導(dǎo)語(yǔ)：手繪插畫在紅酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)今階段市場(chǎng)上多數(shù)產(chǎn)品的包裝均采用數(shù)碼設(shè)計(jì)的插畫，而具有完美、現(xiàn)代化等特色的數(shù)碼圖案已無法滿足消費(fèi)者對(duì)自然、個(gè)性的追求，手繪插畫圖案再次走進(jìn)了大眾的視野。以紅酒包裝設(shè)計(jì)為例，基于情感化的手繪插畫應(yīng)用于紅酒包裝設(shè)計(jì)中不但提高了各大紅酒品牌的品牌影響力，不同品牌借助手繪插畫所表達(dá)的情感也使消費(fèi)者對(duì)不同品牌的紅酒有了更加直觀的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)如今，帶有手繪插畫的紅酒包裝儼然增加了紅酒產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值?；诖耍恼聫恼蔑@品牌品味、拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離、幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息、使產(chǎn)品具有藝術(shù)價(jià)值等方面分析基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供參考。

關(guān)鍵詞：情感化；手繪插畫；設(shè)計(jì)原則；紅酒包裝設(shè)計(jì)

一、引言

隨著人們消費(fèi)水平和消費(fèi)需求不斷提高，當(dāng)今時(shí)代市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類不斷增加，不少企業(yè)為使自家產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中脫穎而出，故在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫。近年來，電腦制作的數(shù)碼插畫用于產(chǎn)品包裝已經(jīng)使消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，基于情感化的手繪插畫因富有藝術(shù)痕跡、自然、個(gè)性等特色備受企業(yè)的青睞。紅酒包裝設(shè)計(jì)是較早使用手繪插畫、并將帶有手繪插畫的酒標(biāo)當(dāng)作一種藝術(shù)品制作的產(chǎn)品之一，不少消費(fèi)者在各品牌的紅酒包裝中感受到了自然、個(gè)性、希望等情感。因此，筆者將在本文中詳細(xì)分析基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝中的應(yīng)用。

二、手繪插畫的概念

手繪插畫是一種傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，由于作品是由藝術(shù)家借助筆和紙張等藝術(shù)工具創(chuàng)作，因此在手繪插畫作品中會(huì)保留有大量的手工痕跡，其給人的感覺也更加的自然、隨性，富有個(gè)性化。現(xiàn)階段，隨著社會(huì)文明程度越來越高，人們的情感也更加細(xì)膩、更加多元化。應(yīng)用于產(chǎn)品中的手繪插畫也具有了商業(yè)性、藝術(shù)性、品牌性等特性，基于情感化的手繪插畫在塑造品牌形象、彰顯品牌個(gè)性、增強(qiáng)品牌情感等方面均發(fā)揮著較為重要的作用。

三、手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的歷史與發(fā)展

我國(guó)手繪插畫歷史悠久，最早出現(xiàn)于佛教經(jīng)書，以版畫形式出現(xiàn)。據(jù)史料記載，《金剛般若經(jīng)》中扉頁(yè)畫中《陀羅尼經(jīng)咒圖》便是最早的手繪插畫。而后歷代，手繪插畫發(fā)展范圍逐漸擴(kuò)大，不僅局限于佛經(jīng)，而是廣泛應(yīng)用于地理圖示，醫(yī)藥記載和百科全書。手繪插畫發(fā)展至明清時(shí)期，期發(fā)展已十分成熟，并細(xì)分成不同類別的手繪插畫，如封面插圖，文中插圖，首頁(yè)插圖等。這一時(shí)期的收回插圖意蘊(yùn)豐富，充滿作者的理想色彩，更容易使讀者產(chǎn)生情感共鳴。在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)發(fā)展的今天，手繪插畫借助先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)良好的藝術(shù)表現(xiàn)力，使得手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣泛的應(yīng)用?，F(xiàn)在，品牌與插畫師的合作已經(jīng)變得越來越普遍了，插畫成為了不少商家詮釋產(chǎn)品包裝個(gè)性和品味的最佳方式，既能詮釋品牌形象，又比較容易玩出新意。就國(guó)內(nèi)通過插畫表現(xiàn)手法來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的案例而言，農(nóng)夫山泉、小茗同學(xué)和茶π飲料算是比較成功的案例。具有時(shí)尚插畫包裝的設(shè)計(jì)產(chǎn)品層出不窮，不管是接地氣的小品牌還是層次較高的大品牌都十分熱衷，這足以說明插畫藝術(shù)魅力。有數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者更青睞于精心設(shè)計(jì)過的插畫產(chǎn)品，刨除產(chǎn)品本身的特質(zhì)，如果外在的插畫包裝具有較強(qiáng)的沖擊力，那么也可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，好的插畫產(chǎn)品不僅可以強(qiáng)化其本質(zhì)感染力，更可以增強(qiáng)產(chǎn)品說服力，廣告與產(chǎn)品相得益彰，這也體現(xiàn)了企業(yè)的文化價(jià)值和品牌理念。

