導(dǎo)語(yǔ)：時(shí)尚品牌符號(hào)字體設(shè)計(jì)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的概念

所謂字體設(shè)計(jì)是指對(duì)文字的形態(tài)重新設(shè)計(jì)，是對(duì)文字按視覺(jué)規(guī)律加以創(chuàng)作的過(guò)程。其方法是根據(jù)文字本身的筆畫(huà)、間架結(jié)構(gòu)、造型特征等，在不改變文字原意的基礎(chǔ)上，對(duì)文字的筆畫(huà)、間架結(jié)構(gòu)、造型等進(jìn)行重新規(guī)劃、組合，結(jié)合恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，使其擁有更為獨(dú)特的內(nèi)在語(yǔ)意表達(dá)能力和更為豐富的外在形式。品牌文字的字體設(shè)計(jì)也稱為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，標(biāo)志文字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是重中之重。在時(shí)尚品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)字體的選擇和設(shè)計(jì)會(huì)給我們帶來(lái)更多的啟示。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志字體與普通的印刷字體有著很大的差異性，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)品牌自身的個(gè)性特征而設(shè)計(jì)的，整體標(biāo)志字體設(shè)計(jì)更加符合品牌的個(gè)性。品牌標(biāo)志的字體對(duì)筆畫(huà)的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、組合造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)密的規(guī)劃，與普通字體相比更美觀，更具特色，在達(dá)到突出品牌個(gè)性的同時(shí)兼具醒目、易記的傳播功能。而時(shí)尚品牌在標(biāo)志設(shè)計(jì)上對(duì)文字細(xì)節(jié)的重視及不斷突破，使得其標(biāo)志字體設(shè)計(jì)也成為經(jīng)典。

二、研究時(shí)尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的原因

時(shí)尚品牌被大眾追逐、采用，其流行迅速且傳播廣泛。當(dāng)然，時(shí)尚的范疇相當(dāng)廣泛，時(shí)尚品牌的種類也很多。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，大眾開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚，追求時(shí)尚，一些追求短暫利益的商家們也開(kāi)始走上了模仿時(shí)尚品牌之路。與此同時(shí)，由于時(shí)尚品牌的受歡迎程度和傳播速度，使時(shí)尚品牌的標(biāo)志——無(wú)論是圖形還是文字，都成為銷售的利益點(diǎn)，于是標(biāo)志也開(kāi)始被某些商家模仿了。例如：雙“C”、雙“G”、雙“F”等等的著名品牌，隨時(shí)可能在你身邊出現(xiàn)，只不過(guò)是換了個(gè)字母而已，其實(shí)是字體、顏色、組合方式等都一樣的仿標(biāo)志。由此可見(jiàn)，標(biāo)志的意義對(duì)于品牌的忠實(shí)追隨者來(lái)說(shuō)，勝過(guò)一切。由于時(shí)尚品牌的標(biāo)志如其產(chǎn)品一樣，都是經(jīng)過(guò)精心細(xì)致的設(shè)計(jì)而呈現(xiàn)在大家眼前的，又加之時(shí)尚品牌的知名度和廣泛性，使我們有必要對(duì)時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和研究。

