創(chuàng)意思維對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)的影響

時(shí)間:2022-11-24 09:40:34

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創(chuàng)意思維對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)的影響

摘要:創(chuàng)意思維是設(shè)計(jì)人員最為重要的一項(xiàng)能力體現(xiàn),唯有具備創(chuàng)新思維理念方可在宣傳、推廣中,實(shí)現(xiàn)最大的廣告效應(yīng),而設(shè)計(jì)人員只有具備足夠理性的構(gòu)思才可得到最好的視覺呈現(xiàn)。茶葉,是具有豐富文化性的藝術(shù)產(chǎn)品。當(dāng)前,茶葉市場中出現(xiàn)的各種富有創(chuàng)意與獨(dú)特文化品位的茶包裝,成為我國茶文化的構(gòu)成單元。本文概述了茶包裝設(shè)計(jì)中常見的審美,并分析了茶包裝設(shè)計(jì)中存在的不足,基于創(chuàng)意思維基礎(chǔ)上提出相關(guān)對(duì)策,旨在為我國茶包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一定理論價(jià)值。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意思維;茶包裝;包裝設(shè)計(jì)

隨著我國茶葉貿(mào)易不斷快速發(fā)展,茶包裝已經(jīng)從過去的純粹地包裹、保護(hù)茶葉不受損壞、便于運(yùn)輸?shù)瘸R?guī)的物理功能中發(fā)展出更多的附加功能。茶包裝設(shè)計(jì)一直以來都扮演著廣告的效應(yīng),甚至在很大程度上成為消費(fèi)者挑選茶葉的重要因素。但是,現(xiàn)階段茶包裝設(shè)計(jì)在視覺上普遍缺乏創(chuàng)意思維,缺乏個(gè)性化、人情味以及較好的審美,而過去浮夸的茶包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者越來越高的審美追求。因此,茶包裝設(shè)計(jì)不僅需要通過創(chuàng)意思維傳達(dá)茶葉信息,還需要實(shí)現(xiàn)情感、思想上的審美需求,體現(xiàn)人文情感。

1當(dāng)代茶包裝設(shè)計(jì)的基本審美內(nèi)容

1.1豪華美

茶葉,是我國非常傳統(tǒng)的健康文化飲品,往往在人際交往中,是最好的禮品選擇。有鑒于此,很多設(shè)計(jì)人員在對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上就不會(huì)過于樸素,而強(qiáng)調(diào)豪華美感。高檔次茶葉結(jié)合豪華、大氣、并且具有文化特色的茶包裝,成為消費(fèi)者選擇茶包裝的第一選擇。

1.2簡約美

由于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的大勢所趨,在茶包裝設(shè)計(jì)中,更為簡潔、大方、環(huán)保、清新的包裝設(shè)計(jì)更加得到消費(fèi)者的喜愛與關(guān)注。簡約美所體現(xiàn)的茶包裝特征主要體現(xiàn)在“少就是多”,強(qiáng)調(diào)在色彩運(yùn)用上實(shí)現(xiàn)“明快”的效果。因此,在設(shè)計(jì)風(fēng)格的風(fēng)格上更加講究簡單、明確,非??粗睾喖s的美感,由簡約而衍生出一種典雅的格調(diào)。將簡約美的特性結(jié)合至茶包裝設(shè)計(jì)中,也更加契合茶葉的文化特性。

1.3意境美

消費(fèi)者在購買茶葉時(shí),其心理更渴望除了在茶葉本身上外,獲得茶包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中的審美快感。而現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)根本目的,旨在利用創(chuàng)意思維將美的形態(tài)更好的得以展示,進(jìn)而提高整體的意境效果,在意境明確的基礎(chǔ)上,使客戶收獲更為高級(jí)的一種視覺上的審美體驗(yàn),也就是當(dāng)前非常流行的“用戶體驗(yàn)”。一直以來,由于傳統(tǒng)文化元素的豐富,我國茶包裝設(shè)計(jì)也十分重視意境美,這也在很大程度上提高茶葉的文化審美,以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求,最終實(shí)現(xiàn)目的性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。

