談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)體制創(chuàng)建

時間:2022-06-18 04:26:00

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談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)體制創(chuàng)建

當(dāng)今時代,互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器,網(wǎng)絡(luò)輿論成為社會輿論的重要組成部分,其影響力越來越大。網(wǎng)絡(luò)輿論可以促進(jìn)社會穩(wěn)定和社會發(fā)展,但在某些方面又可能影響社會穩(wěn)定和社會發(fā)展,因此,在構(gòu)建社會主義和諧社會的過程中,既要對網(wǎng)絡(luò)輿論引起重視,又要對網(wǎng)絡(luò)輿論加以規(guī)范和方向性的調(diào)控及引導(dǎo),牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制建設(shè)的迫切性

近年來,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,輿論傳播渠道日益多樣,社會輿論傳播呈現(xiàn)多層次、多元化態(tài)勢?;ヂ?lián)網(wǎng)已成為社會生活中表達(dá)民意、暢通民情、匯聚民智的重要渠道,網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)揮著日益重要的作用,因而必須直接開辟輿論引導(dǎo)的新領(lǐng)域、主戰(zhàn)場。

(一)社會輿論的重要來源

在傳統(tǒng)媒體時代,受眾之間少有聯(lián)系,單個事件的影響范圍有限;在網(wǎng)絡(luò)時代,信息傳遞是即時、網(wǎng)狀、海量、互動的,人人都可以是信息的傳播者,信息傳播十分迅速。手機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)平臺具有自主性、隱蔽性、互動性、開放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等特點,敏感的社會問題一旦在網(wǎng)上出現(xiàn),便能迅速地形成輿論焦點,引發(fā)社會關(guān)注,影響社會穩(wěn)定,這就使得輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性和艱巨性大大增加。而且,網(wǎng)絡(luò)輿論與社會現(xiàn)實的聯(lián)系也越來越緊密,許多社會輿論都是由網(wǎng)上發(fā)酵演變而成的。

(二)社會情緒的釋放出口

當(dāng)前,社會轉(zhuǎn)型使利益群體逐漸顯性化,沖突和矛盾不斷凸顯。社會利益沖突和社會矛盾增多,與社會發(fā)展的階段性相關(guān),更與利益關(guān)系嚴(yán)重失衡、有效的利益訴求和利益表達(dá)機制嚴(yán)重缺位相關(guān)。相關(guān)部門如果對社會矛盾處置不當(dāng)或?qū)τ纱艘l(fā)的社會情緒的釋放引導(dǎo)遲滯,就容易使一些網(wǎng)民產(chǎn)生非理性的情緒,引發(fā)群體性事件?,F(xiàn)實情況一再說明,一個健康的社會應(yīng)該有一個讓人們情緒得以宣泄的出口,社會利益訴求和表達(dá)需要“出氣口”,需要“減壓閥”,互聯(lián)網(wǎng)的自由開放,為社會情緒的釋放找到了一個出口。

(三)意識形態(tài)的前沿陣地

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)已成為各種意識形態(tài)交流、交融、交鋒的重要平臺,誰能讓自己的信息最大限度地進(jìn)入網(wǎng)民的頭腦,誰就容易掌握話語主導(dǎo)權(quán)并引導(dǎo)網(wǎng)民的價值取向。各種思想觀點都在網(wǎng)上建立了自己的“陣地”,并通過各種方式擴大影響。多種觀點的交鋒和激蕩,使相同或相近立場的受眾形成各自的“圈子”,使思想狀態(tài)進(jìn)一步呈現(xiàn)出“裂變”態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)輿論已成為意識形態(tài)斗爭的前沿陣地,為確保主流文化、主流媒體、主流意見在輿論引導(dǎo)中占據(jù)權(quán)威地位的必要性在增加、難度在加大。

