導(dǎo)語(yǔ)：平面設(shè)計(jì)影像設(shè)計(jì)要求綜述一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

平面設(shè)計(jì)由圖形、色彩、文字三個(gè)要素構(gòu)成，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)整個(gè)設(shè)計(jì)的作品，尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，圖片的位置十分重要。具有視覺(jué)沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，讀者在被圖片吸引后，才會(huì)去閱讀說(shuō)明性文字，“讀圖的時(shí)代”的今天，攝影圖片逐漸成為平面設(shè)計(jì)中極其重要的因素。

一、攝影與平面設(shè)計(jì)

1.攝影與平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)由圖形、色彩、文字三個(gè)要素構(gòu)成，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)整個(gè)設(shè)計(jì)的作品，尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，圖片的位置十分重要。具有視覺(jué)沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，圖像相對(duì)于文字的第一性使得攝影逐漸成為平面設(shè)計(jì)中極其重要的因素。相比其他的視覺(jué)形象，攝影更加具有直觀(guān)性、真實(shí)性、形象性和高效性，正是因?yàn)檫@樣的優(yōu)勢(shì)，攝影作為一種獲得圖像的手段，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛。

2.平面設(shè)計(jì)中的攝影圖片的拍攝是設(shè)計(jì)的過(guò)程

平面設(shè)計(jì)中的攝影圖片的拍攝是為了滿(mǎn)足平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作而進(jìn)行的有目的性的攝影活動(dòng)，不同于純藝術(shù)攝影，它具有很高的預(yù)見(jiàn)性、目的性和設(shè)計(jì)性。攝影活動(dòng)中的構(gòu)成與布局都是與設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的。攝影師在創(chuàng)作前，面對(duì)的是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的三維空間，而最終得到的是一幅幅二維的、為平面設(shè)計(jì)服務(wù)的圖片作品，我們將這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為攝影師的創(chuàng)作過(guò)程。要使創(chuàng)作的成果與設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維相融合，滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖，這樣就要求攝影師在創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)必須要融入設(shè)計(jì)的因素，帶著設(shè)計(jì)創(chuàng)作意圖的思維去創(chuàng)作是平面設(shè)計(jì)中攝影圖片的獲得所必備的因素。

二、設(shè)計(jì)圖片拍攝過(guò)程的設(shè)計(jì)要求

1.前期策劃與溝通

設(shè)計(jì)是為大眾服務(wù)，為客戶(hù)服務(wù)。如何贏(yíng)得客戶(hù)的信任，如何保證設(shè)計(jì)方案的質(zhì)量，前期的溝通與策劃顯得非常重要。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作之前，攝影師應(yīng)與設(shè)計(jì)師一起參與以下方面的溝通：⑴與客戶(hù)的溝通與客戶(hù)的溝通是設(shè)計(jì)創(chuàng)作前的第一步，主要分為以下幾個(gè)方面：一是了解客戶(hù)的企業(yè)與產(chǎn)品狀況，如企業(yè)歷史沿革、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍與經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)的市場(chǎng)地位，產(chǎn)品的原料、用途、功能、檔次、生產(chǎn)工藝、成本與價(jià)格、包裝形式、產(chǎn)品市場(chǎng)地位和銷(xiāo)售地域等等；二是市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)同類(lèi)企業(yè)和產(chǎn)品的調(diào)查，了解同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與設(shè)計(jì)風(fēng)格；三是設(shè)計(jì)要求，對(duì)客戶(hù)的具體要求進(jìn)行深入溝通，掌握客戶(hù)的心理期望與設(shè)計(jì)初衷。⑵與設(shè)計(jì)師之間的溝通在與客戶(hù)進(jìn)行溝通后，與設(shè)計(jì)師的溝通也同樣重要。了解設(shè)計(jì)師的整體設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)程序等，最終要做到以下幾個(gè)方面的溝通:一是確定設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定目標(biāo)就是確定設(shè)計(jì)的主題，確定了主題才能知道需要什么樣的設(shè)計(jì)圖片，在明確設(shè)計(jì)主題的情況下拍攝設(shè)計(jì)圖片，這樣攝影師就不能一味地追求新穎而脫離設(shè)計(jì)的目標(biāo)；二是仔細(xì)分析設(shè)計(jì)主題，確定圖片的表現(xiàn)方式，確定了主題以后，攝影師要和設(shè)計(jì)師保持良好的溝通，了解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意向，用最好的方式去表現(xiàn)和突出被攝體的特點(diǎn)；三是確定畫(huà)面的色彩與基調(diào)，平面設(shè)計(jì)的三要素之一就是色彩，設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)考慮配色問(wèn)題，使得設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與基調(diào)與客戶(hù)的要求相符合，既要有創(chuàng)新又要與客戶(hù)要求和企業(yè)定位相連貫，因此攝影師在拍攝這類(lèi)設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候需要將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色考慮進(jìn)去，結(jié)合設(shè)計(jì)師的具體設(shè)計(jì)要求，拍出符合設(shè)計(jì)要求，符合客戶(hù)要求的設(shè)計(jì)圖片。

