導(dǎo)語(yǔ)：居民綠色消費(fèi)行為研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以吉林省為研究區(qū)域，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考查獲取資料，運(yùn)用Stata15.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析得出居民的關(guān)心程度、綠色消費(fèi)態(tài)度及認(rèn)知對(duì)綠色消費(fèi)行為有顯著的影響。結(jié)合當(dāng)前國(guó)情，從科學(xué)的角度給予吉林省綠色消費(fèi)方面可行性建議與解決對(duì)策，以期加快提升綠色消費(fèi)觀，為吉林省可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；綠色消費(fèi)行為；吉林省

綠色消費(fèi)立足于人與自然的和諧，滿足人類需求的同時(shí)不損害生態(tài)環(huán)境，能夠警醒人們?cè)谙M(fèi)的活動(dòng)中需要履行和承擔(dān)的義務(wù)，以一種可持續(xù)的消費(fèi)模式最終實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的目標(biāo)。對(duì)綠色消費(fèi)的研究主要側(cè)重于影響綠色消費(fèi)的因素分析。Pedersen[1]認(rèn)為綠色消費(fèi)態(tài)度與綠色消費(fèi)行為呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，同樣，Kassarjian[2]通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)二者之間存在較為復(fù)雜的影響關(guān)系。著名的Ajzen計(jì)劃行為理論檢驗(yàn)了英國(guó)與希臘消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意向影響模型，綠色消費(fèi)態(tài)度和主觀規(guī)范與綠色消費(fèi)行為意向之間有較復(fù)雜關(guān)系[3]。我國(guó)以綠色消費(fèi)者為可持續(xù)消費(fèi)模式后盾[4]，朱洪革[5]等表明居民的認(rèn)知程度在意愿支付水平較高的綠色產(chǎn)品上有巨大影響。環(huán)境意識(shí)度可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者改變?cè)行袨檫M(jìn)行環(huán)境保護(hù)[6]，環(huán)境關(guān)心與綠色消費(fèi)意識(shí)之間存在完全中介作用，影響顯著[7]。有學(xué)者考察大學(xué)生在進(jìn)行綠色消費(fèi)時(shí)的內(nèi)在機(jī)理，綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響[8]。由于研究吉林省居民綠色消費(fèi)行為影響因素的文章較少，因而本文通過(guò)對(duì)吉林省居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析該群體在綠色消費(fèi)過(guò)程中存在的問(wèn)題，研究影響居民綠色消費(fèi)行為的因素，力圖提出促進(jìn)居民綠色消費(fèi)及發(fā)展的途徑。

1數(shù)據(jù)來(lái)源

通過(guò)前期對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)、資料進(jìn)行梳理，同時(shí)對(duì)居民綠色消費(fèi)以及綠色消費(fèi)行為進(jìn)行研究，根據(jù)其消費(fèi)特點(diǎn)初步設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷。從居民對(duì)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的認(rèn)識(shí)入手，側(cè)重城市居民對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，對(duì)看待綠色消費(fèi)認(rèn)知與選擇、綠色消費(fèi)行為與影響、意愿等表述看法。最后對(duì)于綠色消費(fèi)及行為的提高與改進(jìn)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)出之后，隨機(jī)發(fā)放20份并向調(diào)查對(duì)象訪談了問(wèn)卷填寫過(guò)程中所遇到的困擾和需改進(jìn)的部分，修改完善后正式進(jìn)行大規(guī)模發(fā)放。筆者于2019年1月初至2月中旬在吉林省內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，本次調(diào)查共發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷589份，回收樣本573份，剔除不合格的無(wú)效問(wèn)卷31份，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有效問(wèn)卷542份，有效率為92.02%。

