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摘要：在當前時期，互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)領域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書行業(yè)來看，對互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書就是將紙質(zhì)書籍轉變?yōu)殡娮訒?，通過互聯(lián)網(wǎng)來進行售賣，讀者支付一定的費用就可將電子書籍下載到電腦、手機中，對其進行閱讀。相較于紙質(zhì)書籍，電子圖書的優(yōu)勢是較為明顯的，讀者不需要出門就能夠對書籍進行購買，而且價格相對低廉，對圖書進行出版、發(fā)行的時間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實滿足。本文主要針對電子圖書的出版、發(fā)行展開深入探析，了解其對閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎上尋找到切實可行的措施來保證電子圖書發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題能夠切實解決。

關鍵詞：電子圖書；圖書出版；讀者閱讀模式；影響

現(xiàn)階段計算機技術發(fā)展迅速，電子圖書得到了廣大讀者的普遍認同。在電子圖書正式誕生后，對圖書出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營理念有了明顯的改變，書籍的出版發(fā)行能夠在較短的時間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實滿足。當然，在電子圖書發(fā)展的進程中，圖書出版、閱讀模式等均會受其影響，特別是要將存在的具體問題尋找出來，在此基礎上尋找到切實可行的應對之策。

一、電子圖書出版環(huán)境

1.電子圖書出版?zhèn)€體趨于多樣化在進入新媒體時代后，大家獲取知識、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書成為了很多人的首選，因此大量的渠道運營商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書發(fā)展奠定了堅實的基礎。從相關機構出具的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我們國家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時間呈現(xiàn)出下降的趨勢，降幅達到了12%，而用于新媒體閱讀的時間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場中保持競爭優(yōu)勢，不少的出版商進入到電子圖書出版領域中，從網(wǎng)絡出版資源來看，榕樹下、起點中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書整合領域獨樹一幟的是超星、方正，而在電子圖書數(shù)據(jù)服務方面，維普、萬方、龍源期刊處于領先位置，搜狐、新浪的讀書頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢。2.電子圖書出版缺乏高質(zhì)量內(nèi)容從電子圖書的出版來看，所要投入的成本是較低的，并可帶來良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時代到來后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運營的重點。這里所說的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗。在新媒體時代中，電子圖書必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對內(nèi)容資源展開深入挖掘，確保對讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。3.電子圖書出版模式更加多元化為了使讀者的實際需求能夠得到切實滿足，電子圖書的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號已經(jīng)普遍使用，個人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書。另外，在對電子圖書進行出版時，數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術必須要充分結合起來，這樣使得發(fā)行周期能夠切實縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書出版模式

從電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈來看，其結構并不特別清晰，市場分工也沒有得到明確，市場運營模式的成熟度也是較低的。從出版機構的角度來看，當下正在針對電子圖書出版模式展開探索，常見的類型共有三種，具體如下：一是以圖書館為對象的模式。此種出版模式屬于B2B模式，比如，NET-Library公司和很多的出版社展開合作，提供的電子圖書在12萬種以上，主要為世界各國超過8000家的圖書館提供服務。圖書館從公司購入電子圖書，讀者就可依據(jù)自身的需要來對圖書資料進行閱讀。二是以個人為對象的模式。此種出版模式屬于B2C模式，也就是讀者能夠直接從圖書出版機構中對電子圖書進行閱讀。比如，OverDrive公司選擇的就是此種出版模式。從讀者的角度來說，只要對網(wǎng)站進行訪問就可以對電子圖書進行選擇，支付費用后就可通過電子閱讀器進行閱讀。另外，微軟、蘋果等公司也針對相關的技術展開深入研究，讀者利用瀏覽器就可直接對電子圖書予以閱讀，這樣可以使得閱讀更為方便，用戶的閱讀需要能夠得到切實滿足。三是混合模式。此種出版模式是將B2B、B2C這兩種模式予以結合，也就是能夠同時為圖書館、讀者提供服務。如OverDrive公司對電子圖書發(fā)展展開了深入的研究，其提供服務是更為優(yōu)越的，除了可以保證讀者的閱讀更為便捷外，同時建立起數(shù)字圖書館，通過MicrosoftDAS系統(tǒng)使得電子圖書的借閱、返還更加方便，讀者可以依據(jù)自身的實際需要在數(shù)字圖書館中借閱電子圖書。Libwise還能夠提供副本控制的閱讀模式，這樣一來，讀者閱讀電子圖書的便捷性能夠大幅提高，同時能夠保證知識產(chǎn)權保護的目的切實達成，對于出版者來說，其應該享有的權益可以得到有效維護。

