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廣告的目的就是廣而告之，代言商品。平面廣告是商品無聲的宣傳者，要讓這無聲的廣告做到廣為流傳，讓消費(fèi)者了解記住商品，廣告語在其中起著至關(guān)重要的作用。如何讓廣告語更好的為商品服務(wù)，為商品和企業(yè)做好宣傳，設(shè)計者要從廣告語本身的內(nèi)容和廣告語在平面廣告中的設(shè)計兩大面進(jìn)綜合考慮。

一、平面廣告設(shè)計中廣告語的內(nèi)容

1．廣告語內(nèi)容簡明易記，提煉商品特點(diǎn)

廣告語要在對其代言的商品有宣傳品牌、加強(qiáng)記憶、促進(jìn)購買的作用。內(nèi)容要簡明扼要，最好能用最簡單的語句，或最合適的詞組來歸納商品的特點(diǎn)或企業(yè)需要宣傳的商品品質(zhì)。如果內(nèi)容繁多，不便于消費(fèi)者記憶，記不住就沒有達(dá)到宣傳的效果，慵長的語句也不便于廣泛流傳。廣告語是服務(wù)于商品的，因此它要把商品的特點(diǎn)告訴給消費(fèi)者，要準(zhǔn)確的敘述商品的特點(diǎn)，賣點(diǎn)或企業(yè)品質(zhì)。商品的特征優(yōu)點(diǎn)可能不只一個，但高度概括，集中體現(xiàn)一個方面，要明確訴求點(diǎn)，讓消費(fèi)者清楚企業(yè)宣傳的是商品的哪個優(yōu)點(diǎn)。找到商品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者值得購買的原因，購買商品帶來的好處，引起消費(fèi)者購買的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語是：“多C多漂亮！”五個字明確地表達(dá)了這款飲料的成分和優(yōu)點(diǎn)，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語簡單又抓住了商品的特點(diǎn)。

2.廣告語內(nèi)容與時俱進(jìn)，新穎有趣

商品在不斷的發(fā)展進(jìn)步，廣告設(shè)計也要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，廣告語的內(nèi)容也要隨著時代的步伐與時俱進(jìn)。在這個信息強(qiáng)大的時代，廣告已深入到社會生活的各個領(lǐng)域，當(dāng)下最時興的，最流行的也是最容易引起大家關(guān)注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達(dá)方式，因此廣告語的內(nèi)容如果富有情趣更能讓消費(fèi)者記住。在內(nèi)容意思上也可以巧妙的結(jié)合一些詞匯，用雙關(guān)語來增加內(nèi)容的趣味性，比如，某手機(jī)廣告語：“勿失良機(jī)?！毕M(fèi)者在了解商品的同時看到有趣的廣告語會心一笑，自然增加了對商品的好感度，更愿意進(jìn)一步的去了解商品。3.廣告語內(nèi)容生活化，夸張適度平面廣告設(shè)計中的廣告語貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費(fèi)者。商品是服務(wù)于大眾的，因此在選擇廣告語的時候，盡量語言大眾化，淺顯易懂。我們?nèi)粘Ｉ钪腥菀渍f出來的語言更容易博得消費(fèi)者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語：只給最愛的人。簡單直白的一話，比很多華麗的語言更能打動人，更貼近生活，更容易在消費(fèi)者的中廣為流傳。在廣告中設(shè)計中適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘?，但是過度的夸張和不切實(shí)際會讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生質(zhì)疑，反而降低對商品的認(rèn)同感。

二、平面廣告設(shè)計中廣告語的設(shè)計

1．字體和顏色符合商品特性

平面廣告會根據(jù)商品的用途，性質(zhì)，使用對象等的不同在設(shè)計的時候選擇不同的設(shè)計方案和風(fēng)格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，找到準(zhǔn)確的定位，力求文字形象和商品的特點(diǎn)企業(yè)形象藝術(shù)風(fēng)格相一致。消費(fèi)群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據(jù)商品的消費(fèi)群體的大眾需求來進(jìn)行設(shè)計。比如，女性商品的平面廣告設(shè)計中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現(xiàn)女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現(xiàn)孩子們的年齡特征。市場上一些大企業(yè)的品牌產(chǎn)品，他們的消費(fèi)群體不固定，比較廣泛，因此在平面設(shè)計中采用的字體比較穩(wěn)重，顏色也多使用原色，視覺給人大方穩(wěn)重的感覺，這樣的視覺效果更容易讓人產(chǎn)生信任感，直接傳達(dá)的是企業(yè)的形象特點(diǎn)。

2.注意識別性和閱讀順序

平面廣告設(shè)計中的文字，易識別是基本要求。盡量用簡單的文字闡述內(nèi)容，讓人消費(fèi)者易認(rèn)易讀易記，這樣才能更好的發(fā)揮文字本身對商品的宣傳作用。平面廣告設(shè)計中文字，盡量避免生僻字，用字規(guī)范，不可隨意的增加筆畫、改字造字，這都會影響消費(fèi)者對其代言商品的誤解，產(chǎn)生不良影響。在設(shè)計版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習(xí)慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過于傾斜，倒置等，讓消費(fèi)者對內(nèi)容的閱讀有所不便，或產(chǎn)生誤讀錯解，這都可能影響商品的宣傳和營銷。

3.文字具有藝術(shù)設(shè)計感

平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)設(shè)計感，美觀協(xié)調(diào)，廣告中的其它設(shè)計元素保持風(fēng)格統(tǒng)一均衡穩(wěn)定的視覺效果。文字也是一種圖形符號，所以在設(shè)計的時候設(shè)計者也要注重它本身的設(shè)計和藝術(shù)性，可配合商品或字意做適當(dāng)?shù)男揎椇驮O(shè)計，視覺效果更豐富?？梢园盐淖趾蛨D案想結(jié)合，或者根據(jù)字體特點(diǎn)進(jìn)行夸張等手法來表現(xiàn)，使其更特出。但修飾和設(shè)計要恰當(dāng)和適度，不宜過度夸張，潦草，繁瑣。美觀協(xié)調(diào)的字體在人們閱讀的同時也會帶來審美的愉悅感，這種愉悅感對商品的宣傳是很有利的，反之，容易讓消費(fèi)者視覺感受不舒適，產(chǎn)生排斥感，這樣就會對產(chǎn)品的印象帶來一定的不良印象。

廣告語是平面廣告設(shè)計中的重要組成部分，綜上所述，設(shè)計者在創(chuàng)作的時候要綜合全面的考慮廣告語的內(nèi)容和設(shè)計。廣告語不但要宣傳商品代表企業(yè)形象，還要在視覺上符合大眾審美觀。文字是廣告設(shè)計中無聲的營銷者，不但要吸引消費(fèi)者的視線，引起關(guān)注，還要讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生好感，誘發(fā)購買欲，為廠家?guī)砹己玫慕?jīng)濟(jì)效益。要達(dá)到這些要求，設(shè)計者在廣告語的內(nèi)容和設(shè)計上都要結(jié)合商品特征和企業(yè)要求做全面的考慮和研究。不管是什么樣的廣告都有目的和意義，廣告語的目的就是達(dá)到宣傳產(chǎn)品，推廣企業(yè)形象的作用，只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。