2.場(chǎng)景設(shè)計(jì)

通過(guò)前期的溝通，攝影師開(kāi)始拍攝。在按快門(mén)前，攝影師要根據(jù)商品的特征布置拍攝場(chǎng)景。對(duì)于攝影師而言，最重要的是根據(jù)場(chǎng)景的布置、光線(xiàn)的布置渲染出產(chǎn)品的面貌，最大化地發(fā)揮出攝影的真實(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品很漂亮地、清晰地展現(xiàn)在讀者面前。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，拍攝遠(yuǎn)不只停留在清晰、好看上。一幅好的設(shè)計(jì)圖片是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂，設(shè)計(jì)師選擇圖片是與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的，設(shè)計(jì)要具有設(shè)計(jì)性要求設(shè)計(jì)圖片也要具有設(shè)計(jì)性，攝影師在拍攝這樣的設(shè)計(jì)圖片時(shí)需要根據(jù)主題與設(shè)計(jì)要求選擇最佳的表現(xiàn)形式。場(chǎng)景，無(wú)論是正面渲染還是側(cè)面烘托，都是與設(shè)計(jì)主題息息相關(guān)而不僅僅局限在表現(xiàn)被攝物本身，更多的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要的設(shè)計(jì)圖片，要借助場(chǎng)景的渲染去烘托被攝體、烘托設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，還有很多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在圖片上看不到被攝主體的蹤跡，但整個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)主題的表現(xiàn)卻是天衣無(wú)縫的。

3.設(shè)計(jì)構(gòu)圖

構(gòu)圖一詞來(lái)源于西方美術(shù)中的“構(gòu)圖”，在中國(guó)畫(huà)中稱(chēng)為“經(jīng)營(yíng)位置”“布局”，意為：結(jié)構(gòu)，組成，聯(lián)結(jié)和聯(lián)系，指畫(huà)面的構(gòu)成，即畫(huà)面各個(gè)組成部分的相互關(guān)系。對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖就是運(yùn)用一定的技術(shù)技巧把客觀(guān)的被攝體有機(jī)地安排在場(chǎng)景中，以構(gòu)成畫(huà)面的各要素，形成一定的藝術(shù)形式，這既是完整的藝術(shù)作品，用以表達(dá)攝影者的意圖和觀(guān)點(diǎn)。對(duì)于設(shè)計(jì)，圖片是平面設(shè)計(jì)的元素之一，與文字色彩共同組成具有目的性的設(shè)計(jì)作品，因此拍攝這樣的設(shè)計(jì)圖片，要考慮圖片的開(kāi)放性，圖片的版式、畫(huà)幅、以及科學(xué)留白等。

⑴構(gòu)圖

設(shè)計(jì)圖片要體現(xiàn)設(shè)計(jì)性首先體現(xiàn)在圖片的形式原理上。攝影師在拍攝設(shè)計(jì)圖片前，將現(xiàn)實(shí)存在的三維的被攝體，按照設(shè)計(jì)主題要求、設(shè)計(jì)藝術(shù)形式美的規(guī)律進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，目的是準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。通過(guò)對(duì)稱(chēng)、均衡和呼應(yīng)、對(duì)比與和諧、透視、體量、虛實(shí)、色彩等法則的運(yùn)用，拍攝出符合設(shè)計(jì)要求具有審美價(jià)值的設(shè)計(jì)圖片。攝影師在構(gòu)圖的時(shí)候，按照創(chuàng)意主題風(fēng)格進(jìn)行構(gòu)圖，視覺(jué)效果會(huì)大大加強(qiáng)。例如，利用主體與副體之間的對(duì)比可以渲染詼諧的設(shè)計(jì)主題；利用虛實(shí)的對(duì)比增強(qiáng)畫(huà)面空間深度。