四、手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則主要包含三個(gè)層面，即針對(duì)性、民族性和時(shí)代性。首先談一談針對(duì)性原則，在更發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)中的每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)被細(xì)分類別，毫無疑問，這是市場(chǎng)的選擇和規(guī)矩。產(chǎn)品之所以會(huì)細(xì)分，是因?yàn)橄M(fèi)者的需求和偏好是不同的，對(duì)應(yīng)不同的市場(chǎng)群體定位，理所當(dāng)然的提供不同的產(chǎn)品。這就要求不管是產(chǎn)品本身還是包裝，都應(yīng)該具有很強(qiáng)的針對(duì)性，我們所提到的包裝上插畫就屬于服務(wù)產(chǎn)品的一部分。其次聊一聊民族性，隨著世界全球化的進(jìn)一步完善和經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步發(fā)展，同質(zhì)化商品應(yīng)運(yùn)而生。如果想要在同類同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，除去產(chǎn)品的自身品質(zhì)和品牌影響，在包裝設(shè)計(jì)上尋求突破和差異，也是形成自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)計(jì)民族化、本土化將會(huì)是一個(gè)明智之舉。作為民族審美意識(shí)和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，民族化的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)民族文化傳統(tǒng)和審美習(xí)慣的集中體現(xiàn)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入了文化觀念和民族風(fēng)格，就會(huì)使得商品更具文化底蘊(yùn)。就像一名大文豪所說：只有民族的才是世界的。世界屬性的強(qiáng)弱與民族性設(shè)計(jì)強(qiáng)弱息息相關(guān)。在這方面，日本民族的包裝設(shè)計(jì)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。最后我們說一下時(shí)代性。每個(gè)不同時(shí)期的產(chǎn)品都會(huì)有具有時(shí)代烙印的包裝設(shè)計(jì)文化，這是一個(gè)必然的歷史發(fā)展歷程和客觀規(guī)律，是以時(shí)代物質(zhì)為基礎(chǔ)的。然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們審美觀念不斷提高，包裝的設(shè)計(jì)和材質(zhì)也是在與時(shí)俱進(jìn)，而包裝設(shè)計(jì)的觀念最能體現(xiàn)包裝的時(shí)代性。包裝設(shè)計(jì)來源于生活和底層文化，然而不可否認(rèn)的是它又高于生活，能引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)審美的風(fēng)潮。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息時(shí)代的快速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也在現(xiàn)代化的路上越走越快，不管是表現(xiàn)形式還是應(yīng)用范圍，比如大眾熟悉的數(shù)碼插畫就是新興互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。電腦的普及和相關(guān)軟件的流行，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，軟件憑借其強(qiáng)大的模仿能力和高效率，將傳統(tǒng)的、繪圖效率低下的插畫藝術(shù)帶回到包裝設(shè)計(jì)世界?，F(xiàn)代化包裝在數(shù)碼插畫的參與下，呈現(xiàn)處理數(shù)碼時(shí)代的特點(diǎn)。