三、電子圖書對圖書出版行業(yè)的影響

1.傳統(tǒng)的出版模式面臨挑戰(zhàn)紙質(zhì)圖書的不足是明顯的，在將信息傳遞給讀者時只能夠是單一方向。電子圖書則不同，了解讀者的實際需求后就能夠通過更具個性化的方式進行處理。對電子圖書進行閱讀的過程中，讀者與其能夠在專業(yè)化平臺中展開交流，這樣就可保證閱讀的效果更為理想。比如，在閱讀電子圖書時，如果讀者對其中的某個情節(jié)產(chǎn)生想法的話，可在平臺中直接表達出來，也可和作者展開探討。讀者之間也可展開討論，對后續(xù)情節(jié)予以猜測。此外，在傳統(tǒng)出版社發(fā)展的進程中，電子圖書也能夠產(chǎn)生良好的促進作用，如在新書發(fā)行前，具體的銷量是很難進行準確預估的，其受歡迎程度也難以確定，將圖書投放到網(wǎng)絡中，則能夠對預覽量有切實的了解，出版社可以獲得相關的數(shù)據(jù)，如此就可使得新書發(fā)行更具針對性。2.電子圖書因出版發(fā)行的成本較低且具有超高回報而備受關注電子圖書在人們中的歡迎程度是較高的，這是因為電子圖書的受眾群體是較大的，能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍傳播，而且投入的成本也是較低的，可以這樣說，每個人均能夠成為出版商。對互聯(lián)網(wǎng)技術予以充分應用，將個人的情感、理念切實展現(xiàn)出來，和他人的溝通更為順暢，而且能夠及時獲得反饋。電子圖書對傳統(tǒng)出版形式產(chǎn)生的沖擊是非常大的，使得出版活動具有的商業(yè)性質(zhì)發(fā)生明顯改變，盈利不再是唯一的目標。3.網(wǎng)絡著述演變成信息傳播中的新力量電子圖書誕生后，圖書創(chuàng)作、出版發(fā)行這兩者間的距離被拉近，原先的阻礙能夠切實消除。電子圖書作者的身份發(fā)生了轉變，其同時兼具出版者身份，這樣就可使得出版方產(chǎn)生的干擾完全擺脫，出版程序也不再是阻礙。作者通過網(wǎng)絡就可將作品發(fā)表出來，前提條件是作品要具有較高的閱讀價值，而且和現(xiàn)行規(guī)定是相符的。電子圖書的出現(xiàn)能夠使得讀者在更為適宜的環(huán)境中進行閱讀，并可將作者的積極性充分調(diào)動起來，能夠全身心投入到創(chuàng)作中，網(wǎng)絡信息的傳播目標也就能夠切實達成。

