導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇品牌形象設(shè)計(jì)與策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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自上世紀(jì)90年代越來(lái)越多的企業(yè)將關(guān)注企業(yè)名稱(chēng)、廣告、商品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向商品、品質(zhì)與廣告，而對(duì)于傳統(tǒng)所熟知的“CI”設(shè)計(jì)，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐?a href="http://828857.com/haowen/187260.html" target="_blank">品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略。所謂CI即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱(chēng)，也稱(chēng)為企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。對(duì)CI內(nèi)涵的界定，主要是通過(guò)設(shè)計(jì)企業(yè)個(gè)性化形象識(shí)別系統(tǒng)，利用差別化的企業(yè)理念、文化、行為規(guī)范等來(lái)增強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)效應(yīng)，為企業(yè)贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)同提供基礎(chǔ)。而對(duì)于“品牌形象”的提出，業(yè)界一直尚未統(tǒng)一內(nèi)涵。如菲利普?科特勒認(rèn)為是消費(fèi)者對(duì)品牌持有的感知與信仰，反映在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的記憶。大衛(wèi)?艾克認(rèn)為品牌形象是一組有意義的品牌聯(lián)想的結(jié)合，構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)某一品牌的整體印象。凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為品牌形象是建立在聯(lián)想性網(wǎng)絡(luò)記憶模型上，被消費(fèi)者記憶的、對(duì)品牌的直覺(jué)反映。顯然，從CI到品牌形象的轉(zhuǎn)變，其差異性是巨大的，兩者擁有不同的范疇，也是企業(yè)在不斷深化市場(chǎng)布局，推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略過(guò)程中的重新定位。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及實(shí)施意義

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)通常是針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品所做的整體識(shí)別設(shè)計(jì)，并融入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)定位與品牌視覺(jué)溝通設(shè)計(jì)等內(nèi)容。如對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)、色彩、字體、包裝等元素的視覺(jué)化設(shè)計(jì)。從CI設(shè)計(jì)到品牌形象設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)向企業(yè)品牌形象的重新建構(gòu)，更是從戰(zhàn)略規(guī)劃視角，融入設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、視覺(jué)等方法，來(lái)提升企業(yè)品牌的外在形象、內(nèi)涵及品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，研究企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在企業(yè)初期，通常不缺產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，而卻科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅從標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品造型等方面來(lái)進(jìn)行單純?cè)O(shè)計(jì)，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠(chéng)度。如耐克、星巴克、蘋(píng)果手機(jī)等，在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，價(jià)格也很高，但其在消費(fèi)者的內(nèi)心始終占據(jù)重要的品牌地位。同時(shí)，面對(duì)廣告策劃、設(shè)計(jì)等行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，看似紅火卻已經(jīng)遠(yuǎn)離了時(shí)代的發(fā)展，以戰(zhàn)略性、多視角、前瞻性等品牌影響力和傳播力為核心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必然成為企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，深入探討品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)，從企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)核心價(jià)值與形象力提升上來(lái)轉(zhuǎn)變企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更具迫切性。

實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)向品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的對(duì)策建議

關(guān)注企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃，如何從傳統(tǒng)的CI設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，更好的提升品牌形象力和影響力，主要從四方面來(lái)改進(jìn)。

1.注重品牌形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略具有系統(tǒng)性，良好的品牌形象設(shè)計(jì)，需要從品牌領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)員工、品牌形象代言人及相關(guān)品牌使用等方面，對(duì)其形象進(jìn)行深入細(xì)致的規(guī)劃。如微軟的比爾?蓋茨、蘋(píng)果的喬布斯好等傳奇性品牌，都源于對(duì)品牌與其工作、行為、員工等形象進(jìn)行了全面詮釋。同樣，品牌的使用者是造就品牌印象的直接參與者，也需要從人際傳播及產(chǎn)品口碑等方面來(lái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，無(wú)論是品牌形象的構(gòu)建還是傳播，都需要從產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)中來(lái)協(xié)同推進(jìn)。

2.注重品牌形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是基于企業(yè)品牌的不同元素，從理念標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理標(biāo)準(zhǔn)化等方面來(lái)進(jìn)行全面設(shè)計(jì)。我們從彼得?貝倫斯為德國(guó)電器AEG建立的企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)看，非常注重形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，特別是在形象設(shè)計(jì)的高識(shí)別度、記憶度上，更是通過(guò)對(duì)品牌的聚合性來(lái)提升品牌要素的一致性，滿(mǎn)足企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性規(guī)劃要求。也就是說(shuō)，在標(biāo)準(zhǔn)化形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅關(guān)注單個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，還要從各類(lèi)品牌要素的設(shè)計(jì)與運(yùn)用中，來(lái)構(gòu)建品牌的形象標(biāo)準(zhǔn)，以確保品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值。

3.注重品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新為品牌形象設(shè)計(jì)插上了騰飛的翅膀。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)看，很多企業(yè)在做大后并不缺資金、技術(shù)，而是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新，由此也限制了一些行業(yè)的發(fā)展。如國(guó)際電腦市場(chǎng)中，“聯(lián)想”始終難以撼動(dòng)“惠普”在行業(yè)的地位，而“蘋(píng)果”卻實(shí)現(xiàn)了；在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，面對(duì)山寨手機(jī)的沖擊，“蘋(píng)果”手機(jī)依然獨(dú)領(lǐng)。究其原因，與“蘋(píng)果”的創(chuàng)新力量不無(wú)關(guān)系。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，不是一句廣告創(chuàng)意，也非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，而是基于創(chuàng)新形象的塑造，從提升企業(yè)品牌形象、培養(yǎng)企業(yè)品牌持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展需要。這就需要設(shè)計(jì)人員，能夠貫穿于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、定位，到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)，再到產(chǎn)品反饋與效果評(píng)估等整個(gè)過(guò)程。

4.注重品牌形象設(shè)計(jì)的文化性戰(zhàn)略

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【關(guān)鍵詞】電視包裝 頻道品牌 形象設(shè)計(jì)

在當(dāng)今電視市場(chǎng)中，電視頻道不斷細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，電視節(jié)目類(lèi)型也不斷地增加，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就要充分重視對(duì)電視品牌形象的打造，而頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)是形象打造的最主要手段。

一、電視頻道的品牌與形象

1、電視頻道的品牌

品牌，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)品或服務(wù)的牌子。電視頻道的品牌指的是電視頻道為本頻道播出的宣傳名稱(chēng)，用以在眾多電視頻道中識(shí)別自己，電視頻道品牌傳達(dá)的是一種經(jīng)過(guò)人為設(shè)計(jì)的形象，它可以為頻道增加新的價(jià)值。

頻道品牌可以使觀眾收看成為一種習(xí)慣，比如說(shuō)手握綜藝王牌的湖南衛(wèi)視，正因?yàn)槠渚哂袕?qiáng)大的品牌魅力，無(wú)論該頻道播放什么新節(jié)目，固定觀眾群依然會(huì)選擇習(xí)慣性收看。對(duì)電視工作者來(lái)說(shuō)，在維護(hù)收視習(xí)慣的同時(shí)，也需要不斷打破觀眾的既定收視習(xí)慣，刺激觀眾產(chǎn)生新的興趣。例如，湖南衛(wèi)視經(jīng)常巧妙借用當(dāng)紅主持人和明星做成片頭、宣傳片以及頻道ID等，使品牌定位明確，吸引著觀眾的眼球。

2、電視頻道的品牌形象

電視頻道的品牌形象是觀眾記憶中的品牌聯(lián)想，涉及到受眾對(duì)頻道品牌的認(rèn)知。品牌形象已不是簡(jiǎn)單的視聽(tīng)元素或主持人等，它反映的是品牌對(duì)于觀眾的意義。品牌形象由三方面來(lái)評(píng)估：強(qiáng)度、喜好度、獨(dú)特性。電視頻道品牌形象的建立就是樹(shù)立電視品牌的聲譽(yù)和觀眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

二、電視頻道包裝的基本原則

1、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和獨(dú)特化

策劃電視頻道包裝要突出品牌個(gè)性，避免在眾多的品牌中淹沒(méi)自己。所以，頻道包裝的理念要準(zhǔn)確，盡可能表現(xiàn)獨(dú)特的地域特色、文化資源、民俗風(fēng)情。

品牌包裝可以通過(guò)其獨(dú)特性以及由此產(chǎn)生的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)讓觀眾形成品牌認(rèn)知和品牌忠誠(chéng)的目的。例如：湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)就融入了文化內(nèi)涵，簡(jiǎn)中見(jiàn)精，寓意深刻，給人美的享受，其簡(jiǎn)單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個(gè)缺口，形成魚(yú)的“大寫(xiě)意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫(xiě)真”的放大形狀，象征著有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南。隨時(shí)間推移，由于臺(tái)標(biāo)更形象地類(lèi)似于芒果，也被觀眾親切地稱(chēng)為“芒果臺(tái)”，湖南衛(wèi)視也依照觀眾的口味而自稱(chēng)“芒果臺(tái)”。無(wú)論在電視還是其他媒介平臺(tái)上，觀眾只要看到芒果標(biāo)志就能辨識(shí)出湖南衛(wèi)視，甚至在生活中只要看到芒果就會(huì)聯(lián)想到湖南衛(wèi)視。

由此可見(jiàn)，在對(duì)頻道進(jìn)行品牌包裝時(shí)，一定要注重簡(jiǎn)潔、個(gè)性，并且尊重觀眾賦予品牌的特性，也許和品牌的初衷并不完全一致，但是只有和觀眾形成良好的互動(dòng)，懂得如何將觀眾的審美融入品牌，才會(huì)在觀眾心中留下較深的印象并被觀眾喜愛(ài)。