2吉林省居民綠色消費(fèi)行為分析

2.1綠色消費(fèi)認(rèn)知情況。在“接受本調(diào)查之前您了解綠色消費(fèi)嗎”一題中，有6.27%的居民選擇了很了解，57.93%的居民表示知道一些，26.94%的居民不太了解，還有8.86%的居民沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。憑借數(shù)據(jù)我們可以看出超過(guò)一半的居民對(duì)于綠色消費(fèi)是了解的，但在具體概念界定上很模糊。在此基礎(chǔ)上追問(wèn)了“綠色消費(fèi)包括哪些內(nèi)容”，詳見圖1，“節(jié)約資源，減少污染”、“綠色生活，環(huán)保選購(gòu)”、“分類回收，萬(wàn)物共存”三條的選擇率較高，說(shuō)明通過(guò)字面意思人們能夠歸結(jié)為綠色消費(fèi)的內(nèi)容，這其中還有超過(guò)半數(shù)的人群能夠?qū)G色消費(fèi)有更為深入的認(rèn)識(shí)，即“珍惜時(shí)間，充分利用；勤儉節(jié)約，減少開支”。由此可見，居民對(duì)綠色消費(fèi)概念模糊不清，對(duì)于綠色消費(fèi)內(nèi)容有一定認(rèn)知。2.2綠色消費(fèi)態(tài)度。關(guān)于“吉林省居民對(duì)于綠色消費(fèi)的態(tài)度”問(wèn)題，非常支持的居民占65.31%，持支持態(tài)度但要視情況而定的居民占32.84%，1.85%的居民認(rèn)為無(wú)所謂。在走訪過(guò)程中，部分受訪居民表示愿意以身作則進(jìn)行綠色消費(fèi)，希望可以通過(guò)自身的綠色消費(fèi)行為影響身邊的家人、朋友，將意愿轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐，將態(tài)度轉(zhuǎn)化為行為。在“您進(jìn)行綠色消費(fèi)的主要目的是什么”問(wèn)題上，超過(guò)六成的居民選擇了健康；其次是環(huán)保，占27.68%，可見居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)一般，急需增強(qiáng)，有一份良好的環(huán)境態(tài)度也是為所追求的健康生活的基礎(chǔ)；時(shí)尚僅占了1.11%，無(wú)意識(shí)的人群占比7%。我們將綠色消費(fèi)意愿同進(jìn)行綠色消費(fèi)目的結(jié)合起來(lái)，二者構(gòu)成綠色消費(fèi)態(tài)度?！敖】禐橹?、環(huán)保為輔”已經(jīng)深入人心，而綠色消費(fèi)并沒(méi)有成為時(shí)尚流行風(fēng)潮出現(xiàn)在大眾視野里，這也為我們呼吁綠色消費(fèi)的方式提供了新的宣傳途徑。2.3對(duì)環(huán)境關(guān)心情況。對(duì)“居民關(guān)注自己的消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響”問(wèn)題，17.71%的人群能夠做到“總是關(guān)注”，45.39%的人群能夠做到“經(jīng)常關(guān)注”，表示偶爾會(huì)關(guān)注環(huán)境的居民約34%，占比較大。在以往傳統(tǒng)消費(fèi)觀引領(lǐng)下的消費(fèi)者，不論消費(fèi)適度與否，消費(fèi)行為利于生態(tài)環(huán)境發(fā)展與否，人們都以滿足自身消費(fèi)需要為主，而對(duì)生態(tài)問(wèn)題選擇視而不見。