(四)民意民智的匯聚渠道

網(wǎng)絡(luò)的巨大影響早已透過社會,滲透到政治層面。從地方官員到中央最高領(lǐng)導(dǎo),中國官員越來越重視互聯(lián)網(wǎng)與新媒體,并將其作為了解民意、匯集民智的重要渠道。2008年總書記與網(wǎng)友在線交流彰顯出了我國最高領(lǐng)導(dǎo)層在信息時代對待民意的態(tài)度以及執(zhí)政風(fēng)格的更加開放和自信??倳洿伺e為中國各級官員做出了表率。今后,將會有越來越多的官員利用互聯(lián)網(wǎng)了解民意,匯集民智,從而更進(jìn)一步推動黨的執(zhí)政能力的提升和執(zhí)政的風(fēng)格開放以及中國民主政治進(jìn)程的加速。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代我國網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制存在的主要問題

(一)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)管理主體有待明確

從我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的實際運作情況來看,管理部門多達(dá)十余家,有信息產(chǎn)業(yè)部門、新聞部門、文化部門、工商部門、公安機關(guān)等。由于管理部門眾多,彼此之間職責(zé)交叉、權(quán)限不清、分工不明,因而存在著政出多門、多頭管理、缺乏合力的現(xiàn)象,好像是齊抓共管,實際上很難形成合力,不利于提高效率。正是因為管理部門眾多,造成沒有真正的管理和引導(dǎo)主體,沒有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和行動,無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論迅速形成和傳播的特點,也就很難對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

(二)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)管理理念有待轉(zhuǎn)變

部分政府部門、行政機關(guān)和企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò)輿情,在一些事件的處理過程中,往往采取信息隱瞞的做法,這就反映了其對公眾知情權(quán)的漠視和對輿論引導(dǎo)工作的忽視。同時,對網(wǎng)絡(luò)輿論的特點和規(guī)律也缺乏足夠的把握,因而在管理中往往重“管住”,輕“預(yù)防’。強調(diào)“管住”的多,對如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展研究的少。重視已出現(xiàn)問題的解決,輕視預(yù)見性、前瞻性的預(yù)防。常常是疲于應(yīng)對,把主要精力放在解決問題上,出了問題才想辦法,更多的滿足于不出問題。對新技術(shù)的應(yīng)用可能帶來的問題缺乏預(yù)見性,沒有建立起網(wǎng)上輿情研判機制。而且,由于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度快、影響大、控制難,一些部門還存在著畏難情緒,在工作中存在應(yīng)付、只要不出問題就行的思想。

(三)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)隊伍建設(shè)有待提升

隊伍建設(shè)是加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要保障。加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo),不但需要懂技術(shù)的專業(yè)人才,更需要具有高度的政治敏銳性和政治業(yè)務(wù)素質(zhì)的人才隊伍。然而,目前網(wǎng)絡(luò)輿論管理部門從業(yè)人員會經(jīng)常低估網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督作用和傳播主體的理解承受能力,反應(yīng)遲緩,被動應(yīng)對,缺乏責(zé)任意識,對已經(jīng)形成社會熱點、焦點的問題和事件,應(yīng)該解釋的不去解釋;對于經(jīng)調(diào)查屬實的消息,不能及時通過媒體公開報道處理結(jié)果,消除不良影響;對經(jīng)調(diào)查存在不實之處的消息,也不能及時地向全社會通報事實真相,還事實本來面目,因而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論“暴政”頻發(fā),呈現(xiàn)出一定程度的無序狀態(tài)。

(四)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方式方法有待改進(jìn)

現(xiàn)階段,對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的方式往往不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式的客觀需要。一是還采用對傳統(tǒng)媒體的老辦法,下發(fā)文件進(jìn)行規(guī)范、按屬地進(jìn)行管理、按部門進(jìn)行分工等。但是,網(wǎng)絡(luò)輿論的特點不同于傳統(tǒng)媒體,它的主體自由而分散、傳播渠道多元而共生、內(nèi)容散亂而復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)輿論的這些特征極大地影響了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與演進(jìn),造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的新聞源頭不可控、網(wǎng)絡(luò)輿論快速轉(zhuǎn)化不可控、網(wǎng)絡(luò)輿論分散性與多元化不可控、網(wǎng)絡(luò)輿論極易出現(xiàn)被放大而難控的局面。二是現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作模式仍以靜態(tài)輿論事后處置管理方式為主,不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播動態(tài)方式的客觀需要。