三、時(shí)尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

（一）時(shí)尚品牌拉丁文字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在拉丁文字體系中時(shí)尚品牌繁多，而引領(lǐng)時(shí)尚界的則非奢侈品品牌莫屬。這些奢侈品品牌可以說(shuō)是時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)，世界流行時(shí)尚文化即由這些奢侈品牌所主導(dǎo)。這些奢侈品品牌都有著豐富的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)傳統(tǒng),發(fā)展至今一直是其它品牌膜拜的對(duì)象，也成了其它品牌發(fā)展的目標(biāo)。奢侈品品牌往往在標(biāo)志上力求精簡(jiǎn)，色彩低調(diào)，造型上相似。一些具有百年歷史的品牌，總是強(qiáng)調(diào)自己的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)良的設(shè)計(jì)。這些氣質(zhì)和風(fēng)格也體現(xiàn)在其標(biāo)志字體上：范思哲的先鋒時(shí)尚，香奈兒的簡(jiǎn)潔、高雅，伊夫•圣羅蘭的前衛(wèi)古典，喬治•阿瑪尼的典雅時(shí)尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一方面表現(xiàn)在經(jīng)典字體的運(yùn)用上。1957年誕生于瑞士的Helvetica字體是世界上最著名和流行的字體之一。它干凈、清晰的字形引領(lǐng)了一股清楚、快速的閱讀潮流。Helvetica被廣泛用于世界上使用拉丁文的國(guó)家。意大利品牌芬迪，用Helvetica作為標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)參照，字體設(shè)計(jì)較Helvetica略微調(diào)整了比例，使其在成為國(guó)際知名奢侈品牌的道路上又邁了一大步,隨后推出雙“F”的組合形式，使其大受歡迎。充滿法式浪漫的迪多字體，也被很多時(shí)尚雜志作為標(biāo)志字體。如眾所周知的時(shí)尚品牌雜志——美國(guó)的《Harper’sBAZAAR》、法國(guó)的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多體。這種字體后來(lái)也受到阿瑪尼、巴寶利等眾多高端時(shí)尚品牌的青睞。另一方面表現(xiàn)在標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上。前面所述的時(shí)尚品牌標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)更多的是對(duì)字體的選擇，這是關(guān)鍵的一步，然后在文字的角度、粗細(xì)、字間距離上作些變化，而在品牌標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上有新意的并不多。喬治•阿瑪尼較為夸張的襯線連體表現(xiàn)，略有突破；而與伊夫•圣羅蘭相比較則后者更為引人注意，其品牌標(biāo)志在字體設(shè)計(jì)上顯得更有思想。略微夸張的字體比例關(guān)系，獨(dú)特的字母組合形式，顯得整體干凈利落，均衡而不失節(jié)奏感，而且在同時(shí)采用在無(wú)襯線字體與襯線字體設(shè)計(jì)中找到了一種平衡，又結(jié)合了襯線字體的手寫(xiě)元素的字體設(shè)計(jì)方法，削弱了無(wú)襯線字體的冷漠，使得整個(gè)品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)在字里行間中散發(fā)出優(yōu)雅、簡(jiǎn)練的氣質(zhì)。這與伊夫•圣羅蘭的前衛(wèi)而古典的風(fēng)格相符合。而來(lái)自瑞典的快時(shí)尚品牌H&M則大膽地采用了手寫(xiě)體作為其標(biāo)志字體，搭配鮮艷的紅色使其更加突出。以上這些奢侈品時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是拉丁文字標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的典范。下面再來(lái)探討與大眾日常接觸較多的時(shí)尚品牌漢字標(biāo)志文字的字體設(shè)計(jì)。

（二）時(shí)尚品牌漢字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在中國(guó)對(duì)漢字字體的選擇方面，很多人都是是隨心所欲的，有的根本不去考慮這個(gè)字體的個(gè)性是否適合于品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)。漢字的印刷體普遍采用的是宋體和黑體。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)漢字的認(rèn)識(shí)及字體的需求也越來(lái)越多，漢字的字庫(kù)也正在不斷的豐富起來(lái)。不過(guò)由于漢字自身的間架結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)特征的關(guān)系，使得漢字字體的設(shè)計(jì)相當(dāng)復(fù)雜，因此字庫(kù)的更新和發(fā)展也遠(yuǎn)不及拉丁文字。

1.標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新如今，隨著人們對(duì)漢字的愈加重視，設(shè)計(jì)上對(duì)其字體也逐漸轉(zhuǎn)入有選擇地使用的階段。2009年6月時(shí)尚傳媒集團(tuán)推出了“時(shí)尚中黑簡(jiǎn)體”。時(shí)尚傳媒集團(tuán)用這種獨(dú)創(chuàng)字體作為其標(biāo)志字體，同時(shí)在時(shí)尚雜志及網(wǎng)站等媒介中運(yùn)用。該標(biāo)志字體筆畫(huà)均衡，整體感強(qiáng)，方中帶圓，簡(jiǎn)約時(shí)尚。而“時(shí)尚”雜志創(chuàng)刊時(shí)的刊名“時(shí)尚”二字是繁體的圓體，是由設(shè)計(jì)師一筆一劃寫(xiě)成的美術(shù)字。由于電腦技術(shù)的發(fā)展，圓體已經(jīng)不能體現(xiàn)時(shí)尚傳媒集團(tuán)的個(gè)性了。“時(shí)尚中黑簡(jiǎn)體”良好地遵循了“時(shí)尚”字形的筆畫(huà)規(guī)律，保證了與時(shí)尚傳媒集團(tuán)品牌形象的統(tǒng)一性。由此可以看出，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚品牌已經(jīng)注意并認(rèn)識(shí)到其對(duì)漢字品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的重要性了，對(duì)字體的選擇和設(shè)計(jì)都不再是隨意濫用，而是設(shè)計(jì)與企業(yè)思想保持一致。