2當(dāng)代茶包裝設(shè)計(jì)存在的不足

2.1一味重視包裝,放棄茶葉價(jià)值

部分設(shè)計(jì)人員往往只一味地濫用茶包裝的材料,用盡一些可以用到的高科技的“材料”以及先進(jìn)的“工藝”,最大限度上、單方面地利用外在的設(shè)計(jì)包裝來激發(fā)客戶的購買欲,以達(dá)到最大化的效應(yīng)。隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的不斷快速發(fā)展,以及對(duì)高科技材料的復(fù)合使用,茶葉市場上已經(jīng)涌入了各種形式的豪華茶葉包裝。尤其,一些中低檔的茶葉,在茶包裝設(shè)計(jì)上也往高檔的路線上走。茶包裝在色彩搭配在美學(xué)上,不僅沒有體現(xiàn)出起碼的創(chuàng)意,而且非常混亂、雜亂無章,一味地強(qiáng)調(diào)表面上的華麗,形成買櫝還珠的尷尬境地,和茶葉本身的價(jià)值屬性與質(zhì)量極不相符。由于匱乏設(shè)計(jì)的文化理念,茶包裝設(shè)計(jì)一味地曲意迎合,最終破壞茶葉的價(jià)值。

2.2模仿痕跡明顯

現(xiàn)階段,茶葉市場中的茶包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用,可以說沒有規(guī)律可言,主要以鮮艷、奪人眼球的“大紅”“大紫”來呈現(xiàn)。這也就進(jìn)一步偏離了茶葉獨(dú)有的清幽、安寧、典雅的文化風(fēng)格。毫無疑問,這主要?dú)w咎于茶包裝設(shè)計(jì)片面地仿照其他的銷售包裝。需要肯定的是,有許多出色的包裝銷售設(shè)計(jì)理念都是值得設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)與借鑒的,然而,這也并非意味著可以完全去模仿、生搬硬雜。

2.3缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)意識(shí)

當(dāng)前,茶葉包裝設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)的樣式通常是大同小異,茶包裝的圖案、和文案描述都非常單一、僵化,并未針對(duì)茶葉特有的屬性,而展開個(gè)性化的創(chuàng)新思維包裝,以滿足更多消費(fèi)者的心理。有些茶葉品牌會(huì)不假思索地復(fù)制其它茶包裝圖片,對(duì)于茶葉本身的品質(zhì)宣傳并沒有著重介紹,因而在市場上缺乏一定的辨識(shí)度,尤其是在一些茶葉城中,隨處可見的茶葉包裝都大同小異,附加值不高,給用戶造成一種“大眾”、“流俗”的印象。

3當(dāng)代茶包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的應(yīng)用

3.1茶包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)圖案創(chuàng)新

我國悠久的傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)者提供了取之不盡的設(shè)計(jì)資源。當(dāng)代茶葉市場的創(chuàng)意思維包裝設(shè)計(jì)也普遍追求一些非常傳統(tǒng)、民族化風(fēng)格非常強(qiáng)的效果。然而,不難看出,市場上的茶包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的繼承基本上沿用的是傳統(tǒng)圖案、水墨山水、書法字體的結(jié)合。但是,在絕大多數(shù)的茶包裝設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)圖案的選擇非常陳舊,無法體現(xiàn)時(shí)代感,進(jìn)而不能激發(fā)消費(fèi)者基于審美興趣的購買意識(shí)。在一些傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用中,不僅不能用到文化精髓,而且包裝設(shè)計(jì)仍顯俗氣。在現(xiàn)代化創(chuàng)意思維推動(dòng)下,各個(gè)民族不能避免暫時(shí)地丟棄傳統(tǒng)文化而正視現(xiàn)代化,之后又重新審視自我,回歸對(duì)傳統(tǒng)的繼承。在表達(dá)民族性的傳統(tǒng)圖案選擇上,絕不可利用單一的傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行盲目的堆砌。設(shè)計(jì)人員可以從一些傳統(tǒng)圖案中的紋樣提取其精華,之后再充分運(yùn)用符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)工藝與辦法實(shí)施重新整合,再以非常新穎的形式展示出來。這樣一來,不但能夠極大地滿足茶包裝設(shè)計(jì)的文化性,也滿足了消費(fèi)者本身的個(gè)性化需求,使茶包裝設(shè)計(jì)不僅具有典雅的氣質(zhì),也擁有時(shí)代的特征。