(五)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)法律法規(guī)有待健全

相對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn),我國的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后,使有些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、反華勢力、分裂組織及個人的非法行為擾亂了網(wǎng)絡(luò)輿論秩序,甚至威脅到社會穩(wěn)定。對于網(wǎng)民,缺少網(wǎng)絡(luò)主體資格的管理法規(guī)使別有用心之人、反華勢力、分裂組織在網(wǎng)絡(luò)上有可乘之機;對于網(wǎng)站,缺少網(wǎng)站監(jiān)管責(zé)任和義務(wù)的相關(guān)法律法規(guī),使網(wǎng)站對侵權(quán)行為、侵犯國家利益行為的治理不到位;網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管也缺少具體界定公民隱私范圍、國家利益范圍的法規(guī),造成對濫用自由表達(dá)權(quán),隨意威脅、中傷、誹謗、侮辱他人的行為及觸犯國家利益的行為查處不力的后果。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制建設(shè)的基本原則

(一)柔性管理原則

美國傳播學(xué)者提出的“弱效果理論”認(rèn)為:“宣傳可以強化公眾原來的偏好,但是并沒有、而且可能也不能夠,改變它們?!拌b于此,應(yīng)該進(jìn)一步改進(jìn)硬性管理方法的同時更多地通過柔性手段來管理媒體,研究運用新聞?wù)Z言,遵循媒體規(guī)律,潛移默化地影響媒體,以實現(xiàn)宣傳目標(biāo)。特別是由黨和政府主管的主流媒體,更要尊重傳媒規(guī)律,改革話語符號系統(tǒng),調(diào)整言說方式,提高新聞業(yè)務(wù)水平,提供更多高品質(zhì)的分析性新聞,只有這樣,才能提升主流媒體的競爭力,承擔(dān)起主流媒體本應(yīng)肩負(fù)的引導(dǎo)輿論、教育民眾、服務(wù)人民的重任。

(二)第一時間原則

正面的聲音如果跟不上,負(fù)面信息就會乘虛而入。在突發(fā)事件發(fā)生時,黨和政府主管的網(wǎng)絡(luò)媒體要利用網(wǎng)絡(luò)傳播快捷的特點,及時與相關(guān)部門主動溝通,在第一時間權(quán)威信息,做到關(guān)鍵時候不“失語”。同時,針對網(wǎng)民最關(guān)心、質(zhì)疑最多的問題,或請專家學(xué)者解答;或請相關(guān)部門直接與網(wǎng)民對話交流??傊?,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過準(zhǔn)確、客觀、全面的報道來滿足不同社會群體不同層次的信息需求,消除可能產(chǎn)生負(fù)面輿論熱點的信息盲點。

(三)主流引導(dǎo)原則

從眾心理是大部分個體普遍具有的心理。比如有些網(wǎng)民經(jīng)常會盲目附和多數(shù)人的觀點,而不會提出不同的意見和看法,即便有少數(shù)網(wǎng)民表達(dá)出了自己不同于他人的觀點,也可能會受到其他網(wǎng)民的群起反對,強勢的聲音逐漸成為主流意見,最終可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展走向極端。為了避免出現(xiàn)這種情況,可以通過培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)評論員、網(wǎng)絡(luò)論壇版主、名博客博主等“輿論領(lǐng)袖”,強化其正向引導(dǎo)力。尤其是當(dāng)受眾面對大量的無法分辨真?zhèn)蔚木W(wǎng)絡(luò)信息和一些偏頗的極端言論時,就更加需要“輿論領(lǐng)袖”來分析解惑,強化主流輿論,爭取中性輿論,孤立不良言論,從而避免網(wǎng)民盲目跟從他人意見,使多數(shù)網(wǎng)民在“輿論領(lǐng)袖”的正確引導(dǎo)下,達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最佳效果。