四、電子圖書對讀者閱讀模式的影響

1.“書”的傳統(tǒng)定義慢慢被顛覆過去很長一段時間內(nèi)，提及閱讀想到的就是書，但當下的情況則不同，電子圖書的出現(xiàn)使得大家的閱讀模式出現(xiàn)明顯的變化。傳統(tǒng)閱讀是要從書籍中獲得所需的信息，也就是針對紙質(zhì)材料進行閱讀，然而在現(xiàn)階段，科技發(fā)展速度持續(xù)加快之際，閱讀途徑變得更為多樣，從不同的渠道均可獲得信息，在此背景下，“書”這個概念發(fā)生了改變。圖書不再局限于紙質(zhì)圖書范圍中，電子書、智能書均涵蓋在內(nèi)。此時在對圖書進行閱讀時，讀者、作者之間的溝通變得更為直接。我們國家的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，在此背景下，電子閱讀的前行速度明顯加快，而這就使得讀者能夠選擇不同的方式展開閱讀，其閱讀習慣也出現(xiàn)了一定程度變化，時間、空間對閱讀產(chǎn)生的限制切實消除。讀者對傳統(tǒng)閱讀方式的熱衷程度明顯降低，網(wǎng)絡閱讀則成為了關注的焦點。2.傳統(tǒng)的閱讀模式漸漸被替代傳統(tǒng)閱讀面對的是紙質(zhì)材料，從中能夠獲取一些信息資料。然而在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡發(fā)展的速度持續(xù)加快，電子閱讀開始出現(xiàn)在大家的生活中，紙質(zhì)閱讀的占比明顯降低。讀者對所需的知識、信息獲取的過程中，并不需要從紙質(zhì)材料中尋找，電子產(chǎn)品逐漸成為大家的首選。在我們國家，科技進步的速度是較快的，一些電子產(chǎn)品成為了生活必需品，對智能手機、電腦等充分利用可以使得信息獲取的個性化需求得到切實滿足，而且便捷性也會大幅提高。對于讀者來說，網(wǎng)絡閱讀的趣味性是較高的，其對閱讀模式帶來的沖擊非常大，網(wǎng)絡閱讀已經(jīng)成為廣大讀者的首選。3.圖書館的傳統(tǒng)功能逐漸被弱化傳統(tǒng)閱讀的書籍多來自圖書館，讀者在確定所要閱讀的書籍后，可以從圖書館中借閱。然而在進入到信息時代后，信息傳播不再局限于這個途徑，而且閱讀場地也呈現(xiàn)出明顯的改變。另外，讀者在過去要對所需信息進行存儲時，只能夠采用手抄的方式，投入的時間、精力非常大。電子閱讀方式則完全不同，讀者利用手機、電腦、U盤就能夠實現(xiàn)存儲目的，而且存儲量也是非常大的，這樣一來，讀者如同將小型圖書館帶在身邊，只要有需要就能夠即時查詢。所以說，隨著網(wǎng)絡時代的帶來，傳統(tǒng)圖書館原先的功能就會逐漸消失。4.電子書出版呈現(xiàn)方式將會因技術改變不斷出現(xiàn)和更新的智能技術，將進一步推進電子圖書呈現(xiàn)方式上的完善和演變。諸如，視頻、音頻和圖片等元素的加入，可以使得電子書的形式更為靈活。最新的VR、AR技術的應用，能夠使電子書的呈現(xiàn)更加豐富立體，也更能增強電子書與用戶的交互黏性，從而保證用戶的完美使用體驗。