3.2重視茶葉與茶文化的融合

整體來看,現(xiàn)代茶文化設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維發(fā)展進(jìn)程,是基于東方文化的背景下,逐漸發(fā)展進(jìn)化為一種充滿了現(xiàn)代化氣息的茶文化。因此,在茶包裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上,一定要充分重視在文化的背景下實(shí)施具體設(shè)計(jì)。換句話說,設(shè)計(jì)人員無論是從創(chuàng)意思維上抑或是到實(shí)際的包裝造型結(jié)構(gòu)上,都需要一目了然地顯示出茶葉這一傳統(tǒng)商品的文化地位。有鑒于此,現(xiàn)代的茶葉市場上的包裝,可以充分運(yùn)用包裝技術(shù)上的諸如造型、色彩、裝飾等各個(gè)程序來設(shè)計(jì)具有文化意味的藝術(shù)設(shè)計(jì)。如上述所提,關(guān)注茶包裝的意境之美,強(qiáng)化茶包裝設(shè)計(jì)中的文化審美屬性。不僅如此,創(chuàng)意思維茶包裝設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的茶文化屬性,在表現(xiàn)手法上也需要做到不拘一格,以實(shí)現(xiàn)包裝功能和意境傳達(dá)的統(tǒng)一性、一致性,使得包裝設(shè)計(jì)從最初單一的現(xiàn)實(shí)實(shí)用的需求,提高到一種比較深刻的文化需求。在確保物品價(jià)值不遭遇外界破壞的基礎(chǔ)上,提供消費(fèi)者更多的人文關(guān)懷。這也能更好地展示出我國傳統(tǒng)文化的博大精深,最大限度上體現(xiàn)我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的創(chuàng)意思維與獨(dú)特屬性,體現(xiàn)出真正意義上的文化傳承、文化創(chuàng)新以及文化超越。

3.3重視生態(tài)美學(xué)的運(yùn)用

設(shè)計(jì)師在對(duì)茶葉實(shí)施基于創(chuàng)意思維的茶包裝設(shè)計(jì)過程中,不僅需要傳承茶葉原本所存在的“綠色”“生態(tài)”的氣質(zhì),也需要充分展示茶葉的價(jià)值特色;設(shè)計(jì)人員需要在設(shè)計(jì)的每一個(gè)單元上最大限度上展示出物品本身具有的“綠色”的屬性,即生態(tài)美學(xué)。優(yōu)質(zhì)的包裝不僅具有很客觀的珍藏價(jià)值,更可以借用包裝重復(fù)使用,不僅極大地節(jié)約了包裝成本資源,在一定程度上也更好地弘揚(yáng)了茶文化。如今,隨著環(huán)境危機(jī)的態(tài)勢愈發(fā)嚴(yán)重,現(xiàn)代人已經(jīng)越來越重視可持續(xù)發(fā)展的理念,特別是對(duì)改善生態(tài)環(huán)境的空前重視。在各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的市場中,“綠色生態(tài)”的包裝樣式,早已經(jīng)被市場證實(shí)能夠獲得購買者的青睞,在確立市場競爭地位中,具有一定的優(yōu)勢。故而,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)積極地學(xué)習(xí)“綠色”設(shè)計(jì)的技術(shù),并恰如其分地復(fù)合到包裝設(shè)計(jì)中,以此來更好地融入國內(nèi)外茶葉消費(fèi)的需求。創(chuàng)意思維的茶包裝材料選擇上,不僅要降低費(fèi)用,也應(yīng)當(dāng)盡可能地降低包裝產(chǎn)生的垃圾對(duì)環(huán)境的破壞,以更好地提升市場聲譽(yù)、引導(dǎo)客戶、滿足客戶對(duì)茶商品自身的價(jià)值需求與審美需求為重點(diǎn)。并且,對(duì)茶產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售等環(huán)境力求衛(wèi)生、安全,以此為基礎(chǔ)來開展茶葉的綠色包裝設(shè)計(jì)。在保證包裝材料防潮功能、隔絕空氣、保鮮的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)人員在選材層面上應(yīng)盡量擇取部分可以被很好降解的、可以反復(fù)利用、并且對(duì)生態(tài)環(huán)境不會(huì)產(chǎn)生污染的復(fù)合型材料。例如,竹材料等。在茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)盡量選取一些適當(dāng)?shù)娜萜?,并?duì)其實(shí)施現(xiàn)代化科技處理,以消除在生產(chǎn)中所導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境污染。

4結(jié)束語

綜上所述,茶是民族屬性非常明顯的商品,充滿文化元素。有鑒于此,設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中,可以盡可能地將自身的視域集中在我國的本土文化中,囊括傳統(tǒng)文化的精華并結(jié)合現(xiàn)代化的工藝予以輔助和實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)。在茶包裝設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)人員還可以合理的運(yùn)用美學(xué)的平衡,重視外在與價(jià)值的和諧統(tǒng)一,更加完美地契合不同消費(fèi)者不同層面上的情感需求。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格化的設(shè)計(jì),豐富設(shè)計(jì)魅力。在茶葉素材的擇取上,例如體現(xiàn)這一茶葉產(chǎn)地風(fēng)光,抑或是想要強(qiáng)調(diào)茶葉屬性形態(tài)等都一定要緊密圍繞在茶葉自身價(jià)值上展開設(shè)計(jì)定位,以此避免給消費(fèi)者造成浮夸、表里不一的惡劣印象。惟其如此,方可使消費(fèi)者對(duì)茶葉企業(yè)的商品以情感上的信任與肯定。

作者:劉文華 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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