2、增強(qiáng)形象化和生活化

頻道品牌的形象化可以讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)品牌有直觀的了解。頻道品牌的生活化可以拉近電視與觀眾的距離。因此，在對(duì)電視頻道進(jìn)行包裝時(shí)應(yīng)該注意強(qiáng)調(diào)品牌的形象化和生活化。CCTV-11中央戲曲頻道的包裝就具有極強(qiáng)的形象化特色，該頻道的很多形象ID都是直接利用戲曲、水墨等中國(guó)元素來(lái)創(chuàng)意制作的，從而使品牌識(shí)別純粹直接、一目了然。這種包裝風(fēng)格在直接表現(xiàn)戲曲頻道的頻道特征的同時(shí)，還能給觀眾呈現(xiàn)出許多中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的精華，這也與戲曲頻道定位相契合。水墨同戲曲都是中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的表現(xiàn)形式，代表了中國(guó)知識(shí)分子的審美理想和審美情趣，這正是戲曲頻道要著力渲染和表達(dá)的頻道理念。CCTV-11形象化地融匯了戲曲和水墨這兩種中國(guó)文化典型代表，對(duì)戲曲頻道的文化內(nèi)涵起到了很好的表達(dá)和宣傳作用。在CCTV-7央視農(nóng)業(yè)頻道的品牌包裝中以氣勢(shì)如虹的勞動(dòng)場(chǎng)面、勤勞耕耘的勞動(dòng)人民貫穿其中，用生活化的包裝風(fēng)格凸顯了CCTV-7的頻道宗旨。全片以勞動(dòng)人民的播撒、勤作、收獲為主導(dǎo)，通過(guò)這三個(gè)步驟的生活化展現(xiàn)，體現(xiàn)出頻道與勞動(dòng)緊密結(jié)合的關(guān)系。

3、堅(jiān)持一貫性和整體性

當(dāng)下觀眾的審美要求越來(lái)越高，電視品牌包裝也隨時(shí)面臨會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的問(wèn)題，但這并不意味著每次改版都要顛覆之前的全部設(shè)計(jì)。大多數(shù)時(shí)候，只需對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行定期維護(hù)和升級(jí)，在創(chuàng)造出更多新鮮感和吸引力的同時(shí)，也保留原有的品牌識(shí)別度。這樣既降低了成本，又傳承了品牌核心。另外，電視品牌包裝有視覺(jué)還有聽(tīng)覺(jué)，聲音也應(yīng)與原風(fēng)格保持聯(lián)系。例如，BTV-3的Jingle音“點(diǎn)亮智慧人生”，每當(dāng)觀眾聽(tīng)到這一旋律就會(huì)想科教頻道。

三、電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)分析

電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)承載了電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，是對(duì)電視頻道整體形象識(shí)別系統(tǒng)的強(qiáng)化和規(guī)范。

1、電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的電視頻道品牌形象包裝已發(fā)展得越來(lái)越成熟，不乏有想法、有創(chuàng)意的作品脫穎而出，例如浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)”等。但在繁榮發(fā)展的同時(shí)，也暴露出不少問(wèn)題，例如出現(xiàn)了相互抄襲模仿，風(fēng)格定位不準(zhǔn)確等現(xiàn)象。

2、電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)的問(wèn)題

我國(guó)的電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)質(zhì)量良莠不齊，整體與國(guó)外仍存在較大差距。

（1）缺乏調(diào)研，對(duì)頻道定位把握不準(zhǔn)確：沒(méi)有根據(jù)本頻道的定位特征進(jìn)行目標(biāo)明確的受眾市場(chǎng)調(diào)研，以及針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，就盲目跟風(fēng)地執(zhí)行制作。

（2）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重：設(shè)計(jì)缺乏特色，宣傳形式和表現(xiàn)風(fēng)格出現(xiàn)雷同情況，不能體現(xiàn)本地區(qū)的文化和風(fēng)情。

（3）缺乏整合，延續(xù)性不足：不應(yīng)只重視制作技術(shù)，應(yīng)整合頻道所有宣傳資源，打造統(tǒng)一的宣傳理念，深入挖掘頻道內(nèi)的所有資源，使所有元素的設(shè)計(jì)都相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)。

四、電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略是電視頻道將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取價(jià)值的電視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出電視品牌的核心專(zhuān)長(zhǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)形象包裝設(shè)計(jì)定位整個(gè)品牌的識(shí)別系統(tǒng)，并從以下幾個(gè)層面塑造品牌核心。

1、形象包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范化

電視頻道必須重視電視頻道品牌的整體性和規(guī)范性。規(guī)范化主要可以通過(guò)制定規(guī)范手冊(cè)開(kāi)始。規(guī)范化要求頻道導(dǎo)視體系、宣傳片、各節(jié)目包裝從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)都有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

2、形象包裝設(shè)計(jì)的人文化

電視頻道的人文精神是頻道建設(shè)和發(fā)展的重要影響因素，現(xiàn)在越來(lái)越多的電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)中加入了人文因素，使觀眾在收視過(guò)程中學(xué)習(xí)知識(shí)、感悟道理、體驗(yàn)情懷。例如：青海衛(wèi)視的包裝以“大美青海 時(shí)尚中國(guó)”為主題，既通過(guò)加入代表高原的青綠色等設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)青海衛(wèi)視的人文特質(zhì)，又以簡(jiǎn)潔明快的節(jié)奏適應(yīng)了年輕觀眾的收視需求。

3、形象包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化

想在眾多頻道中脫穎而出，就必須清晰地亮出自己“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”，必須強(qiáng)化并突出自身品牌的“惟一性”。不少電視工作者結(jié)合自己區(qū)域特色，創(chuàng)造出了適合本頻道的形象包裝設(shè)計(jì)。例如：上海東方衛(wèi)視為了契合國(guó)際都市潮流，全新設(shè)計(jì)的包裝在原有的東方衛(wèi)視標(biāo)志性的紅色基調(diào)之上，新添了30%的彩系。彩系給人亮麗活潑的視覺(jué)沖擊，象征著老百姓生活中豐富多彩、無(wú)限可能的斑斕“夢(mèng)想”。充分體現(xiàn)了上海作為國(guó)際大都市的特色。

4、形象包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚化

電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)也要隨著流行元素的發(fā)展而不斷升級(jí)，及時(shí)掌握時(shí)尚元素的動(dòng)態(tài)，才能使電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)折射出時(shí)代氣息，隨時(shí)補(bǔ)足新的活力。例如BTV-2文藝頻道的整體包裝中，就運(yùn)用了大量亮麗繽紛、先鋒前衛(wèi)的色彩和人物形象。又如，江蘇衛(wèi)視運(yùn)用了網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的包裝體系，巧妙地結(jié)合了當(dāng)下新媒體的流暢體驗(yàn)感，瞬時(shí)拉近了和現(xiàn)代觀眾的距離。

5、形象包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化

社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，只有簡(jiǎn)單明了的事物才能抓人，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在簡(jiǎn)約中力求變化。突出主題是首要任務(wù)，繁瑣的東西不但主題不明確，還會(huì)使觀眾疲勞甚至反感。例如：旅游衛(wèi)視在高舉“身未動(dòng) 心已遠(yuǎn)”的精神之旗的前提下，以簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，采用大面積的白色作為底色，形成視覺(jué)集中的效果，更體現(xiàn)出品牌的大氣和無(wú)限擴(kuò)展性。

6、形象包裝設(shè)計(jì)的多元化

電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格具有越來(lái)越多元化的趨勢(shì)，從單色到復(fù)色、從平面到立體、從傳統(tǒng)的水墨風(fēng)到時(shí)尚的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)，囊括了無(wú)限可能性。即使在同一個(gè)頻道中，包裝風(fēng)格也可以呈現(xiàn)出多元變化，例如：MTV頻道沒(méi)有在標(biāo)志的色彩、形狀、材質(zhì)、運(yùn)動(dòng)方式等方面墨守成規(guī)，而是不斷更新各種處理方式，在保證“MTV”三個(gè)字母的識(shí)別度和完整性的前提下，充分彰顯了反傳統(tǒng)的年輕心態(tài)。

電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)既是一門(mén)科學(xué)又是一門(mén)藝術(shù)，只有通過(guò)科學(xué)合理的策劃設(shè)計(jì)才能使得電視頻道品牌形象取得成功。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就需要巧用電視包裝，打造頻道品牌形象。電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)更需要不斷地進(jìn)步和創(chuàng)新，以使電視頻道品牌在日趨激烈的電視市場(chǎng)中發(fā)揮更大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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⑥羅軍：《電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝》，中國(guó)廣播電視出版社，2004

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項(xiàng)目開(kāi)展的“五從”原則

1.項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向整個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)展，可分為設(shè)計(jì)的前、中、后三個(gè)階段。在設(shè)計(jì)的前期階段，我們主要側(cè)重對(duì)項(xiàng)目的商業(yè)策劃與品牌策劃，要搞清楚這個(gè)SPA項(xiàng)目面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)品牌和目標(biāo)顧客的各個(gè)維度。因此，項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向。甲乙雙方統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，共同目的是打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)而獨(dú)特的SPA品牌，品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是要通過(guò)這一獨(dú)特的品牌形象去布局全國(guó)市場(chǎng)。因此，項(xiàng)目一開(kāi)始就需要有高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。

2.項(xiàng)目的全程設(shè)計(jì)遵從品牌的核心價(jià)值在解決好前期階段的策劃工作后，中期階段就是項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。包括項(xiàng)目的品牌形象、室內(nèi)空間、室外環(huán)境、品牌傳播以及項(xiàng)目后期階段的銷(xiāo)售推廣活動(dòng)等。所有涉及到目標(biāo)顧客的品牌接觸點(diǎn)都必須以品牌核心價(jià)值為中心而展開(kāi)360度的跨界整合性設(shè)計(jì)。[3]遵從這一原則的益處是可以使項(xiàng)目的各個(gè)維度始終傳達(dá)品牌獨(dú)特價(jià)值和一致聲音。

