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本文作者：李剛工作單位：天津體育學(xué)院

唐朝的體育消費(fèi)

本文按參加體育項(xiàng)目人員的階級(jí)層次將唐代體育消費(fèi)劃分為宮廷貴族的體育消費(fèi)和民眾體育消費(fèi)兩類。1.宮廷貴族體育消費(fèi)在唐代，宮廷體育高度發(fā)展，如宮廷馬球、宮女步打球和白打、龍舟、文官拔河、騎射、百戲、大型舞蹈團(tuán)體操、舉重、彈棋、圍棋、博戲等，宮中體育游戲和比賽幾乎天天有，甚至公主下嫁、宴會(huì)外國使臣都離不開體育表演。而流行的宮廷體育活動(dòng)非馬球莫屬。僅《全唐詩》就收錄二十多首關(guān)于馬球運(yùn)動(dòng)的詩歌。在唐代描寫馬球的詩歌中，韓愈在《汴泗交流贈(zèng)張仆射》中描寫了馬球比賽熱烈、刺激的場(chǎng)面，如：“分曹決勝約前定，百馬攢蹄近相映。球驚杖奮合且離，紅牛纓紱黃金羈。側(cè)身轉(zhuǎn)臂著馬腹，霹靂應(yīng)手神珠馳。”唐代對(duì)馬球場(chǎng)的場(chǎng)地也是極具要求的，如女詩人魚玄機(jī)在《打球作》中描寫道：“堅(jiān)園凈滑一星流，月杖爭(zhēng)敲未擬休”閻寬的《溫湯御球賦》有：惟新掃除克凈，平望若砥，下看猶鏡……纖塵飛而不映。

宮中的馬球場(chǎng)不僅打掃的干凈，地面就像磨刀石一樣平整光滑，更見不到飛飛揚(yáng)揚(yáng)的灰塵。還有唐朝老臣楊巨源《觀打球詩》“親掃球場(chǎng)如砥平”句?？上攵?，在唐朝要建造和維護(hù)這樣的馬球場(chǎng)也是花費(fèi)巨大的。2.民眾體育消費(fèi)唐代民眾體育以娛樂性為主，如龍舟、下棋、拔河、賽馬、散步、垂釣等，可以說是唐代大眾體育。大眾體育的活動(dòng)內(nèi)容以廣大群眾喜聞樂見為前提，在自在，自愿的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇，它是一種非功利的體育活動(dòng)。這種娛樂性體育消費(fèi)是能夠真實(shí)反映大眾生活質(zhì)量的消費(fèi)。

結(jié)論與建議

本文從唐朝詩詞歌賦中挖掘了體育消費(fèi)的特點(diǎn)?？梢钥闯觯瞥w育消費(fèi)行為已不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)過程除涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域外，更與作為“社會(huì)人”的消費(fèi)主體的社會(huì)群體、社會(huì)階層特征，以及消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)審美取向、消費(fèi)時(shí)尚與潮流、消費(fèi)的風(fēng)俗、習(xí)慣等背景相聯(lián)系。因此，將體育消費(fèi)行為置于社會(huì)學(xué)的理論框架之下來進(jìn)行研究，對(duì)于彌補(bǔ)和完善消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論對(duì)體育消費(fèi)行為解釋的不足和缺陷，對(duì)于更好地指導(dǎo)人們的體育消費(fèi)，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。從唐朝體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，體育消費(fèi)在中的比重與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的變化發(fā)展有著直接的關(guān)系。一個(gè)國家的政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)步促進(jìn)體育消費(fèi)，是體育消費(fèi)的基本條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，如何面對(duì)巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，以體育健身和娛樂為突破口，科學(xué)合理地配置資源，激發(fā)大眾體育消費(fèi)意識(shí)，導(dǎo)引大眾的消費(fèi)行為，調(diào)整體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大眾良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)展消費(fèi)群體，促進(jìn)參與性、實(shí)物性和欣賞性體育消費(fèi)，是一個(gè)商業(yè)價(jià)值與全民健身雙贏的重大課題。