而現(xiàn)行的綠色消費(fèi)行為則是尊重和順應(yīng)自然規(guī)律，構(gòu)建合理的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不僅能夠滿足基本消費(fèi)需求，還能保護(hù)自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)的平衡，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。42.44%的居民知道自己購(gòu)買的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，46.12%的人群知道一些影響，但不全面，不知道其影響與不關(guān)心的人也是存在著的。結(jié)果表明，近九成的居民認(rèn)為綠色消費(fèi)行為有助于環(huán)境保護(hù)，并希望通過(guò)自身的綠色消費(fèi)行為改善環(huán)境現(xiàn)狀。2.4綠色消費(fèi)行為。居民在進(jìn)行綠色消費(fèi)行為過(guò)程中信心不足，購(gòu)買力不強(qiáng)。僅有4.06%的居民表示只購(gòu)買綠色產(chǎn)品，17.34%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買，過(guò)半的人群表示“偶爾購(gòu)買”，近百分之十的人群表示不購(gòu)買。調(diào)查結(jié)果表明(圖2)，居民不選擇購(gòu)買綠色產(chǎn)品(a)的主要原因是，33.21%難以區(qū)分綠色產(chǎn)品與非綠色產(chǎn)品(a)，這又再次證明了前文所提到的居民對(duì)于綠色消費(fèi)的認(rèn)知不全面，還有25.09%的居民習(xí)慣購(gòu)買經(jīng)常使用的產(chǎn)品(b)，不論是否出現(xiàn)了可替代的綠色產(chǎn)品。例如，消費(fèi)者購(gòu)買紙巾時(shí)即便市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了再生紙制造紙巾，也會(huì)挑選了熟悉的品牌購(gòu)買，處于消費(fèi)慣性狀態(tài)。綠色產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高(c)位列第三位，17.34%的人群有購(gòu)買綠色產(chǎn)品的想法但認(rèn)為價(jià)格過(guò)高會(huì)超出生活支出預(yù)算，可能會(huì)影響生活質(zhì)量水平，沒(méi)有區(qū)分綠色產(chǎn)品與非綠色產(chǎn)品的意識(shí)(d)占15.87%，不信任目前的綠色產(chǎn)品(e)占6.64%，沒(méi)必要(f)占1.85%。對(duì)產(chǎn)品外包裝上的QS食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與綠色食品標(biāo)識(shí)信息的不信任是制約綠色消費(fèi)行為的重要原因之一。帶有生產(chǎn)許可標(biāo)志的產(chǎn)品是通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制性檢驗(yàn)后投入市場(chǎng)銷售，持綠色產(chǎn)品標(biāo)志外包裝的產(chǎn)品要符合生態(tài)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的生產(chǎn)操作規(guī)程以及綠色食品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)后面向市場(chǎng)。現(xiàn)階段的綠色營(yíng)銷還存在著冒充綠色產(chǎn)品、假冒認(rèn)證標(biāo)志、夸大綠色功效的現(xiàn)象，綠色消費(fèi)市場(chǎng)魚龍混雜使得消費(fèi)者對(duì)綠色信息宣傳失去了信任，從而會(huì)給消費(fèi)者購(gòu)買意愿與消費(fèi)行為上帶來(lái)影響。