3.項(xiàng)目的產(chǎn)品與服務(wù)遵從目標(biāo)顧客需求在項(xiàng)目的策劃之初，甲乙雙方就項(xiàng)目具體的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行了深入的討論，一來(lái)我們的策劃與設(shè)計(jì)概念是建立在對(duì)對(duì)方業(yè)務(wù)的理解基礎(chǔ)之上，二者甲方通過(guò)我們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的觀點(diǎn)可以跳出其固定思維模式的約束。優(yōu)秀的產(chǎn)品概念往往是因雙方不同業(yè)務(wù)背景的思想碰撞而形成的，基于目標(biāo)顧客生活方式的特點(diǎn)，我們找出這一層面顧客的需求，然后重新調(diào)整和細(xì)化其SPA的服務(wù)內(nèi)容。這將為下一階段項(xiàng)目設(shè)計(jì)概念的形成做好鋪墊。

4.項(xiàng)目的品牌營(yíng)造遵從品牌的競(jìng)爭(zhēng)定位項(xiàng)目的品牌營(yíng)造必須遵從品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位。市場(chǎng)上SPA生活館同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重，本項(xiàng)目的品牌營(yíng)造一定要基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而找出一條獨(dú)特的定位方向。無(wú)論是商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)還是品牌形象等都需要基于獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)展開(kāi)品牌營(yíng)造。[4]否則，目標(biāo)顧客感受不到獨(dú)特的品牌主張，單純靠同質(zhì)化的服務(wù)內(nèi)容，本項(xiàng)目很難取得真正成功。

5.項(xiàng)目的品牌傳播遵從品牌形象的營(yíng)造在項(xiàng)目后期的品牌傳播階段，如各式廣告、海報(bào)、樣宣、俱樂(lè)部活動(dòng)等品牌傳播都須遵從品牌形象營(yíng)造的原則來(lái)開(kāi)展。這些都是傳遞品牌價(jià)值、塑造品牌形象、積累品牌資產(chǎn)的有效手段，這些活動(dòng)都應(yīng)基于同一品牌思想、同一品牌臉譜、同一品牌聲音來(lái)傳播獨(dú)特的品牌概念，長(zhǎng)此以往，即可建立品牌與目標(biāo)顧客的強(qiáng)烈粘性。

項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的“五感”顧客體驗(yàn)

針對(duì)這種服務(wù)型SPA品牌營(yíng)銷(xiāo)，為顧客創(chuàng)造系統(tǒng)的品牌體驗(yàn)非常重要。獨(dú)特的品牌體驗(yàn)策劃是本項(xiàng)目關(guān)于品牌營(yíng)造的關(guān)鍵，結(jié)合SPA的特點(diǎn)，我們首先從“五感”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)入手。在視覺(jué)上，我們的策略即是通過(guò)獨(dú)到的平面與空間設(shè)計(jì)手段為顧客創(chuàng)造天然的、藝術(shù)的視覺(jué)體驗(yàn)；在聽(tīng)覺(jué)上，從品牌的命名（YUANSPA）、口號(hào)（做如水女人）、故事、調(diào)性入手，結(jié)合優(yōu)雅、田園式的音樂(lè)為顧客創(chuàng)造一種獨(dú)特的氛圍；在嗅覺(jué)上，在內(nèi)部空間裝修的用材上，盡量使用原生態(tài)的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空間則通過(guò)園藝手段使花草盆栽散發(fā)大自然最真實(shí)的芳香，在SPA的會(huì)員包間將使用來(lái)自巴厘島的香薰精油，這樣從外到內(nèi)讓顧客得到最自然的嗅覺(jué)體驗(yàn)；在觸覺(jué)上，通過(guò)裝修材質(zhì)的巧妙搭配，如足下所及的柔軟織物或自然光滑的卵石，手上所觸的藤蔓扶手或粗糙的花崗巖墻壁，身體所包裹的絲般光滑的綢緞，所有豐富的觸覺(jué)將給顧客創(chuàng)造驚奇的體驗(yàn)效果；最后，當(dāng)顧客體驗(yàn)完所有的服務(wù)后，再給顧客來(lái)一杯濃情的甜品，讓甜蜜的味覺(jué)給顧客留下最幸福的記憶。細(xì)致的服務(wù)設(shè)計(jì)，加上人性化的五感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，情感化的品牌營(yíng)造將讓目標(biāo)顧客欲罷不能。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)的程序與方法

本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之處在于方案設(shè)計(jì)開(kāi)展之前，我們首先從項(xiàng)目的商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃開(kāi)始，在對(duì)品牌平臺(tái)要素如品牌愿景、品牌目標(biāo)、品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性等要素做好論證定位之后，再開(kāi)始品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅是從品牌視覺(jué)系統(tǒng)如標(biāo)志、圖形部分著手，而是首先解決品牌的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)如品牌的命名、箴言、口號(hào)、品牌故事的策劃。因此本項(xiàng)目的所有設(shè)計(jì)點(diǎn)都以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值（天然的藝術(shù)享受）為重心，而我們是以品牌口號(hào)來(lái)傳達(dá)品牌核心價(jià)值的內(nèi)涵。因此本案的設(shè)計(jì)展開(kāi)，品牌形象策劃與設(shè)計(jì)要先于空間設(shè)計(jì)與施工。依照項(xiàng)目所經(jīng)歷的各個(gè)設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)，筆者可以將它稱(chēng)為“跨界整合性的設(shè)計(jì)方法”。本案我們可以總結(jié)它的跨界整合步驟為“商業(yè)策劃—營(yíng)銷(xiāo)策劃—品牌戰(zhàn)略分析—品牌定位—品牌概念的提煉—品牌形象設(shè)計(jì)—空間規(guī)劃—空間設(shè)計(jì)—工程施工—品牌傳播活動(dòng)”。從這些步驟節(jié)點(diǎn)可以看出，其都是圍繞著品牌營(yíng)造這個(gè)中心來(lái)進(jìn)行的。這就是為什么筆者認(rèn)為平面設(shè)計(jì)要先于空間設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的開(kāi)展需要有品牌概念的意識(shí)。關(guān)于品牌營(yíng)造的前期品牌定位與品牌概念的提煉以及視覺(jué)設(shè)計(jì)方案（圖3）也是重點(diǎn)關(guān)注的?？臻g部分的有關(guān)設(shè)計(jì)手法筆者概括為以下“五借”設(shè)計(jì)。

1.項(xiàng)目的“借景”設(shè)計(jì)在做項(xiàng)目的空間規(guī)劃時(shí)，既要考慮空間如何滿(mǎn)足SPA功能的需要，在平面布局上又得考慮各個(gè)維度的顧客體驗(yàn)。因本案為獨(dú)棟建筑，故需要考慮如何利用周?chē)飿I(yè)的園藝景觀為其所用。由于創(chuàng)意園區(qū)地處東南沿海，整個(gè)園區(qū)內(nèi)的亞熱帶植物品種豐富，因此，整個(gè)建筑的改造就須充分考慮如何來(lái)借景，例如建筑大門(mén)的位置、SPA會(huì)員包間的空間布局以及包間內(nèi)的設(shè)施如何與窗戶(hù)結(jié)合，窗戶(hù)的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法來(lái)增加室內(nèi)空間的顧客情感體驗(yàn)。通過(guò)借景設(shè)計(jì)使得顧客能夠充分享受室外的陽(yáng)光、雨露或自然的鳥(niǎo)語(yǔ)花香（圖4）。

2.項(xiàng)目的“借物”設(shè)計(jì)“借景”是借室外景觀的天然之美，“借物”是借室內(nèi)原老廠房留下來(lái)的自然之物，而保留老建筑的歷史痕跡。閩南老建筑的特點(diǎn)是出磚入石，本案的空間改造要達(dá)到修舊如舊的風(fēng)格。所以在本案中，空間設(shè)計(jì)的思路就是大量“借物”——原老廠房留下來(lái)的建筑構(gòu)件，如保留原花崗巖地面，以及對(duì)原室內(nèi)所留下來(lái)的能見(jiàn)證歷史的花崗巖石柱的重新利用（圖5）。

3.項(xiàng)目的“借材”設(shè)計(jì)為了傳遞本案品牌概念“天然藝術(shù)的享受”，本案空間設(shè)計(jì)上的借景、借物、借材、借質(zhì)、借味的“五借”設(shè)計(jì)手法無(wú)一不是從這一點(diǎn)出發(fā)?！敖璨摹边@里特指在空間的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上我們?nèi)绾吻擅罱栌醚b飾用材。如本案中的樓梯、隔斷、墻上軟裝的處理。這種創(chuàng)意尤其體現(xiàn)在對(duì)樓梯間的處理上，整個(gè)樓梯的主要用材來(lái)源于一棵香樟，主桿用作樓梯的踏步、未經(jīng)任何處理的帶皮樹(shù)枝用于扶手，整個(gè)樹(shù)根部分用于大廳作為天然的裝飾雕塑。另外，樓梯扶手下面的支撐用材巧妙地借用了園區(qū)內(nèi)廢棄的樹(shù)梢，生動(dòng)的造型使體驗(yàn)者為之震撼（圖6）。最后，樓梯頂?shù)牡鯚魜?lái)源于賣(mài)場(chǎng)的處理品落地?zé)簦I(mǎi)來(lái)后筆者把原來(lái)的落地?zé)糁苯诱{(diào)頭安裝成吊燈的形式，結(jié)果出現(xiàn)了令人意想不到的效果（圖7）。

4.項(xiàng)目的“借質(zhì)”設(shè)計(jì)“借質(zhì)”設(shè)計(jì)在這里是指本案如何借用裝飾材料的材質(zhì)肌理來(lái)營(yíng)造效果。質(zhì)，是質(zhì)量是肌理，既是視覺(jué)的又是觸覺(jué)的。筆者在這個(gè)項(xiàng)目別抓住了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是材質(zhì)的對(duì)比。材質(zhì)的變化和對(duì)比可以創(chuàng)造顧客心理體驗(yàn)的豐富性。從室外空間開(kāi)始，我們就特別注意經(jīng)營(yíng)這種微妙的心理起伏。如室外水景與石材的軟硬結(jié)合，不同植物造型與顏色的搭配。室內(nèi)地面與立面用材的滑澀對(duì)比，一樓到二樓的空間轉(zhuǎn)換帶來(lái)的材質(zhì)體驗(yàn)變化，從墻壁大理石的滑到花崗巖的糙，從扶手樹(shù)皮的自然感到繩索包扎后的精致感，包間內(nèi)柔軟的高檔地毯和立面粗糙的原生態(tài)性墻磚，甚至是燈光度的明暗、音樂(lè)聲的高低以及技師服務(wù)手法的輕重變化，這種體驗(yàn)的豐富性由外而內(nèi)、由表及里、由上而下層層遞進(jìn)（圖8、圖9、圖10）。

