解在標志設(shè)計中。品牌信息在標志的幫助下使得品牌能夠有力地與競爭對手的品牌區(qū)別開來，這就要求標志設(shè)計的圖形與結(jié)構(gòu)具有簡潔、獨特、突出等特點,其中最重要的是容易識別與記憶。標志服務(wù)于品牌,其發(fā)展也要立足于品牌的根本，才能詮釋標志的意義與價值。