五、手繪插畫在紅酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

1.彰顯品牌品味，有利于樹立良好的品牌形象。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的情感更加細(xì)膩，產(chǎn)品的品牌形象也成為了消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)。如何在產(chǎn)品包裝上表達(dá)品牌的形象和精神，從而讓品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴成為了企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)面臨的主要問題。以紅酒包裝設(shè)計(jì)為例，紅酒產(chǎn)品的容器多為瓶壁平直的棕色酒瓶，在這一情況下，酒瓶瓶身上的酒標(biāo)便成為了消費(fèi)者在挑選葡萄酒時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)之一，創(chuàng)意獨(dú)特、酒標(biāo)內(nèi)容富有情感的紅酒產(chǎn)品通常會(huì)贏得較高的銷量。以中國(guó)葡萄酒第一品牌長(zhǎng)城葡萄酒為例，長(zhǎng)城葡萄酒因其產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)上的唯一指定葡萄酒產(chǎn)品。眾多中外消費(fèi)者表示，長(zhǎng)城葡萄酒酒標(biāo)上“中國(guó)長(zhǎng)城”的手繪插畫設(shè)計(jì)十分具有辨識(shí)性，“手繪長(zhǎng)城插畫”不但與“長(zhǎng)城葡萄酒”這一品牌名稱相呼應(yīng)，也使產(chǎn)品具有莊嚴(yán)、厚重、古樸的情調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城葡萄酒經(jīng)常出現(xiàn)在大型宴會(huì)的會(huì)場(chǎng)之上，不少消費(fèi)者認(rèn)為，長(zhǎng)城葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)適合比較嚴(yán)肅、正式的場(chǎng)合。作為長(zhǎng)城葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，張?jiān)Ｆ放频钠咸丫瓢b上多采用速寫這一表現(xiàn)形式，其中包括三十年代張?jiān)＜瘓F(tuán)辦公樓的建筑速寫、葡萄酒釀造師坐在葡萄酒桶前談笑風(fēng)生的手繪速寫，還有葡萄酒釀造情境速寫等手繪速寫作品。速寫作為一種表現(xiàn)形式，其主要特征便是真實(shí)、形象，加之張?jiān)Ｆ咸丫凭茦?biāo)上的速寫內(nèi)容多展現(xiàn)了張?jiān)Ｆ放频臍v史和葡萄酒的釀造工藝，消費(fèi)者在提及張?jiān)Ｆ咸丫茣r(shí)經(jīng)常選用“自然”、“舒適”、“大氣”、“酒質(zhì)典雅”等詞匯來形容該品牌，張?jiān)Ｒ惨虼顺蔀椴簧偌彝ミx購(gòu)葡萄酒時(shí)的首選品牌。我們不得不承認(rèn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在一定程度上能夠彰顯出一個(gè)企業(yè)的整體情調(diào)氛圍和品牌品味，它在某種程度上反映了企業(yè)的企業(yè)定位，也為企業(yè)樹立了一個(gè)良好的企業(yè)形象。2.使產(chǎn)品更具人性化，拉近與消費(fèi)者的距離。2015年，中信國(guó)安葡萄酒業(yè)股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了吳秀波愛子手繪限量版尼雅赤霞珠干紅葡萄酒，此次應(yīng)用于葡萄酒酒標(biāo)上的手繪插畫是由該品牌代言人吳秀波提供的。吳秀波稱，這兩幅名為《神奇的路燈》和《淘氣的紅骨頭》的手繪圖畫是兩個(gè)孩子送給他的禮物，將這兩幅畫應(yīng)用于葡萄酒酒標(biāo)上也是他想將這份父愛與感動(dòng)帶給更多喜愛葡萄酒的人。隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)不僅看重產(chǎn)品的質(zhì)量，還十分關(guān)注能夠反映產(chǎn)品企業(yè)文化和品味的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。以尼雅推出的吳秀波愛子手繪限量版赤霞珠干紅葡萄酒為例，孩子對(duì)未知世界的好奇、小小男子漢的勇敢、對(duì)父親的信任與依賴都體現(xiàn)在了這兩幅畫中。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便得到了廣大消費(fèi)者的青睞，許多已為人父的消費(fèi)者認(rèn)為這一款產(chǎn)品的酒標(biāo)對(duì)父親而言意義重大，故想收藏帶有這一插畫的葡萄酒瓶。由此，我們可以看出基于情感化的手繪插畫應(yīng)用于紅酒包裝設(shè)計(jì)后可以大大拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，從而使產(chǎn)品更具人性化。3.幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝的產(chǎn)生其最初目的是為了向消費(fèi)者介紹該產(chǎn)品的品牌、年份等其他與產(chǎn)品相關(guān)的信息。