5.項(xiàng)目的“借味”設(shè)計(jì)“借味”，是一種設(shè)計(jì)上的韻味，它或品位或風(fēng)格或元素，或是“五感”營(yíng)銷(xiāo)中的味覺(jué)體驗(yàn)，是設(shè)計(jì)的高端境界，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)各種設(shè)計(jì)手段恰如其分的火候性把握，常說(shuō)的設(shè)計(jì)用力過(guò)猛即說(shuō)設(shè)計(jì)元素把控不當(dāng)。在本案中意指從外部如何巧妙借用園區(qū)改造的語(yǔ)言風(fēng)格，從閩南建筑元素的青石紅磚到園林景觀的溪流草動(dòng)，從建筑原貌的出磚入石到改造后的修舊如舊。另外，從本案的室內(nèi)空間來(lái)說(shuō)，以上“四借”設(shè)計(jì)手法中所體現(xiàn)出的各種借用效果最終都落實(shí)到一個(gè)綜合的“味”字上，也就是關(guān)于本案品牌的核心概念“天然藝術(shù)”這種“韻味”的享受上。因此，這種“借用”是立體的借，呈現(xiàn)出來(lái)的“韻味”也是一種天然之味、文化之味、藝術(shù)之味，更是一種創(chuàng)新之味。

篇4

項(xiàng)目綜述6

1．環(huán)境優(yōu)勢(shì)6

（1）交通環(huán)境6

（2）商業(yè)環(huán)境9

（3）科技、教育、文化環(huán)境11（4）人口環(huán)境12

（5）功能輻射13

2．工程策劃14

（1）營(yíng)銷(xiāo)策略14

（2）廣告策略14

（3）效益預(yù)測(cè)14

（4）費(fèi)用預(yù)算15

一、前言16

二、市場(chǎng)分析16

概況16

1．深厚文化底蘊(yùn)17

2．合適的項(xiàng)目定位18

3．獨(dú)特的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)18

三、項(xiàng)目分析19

1．機(jī)會(huì)點(diǎn)19

2．問(wèn)題點(diǎn)20

3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析20

4．經(jīng)費(fèi)來(lái)源21

四、資源整合21

（一）目標(biāo)市場(chǎng)21

（二）推廣區(qū)域22

（三）組合營(yíng)銷(xiāo)22

（1）門(mén)票制22

（2）團(tuán)體營(yíng)銷(xiāo)22

（3）散客營(yíng)銷(xiāo)22

（4）體現(xiàn)多元化的文化功能22

（5）以人文為本思想23

（6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則23

（7）“名人和你有多近”的智力競(jìng)賽23

（8）開(kāi)發(fā)旅游相關(guān)資源24

（9）立“消夏茶園”24

（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)24

（11）健全綜合配套設(shè)24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四）市場(chǎng)品牌形象策劃25

1、開(kāi)發(fā)功能選擇26

2、更新形象26

3、市場(chǎng)品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位闡述27

1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值27

2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游28

3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實(shí)行公司化運(yùn)作，變行政行為為市場(chǎng)行為28

4）多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述29

（1）夕拾鐘樓29

（2）魯迅紀(jì)念館30

（3）拉摩斯公寓31

（4）內(nèi)山書(shū)店32

（5）“書(shū)香門(mén)第”書(shū)店32

（6）左聯(lián)紀(jì)念館32

（7）左聯(lián)會(huì)址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古錢(qián)幣博物館35

（11）多倫路210號(hào)36

（12）奇石館37

（13）藏筷館38

（14）藏鐘館38

（15）老電影39

（16）多倫路美術(shù)館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)40

篇5

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

何謂產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)?在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)觀念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告策略等等一系列進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和社會(huì)形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(Productslndentity)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺(jué)形象統(tǒng)一性的結(jié)果。

改革開(kāi)放后，由美國(guó)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)觀念在我國(guó)得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的、公眾認(rèn)可并接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步的深化，得出企業(yè)形象的三個(gè)組成部分：VI(視覺(jué)形象)、MI(理念形象)、PI(產(chǎn)品形象)。其中的PI實(shí)質(zhì)就是“家族化產(chǎn)品”。但在而后的實(shí)踐推廣中卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，CI變得十分表面化。

而產(chǎn)品形象是向消費(fèi)者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機(jī)和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)作用于人與市場(chǎng)，通過(guò)這些外延的表現(xiàn)，對(duì)樹(shù)立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達(dá)的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹(shù)立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在輕工機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3．1市場(chǎng)現(xiàn)狀及需求背景分析

近年來(lái)，我國(guó)輕工機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展期，機(jī)械工業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力量。機(jī)械工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的裝備工業(yè)，是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)提供現(xiàn)代生產(chǎn)手段的重要部門(mén)。這就要求機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機(jī)械產(chǎn)品也是生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)必須提高施工機(jī)械裝備、數(shù)控機(jī)床及重大成套裝備設(shè)計(jì)的水平，滿(mǎn)足國(guó)家重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目需要。還要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等機(jī)械設(shè)備，不斷提高輕工機(jī)械產(chǎn)品的整體水平，才能適應(yīng)快速增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的需要。

這些年，由于產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性增強(qiáng)，輕工機(jī)械行業(yè)已經(jīng)具備了滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)多元化、全方位的需求能力，而且產(chǎn)品在國(guó)際上也開(kāi)始具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，行業(yè)產(chǎn)品出口區(qū)域在擴(kuò)大，逐步由發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)向發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)軍。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，生產(chǎn)輕工機(jī)械產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應(yīng)的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡(jiǎn)單歸咎于產(chǎn)品的技術(shù)和性能，一個(gè)品牌的形成固然應(yīng)有可靠的技術(shù)，優(yōu)良的性能，但機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來(lái)的整體形象對(duì)塑造產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力也起著不可小視的作用。

現(xiàn)在各企業(yè)對(duì)機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)中的機(jī)箱、機(jī)柜、控制臺(tái)，操作部分的設(shè)計(jì)一般較為重視，而往往沒(méi)有意識(shí)到：機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)作為一種系統(tǒng)工程，是多學(xué)科的綜合，其在系統(tǒng)組成上不僅包括與操作人員聯(lián)系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產(chǎn)品配套設(shè)備，運(yùn)輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設(shè)計(jì)，會(huì)導(dǎo)致機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)的外形風(fēng)格混亂，缺乏統(tǒng)一的視覺(jué)元素，從整體形象上無(wú)法體現(xiàn)出企業(yè)的形象，更無(wú)法體現(xiàn)出機(jī)械產(chǎn)品應(yīng)具有的品質(zhì)形象。為此，我們必須對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化需求。

3．2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

產(chǎn)品作為客戶(hù)直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當(dāng)重要的作用。機(jī)械產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)應(yīng)該是精確、可靠、高技術(shù)的。一種成功的產(chǎn)品不僅應(yīng)該在使用中表現(xiàn)出以上品質(zhì)，在外在產(chǎn)品形象上也應(yīng)將其內(nèi)在品質(zhì)靜態(tài)的展現(xiàn)出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一。

品質(zhì)形象首先要通過(guò)設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行表現(xiàn)，以設(shè)計(jì)的高質(zhì)量和生產(chǎn)的高質(zhì)量來(lái)體現(xiàn)機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)和性能的優(yōu)良。在設(shè)計(jì)中要結(jié)合企業(yè)文化和特點(diǎn)，形成具有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品形象，并通過(guò)不斷創(chuàng)新，形成系列化的形象展示，以此創(chuàng)造出特有的品牌風(fēng)格。

同時(shí)，為了提高設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量，就必須提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程管理中調(diào)整開(kāi)發(fā)機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)品形象研究機(jī)構(gòu)，提高中長(zhǎng)期的，系統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，并進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，提出設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的充分依據(jù)。對(duì)機(jī)械產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過(guò)方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)把機(jī)械產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。

3．3輕工機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的架構(gòu)

產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是將企業(yè)的VI(視覺(jué)形象)、MI(理念形象)等基礎(chǔ)要素，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)應(yīng)用要素相結(jié)合，表達(dá)產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性。在機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，要以以上基本原則為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際需求，來(lái)完成具體的形象設(shè)計(jì)。這些要素主要體現(xiàn)為以下方面：

(1)機(jī)械產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)主要包括：特定的外觀造型風(fēng)格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，目的是確定相適合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成系列化產(chǎn)品，以形成自己特有的品牌風(fēng)格。歸納起來(lái)，機(jī)械產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)主要應(yīng)滿(mǎn)足以下要求：

(a)顯示，操控界面安全實(shí)用，便于操作；

(b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺(jué)；

(c)便于維護(hù)和檢修；

(d)有利于縮減生產(chǎn)成本；

(e)可充分地表達(dá)企業(yè)的設(shè)計(jì)理念；

(f)具有獨(dú)特性并與企業(yè)形象保持一致。

(2)機(jī)械產(chǎn)品的表面裝飾系統(tǒng)主要包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等等。表面裝飾系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不可缺少的主要內(nèi)容，它通過(guò)以上元素的個(gè)性化組合和表達(dá)方式，直觀展現(xiàn)了有關(guān)企業(yè)的各種信息。通過(guò)這一環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品形象與企業(yè)形象緊緊的聯(lián)系在一起，形成有機(jī)的統(tǒng)一體。

(3)機(jī)械產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)等等。包裝系統(tǒng)作為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的延伸部分，是必不可少的，它在運(yùn)輸過(guò)程中將產(chǎn)品以完整的視覺(jué)形態(tài)展示給客戶(hù)，提升了產(chǎn)品品牌形象。