五、電子圖書在發(fā)展中出現(xiàn)的問題及相關對策

1.電子書的版權的問題及對策隨著電子圖書發(fā)展速度的持續(xù)加快，大家對版權問題的重視程度明顯增加，也就是要保證作者、出版商應該享有的權利得到切實維護。從電子書版權來看，大家在此方面的認知主要包括兩點，在有些人的意識中，作者擁有電子書版權，另外一些人則將版權劃歸出版商，這個問題的爭論仍然在持續(xù)中，暫時并未明確。從出版商的角度來說，并未對出版成本對外公布，而作者則是和出版商簽訂合同，這樣就可獲得一定的版權費用。部分出版商為了能夠獲得質(zhì)量更高的原創(chuàng)作品，會對版權費用予以增加，甚至能夠達到電子書籍售價的一半。從書籍內(nèi)容來看，電子圖書、傳統(tǒng)圖書并不存在明顯的區(qū)別，然而對其版權歸屬的爭論是較大的。電子圖書是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的，因而其版權受侵犯的幾率相對較高，常見的是非法下載、盜版等。針對上述問題，文化部門應該加大網(wǎng)絡渠道電子文獻的監(jiān)管力度，對未經(jīng)授權的電子書籍傳播行為及時進行封禁和懲處；同時開發(fā)相關的電子書籍閱讀和版權保護技術，確保能滿足用戶在指定平臺閱讀的同時，盡量提高復制電子書籍的成本和難度，避免大規(guī)模的盜版行為出現(xiàn)。2.電子書書源不足的問題及對策在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡技術在各行各業(yè)得到應用，大家對電子圖書的認同度也大幅提高，進入到電子書出版行業(yè)的人員也大幅增加。電子圖書在整個市場中的占比雖然在加大，然而并不是所有的讀者均能夠接受，而且電子圖書能夠帶來的收益并不是很高，不少的讀者會在網(wǎng)絡中尋找免費書籍，付費下載量是較低的。在此背景下，電子圖書出版商想要從出版商的手中獲得版權的難度是較大的，帶來的結果是書源較為緊缺，如果電子圖書內(nèi)容一直不夠豐富的話，對其發(fā)展產(chǎn)生的負面影響是較大的。從當下電子圖書市場來看，愛情類小說是較為暢銷的，但其中的經(jīng)典卻非常少。針對上述問題，文化部門要積極鼓勵作家和出版單位加入到在線出版的行列中，鼓勵實體出版的同時在線提供付費閱讀或者購買的渠道，增加電子書的書源；已經(jīng)出版的實體書籍也可以積極溝通作者授權，開發(fā)成電子書籍。3.電子書缺乏統(tǒng)一格式的問題及對策電子圖書技術已經(jīng)是較為成熟的，然而在對電子圖書進行下載時，存儲格式并未能夠統(tǒng)一起來，而且相互間也無法實現(xiàn)兼容。從現(xiàn)有的閱讀軟件來看，可以支持的格式是比較少的，這樣一來，讀者購買某個閱讀軟件之后就只能夠對特定公司提供的電子書籍進行閱讀，想要閱讀其他公司出版的電子圖書就必須要重新購買軟件，而這就使得讀者的閱讀意愿變得較為低下。所以說，若想保證電子圖書保持穩(wěn)定發(fā)展，必須要對電子圖書格式進行統(tǒng)一，確保不同格式能夠真正實現(xiàn)兼容。對電子圖書市場的實際情況進行分析可知，當下常見的格式包括兩種，即PDF格式、MSReader格式。應該說，這兩種格式均符合電子圖書市場對格式的需求，市場競爭相對激烈。但是仍有多種不同格式在一定程度上制約了電子圖書的發(fā)展。所以，只有將格式兼容的問題徹底地解決，才可以推動電子圖書未來的發(fā)展?，F(xiàn)階段雖然國外已經(jīng)加強了對這一問題的重視，但是格式統(tǒng)一問題仍沒有得到更好的解決。針對上述問題，需要國家文化部門和出版部門對當前的電子出版物進行規(guī)范化引導，逐步形成規(guī)范的閱讀格式，這樣有利于我國電子出版物市場的進一步發(fā)展壯大，同時也有利于引導更多的閱讀人群適應電子出版物的存在。

六、結語

綜上所述，隨著計算機網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，電子圖書也應運而生，并且受到了廣大讀者的歡迎。電子圖書的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書的出版模式帶來很大的沖擊，同時，也改變了讀者的閱讀模式，使得傳統(tǒng)的閱讀方式失去了唯一性，傳統(tǒng)“書”的概念也逐漸被顛覆。但是電子圖書同樣也面臨著格式不統(tǒng)一，書源缺乏和版權易被侵犯等一系列的問題，制約著電子圖書的發(fā)展。

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作者：賈娟