(四)疏堵結(jié)合原則

網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸性增長極易導(dǎo)致信息失控,使大量虛假性、非理性信息充斥網(wǎng)絡(luò),不僅會誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向,而且會給對社會及其文化的正常發(fā)展帶來負(fù)面效應(yīng)。因此,對網(wǎng)絡(luò)輿論的把關(guān)至關(guān)重要?;诰W(wǎng)絡(luò)媒體的新特點,輿論把關(guān)應(yīng)當(dāng)講究方式方法。要從過去的“嚴(yán)把關(guān)”到現(xiàn)在的“巧指路”,從過去決定人們“看什么”到現(xiàn)在教人們“怎么看”;從過去以“堵截”為主,即把守好進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的“入口”,對錯誤的輿論采取堵塞和封殺的方式,到現(xiàn)在的以“疏導(dǎo)”為主,即立足于平等對話和協(xié)商,與網(wǎng)民進(jìn)行互動的心靈交流,在充分尊重人們言論自由、允許各種不同觀點和意見發(fā)表的同時進(jìn)行積極的疏導(dǎo),實現(xiàn)疏堵結(jié)合。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制建設(shè)的路徑選擇

(一)把握網(wǎng)絡(luò)輿情規(guī)律,建立網(wǎng)上輿情監(jiān)測和預(yù)警機制

網(wǎng)絡(luò)輿論的出現(xiàn)和發(fā)展是有規(guī)律可循的,也是能夠預(yù)測和把握的。因此,我們必須變被動為主動,摒棄“重管住、輕預(yù)防”的做法。凡是網(wǎng)上出現(xiàn)輿論敏感問題,首先是有相關(guān)事件發(fā)生,然后是媒體介入,再次才是網(wǎng)絡(luò)的放大和二次傳播。因此,建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和預(yù)警機制是十分必要的。當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生后,要在最短時間內(nèi)完成網(wǎng)絡(luò)輿情匯集報送分析工作,對網(wǎng)絡(luò)輿情的最新動向和發(fā)展趨勢大膽研判,及時發(fā)現(xiàn)一些敏感性、傾向性的問題,為領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門第一時間掌握民情、果斷決策提供重要的參考信息,及時杜絕和防范一些網(wǎng)絡(luò)炒作事件,把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

(二)加強主流媒體網(wǎng)站建設(shè),增強政府正面引導(dǎo)輿論的能力

把傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、政府新聞網(wǎng)站等主流媒體網(wǎng)站作為發(fā)展的戰(zhàn)略重點,形成網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的合力。由于主要新聞媒體在社會和公眾中有較高的媒介公信力,當(dāng)人們在網(wǎng)上要獲得新聞信息時,總是把傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、有影響力的新聞網(wǎng)站和重要的門戶網(wǎng)站作為主要甚至是首要的選擇。因此,主流媒體既是維護(hù)公民知情權(quán)的重要社會力量,發(fā)揮著信息傳播主渠道的作用,同時也是有效引導(dǎo)社會輿論的排頭兵。因此,要建設(shè)一批政府管得住、網(wǎng)民信得過的主流媒體網(wǎng)站,以較大的規(guī)模和影響力在網(wǎng)絡(luò)輿論中做好引導(dǎo)工作。政府在政策、資金上給予支持,為其提供新聞上的優(yōu)先權(quán),促進(jìn)有影響的網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的合作,以增強信息互通,形成輿論聯(lián)動,確保網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的合力。

(三)建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度,提高政府網(wǎng)絡(luò)輿論的應(yīng)對能力

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度是我國各級政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物。建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度,旨在通過網(wǎng)絡(luò)即時、主動、準(zhǔn)確地權(quán)威信息,盡快澄清虛假、不完整信息,消除誤解、化解矛盾,正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。盡管一般認(rèn)為政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人是傳統(tǒng)新聞發(fā)言人在網(wǎng)絡(luò)上的延伸,但網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人應(yīng)具備的素質(zhì)則不局限在技術(shù)意義延伸上。網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜性、信息的海量性、網(wǎng)絡(luò)鏡像的放大特點等都對政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的素質(zhì)提出了更高的要求:少講官話套話、避免成為信息的“二傳手”,掌握政府部門的相關(guān)業(yè)務(wù),熟悉網(wǎng)絡(luò)的運作規(guī)律,能夠準(zhǔn)確地把信息出去并取得最佳傳播效果。