(4)機(jī)械產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)主要包括：使用維護(hù)說(shuō)明書(shū)、質(zhì)量跟蹤卡、維修手冊(cè)，結(jié)構(gòu)圖冊(cè)，培訓(xùn)教材等等。服務(wù)系統(tǒng)直接面向機(jī)械產(chǎn)品的具體使用者，承載著大量潛在的企業(yè)信息，通過(guò)這些信息，使用戶(hù)逐步認(rèn)可，接納產(chǎn)品的品牌，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

(5)機(jī)械產(chǎn)品的銷(xiāo)售系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品冊(cè)頁(yè)廣告、各類(lèi)媒體廣告等等。產(chǎn)品的視覺(jué)形象主體部分形成后，如何向市場(chǎng)系統(tǒng)推薦自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)影響力就變得十分重要，而各類(lèi)媒體廣告也正是向市場(chǎng)推銷(xiāo)產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象的最佳媒介。為達(dá)到最佳的宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)在風(fēng)格、內(nèi)容、形式上都應(yīng)與企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象統(tǒng)一起來(lái)。

(6)機(jī)械產(chǎn)品的展示系統(tǒng)主要包括：企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品(包括樣機(jī)及圖片)展示、招商定貨展覽會(huì)等展示環(huán)境設(shè)計(jì)等等。對(duì)一個(gè)大型的、同類(lèi)產(chǎn)品云集的展示會(huì)而言，具有一個(gè)設(shè)計(jì)新穎、引人注目的展示設(shè)計(jì)的意義和優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的展示設(shè)計(jì)，將企業(yè)實(shí)力和企業(yè)文化直接傳達(dá)出來(lái)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)情感、文化等設(shè)計(jì)的元素伴隨著設(shè)計(jì)被承載在產(chǎn)品之上時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)便產(chǎn)生了它更大的市場(chǎng)效應(yīng)。其具有的意義早已超越了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)本身，賦予了產(chǎn)品設(shè)計(jì)更大的外延空間。

在產(chǎn)品形象基本要素確定后，結(jié)合不同用途機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，制定出設(shè)計(jì)規(guī)范，編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南，使產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)、研發(fā)可根據(jù)其具體內(nèi)容進(jìn)行操作，以保證產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和延續(xù)性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)手冊(cè)(即PI手冊(cè))是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最后階段，它綜合了PI的全部開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺(jué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可方便隨時(shí)使用和查閱。產(chǎn)品設(shè)計(jì)手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過(guò)該手冊(cè)，完整再現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供規(guī)范和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，使產(chǎn)品最終與企業(yè)形象相統(tǒng)一。

篇6

【范本一】

策劃背景:

借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).

產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強(qiáng)品牌與客戶(hù)之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷(xiāo)量;

4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5. 推廣對(duì)象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)策劃方案:

活動(dòng)主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛(ài)

從游樂(lè)場(chǎng)入門(mén)到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):

在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱(chēng)為愛(ài)的天使),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門(mén)處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.

3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

把部分寫(xiě)有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹(shù)上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;

與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):

游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

5. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋(píng)果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫(xiě)在對(duì)方手心上,只能寫(xiě)一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫(xiě)下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)

6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè),以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍, 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫(xiě)上沒(méi)款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫(xiě)許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買(mǎi)蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù),情侶們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)下自己的愛(ài)情愿望并系在樹(shù)上,增添浪漫的色彩.)

與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài)! 24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài).又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫(xiě)下愛(ài)的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛(ài)情.

7.方案說(shuō)明:

1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣(mài)出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶(hù)親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶(hù)了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在所有的客戶(hù)群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買(mǎi)者,一方面,平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類(lèi)客戶(hù)對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷(xiāo)售.

最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品.

【范本二】

一. 化妝品市場(chǎng)分析

1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1 大眾消費(fèi)群體

2.2 特殊消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價(jià)值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析

(3)市場(chǎng)定位

3.化妝品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃

制定促銷(xiāo)綱要

(1)促銷(xiāo)任務(wù)

(2)促銷(xiāo)目標(biāo)

(3)促銷(xiāo)對(duì)象分析

(4)促銷(xiāo)投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫(xiě)

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

化妝品策劃、化妝品策劃書(shū)、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)

化妝品策劃書(shū)范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)

共和國(guó)際化妝品策劃書(shū)范本

一. 化妝品市場(chǎng)分析

1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析

2.1 大眾消費(fèi)群體

2.2 特殊消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃

3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價(jià)值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

(2)市場(chǎng)分析

(3)市場(chǎng)定位

3.化妝品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃

制定促銷(xiāo)綱要

(1)促銷(xiāo)任務(wù)

(2)促銷(xiāo)目標(biāo)

(3)促銷(xiāo)對(duì)象分析

(4)促銷(xiāo)投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫(xiě)

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

【范本三】

一、 前言

近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國(guó)民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如說(shuō)歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經(jīng)銷(xiāo)商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。

二、 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析

1. 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷(xiāo)量(說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高)，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(中國(guó)大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品)，較喜愛(ài)已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化妝品品牌，對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)外來(lái)品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開(kāi)辟銷(xiāo)售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開(kāi)辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面：

(1) 宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開(kāi)，造成知名度低。

(2) 沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。

(3) 進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。

(4) 價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買(mǎi)力。

篇7

【關(guān)鍵詞】CIS理論；網(wǎng)絡(luò)形象；設(shè)計(jì)策略

一、CIS與網(wǎng)絡(luò)形象

（一）CIS的內(nèi)涵分析

CIS全稱(chēng)Corporate Identity System，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。其含義是社會(huì)組織（企業(yè)）運(yùn)用整體傳遞系統(tǒng)、采取多種傳播和溝通手段，將其產(chǎn)品、服務(wù)和蘊(yùn)含其中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及時(shí)地傳遞給社會(huì)公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者對(duì)社會(huì)組織（企業(yè)）的認(rèn)同，從而提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。也就是結(jié)合企業(yè)文化的特異性和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整體性運(yùn)作，以突出企業(yè)的個(gè)性、彰顯企業(yè)的獨(dú)特魅力、塑造企業(yè)的良好形象，從而使公眾、消費(fèi)者和其他社會(huì)組織產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，獲得一致性的信賴(lài)和肯定，達(dá)到開(kāi)拓和擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

CIS是一個(gè)內(nèi)涵豐富的有機(jī)整體，它包含三個(gè)構(gòu)成要素：理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI和視覺(jué)識(shí)別VI。MI是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的定位，它作為最高決策層次，是整個(gè)CIS系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，也是企業(yè)形象最基本最重要的要素；BI是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，其動(dòng)力源是理念識(shí)別，它負(fù)責(zé)規(guī)劃企業(yè)對(duì)內(nèi)的組織、管理、教育等活動(dòng)以及對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系等活動(dòng)；VI是一種靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)，也是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形象，它是與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個(gè)構(gòu)成要素是相輔相成、共生共存、有機(jī)協(xié)調(diào)，三者之間的關(guān)系如下圖所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)形象的涵義

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初始階段主要用于科研、教育領(lǐng)域，直到20世紀(jì)90年代，微電子、光電子、計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代通信四大前沿技術(shù)的進(jìn)步為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展奠定了技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)，萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web，即www）的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了可視化的交流方式，才真正推動(dòng)了全面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)已成長(zhǎng)為新興的大眾媒體，其功能亦實(shí)現(xiàn)了從單一信息交流到全面互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也把企業(yè)形象拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)日益成為影響企業(yè)形象的重要因素，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)形象的概念。因此，從網(wǎng)絡(luò)形象的起源來(lái)看，我們可以這樣理解網(wǎng)絡(luò)形象的涵義：網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)一切網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。具體地說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁(yè)面的視覺(jué)表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以及支持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的技術(shù)等等，都是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為和表現(xiàn)，社會(huì)公眾對(duì)它們總體的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，構(gòu)成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)形象的主要作用

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，同類(lèi)產(chǎn)品在功能、品質(zhì)上的差異不斷縮小，在無(wú)差別化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，影響消費(fèi)者選擇的因素更多的是個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與印象，即凝聚在產(chǎn)品中的品牌形象、企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)形象也成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。其作用主要表現(xiàn)為：

（一）樹(shù)立企業(yè)形象

有研究表明，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀跛械钠髽I(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象，而我國(guó)商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)絡(luò)形象的塑造可以有效地在網(wǎng)絡(luò)空間中的營(yíng)造差異、樹(shù)立良好的企業(yè)形象，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)提高企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。

（二）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和吸引力

現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)化管理手段。對(duì)內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站是員工的“家”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和員工的認(rèn)同感；對(duì)外，企業(yè)網(wǎng)站是公眾了解企業(yè)的“窗口”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象能增強(qiáng)企業(yè)的吸引力，為企業(yè)招攬外部人才、獲得社會(huì)支持創(chuàng)造有利條件。

（三）樹(shù)立公眾消費(fèi)信仰

不同于傳統(tǒng)商務(wù)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的電子交易沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)雙方的直接接觸，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)物品的交接，一切都是0和1數(shù)字式的交流，形象力的影響在這個(gè)過(guò)程里比過(guò)去任何時(shí)候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的商家？品牌形象、企業(yè)形象就直接代表商家信用、商品品質(zhì)，良好的網(wǎng)絡(luò)形象有助于擴(kuò)大影響，樹(shù)立公眾的消費(fèi)信仰。

三、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一部分，因此CIS中的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則。網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)絡(luò)形象的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)形象傳播的途徑，所以網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該是通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中企業(yè)形象各要素系統(tǒng)化、一體化的處理，使網(wǎng)絡(luò)形象具體化、圖案化、符號(hào)化，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，將其清晰、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，在與公眾網(wǎng)絡(luò)交流的過(guò)程中形成具有個(gè)性化特征的網(wǎng)絡(luò)印象，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統(tǒng)一性和一致性是CIS設(shè)計(jì)的基本要求，通過(guò)規(guī)范化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頁(yè)面保持視覺(jué)形象上的統(tǒng)一，這就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體化策略。網(wǎng)絡(luò)形象的整體化在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為兩方面的內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁(yè)面之間的視覺(jué)統(tǒng)一；2、和其它形式網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面之間的視覺(jué)統(tǒng)一。