⑵圖片畫(huà)幅

畫(huà)幅一般有橫幅、豎幅和方幅，不同的畫(huà)幅產(chǎn)生的視覺(jué)感受也不同。橫幅有助于強(qiáng)化被攝體的水平舒展和廣闊，設(shè)計(jì)中一般用于表現(xiàn)成熟、溫暖、厚重感等。豎幅有助于強(qiáng)化被攝體的高大、挺拔、莊重、威嚴(yán)，強(qiáng)調(diào)垂直因素，能增強(qiáng)畫(huà)面的活力，設(shè)計(jì)中一般用于表現(xiàn)建筑、前方延伸運(yùn)動(dòng)物體等。方幅有助于強(qiáng)化工整、輕松、寧?kù)o。攝影師在拍攝設(shè)計(jì)圖片前應(yīng)根據(jù)被攝體的特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)主題風(fēng)格來(lái)確定畫(huà)幅，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。還有一點(diǎn)值得注意的是，在拍攝系列設(shè)計(jì)圖片時(shí)，要注意畫(huà)幅的統(tǒng)一性以及構(gòu)圖的連貫性。

⑶科學(xué)留白

設(shè)計(jì)圖片要與文字和色彩組成設(shè)計(jì)作品，它具有開(kāi)放性?？茖W(xué)留白是拍攝設(shè)計(jì)圖片時(shí)需要注意的問(wèn)題?？瞻资钱?huà)面中除了實(shí)體對(duì)象以外起襯托作用的其他部分。空白可以是人造背景也可以是自然景物。這些留白，不一定是白色的，要與設(shè)計(jì)的整體色調(diào)相近，影調(diào)比較單一，設(shè)計(jì)中常常在留白的地方設(shè)有點(diǎn)題性設(shè)計(jì)文字，共同構(gòu)成設(shè)計(jì)作品，系列性的設(shè)計(jì)圖片，要注意留白的位置的連貫。

4.色彩設(shè)計(jì)