3綠色消費(fèi)行為的影響因素分析

通過(guò)對(duì)各方面的文獻(xiàn)研究和整理，對(duì)吉林省居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析得知，影響居民綠色消費(fèi)行為的因素有很多，本文將綠色消費(fèi)行為作為因變量，問(wèn)卷中其余變量設(shè)為自變量，借助李克特五級(jí)量表對(duì)問(wèn)卷答案進(jìn)行賦值，應(yīng)用Stata15.0進(jìn)行數(shù)據(jù)的計(jì)算與篩選，將與居民綠色消費(fèi)行為有重要顯著、一般顯著、顯著的六種自變量提取出來(lái)進(jìn)行更為詳細(xì)的研究分析，這六種變量分別是綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)態(tài)度、環(huán)境關(guān)心、性別、年齡與受教育程度(表1)。總體來(lái)看，以上六種因素均可證明與綠色消費(fèi)行為存在相關(guān)性與驅(qū)動(dòng)性，其中，環(huán)境關(guān)心、綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)認(rèn)知因素都同綠色消費(fèi)行為呈現(xiàn)顯著性的影響，雖然其他因素的相關(guān)性不明顯，但能反映出一定的社會(huì)問(wèn)題。3.1結(jié)果分析顯示，居民環(huán)境關(guān)心程度對(duì)居民進(jìn)行綠色消費(fèi)行為有重要顯著影響，環(huán)境關(guān)心正向影響綠色消費(fèi)行為，在強(qiáng)烈地環(huán)境保護(hù)信念作用下，綠色消費(fèi)行為可能性增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)周圍環(huán)境質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)注度越高，便更愿意采取積極的綠色消費(fèi)行為。如全球變暖氣溫升高、生活污水農(nóng)業(yè)廢水處理不當(dāng)、自然資源枯竭等環(huán)境問(wèn)題，居民會(huì)力所能及的改變現(xiàn)狀。3.2居民綠色消費(fèi)態(tài)度對(duì)居民進(jìn)行綠色消費(fèi)行為有重要顯著影響，綠色消費(fèi)態(tài)度好的人群支持綠色消費(fèi)行為。正向的綠色消費(fèi)態(tài)度可以轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費(fèi)信念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成積極的綠色消費(fèi)行為。吉林省居民表示十分支持綠色消費(fèi)，他們?cè)敢庖陨碜鲃t進(jìn)行綠色消費(fèi)行為，并且影響身邊的家人、朋友加入到綠色消費(fèi)的群體之中，將意愿轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐，將態(tài)度轉(zhuǎn)化為行為。3.3居民綠色消費(fèi)認(rèn)知對(duì)居民綠色消費(fèi)行為具有一般性顯著影響，但在環(huán)境關(guān)心與綠色消費(fèi)態(tài)度的影響下逐漸減弱，結(jié)果呈現(xiàn)越了解綠色消費(fèi)理念的人群越會(huì)進(jìn)行綠色消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)認(rèn)知通常包括三個(gè)部分，一是以環(huán)境感知為基礎(chǔ)，二要有意識(shí)積累綠色消費(fèi)知識(shí)，三是形成綠色消費(fèi)意識(shí)的心理過(guò)程。故而認(rèn)知是消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)行為的前提，正向的綠色消費(fèi)認(rèn)知帶來(lái)正向的綠色消費(fèi)行為。還有研究表明綠色消費(fèi)認(rèn)知方面存在知行不一的情況，即綠色消費(fèi)認(rèn)知很高，綠色消費(fèi)行為卻沒(méi)有提升。這種現(xiàn)象在調(diào)查吉林省居民的過(guò)程中沒(méi)有顯著的體現(xiàn)，目前來(lái)說(shuō)吉林省居民還處在知行一致的范疇內(nèi)。3.4年齡因素對(duì)綠色消費(fèi)行為具有不顯著的負(fù)相關(guān)性，不同年齡段的居民有著不同綠色消費(fèi)行為。結(jié)果表明，年齡越大的人群對(duì)于自身的綠色消費(fèi)行為越不重視，分析原因，一是上世紀(jì)的社會(huì)環(huán)境整體處于發(fā)展階段，老一代人沒(méi)有環(huán)境保護(hù)意識(shí)，接受的環(huán)境保護(hù)教育單薄甚至缺失，故而現(xiàn)今沒(méi)有意識(shí)通過(guò)綠色消費(fèi)行為來(lái)保護(hù)環(huán)境。二是年長(zhǎng)的群體隨著年齡的增大對(duì)環(huán)境關(guān)心程度減弱，觀念發(fā)生缺失，從而降低了對(duì)自身的要求使得綠色消費(fèi)行為能力隨之降低。3.5受教育程度對(duì)綠色消費(fèi)行為具有不顯著的負(fù)相關(guān)性，引入受教育程度變量后，環(huán)境關(guān)心變量與綠色消費(fèi)態(tài)度變量出現(xiàn)微弱的相關(guān)性波動(dòng)。教育程度不同，其綠色消費(fèi)行為存在差異性，調(diào)查結(jié)果表明，受教育程度越高的人群反而對(duì)自身的綠色消費(fèi)行為不重視。居民在接受教育的過(guò)程中流失了綠色消費(fèi)意識(shí)，高等教育體制中也不再教授此類的問(wèn)題，導(dǎo)致教育與綠色消費(fèi)的脫節(jié)；另一部分高學(xué)歷人群的綠色消費(fèi)意識(shí)停留在表面，并沒(méi)有帶動(dòng)實(shí)踐，從而形成知行不一的局面，所以受教育程度因素與綠色消費(fèi)行為相關(guān)性不顯著。吉林省內(nèi)的高校雖然眾多，但真正能付諸行動(dòng)進(jìn)行綠色消費(fèi)教育的學(xué)校數(shù)量有限。3.6性別因素在本次問(wèn)卷調(diào)查中顯示不明顯，不具有相關(guān)性。但很多研究表明男性消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的關(guān)注度高于女性，他們?cè)诶斫饩G色消費(fèi)方面的能力也較女性消費(fèi)者之高，但就其綠色消費(fèi)行為來(lái)看，女性較男性更為突出，她們對(duì)于自己感興趣的領(lǐng)域付諸實(shí)踐，更愿意支付額外金錢購(gòu)買綠色產(chǎn)品。