1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的視覺(jué)統(tǒng)一的方法

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)由多個(gè)不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，企業(yè)還可能擁有多個(gè)不同功用的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，CIS設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)基本視覺(jué)元素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、網(wǎng)頁(yè)版式、圖形等作系統(tǒng)規(guī)范，能夠有效地保持網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一，完成網(wǎng)絡(luò)形象的設(shè)計(jì)。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團(tuán)機(jī)構(gòu)龐大，分支公司眾多，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但由于很好的運(yùn)用了整體化的設(shè)計(jì)方法，成功塑造了良好的網(wǎng)絡(luò)形象。ACER的CIS網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)主要從統(tǒng)一網(wǎng)頁(yè)色調(diào)、企業(yè)標(biāo)志、網(wǎng)頁(yè)版式、應(yīng)用圖形四個(gè)方面入手。

另外，在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)象征圖形的系列化運(yùn)用也是整體化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，搜狐（SOHU）就是一個(gè)值得稱(chēng)道的范例。SOHU是以提供功強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)為企業(yè)特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標(biāo)是企業(yè)服務(wù)的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現(xiàn)在SOHU網(wǎng)站不同頁(yè)面的相同位置，寓變化于統(tǒng)一之中，很好的塑造了網(wǎng)絡(luò)形象。

2、其它形式網(wǎng)頁(yè)之間的視覺(jué)統(tǒng)一方法

除了自身的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，企業(yè)還會(huì)以其它各種方式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見(jiàn)的方式，形式有網(wǎng)幅廣告（Banner）、圖標(biāo)廣告（Logo）、自動(dòng)彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網(wǎng)站欄目廣告、在線游戲廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告等；為公關(guān)活動(dòng)的需要，企業(yè)還會(huì)提供諸如網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、網(wǎng)站欄目的贊助，或是以獨(dú)立的形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，它們會(huì)以不同的網(wǎng)頁(yè)規(guī)格出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)世界的不同地方，通過(guò)對(duì)它們的整體化設(shè)計(jì)，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)形象和其它形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形象保持統(tǒng)一，也是塑造完整統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，它的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容各異形式多樣，贊助的體育站點(diǎn)也千差萬(wàn)別，但不管在什么地方出現(xiàn)，NIKE個(gè)性化的“”標(biāo)志總出現(xiàn)在頁(yè)面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺(jué)規(guī)則出現(xiàn)。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頁(yè)面規(guī)格復(fù)雜，內(nèi)容功能各異，而通過(guò)CIS的整體化設(shè)計(jì)對(duì)主要視覺(jué)元素標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等的應(yīng)用作規(guī)范，同樣能形成統(tǒng)一的視覺(jué)印象。

（二）動(dòng)感化

整體化的設(shè)計(jì)策略是網(wǎng)絡(luò)形象塑造的基本要求，要塑造充滿(mǎn)獨(dú)特企業(yè)個(gè)性魅力的網(wǎng)絡(luò)形象還必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的特性。動(dòng)感化設(shè)計(jì)策略是在設(shè)計(jì)中加入時(shí)間、空間的意念，使網(wǎng)站頁(yè)面的瀏覽呈現(xiàn)視覺(jué)上的動(dòng)感，可以有效的促進(jìn)公眾與網(wǎng)站之間的對(duì)話(huà)，增強(qiáng)交流情趣，是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的有效方法。動(dòng)感化的設(shè)計(jì)主要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)與靜的韻律變化和網(wǎng)頁(yè)中動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用來(lái)體現(xiàn)。韻律是通過(guò)節(jié)奏的變化產(chǎn)生的。和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)一樣，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中韻律的產(chǎn)生是通過(guò)畫(huà)面文字圖形的對(duì)比、重疊、反復(fù)漸進(jìn)或位移等構(gòu)成形式的，如由不同寬窄、粗細(xì)、虛實(shí)的線形成韻律感；動(dòng)態(tài)頁(yè)面中動(dòng)感的形成是依靠圖形、文字的動(dòng)畫(huà)效果產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏變化；另外，網(wǎng)站瀏覽中各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的跳轉(zhuǎn)切換之間動(dòng)與靜的頁(yè)面對(duì)比也能產(chǎn)生節(jié)奏感，這三種方式都可以獲得完美的動(dòng)感效果。

（三）情感化

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類(lèi)理想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗(yàn)中感受企業(yè)理念，這是網(wǎng)絡(luò)形象情感化的設(shè)計(jì)策略。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們對(duì)情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業(yè)在形象塑造與品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中如能始終契合關(guān)注情感這一社會(huì)主題，就能最大限度與公眾產(chǎn)生共鳴、有效溝通。能夠體現(xiàn)情感的設(shè)計(jì)元素有兩個(gè)方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過(guò)文字和圖像的位置關(guān)系來(lái)表達(dá)輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關(guān)系來(lái)描述心情傾向。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 樓書(shū)設(shè)計(jì) 文化 品牌

房地產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來(lái)越明顯。樓書(shū)，作為一個(gè)獨(dú)立而敏銳的印刷媒體，它既有同電視、廣播相類(lèi)似的實(shí)效強(qiáng)、綜合化、集約化的特點(diǎn)，也有像書(shū)籍那樣輕松方便的閱讀方式。然而，樓盤(pán)畢竟不同于我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)意義上的商品，大多數(shù)的商品是在面世的同時(shí)進(jìn)行宣傳推廣，而房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)在樓盤(pán)的效果圖制作完畢后立即對(duì)外進(jìn)行宣傳，樓書(shū)便很快充當(dāng)其重要的媒體角色。

一、認(rèn)識(shí)樓書(shū)

1.樓書(shū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的概念

所謂樓書(shū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，是為了在消費(fèi)者和其他社會(huì)公眾中樹(shù)立良好形象進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)策略。它是樓書(shū)設(shè)計(jì)的重要組成部分，樓書(shū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是包括樓書(shū)封面、字體、廣告、插圖、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯等外在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)結(jié)合樓書(shū)的定位、特征、理念等而進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。

2.國(guó)內(nèi)樓書(shū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

為適應(yīng)現(xiàn)代人快捷的生活節(jié)奏和高質(zhì)量的享受需求，我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。樓書(shū)的平面設(shè)計(jì)在樓書(shū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視。但是，現(xiàn)在的一些樓書(shū)平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期停留在類(lèi)似于書(shū)籍裝幀的字體、版式等局部設(shè)計(jì)上（實(shí)用經(jīng)濟(jì)），而忽略了樓書(shū)自身的特征（文化內(nèi)涵），這與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意息息相關(guān)。

①創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

走進(jìn)一些售樓中心，看到形形的樓書(shū)，如果不仔細(xì)辨別名稱(chēng)，一些樓書(shū)很難通過(guò)封面一眼辨別出該樓書(shū)的所屬。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高的房地產(chǎn)樓書(shū)，抄襲、模仿的現(xiàn)象嚴(yán)重。創(chuàng)新，是一切藝術(shù)的生命力。搭車(chē)跟風(fēng)走捷徑，也許會(huì)帶來(lái)短期的效益，但放棄自我形象的塑造，必將使其沒(méi)有生命力。所以，在保證樓書(shū)的實(shí)用性的同時(shí)，還要兼顧自身獨(dú)有的藝術(shù)性的發(fā)揮。

②因循守舊，審美觀念老化

筆墨應(yīng)隨時(shí)代，樓書(shū)設(shè)計(jì)也不例外。但國(guó)內(nèi)一些樓書(shū)設(shè)計(jì)不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不關(guān)注消費(fèi)者的反映，躲在畫(huà)室里閉門(mén)造車(chē)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，主觀性較大，對(duì)消費(fèi)者的審美認(rèn)識(shí)停滯在一個(gè)層面上，導(dǎo)致至今有些設(shè)計(jì)仍停留在上世紀(jì)90年代以前的水平，和市場(chǎng)、消費(fèi)者脫節(jié)。

③沒(méi)有考慮樓書(shū)的連續(xù)性，風(fēng)格不固定

所屬同一企業(yè)的不同樓盤(pán)的兩份樓書(shū)要有關(guān)聯(lián)性，因此對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意各期樓書(shū)之間的風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)一些樓書(shū)的設(shè)計(jì)，上一期和下一期在用圖、風(fēng)格上都有很大變化，讓人難以分辨該樓盤(pán)的真面目，很容易使人產(chǎn)生混淆。

④缺乏品牌文化意識(shí)

樓書(shū)設(shè)計(jì)是樓盤(pán)品牌形象的制高點(diǎn)，它直接影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。但一些樓書(shū)設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)，在構(gòu)思布局、選取圖片時(shí)不注意為VI系統(tǒng)（折頁(yè)，戶(hù)外高架及報(bào)紙廣告等）服務(wù)，影響了企業(yè)形象的提升，不利于品牌文化的建設(shè)。二、分析樓書(shū)

1.實(shí)用性

顧名思義，樓書(shū)是對(duì)某個(gè)樓盤(pán)進(jìn)行解釋和說(shuō)明的視覺(jué)文本。既然這樣，樓書(shū)就有著與書(shū)籍裝幀相類(lèi)似的地方。比如：書(shū)籍必須具有實(shí)用性（商業(yè)化）一樣，實(shí)用性也成為了樓書(shū)設(shè)計(jì)時(shí)首要考慮的因素。因?yàn)闃菚?shū)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，是一種有著固定流通范圍的商品。既然是商品，就能為人所用。