以早期葡萄酒酒標(biāo)為例，早期葡萄酒酒瓶包裝十分簡(jiǎn)單，內(nèi)容多是以文字為載體的品牌名稱和產(chǎn)品年份，隨著市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，各品牌選用情感化的手繪插畫也是為了增強(qiáng)其產(chǎn)品的商業(yè)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)通常會(huì)選擇自己熟悉或了解的品牌，基于此，一些紅酒品牌為使消費(fèi)者能夠更加深入地了解其購(gòu)買產(chǎn)品的相關(guān)信息，故將其產(chǎn)品的相關(guān)信息以手繪插畫的形式繪制在酒標(biāo)之上。以張?jiān)Ｆ放茷槔?，張?jiān)Ｆ放圃诰茦?biāo)的選擇上經(jīng)常選用能夠表現(xiàn)品牌歷史、葡萄酒文化和制酒工藝的手繪作品。不少消費(fèi)者表示，張?jiān)８杉t葡萄酒紙質(zhì)酒箱外的手繪插畫頗具視覺沖擊力，在張?jiān)８杉t葡萄酒的紙質(zhì)酒箱中間有著一副手繪的葡萄酒釀造情景速寫，這一手繪插畫細(xì)節(jié)精細(xì)，生動(dòng)形象地向消費(fèi)者展示了張?jiān)Ｆ咸丫凭康尼勗旃に?；其次，張?jiān)Ｌ刭|(zhì)干紅葡萄酒酒標(biāo)上手繪的巨大葡萄酒酒桶、張?jiān)＝?jīng)典干紅葡萄酒酒標(biāo)上繪制的葡萄酒種植地等手繪插畫作品都以圖片的形式向消費(fèi)者展示了張?jiān)Ｆ放茝倪x材到制酒工藝的相關(guān)信息，這也使消費(fèi)者在購(gòu)買張?jiān)Ｆ放破咸丫茣r(shí)更加的放心。4.使產(chǎn)品更具藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。近年來，各大企業(yè)紛紛為各自產(chǎn)品設(shè)計(jì)了新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，保證產(chǎn)品在具有實(shí)用性的同時(shí)還使產(chǎn)品包裝具有了觀賞性，這一變化產(chǎn)生主要受廣大消費(fèi)者開始關(guān)注工藝品、追求產(chǎn)品文化內(nèi)涵的影響。法國(guó)木桐•羅斯柴爾德酒莊便將葡萄酒酒標(biāo)做成了一項(xiàng)藝術(shù)，自1945年起，每年邀請(qǐng)當(dāng)代藝術(shù)大師手繪藝術(shù)作品作為酒標(biāo)成為了木桐•羅斯柴爾德酒莊的一項(xiàng)傳統(tǒng)，毫不夸張地說，木桐堡的酒標(biāo)早已成為了不同時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的見證。此外，在2004年，木桐堡為紀(jì)念中法友好協(xié)約簽訂100周年特邀請(qǐng)英國(guó)查爾斯王子為其繪制酒標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，葡萄酒購(gòu)買者中有60%為女性，通常包裝更富藝術(shù)性的葡萄酒更容易得到她們的青睞。不少紅酒愛好者常說，“好酒如同藝術(shù)”，葡萄酒酒標(biāo)亦是如此。現(xiàn)階段，人人在購(gòu)買商品時(shí)經(jīng)常選擇一些包裝極富藝術(shù)感的產(chǎn)品，使產(chǎn)品在具有實(shí)用性的同時(shí)也能作為一個(gè)藝術(shù)品來欣賞。基于情感化的手繪插畫在具有審美價(jià)值的同時(shí)，也有著一定的情感意義，如澳大利亞Leeuwin酒莊的“藝術(shù)系列”酒標(biāo)，其手繪插畫多向消費(fèi)者傳達(dá)一種簡(jiǎn)單、輕松、個(gè)性、生活是極富有想象力的思想，因此，該品牌的紅酒更多受到年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。

六、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化發(fā)展迅猛的今天，使用手繪插畫的紅酒包裝讓人們?cè)谙硎苌畹耐瑫r(shí)也開始關(guān)注產(chǎn)品本身所具有的藝術(shù)性，基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝上的成功運(yùn)用告訴我們，產(chǎn)品的商業(yè)性和藝術(shù)性并不是對(duì)立的，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的介紹并不是只能以文字為載體，企業(yè)亦可在樹立品牌形象的同時(shí)通過產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感上的溝通，我們不得不承認(rèn)，基于情感化的手繪插畫應(yīng)用于紅酒包裝上不但可以為產(chǎn)品服務(wù)，其對(duì)消費(fèi)者情感的影響作用是不容忽視的。隨著手繪插畫在紅酒等產(chǎn)品包裝上的成功運(yùn)用，富有創(chuàng)意的手繪插畫已經(jīng)得到了不少企業(yè)和插畫師的重視，相信隨著手繪插畫在更多品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，人們能夠在選購(gòu)物品時(shí)定能收獲更多的感動(dòng)。

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作者:蔡子甜 李東娜 單位:長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)