(四)構(gòu)建技術(shù)管控體系,強化網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的技術(shù)保障

技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)管理的基礎(chǔ)和保障,通過各類網(wǎng)絡(luò)研判分析軟件,可以將無序復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息變?yōu)橛行蝓r明的網(wǎng)絡(luò)輿情。建設(shè)一個網(wǎng)絡(luò)輿論前期的采集分析系統(tǒng),就是要在網(wǎng)絡(luò)輿論還沒有形成或即將形成前,通過對重點網(wǎng)站的信息進(jìn)行分析,了解網(wǎng)民的基本動態(tài);要完善網(wǎng)上信息實時監(jiān)測和跟蹤系統(tǒng),發(fā)現(xiàn)情況及時處理,積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息路由、路徑控制系統(tǒng),不斷完善網(wǎng)絡(luò)信息源控制、追溯和查究機制。要結(jié)合數(shù)據(jù)分析技術(shù),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論分析反饋,從中找出有害信息分布的規(guī)律、欄目、網(wǎng)站、重點時段和重點地址段,根據(jù)有害信息的蔓延規(guī)律和分布特點進(jìn)行有針對性的預(yù)防和封堵,做到危機輿論以預(yù)警、監(jiān)控為主,并進(jìn)行有針對性和實效性的主動出擊。

(五)建立突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制,提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時效

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和發(fā)展的規(guī)律,突發(fā)事件往往是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的源頭。因此,必須重視對突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。一旦突發(fā)事件發(fā)生,首先,要利用重點網(wǎng)站在第一時間有效信息,先入為主,先聲奪人;其次,要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,不斷跟進(jìn),不間斷進(jìn)行報道,保持權(quán)威信息地位。政府網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)言人必須及時到位,掌握事件的全面情況,及時準(zhǔn)確地信息,以在突發(fā)事件新聞中占有先機,為輿論發(fā)展確定方向,提高輿論引導(dǎo)的效力;第三,要建立與網(wǎng)民自由交流互動的平臺,借此為網(wǎng)民解疑答惑,接受網(wǎng)民咨詢,消除誤解,化解矛盾,正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

(六)健全網(wǎng)絡(luò)輿論管理的法律法規(guī),營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)立法是實現(xiàn)控制網(wǎng)絡(luò)有害信息傳播,直接引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向的必備手段。因此,應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)傳播的法律法規(guī)建設(shè),使網(wǎng)絡(luò)管理有法可依。立法應(yīng)以預(yù)防為主,并充分考慮到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展水平,使法律具有可行性。政府應(yīng)積極主動地運用現(xiàn)代法治社會的通則來規(guī)范網(wǎng)絡(luò),最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)正面輿論引導(dǎo)功能,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論立法方面,應(yīng)構(gòu)建包括一般性法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章三者相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)立法體系。網(wǎng)絡(luò)立法的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是明確信息管制和責(zé)任主體。應(yīng)及時出臺法案對網(wǎng)絡(luò)信息做出管制規(guī)定,特別是對涉及政治、宗教、民族和兩性的內(nèi)容,必須嚴(yán)格審查。在責(zé)任主體確定方面,堅持網(wǎng)絡(luò)實名制立法,實現(xiàn)誰發(fā)帖,誰負(fù)責(zé),誰讓發(fā)帖,讓誰負(fù)責(zé)。各主要網(wǎng)站在網(wǎng)民留言之前,必須對留言者的身份證號、姓名等信息進(jìn)行記錄和驗證,否則將對網(wǎng)站處以一定數(shù)額的罰款,對惡意發(fā)帖者予以法律制裁。如果由于網(wǎng)站未能有效進(jìn)行實名制登錄而造成法律糾紛,網(wǎng)站將代替無法被追查到的被告接受懲處。