再?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看，通常創(chuàng)造消費(fèi)者所期盼的畫(huà)境和敘述的內(nèi)容是設(shè)計(jì)師常用的創(chuàng)意手法之一，這種方式是符合消費(fèi)者心理的創(chuàng)意行為。但這種行為被一些平面設(shè)計(jì)師盲目夸大，且有“造勢(shì)”之嫌，這樣反而給消費(fèi)者一種不信任感。如某地產(chǎn)樓書(shū)的報(bào)紙廣告，就用起了紫禁城的紅墻碧瓦做該廣告的主圖形。筆者詳細(xì)查閱了資料，除了該樓盤(pán)的名字取得跟紫禁城有點(diǎn)關(guān)系，無(wú)論是樓盤(pán)的位置，還是樓盤(pán)本身的造型，都沒(méi)什么瓜葛。明明不是“皇親國(guó)戚”，卻冒出了一個(gè)“還珠格格”，令人哭笑不得。

作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，要具備新的設(shè)計(jì)理念，首先要了解社會(huì)，了解企業(yè)，了解商品，了解消費(fèi)群體，做出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性、針對(duì)性，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品也就沒(méi)有特征和個(gè)性，從而影響商品的銷(xiāo)售，這也就失去了設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。

2.藝術(shù)性

如果實(shí)用性是樓書(shū)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，那么，樓書(shū)設(shè)計(jì)的自身獨(dú)特的文化就應(yīng)該是靈魂，它需要用藝術(shù)性的手法表現(xiàn)出來(lái)。這種藝術(shù)性的表現(xiàn)不單單是樓書(shū)外在的形式美，對(duì)樓書(shū)自身的內(nèi)涵建設(shè)才是關(guān)鍵所在。

這就要求商家首先要學(xué)會(huì)運(yùn)用其外包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，突出形式感（鏤空、凹凸、夾頁(yè)等）和重點(diǎn)信息的傳遞；利用文字、圖形、顏色和材質(zhì)等多種手段的綜合運(yùn)用達(dá)到突顯個(gè)性和“直指人心”的作用。在其外表的裝幀給人留以最初印象之后，也要求里面的細(xì)節(jié)與之相聯(lián)系，讓消費(fèi)者在閱讀的過(guò)程中不斷接受新信息，同時(shí)又不斷與最初的印象相呼應(yīng)。再者，作為處于學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，雖然無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的差異性，但就樓書(shū)的內(nèi)容而言，必然有其針對(duì)的典型消費(fèi)者和另一些潛在的消費(fèi)者。這要求學(xué)生們不能滿(mǎn)足于單一的表現(xiàn)形式和藝術(shù)形式，需將典型消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的喜好和需求全部通過(guò)設(shè)計(jì)手段予以表達(dá)。

由此可見(jiàn)，獨(dú)特的創(chuàng)意+形式的美感是平面設(shè)計(jì)的“定海神針”。昔日樓市“房子買(mǎi)完，品牌終結(jié)”的時(shí)代早已成為了歷史。房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭勢(shì)必為媒體的打造注入無(wú)限活力。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終將進(jìn)入企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師更應(yīng)利用這一廣闊的市場(chǎng)更好地為社會(huì)創(chuàng)造高品位、多元化的視覺(jué)環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商們更清楚地知道樓書(shū)設(shè)計(jì)可以塑造品牌，樓書(shū)也可以成為收藏品。一本樓書(shū)不只是紙加墨，它更是一種價(jià)值，一個(gè)信念體系。當(dāng)然它存在于紙上，但也可以是網(wǎng)站、展覽、書(shū)籍等形式。只有充分了解樓書(shū)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，兼具房地產(chǎn)主人翁的策劃意識(shí)，融入品牌塑造觀念和編輯思想，設(shè)計(jì)才能變被動(dòng)為主動(dòng)，做出現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，有思想的設(shè)計(jì)和宏觀的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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篇9

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)站建設(shè)；品牌塑造

中圖分類(lèi)號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 (2012) 12-0000-02

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)度到不完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，例如能源、金融等仍然保持全民所有制，其他的輕工業(yè)、重工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)逐步開(kāi)放。在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域誕生了很多中小型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充。但是由于這些中小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)淡薄、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)單一，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存與發(fā)展，就必須重視自身的品牌建設(shè)。中小企業(yè)的品牌建設(shè)不能像大公司企業(yè)那樣花費(fèi)大量的公關(guān)費(fèi)用進(jìn)行品牌宣傳及品牌推廣，那就更需要從節(jié)約成本角度考慮，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)與管理，而網(wǎng)站建設(shè)及推廣就是較為實(shí)用而又適用的模式。

一、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性

簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌就是使某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)與其他產(chǎn)品及企業(yè)區(qū)分開(kāi)的一個(gè)標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)可以是公司的名稱(chēng)、公司的簡(jiǎn)稱(chēng)、公司的形象LOGO，特殊的廣告語(yǔ)或者網(wǎng)站域名等等。例如可口可樂(lè)的名稱(chēng)、波浪標(biāo)識(shí)等等都形成了企業(yè)及產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，并被廣大客戶(hù)及用戶(hù)接受及廣泛認(rèn)知，進(jìn)而形成了品牌忠誠(chéng)度，塑造了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌標(biāo)識(shí)由于其較為容易記憶和辨識(shí)，使得客戶(hù)一看到或者一聽(tīng)到，無(wú)論是文字還是圖片，都能立即把這個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)與其他同類(lèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)品牌就是在互聯(lián)網(wǎng)中建立而形成的品牌。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力也越發(fā)顯著。網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力不僅僅是在網(wǎng)上，甚至也在線下造成了很大影響。網(wǎng)絡(luò)品牌可以在網(wǎng)上影響網(wǎng)民的行為，并且形成一種品牌誠(chéng)信，并且通過(guò)網(wǎng)民之間的口口傳播形成口碑效應(yīng)。企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略及發(fā)展受到自身經(jīng)濟(jì)條件、周邊環(huán)境及國(guó)家政策等諸多方面因素的制約與影響。在以往的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)及推廣中，往往是大型企業(yè)的公關(guān)工作，需要進(jìn)行大量的策劃耗費(fèi)大量的人力物力，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一區(qū)別于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的新媒體，以其廉價(jià)、直觀、傳播速度快、受眾覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，成為中小型企業(yè)品牌建設(shè)的最佳選擇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0的廣泛應(yīng)用，微博以迅猛的方式席卷全球，為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造提供了一個(gè)全新的平臺(tái)和契機(jī)，因此作為中小企業(yè)決策者以及網(wǎng)站建設(shè)工作人員，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)品牌設(shè)計(jì)層面中的網(wǎng)站建設(shè)這一角度出發(fā)，通過(guò)分析當(dāng)前人民群眾對(duì)信息接收載體已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，探討中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的新應(yīng)用，采用更為適宜企業(yè)實(shí)際情況的企業(yè)品牌戰(zhàn)略服務(wù)。

二、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造及網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。中小企業(yè)決策者逐漸意識(shí)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的重要性，不僅僅希望通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站對(duì)外進(jìn)行企業(yè)形象展示和產(chǎn)品服務(wù)介紹，更希望通過(guò)一些企業(yè)相關(guān)照片及文字等多種方式向更廣闊的消費(fèi)群體進(jìn)行展示。而企業(yè)網(wǎng)站如果建設(shè)得好，不僅是一個(gè)對(duì)外宣傳的窗口，更為企業(yè)員工提供了一個(gè)信息交流和互動(dòng)的平臺(tái)，成為宣傳企業(yè)文化、傳遞管理信息的渠道，更通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費(fèi)群體展示了企業(yè)生存及發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及動(dòng)力。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站也可以為眾多意向客戶(hù)了解產(chǎn)品及企業(yè)打開(kāi)了方便之門(mén)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳輸及時(shí)迅速，加上在手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的開(kāi)發(fā)及推廣，完全可以以單體式的傳播速度呈現(xiàn)幾何性信息爆發(fā)，具備高效率、范圍廣、低成本的特點(diǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)打響知名度、增加無(wú)限商機(jī)和可能。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造可以參看以下幾個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行：

（一）要先制定品牌規(guī)劃，才能進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果和網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，所以網(wǎng)站策劃對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，必須以企業(yè)自身的需求和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃，編制完善的網(wǎng)站策劃實(shí)施方案。首先必須確立企業(yè)形象及標(biāo)識(shí)為中心的網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)和內(nèi)容組織，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃不僅僅局限于欄目的設(shè)置和內(nèi)容的堆砌，而是根據(jù)不同行業(yè)領(lǐng)域的不同需求以及需要推廣的內(nèi)容、行業(yè)、產(chǎn)品等情況，確定網(wǎng)站所要體現(xiàn)的信息重點(diǎn)和信息關(guān)聯(lián)，將內(nèi)容最完美地表現(xiàn)在網(wǎng)站上，以最貼切的形式傳遞出最佳的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)效果。

（二）選擇容易辨析及記憶的域名

域名的選擇是企業(yè)域名戰(zhàn)略中較為關(guān)鍵也是最為困難的環(huán)節(jié)。對(duì)于一個(gè)具有全球戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，通用頂級(jí)域名當(dāng)然是首選，除非企業(yè)意向的通用頂級(jí)域名已經(jīng)被搶先注冊(cè)，而且對(duì)方索價(jià)過(guò)高。使用通用頂級(jí)域名不僅顯得大氣簡(jiǎn)潔，而且可以彰顯企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)全球化理念。一般而言企業(yè)域名的選擇沿用以下標(biāo)準(zhǔn)：

1.必須使用屬于自己的獨(dú)立域名；

2.域名最好短小容易記憶；

3.連詞符的使用；

4.域名中包含關(guān)鍵詞或相關(guān)詞匯；

5.域名以.com最好；⑥域名注冊(cè)以品牌優(yōu)先。

（三）網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)必須切合企業(yè)品牌形象及慣用色系

篇10

關(guān)鍵詞 傳媒；品牌形象；傳播方法

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）133-0064-02

0 引言

傳媒品牌的建立和維護(hù)的方式趨于多元化，網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中使傳統(tǒng)媒介在新舊媒體中融合，傳媒品牌承載著傳媒企業(yè)的企業(yè)精神和品質(zhì)，作為社會(huì)中的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，在現(xiàn)在社會(huì)生活中的價(jià)值越來(lái)越重要，因此要加強(qiáng)傳媒品牌形象的建立，才能吸引觀眾的目光，增加廣告收入，形成良性循環(huán)。