4結(jié)論與建議

吉林省居民現(xiàn)行的綠色消費(fèi)認(rèn)知模糊不清，綠色消費(fèi)態(tài)度積極，有較高的意識(shí)，會(huì)選擇綠色產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，居民對(duì)于環(huán)境關(guān)心程度水平較高，愿意通過(guò)購(gòu)買綠色產(chǎn)品減少環(huán)境的污染。4.1消費(fèi)者方面，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)教育，培育綠色消費(fèi)觀、環(huán)境價(jià)值觀及生態(tài)文明價(jià)值觀。要對(duì)自己和環(huán)境負(fù)責(zé)，多關(guān)注綠色發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行綠色消費(fèi)，選購(gòu)節(jié)能環(huán)保型的新能源產(chǎn)品；減少使用一次性商品，在享受便利的同時(shí)更加注重其對(duì)環(huán)境的影響；將固有消費(fèi)理念轉(zhuǎn)化為綠色觀念，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和自身責(zé)任感，樹立可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)；以身作則向身邊的家人朋友宣傳綠色發(fā)展理念，共同進(jìn)步。4.2企業(yè)方面，要對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，注重企業(yè)間的交流與合作，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施整合；要在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的同時(shí)把控好自身的發(fā)展方向，誠(chéng)信為主進(jìn)行綠色生產(chǎn)，減少包裝過(guò)度化，盡可能的使用環(huán)保包裝材質(zhì)；生產(chǎn)以綠色健康為主，致力于新能源的開發(fā)與利用，提倡用新科技手段進(jìn)行廢氣、廢料與污水的處理；創(chuàng)造并打造綠色消費(fèi)品牌，提升社會(huì)知名度，掌握不同群體的產(chǎn)品需求，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)與營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)多元的產(chǎn)品，供求平衡。4.3政府方面，要為綠色消費(fèi)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，必要時(shí)以干預(yù)市場(chǎng)的方式進(jìn)行調(diào)控，完善綠色消費(fèi)相關(guān)法律法規(guī)，提高社會(huì)保障機(jī)制；對(duì)綠色產(chǎn)品制造企業(yè)進(jìn)行扶持，實(shí)現(xiàn)好稅收調(diào)控使生產(chǎn)成本與風(fēng)險(xiǎn)降低，利益最大化；落實(shí)好對(duì)綠色產(chǎn)品的區(qū)域的監(jiān)督監(jiān)管，定期整頓，使商品從生產(chǎn)到使用都確保質(zhì)量過(guò)關(guān)，讓消費(fèi)者買的放心，用的舒心。

作者:王瑩 單位:吉林師范大學(xué)