色彩是平面設(shè)計(jì)的三要素之一，一幅帶有色彩的畫(huà)面，不僅比沒(méi)有色彩的更清晰，而且更有感染力，不同的色彩給人不同的感受和聯(lián)想，色彩比形狀和線(xiàn)條更能在視覺(jué)和直覺(jué)中引起反響，因此色彩廣泛地用來(lái)表達(dá)感情，渲染氣氛，在受眾頭腦中引起情感反應(yīng)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)考慮配色問(wèn)題，使得設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與基調(diào)不僅符合設(shè)計(jì)主題去吸引受眾，還要符合客戶(hù)的心理期望、符合客戶(hù)要求，與企業(yè)定位相連貫。設(shè)計(jì)圖片的拍攝不同于藝術(shù)創(chuàng)作，也不同于純的廣告影像創(chuàng)作，它比前兩者的局限性要大，攝影師在拍攝前，通過(guò)與設(shè)計(jì)師的溝通，基本確定拍攝圖片的的預(yù)期基調(diào)與用色，確立了設(shè)計(jì)主題與表現(xiàn)形式后，設(shè)計(jì)好前期的拍攝場(chǎng)景，確立好主體與陪襯，進(jìn)行拍攝。在這一系列的過(guò)程中，攝影師要按照“圍繞主題、突出主體”的原則進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。⑴圍繞主題圍繞主題，就是圍繞設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)主題去進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，在堅(jiān)持設(shè)計(jì)主題的前提下，還要確定客戶(hù)與設(shè)計(jì)師想要表現(xiàn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。對(duì)于攝影師，在拍攝時(shí)，會(huì)根據(jù)被攝體的特性和色彩以及屬性等，設(shè)計(jì)相應(yīng)的場(chǎng)景，確立可以渲染被攝體特性的色調(diào)，最大化還原被攝體；同一個(gè)被攝體，可以設(shè)計(jì)不同的色彩基調(diào)去表現(xiàn)，不同的基調(diào)呈現(xiàn)不同的視覺(jué)感受。對(duì)于設(shè)計(jì)師，需要的設(shè)計(jì)圖片，是為設(shè)計(jì)服務(wù)的，它具目的性。攝影師要根據(jù)設(shè)計(jì)主題風(fēng)格要求，對(duì)被攝場(chǎng)景的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的色彩設(shè)計(jì)，要與設(shè)計(jì)師的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格完美整合，這樣才能拍攝出符合設(shè)計(jì)要求的設(shè)計(jì)圖片，而沒(méi)有設(shè)計(jì)概念的攝影圖片，只能作為圖片素材。⑵突出主體設(shè)計(jì)就是要將主體展示給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理感應(yīng)，主體的突出，是設(shè)計(jì)的主線(xiàn)，一幅好的設(shè)計(jì)圖片此時(shí)就顯得尤為總要。攝影師在拍攝這類(lèi)圖片的時(shí)候，要注意主體和陪襯的色彩的對(duì)比，通常可有以下幾種方法：一是淡化背景，突出主體，這類(lèi)圖片，攝影師在場(chǎng)景設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往需要故意將陪襯的色彩淡化設(shè)計(jì)，場(chǎng)景中，跟主體有直接關(guān)系的設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)用的主題色，這樣的色彩設(shè)計(jì)比較直截了當(dāng)?shù)赝癸@了主題色，且一般在場(chǎng)景中，存在與主體有直接關(guān)系的陪襯，設(shè)計(jì)為與主題相近的色調(diào)，用以與主體的對(duì)應(yīng)，這樣既突出了主體又突出了主題；二是根據(jù)主題設(shè)計(jì)場(chǎng)景色，用主題色畫(huà)龍點(diǎn)睛，這類(lèi)圖片，偏向于廣告創(chuàng)意類(lèi)，畫(huà)面中一般不直接出現(xiàn)主體，而是用場(chǎng)景或者其它創(chuàng)意間接渲染主體、表達(dá)主題，給人想象空間，這類(lèi)圖片的拍攝自由度更大，攝影師根據(jù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作主題與風(fēng)格，可以更大地發(fā)揮攝影師的主觀(guān)意愿去創(chuàng)作，在畫(huà)面的黃金位置有個(gè)點(diǎn)題的部分，這部分的設(shè)計(jì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，一般賦以主題色，這樣的設(shè)計(jì)很巧妙地體現(xiàn)了主題，又保持了設(shè)計(jì)風(fēng)格；三是注意配色的對(duì)比，突出主體，前面講了兩種常見(jiàn)的色彩設(shè)計(jì)方法，在設(shè)計(jì)色彩時(shí)，在確定主題色調(diào)的前提下，要注意主色調(diào)與輔色調(diào)之間的量的關(guān)系，不僅僅是色彩之間的明暗關(guān)系，主要是注意色彩設(shè)計(jì)符合不符合人的正常的視覺(jué)心理，有沒(méi)有在保持設(shè)計(jì)風(fēng)格的前提下突出主體，這時(shí)就要注意色彩的冷暖組合、搭配、對(duì)比和諧，包括色相、飽和度、亮度、色彩的位置等。

三、結(jié)語(yǔ)

攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，追溯其歷史，自從攝影術(shù)發(fā)明以來(lái)，它與平面設(shè)計(jì)就有著非常緊密的關(guān)系。在讀圖時(shí)代的今天，攝影圖片逐漸成為平面設(shè)計(jì)中極其重要的因素。對(duì)于設(shè)計(jì)而言，其所需要的設(shè)計(jì)圖片是與設(shè)計(jì)整個(gè)過(guò)程息息相關(guān)的，是為設(shè)計(jì)服務(wù)的。因此攝影師在拍攝這類(lèi)設(shè)計(jì)圖片時(shí)，每個(gè)環(huán)節(jié)必須融入設(shè)計(jì)的因素，才能與設(shè)計(jì)完美的整合，共同迎接讀圖時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。