1 傳媒品牌形象建立的途徑

傳媒品牌的形象代表著媒體平臺(tái)的質(zhì)量和品質(zhì)，首先要加強(qiáng)傳媒品牌品質(zhì)的建設(shè)和宣傳，尤其是要企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立，第二要加強(qiáng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用和推廣，第三要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介中品牌打造的個(gè)性風(fēng)格。

1.1 通過(guò)加強(qiáng)廣告宣傳建立傳媒品牌形象

通過(guò)廣告的形式，增強(qiáng)傳媒品牌形象的建立，在現(xiàn)代傳媒品牌的打造和提升，最常用的一種方式就是廣告模式，在廣告的設(shè)計(jì)中，要充分的體現(xiàn)品牌的特色，通過(guò)特色的廣告平面設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)，吸引讓消費(fèi)者的注意，增加消費(fèi)者在廣告中的看點(diǎn)，在宣傳廣告中充分的融合品牌自身的強(qiáng)勢(shì)因素，充分體現(xiàn)出品牌在品質(zhì)方面的優(yōu)越性，打造良好的品牌形象，在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的市場(chǎng)中，發(fā)揮積極能動(dòng)性，主動(dòng)的吸引消費(fèi)者的關(guān)注，利用廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的優(yōu)越性，進(jìn)行品牌的打造和提升。電視廣告在品牌的打造中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，電視廣告的地位最高，在與其他方式的對(duì)比中，具有信息傳播速度快，公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)電視宣傳片的形式，進(jìn)行品牌的打造和維護(hù)過(guò)程中，有顯著的優(yōu)勢(shì)。廣西電視臺(tái)通過(guò)省內(nèi)衛(wèi)視的廣告，通過(guò)宣傳片的方式，進(jìn)行品牌形象的提升，通過(guò)對(duì)宣傳片的有效的規(guī)劃，通過(guò)進(jìn)行主題的優(yōu)化，從山、水、人文的方面進(jìn)行宣傳，有效的提升了傳媒品牌形象，從不同的角度分析了景區(qū)的美觀度，增強(qiáng)了對(duì)人文主題的宣傳，對(duì)山水進(jìn)行情懷的賦予與跟進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)媒介中我們要學(xué)習(xí)這種廣告模式，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情懷的賦予，達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的目的，同時(shí)能增強(qiáng)品牌效應(yīng)在消費(fèi)人群中的積聚力和擴(kuò)散效應(yīng)。在廣告宣傳的主題與內(nèi)容的中要注重情感的投入，通過(guò)產(chǎn)品的展示，體現(xiàn)品牌的精神和優(yōu)勢(shì)，在傳媒品牌形象的建立中有重要的促進(jìn)作用。

1.2 通過(guò)開(kāi)展相應(yīng)的欄目提高傳媒品牌的影響力

在傳媒形象的建立過(guò)程中，要充分的利用多種形式的傳媒平臺(tái)，把信息進(jìn)行快速的整合和傳播，通過(guò)增強(qiáng)品牌品質(zhì)的打造，形成良好的品牌效應(yīng)，品牌的發(fā)展過(guò)程中，任何的成功都需要品質(zhì)的支撐，沒(méi)有了質(zhì)量，就沒(méi)有了信譽(yù)，在網(wǎng)絡(luò)沒(méi)媒介中，品牌不可能只存在某一個(gè)領(lǐng)域，它是要經(jīng)常進(jìn)入消費(fèi)者的目光，品質(zhì)的好壞是決定一個(gè)品牌能否生存的根本，品質(zhì)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是決定是否使用這個(gè)品牌的決定性因素，所以加強(qiáng)品質(zhì)的建設(shè)就是為品牌的打造和維護(hù)打造好地基，高品質(zhì)的品牌是在網(wǎng)絡(luò)媒介中生存發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)的成都日?qǐng)?bào)為我們見(jiàn)證了品質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)媒介中傳媒品牌形象的建立的重要性，在品質(zhì)的打造方面為我們提供了榜樣，在商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，成都日?qǐng)?bào)在網(wǎng)絡(luò)宣傳中堅(jiān)持以增強(qiáng)品質(zhì)為核心，通過(guò)全面的分析和策劃，用不同的視角進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介中的傳媒品牌形象的打造，在傳媒宣傳平臺(tái)上起到了良好的效果，尤其是像傳媒企業(yè)這種無(wú)形資產(chǎn)的行業(yè)，更加需要注重品牌品質(zhì)的建設(shè)，通過(guò)豐富信息的內(nèi)容，優(yōu)化品質(zhì)宣傳設(shè)計(jì)，在實(shí)際的宣傳效果中體現(xiàn)出了優(yōu)越性，營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便利性的信息傳播，建立了良好的傳媒品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，取得了驕人的成績(jī)，擴(kuò)大了成都日?qǐng)?bào)的影響力，構(gòu)建了良好的傳媒體系框架，擴(kuò)大了品牌的影響力。

1.3合理的利用公共關(guān)系，提升傳媒品牌形象的

通過(guò)公共關(guān)系進(jìn)行企業(yè)品牌形象的提升，最注重的是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行品牌的強(qiáng)化，活動(dòng)的性質(zhì)要準(zhǔn)確定位為公益活動(dòng)，不能與商業(yè)活動(dòng)混為一談，在公共活動(dòng)的策劃宣傳方面要注重公益元素的加入，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的贊助以及提供必要的傳播途徑，凸顯品牌打造在公益活動(dòng)中運(yùn)用，并注重對(duì)宣傳元素的藝術(shù)輸入，通過(guò)積極的對(duì)學(xué)術(shù)活動(dòng)、慈善活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)支持和幫助，抵消網(wǎng)絡(luò)大眾的抵觸心理，在活動(dòng)中深入品牌精神，打造良好的企業(yè)形象，使廣大媒體和消費(fèi)者看到企業(yè)對(duì)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，增加品牌形象的好感度。共公關(guān)系的巧妙利用能夠在擴(kuò)大品牌影響力的和親和力。公共關(guān)系能夠增進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系，通過(guò)公共關(guān)系這根紐帶，加強(qiáng)群眾對(duì)企業(yè)的理解，通過(guò)更深層次的認(rèn)識(shí)，減小消費(fèi)者與企業(yè)之間的隔閡，促進(jìn)雙方的互相了解，改變消費(fèi)者一些片面的理解和焦慮，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和印象，公共關(guān)系的合理利用能夠有效的在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中和網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中提升品牌的良好形象，贏得消費(fèi)者的信任，對(duì)品牌信譽(yù)和知名度的提升有很大的益處。在公共關(guān)系的利用中，要保證活動(dòng)的公益性，能夠顯示企業(yè)品牌對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，公共關(guān)系是強(qiáng)調(diào)公益性的，尊重和保護(hù)大眾利益。

1.4通過(guò)活動(dòng)推廣，增強(qiáng)傳媒品牌的知名度

充分利用傳媒平臺(tái)具有用戶(hù)廣，數(shù)量大的優(yōu)點(diǎn)，在信息的整合與中快速性在提升品牌知名度上有顯著的意義，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用不僅僅局限在單通道的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)范圍內(nèi)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性，用戶(hù)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)播和宣傳，打破了傳統(tǒng)宣傳方式的局限性，能夠達(dá)到一加一大于二的效果。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開(kāi)展各種形式的活動(dòng)，通過(guò)參與獎(jiǎng)勵(lì)的方式，吸引參加用戶(hù)，增加數(shù)量基數(shù)，擴(kuò)大影響，推動(dòng)品牌效應(yīng)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)的方式不能單點(diǎn)化，可以通過(guò)公益活動(dòng)、人文體育活動(dòng)等方式進(jìn)行品牌形象的提升，提高品牌在社會(huì)中的影響力，樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象。華南報(bào)社組織策劃的南方汽車(chē)宣傳展覽就利用了這種優(yōu)勢(shì)，在宣傳方式上新穎獨(dú)特，活動(dòng)的策劃獨(dú)樹(shù)一幟，受到觀眾的一致好評(píng)。極大的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2 傳媒品牌形象建立過(guò)程中的注意事項(xiàng)

2.1傳媒品牌形象的包裝要有藝術(shù)色彩

在品牌形象設(shè)計(jì)中要注重美觀度，尤其是藝術(shù)氣息，能讓消費(fèi)者感受到，品牌的藝術(shù)風(fēng)范，顯示品牌的定位，體現(xiàn)出儒雅大方的傳媒品牌形象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下充斥著巨大的信息量，能在信息的快速獲取中，給消費(fèi)者留下鮮明的印象，形成直觀的視覺(jué)沖擊，是傳媒品牌打造良好形象的關(guān)鍵性因素。

2.2品牌的傳媒要明確、富有朝氣的宣傳主題

一個(gè)新穎、富有個(gè)性的主體是成功的關(guān)鍵，因此品牌的名稱(chēng)要鮮明、直觀。

宣傳的目的是讓消費(fèi)對(duì)品牌進(jìn)行初步的認(rèn)識(shí)，并留下好感，從而在消費(fèi)者需要本類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，能過(guò)在第一時(shí)間內(nèi)想起這個(gè)品牌，能在簡(jiǎn)短的宣傳中讓消費(fèi)者留下美好的印象。

3 結(jié)論

總而言之，在消費(fèi)者人群中形成良好的品牌效應(yīng)，善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和共公關(guān)系，在品牌形象打造中注重主題的鮮明性與藝術(shù)性。傳媒品牌形象的打造和維護(hù)的基礎(chǔ)是保證品質(zhì)，在品牌的宣傳過(guò)程中要注重品質(zhì)的提升，才能建立特色的傳媒品牌形象，對(duì)傳媒企業(yè)的品質(zhì)的提升有顯著作用。

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