2.標(biāo)志字體設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)的書(shū)法體的運(yùn)用當(dāng)社會(huì)進(jìn)入高度信息化之后，國(guó)人也更加重視本國(guó)的傳統(tǒng)了，認(rèn)為這種傳統(tǒng)也是一種時(shí)尚。在時(shí)尚品牌中也有一些有著悠久的歷史和文化背景的傳統(tǒng)品牌，如酒類的五糧液、茅臺(tái)，飾品類的老鳳祥以及傳統(tǒng)的服飾品牌等等都采用了書(shū)法體，在體現(xiàn)文化歷史的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)概念。一些電視欄目品牌采用書(shū)法體或者手寫(xiě)體的也越來(lái)越多。

3.全球一體化背景下的時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀在全球一體化的大背景下，有的企業(yè)走出去，有的企業(yè)走進(jìn)來(lái)，標(biāo)志文字也開(kāi)始入鄉(xiāng)隨俗。當(dāng)中國(guó)的企業(yè)把市場(chǎng)拓展到國(guó)外時(shí)，像海爾、聯(lián)想集團(tuán)等，也越來(lái)越注重拉丁文字的品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)。海爾，其拉丁文字“haier”的字體設(shè)計(jì)選擇的是小寫(xiě)體，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔大氣。而漢字標(biāo)志“海爾”兩個(gè)字的字體采用的是手寫(xiě)體，在展現(xiàn)大氣的同時(shí)兼具民族個(gè)性。拉丁文字與漢字的字體粗細(xì)產(chǎn)生對(duì)比，形成反差。拉丁文字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)更加工整，漢字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)更加有意境。而與國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)不同，國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)后，其品牌的漢字標(biāo)志很多都保持了原拉丁文字標(biāo)志的風(fēng)格。例如大家熟知的時(shí)尚飲品品牌——可口可樂(lè)和百事可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)經(jīng)典的拉丁字母標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)采用了流動(dòng)的曲線造型，活潑生動(dòng)，其在漢字標(biāo)志字體設(shè)計(jì)時(shí)，同樣保持并延續(xù)了這一品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。同樣，百事可樂(lè)也是如此，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也是選擇了延續(xù)原標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的特性——簡(jiǎn)潔明了，漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)也是簡(jiǎn)潔明了，標(biāo)志字體設(shè)計(jì)在拉丁文字與漢字的粗細(xì)上盡可能地保持了視覺(jué)的一致。

四、時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)原則

對(duì)于傳統(tǒng)的、有著悠久歷史文化背景的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的，在對(duì)標(biāo)志字體的選擇上都強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)其歷史文化。字體設(shè)計(jì)也是根據(jù)品牌的性格、特征和氣質(zhì)來(lái)表現(xiàn)的，設(shè)計(jì)也更加精益求精。隨著全球一體化步伐加快，品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)也有所反應(yīng)，出現(xiàn)了中英文并存，或是多種語(yǔ)言共容的情況。在時(shí)尚消費(fèi)品品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)中，更多的品牌標(biāo)志的文字選擇的表達(dá)方式是保持不同語(yǔ)種字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。這種一致性體現(xiàn)在字形和字體視覺(jué)上的一致，起到了強(qiáng)化品牌個(gè)性的作用。時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)原則是識(shí)別與藝術(shù)的統(tǒng)一，是均衡、對(duì)稱、和諧、節(jié)奏成為品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中不可或缺的要素。時(shí)尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮不斷突破，成為了經(jīng)典，但也在與時(shí)俱進(jìn)。